二、戰(zhàn)略管理1、多元化戰(zhàn)略2、品牌戰(zhàn)略3、集中經(jīng)營戰(zhàn)略1、多元化戰(zhàn)略企業(yè)多元化戰(zhàn)略是指企業(yè)在原主導產業(yè)范圍以外的領域從事消費運營活動。它是與專業(yè)化運營戰(zhàn)略相對的一種企業(yè)開展戰(zhàn)略。

1.酒店投資悅榕莊酒店集團擁有并管理其品牌下的高端酒店，并投資其他世界級營運商管理的酒店。2.酒店管理悅榕集團為其他業(yè)主管理悅榕莊及悅椿品牌下的產業(yè)。悅榕莊酒店集團的八大業(yè)務3.精品店運營悅榕集團的零售業(yè)務悅榕閣在全球擁有六十多家直營店，包含五個品牌。4.產權式酒店主要由悅榕軒來經(jīng)營。5.SPA運營悅榕SPA是熱帶花園SPA的先鋒，在全球有六十多家直營店。6.產業(yè)銷售樂古浪集團擔任酒店營運以外的業(yè)務。

7.設計與其他服務由集團設計單位Architrave負責的建筑與室內設計，及高爾夫俱樂部的營運服務。8.產業(yè)酒店基金悅榕基金集合私募基金及其他投資商為集團未來的項目發(fā)展提供一個具有成本效益的資金結構。1、多元化經(jīng)營可以充分利用企業(yè)內部優(yōu)勢

2、多元化經(jīng)營可以有效的規(guī)避企業(yè)經(jīng)營風險

2、品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)將品牌作為中心競爭力以期望獲得長期的運營利潤的戰(zhàn)略。為什么要進展品牌戰(zhàn)略？悅榕莊酒店集團的主要品牌1.悅榕品牌（悅榕莊、悅榕閣、SPA）針對成熟的人士，有一定的社會地位，事業(yè)有成就，喜歡特別的體驗和追求文化內涵打造具有當?shù)孛袼罪L情的度假型中高端酒店融入當?shù)仫L情，選用當?shù)夭牧虾凸に嚨木返暌约白o膚護體spa2.悅椿品牌主要針對年輕人，或自認為心態(tài)年輕的人，現(xiàn)代感十足，并充滿活力、生命力

〔1〕悅榕品牌

悅榕取名于榕樹，因其向來以優(yōu)雅與堅毅著稱。幾百年來，世人經(jīng)常把榕樹蔭下當做尋求心靈安靜的處所，而這也正是悅榕集團取其茁壯生長之道。此外，榕樹與悅榕集團的根一樣源于亞洲，所以悅榕集團非常注重亞洲傳統(tǒng)文化的傳承及環(huán)境維護。云南悅榕莊酒店三亞悅榕莊酒店黃山悅榕莊酒店曼谷悅榕莊酒店悅榕SPA悅榕閣〔精品工藝店〕〔2〕悅椿品牌

悅椿原名

Angsana，為亞洲熱帶雨林的青龍樹,以其不定時綻放金黃色花朵為人所知。青龍樹啟發(fā)了人們更敏銳的觸感，以及將生命活得更燦爛的靈感。悅椿度假村把生活帶回順其自然，令人珍愛這里分分秒秒的體驗，感受生命乃生活的真理。

情迷悅椿度假酒店昆明悅椿酒店西安悅椿酒店悅椿spa悅榕莊酒店集團品牌戰(zhàn)略的分析為品牌注入情感及籠統(tǒng)，建立品牌杰出性由亞洲出發(fā)，創(chuàng)建全球品牌多品牌和品牌延伸品牌外鄉(xiāng)化品牌的社會責任營銷品牌的培育、維護和開展3、集中運營戰(zhàn)略指現(xiàn)代效力企業(yè)應將運營活動集中于供應鏈的某一特定環(huán)節(jié)，或者將目的集中于某一個特定的購買集團或者抓主要客戶，其關鍵在于對特定的目的可以比競爭對手提供更有效的和更為優(yōu)質的效力。核心產品各類SPA產品輔助產品（滿足游客多樣化旅游購物的需要）傳統(tǒng)手工藝品精品飾物度假酒店風格陳設品獨特禮品整體著眼于精神，到達精神與肉體的調和，強調人魚自然〔各種植物藥草、香料水果等〕的結合悅榕SPA的效力目的1.悅榕spa的三大特征水療機構（核心）芳香按摩機構（特色）美容、護膚機構（基礎）2.悅榕spa的高質量保證—專業(yè)的spa護療師特征水療經(jīng)過食療與云南特征草木理療，到達全身心放松根據(jù)四季認得身體特征，采用植物與特征按摩相結合，到達排毒放松效果針對男性和女性不同特征針對性理療皇家悅調和悅云南悅春夏秋冬男女以草木理療為主食療+雨露蒸氣浴利用云南特有的藥材進展理療全身按摩+巴黎特征足部按摩全身皮膚按摩+美白熱帶水果磨砂黑芝麻磨砂+瑞典按摩金克磨砂+夏威夷按摩天然水果酵素+放松按摩芳香按摩熱石按摩巴里按摩瑞典式按摩露天島式按摩運動按摩夏威夷按摩原始按摩足部按摩瑜伽按摩

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