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2016年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院622新聞傳播史論考研真題（回憶版）

2014年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院622新聞傳播史論考研真題（回憶版）

2013年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院622新聞傳播史論考研真題及詳解

2012年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院622新聞傳播史論考研真題（含部分答

案）

2011年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院622新聞傳播史論考研真題（含部分答

案）

2010年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞傳播史論考研真題及詳解

2009年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞傳播史論考研真題

2008年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞傳播史論考研真題

2007年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞傳播史論考研真題（含部分答案）

2006年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞傳播史論考研真題（含部分答案）

2005年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞傳播史論考研真題（含部分答案）

2016年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院622

新聞傳播史論考研真題（回憶

版）

一、名詞解釋

1．誠言事件

2．時(shí)務(wù)文體

3．四級辦方針

4．蘇聯(lián)之聲廣播電臺

5．皇家出版法庭

6．黃色新聞

二、簡答

1．解放日報(bào)改版及意義。

2．民國外國人在華廣播活動(dòng)及其意義。

三、論述題

1．簡介兩至三次因政治原因而導(dǎo)致的新聞變革或新聞事件。

2．論述政治與新聞的關(guān)系。

2014年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院622

新聞傳播史論考研真題（回憶

版）

2013年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院622

新聞傳播史論考研真題及詳解

一、名詞解釋（每題5分，共20分）

1．《清議報(bào)》

2．曾格案件

3．內(nèi)容分析法

4．報(bào)刊的四種理論

二、簡述題（每題10分，共40分）

1．工業(yè)革命對歐美報(bào)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了哪些影響？

2．中央通訊社在1932年是怎樣改組和擴(kuò)展業(yè)務(wù)的？

3．什么是“童年的消逝”？

4．“培養(yǎng)分析”的核心觀點(diǎn)是什么？

三、論述題（每題20分，共60分）

1．“黃色新聞”有哪些特征，你對“黃色新聞”是如何評價(jià)的。

2．結(jié)合中國當(dāng)下媒體實(shí)踐，論述新聞輿論監(jiān)督的內(nèi)涵、實(shí)現(xiàn)方式

與保障條件。

3．試論中國與西方發(fā)達(dá)國家傳媒業(yè)ZF規(guī)制的異同，著重闡述相互

間的差異性及其根源。

四、綜合應(yīng)用題（每題30分，共30分）

使用圖示的方法研究傳播學(xué)模式是傳播學(xué)研究的一種方法。如果要

你用圖示的方式來說明過去、現(xiàn)在及未來媒體與受眾互動(dòng)的關(guān)系，你會(huì)

用何種方式來表示。

參考答案：

一、名詞解釋（每題5分，共20分）

1．《清議報(bào)》

答：《清議報(bào)》是戊戌政變后?；蕰?huì)在海外辦的第一個(gè)機(jī)關(guān)報(bào)，旬

刊。1898年（光緒二十四年）12月23日創(chuàng)辦于日本橫濱，主編為梁啟

超。設(shè)論說、名家著述、文苑、外論匯譯、紀(jì)事、群報(bào)擷華等欄目。

《清議報(bào)》以“主持清議，開發(fā)民智”為宗旨。一面抨擊慈禧太后為首的

封建頑固派，一面頌揚(yáng)光緒皇帝。大量介紹西方資產(chǎn)階級政治學(xué)說，影

響尤為廣遠(yuǎn)。因火災(zāi)于1901年12月21日?？?，共出100期。其后，橫濱

新民社曾匯出《清議報(bào)全編》26卷，內(nèi)容多有增刪，編次也有變動(dòng)。

2．曾格案件

答：曾格案件是指美國新聞史上關(guān)于爭取新聞自由的著名案件，影

響深遠(yuǎn)。曾格是一個(gè)窮人出身的出版商，因在其創(chuàng)立的《新聞周刊》上

批評殖民當(dāng)局，而受到總督的起訴。后經(jīng)過律師漢密爾頓的抗訴，被無

罪釋放。美國爭取新聞出版自由的斗爭開始于此。曾格案件是北美殖民

地人民爭取出版自由的一次成功的斗爭。

1733年，紐約發(fā)生著一場溫和的革命，北美本土勢力派主張要對致

殖民地事務(wù)享有更大的控制權(quán)，11月5日，曾格的《紐約新聞周報(bào)》創(chuàng)

刊。風(fēng)格犀利的《新聞周報(bào)》使得當(dāng)局越發(fā)不滿，總督一方面指控曾

格“對政府進(jìn)行無恥中傷和惡毒謾罵，試圖煽動(dòng)反政府情緒”，另一方面

命令其一手提拔的首席法官德蘭西對曾格提出起訴，曾格以“煽動(dòng)鬧

事”罪名被捕。

3．內(nèi)容分析法

答：內(nèi)容分析法是指一種主要以各種文獻(xiàn)為研究對象的研究方法。

早期的內(nèi)容分析法源于社會(huì)科學(xué)借用自然科學(xué)研究的方法，進(jìn)行歷史文

獻(xiàn)內(nèi)容的量化分析。二次大戰(zhàn)后，新聞傳播學(xué)、政治學(xué)、圖書館學(xué)、社

會(huì)學(xué)等領(lǐng)域的專家學(xué)者與軍事情報(bào)機(jī)構(gòu)一起，對內(nèi)容分析方法進(jìn)行了多

學(xué)科研究，使其應(yīng)用范圍大為拓展。作為一種全新的研究方法，內(nèi)容分

析法在很多方面都不同于傳統(tǒng)方法。從方法屬性看，它雖然被列為社會(huì)

科學(xué)研究方法，但明顯受到自然科學(xué)研究方法的滲透影響；從方法特點(diǎn)

看，它既有獨(dú)特的個(gè)性，又處處顯示出交叉性、邊緣性、多樣性。

4．報(bào)刊的四種理論

答：報(bào)刊的四種理論，是指美國伊利諾大學(xué)教授弗雷德·西伯特、

西奧多·彼得森和威爾伯·施拉姆，1956年出版《報(bào)刊的四種理論》。這

本著作由美國教會(huì)全國委員會(huì)作為研究大眾傳播媒介的資料編輯出版

后，曾得到美國領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)的賞識和美國新聞學(xué)榮譽(yù)學(xué)會(huì)授予的獎(jiǎng)?wù)隆Ｔ?/p>

書所用“報(bào)刊”一詞，是指一切大眾傳播媒介。書的作者認(rèn)為，世界各國

的新聞傳播制度與其社會(huì)政治制度是一脈相承的，基本上可以分為四

種，即：集權(quán)主義理論、自由主義理論、社會(huì)責(zé)任理論、蘇聯(lián)的共產(chǎn)主

義理論。

二、簡述題（每題10分，共40分）

1．工業(yè)革命對歐美報(bào)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了哪些影響？

答：18世紀(jì)后期，歐美主要國家先后開始了工業(yè)革命，工業(yè)革命的

推進(jìn)給社會(huì)生活，也給近代報(bào)業(yè)帶來了重大影響：

（1）社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，城市化進(jìn)程加快，人口迅速集中，為報(bào)紙

大量發(fā)行流通提供了條件。

（2）經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要普遍提高勞動(dòng)者素質(zhì)，于是教育有所普及，粗

通文字的平民增多，形成了新的廣大讀者群。

（3）階級力量發(fā)生新的變化，工業(yè)資產(chǎn)階級和工業(yè)無產(chǎn)階級同時(shí)在

擴(kuò)大，這就推動(dòng)了各國政治變革的進(jìn)程，使辦報(bào)的政治環(huán)境逐步改善。

①高速轉(zhuǎn)輪印刷機(jī)的產(chǎn)生，降低了印刷成本，報(bào)紙印得更快更多。

②隨著工商業(yè)的繁榮，廣告數(shù)量大為增進(jìn)，廣告費(fèi)收入成為報(bào)社收

入的主要來源，報(bào)紙廉價(jià)銷售成為可能。

工業(yè)革命之后，歐美各國相繼迎來了資產(chǎn)階級報(bào)刊的廉價(jià)報(bào)紙時(shí)

期。

2．中央通訊社在1932年是怎樣改組和擴(kuò)展業(yè)務(wù)的？

答：中央通訊社是指中國國民黨創(chuàng)辦的舊中國官方通訊社，簡

稱“中央社”，英文縮寫CAN，1924年4月1日成立于廣州。1927年遷往南

京。1932年進(jìn)行改組，由隸屬國民黨中宣部改為獨(dú)立經(jīng)營。此時(shí)，它已

在全國各地設(shè)分社及發(fā)稿電臺，并陸續(xù)取得外國在華通訊社的獨(dú)占發(fā)稿

權(quán)。1932年5月，“中央社”進(jìn)行改組整頓，7月，“中央社”進(jìn)行改組整

頓，蕭同茲擔(dān)任社長，并提出“工作專業(yè)化”、“業(yè)務(wù)社會(huì)化”、“經(jīng)營企

業(yè)化”3條辦社方針。至1936年，“中央社”在全國建立了11個(gè)分社，另有

22個(gè)通訊員辦事處，基本上形成了覆蓋全國的新聞通訊網(wǎng)。

3．什么是“童年的消逝”？

答：《童年的消逝》是指美國著名的媒體文化研究者和批評家尼爾

·波茲曼所寫的一本書。該書的主要貢獻(xiàn)不在于斷言童年正在消逝，而

在于提供了一個(gè)解釋這種現(xiàn)象何以發(fā)生的理論。該書分為兩個(gè)部分：第

一部分主要表述“童年”這個(gè)概念的起源，就是童年起初不需要存在，而

后卻發(fā)展成不可避免的存在，它們各自的傳播條件是什么。第二部分將

人民置身于現(xiàn)代時(shí)空，企圖揭示從谷登堡的印刷世界轉(zhuǎn)換到塞繆爾·莫

爾斯的電報(bào)密碼世界，這個(gè)過程使童年作為一個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)已經(jīng)難以為

繼，并且實(shí)際上已經(jīng)沒有意義。

書中沒有討論人們能為童年的消逝做些什么的問題。理由是不知道

這個(gè)問題的答案。作者這么說，心里既輕松又沮喪。輕松是因?yàn)樽髡卟?/p>

必背負(fù)教別人如何生活的包袱。在作者以前寫的書里，他都冒昧地指出

較有效地解決各種問題的方法。他相信這是職業(yè)教育家應(yīng)該做的事。該

書認(rèn)為，承認(rèn)人類解決問題的能力跟他們發(fā)現(xiàn)和理解問題的能力不相上

下，竟是件令人愉快的事。

4．“培養(yǎng)分析”的核心觀點(diǎn)是什么？

答：培養(yǎng)分析是研究大眾傳播潛移默化的社會(huì)效果，以美國批判學(xué)

者格布納為代表?！芭囵B(yǎng)分析”最初研究的焦點(diǎn)是電視的暴力內(nèi)容的社會(huì)

影響問題，后來擴(kuò)展為考察大眾媒介提示的“象征性現(xiàn)實(shí)”與人們的現(xiàn)實(shí)

觀之間的相互關(guān)系。

“培養(yǎng)”理論認(rèn)為，在現(xiàn)代資本主義社會(huì)，大眾傳播對人們認(rèn)識現(xiàn)實(shí)

世界發(fā)揮著重大影響，由于傳播媒介意識形態(tài)和價(jià)值的傾向性，人們對

現(xiàn)實(shí)的認(rèn)識和信念與實(shí)際存在的客觀現(xiàn)實(shí)之間發(fā)生著很大的距離，它們

更接近于媒介的“象征性現(xiàn)實(shí)”而非客觀現(xiàn)實(shí)。傳播媒介對人們現(xiàn)實(shí)觀的

影響是一個(gè)“培養(yǎng)”過程，即通過象征事物的選擇，記錄和傳播活動(dòng)，潛

移默化地提供關(guān)于美國資本主義制度的共識?！芭囵B(yǎng)”理論特別強(qiáng)調(diào)“描

述日常生活的電視劇”所產(chǎn)生的“培養(yǎng)效果”。

三、論述題（每題20分，共60分）

1．“黃色新聞”有哪些特征，你對“黃色新聞”是如何評價(jià)的。

答：（1）黃色新聞的定義

黃色新聞，是新聞報(bào)道和媒體編輯的一種取向，指極度夸張及捏造

情節(jié)的手法來渲染新聞事件，尤其是關(guān)于色情、暴力、犯罪方面的事

件。達(dá)到聳人聽聞，進(jìn)而擴(kuò)大銷數(shù)之目的的新聞報(bào)道。以黃色新聞為主

的報(bào)紙，也被稱之為黃色報(bào)紙。

（2）黃色新聞的特征

①使用大字號煽動(dòng)性標(biāo)題；

②對不甚重要的新聞加以渲染、夸張；

③捏造訪談?dòng)涗浐托侣剤?bào)道，采用易于引起歧異的標(biāo)題和版式；

④大量采用未經(jīng)授權(quán)或真實(shí)性可疑的圖片；

⑤報(bào)道內(nèi)容流于膚淺；

⑥標(biāo)榜同情“受壓迫者”，煽動(dòng)社會(huì)運(yùn)動(dòng)；

⑦專挑聳人聽聞的事件進(jìn)行報(bào)道，甚至假造駭人的新聞。

（3）我對黃色新聞的評價(jià)

①黃色新聞的積極意義

a．“黃色新聞”故事化的報(bào)道手法發(fā)展了現(xiàn)代新聞報(bào)道的“故事模

式”，反映了傳媒的兩種功能之一：講述故事。

b．其受眾定位非常明確，觀念較之政黨報(bào)紙有了很大的改變。

c．對低層讀者口味的迎合是大眾傳媒的娛樂性功能的一種預(yù)演和

初步發(fā)揮，或?qū)Ξ?dāng)時(shí)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的一種反映。

d．“黃色新聞”在新聞業(yè)務(wù)上的一些變革，進(jìn)一步活躍了報(bào)紙的版

面，增強(qiáng)了報(bào)紙對民眾的吸引力，這一點(diǎn)為現(xiàn)代報(bào)紙所承襲。

②黃色新聞的消極影響

a．“黃色新聞”的煽情主義宣傳，大大降低了新聞事業(yè)的水準(zhǔn)，踐

踏了長期以來新聞界一貫奉行的最高準(zhǔn)則——真實(shí)性原則。在追求利

潤、追求發(fā)行目標(biāo)時(shí)，黃色報(bào)紙將報(bào)刊的使命、將社會(huì)公正置之度外，

背離了近代社會(huì)的報(bào)業(yè)傳統(tǒng)。

b．黃色報(bào)紙的煽情報(bào)道、犯罪報(bào)道。聳人聽聞的宣傳，毒害了人

民的心靈。

c．黃色報(bào)紙以嘩眾取寵。聳人聽聞的宣傳，轉(zhuǎn)移了普通民眾對切

身的政治、經(jīng)濟(jì)斗爭的注意，削弱了他們對統(tǒng)治階級壓迫剝削的斗爭意

志。

2．結(jié)合中國當(dāng)下媒體實(shí)踐，論述新聞輿論監(jiān)督的內(nèi)涵、實(shí)現(xiàn)方式

與保障條件。

答：（1）新聞輿論監(jiān)督的定義

新聞輿論監(jiān)督是指新聞媒體擁有運(yùn)用輿論的獨(dú)特力量，幫助公眾了

解政府事務(wù)、社會(huì)事務(wù)和一切涉及公共利益的事務(wù)，并促使其沿著法制

和社會(huì)生活公共準(zhǔn)則的方向運(yùn)作的一種社會(huì)行為的權(quán)利。

（2）新聞輿論監(jiān)督的內(nèi)涵

充分發(fā)揚(yáng)民主，保證人民真正享有管理國家和社會(huì)的權(quán)力，保證人

民享有廣泛的權(quán)利和自由，是社會(huì)主義民主政治的重要內(nèi)容。擴(kuò)大包括

新聞輿論監(jiān)督在內(nèi)的公民的民主監(jiān)督，是擴(kuò)大公民有序政治參與的手

段，也是依法治國基本方略的必然要求。新聞輿論監(jiān)督是社會(huì)主義民主

政治的重要內(nèi)容，又是社會(huì)主義政治文明進(jìn)步的重要標(biāo)志。

（3）新聞輿論監(jiān)督的實(shí)現(xiàn)方式

新聞輿論的監(jiān)督有多種監(jiān)督方式，如黨內(nèi)監(jiān)督、人大監(jiān)督、司法監(jiān)

督、群眾監(jiān)督等中不可或缺、極具有戰(zhàn)斗力的一種監(jiān)督形式——新聞輿

論監(jiān)督以其特有的公開曝光的形式產(chǎn)生的作用和效果與其他的幾種監(jiān)督

是不一樣的，它具有很強(qiáng)的公眾震懾力。

（4）新聞輿論監(jiān)督的保障條件

從強(qiáng)化和發(fā)揮好輿論監(jiān)督作用和維護(hù)廣大新聞工作者正當(dāng)權(quán)益來

說，要盡快制定與出臺關(guān)于新聞輿論監(jiān)督的具體制度和保障機(jī)制，應(yīng)將

有關(guān)采訪編輯以及審核的一些工作具體流程都規(guī)定清楚，以保障這類稿

件不在某一環(huán)節(jié)卡殼。

3．試論中國與西方發(fā)達(dá)國家傳媒業(yè)規(guī)制的異同，著重闡述相互間

的差異性及其根源。

答：（1）傳媒規(guī)制是社會(huì)制度的產(chǎn)物,在不同社會(huì)制度的國家具有

不同的模式

在中國,報(bào)道普通工人、農(nóng)民的生活、工作、歡樂和疾苦的新聞享

有新聞自由;而在美國媒上,這類新聞很少。西方媒體老板認(rèn)為沒有價(jià)

值，常常不予道。美國媒體熱衷于報(bào)道政客們的相互抹黑、政黨攻擊,

這是多黨政治的必然反映。而中國,沒有政黨紛爭,任何揭露性報(bào)道要拿

出事實(shí),有事實(shí)說話,沒有罵人的理由。

（2）發(fā)達(dá)國家的媒體由于不是政府直接控制，所以在言論上有更大

的空間

西方傳媒也不是絕對自由。每個(gè)國家的國情不同還是會(huì)有所分別。

發(fā)達(dá)國家控制言論是通過無形的價(jià)值觀來控制而不是有形的行政手段。

比如，你可以在美國的國家電視臺宣傳共產(chǎn)主義的好處，但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)

大部分的美國人對此絲毫不感到緊張，而且會(huì)覺得你很好笑，因?yàn)樗麄?/p>

相信資本主義優(yōu)于社會(huì)主義，且美國的強(qiáng)大已經(jīng)用事實(shí)證明了一切。

（3）中國嚴(yán)格的新聞發(fā)布制度是愿意社會(huì)主義社會(huì)制度的根本原因

對于不發(fā)達(dá)的國家而言，制度信仰相對脆弱，大部分人會(huì)懷疑國家

制度的合理性，因此執(zhí)政者也就更加害怕被顛覆其統(tǒng)治，自然對言論就

管理的更加嚴(yán)格，甚至通過行政手段直接干預(yù)，手段簡單粗暴，但是確

是行之有效的方法。這不是東西方文化差異，而是發(fā)達(dá)與落后的物質(zhì)帶

來的必然結(jié)果。

（4）在中國現(xiàn)有的主流媒體都屬國家所有,它們的報(bào)道宗旨是為人

民服務(wù),為社會(huì)主義服務(wù)和為全黨全國的工作大局服務(wù)。不論黨和政府

的新聞?wù)呷绾窝茏?媒體始終應(yīng)堅(jiān)持對黨負(fù)責(zé)和對人民負(fù)責(zé)的一致性,

并將這一宗旨貫穿于新聞工作的各個(gè)方面。而在西方,西方社會(huì)的新聞

自由主要被兩種力量所控制。一種力量是大財(cái)團(tuán)。西方媒體大都屬于私

有,被財(cái)團(tuán)、企業(yè)所操縱。這些巨頭創(chuàng)辦媒體的終極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)利潤的

最大化,新聞自由不能不服從他們的經(jīng)濟(jì)利益。另一種力量是政府。西

方政府并不直接控制新聞媒體和新聞報(bào)道,而是通過政策傾斜、利益交

換、政治壓力等影響媒體及其老板。

四、綜合應(yīng)用題（每題30分，共30分）

使用圖示的方法研究傳播學(xué)模式是傳播學(xué)研究的一種方法。如果要

你用圖示的方式來說明過去、現(xiàn)在及未來媒體與受眾互動(dòng)的關(guān)系，你會(huì)

用何種方式來表示。

答：（略）

2012年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院622

新聞傳播史論考研真題（含部分

答案）

一、名詞解釋

1．法蘭克福報(bào)和商報(bào)

2．報(bào)紙印行條例

3．埃爾桑報(bào)團(tuán)

4．新聞縱橫

5．實(shí)話實(shí)說

二、簡答題

1．民國時(shí)期廣播事業(yè)特點(diǎn)。

2．1998～1999年我國廣播電視在輿論監(jiān)督上的突出表現(xiàn)。

3．90年代后，我國廣播電視對外交流活動(dòng)及成就。

三、評述題

1．梁啟超創(chuàng)辦的《清議報(bào)》和《新民叢報(bào)》在當(dāng)時(shí)的主要作用，

試評述這一階段梁啟超的辦報(bào)思想。

2．大革命失敗后，革命根據(jù)地以紅色中央社為代表的無產(chǎn)階級新

聞事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及主要特點(diǎn)。

四、綜合題

1．以美國四大網(wǎng)為代表的商業(yè)廣播電視的發(fā)展。

2．解放戰(zhàn)爭時(shí)期，解放區(qū)新聞事業(yè)經(jīng)歷的發(fā)展變化及主要新聞活

動(dòng)。

參考答案：

一、名詞解釋

1．法蘭克福報(bào)和商報(bào)

《法蘭克福報(bào)和商報(bào)》是德國出現(xiàn)的一份商業(yè)報(bào)紙，創(chuàng)辦于1856

年，為出版商列奧波特·宗內(nèi)曼所有，最初主要報(bào)道當(dāng)時(shí)頗受關(guān)注的商

業(yè)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)信息，50年代末，逐漸增加了政治方面的內(nèi)容。由于該報(bào)

同情工人運(yùn)動(dòng)，經(jīng)?？枪み\(yùn)消息，并且內(nèi)容豐富、特色突出，因而在

國際上享有一定的知名度。

2．報(bào)紙印行條例

答：《報(bào)紙印行條例》是日本歷史上第一個(gè)有關(guān)新聞的成文法規(guī)。

1869年初，為了加強(qiáng)對報(bào)業(yè)的控制與管理，明治新政府參照外國報(bào)紙法

制定。主要內(nèi)容為：（1）每份報(bào)紙必須有各自的名稱。（2）凡官方批

準(zhǔn)出版的報(bào)紙，不必每期送檢，只要將當(dāng)日發(fā)行的報(bào)紙向官廳呈送兩份

即可。（3）每份報(bào)紙必須標(biāo)明出版地點(diǎn)、年月日、編輯人、出版者姓

名及各期期數(shù)。（4）一切天變、地異、物價(jià)、商法、政治、火災(zāi)、軍

事、生死、文學(xué)藝術(shù)、服裝、飲食、各種官方公報(bào)、洋書譯文、海外雜

話以及與世無害的事項(xiàng)均可登載。（5）刊登贈(zèng)答文書、個(gè)人著作、雜

談等，應(yīng)加注姓名。（6）不許對宗教妄加評說。新政策頒布后，一些

人開始辦報(bào)，這一時(shí)期的報(bào)紙具有近代報(bào)紙的特性。

3．埃爾桑報(bào)團(tuán)

答：埃爾桑報(bào)團(tuán)是第二次世界大戰(zhàn)后發(fā)展起來的法國新興報(bào)團(tuán)。創(chuàng)

始人羅貝爾·埃爾桑先后創(chuàng)辦了《汽車報(bào)》、《瓦茲省晨報(bào)》和《中部

新聞報(bào)》。60年代，已經(jīng)擁有二十多家地方報(bào)紙。70年代，開始收購全

國大報(bào)。先后收購了《巴黎—諾曼底報(bào)》、《費(fèi)加羅報(bào)》、《法蘭西晚

報(bào)》、《震旦報(bào)》，從而成為法國最大的報(bào)團(tuán)。該報(bào)團(tuán)還擁有新聞通訊

社、廣告公司、印刷廠等企業(yè)，并向電視業(yè)進(jìn)軍。爾桑在新聞界的兼并

活動(dòng)招來社會(huì)各界的關(guān)注和非議。1984年9月，議會(huì)通過了反報(bào)業(yè)托拉

斯法，規(guī)定兼營巴黎和地方的報(bào)團(tuán)，其全國報(bào)紙和地方報(bào)紙的發(fā)行量均

不得超過同類報(bào)紙發(fā)行總量的10%。

4．新聞縱橫

答：《新聞縱橫》是中央人民廣播電臺的一檔新聞播報(bào)節(jié)目。節(jié)目

誕生于1994年，周一至周日每天早7點(diǎn)至9點(diǎn)黃金高峰時(shí)間直播播出，享

有“中國新聞名專欄”榮譽(yù)。2009年12月改版為2小時(shí)綜合新聞節(jié)目，聚

焦昨日熱點(diǎn)新聞，提示今日重要事件，并繼續(xù)保留輿論監(jiān)督功能?！缎?/p>

聞縱橫》追求高度、角度、深度、廣度、速度。用獨(dú)特視角報(bào)道評論新

聞事件，用采訪當(dāng)事人和相關(guān)利益方接近事件核心，用昨夜今晨的最快

報(bào)道把握最新變化，從而提供大量獨(dú)家原創(chuàng)報(bào)道，領(lǐng)先其它媒體，凸現(xiàn)

與眾不同?！缎侣効v橫》每期還通過放送昨日個(gè)性聲音，來梳理昨日生

動(dòng)新聞；通過今日交通出行提示和今日預(yù)知新聞事件提示，貼近聽眾，

實(shí)用生活。

5．實(shí)話實(shí)說

答：《實(shí)話實(shí)說》是中央電視臺新聞評論部于1996年春季推出的一

個(gè)新欄目，節(jié)目形式為群體現(xiàn)場交談，通過主持人、嘉賓、觀眾的共同

參與和直接對話，在生動(dòng)活潑的氣氛中，展開社會(huì)生活或人生體驗(yàn)的某

一話題。經(jīng)過敘述、討論或辯論，達(dá)到各抒己見、增進(jìn)參與者之間交流

和理解的目的?！秾?shí)話實(shí)說》和《藝術(shù)人生》被并稱為央視所推出的最

成功的談話類節(jié)目。許多觀眾通過熱線電話和信函，對《實(shí)話實(shí)說》表

示了熱情支持，并積極提供選題建議，提出改進(jìn)意見，踴躍報(bào)名到現(xiàn)場

當(dāng)觀眾，甚至希望購買某些節(jié)目的錄像帶。廣大觀眾的熱烈反響使《實(shí)

話實(shí)說》全體工作人員倍受鼓舞。節(jié)目由于收視率不理想于2009年9月

底停播。

二、簡答題

1．民國時(shí)期廣播事業(yè)特點(diǎn)。

答：自從1923年第一座廣播電臺在上海建立之后,上海的廣播迅速

發(fā)展起來,電臺如雨后春筍,收聽的觀眾也日見其多,當(dāng)其如火如荼發(fā)展的

時(shí)候,遠(yuǎn)在南方的國民黨人開始意識到利用廣播作政治宣傳的好處。民

國時(shí)期廣播事業(yè)有以下特點(diǎn)：（1）商業(yè)性廣播電臺播放娛樂節(jié)目與廣

告為主，規(guī)模較小。（2）教育性電臺由民間學(xué)館或教育機(jī)構(gòu)興辦，受

眾范圍較狹窄，節(jié)目內(nèi)容較為單。（3）宗教性電臺與海外宗教勢力以

及官方維持著密切的聯(lián)系，經(jīng)營資本較為充裕，聽眾范圍較為有限。

（4）國統(tǒng)區(qū)內(nèi)由國民黨或國民政府主辦的廣播電臺，是中央政府的代

表。（5）國統(tǒng)區(qū)內(nèi)民營廣播電臺，依靠商業(yè)廣告收入維持，規(guī)模小。

（6）抗日根據(jù)地的人民廣播事業(yè)，代表是延安新華廣播電臺。（7）淪

陷區(qū)內(nèi)的民營廣播電臺，軟性娛樂節(jié)目為主，靡靡之音<5>淪陷區(qū)內(nèi)的

日偽廣播電臺，強(qiáng)占原有的廣播電臺。（8）其他性質(zhì)的廣播電臺，外

國建立的廣播電臺，影響力相對較小。

2．1998～1999年我國廣播電視在輿論監(jiān)督上的突出表現(xiàn)。

答：略

3．90年代后，我國廣播電視對外交流活動(dòng)及成就。

答：略

三、評述題

1．梁啟超創(chuàng)辦的《清議報(bào)》和《新民叢報(bào)》在當(dāng)時(shí)的主要作用，

試評述這一階段梁啟超的辦報(bào)思想。

答：（1）《清議報(bào)》和《新民叢報(bào)》的主要作用

戊戌政變后，康有為、梁啟超等人逃亡海外，但仍堅(jiān)持辦報(bào)宣傳保

皇，1899年7月他們還在加拿大組建了保救大清國光緒皇帝會(huì)，簡稱保

皇會(huì)，康、梁辦的許多報(bào)刊都成了它的機(jī)關(guān)報(bào)，其中最重要的就是在日

本辦的《清議報(bào)》和《新民叢報(bào)》。

①《清議報(bào)》1898年12月在橫濱創(chuàng)刊，是康、梁在海外創(chuàng)辦的第一

份報(bào)刊，后來成為保皇會(huì)的第一個(gè)機(jī)關(guān)報(bào)，它是以時(shí)事評論為主的旬

刊。梁啟超頻繁地與孫中山、陳少白等革命黨人接觸，在思想上受其影

響，因而在《清議報(bào)》上梁啟超、歐榘甲發(fā)表了一些主張民權(quán)、自由和

論述破壞、革命的文章，受到了讀者的歡迎。

②1902年2月8日在橫濱創(chuàng)辦了《新民叢報(bào)》，這是仿效西方大型綜

合性雜志創(chuàng)辦的一份半月刊。該報(bào)一創(chuàng)刊就以嶄新的面貌與讀者見面，

封面是一幅彩色的中國地圖，要讀者關(guān)心國家，希望改變?nèi)藗儭爸?/p>

而不知有國家”的觀念。有的封面在地圖上方還繪有雄獅，象征中國將

像猛獅一樣崛起于世界。內(nèi)容分設(shè)25個(gè)欄目，社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)都包

括在內(nèi)，內(nèi)容之豐富，編輯之嚴(yán)謹(jǐn)，印刷之精美，確實(shí)是中國報(bào)界前所

未有的。

（2）梁啟超辦報(bào)思想

①報(bào)刊輿論觀。輿論之定義是多數(shù)人公開表達(dá)的真實(shí)意見，輿論可

分為健全輿論與非健全輿論，健全輿論印產(chǎn)生需要報(bào)館的引導(dǎo)，輿論具

有反映和監(jiān)督的功能。②報(bào)刊功能觀。“去塞求通”、“耳目喉

舌”之“通”的功能，“向?qū)瘛?、“監(jiān)督政府”的功能。③報(bào)刊自律觀。

對報(bào)人素養(yǎng)的要求，對報(bào)館言論獨(dú)立的要求。④報(bào)刊編輯觀。編輯理論

思想，編輯業(yè)務(wù)思想。⑤報(bào)刊文體觀。語義平白易懂，以求說理透徹為

先；內(nèi)容上切中時(shí)弊，有感而發(fā)，改變過去報(bào)刊文章無病呻吟，滿紙風(fēng)

月的不良作風(fēng)。

2．大革命失敗后，革命根據(jù)地以紅色中央社為代表的無產(chǎn)階級新

聞事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及主要特點(diǎn)。

答：（1）無產(chǎn)階級新聞事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

大革命失敗后，中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的革命力量被迫從城市向農(nóng)村轉(zhuǎn)

移，在農(nóng)村開辟根據(jù)地，組建工農(nóng)紅軍。在農(nóng)村極其困難的條件下，中

國共產(chǎn)黨依然重視宣傳工作，因地制宜開展宣傳，從1931年起，至1934

年紅軍長征前的三年中，中央蘇區(qū)迅速創(chuàng)建與發(fā)展新聞事業(yè)，初步形成

了人民政權(quán)下的新聞事業(yè)系統(tǒng)。

a．根據(jù)地初創(chuàng)階段的新聞宣傳工作

在根據(jù)地和紅軍初創(chuàng)時(shí)期，《時(shí)事簡報(bào)》是主要的新聞宣傳陣地。

《時(shí)事簡報(bào)》是紅軍各軍及縱隊(duì)創(chuàng)辦的壁報(bào)，主要內(nèi)容是國際國內(nèi)政治

消息、游擊地區(qū)群眾斗爭情形、紅軍工作情形。1931年3月，毛澤東撰

寫了在紅色區(qū)域普遍舉辦《時(shí)事簡報(bào)》的通令和怎樣辦《時(shí)事簡報(bào)》的

小冊子。這些指令的貫徹，使《時(shí)事簡報(bào)》成為當(dāng)時(shí)最主要的新聞宣傳

陣地。

b．中華蘇維埃共和國臨時(shí)中央政府成立后的新聞宣傳工作

中華蘇維埃共和國臨時(shí)中央政府成立后，中央革命根據(jù)地的新聞事

業(yè)出現(xiàn)了空前繁榮的景象。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1931年底到1934年10月長征

前夕，中央革命根據(jù)地出版的油印、石印、鉛印大小報(bào)刊約有160種。

其中，中央一級報(bào)刊有66種。在這些報(bào)刊中，有圖文并茂的鉛印大報(bào)，

也有傳單式的油印小報(bào)，初步形成了人民政權(quán)下的新聞事業(yè)系統(tǒng)。其中

主要機(jī)構(gòu)是紅色中華通訊社（臨時(shí)中央政府機(jī)關(guān)通訊社）、《紅色中

華》報(bào)（臨時(shí)中央政府機(jī)關(guān)報(bào)）、《青年實(shí)話》（中國共產(chǎn)主義青年團(tuán)

蘇區(qū)中央局機(jī)關(guān)刊物）和《紅星報(bào)》（中國工農(nóng)紅軍軍事委員會(huì)機(jī)關(guān)

報(bào)）等。

此外，還有中共中央蘇區(qū)中央局機(jī)關(guān)報(bào)《斗爭》，中華全國總工會(huì)

蘇區(qū)中央執(zhí)行局機(jī)關(guān)報(bào)《蘇區(qū)工人》，蘇區(qū)少年先鋒隊(duì)中央總隊(duì)部機(jī)關(guān)

刊物《少年先鋒》，中國共產(chǎn)主義青年團(tuán)蘇區(qū)中央兒童局機(jī)關(guān)報(bào)《時(shí)刻

準(zhǔn)備著》等。

②其他革命根據(jù)地的新聞事業(yè)

1933年下半年，中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)工農(nóng)紅軍先后在14個(gè)省的邊界地區(qū)

開辟了十多個(gè)革命根據(jù)地。各根據(jù)地都建立了人民政權(quán)，出版了當(dāng)?shù)攸h

政軍機(jī)關(guān)和群眾團(tuán)體的報(bào)刊。

a．湘贛根據(jù)地的主要報(bào)刊有：中共湘贛省委機(jī)關(guān)報(bào)《湘贛紅

旗》；省蘇維埃政府機(jī)關(guān)報(bào)《紅色湘贛》和《紅色湘贛副刊》；省軍區(qū)

政治部的《湘贛紅星》；共青團(tuán)省委機(jī)關(guān)報(bào)《列寧青年》等。

b．閩浙贛根據(jù)地的主要報(bào)刊有：省委機(jī)關(guān)報(bào)《突擊》；省蘇維埃

政府機(jī)關(guān)報(bào)《工農(nóng)報(bào)》和《紅色東北》；省軍區(qū)的《紅星報(bào)》和《前

線》；省工會(huì)的《工人特刊》；共青團(tuán)省委的《列寧青年》和《青年實(shí)

話》；省互濟(jì)會(huì)的《互濟(jì)生活》等。

c．湘鄂西根據(jù)地的主要報(bào)刊有：中共湘鄂西分局機(jī)關(guān)報(bào)《紅旗日

報(bào)》和《布爾什維克》周刊；省蘇維埃政府機(jī)關(guān)報(bào)《工農(nóng)日報(bào)》；共青

團(tuán)省委機(jī)關(guān)報(bào)《列寧青年》等。其中影響最大的是《紅旗日報(bào)》和《工

農(nóng)日報(bào)》。

d．鄂豫皖根據(jù)地的主要報(bào)刊有：中共鄂豫皖省委機(jī)關(guān)報(bào)《列寧

報(bào)》；省蘇維埃政府機(jī)關(guān)報(bào)《鄂豫皖蘇維埃報(bào)》；中共鄂豫皖分局主辦

機(jī)關(guān)報(bào)《紅旗》；共青團(tuán)鄂豫皖中央分局機(jī)關(guān)報(bào)《少年先鋒》及兒童局

的《赤色兒童》等。

e．川陜根據(jù)地的主要報(bào)刊有：中央川陜省委機(jī)關(guān)報(bào)《共產(chǎn)黨》；

川陜蘇維埃政府機(jī)關(guān)報(bào)《蘇維?！?；川陜省總工會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)《斧頭》等。

f．瓊崖根據(jù)地的主要報(bào)刊有：中共瓊崖特別委員會(huì)宣傳部主辦的

《瓊崖紅旗》；瓊崖蘇維埃政府和樂會(huì)縣蘇維埃政府的《工農(nóng)兵報(bào)》；

共青團(tuán)瓊崖特委宣傳部主辦的《團(tuán)的生活》；少年先鋒隊(duì)瓊崖總隊(duì)部的

《赤光報(bào)》（1931年創(chuàng)刊）等。

③紅軍各部隊(duì)的新聞事業(yè)

紅軍各部隊(duì)也出版了一批報(bào)刊，主要有：紅軍第一方面軍總司部主

辦的《紅色戰(zhàn)場》；紅四方面軍總政治部主辦的《紅軍畫報(bào)》；紅三軍

團(tuán)的《紅軍日報(bào)》；紅三軍團(tuán)政治部主辦的《火線》；紅二軍團(tuán)政治部

主辦的《紅星》報(bào)；紅四軍的《紅旗》；紅五軍的《工農(nóng)兵》報(bào)，紅七

軍的《右江日報(bào)》；紅八軍的《工農(nóng)兵》報(bào)；紅九軍的《不戰(zhàn)不休》；

紅三十軍的《赤化全川》；紅三十一軍的《紅星》；紅軍西北軍區(qū)政治

部的《戰(zhàn)場日報(bào)》；湘贛省軍區(qū)的《湘贛紅星》；閩浙贛省軍區(qū)的《紅

星報(bào)》；鄂豫皖省軍區(qū)的《紅色戰(zhàn)士》等。

總之，這一時(shí)期革命根據(jù)地的新聞事業(yè)的創(chuàng)辦和發(fā)展開創(chuàng)了革命新

聞事業(yè)發(fā)展的新道路，為新聞事業(yè)開創(chuàng)了新的局面，為革命的發(fā)展和黨

的建設(shè)做出了重大的貢獻(xiàn)。

（2）革命根據(jù)地新聞事業(yè)的特點(diǎn)

①適應(yīng)實(shí)際工作需要，圍繞中心工作開展新聞宣傳。

中央根據(jù)地和各根據(jù)地爭取革命戰(zhàn)爭勝利，鞏固革命政權(quán)，擴(kuò)大根

據(jù)地，關(guān)鍵是打贏革命戰(zhàn)爭。因此，“一切為了前線”成為所有新聞傳媒

的報(bào)道與宣傳中心。各種報(bào)刊都著眼于指導(dǎo)當(dāng)前的實(shí)際工作，但不是千

篇一律，而是各有特色，各有視角。

②密切聯(lián)系群眾，依靠群眾辦報(bào)。

根據(jù)地的新聞機(jī)構(gòu)，工作人員都很少，依靠群眾辦報(bào)（社），成為

根據(jù)地新聞事業(yè)發(fā)展的必由之路。首先是大力發(fā)展通訊員；其次，廣泛

聽取讀者意見，采納讀者建議；再次，吸收優(yōu)秀通訊員參加報(bào)紙工作。

③開展批評與表揚(yáng)。

《紅色中華》有批評專欄《黑報(bào)》，也有表揚(yáng)專欄《紅匾》，還有

進(jìn)行社會(huì)監(jiān)督的專欄《突擊隊(duì)》?！肚嗄陮?shí)話》也有專欄《輕騎隊(duì)》，

該報(bào)表揚(yáng)與批評并重。

④文字通俗，形式活潑。

根據(jù)地所有的新聞宣傳都是用白話文寫作，力求工農(nóng)兵讀者能看

懂，不識字的能聽懂。許多報(bào)刊還設(shè)有山歌、謎語、游戲、科學(xué)知識等

專欄。

四、綜合題

1．以美國四大網(wǎng)為代表的商業(yè)廣播電視的發(fā)展。

答：美國的四大商業(yè)網(wǎng)是指全國廣播公司（NBC）、哥倫比亞廣播

公司（CBS）、美國廣播公司（ABC）、福克斯廣播公司（FBC）,它們

的形成發(fā)展過程和現(xiàn)狀如下：

（1）全國廣播公司（NBC）是1926年11月建立的，幾十年來依靠它

的母公司美國無線電公司的財(cái)政實(shí)力和技術(shù)設(shè)備的優(yōu)勢，一直在廣播電

視方面居于領(lǐng)先地位，業(yè)務(wù)擴(kuò)展到出版、唱片等領(lǐng)域。1985年美國無線

電公司和通用電氣公司合并，更增強(qiáng)了它的經(jīng)濟(jì)后盾，1996年同微軟公

司聯(lián)手創(chuàng)辦24小時(shí)播出的新聞?lì)l道，同時(shí)在網(wǎng)上播出。1995年有直屬電

視臺6座，附屬208座，直屬電臺8座，和少量附屬電臺，該公司還通過

衛(wèi)星傳送新聞節(jié)目，積極發(fā)展國外業(yè)務(wù)。

（2）哥倫比亞廣播公司（CBS）1927年2月建立，素以高收視率的

新聞節(jié)目和出色的節(jié)目主持人著稱美國電視界。幾十年來實(shí)力不斷壯

大，1995年被西屋電氣公司收購，當(dāng)時(shí)有直屬電視臺7座，附屬電視臺

200座，直屬電臺4座，和少數(shù)附屬電臺。目前兼營廣播電視、唱片和出

版業(yè)務(wù)。

（3）美國廣播公司（ABC）是在NBC分出來的藍(lán)色廣播網(wǎng)的基礎(chǔ)上

建立的，1945年6月采用現(xiàn)名。1953年同聯(lián)合派拉蒙劇院合并，增加了

節(jié)目制作能力，1995年7月被迪斯尼公司買下。當(dāng)時(shí)有直屬電視臺8座，

附屬電視臺220座，直屬電臺13座，以及少數(shù)附屬臺。

（4）福克斯廣播公司（FBC）是1986年10月，國際傳播巨頭默多克

將他當(dāng)年購買的6家電視臺聯(lián)合組建而成的。幾年間發(fā)展迅速，1993年

已有直屬電視臺8座，附屬電視臺128座。1996年6月同美國最大的有線

電視經(jīng)營商美國電信公司合辦24小時(shí)播出的有線電視新聞節(jié)目，1997年

1月購買了新世紀(jì)通信集團(tuán)的全部股權(quán)；1997年9月又部分控制了另一家

擁有大量電影和電視劇資料的公司，實(shí)力不斷增大。它也是四大商業(yè)廣

播網(wǎng)中唯一一個(gè)不經(jīng)營電臺的公司。

2．解放戰(zhàn)爭時(shí)期，解放區(qū)新聞事業(yè)經(jīng)歷的發(fā)展變化及主要新聞活

動(dòng)。

答：解放區(qū)新聞事業(yè)經(jīng)歷了發(fā)展、收縮、再發(fā)展的過程，有如下主

要新聞活動(dòng)。

（1）初期，解放區(qū)的地盤迅速擴(kuò)大，新聞事業(yè)也隨著敵我雙方政治

和軍事力量的對比發(fā)生變化。原有報(bào)刊力量得到加強(qiáng)。包括《大眾日

報(bào)》改為日刊?！稌x察冀日報(bào)》遷張家口出版，并成為晉察冀解放區(qū)的

第一張城市大報(bào)。晉綏解放區(qū)的《抗戰(zhàn)日報(bào)》改為《晉綏日報(bào)》，擴(kuò)大

了發(fā)行地區(qū)等等。

①新報(bào)刊的出現(xiàn)。在晉冀魯豫解放區(qū)，恢復(fù)出版《冀南日報(bào)》，新

出版《新華日報(bào)》太岳版，太行版等。收復(fù)分線解放區(qū)，聯(lián)結(jié)成大區(qū)，

并創(chuàng)辦大區(qū)的報(bào)刊。如中共中央東北局機(jī)關(guān)報(bào)《東北日報(bào)》。根據(jù)華中

局、華中軍區(qū)的決定，創(chuàng)刊《新華日報(bào)》華中版。后成為華中解放區(qū)最

有影響的報(bào)刊之一。1946年5月15日，中共中央晉察冀分局機(jī)關(guān)報(bào)《人

民日報(bào)》在河北邯鄲創(chuàng)刊。此外，各省市黨委機(jī)關(guān)報(bào)也相繼創(chuàng)辦。這樣

從地方到中央，形成了縣、市、地區(qū)、中央這樣的多層結(jié)構(gòu)的報(bào)刊網(wǎng)。

②新華社的進(jìn)步。新華社的新聞數(shù)量迅速增長，質(zhì)量也有了提高，

總社和分社的聯(lián)系加強(qiáng)。同時(shí)在解放區(qū)各地先后設(shè)立了若干分社，從而

強(qiáng)化了新華社的整體力量。到1946年4月，新華社在全國已建立了9個(gè)總

分社、40多個(gè)分社，形成了一個(gè)頗具實(shí)力的新聞通訊網(wǎng)。1945年9月5

日，新華廣播電臺重新正式開始播音，在技術(shù)上有了較大改進(jìn)，由于黨

和軍隊(duì)的威信空前提高，廣播的宣傳效果也比試播期間大得多。1946年

2月，江蘇淮陰創(chuàng)辦解放區(qū)第一個(gè)較正規(guī)的新聞學(xué)校，由范長江任校

長。

（2）二收縮時(shí)期

一1946年6月，蔣介石集團(tuán)對解放區(qū)發(fā)動(dòng)全面的進(jìn)攻，解放區(qū)范圍

縮小，新聞事業(yè)也遭到了很大的破壞。在突圍、撤退和轉(zhuǎn)戰(zhàn)過程中，解

放區(qū)包括《解放日報(bào)》在內(nèi)的大批黨報(bào)停刊或縮小規(guī)模，無產(chǎn)階級新聞

事業(yè)在這個(gè)時(shí)期損失慘重。

②在這種情況下，黨中央充分運(yùn)用新華社這個(gè)強(qiáng)大的武器。新華社

承擔(dān)起報(bào)紙、通訊社、廣播電臺的三重任務(wù)，除播發(fā)新聞外，還發(fā)表社

論、時(shí)評、讀者問答等，起到了很大的作用。

③1947年3月，中國共產(chǎn)黨中央機(jī)關(guān)撤離延安。新華社總社分兩隊(duì)

撤離：一隊(duì)由廖承志率領(lǐng)，東渡黃河，向河北涉縣太行山一代轉(zhuǎn)移。一

隊(duì)由范長江率領(lǐng)，跟隨中共中央行動(dòng)，負(fù)責(zé)收譯國民黨中央通訊社和外

國通訊社電訊，為中共中央提供國內(nèi)外情報(bào)；抄收新華社總社的文字廣

播等。

④延安新華廣播電臺在蔣介石軍隊(duì)尚未占領(lǐng)延安時(shí)，已經(jīng)秘密轉(zhuǎn)

移。1947年3月19日，蔣介石軍隊(duì)占領(lǐng)延安，20日，延安新華廣播電臺

及開始進(jìn)行廣播，21日更名為陜北新華廣播電臺，繼續(xù)報(bào)道毛澤東指揮

作戰(zhàn)的消息。

（3）恢復(fù)時(shí)期

①1947年7月，解放軍開始反攻，戰(zhàn)爭形勢發(fā)生了根本的變化。在

解放區(qū)不斷擴(kuò)大的情況下，解放區(qū)新聞事業(yè)又進(jìn)入了恢復(fù)和發(fā)展的階

段。許多被迫?？膱?bào)紙，逐漸恢復(fù)出版，許多城市報(bào)紙紛紛創(chuàng)辦。無

產(chǎn)階級的新聞事業(yè)隨著解放戰(zhàn)爭的勝利進(jìn)入了迅速發(fā)展的階段。此時(shí)

期，新華社發(fā)展迅速。

②1948年4月，新華社兩部匯合于河北平山。為加強(qiáng)對新華社的領(lǐng)

導(dǎo)，中共中央任命胡喬木任新華社總編輯，廖承志任新華社管理委員會(huì)

主任委員，下設(shè)編輯部和廣播管理部。此時(shí)新華社不僅“一身三任”：集

報(bào)紙、廣播、通訊社為一體，充分發(fā)揮了正當(dāng)新聞機(jī)構(gòu)的強(qiáng)大作用，而

且自身的規(guī)模和業(yè)務(wù)也得到了充分的擴(kuò)展。

2011年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院622

新聞傳播史論考研真題（含部分

答案）

一、名詞解釋

1．新生事件

2．哈瓦斯社

3．霍夫蘭

4．意見領(lǐng)袖

二、簡答題

1．簡述黃遠(yuǎn)生通訊的特點(diǎn)。

2．簡述西方報(bào)刊發(fā)展的階段。

三、論述題

1．試述梁啟超的新聞?dòng)^及對現(xiàn)在的影響。

2．試述世界上的廣播電視體制。

3．舉例說明中國廣播電視的經(jīng)營業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈的變化。

4．舉例說明為什么在中國媒體和新媒體競爭激烈的今天，廣州的

報(bào)業(yè)仍然能占據(jù)“輿論領(lǐng)袖”的位置。

四、評論題

《非誠勿擾》婚戀類節(jié)目。

參考答案：

一、名詞解釋

1．新生事件

答：新生事件是指1935年上海《新生》周刊發(fā)表艾寒松所寫《閑話

皇帝》一文，由于其中一段文字涉及日本天皇有“不敬之辭”，而引起的

中日外交糾紛、國內(nèi)當(dāng)局對《新生》相關(guān)人員的懲處事件。

1934年2月10日，杜重遠(yuǎn)在上海創(chuàng)辦《新生》周刊。1935年5月4

日，《新生》周刊第2卷第15期刊載《閑話皇帝》一文，其中有一段涉

及天皇的文字。

此文刊后的第二天，上海的日文報(bào)紙馬上做出反應(yīng)，稱《新生》侮

辱了天皇，在上海的日本浪人和日僑馬上上街游行，表示不滿。緊接

著，日本駐上海領(lǐng)事向國民政府和上海市政府提出抗議，要求他們向日

本謝罪，嚴(yán)懲有關(guān)責(zé)任人，停止一切形式的反日宣傳。在日本國內(nèi)，更

是一片甚囂塵上的“懲戒支那”的聲音。迫于局勢壓力，國民政府開庭審

判，查封《新生》，逮捕并判處杜重遠(yuǎn)一年零兩個(gè)月徒刑。引起國內(nèi)外

輿論嘩然。

2．哈瓦斯社

答：哈瓦斯通訊社是指法新社的前身，是全球最早的通訊社，創(chuàng)始

人是法國人哈瓦斯。哈瓦斯社正式掛牌成立于1835年，后來成為全球最

有影響力的通訊社之一，從這里也走出了另外兩個(gè)通訊社路透社和沃爾

夫社的創(chuàng)始人路透和沃爾夫。

1835年法國人查理。哈瓦斯在巴黎創(chuàng)辦。1870年1月17日簽訂“聯(lián)環(huán)

同盟”，確定了法國、瑞士、意大利、西班牙、葡萄牙、埃及、中美、

南美為其采訪、發(fā)布新聞范圍。1940年納粹德國侵占巴黎接管哈瓦斯

社。同年12月，法國傀儡政府收買其股票將其瓦解為廣告社、法新社和

世界電訊社。1944年巴黎光復(fù)后，根據(jù)法國戰(zhàn)后九月法令，在原哈瓦斯

社的地址上組建了一家新的通訊社，就是今天的法國通訊社——法新

社。

3．霍夫蘭

答：爾·霍夫蘭是美國心理學(xué)家，研究社會(huì)交往以及態(tài)度和信念改

變的先驅(qū)。1913年出生于美國芝加哥。1932年在美國西北大學(xué)獲文學(xué)學(xué)

士學(xué)位，1年后獲碩士學(xué)位，1936年在耶魯大學(xué)獲哲學(xué)博士學(xué)位并留校

任教。1942～1945年應(yīng)美國陸軍部聘請，在美軍中從事軍事教育電影對

新兵的影響等研究。他是著名的實(shí)驗(yàn)心理學(xué)家，也是宣傳與傳播研究的

杰出人物。二戰(zhàn)期間和戰(zhàn)后，霍夫蘭和一批心理學(xué)家進(jìn)行了大量實(shí)驗(yàn)，

對態(tài)度與說服進(jìn)行了細(xì)致研究，提出了眾多影響頗大的理論。他們形成

了“耶魯學(xué)派”。1961年在美國去世。

4．意見領(lǐng)袖

答：意見領(lǐng)袖是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息、意見、

評論，并對他人施加影響的“活躍分子”，是大眾傳播效果的形成過程的

中介或過濾的環(huán)節(jié)。由他們將信息擴(kuò)散給受眾，形成信息傳遞的兩級傳

播。輿論領(lǐng)袖一般頗具人格魅力，具有較強(qiáng)綜合能力和較高的社會(huì)地位

或被認(rèn)同感。在社交場合比較活躍，與受其影響者同處一個(gè)團(tuán)體并有共

同愛好，通曉特定問題并樂于接受和傳播相關(guān)信息。

輿論領(lǐng)袖在決策過程中不同的媒介扮演不同角色，人際影響比其他

媒介更為普遍和有效，能夠保持基本群體中的內(nèi)部意見和行動(dòng)一致。意

見領(lǐng)袖作為一種社會(huì)現(xiàn)象，它不單單存在于西方社會(huì)中，也存在于不同

的社會(huì)之中和傳播過程中，雖然存在的形貌可能有些差異。在信息傳播

中，信息輸出不是全部直達(dá)普通受傳者，而是有的只能先傳達(dá)到其中一

部分，而后再由這一部分人把訊息傳遞給他們周圍的最普通的受眾。

二、簡答題

1．簡述黃遠(yuǎn)生通訊的特點(diǎn)。

答：黃遠(yuǎn)生，原名為基，新合鄉(xiāng)人。遠(yuǎn)生是他從事新聞工作時(shí)的筆

名。1885年1月15日出生于江西德化的一個(gè)書香世家。被稱為“中國第一

個(gè)真正現(xiàn)代意義上的記者”，其“遠(yuǎn)生通訊”更是被視為當(dāng)年中國新聞界

的一大品牌。黃遠(yuǎn)生的通訊特點(diǎn)有：

（1）報(bào)道新近發(fā)生的事實(shí)

黃遠(yuǎn)生的新聞敏感性極強(qiáng)，他的報(bào)道很注意時(shí)效。黃遠(yuǎn)生不僅善于

報(bào)道新近發(fā)生的事實(shí)，還能夠注意其背后的信息，就在報(bào)道裁軍問題的

同時(shí)還透露出萌芽狀態(tài)的問題，即“恐怕大總統(tǒng)要做皇帝”的動(dòng)向，預(yù)報(bào)

了事物的發(fā)展。

（2）報(bào)道重要的人物事件

黃遠(yuǎn)生報(bào)道的人物有孫中山、袁世凱、唐紹儀、陸征祥、熊希齡、

梁士詒等，其中有總統(tǒng)、總理、內(nèi)閣中的許多部的總長，他們是中國政

府與中國政治的代表。黃遠(yuǎn)生善于抓住這些人物并從他們身上發(fā)掘重大

新聞。袁世凱大借款、內(nèi)閣接二連三倒臺、外蒙古的獨(dú)立這些事件是當(dāng)

時(shí)社會(huì)矛盾的反映，黃遠(yuǎn)生的通訊是當(dāng)時(shí)社會(huì)的一面鏡子。

（3）抓住具體的場景細(xì)節(jié)

黃遠(yuǎn)生的通訊善于抓住具體的場景細(xì)節(jié)進(jìn)行繪聲繪色的描繪，嬉笑

怒罵，涉筆成趣，如《外交部之廚子》，寫一個(gè)自前清到民國的外交部

姓余的廚子，他“連結(jié)宮禁，結(jié)交豪貴”并花錢買了“花翎二品銜”。

（4）語言通俗生動(dòng)

黃遠(yuǎn)生提倡“以淺近文藝普通四周”，為此，他追求通訊語言的通俗

和生動(dòng)，他能把復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象通過貼切的比喻表現(xiàn)出來，如《奈何橋

上之大借款》說的是1913年袁世凱向六國銀行團(tuán)借款的事，此事的現(xiàn)

狀、發(fā)展、結(jié)果如何，一下了很難說清，但讀者一看“奈何橋上”，一切

也就明白了。

2．簡述西方報(bào)刊發(fā)展的階段。

答：西方報(bào)刊發(fā)展分為四個(gè)階段：

（1）第一階段：官報(bào)時(shí)期（英國的出版管制）

①1476年英國引入印刷術(shù)，50年后，英國已有30多家印刷所。宗教

改革的發(fā)展，給印刷物中帶來更多反封建、反舊教的成分。

②1528年，亨利八世下令限制印刷業(yè)的發(fā)展。

③1538年，正式建立皇家特許出版制度，規(guī)定所有出版物必須經(jīng)過

特許，否則禁止出版。1557年瑪麗女王時(shí)期，成立皇家特許出版公司，

規(guī)定只有女王特許的出版商才能成為公司會(huì)員，只要會(huì)員和其他特許者

才能從事印刷出版。

④1570年伊麗莎白女王時(shí)期，參議院司法委員會(huì)獨(dú)立為“星法院”，

加強(qiáng)對出版業(yè)的統(tǒng)治。1586年，星法院頒布法令，嚴(yán)厲管制出版。

⑤“星法院”法令31586年，星法院頒布特別法令，嚴(yán)厲管制出版活

動(dòng)。

（2）第二階段：政黨報(bào)紙時(shí)期（美國的政黨報(bào)紙）

①美國獨(dú)立戰(zhàn)爭后，確立了議會(huì)民主和多黨政治體制。合眾國建立

初期，不同黨派紛紛創(chuàng)辦或控制報(bào)刊，作為政治斗爭工具，宣傳政見，

爭取輿論支持，甚至黨同伐異，激烈論戰(zhàn)。

②政黨報(bào)紙?jiān)谡紊嫌忻黠@的黨派性，經(jīng)濟(jì)上依賴某個(gè)黨派支持，

內(nèi)容上側(cè)重于時(shí)政新聞和言論，讀者對象主要是政界和上層社會(huì)人士。

③19世紀(jì)30年代，工業(yè)革命引起美國社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化各方面

的變化，商業(yè)報(bào)刊蜂擁而起，美國報(bào)業(yè)逐步進(jìn)入政黨報(bào)刊和商業(yè)報(bào)刊并

存發(fā)展的階段。

④美國政黨報(bào)紙的斗爭1783年獨(dú)立戰(zhàn)爭結(jié)束，在華盛頓執(zhí)政時(shí)期，

形成了全國黨派，兩派在政治哲學(xué)、建國方略和經(jīng)濟(jì)利益上反映出差

異：聯(lián)邦派——亞歷山大漢密爾頓主張實(shí)行中央集權(quán)制，削弱各州權(quán)

力，限制公民權(quán)利。

（3）第三階段：商業(yè)報(bào)紙時(shí)期（日本現(xiàn)代報(bào)業(yè)）

①1868年明治維新，使日本走上資本主義發(fā)展道路。19世紀(jì)末，日

本工業(yè)革命起步，工商業(yè)日趨繁榮，電報(bào)電話、輪船火車陸續(xù)興辦。面

向中下層讀者的“小報(bào)”逐漸發(fā)展起來，走上商業(yè)化道路。

②小報(bào)：產(chǎn)生于19世紀(jì)70年代，面向中下層讀者，主要內(nèi)容是新聞

報(bào)道、娛樂、連載小說等；語言通俗，標(biāo)注假名；圖文并茂，版面較

小；售價(jià)低廉。東京《讀賣新聞》1874、大阪《朝日新聞》1879。

③19世紀(jì)80年代后期，日本報(bào)業(yè)仿照歐美模式，報(bào)紙從內(nèi)容版面、

組織機(jī)構(gòu)乃至經(jīng)營方式進(jìn)行了全面調(diào)整，走上商業(yè)化發(fā)5展道路。

④《朝日新聞》的商業(yè)化運(yùn)作1879年創(chuàng)刊于大阪，起初為小報(bào)性

質(zhì)，以刊載市井事件、演藝界、花柳艷聞為主要內(nèi)容。該報(bào)秉持“趣味

本位”，屬于“軟派”報(bào)紙。

（4）第四階段：報(bào)業(yè)壟斷時(shí)期

19世紀(jì)中后期，美國工業(yè)生產(chǎn)總量逐步躍居世界首位，交通郵電事

業(yè)發(fā)達(dá)，教育事業(yè)進(jìn)步顯著，初等教育基本普及。在此背景下，報(bào)刊的

大眾化、商業(yè)化程度日趨加深。19世紀(jì)80年代，報(bào)刊經(jīng)營已全面走上商

業(yè)化軌道。世紀(jì)之交，美國出現(xiàn)了世界上最早的兩家報(bào)業(yè)集團(tuán)：斯克里

普斯報(bào)團(tuán)、赫斯特報(bào)團(tuán)。這些報(bào)團(tuán)在一個(gè)或若干城市里擁有多家報(bào)刊，

從而形成新聞壟斷。1900年美國已擁有8個(gè)報(bào)團(tuán)，控有27家報(bào)紙，約占

日報(bào)總發(fā)行量的1/10。

三、論述題

1．試述梁啟超的新聞?dòng)^及對現(xiàn)在的影響。

答：（1）梁啟超的新聞?dòng)^

梁啟超的新聞思想與他的政治思想和政治理想有著不可分割的聯(lián)

系。他從一開始辦報(bào)就注意到報(bào)刊所具有的強(qiáng)烈政治性和黨派性，重視

報(bào)刊的宣傳和鼓動(dòng)作用，利用報(bào)刊來引導(dǎo)輿論。其次，開民智、造新民

是梁啟超一生新聞思想不變的內(nèi)容，貫穿梁啟超新聞思想的始終。梁啟

超的新聞思想主要體現(xiàn)在報(bào)刊功能觀、報(bào)刊輿論觀、黨報(bào)理論、報(bào)刊編

輯觀等四個(gè)方面。

①報(bào)刊功能

a．去塞求通，通耳目喉舌之功能

b．向?qū)竦墓δ?/p>

②報(bào)刊輿論觀

a．區(qū)別健全輿論與不健全輿論

b．報(bào)館要造成健全輿論必須有五要素梁

c．言論自由及出版自由

d．輿論具有反映和監(jiān)督兩種功能

③黨報(bào)理論

梁啟超承認(rèn)報(bào)紙的資產(chǎn)階級黨性。黨報(bào)是黨的重要機(jī)關(guān)；宣傳黨的

政策，爭取群眾支持，是政黨（主要是指在野黨）對政府進(jìn)行監(jiān)督的工

具。黨報(bào)要旗幟鮮明地表明黨的態(tài)度，宣傳黨的政策

④報(bào)刊編輯

a．報(bào)刊“論說”、“紀(jì)事”編輯寫作要求

b．制定報(bào)刊編輯人員自身修養(yǎng)及道德要求

c．報(bào)刊版面編輯方面的思想梁啟超勇于創(chuàng)新報(bào)刊編輯體例

d．對報(bào)刊新文體上的革新報(bào)刊新文體改革倡始人

（2）對現(xiàn)在的影響

①報(bào)紙的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)盡量豐富。報(bào)紙應(yīng)涵蓋多種知識，這樣才能開闊

國人的眼界，開化風(fēng)氣；國家逐漸變革，報(bào)館的規(guī)模也可以更加完備。

他的這種新聞思想在今天得到了傳承和發(fā)揚(yáng)?？v覽當(dāng)今新聞文本，內(nèi)容

豐富多彩。

②報(bào)紙應(yīng)重視時(shí)事的報(bào)道。梁啟超認(rèn)為，知道目前的事件非常重

要。梁啟超對“新聞定義”的研究并沒有深入，只是停留在認(rèn)為“新近發(fā)

生的事”的層面上，即他肯定了新聞?dòng)小靶陆l(fā)生”的意義，這與現(xiàn)在的

認(rèn)識是同樣的。其實(shí)，當(dāng)今學(xué)界依然對新聞的定義爭論不已，但大多數(shù)

定義都涵蓋了“新近”或“正在發(fā)生”含意，也就是對現(xiàn)在發(fā)生的事的關(guān)

注。

③報(bào)紙創(chuàng)辦應(yīng)重視特色。梁啟超已經(jīng)意識到報(bào)紙應(yīng)有特色，報(bào)與報(bào)

的辦報(bào)理念及風(fēng)格應(yīng)有所不同。

2．試述世界上的廣播電視體制。

答：廣播電視體制是指社會(huì)制度中對廣播電視活動(dòng)直接或間接起著

控制和制約作用的組織制度。在20世紀(jì)50年代后期，西方學(xué)者將世界各

國的廣播電視體制劃分為四個(gè)類型：

（1）公有公營型

①含義

公有公營型主張廣電不應(yīng)用于商業(yè)目的，而應(yīng)完全服務(wù)于社會(huì)公

益。同時(shí)，廣電的經(jīng)營管理、業(yè)務(wù)政策與節(jié)目內(nèi)容，須接受全體國民之

代表的監(jiān)督與管理。英國廣播公司（簡稱BBC）是典型的公營體制媒

介。

②特點(diǎn)

公有公營型的廣播電視體制可以保持節(jié)目內(nèi)容的平衡，擔(dān)負(fù)社會(huì)的

教育責(zé)任，服務(wù)民主政治和社會(huì)的公共利益，還可以提高國民的文化水

平。此外，還可以免于資本家之控制；可以消除廣告商的影響，以免廣

電節(jié)目迎合低級趣味。

（2）民有民營型

①含義

民有民營制，是傳統(tǒng)的所謂最自由的一種廣電制度。在這種體制

下，廣電事業(yè)向民間開放，允許民間自由經(jīng)營、自由轉(zhuǎn)讓。除負(fù)責(zé)頻道

的分配、秩序的維持外，政府對于廣電傳播不加任何干預(yù)。廣電以贏利

為目的，其經(jīng)費(fèi)來源，主要是廣告收入。

②特點(diǎn)

民營體制下，媒介為討好廣告主取悅受眾而形成了“逐利”、“媚

俗”的形象，同時(shí)“中立”也是它們重要的一個(gè)形象特征，民營媒體沒有

接受公共資金資助，除了遵守相應(yīng)的法規(guī)外，不必像接受資助的媒介組

織那樣來回應(yīng)政治力量。

（3）國有國營型

①含義

國有國營型盛行于社會(huì)主義世界。在奉行這種體制的國家，電視

臺、電波頻道被視為國家財(cái)產(chǎn)，廣電從業(yè)人員是國家干部，廣電臺是執(zhí)

政黨、政府重要的宣傳機(jī)構(gòu)，并被置于執(zhí)政黨的嚴(yán)格管理之下。廣電傳

播與政府、執(zhí)政黨的高度一致。

②特點(diǎn)

國有國營型體制下的媒體制作的節(jié)目品位高，嚴(yán)肅，少或無刺激性

內(nèi)容；廣電傳播配合政治動(dòng)動(dòng)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)的展開，使媒介的社會(huì)作用得

到最大限度的發(fā)揮。

（4）公商并營型

①含義

公商并營是西方自由主義國家廣電體制的一個(gè)主要類型。為國家所

有但由公司在社會(huì)各界參與下自主經(jīng)營的電臺、電視臺。

②特點(diǎn)

資產(chǎn)為國家所有，但電臺、電視臺保持相對獨(dú)立性，作為“特殊法

人”存在，實(shí)行企業(yè)化管理和運(yùn)作；根據(jù)法律規(guī)定，組成董事會(huì)或管理

委員會(huì)進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)管理，其成員有較廣泛的社會(huì)代表性；政府依法加以規(guī)

范和監(jiān)督，但具體業(yè)務(wù)由電臺電視臺自主進(jìn)行；經(jīng)費(fèi)來自受眾繳納的視

聽費(fèi)和國家撥款，有的輔以廣告收入。

3．網(wǎng)上民意表達(dá)有哪些特點(diǎn)？

答：網(wǎng)絡(luò)民意是指依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為平臺，通過互

聯(lián)網(wǎng)上論壇和社區(qū)、博客等手段自由發(fā)表評論和意見，聚合某種愿望和

訴求，從而形成的一種新興民意。網(wǎng)絡(luò)民意是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下的

一種新的民意表達(dá)方式。網(wǎng)絡(luò)民意的特點(diǎn)如下：

（1）參與主體的多元化

隨著現(xiàn)代大眾傳播時(shí)代的到來，信息與意見的發(fā)布不再是某種特

權(quán)，因特網(wǎng)絡(luò)把所有人都變成了出版發(fā)行人。不同的社會(huì)群體都有機(jī)會(huì)

在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息和表達(dá)自己的心聲，通過各種論壇、博客等公共輿

論平臺參與各種重大事務(wù)的討論。

（2）網(wǎng)絡(luò)民意影響的廣泛性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，再由于互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)性、互動(dòng)性、連通性

特征，因此越來越多的事實(shí)證明，在互聯(lián)網(wǎng)通達(dá)的地方，一件小事可能

在瞬間即刻被放大，一個(gè)小地方的一點(diǎn)動(dòng)靜也可能就被世界矚目。

（3）表達(dá)意見的真實(shí)性

傳統(tǒng)媒體表達(dá)民意時(shí)通常要考慮整體策略、社會(huì)協(xié)調(diào)等各方面因

素，因而相對比較謹(jǐn)慎、嚴(yán)肅，話語表達(dá)也更講究策略。網(wǎng)絡(luò)的擬態(tài)環(huán)

境和匿名性特征，則使民意表達(dá)能夠使用更直接而非委婉的方式，公眾

也會(huì)變得更加輕松自在、更少感覺到限制，并更加開放地表達(dá)自己。

（4）議題的多樣性

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的“去中心化”、雙向互動(dòng)性、開放性等特征，消解了

對信息的控制權(quán)。信息發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上是一件非常簡單的事情，用戶可

以任意選擇自己感興趣的話題進(jìn)行討論、交流，也可以提出話題，這一

切都是不受限制的。因此網(wǎng)絡(luò)民意的涉及的議題具有空前廣泛性。

（5）生長空間的虛擬性

互聯(lián)網(wǎng)為民意提供了空間，使它得以延伸。這種空間之所以說是虛

擬的，是因?yàn)樗且曰ヂ?lián)網(wǎng)為載體，以各種符號為傳播媒介，由網(wǎng)站、

網(wǎng)民共同對信息進(jìn)行處理和結(jié)構(gòu)化而形成的，并不是客觀世界中的真正

空間。網(wǎng)絡(luò)民意的產(chǎn)生就是網(wǎng)民以符號化信息狀態(tài)生存、交往、達(dá)成共

識。

3．舉例說明中國廣播電視的經(jīng)營業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈的變化。

答：略

4．舉例說明為什么在中國媒體和新媒體競爭激烈的今天，廣州的

報(bào)業(yè)仍然能占據(jù)“輿論領(lǐng)袖”的位置。

答：略

四、評論題

《非誠勿擾》婚戀類節(jié)目。

答：

【參考范文】

人民日報(bào)評論婚戀節(jié)目：絕不能靠低俗吸引眼球

愛情是斷然做不得假的，為了情感之外的目的選擇伴侶，那不是擇

偶，是“議價(jià)”。電視訪談也是斷然做不得假的，從信以為真的觀眾那里

賺取眼球、騙取愉悅或淚水，無論最后是否穿幫，都擊穿了媒體道德的

底線。

然而隨著一些婚戀交友、情感故事類電視節(jié)目的幕后運(yùn)作漸次曝

光，人們看到是——《我們約會(huì)吧》約的決非尋常男女，《百里挑一》

凈挑敢“出位”的嘉賓，“寧愿坐在寶馬車上哭，也不要坐在自行車上

笑”之類的雷人話語，不過是在編導(dǎo)們縱容甚至誘導(dǎo)之下事先備好的臺

詞……當(dāng)相親成為表演、“牽手”變成作秀，這些“處處有意外，處處很

真實(shí)”的節(jié)目也就露了底：《為愛向前沖》沖的只是收視率，《非誠勿

擾》最想“擾”的其實(shí)不是你我，而是廣告商。

可惜不是人人都有火眼金睛。總有觀眾對制片方精心設(shè)置的陷阱并

無防備。在常理當(dāng)中，人是不可以太貪財(cái)、太勢利、太作踐自己的，所

以越是囂張的拜金、炫富，越是將自己置于德行的底線之下，越容易迷

惑人，以為是實(shí)話實(shí)說、真情流露，進(jìn)而覺得如此“多元”“開放”的價(jià)值

觀念，儼然已成身邊的時(shí)尚、社會(huì)的主流。對于價(jià)值觀尚不成熟的年輕

觀眾來講，這恐怕是最容易落入的圈套。

事實(shí)上，在娛樂日益市場化的時(shí)代，類似的圈套早已在“造星”的流

水線上批量生產(chǎn)。對觀眾的“審美疲勞”熟諳于胸的策劃人，最懂得怎樣

撓人的癢處。如云的俊男靚女當(dāng)中，丑星反而“鶴立雞群”；夫妻恩愛不

是新聞，緋聞離婚才會(huì)廣受關(guān)注；教科書式的美德太傳統(tǒng)了，叔侄爭遺

產(chǎn)、導(dǎo)演潛規(guī)則才離“人性”最近……當(dāng)差異化競爭策略走向極致時(shí)，新

影片的“預(yù)熱”便往往會(huì)牽扯出演員的三角戀，暢銷書的推廣也常常伴隨

眾多“花絮”出爐，形形色色的“吆喝”聲里充滿“跳樓”“放血”式的噱頭和

誘惑。

靠噱頭終歸是長不了的。哪怕包裹上再華麗的彩妝，丑媳婦總有掀

起蓋頭的時(shí)候。如果說“星工廠”生產(chǎn)“美星”或“丑星”還只是審美傾向的

差異，那么電視臺是真誠還是虛偽，是賺安心錢還是賺昧心錢，就已涉

及大眾媒體、公共平臺的良知與責(zé)任，必須面對規(guī)則的約束、道德的審

視和社會(huì)的評判。

隨著越來越多觀眾的厭倦和反感，隨著廣電總局重拳出擊、嚴(yán)加規(guī)

范，那些鬧劇般的婚戀交友類電視節(jié)目應(yīng)該會(huì)有所收斂了。但它們生存

的土壤，一時(shí)之間不會(huì)徹底消失。那些敢于喊出“等著節(jié)目被關(guān)”的制片

人，最怕的不是譴責(zé)，不是規(guī)范，甚至真的不是“被關(guān)”——風(fēng)聲過后，

另起爐灶對于他們來講并非難事；他們最怕的，是千萬觀眾的唾棄，是

受眾對節(jié)目和節(jié)目廣告商的自覺抵制。

當(dāng)對觀眾的欺騙被高價(jià)出售時(shí)，有素質(zhì)、有正義感的觀眾們真應(yīng)該

行動(dòng)起來，亮出態(tài)度，徹底斷掉那些利令智昏者的財(cái)路。

2010年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院新

聞傳播史論考研真題及詳解

一、名詞解釋（每題4分，共20分）

1．成舍我

2．淘糞運(yùn)動(dòng)

3．拉斯韋爾

4．二級傳播

二、簡答題（每題10分，共20分）

1．第一次國人辦報(bào)高潮特點(diǎn)。

2．白虹貫日事件及其影響。

三、論述（每題20分，共60分）

1．簡述普利策辦報(bào)活動(dòng)及其啟示。

2．解放日報(bào)的改版及其意義。

3．簡述傳播效果萬能論到有限效果論的變化過程。

四、評論題（共30分）

對當(dāng)今“網(wǎng)絡(luò)輿論”發(fā)展的評論。

參考答案：

一、名詞解釋（每題4分，共20分）

1．成舍我

答：成舍我（1898.8.28－1991.4.1），湖南湘鄉(xiāng)人，生于南京，曾

任上海《民國日報(bào)》主編，北京《益世報(bào)》總編輯。從1913年他為安慶

《民巖報(bào)》撰稿，到1988年在臺北創(chuàng)辦《臺灣立報(bào)》，直至1991年去

世，從事新聞業(yè)近77年，一生參與創(chuàng)辦媒體、刊物近20家，直接創(chuàng)辦12

家，遭遇挫折無數(shù)，也是個(gè)人力量從事新聞教育事業(yè)最長、影響重大的

新聞教育家。1925年10月1日，創(chuàng)辦《世界畫報(bào)》，成舍我成了在我國

報(bào)業(yè)史上第一個(gè)獨(dú)立辦三個(gè)報(bào)的報(bào)人。成舍我重視新聞人才的培育，在

先后在北平、桂林創(chuàng)辦新聞?？茖W(xué)校，1955年在臺北創(chuàng)辦世界新聞職業(yè)

學(xué)校，1991年改制為世新大學(xué)。成舍我辦報(bào)與興學(xué)的過程講求“立場堅(jiān)

定，態(tài)度公正”、“德智兼修，手腦并用”。

2．掏糞運(yùn)動(dòng)

答：掏糞運(yùn)動(dòng)是指19世紀(jì)末20世紀(jì)初，美國新聞界以雜志為主體掀

起了一場揭露丑聞、譴責(zé)腐敗、呼喚正義與良心的運(yùn)動(dòng)。這一名稱源于

當(dāng)時(shí)的美國總統(tǒng)羅斯福，他把寫揭露新聞的記者比作班揚(yáng)的小說《天路

歷程》中的主人公，埋頭拿糞耙收集污物，不愿抬頭看天主。在羅斯福

看來，這些記者就是令人不屑的掏糞者。但新聞界卻把這一稱呼視作光

榮的獎(jiǎng)賞接受下來?！疤图S運(yùn)動(dòng)”中的著名人物是美國小說家辛克萊，他

對食品加工業(yè)的曝光使這一運(yùn)動(dòng)中的經(jīng)典之作。“掏糞運(yùn)動(dòng)”中盡管有些

文章帶有煽情主義傾向，但它在影響和引導(dǎo)社會(huì)正義與良知方面所起的

巨大作用向人們展示新聞報(bào)道的真正力量，使20世紀(jì)的第一個(gè)十年成為

一個(gè)大聲疾呼改革的十年，在美國新聞史上寫下了光輝的一頁。隨著一

戰(zhàn)的臨近，民眾的注意力開始集中在歐洲戰(zhàn)場，“掏糞運(yùn)動(dòng)”逐漸衰落。

3．拉斯韋爾

答：哈羅德·拉斯韋爾（1902－1978），傳播學(xué)四大奠基人之一，

美國政治學(xué)家，曾被美國人稱為研究領(lǐng)域的達(dá)芬奇。他對權(quán)力關(guān)系以及

人物與政治的關(guān)系有創(chuàng)新研究，并對當(dāng)代的行為政治科學(xué)有重要貢獻(xiàn)。

他對傳播學(xué)的貢獻(xiàn)集中在宣傳分析和傳播過程研究等方面。1927年出版

的《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》是宣傳分析的代表作。1948年發(fā)表的《傳

播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》中，他提出了傳播的三大功能，還提出了著

名的“5W”模式。拉斯韋爾于1978年在美國去世，終身未婚。

4．二級傳播

答：二級傳播是指意見從媒介到輿論領(lǐng)袖到受眾，再從受眾到媒介

的過程。二級傳播理論出自拉扎斯菲爾德的著作《人民的選擇》。1940

年，拉扎斯菲爾德和卡，茲等人在時(shí)代-生活公司贊助下對總統(tǒng)大選中

的宣傳站進(jìn)行了調(diào)查，以測定大眾傳播對選民態(tài)度的影響。在這項(xiàng)研究

中，他們發(fā)現(xiàn)大眾傳播并沒有力量左右人們的態(tài)度，決定選民投票意向

的還有其他眾多的因素。根據(jù)這項(xiàng)調(diào)查，拉扎斯菲爾德等人提出了“兩

級傳播”的觀點(diǎn)，認(rèn)為大眾傳播只有通過“意見領(lǐng)袖”的中介作用才能發(fā)

揮影響。二級傳播理論否定了當(dāng)時(shí)影響很大的槍彈論，為人們研究大眾

傳播效果提供了理論武器。但該理論在測量方法、統(tǒng)計(jì)分析、抽樣技術(shù)

和實(shí)驗(yàn)方法等方面都存在明顯的缺陷。而且片面的過分地夸大了人際關(guān)

系在大眾傳播過程中的作用。

二、簡答題（每題10分，共20分）

1．第一次國人辦報(bào)高潮特點(diǎn)。

答：1895-1898年間，掀起了全國性的辦報(bào)運(yùn)動(dòng)。第一次國人辦報(bào)

高潮以維新變法為主線，伴隨變法的醞釀、開始、發(fā)展、高潮、結(jié)束這

條線路進(jìn)行。與以往國人辦報(bào)相比，此次辦報(bào)高潮在各個(gè)方面具有突出

特點(diǎn)：

（1）報(bào)刊數(shù)量之大

中國人積蓄已久的辦報(bào)渴求，在民族危亡的刺激下，一下子迸發(fā)出

來，全國上下官紳市民等各界報(bào)紙的出版風(fēng)起云涌。近代中國人自辦的

報(bào)刊，自1873年至1895年的20余年中，總共為30種左右。而在維新運(yùn)動(dòng)

興起以后，在短短的不到4年的時(shí)間里，全國各地維新人士以極大的熱

情創(chuàng)刊辦報(bào)，全國出版了約90種報(bào)刊。數(shù)量之大是我國報(bào)業(yè)史在此之前

所不曾具有的，外報(bào)壟斷的局面也被打破，中國人自辦報(bào)刊成為主流。

（2）辦報(bào)地區(qū)之廣

此次辦報(bào)高潮已由沿海城市延伸到內(nèi)地大陸，以往外報(bào)絕大部分是

在上海、天津、廣州、香港等沿海城市，而國人報(bào)刊不僅在上海等外報(bào)

基地發(fā)展，還深入到長沙內(nèi)地等中小城市。中國報(bào)業(yè)的地區(qū)布局發(fā)生了

變化，一定程度上改變了之前那種以沿海為主的失衡狀況，報(bào)業(yè)重心逐

步向資源豐富，腹地遼闊的內(nèi)陸移動(dòng)，長江流域報(bào)業(yè)的地位有所上升，

和中國人民的社會(huì)生活廣泛的結(jié)合起來，顯示出生氣勃勃的活力。

（3）報(bào)刊品種之多

此次國人辦報(bào)高潮除了以政論見長的綜合性報(bào)刊繼續(xù)迅速發(fā)展外，

還出現(xiàn)了專業(yè)性報(bào)刊、純商業(yè)性報(bào)刊、文藝娛樂性報(bào)刊、文摘性報(bào)刊、

圖畫報(bào)刊、白話報(bào)刊，以及青年、婦女、兒童等針對各類社會(huì)群體為對

象的報(bào)刊，其中不少是我國新聞事業(yè)史上第一次出現(xiàn)的報(bào)刊類型。

2．白虹貫日事件及其影響。

答：（1）白虹貫日事件

“白虹貫日”事件是指發(fā)生于1918年，日本歷史上最大的一次言論賈

禍?zhǔn)录砻鞫韲律鐣?huì)主義革命勝利后，為了防止國內(nèi)社會(huì)主義

運(yùn)動(dòng)的滋生與發(fā)展，日本政府提高了警覺，加強(qiáng)了對輿論的控制?！鞍?/p>

虹貫日”語出中國古藉，是指燕國刺客荊軻渡易水赴秦刺殺秦王時(shí)，天

空有白色長虹穿日景象，預(yù)示國家將有兵亂。1918年1月日本派軍艦闖

入海參崴。8月，日本政府發(fā)表了“出兵西伯利亞宣言”，向西伯利亞出

兵七萬多人。8月25日，日本新聞?dòng)浾叽碓诖筅嬲匍_了“關(guān)西記者大

會(huì)”，《大阪朝日新聞》在報(bào)道此事時(shí)，使用了“白虹貫日”一語，被政

府當(dāng)局以“這一消息是暗示革命”為理由起訴該報(bào)。

（2）白虹貫日事件的影響

“白虹貫日”事件發(fā)生后，該報(bào)及日本新聞界，自由主義色彩漸失，

批判鋒芒頓減。至20世紀(jì)20年代末、30年代初，當(dāng)日本最終確立了軍國

主義體制時(shí)，報(bào)業(yè)很快就被納入專制統(tǒng)治下的“戰(zhàn)時(shí)體制”，其僅有的一

點(diǎn)自由主義色彩也被剝奪殆盡。言論自由的理想破滅后，報(bào)紙加速了向

企業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程。

三、論述（每題20分，共60分）

1．簡述普利策辦報(bào)活動(dòng)及其啟示。

答：（1）普利策的辦報(bào)活動(dòng)

1878年，普利策創(chuàng)辦了《郵訊報(bào)》，由此普利策開始為他之后的報(bào)

業(yè)發(fā)展積累資金。1883年普利策買下了《世界報(bào)》，通過不斷努力經(jīng)

營，《世界報(bào)》成為當(dāng)時(shí)發(fā)行量最高的報(bào)紙，自此普利策的新聞事業(yè)走

上了巔峰。在普利策的晚年，他創(chuàng)辦了《世界晚報(bào)》，并提倡給新聞從

業(yè)人員以專業(yè)訓(xùn)練。

（2）普利策辦報(bào)啟示

①要把握時(shí)代特征，適應(yīng)時(shí)代特質(zhì)，順應(yīng)時(shí)代潮流辦報(bào)。②要有

創(chuàng)新意識，在報(bào)業(yè)的新聞理念和經(jīng)營理念上都要進(jìn)行創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)。

③在激烈競爭中，多做報(bào)業(yè)市場調(diào)研分析，時(shí)刻把握受眾的期待。④

充分發(fā)揮報(bào)紙的社會(huì)影響力，積極實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的輿論監(jiān)督作用，堅(jiān)守新聞

道德。⑤善于利用報(bào)紙策劃有影響力的深度報(bào)道。在普利策多年的辦報(bào)

生涯中，他多次利用報(bào)紙的媒介優(yōu)勢策劃報(bào)道，深入挖掘隱藏在“媒介

事件”背后的事實(shí)真相，并得到了良好的社會(huì)反響。⑥時(shí)刻保持創(chuàng)新意

識。在普利策傳奇的辦報(bào)生涯中，他所一直堅(jiān)持的基本辦報(bào)理念就是創(chuàng)

新。⑦重視報(bào)業(yè)集團(tuán)的人性化管理。對報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)行人性化管理是普利

策辦報(bào)的一個(gè)突出特點(diǎn)，一個(gè)良好的工作團(tuán)隊(duì)既可以提高報(bào)業(yè)集團(tuán)整體

的工作質(zhì)量，更可以增強(qiáng)企業(yè)的核心凝聚力。

2．解放日報(bào)的改版及其意義。

答：（1）《解放日報(bào)》改版

1941年5月《解放日報(bào)》在延安正式創(chuàng)刊，毛澤東題寫了報(bào)名和發(fā)

刊詞?！督夥湃請?bào)》創(chuàng)辦伊始即承擔(dān)著重要的政治使命，團(tuán)結(jié)全國人民

進(jìn)行抗日戰(zhàn)爭。為了保證抗戰(zhàn)的勝利，中國共產(chǎn)黨從戰(zhàn)略意義出發(fā)，要

求黨報(bào)不僅要擔(dān)當(dāng)信息通報(bào)的功能，更要?jiǎng)訂T民眾、組織民眾。1942年

年２月，毛澤東發(fā)現(xiàn)十個(gè)月以來的報(bào)紙，并沒有很好地完成上述使命，

并存在著很多嚴(yán)重的問題。最根本的問題是缺乏黨性。《解放日報(bào)》作

為中共中央黨報(bào)，卻每天用主要的篇幅登載外國通訊社的新聞，大篇幅

報(bào)道國際新聞，而對國內(nèi)尤其是陜甘寧邊區(qū)的情況報(bào)道甚少。

1942年1月，毛澤東在中央政治局會(huì)議上提出了《解放日報(bào)》應(yīng)予

以改進(jìn)的意見，4月１日，《解放日報(bào)》正式改版。其第一版是要聞，

以頭題發(fā)表了邊區(qū)參議會(huì)減輕征收公糧公草的決議，這是廣大人民群眾

最關(guān)心的切身利益問題；第二版是邊區(qū)和國內(nèi)消息，發(fā)表了解放區(qū)整風(fēng)

動(dòng)態(tài)與抗戰(zhàn)捷報(bào)；三版是國際消息；四版為副刊。報(bào)紙的面目一新。

《解放日報(bào)》改版后的第四版，是以文藝為主的綜合性、雜志性的副

刊。其中“文藝”占半版位置，每周見報(bào)四五次。

（2）《解放日報(bào)》改版的意義

①統(tǒng)一與增強(qiáng)對黨報(bào)黨性原則的認(rèn)識。

報(bào)紙整風(fēng)改版的第一耳的在于提高黨性?！督夥湃請?bào)》４月１日發(fā)

表改版社論《致讀者》。對十個(gè)月來報(bào)紙工作中存在的缺陷進(jìn)行了檢

討，表示要徹底改革新聞工作，使《解放日報(bào)》能夠成為真正戰(zhàn)斗的黨

報(bào)。為了保證黨報(bào)有堅(jiān)強(qiáng)的黨性，既要加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)，還要加強(qiáng)黨報(bào)記

者的黨性修養(yǎng)。這一點(diǎn)不僅是整風(fēng)改版運(yùn)動(dòng)的一個(gè)重要目的，同時(shí)也是

全黨整風(fēng)的重點(diǎn)所在。

②確立黨報(bào)基本的貼近實(shí)際、貼近群眾的黨報(bào)辦報(bào)方針。

《解放日報(bào)》改版，從形式到內(nèi)容都發(fā)生了巨大的變化：在版面安

排上，涉及各抗日根據(jù)地的要聞版取代國際新聞成為頭版，其次是國內(nèi)

新聞版，國際新聞被調(diào)至第三舨；在報(bào)道內(nèi)容上，當(dāng)時(shí)的整風(fēng)運(yùn)動(dòng)和大

生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)等黨的中心工作成為了報(bào)道的重點(diǎn)；在報(bào)道方式上，典型報(bào)道

成為了主要報(bào)道手段，在實(shí)際工作中涌現(xiàn)出來的典型人物、典型事跡和

典型經(jīng)驗(yàn)被大量報(bào)道，一些報(bào)道甚至成為了頭版頭條。

③反思既有辦報(bào)思想，完善黨報(bào)理論構(gòu)建。

《解放日報(bào)》在進(jìn)行版面及內(nèi)容改革的同時(shí)，對自身辦報(bào)思想的反

思力度也非常之大，這個(gè)過程既使廣大新聞工作者樹立了正確的新聞思

想，也讓黨的報(bào)紙理論在這種思想批判中成熟、發(fā)展起來。這方面主要

包括：報(bào)紙?zhí)岢鰪?qiáng)化辦報(bào)人的黨性原則，批判“同人辦報(bào)”的自由主義理

念：指出黨的新聞工作者應(yīng)當(dāng)是黨和人民的公仆，批判“無冕之王”思

想：對“技術(shù)第一，政治第二”的思想進(jìn)行批判，認(rèn)為黨報(bào)和黨報(bào)記者必

須首先有一個(gè)正確的政治立場，堅(jiān)定地與黨中央保持一致，在這個(gè)前提

條件下再去追求寫作、編排等技術(shù)的進(jìn)步。

3．簡述傳播效果萬能論到有限效果論的變化過程。

答：（１）有限效果論

有限效果論是指大眾傳播沒有力量直接改變受傳者對事物的態(tài)度，

在人們作出某種決定之際，許多其他因素起著重要的作用，其中包括個(gè)

人的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、心理的既有傾向受傳者對信息的需求和選擇性

接觸機(jī)制，群體歸屬關(guān)系和群體規(guī)范，大眾傳播過程中的人際影響等

等。媒介萬能論認(rèn)為媒介是萬能的，可以隨心所欲地影響受眾，從而產(chǎn)

生巨大的傳播效果。

（２）從萬能論到有限效果論的變化過程

①美國傳播學(xué)者通過對政治選舉和商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行大量的實(shí)證調(diào)查研

究，推翻了早年的“魔彈論”的觀點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)大眾傳播媒介的力量相當(dāng)有

限，往往小于人際傳播的影響力；而且傳播媒介通常只能加強(qiáng)或削弱受

眾的原有立場，很難改變他們頑固的態(tài)度和行為。其代表學(xué)者克拉帕認(rèn)

為：大眾傳播不是通常作為媒介效果的一個(gè)足夠的原因，只是在協(xié)調(diào)各

種因素方面起作用。

②有限效果論的代表研究成果有：拉扎斯菲爾德的《人民的選

擇》、《個(gè)人影響》等書中關(guān)于"傳播流"的研究，提出了“兩級傳

播”和“意見領(lǐng)袖”的觀點(diǎn)；霍夫蘭的說服效果研究表明了傳播在改變態(tài)

度上的效果；羅杰斯的創(chuàng)新擴(kuò)散的“N級傳播”研究；約瑟夫·克拉珀19