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文檔簡介

消費心理學

第九章消費者與文化第二節(jié)神圣消費與世俗消費一神圣消費與世俗消費導引二神圣消費領域二神圣消費的世俗化神圣消費與世俗消費一、我想請問一下同學們，在你的生活中有沒有一些你不舍得扔掉的，會長期保存的東西呢？神圣消費與世俗消費當我們把物品和事件從日?；顒又小胺蛛x出來"，并以某種程度的尊重與敬畏的態(tài)度對待這些對象和事件的時候，這就是神圣消費。需要注意的是，這里的“神圣”一詞不帶有宗教意義。相反，世俗消費則描述了普通的日常物品和事件，它們不具備神圣物品和事件的“特殊性”。

普通的物品、活動甚至是人被賦予神圣意義的過程就是神圣化。那些與神圣事件或人物有關聯(lián)的東西因而變得神圣起來。神圣化圖中的這件巴西隊隊服就因為擁有了所有冠軍成員的簽名，從而變成了神圣消費品。

另外收藏也可以使世俗品變成神圣品。

神圣化

神圣消費領域二、神圣地點神圣人物神圣事件我們發(fā)現(xiàn)神圣消費在消費者體驗的許多方面都會出現(xiàn)，總結之后發(fā)現(xiàn)神圣消費領域主要包括以下三個方面：神圣消費領域（一）神圣地點某些地點對于宗教和神話具有重要的意義（例如，布達拉宮等等）（一）神圣地點某些地點紀念國家傳統(tǒng)的某些方面（例如，克里姆林宮、北京天安門、自由女神像）神圣人物是我們崇拜神圣的人物，因為我們把他們與普羅大眾分開，有時人們甚至相信這些人有“超人”的能力。（二）神圣人物名人親筆簽名、名人曾經(jīng)擁有的物件都有興旺的市場。（二）神圣人物中國隊的球員與球迷在比賽前將手放在胸口唱國歌，或者是在搖滾音樂會結束時點燃虔誠之火（或舉起照明的手機）。這些都是我們所說的神圣事件。（三）神圣事件旅游是神圣、非凡體驗的另一個范例。旅游者不斷尋找與其正常世界不同的“真實”的體驗。旅游者希望通過物品來紀念這些神圣的體驗，這就形成了紀念品行業(yè)賴以生存的基礎，可以說，這一行業(yè)做的是銷售神圣回憶的生意。神圣紀念品還包括：個人紀念品（心愛的音樂會的票根）；地方特產(chǎn)（如天津狗不理包子）；婚禮請?zhí)?地點的象征性微縮復制品（如自由女神像的微縮模型）等。神圣消費的世俗化三、

神圣消費世俗化這種情況發(fā)生在一個神圣物件

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