聯(lián)通廣告運(yùn)營(yíng)方案概述隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告成為了企業(yè)推廣的重要手段之一。作為三大運(yùn)營(yíng)商之一的中國(guó)聯(lián)通，在廣告運(yùn)營(yíng)方面也有著自己獨(dú)特的模式和方案。本文將介紹聯(lián)通廣告運(yùn)營(yíng)的基本情況、主要的廣告形式、優(yōu)勢(shì)、案例以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)等方面內(nèi)容?；厩闆r聯(lián)通廣告運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)主要分為兩類(lèi)：內(nèi)容廣告和搜索廣告。其中，內(nèi)容廣告主要采用類(lèi)似于展示廣告的模式，在聯(lián)通官網(wǎng)、手機(jī)營(yíng)業(yè)廳等自有媒體上進(jìn)行投放。而搜索廣告則要采用搜索引擎的方式，將廣告與搜索結(jié)果頁(yè)相關(guān)聯(lián)，當(dāng)用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)出現(xiàn)。它是一種與搜索引擎相關(guān)聯(lián)的廣告投放方案，通過(guò)排名的方式進(jìn)行展現(xiàn)，其投放方式包括關(guān)鍵詞搜索，地域搜索和業(yè)務(wù)搜索三種，投放方式更為精準(zhǔn)，其點(diǎn)擊率也相應(yīng)更高。廣告形式內(nèi)容廣告內(nèi)容廣告主要以Banner廣告、信息流廣告、樓層廣告等形式進(jìn)行推廣。其中，Banner廣告頗受歡迎，主要在聯(lián)通官網(wǎng)首頁(yè)、手機(jī)營(yíng)業(yè)廳等官方媒體投放，以圖片、動(dòng)畫(huà)等形式展現(xiàn)。信息流廣告則是在營(yíng)業(yè)廳內(nèi)的欄目、資訊信息中推送帶有廣告內(nèi)容的信息流，屬于隱性廣告。樓層廣告則是在App的頁(yè)面中插廣告的形式，通常出現(xiàn)在底部或重要區(qū)域，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)到廣告主的官網(wǎng)或者營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)面。搜索廣告搜索廣告主要以文字廣告、圖片廣告、應(yīng)用推廣等形式進(jìn)行推廣。文字廣告通常出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)的前列位置，廣告形式簡(jiǎn)潔明了，可大概率達(dá)成轉(zhuǎn)化。圖片廣告則是在搜索結(jié)果頁(yè)展示少量圖文信息，突出廣告主的品牌意識(shí)和特色。應(yīng)用推廣則是針對(duì)某些特定應(yīng)用進(jìn)行推廣，實(shí)現(xiàn)下載、安裝的目的，通常在聯(lián)通的自有應(yīng)用商店中進(jìn)行。廣告優(yōu)勢(shì)聯(lián)通廣告在綜合賬號(hào)管理、大數(shù)據(jù)挖掘和定向廣告拓展等方面有著很大的優(yōu)勢(shì)。其優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：用戶群體十分龐大作為三大運(yùn)營(yíng)商之一，聯(lián)通的用戶群體龐大，為廣告主提供了廣泛的市場(chǎng)。聯(lián)通擁有專(zhuān)門(mén)的用戶數(shù)據(jù)分析部門(mén)，經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)分析，可以深入挖掘用戶行為特征，并根據(jù)不同群體的特點(diǎn)提供更有針對(duì)性的廣告運(yùn)營(yíng)方案。完備的廣告投放渠道聯(lián)通廣告投放渠道十分完備，主要覆蓋了三家運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)廳、官網(wǎng)、應(yīng)用商店等產(chǎn)品線，可以為廣告主提供更全方位的投放選擇。而且，在實(shí)現(xiàn)跨渠道共通化管理方面，聯(lián)通還開(kāi)發(fā)了特有的創(chuàng)意管理、綜合賬戶管理等產(chǎn)品，對(duì)廣告投放渠道做到了有效并綜合地管理。分析與優(yōu)化聯(lián)通廣告運(yùn)營(yíng)分析及點(diǎn)擊率的優(yōu)化方面，也有著十分成熟的解決方案。聯(lián)通廣告集成了合理的數(shù)據(jù)分析模型，定期的分析廣告效果，針對(duì)數(shù)據(jù)中的一些異常情況進(jìn)行相應(yīng)因素的優(yōu)化及調(diào)整，提高廣告的曝光率、點(diǎn)擊率等指標(biāo)，達(dá)到廣告主最期望的目標(biāo)。案例分析聯(lián)通廣告曾與知名品牌合作推出多個(gè)成功案例，其中較為典型的案例有：航空公司合作聯(lián)通廣告運(yùn)營(yíng)曾為一家國(guó)內(nèi)航空公司提供廣告服務(wù)，將公司的品牌形象推廣至聯(lián)通的自有媒體上，包括官網(wǎng)、媒體營(yíng)業(yè)廳、短信等。通過(guò)嚴(yán)格的精準(zhǔn)投放控制，廣告得到較為正面、認(rèn)可的用戶反饋。金融公司合作聯(lián)通廣告也曾為國(guó)內(nèi)一家金融機(jī)構(gòu)提供投放服務(wù)，利用聯(lián)通自有營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的強(qiáng)大用戶精確投放能力，為廣告主推出了一系列宣傳廣告，其中廣告曝光總量接近2億次，且最終獲得了廣告主的認(rèn)可。發(fā)展趨勢(shì)隨著時(shí)代的發(fā)展，聯(lián)通廣告也在不斷創(chuàng)新和更新自己的廣告策略。下面是聯(lián)通廣告的主要發(fā)展趨勢(shì)：移動(dòng)化趨勢(shì)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們的生活方式和購(gòu)物方式越來(lái)越多地轉(zhuǎn)移至移動(dòng)設(shè)備上，因此，移動(dòng)化趨勢(shì)也成為近年來(lái)聯(lián)通廣告運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。聯(lián)通廣告將加強(qiáng)與移動(dòng)端應(yīng)用、網(wǎng)站的合作運(yùn)營(yíng)以及提供MSSP服務(wù)等方式，把握移動(dòng)化市場(chǎng)。多樣化趨勢(shì)為了滿足不同品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略，聯(lián)通廣告也在不斷加強(qiáng)廣告形式的多樣化營(yíng)銷(xiāo)策略。廣告形式從簡(jiǎn)單的Banner到富媒體、Native廣告、Brandpage推廣等形式，探索在可玩性、互動(dòng)性、個(gè)性化、體驗(yàn)感四方面增強(qiáng)。個(gè)性化趨勢(shì)隨著用戶流量大幅增加、數(shù)據(jù)日益豐富，聯(lián)通廣告因此推進(jìn)了智能化廣告投放，引導(dǎo)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)從群體消費(fèi)向個(gè)性化消費(fèi)轉(zhuǎn)移?；谟脩魝€(gè)性化需求、購(gòu)買(mǎi)行為、地理位置等信息精準(zhǔn)投放廣告，讓用戶看到最具現(xiàn)實(shí)意義的內(nèi)容，提高廣告的效果。總結(jié)聯(lián)通廣告作為三大運(yùn)營(yíng)商之一的品牌，從其廣