國內外廣告心理學研究新動向

01一、國內廣告心理學研究的新動向參考內容二、國外廣告心理學研究的新動向目錄0302內容摘要廣告是商品經濟發(fā)展的必然產物，也是推進商品經濟發(fā)展的必要條件。廣告的心理功能就是通過創(chuàng)造性的想象與說服藝術，激起人們的消費動機，把人們引向廣告中所推薦的產品、勞務或企業(yè)形象。隨著知識經濟時代的到來，國際互聯(lián)網技術的廣泛運用，使廣告心理學與認識心理學、社會心理學等更加密切地起來，更趨完善。內容摘要現(xiàn)在，廣告信息幾乎無時不刻不在滲透我們的生活空間，廣告憑著它強有力的心理攻勢，以它獨特的社會心理效應，在社會生活和經濟發(fā)展中發(fā)揮著日益重要的作用。一、國內廣告心理學研究的新動向一、國內廣告心理學研究的新動向我國對廣告心理學的研究在改革開放以后得到了迅速發(fā)展。80年代以后我國對廣告心理學的研究是多方面的，并取得了一些成果。進入90年代以來，隨著社會主義市場經濟體制的建立與不斷完善，我國加快了對廣告業(yè)的建設步伐。與此同時，我國廣告業(yè)也在迅速發(fā)展，各類廣告公司紛紛成立，廣告人才隊伍迅速擴大。一、國內廣告心理學研究的新動向為了提高廣告的效果，我國廣告界開始主動引進和研究現(xiàn)代廣告心理學原理。目前，我國對廣告心理學的研究不斷深入，并越來越注重運用心理學原理來指導廣告實踐。1、運用心理學原理指導廣告實踐1、運用心理學原理指導廣告實踐隨著社會主義市場經濟體制的建立與不斷完善，我國加快了對廣告業(yè)的建設步伐。與此同時，我國廣告業(yè)也在迅速發(fā)展，各類廣告公司紛紛成立，廣告人才隊伍迅速擴大。為了提高廣告的效果，我國廣告界開始主動引進和研究現(xiàn)代廣告心理學原理。目前，我國對廣告心理學的研究不斷深入，并越來越注重運用心理學原理來指導廣告實踐。1、運用心理學原理指導廣告實踐根據(jù)有關調查資料顯示，在同等費用支出的條件下，運用心理策略制作出的廣告與一般廣告相比，前者的收視率約提高10%左右。這充分說明運用心理學原理制作廣告可以提高傳播效果。因此，我國許多有識之士開始注重運用心理學原理來指導廣告實踐。2、更加消費者心理的研究2、更加消費者心理的研究在市場經濟條件下，消費心理對企業(yè)生產、經營和產品銷售具有決定性的影響。因此，對消費心理的研究已成為當今企業(yè)決策的重要依據(jù)。在商品經濟社會中，消費者的需求和購買行為受多種因素的影響，包括文化、社會、心理等各個方面的因素。了解消費者的購買動機、購買決策過程以及消費者的態(tài)度和情感等心理現(xiàn)象對于企業(yè)準確地把握市場需求、制定正確的營銷策略至關重要。因此，在我國的廣告研究中更加注重對消費者心理的研究。二、國外廣告心理學研究的新動向二、國外廣告心理學研究的新動向在國外，廣告心理學研究已經成為一個比較成熟的學科領域，其研究領域和內容也隨著社會經濟的發(fā)展和科學技術的進步而不斷擴大和深化。目前，在國外廣告心理學研究中出現(xiàn)了以下幾個新動向：1、更加注重對消費者心理的研究1、更加注重對消費者心理的研究隨著人們消費水平的提高和消費觀念的變化以及市場競爭的加劇，消費者在購買過程中的主動性日益增強。因此，國外許多有識之士更加注重對消費者心理的研究。他們通過研究消費者的購買動機、需求層次以及消費者態(tài)度和情感等心理現(xiàn)象來準確地把握市場需求、制定正確的營銷策略。1、更加注重對消費者心理的研究例如，美國著名的市場調查公司AC尼爾森公司通過對消費者的購買行為進行深入研究和分析后發(fā)現(xiàn)：消費者的購買動機主要受到文化價值觀、社會規(guī)范、自我意識以及產品或服務的質量等因素的影響。因此，他們通過對這些因素的分析來準確地把握消費者的需求層次和購買動機等心理現(xiàn)象以此來制定更加有效的營銷策略。2、更加注重對新媒體的研究2、更加注重對新媒體的研究隨著科技的發(fā)展和新媒體的涌現(xiàn)，新媒體已經成為人們獲取信息的重要渠道之一。因此，國外許多有識之士更加注重對新媒體的研究。他們通過研究新媒體的特點以及受眾的心理特征來制定更加有效的廣告策略以此來吸引更多的消費者。2、更加注重對新媒體的研究例如美國著名的市場調查公司蓋洛普公司通過對新媒體受眾的心理特征進行深入研究和分析后發(fā)現(xiàn)：新媒體受眾具有年輕化、知識化、個性化等特點；同時他們更加注重信息的互動性和參與性；因此他們通過制定更加符合新媒體受眾心理特征的廣告策略來吸引更多的消費者。2、更加注重對新媒體的研究3.更加注重對廣告效果的研究在國外，對廣告效果的研究一直是廣告研究的重點之一。近年來，國外對廣告效果的研究更加注重從心理學的角度來分析和評價廣告的效果。例如美國著名的市場調查公司AdTracking公司通過對大量消費者進行調查研究后發(fā)現(xiàn)：不同的消費者對同一條廣告會產生不同的心理反應；2、更加注重對新媒體的研究同時消費者對產品的評價不僅僅取決于廣告本身還受到其他多種因素的影響例如口碑、品牌形象等等因此他們通過對消費者心理反應的分析來評價廣告的效果以此來提高廣告的有效性。參考內容內容摘要廣告心理學是研究廣告活動中涉及到的人的心理現(xiàn)象和規(guī)律的科學。在廣告設計中，廣告訴求的心理學原理是至關重要的，因為它能幫助我們更好地理解目標受眾的需求和欲望，從而更有效地傳達信息和吸引他們的注意。以下是廣告心理學中幾個重要的廣告訴求的心理學原理。一、情感訴求一、情感訴求情感訴求是指通過激發(fā)受眾的情感反應來達到廣告宣傳目的的方法。情感訴求可以是積極的，也可以是消極的。積極的情感訴求通常會使用幽默、浪漫、溫馨等元素來引發(fā)受眾的愉悅和興奮感。而消極的情感訴求則可能使用恐懼、焦慮、不安等元素來引起受眾的注意和警覺。二、理性訴求二、理性訴求理性訴求是指通過邏輯和理性的方式來傳達廣告信息的方法。理性訴求通常依賴于事實、數(shù)據(jù)、證據(jù)等元素來支持其觀點。它可以幫助受眾理解產品或服務的優(yōu)勢和特點，并激發(fā)他們的購買決策。三、社會認同訴求三、社會認同訴求社會認同訴求是指通過利用社會群體或文化群體的認同感來傳達廣告信息的方法。它依賴于受眾對于某種文化或社會群體的歸屬感和認同感，通過將產品或服務與這些群體起來，來增強受眾對于產品或服務的接受度和認可度。四、自我概念訴求四、自我概念訴求自我概念訴求是指通過與受眾的自我概念相關的信息來傳達廣告信息的方法。它依賴于受眾對于自我形象和自我價值的認知和追求，通過將產品或服務與受眾的自我形象和自我價值起來，來增強受眾對于產品或服務的接受度和認可度。五、恐懼訴求五、恐懼訴求恐懼訴求是一種特殊的情感訴求，它通過引發(fā)受眾的恐懼感來傳達廣告信息?？謶衷V求通常用于提醒受眾某個問題或危險，并激發(fā)他們的行動反應。例如，健康保險廣告可能會使用恐懼訴求來提醒人們疾病的