互聯(lián)網(wǎng)背景下電視體育節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)與對策摘要互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給人類社會帶來了極大的進步，使人們的生活越來越簡便，同時，數(shù)字進程的加速導致了新媒體的產(chǎn)生。隨著網(wǎng)絡(luò)、手機等通信技術(shù)的飛速發(fā)展,越來越多的人開始關(guān)注體育運動,自主選擇越來越重要。作為最具影響力的傳統(tǒng)電視媒體,對其受到了極大的沖擊。傳統(tǒng)的體育電視媒體在過去聲音、內(nèi)容等方面的優(yōu)勢在互聯(lián)網(wǎng)和手機網(wǎng)絡(luò)上大為降低。新媒體渠道屬于后者,比電視內(nèi)容更豐富、更快捷、更人性化和個性化,它改變了傳統(tǒng)電視媒介單向傳播,實現(xiàn)了受眾與信源的雙向溝通與互動。傳統(tǒng)的電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)和威脅，急需找到新的發(fā)展方式。由此，本文以北京電視臺體育節(jié)目為例，對互聯(lián)網(wǎng)背景下的電視體育節(jié)目進行了研究，止在提出對應(yīng)的措施，為我國傳統(tǒng)電視媒體找到新的發(fā)展方向。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；電視；體育節(jié)目AbstractTheemergenceoftheInternethasbroughtgreatprogresstohumansociety,makingpeople'slifemoreandmoreconvenient.Atthesametime,theaccelerationofthedigitalprocesshascreatedvariousnewmedia.Withtherapiddevelopmentofnetworkcommunicationtechnology,mobilephoneandsoon,peoplepayattentiontosportsmoreandmoreautonomy,moreandmorechoice,astraditionalmediatowelinfluentialTVhasbeenastrongimpact.TraditionalsportsTVmediainthepast,inthesound,painting,contentandotheradvantagesintheInternetandmobilephonenetworkwasgreatlyreduced.NewmediachannelsderivedfromthelatterismoreabundantthanTVcontentfaster,andmorehumane,personalized,ithaschangedthetraditionalTVmediaone-waycommunication,realizesthebidirectionalcommunicationandinteractionbetweentheaudienceandthesource.Thetraditionaltelevisionmediahasbeengreatlychallenged.Inthefaceofthesecircumstances,thetraditionalTVmediaurgentlyneedtofindnewwaysofdevelopment.Therefore,thisarticletakesBeijingTVsportsprogramasanexample,studiestheTVsportsprogramsundertheinternetbackground,andputsforwardcorrespondingmeasurestofindanewdirectionforthedevelopmentoftraditionalTVmediainchina.Keywords:Internet;TV;sportsprograms目錄TOC\o"1-3"\h\u17971一、緒論 48122（一）研究背景 48431（二）研究意義 415844（三）研究現(xiàn)狀 426492二、相關(guān)概念敘述 6701（一）新媒體產(chǎn)業(yè)的定義 623696（二）傳播特征 612617三、網(wǎng)絡(luò)時代體育電視傳媒的前景與挑戰(zhàn) 77604（一）前景與格局 79498（二）對體育電視節(jié)目的挑戰(zhàn) 917317四、北京電視臺體育節(jié)目的現(xiàn)狀與問題分析 1014784（一）北京電視臺體育頻道的現(xiàn)狀 1021093（二）體育頻道節(jié)目及其新媒體利用存在的問題 121798五、體育頻道節(jié)目的發(fā)展策略 1424353（一）資源方面 1424519（二）節(jié)目內(nèi)容與制作 1416932（三）技術(shù)發(fā)展 1512435（四）加大人力資源投入 157521（五）進行微薄營銷 161169六、結(jié)論 16緒論研究背景隨著通信技術(shù)、移動電話和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,人們觀看體育節(jié)目的方式越來越多,自主選擇的力度也越來越大,作為最具影響力的傳統(tǒng)媒體,電視受到了強烈的沖擊。電視原有的局限性小、信息量大、有豐富的聲音和圖像等優(yōu)勢在新媒體網(wǎng)絡(luò)電視上大大降低,面對手機電視,傳統(tǒng)電視基于原有生產(chǎn)模式的內(nèi)容優(yōu)勢已經(jīng)消失,因為新媒體對比傳統(tǒng)電視節(jié)目，畫面和聲音更加優(yōu)化、有更豐富的內(nèi)容、更具動態(tài)和人性化、更具互動性,實現(xiàn)人與信源之間的雙向交流,吸引了越來越多的觀眾和網(wǎng)友,同時，電視的投入減少使電視收視率下降,廣告商投資也相對減少了,傳統(tǒng)體育電視的生存空間被壓縮。在這種情況下,電視媒體需要形成一種新的媒體理念來應(yīng)對挑戰(zhàn),來實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展。鑒于此,本文以北京電視體育節(jié)目為例,通過對他們在新媒體時代采取措施的研究,發(fā)現(xiàn)問題,解決問題,在網(wǎng)絡(luò)電視媒體的背景下,對傳統(tǒng)體育節(jié)目的發(fā)展提出切實可行的建議。研究意義在當前新舊媒介之間競爭日趨激烈的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對于傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)來說，既為其提供了新的發(fā)展機遇，同時也帶來了一系列的挑戰(zhàn)。如何順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，明確自身面臨的機遇和挑戰(zhàn)以及在此過程中所突顯出的競爭優(yōu)勢和不足之處，據(jù)此制定出切實有效的應(yīng)對措施，從而推動傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的升級與發(fā)展，則是當前我國電視運營與管理機構(gòu)面臨的首當其沖的問題。這既關(guān)系到我國電視產(chǎn)業(yè)是否能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，同時也決定著其知否能夠繼續(xù)保有在我國社會教育、文化傳播與輿論引導方面的主要地位等等，對于我國經(jīng)濟增長、社會進步和國家發(fā)展具有重要意義。研究現(xiàn)狀1國內(nèi)研究現(xiàn)狀潘霏在對國內(nèi)體育電視節(jié)目市場進行了研究,從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對中國電視體育節(jié)目和體育電視節(jié)目市場存在的問題,分析當前體育電視節(jié)目市場的格局態(tài)勢。指出,只有央視是有實力參與國際體育賽事的電視媒體;由于政策原因,渠道覆蓋或賽事轉(zhuǎn)播以央視體育頻道為主；地方體育電視節(jié)目內(nèi)容單一,缺乏自己的電視媒體資源開發(fā)、管理意識有所欠缺。萬國華和王碧怡通過《我國電視體育發(fā)展的動因及其現(xiàn)狀》一文闡述了我國體育電視發(fā)展的整體現(xiàn)狀。文章認為，盡管近幾年我國電視體育取得了較大發(fā)展，但是，與國外著名媒體集團相比，我們的電視臺在體育節(jié)目的制作能力、制播體育節(jié)目的種類和時長、體育節(jié)目的出售等方面均存在一定的差距。目前，我國已有足夠的體育頻道資源，出現(xiàn)體育節(jié)目供給不足的現(xiàn)象；體育節(jié)目制作主體是電視臺，體育節(jié)目中賽事類、專題類占絕大部分；新聞類所占比重較小，體育節(jié)目播出中，國外賽事占大部分；從運動項目來看，足球占近一半比重。曾蘭平在研究地方體育頻道發(fā)展時，在央視體育頻道資源壟斷下通過案例研究中國地方體育新聞傳播表明：地方體育頻道由于資本匱乏，技術(shù)、人才、項目、資源和覆蓋等方面有很大的欠缺,基本上進入了發(fā)展的瓶頸,大多數(shù)有計劃、沒有市場、沒有吸引觀眾的內(nèi)容。對地方體育頻道的考慮了資源與市場因素的一部分,為了生存和發(fā)展的和弦變化,通過對其他節(jié)目內(nèi)容的整合,改變其體育頻道的業(yè)務(wù)范圍,而不再是真正意義上的體育頻道,形成了一個體育節(jié)目、電視劇、綜藝等程序混合的現(xiàn)象。梁昌杰在《地方體育頻道的困境與對策》一文中對地方體育頻道經(jīng)營的困境進行了研究，并為地方體育新聞傳播提出了對策。研究認為，地方體育頻道要想在困境中走出一條康莊大道，就必須針對不利因素，對癥下藥。地方體育頻道要轉(zhuǎn)變觀念、調(diào)整心態(tài)，降低自身的期望值。地方臺應(yīng)該在運營和發(fā)展上做出更多的思考，而不是糾纏資源匱乏的問題本身。要加強橫向聯(lián)合，做出特色，走差異化路線。地方體育頻道必須更新頻道經(jīng)營理念，完善自身管理體制，放活人才引進機制，提高節(jié)目制作水平，進而尋求發(fā)展。2國外研究現(xiàn)狀加里.R.埃杰頓在《美國電視史》將電視媒體作為美國的一種文化產(chǎn)業(yè)來研究，他在“‘數(shù)字時代’電視的七大趨勢”中認為電視的數(shù)字化再生是以光速演變成某種近乎“隨時、隨地、隨形的電視。電視與互聯(lián)網(wǎng)是高度兼容的媒體，他們之間的融合已經(jīng)遠遠多于競爭。他們作為美國最受歡迎的媒體共享著媒體的中心舞臺。還有一種趨勢是數(shù)字融合通過多元化平臺提升和拓展了電視的相關(guān)性、盈利性、影響力。需要注意的一個趨勢是在數(shù)字時代，火爆節(jié)目比以往更加重要，在“即時媒體充斥的時代”，“內(nèi)容仍然為王”。1984年，羅納德賴斯在《新媒體：傳播、研究與技術(shù)》一書中就預見到，新興技術(shù)如計算機處理技術(shù)、有線電視、衛(wèi)星通信等，將對傳統(tǒng)電視媒體帶來意義重大的變革。伴隨各種新媒體開始出現(xiàn)，西方學術(shù)界最初主要力圖描述新媒體的技術(shù)特性，試圖理解新媒體的豐富內(nèi)涵。相關(guān)概念敘述（一）新媒體產(chǎn)業(yè)的定義首先,新媒體是信息技術(shù)的直接產(chǎn)物,如通信技術(shù)、計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字音視頻技術(shù)。同時,這一技術(shù)的進步形成了新的傳播渠道和載體,形成了新的傳播方式,帶來了營銷觀念的變化,也催生了另一種新媒體。例如,有線數(shù)字電視、手機電視、微博、網(wǎng)絡(luò)視頻等,屬于技術(shù)進步直接催生的新媒體。他們利用數(shù)字電視技術(shù)、移動通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星頻道,向用戶提供文本、音頻、視頻、數(shù)據(jù)傳輸、信息和娛樂服務(wù)。而戶外大屏幕、手機電視、移動電視等新媒體,是以技術(shù)進步為基礎(chǔ),通過營銷理念的創(chuàng)新，渠道、載體、商業(yè)價值的再開發(fā)所營造出的結(jié)果。這種新型媒體離傳統(tǒng)媒體越來越近,傳統(tǒng)媒體的傳播方式和服務(wù)方式?jīng)]有根本性的變化。它可以被看作是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化形式。（二）傳播特征1傳播媒介的融合與泛化在數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展時代,傳統(tǒng)媒體紛紛開辟新的電子數(shù)字平臺,與觀眾進行交流,改變了過去單純依靠其單一的平臺來進行傳播的方式。隨著手機的普及,手機已經(jīng)成為新的客戶終端,都是手機電視、廣播、播客升級所形成的媒體平臺。另一方面,來自互聯(lián)網(wǎng)的力量整合也得到了加強,互聯(lián)網(wǎng)以其多媒體特性、超文本特性為網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)電臺和其他媒體服務(wù)，使電視、廣播、圖片和人際傳播屬性形成一體化。媒介的雙向融合導致了信息爆炸和傳播的擴大。在數(shù)字技術(shù)的推動下,各種媒體在新的平臺上實現(xiàn)了整合，信息傳播的途徑空前擴大。傳播的范圍不再局限,傳播速度超越了任何傳統(tǒng)媒體。同時,信息的泛濫和信息的非專業(yè)處置極大地降低了信息傳播的權(quán)威性,使公眾更難以判斷事物的真實性,大大增加了信息的整體模糊性。2傳播過程的即時性網(wǎng)絡(luò)完全中斷了通信器與接收之間的時間差,可以同步地進行傳輸和接收。這些傳播新媒體不僅消除了傳播者與受眾之間的鴻溝,而且消除了不同信息載體之間的鴻溝。由于電子信息和數(shù)字技術(shù)的共同集合,新媒體可以將視頻、聲音、圖像等信息內(nèi)容融合為一體。不同的信息載體,如語音、圖像、視頻等的復制和轉(zhuǎn)換,可以在新媒體平臺上即時完成,可以隨時進行處理、傳輸和報告,以保護公眾的知情權(quán)。另一方面,監(jiān)測新媒體信息的難度大大增加,虛假信息也成倍增加。新媒體的時效性大大增強,使原有的傳統(tǒng)節(jié)目的權(quán)威性大大降低。3多層次的互動新媒體將傳統(tǒng)媒體的線性傳播模型推廣到網(wǎng)絡(luò)模式,傳播者不再通過單一渠道來對信息進行傳播,而是通過與之相連的眾多網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)送信息。同時,在信息發(fā)布的過程中,信息的逆向流動可以同步實現(xiàn)。這樣,原始信息和反饋信息可以同時傳輸,形成新的信息,并再次推向受眾。為觀眾參與互動傳播提供了極大的方便,一個媒體觀眾的參與是顯得無關(guān)緊要,當數(shù)以百萬計的觀眾參與互動,如“我是歌手”、“奔跑吧兄弟”等電視節(jié)目,其影響力和商業(yè)價值將迅速擴大。交互性是網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的本質(zhì)特征之一。這種互動的豐富性在于個體與個體之間的相互作用、個體與群體之間的互動、群體與群體之間的互動以及個體、群體與公眾之間的相互作用。每個交互模型都是一個通信模型,所有這些都可能帶來新的媒體模型的變化。網(wǎng)絡(luò)時代體育電視傳媒的前景與挑戰(zhàn)（一）前景與格局體育電視節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)走進家庭,沒有順序和時間的限制,也沒有可視信息量的限制,只要時間允許,受眾就可一直在網(wǎng)上沖浪。受眾還可與新聞機構(gòu)的采編人員、其他受眾進行交流,把單向傳播變?yōu)殡p向乃至多向交流。對于部分有特殊興趣的受眾,他們還可以成為新聞提供者。從理論上講,每個受眾都有可能成為新聞提供者,把自己所看、所聽、所想輸入網(wǎng)絡(luò),傳遍世界。從傳媒效果來看,因特網(wǎng)的傳播方式已經(jīng)確立了自己的競爭優(yōu)勢。從體育新聞的發(fā)展趨勢來看,電視產(chǎn)業(yè)的地位難以完全被取代,但電視產(chǎn)業(yè)的繁榮受到了不可阻擋的影響,這已成為不爭的事實。在信息爆炸的時代,新事物層出不窮,報紙、廣播、電視包括互聯(lián)網(wǎng),都在利用各自的優(yōu)勢“受眾”。從報紙體育節(jié)目的擴張、信息容量的擴大、觀眾對體育頻道的參與等方面來看,它們在體育電視的主導地位中發(fā)揮著重要的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)給體育電視的傳播帶來了強大的挑戰(zhàn),同時也帶來了新的發(fā)展機遇。體育電視媒體的唯一選擇是價值取向、思維方式、運作模式、節(jié)目形態(tài)、生產(chǎn)技術(shù),而不是傳統(tǒng)的思維方式轉(zhuǎn)為現(xiàn)代新聞的創(chuàng)作理念,一個新的結(jié)構(gòu),改變原有的結(jié)構(gòu),按照體育電視節(jié)目的制度取代原有的剛性的宣傳模式,在體育電視本身已經(jīng)改變的情況下，在新媒體強大的發(fā)展?jié)摿ο?競爭如此激烈的情況中殺出一條血路。因此,我們應(yīng)從以下兩個方面著手:1平等交流功能的顯現(xiàn)在信息傳播時代,人們的生活方式和思維習慣發(fā)生了深刻的變化,人們不再愿意接受居高臨下的說教式交流方式,而是憑借主觀的個人決定來選擇節(jié)目。只有當觀眾愿意觀看時,才能顯示出交流的效果。體育電視節(jié)目作為一種大眾文化產(chǎn)品,是一種能夠讓每個人都參與其中的群體文化。在網(wǎng)絡(luò)時代,開放思想和平等交往的理念應(yīng)該得到強調(diào)。通過觀眾的參與,在平等交流對話的基礎(chǔ)上,實現(xiàn)群體的體驗,以傳達最大的信息,贏得最多的受眾。這種平等觀念,帶來了電視節(jié)目創(chuàng)作理念的變革,引起了對體育電視本質(zhì)屬性的探究。從央視的《體育之窗》、《世界體育》、《體育縱橫》到《五環(huán)夜話》、《足球之夜》、《籃球公園》等一系列開發(fā)體育電視本質(zhì)屬性的節(jié)目應(yīng)運而生來看,以狂歡、娛樂、輕松、調(diào)侃、逗樂的形態(tài),容易使觀眾產(chǎn)生親近感、親和力。在這種開放的結(jié)構(gòu)中,以平等的交流方式不斷帶觀眾參與進去,人與人之間沒有身份等級差異,自由平等交流,便于達到共同的心理體驗。2現(xiàn)場直播優(yōu)勢的充分發(fā)揮體育賽事是競技體育特征的集中體現(xiàn),國內(nèi)、國際的重大賽事是廣大體育愛好者關(guān)注的焦點,是體育電視傳媒報道的重要內(nèi)容之一。信息化社會已改變了新聞的時效觀念,把新聞的時效由“TNT”改寫為“NNN”,即“今天的新聞今天報”轉(zhuǎn)化為”現(xiàn)在的新聞現(xiàn)在報”。對新聞事件作現(xiàn)場同步報道,是信息化時代對媒介傳播的要求,也是媒體間競爭的主要內(nèi)容,尤其面對“第四媒體”互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的沖擊,體育電視更需要發(fā)揮自身潛力,展示直播優(yōu)勢。通過現(xiàn)代化的高新科技,以完全紀實的手法進行的體育現(xiàn)場報道,不僅可以展現(xiàn)體育現(xiàn)場情景,達到視覺化、形象化,而且可以共時空看到突發(fā)性、偶然性的體育事件,使觀眾參與整個過程,直接與現(xiàn)場對話,達到“此時此刻”的情景體驗。（二）對體育電視節(jié)目的挑戰(zhàn)作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的體育電視媒體,必須適應(yīng)當前的形勢。網(wǎng)絡(luò)作為新的信息傳播渠道,對于體育電視傳媒的挑戰(zhàn),主要是對人的思維觀念的挑戰(zhàn)。體育電視人只有擺脫原有思維慣性的約束,站在時代的前沿,才能拓展自身的生存空間。為此,要做到:1前瞻性的思維方式作為信息的傳播者,我們應(yīng)該樹立正確的現(xiàn)代新聞觀念。在體育報道中,目光聚焦于時代潮流的前沿,立足國情,立足全球,在多學科支持下,構(gòu)建新媒體觀,以前瞻性、思辨性的視角審視體育節(jié)目。在面對報道對象,不是簡單地停留在事實的再現(xiàn),而是以綜合的角度來理性思考,從宏觀上把握選擇事實的理解,通過對具體事實的分析,揭示問題的趨勢,給人以創(chuàng)新的活力。其次,要有快速反應(yīng)、應(yīng)急反應(yīng)能力。由于現(xiàn)場的動態(tài)性、即時性、參與性和互動性,我們應(yīng)該把現(xiàn)場所看到、聽到和感受到的東西展開。我們需要具備很強的現(xiàn)場控制能力、快速思考能力和口頭表達能力。2綜合提升的匯總能力網(wǎng)絡(luò)時代信息的即時性、普遍性、豐富性和多樣性對體育電視的生產(chǎn)提出了更高的要求。利用各種手段傳遞比賽現(xiàn)場的信息,體育電視應(yīng)更貼近專題節(jié)目,將從各種渠道收集的信息總結(jié)、提煉以及處理,以最快的速度向觀眾傳遞信息。信息越多,越豐富,觀眾越有吸引力。因此,要打破過去的思維習慣,樹立新的時間觀念,跟蹤布局,即時插入。從宏觀調(diào)控看,要統(tǒng)籌規(guī)劃,圍繞大編輯理念和布局意識,在現(xiàn)代新聞傳播理念中把握體育節(jié)目的運作。圍繞熱點及難點問題選擇最佳切入點,靈活駕馭背景資料,對五個“W”等新聞要素做立體的全方位分析,以期引起觀眾思考與共鳴。如體育比賽的報道時間上,與比賽事實的源頭和發(fā)展處于同步或幾乎同步的狀態(tài);空間上,與比賽事實的距離幾乎達到最大限度的接近。這種共時空效應(yīng)的傳播,是體育電視傳播的最大優(yōu)勢,也最大限度地留住了觀眾的視線。網(wǎng)絡(luò)時代,體育電視的權(quán)威性和沖擊力就在于此。共時空狀態(tài),將成為現(xiàn)代體育電視新聞最基本的傳播形式。3消解地位傳統(tǒng)電視媒體長期以來扮演著監(jiān)督者的角色,具有極高的門檻,被譽為精英產(chǎn)業(yè)。它擁有一支穩(wěn)定的專業(yè)記者隊伍,廣泛的信息資源和網(wǎng)絡(luò)資源,在專業(yè)性、權(quán)威性和公信力等方面都處于強勢地位。此外,在一定的社會經(jīng)濟、政治和文化環(huán)境,形成長效機制,在組織和人才網(wǎng)絡(luò)、政治屬性和政策環(huán)境等有較大優(yōu)勢,進一步加強和推動傳統(tǒng)電視大部分時間可以有效地共享信息資源,信息資源有效的細化和提供高質(zhì)量的信息,公眾輿論因此被正確引導,傳統(tǒng)電視媒體一直是監(jiān)控信息的主流。但是新媒體在很大程度上改變了這一點。新媒體開辟了官方以外的新的溝通渠道,加之數(shù)字語言,使信息和意義脫離了界限,在一定程度上削弱甚至消除了電視的監(jiān)督職能和地位。例如,一些反動信息或低俗信息,往往可以避免屏蔽網(wǎng)絡(luò)管理和軟件監(jiān)管,即使刪除后也只形成短暫停播,有時仍然造成可以不良影響。北京電視臺體育節(jié)目的現(xiàn)狀與問題分析（一）北京電視臺體育頻道的現(xiàn)狀1北京電視臺體育頻道的基本格局北京電視臺體育頻道(以下統(tǒng)一簡稱為“BTV體育”)是立足于北京市的地方電視臺體育頻道，競爭對手有有處于同一地域的全國平臺CCTV5，另外還有省外的上海體育頻道、廣東體育頻道，處于腹背受敵的競爭位置。對于較遠的強大對手上海五星體育和廣東體育，BTV體育積極向?qū)κ謱W習，從實際出發(fā)，自創(chuàng)賽事，比如:“BTV斯諾克大賽”、“京超足球聯(lián)賽”等口碑和盈利都比較好的賽事;另外，廣接地氣，開展目主品牌的人型全民健身娛樂活動，比如:“海洋沙灘狂歡節(jié)”、“鳥巢歡樂冰雪季”等，為業(yè)界探尋地方電視臺品牌延伸以及解決后奧運時代場館資源再利用問題提供了新思路、新方法。而面對CCTV5這樣一個無論在資源、覆蓋面、政策方面都有著先大優(yōu)勢的競爭對手，BTV體育采取了錯位競爭策略，抓住CCTV5作為全國體育電視平臺，必須放眼全國而不可能本土化的特點，在資源有限的情況下，扎根北京的地方傳統(tǒng)文化，立足于北京市體育受眾的特點，深挖本土特色，大力打造京味兒，從而發(fā)揮出地域優(yōu)勢，為頻道節(jié)目培養(yǎng)本土球迷。從BTV體育的體育新聞、體育專題、體育賽事直播這三駕電視節(jié)目馬車來看，BTV體育立足京城球迷、堅持地方特色的宗旨一直沒有改變。對于北京球迷來說，北京足球、北京籃球可謂關(guān)注焦點，有著濃厚本土特色的“北京國安”“北京金隅”以及北京籍的運動員都是北京球迷的牽掛，因此BTV體育在上述提到的三種節(jié)目類型中深挖能與北京球迷形成關(guān)聯(lián)的新聞點，做出了節(jié)目自身特色，應(yīng)該說，BTV體育作為地方電視臺的體育頻道，在資源有限的情況，堅持地方特色是明智的選擇。2北京電視臺體育節(jié)目及對新媒體的利用狀況（1）體育新聞及其新媒體利用狀況《體壇資訊》《天天體育》兩檔新聞是體育頻道的熱門欄目。節(jié)目風格方面，這兩檔新聞差異比較大?！扼w壇資訊》每天I8:35分播出，內(nèi)容整體比較硬，以新聞、資訊為主，國際內(nèi)容涵蓋國外的重大體育資訊，包括體育賽事、大型賽事組織、體育名人及其相關(guān)的內(nèi)容;國內(nèi)內(nèi)容主要堅持本土特色，另外選擇體育竟技賽事新聞、各級運動組、織機構(gòu)新聞、群眾體育新聞、關(guān)于體育公眾人物的新聞等，運動項目多以籃球、足球為主，同時根據(jù)賽季選取其他相對比較有影響力的運動項目報道。在目前兩檔新聞的節(jié)目內(nèi)容中，還增添了新媒體元素“微博”。BTV體育于2010年在新浪開通官方微博:“BTV體育”。使得節(jié)目內(nèi)容和形式多元化，比如《體壇資訊》的微博秀，根據(jù)每天體育熱點話題，截取“國安”或者其他體育名人在微博發(fā)表的觀點，做一個輕松、搞笑的“微博上墻”短新聞;另外，兩檔新聞還把微博打造為新聞發(fā)布的另外一個重要平臺。體育專題及其新媒體利用狀況《籃球風云路》每周二晚19:35分播出，時長100分鐘。它的節(jié)目形式是按照一場籃球比賽的賽制設(shè)為四節(jié)，其中還將包括中場休息、暫停、技術(shù)犯規(guī)等與籃球息息相關(guān)的元素，在特殊情況十還會特別制作加時賽的環(huán)節(jié)。四節(jié)將分別由不同的單元組成，由主持人串連。整體表現(xiàn)形式主要采取了“演播室土持人+解說嘉賓+足球節(jié)目小片”的形式。節(jié)目內(nèi)容圍繞著籃球話題展開，涵蓋CBA,NBA以及歐洲籃球聯(lián)賽。結(jié)合當今籃球熱點話題、焦點事件、關(guān)鍵人物展開演播室主持人與嘉賓的互動，同時與籃球迷通過手機短信、微博或者BTV官網(wǎng)社區(qū)進行互動。（二）體育頻道節(jié)目及其新媒體利用存在的問題1節(jié)目資源匱乏體育從頻道開播就一直存在資源僵乏的問題。2000年1月份，國家廣電總局明確規(guī)定:“在我國境內(nèi)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)統(tǒng)一由中央電視臺負責談判與購買，其他各電視臺不得直接購買。”此規(guī)定的出臺直接導致，包括北京電視臺在內(nèi)的各地方電視臺無法取得賽事資源。對于BTV體育面臨的資源壓力與困難，中央電視臺壟斷了體育賽事，對北京電視臺體育頻道的壓力很大:賽事轉(zhuǎn)播費用的暴漲，也遠超廣告和預算增幅;北京體育頻道的預算60%以上用于購買賽事報道權(quán)、支付傳送費用、做賽事包裝等，用于其他節(jié)目的費用很少，單位預算比較低，對探索新的節(jié)目樣態(tài)是一種制約；北京體育電視的節(jié)目樣態(tài)還不夠豐富，從業(yè)人員駕馭各類節(jié)目的經(jīng)驗也不夠豐富:外地、本體媒體相加入競爭，使得北京觀眾收視陷入疲勞。2節(jié)目內(nèi)容與制作受沖擊正因為節(jié)目資源匿乏，因此節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新受到限制而顯得形式單一。節(jié)目制作方面，正如文獻部分所述，新媒體對熱點事件的快速反應(yīng)對傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目制作理念造成強烈沖擊，從“為播出”不得不向“為市場”轉(zhuǎn)變。為了盈利、為了收視率、為了節(jié)目不至于滯后新媒體太多、為了把觀眾留在電視機前而不是流向電腦，在熱點體育事件發(fā)生后，BTV體育記者制作節(jié)目的手段也發(fā)生了變化，開始在網(wǎng)絡(luò)方面大量收集素材，對網(wǎng)民上傳的相關(guān)圖片和視頻有選擇的采用，加上前方記者傳回的素材趕制節(jié)目，節(jié)目生產(chǎn)制作更快而且內(nèi)容更鮮活、時效性更強，不過，這由此引發(fā)一些問題:BTV體育在與新媒體搶熱點、拼速度的過程中，有時會打破原來欄目的時長限制和預先的節(jié)目安排，對前方記者和后方編輯的突發(fā)應(yīng)對能力提出了巨大的考驗，也給其他習慣于按流程做事的電視協(xié)作人員帶來了麻煩;另外，記者和編輯不可能同時兼顧電視和新媒體平臺，采編人員本來有限，若將更多人力資源投入到新媒體素材收集和新舊媒體的內(nèi)容集成上，使得電視后期制作編輯從簡單的制作角色轉(zhuǎn)化為類似于報刊編輯的信息加工角色，同時兼顧新聞制作流程的多個環(huán)節(jié)，這必然會對節(jié)目質(zhì)量造成影響。3節(jié)目的受眾黏性被弱化新媒體渠道的時效性、參與度、信息廣度、信息透明度等方面遠勝過于BTV體育之類的傳統(tǒng)體育電視媒體，比如微博，它實際就是一個強有力的互動平臺。微博作為一種利用碎片時間隨時都可以發(fā)言、評論、轉(zhuǎn)發(fā)的新渠道，參加微博熱點話題隨意發(fā)言，沒有所謂的把關(guān)人，140字以內(nèi)的碎片似語言特別適合新媒體用戶中最活躍的90后、95后等。這類新媒體用戶個性張揚、愛好虛擬生活，在網(wǎng)絡(luò)中健談、愛扎堆兒，同時又是電視體育節(jié)目的主要受眾群，因此，對于熱點體育話題的看法更喜歡通過微博發(fā)布和“follow”，微博為他們提供了表達自己的平臺。BTV體育電視節(jié)目的觀眾不可能只通過電視來關(guān)注體育熱點事件,對于年輕、富有個性的他們來講，可以隨意發(fā)言、互動性強的渠道更加具有吸引力。4地位受到動搖新媒體的高互動性和信息海量性,不僅降低了電視觀眾對節(jié)目的忠誠度,也改變了傳統(tǒng)電視媒體的把關(guān)地位。官方機構(gòu)和官員、知名企業(yè)、社會名流,如微博草根紅人表達對各種事情的個人看法,微博客可以用圖片表示電視不敢說的,滿足心理上的權(quán)威,引起起哄的人的喜愛。此外,由于電視媒體對熱點的反應(yīng)往往落后于微博,網(wǎng)民經(jīng)常拍到的照片和視頻變得及時,電視媒體還處于制作熱事件節(jié)目的階段。所以有重大事件產(chǎn)生時,人們不愿意看電視報道和解說,認為電視內(nèi)容是“電視媒體篩選后,片面的解讀和傳播和諧的信息,更愿意相信數(shù)以千萬計的微博迷的主導地位”。5缺乏人才BTV產(chǎn)生三種類型的體育節(jié)目的記者和編輯是同一組人,新聞節(jié)目和專題節(jié)目的記者和編輯需要同時背負幾個任務(wù),對員工而言其時間較緊張,都是由記者和編輯兩組人員完成。在歐洲和美國的許多電視臺、特別節(jié)目和現(xiàn)場節(jié)目都有自己的團隊,這是他們在節(jié)目制作上超越國內(nèi)同行的重要原因之一。此外,新媒體人才比較少。BTV體育不是專門為新媒體和新媒體業(yè)務(wù)來發(fā)展人力資源的,所以由原有員工單獨做,會使他們投入的時間和精力不多,也不專業(yè),不能擴大節(jié)目在新媒體的渠道,達到理想的傳播效果。6新媒體渠道拓展停滯甚至倒退在新媒體利用階段，BTV體育官網(wǎng)僅僅把體育電視節(jié)目簡單移植在網(wǎng)絡(luò)上而沒有在節(jié)目中創(chuàng)新，沒有注入互動元素，不利于傳播也不足以吸引網(wǎng)絡(luò)受眾的眼球;同時通過手機收看電視節(jié)目，手機電池和系統(tǒng)版本不足以支持很大很長的節(jié)目內(nèi)容，不利于節(jié)目點播和播放;另外，由于電視臺自身的體制問題，BTV體育在互聯(lián)網(wǎng)、手機網(wǎng)的拓展被束縛，而不能部分的參與銷售電視節(jié)目的利益分配，這也完全削弱了BTV體育電視人的積極“生產(chǎn)”積極性。體育頻道節(jié)目的發(fā)展策略（一）資源方面作為地方電視臺，自創(chuàng)賽事是很好的出路，比如體育的“斯諾克大賽”“自行車環(huán)京賽”“京超聯(lián)賽”“盛世兵兵”等，不僅可以解決賽事資源園乏、轉(zhuǎn)播權(quán)購買昂貴的惡性循環(huán)，還可以豐富節(jié)內(nèi)容和節(jié)目形態(tài)、加強了頻道和欄的品牌傳播。（二）節(jié)目內(nèi)容與制作項目內(nèi)容和制作受到新媒體的沖擊,把關(guān)人地位動搖,傳統(tǒng)體育電視媒體應(yīng)該相信內(nèi)容為王，這是傳統(tǒng)電視媒體在新媒體時代的基礎(chǔ)。雖然新媒體的傳播渠道受傳統(tǒng)電視媒體的威脅,但“內(nèi)容為王”的觀點并不過時。因為無論什么渠道,什么方式,受眾“享受”的都是內(nèi)容;媒體的內(nèi)容總是吸引人的,而不是媒體本身;從這個角度看,“內(nèi)容為王”,永不過時。傳統(tǒng)體育電視媒體經(jīng)過長期的發(fā)展,大量的物質(zhì)積累量,具有優(yōu)秀的電視人才和深層交流的文學界基礎(chǔ)，有積累了豐富經(jīng)驗的節(jié)目制作者,也是在專業(yè)性和權(quán)威性方面具有較大的優(yōu)勢。因此,體育節(jié)目不難做好。我們可以從以下幾個方面入手。1定位精準化BTV體育可以在面對CCTV5這樣資源強大的體育電視臺時，通過圍繞“金隅”“國安”本土球隊、本土球員做話題的方式，實現(xiàn)在北京地區(qū)收視率高于CCTV5三倍的優(yōu)勢，這是值得傳統(tǒng)體育電視媒體借鑒的地方。傳統(tǒng)體育電視媒體在新聞節(jié)目和專題節(jié)目都要立足本土文化，利用在當?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，在節(jié)目中尋找到與觀眾的心理契合點，通過這樣的方式使得節(jié)目深入人心。2內(nèi)容感性化體育報道雖然本質(zhì)上是新聞報道,但它要求客觀事實的陳述,體育運動有其較強的特殊性。運動是感性的,觀眾可以在電視機前哭又笑,因為節(jié)目感動了他們。對于老球迷來說,他們會從專業(yè)的角度看運動項目,而走在愛和不愛的邊緣上的“體育迷”、“偽球迷”,就是看到更多的明星,但不管他們是誰,有感情的節(jié)目更容易打動他們。如果新聞消息是一個主題的概述,在直播中評論比賽結(jié)果,不痛不癢的報導內(nèi)容,根木不理解在體育欣賞過程中的球迷的心情感受，無法了解體育新聞和特征;對當?shù)厍蛎缘母星榘盐盏轿?這是基于地方特色的傳統(tǒng)體育電