芒果網(wǎng)品牌推行戰(zhàn)略案2005年9月一、本次工程了解二、品牌推行戰(zhàn)略三、聲色的推行戰(zhàn)略1/25/20242A產(chǎn)品定位芒果網(wǎng)〔mangocity)是一個以銷售旅游效力的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，是半有形產(chǎn)品，較適宜感性宣傳戰(zhàn)略B市場定位芒果網(wǎng)是繼攜成網(wǎng)等商務(wù)旅游網(wǎng)站后推出的旅游網(wǎng)站，其產(chǎn)品與其他商務(wù)網(wǎng)站類似，市場定位屬于后來者本次工程了解1/25/20243c目的人群定位廣義上定義為25-45歲的空中飛人，為與其他旅游網(wǎng)站有所區(qū)隔，我司建議將芒果網(wǎng)的目的人群做如下定義：〔不以年齡劃分〕心態(tài)年輕，富于創(chuàng)新，喜歡嘗試新穎事物，具有熱情積極的人生觀〔不以性別劃分〕事業(yè)有成，視野開闊，充任人群中的意見領(lǐng)袖的角色本次工程了解1/25/20244總結(jié)：芒果網(wǎng)〔mangocity)是一個銷售旅游效力的網(wǎng)站，其后來者的市場定位及其產(chǎn)品的特質(zhì)要求——要想奪人視野必需大膽創(chuàng)新本次工程了解1/25/20245品牌推行戰(zhàn)略A品牌聯(lián)想的發(fā)明芒果網(wǎng)〔mangocity)，在她完全誕生之前，讓我們展開想象，給她一個有著浪漫憧憬的未來——芒果網(wǎng)應(yīng)該是一個：網(wǎng)羅眾多對生活充溢熱情，對未來充溢等待，活力四色，暖和得意的熱心會員的網(wǎng)站，是一個為他們度身定做的，可以隨時提供時髦化，個性化，人性化效力的旅游網(wǎng)站，1/25/20246品牌推行戰(zhàn)略B品牌推行關(guān)鍵詞芒果網(wǎng)〔mangocity)的推行關(guān)鍵詞是

獨特，暖和芒果網(wǎng)，突破常規(guī)，發(fā)明新奇給他一個充溢想象，浪漫獨特之旅，芒果網(wǎng)了解他的感受，要讓一切溫馨都圍繞他，一切幸福都擁抱他假設(shè)他想要一個獨特而暖和的游覽，請上芒果網(wǎng)1/25/20247品牌推行戰(zhàn)略C品牌推行戰(zhàn)略

事件營銷，公關(guān)先行，利用2/8法那么，鎖定意見領(lǐng)袖事件營銷，公關(guān)先行，以先聲奪人的姿態(tài)后來居上事件營銷，公關(guān)先行，制造新聞，吸引眼球事件營銷，公關(guān)先行，讓參與者親身感遭到品牌的獨特魅力事件營銷，公關(guān)先行1/25/20248聲色的公關(guān)戰(zhàn)略事件NO.1領(lǐng)略神奇芒果之旅1/25/20249領(lǐng)略神奇芒果之旅NO.1事件描畫：向全國媒體和目的客戶群發(fā)出約請，2006年1月X日來珠海進展“領(lǐng)略神奇，芒果之旅〞。從發(fā)出約請那一刻起，一切以“芒果〞及“芒果娃娃〞為中心線索，讓來賓們縱情感受芒果網(wǎng)帶來的神奇逗趣，暖和貼心之旅聲色的公關(guān)戰(zhàn)略1/25/202410領(lǐng)略神奇芒果之旅NO.1事件亮點：以芒果外形〔并印有mangocity)的交通工具如芒果船，芒果車，芒果熱氣球，芒果飛機帶來賓到海泉灣各景點游覽玩樂，帶出品牌是一個獨特的旅游網(wǎng)站這一信息將海泉灣各景點設(shè)備都包裝成與芒果有關(guān)的游樂主題，如奧秘芒果島〔原景區(qū)為奧秘島〕，非洲芒果舞，加勒比芒果傳奇等還可在競賽區(qū)創(chuàng)意地進展“世界芒果網(wǎng)球公開賽〞，以芒果外形球玩樂聲色的公關(guān)戰(zhàn)略1/25/202411領(lǐng)略神奇芒果之旅NO.1事件意義：芒果網(wǎng)是一個銷售旅游產(chǎn)品的網(wǎng)站，在其上市的第一個動作的目的就是讓人記住其名字“芒果網(wǎng)〞，打響品牌知名度芒果船，芒果飛機，芒果熱氣球等交通工具都發(fā)明出獨特的品牌體驗，并給媒體留下炒作資源活動經(jīng)過創(chuàng)意性的組織和開展讓來賓直接感遭到網(wǎng)站的特點，傳達出品牌獨特鮮明的個性聲色的公關(guān)戰(zhàn)略1/25/202412聲色的公關(guān)戰(zhàn)略事件NO.2芒果族生活初體驗1/25/202413聲色的公關(guān)戰(zhàn)略事件NO.2芒果族生活初體驗事件描畫：以中國發(fā)現(xiàn)第57個族群“芒果族〞為炒作信息，將芒果網(wǎng)的未來會員的生活聚焦于海泉灣，一同共同窺探和現(xiàn)場體驗芒果族的熱情浪漫、柔軟貼心的虛擬網(wǎng)絡(luò)世界，領(lǐng)略芒果網(wǎng)帶來的獨特魅力并借此招募第一批會員1/25/202414聲色的公關(guān)戰(zhàn)略事件NO.2芒果族生活初體驗事件亮點：以“中國發(fā)現(xiàn)的57個族群〞為信息進展媒體炒作，引發(fā)受眾關(guān)注海泉灣“芒果族生活初體驗〞事件以暖和的黃色，柔和的芒果線條和外型，將活動現(xiàn)場營呵斥一個充溢浪漫情懷，表達貼心效力，引人無限遐思的芒果族現(xiàn)代部落請一些小有名氣的人物〔如上屆美在花城入圍者〕為來賓提供導(dǎo)游效力，讓來賓感遭到芒果網(wǎng)的以客為尊之道1/25/202415聲色的公關(guān)戰(zhàn)略事件NO.2芒果族生活初體驗事件意義：“中國發(fā)現(xiàn)的57個族群〞能在第一事件引發(fā)媒體報道的興趣以參與〞芒果族生活大揭密〞之旅為口號，招募主要客戶群參與活動“芒果族〞作為芒果網(wǎng)的會員，是芒果網(wǎng)品牌營銷的可延續(xù)資源無論來賓還是現(xiàn)場觀眾，只需一個簡單儀式就可參與芒果網(wǎng)成為芒果族，活動一些優(yōu)惠旅游政策，將活動與促銷相結(jié)合1/25/202416聲色的公關(guān)戰(zhàn)略事件NO.3芒果網(wǎng)給他一個“黃色新年〞1/25/202417在2006年之前，紅，是傳統(tǒng)的意味，是桔祥喜慶的意味，是新年的意味。新年什么顏色都可以缺，惟獨不能缺紅色！2006年伊始，紅，不能再主宰新年，由于有了它的橫空出世——聲色的公關(guān)戰(zhàn)略事件NO.3芒果網(wǎng)給他一個“黃色新年〞這是一個全新的旅游網(wǎng)站、也是一位貼心的游覽專家，將為他精心打造一個黃色的新年，給他帝皇級的尊貴體驗，有了Mangocity〔芒果網(wǎng)〕，這個新年——

“黃〞〔皇〕氣沖天！驚喜不斷！高興非常！聲色的公關(guān)戰(zhàn)略前期約請的黃色禮品黃色度假村的新年布置主題嘉年華全方位的“黃〔皇〕色新年〞黃色客人的吃、住、行量身訂造的旅游道路聲色的公關(guān)戰(zhàn)略事件NO.3芒果網(wǎng)給他一個“黃色新年〞全方位的視覺沖擊過年禮節(jié)文化。前期的約請函、禮品一切與芒果網(wǎng)“黃色之旅〞的宣傳相關(guān)物料都以黃色為主顏色〔禮品可送黃色的揮春、黃色利市封〕；新年民間風(fēng)俗。在度假村內(nèi)，一切新年的氣氛布置都是黃色〔如安排一身黃衣裝扮的芒果財神、芒果福星為客人拜年、派利市；大樹掛滿黃色的炮竹〕；兩天行程中，客人的吃、住、行所涉及的物品都是黃色及與芒果有關(guān)的〔如房間的床褥、毛巾、茶杯、窗簾、燈罩等都以黃色為主，讓客人猶如置身在皇宮；接載客人往來的車也包裝成黃色，猶如芒果車〕。聲色的公關(guān)戰(zhàn)略事件NO.3芒果網(wǎng)給他一個“黃色新年〞事件意義“芒果網(wǎng)給他一個黃色新年〞反常規(guī)出題，吸引傳媒的高度關(guān)注整個活動的特征安排可以成為傳媒報導(dǎo)的亮點。到達透過媒體的報導(dǎo)向目的群眾宣傳芒果網(wǎng)上市的目的。安排如此特別的“黃〞色之旅，能吸引來賓的參與，讓來賓在新年期間過個印象深化的假期，經(jīng)過行程的安排讓來賓對芒果網(wǎng)的效力有親身的體驗，表達品牌的獨特暖和的個性。聲色的公關(guān)戰(zhàn)略事件NO.3芒果網(wǎng)給他一個“黃