抖音短視頻的植入式廣告模式研究文獻(xiàn)綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u3095引言 [14]。在購(gòu)買意愿衡量問(wèn)題上，Dodds和Grewal(1991)則用購(gòu)買產(chǎn)品的可能性：如果我要購(gòu)買、我會(huì)考慮在該價(jià)位上購(gòu)買該品牌的產(chǎn)品、我會(huì)考慮購(gòu)買該產(chǎn)品的可能性和我購(gòu)買該產(chǎn)品的意愿，這四個(gè)問(wèn)項(xiàng)來(lái)衡量購(gòu)買意愿。3文獻(xiàn)綜述評(píng)價(jià)在知網(wǎng)輸入“shortvideoadvertising”后，搜索結(jié)果寥寥可數(shù)，在寥寥無(wú)幾結(jié)果中也有短視頻廣告，卻區(qū)別于短視頻植入廣告。雖然國(guó)外對(duì)短視頻的研究偏早，但著重于對(duì)行業(yè)整體發(fā)展的研究，短視頻的研究大多側(cè)重于受眾研究、媒介研究、發(fā)展前景與商業(yè)價(jià)值預(yù)測(cè)等，對(duì)短視頻植入廣告的研究相對(duì)來(lái)說(shuō)處于空白狀態(tài)，而中國(guó)在這方面則有了不小的成就。參考文獻(xiàn)[1]王春陽(yáng).短視頻傳播中的廣告植入研究[J].新媒體研究,2018,4(01):30-31.

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[5]Larissa

Faw.Ad

Revenue

Growth

Predicted

To

Rise

3.7%

In

2017,

Digital

Will

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