2002年攻讀碩士學(xué)位研2002年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題解一、改錯(cuò)題（將各題中錯(cuò)誤部分或不完整處用橫線劃出，并加以改正或補(bǔ)充；每小4分，共20分 小題【考查知識(shí)點(diǎn)】《出版學(xué)基礎(chǔ)》P15，出版學(xué)的學(xué)科性【考查知識(shí)點(diǎn)】圖書(shū)著作方3、1897由夏瑞芳等四人合資創(chuàng)辦的商務(wù)印書(shū)館和陸費(fèi)逵于1912年創(chuàng)辦的中華書(shū)局，是【考查知識(shí)點(diǎn)】《出版學(xué)基礎(chǔ)》P31，近代民族出版業(yè)二、簡(jiǎn)答題（5小題，每小題12分，共60分1、出版學(xué)之所以能夠成為一門(mén)獨(dú)立性學(xué)科，是因?yàn)樗溪?dú)立性學(xué)科所應(yīng)具備的條件。首為自己特定的研究領(lǐng)域；以出版領(lǐng)域特有的矛盾——出版物商品供求矛盾作為研究對(duì)象。其（從200（20萬(wàn)種，【考查知識(shí)2、出版資源的優(yōu)化配置是指出版資源在各項(xiàng)不同的出版活動(dòng)之間，以及出版活動(dòng)1所開(kāi)發(fā)的出版資源的價(jià)值是否得到了充分利用，包括多項(xiàng)用途的綜合性開(kāi)發(fā)和對(duì)出版資關(guān)于某一產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的各類出版資源的配置是否相互協(xié)調(diào)。具有良好內(nèi)容的出版物，用于配置出版資源的成本是否合理。資源配置成本合理的基本要求是在配置過(guò)程中不存【考查知識(shí)《出版學(xué)基礎(chǔ)》，出版資源及其（第四章課后習(xí)題第四題3、該題為吳平老師另外一本書(shū)《編輯本論》的內(nèi)容，當(dāng)年這是考研參考書(shū)之一。見(jiàn)該在圖書(shū)內(nèi)容方面所做的編輯加工工作在圖書(shū)形式方面所做的編輯加工工作編輯加工中注意出版規(guī)范【考查知識(shí)4、圖書(shū)發(fā)行代理制：出版社委托代理商代替自己發(fā)行圖書(shū)的基本流通制度，它是以圖書(shū)流當(dāng)前應(yīng)當(dāng)積極推行圖書(shū)發(fā)行代理制的原代理制使產(chǎn)銷雙方的結(jié)合建立在自愿互利的契約關(guān)系上，有利于新型圖書(shū)產(chǎn)銷關(guān)系的代理制為產(chǎn)銷雙方的購(gòu)銷聯(lián)系提供了多樣化模式，對(duì)靈活的圖書(shū)購(gòu)銷機(jī)制的形成非常代理制推行有利于優(yōu)化出版資源配置及出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。出版社選擇優(yōu)秀的代理【考查知識(shí)5、主要內(nèi)容：第一，為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)；第二，增強(qiáng)使命感和責(zé)任感2簡(jiǎn)要評(píng)述主要從加強(qiáng)行業(yè)從業(yè)人員自律，增強(qiáng)行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力方面進(jìn)【考查知識(shí)《出版學(xué)基礎(chǔ)》，P193-195，出版工作者的職業(yè)道三、論述題（20分（）必要性新華書(shū)店推進(jìn)連鎖經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)①連鎖經(jīng)營(yíng)有助于新華書(shū)店形成完全意義上的市場(chǎng)機(jī)制②連鎖經(jīng)營(yíng)是新華書(shū)店開(kāi)辟新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要途徑③連鎖經(jīng)營(yíng)是新華書(shū)店轉(zhuǎn)換企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制的重要突破口新華書(shū)店在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)主要有以下幾點(diǎn)法達(dá)到的3武漢大2003年攻讀碩武漢大2003年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題解一、概念題（每小題5分，共30分1圖書(shū)發(fā)行代理出版社委托代理商代替自己發(fā)行圖書(shū)的基本流通制度，它是以圖書(shū)流網(wǎng)絡(luò)出版是指網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過(guò)選擇和編輯加3、核核紅，又叫對(duì)紅。即核對(duì)上校次改動(dòng)的字符是否改正，有無(wú)錯(cuò)4書(shū)稿技術(shù)性加5出版物流通渠6版資源優(yōu)二、簡(jiǎn)答題（每小題15分60分4、（、（（。同、再版的意義使圖書(shū)內(nèi)容和形式符合時(shí)代的發(fā)展和變遷。時(shí)代社會(huì)發(fā)展是造就圖書(shū)版本變3、選題計(jì)劃的制定大體經(jīng)歷四個(gè)步驟由出版社領(lǐng)導(dǎo)提出制定選題計(jì)劃的原則和要求由編輯室組織人員進(jìn)行選題設(shè)計(jì)由出版社領(lǐng)導(dǎo)召集有關(guān)人員研究、匯召開(kāi)選題論證會(huì)，進(jìn)行論證決策【考查知識(shí)點(diǎn)《出版學(xué)基礎(chǔ)，編輯工作的內(nèi) 選題、AG↘…P…G為投入出版過(guò)程的預(yù)付貨幣資金形態(tài)；W為轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)資料的資金（A為勞動(dòng)力，GW，第三階段：W′…G′，出版資本原值與增值部分的價(jià)值實(shí)現(xiàn)階段三、論述（每小題20分，共60分1、【解答要點(diǎn)】出版學(xué)的研究對(duì)象是出版物的商品供求矛盾。其主要理由15它是圍繞出版物商品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)而產(chǎn)生的矛盾，反映的是商品交換過(guò)程中的各種經(jīng)濟(jì)它是圍繞出版物商品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)而產(chǎn)生的矛盾，反映的是商品交換過(guò)程中的各種經(jīng)濟(jì)效益的矛盾，以及生產(chǎn)過(guò)程中出版資源和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的矛盾，流通過(guò)程中批發(fā)與零售【考查知識(shí)點(diǎn)】《出版學(xué)基礎(chǔ)》P10，出版學(xué)的學(xué)科性質(zhì)。此題考查的是羅紫初關(guān)于出版學(xué)研究對(duì)象的觀點(diǎn)，應(yīng)作為重“三個(gè)代表”重要思想與出版實(shí)踐是互相聯(lián)系、互相促進(jìn)的關(guān)系3、【解答要點(diǎn)】指從事出版工作的人在書(shū)籍編輯、出版工作中所應(yīng)遵循的基本道德規(guī)客觀上對(duì)保存古籍經(jīng)典、傳播文化起到了一定的作用，但主要是為封建統(tǒng)治階級(jí)提供統(tǒng)在社會(huì)主義條件下，社會(huì)主義的出版道德與以往的出版道德有本質(zhì)區(qū)別。其主要內(nèi)1為；以社會(huì)效益為重，不片面追求利潤(rùn)，不編不出低級(jí)、庸俗、荒誕的書(shū)刊，千方百計(jì)提高圖書(shū)質(zhì)量，講究書(shū)籍的思想性、科學(xué)性和學(xué)術(shù)價(jià)值；(3)對(duì)工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，一絲不茍，精心編輯、裝幀、設(shè)計(jì)、印刷，精益求精；(4)熱愛(ài)編輯出版工作，甘當(dāng)無(wú)名英雄，樂(lè)為他人做嫁衣；(5)同著作者加強(qiáng)聯(lián)系，建立新型的同志關(guān)系。發(fā)現(xiàn)人才，善當(dāng)伯樂(lè)，尊重作者勞動(dòng)；(6)對(duì)稿件選用堅(jiān)持質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，一視同仁，維護(hù)作者合法權(quán)益，不以手中權(quán)；(7向讀者負(fù)責(zé)，同行之間互相支持，互相協(xié)作；(8)認(rèn)真學(xué)習(xí)馬克思列寧主義、毛澤東思【考查知識(shí)點(diǎn)】《出版學(xué)基礎(chǔ)》P193-195，出版工作者的職業(yè)道德6武漢大2004年攻讀武漢大2004年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題解考試科目：出版發(fā)行學(xué)科目代碼：一名詞解釋（每小題5分30分是指一本書(shū)幅面的大小，也是以整張紙裁開(kāi)的張數(shù)做標(biāo)準(zhǔn)來(lái)表明書(shū)刊本子的大小【考查知識(shí)點(diǎn)】《圖書(shū)學(xué)新論》P199，圖書(shū)的設(shè)計(jì)2媒體電子3、、總和處理意見(jiàn)，解決初審者提出的問(wèn)題并提出復(fù)審意見(jiàn)；終審負(fù)責(zé)審核前兩審的意見(jiàn)，從45書(shū)刊裝幀設(shè)計(jì)：是以圖書(shū)的外觀形式為手段，對(duì)書(shū)籍內(nèi)容的高度概括和提煉，是為圖書(shū)主【考查知識(shí)點(diǎn)】見(jiàn)《圖書(shū)學(xué)新論》P194、商務(wù)館：即解放前的商務(wù)印書(shū)館，于1897年創(chuàng)辦于上海，是中國(guó)近代出版事業(yè)中歷史見(jiàn)《圖書(shū)學(xué)新論》7二、簡(jiǎn)答題（每小題15分60分再次，出版學(xué)擁有雄厚的實(shí)踐作為基礎(chǔ)。從縱向看，悠久的歷史（從西漢末年至今2000；從橫向看，規(guī)模宏大（202、本題考查出版工作的文化屬性，可以從以下兩方面來(lái)認(rèn)識(shí)出版工作的文化屬性，是由出版物的文化產(chǎn)品特性決定的。出版物作為精神文化的主要存在方式，以及作為物質(zhì)文化的一種非常重要的反映形式，其文化特征非常突出。正出版工作的文化屬性，具體體現(xiàn)在出版物再生產(chǎn)過(guò)程的不同階段。出版物再生產(chǎn)3鎖經(jīng)營(yíng)是指經(jīng)營(yíng)同類出版物，使用同一商號(hào)的若干門(mén)店，在同一總部的管理下當(dāng)前情況下，積極推行出版物連鎖經(jīng)營(yíng)，是因?yàn)樗哂幸韵聨追N優(yōu)告等業(yè)務(wù)，統(tǒng)一開(kāi)發(fā)和運(yùn)用整體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，以大規(guī)模的資本同各有關(guān)部門(mén)打交道，在培養(yǎng)能依靠功能集中化，為各連鎖店提供重要的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。如利用總部統(tǒng)一、集中大批量進(jìn)8及各連鎖及各連鎖店都建立相應(yīng)的電腦系統(tǒng)，并用遠(yuǎn)程通訊網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)使整個(gè)公司形成一個(gè)整龐大而又分散的連鎖經(jīng)營(yíng)體系的內(nèi)部不同機(jī)構(gòu)步調(diào)一致，有效運(yùn)作4出版物流通渠道：指組織出版物從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域流通時(shí)所需要經(jīng)歷的線路以及在這出版物流通渠道有兩種基第二種類型是產(chǎn)銷分離式的間接流通渠道。其主要特征是流通過(guò)程中需要有中間環(huán)節(jié)，三、論述題（每小題20分60分出版活動(dòng)具有使精神產(chǎn)品物質(zhì)化的機(jī)出版工作對(duì)文化發(fā)展的影響主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面真實(shí)地反映社會(huì)文化的發(fā)展?fàn)顩r。社會(huì)實(shí)踐的發(fā)展過(guò)程，就是通過(guò)各種文化形式記錄提高社會(huì)成員文化知識(shí)水平。從積累傳播人類歷史的優(yōu)秀文化成果，到發(fā)展社會(huì)主義具體答案見(jiàn)《出版學(xué)基礎(chǔ)P66-67衡量出版資源配置是否科學(xué)、合理，有如下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)所開(kāi)發(fā)的出版資源的價(jià)值是否得到了充分利用，包括多項(xiàng)用途的綜合性開(kāi)發(fā)和對(duì)出版資關(guān)于某一產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的各類出版資源的配置是否相互協(xié)調(diào)。具有良好內(nèi)容的出版物，控制在合理的范圍之出版業(yè)應(yīng)該實(shí)行控制在合理的范圍之出版業(yè)應(yīng)該實(shí)行出版資源優(yōu)化配置的原（1）優(yōu)化配置出版資源，能促進(jìn)出版物質(zhì)量的提高。考察出版物的質(zhì)量狀況一是看每一種出版物自身是否具有價(jià)值，二是看各類出版物的構(gòu)成比例是否合理。要使出版物真正具有價(jià)能是由生產(chǎn)要素資源配置的合理程度決定的。合理配置勞動(dòng)力資源能夠有效地杜絕物料的浪在，實(shí)現(xiàn)資源協(xié)調(diào)配置和低成本配置。資源配置的市場(chǎng)化必然帶動(dòng)整個(gè)出版業(yè)運(yùn)行機(jī)制的市場(chǎng)化，構(gòu)成優(yōu)化出版資源配置，能提高我國(guó)出版產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)我國(guó)出版業(yè)的國(guó)際【考查知識(shí)點(diǎn)】《出版學(xué)基礎(chǔ)》P82，出版資源及其配3、【解答要點(diǎn)】本題是吳平老師《編輯本論》書(shū)P132-136內(nèi)容。本題是吳平老師《編輯本論》書(shū)P132-136容。在文化生產(chǎn)、文化傳播、文化消費(fèi)過(guò)程中，編輯與作者、讀者構(gòu)成一種現(xiàn)實(shí)的社他們相互影編輯與作充滿創(chuàng)造性的合作關(guān)系互補(bǔ)關(guān)作作編編輯與作讀者需編輯活動(dòng)方文化發(fā)展動(dòng)產(chǎn)品風(fēng)格定編輯加工必須遵循的原則區(qū)分可改可不武漢大2005年攻讀武漢大2005年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題解科目名稱：出版發(fā)行學(xué)科目代碼：一、名詞解釋（共6題，每小題5分，共30分1、網(wǎng)絡(luò)出版：網(wǎng)絡(luò)出版是指網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過(guò)選擇和編輯加工，登載在網(wǎng)絡(luò)上或通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載在線傳播行為、1978出口業(yè)務(wù)3并圍繞這一戶目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，對(duì)能產(chǎn)生最佳效果的行動(dòng)方案進(jìn)行設(shè)計(jì)，以此為科學(xué)依據(jù)的創(chuàng)造性思維活動(dòng)4征訂包銷：出版物購(gòu)銷形式之一，是指由某一發(fā)行機(jī)構(gòu)包攬某類書(shū)或某種書(shū)在某一市場(chǎng)或全國(guó)市場(chǎng)范圍內(nèi)的專有銷售權(quán)的購(gòu)5垂直發(fā)貨：圖書(shū)發(fā)貨方法之一，指發(fā)貨者直接將出版5垂直發(fā)貨：圖書(shū)發(fā)貨方法之一，指發(fā)貨者直接將出版物發(fā)運(yùn)到訂、添貨的每一個(gè)收書(shū)6、出版物發(fā)行渠道：參見(jiàn)《出版學(xué)基礎(chǔ)》P172“出版物流通渠道”，指組織出版物從領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域流通時(shí)所需要經(jīng)歷的線路以及在這些線路上所必然發(fā)生的出版物商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移的經(jīng)濟(jì)過(guò)程。二、問(wèn)答題（共70分1（10分【解答要點(diǎn)】參見(jiàn)《編輯本論》P284的新特點(diǎn)。現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)（在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下出版信息管理思想越來(lái)越2（10分【解答要點(diǎn)】本題是吳平老師《編輯本論》書(shū)中P132-136內(nèi)容編輯與作充滿創(chuàng)造性的合作關(guān)系互補(bǔ)關(guān)作作編編輯與作讀者需編輯活動(dòng)方文化發(fā)展動(dòng)產(chǎn)品風(fēng)格定編輯加工必須遵循的原則區(qū)分可改可不3（15分【解答要點(diǎn) 圖書(shū)的形式（裝幀設(shè)計(jì)的各方面）必須符合相應(yīng)的內(nèi)容，是為圖書(shū)內(nèi)容服務(wù)具有從屬于具有從屬于圖書(shū)內(nèi)容的特2 （具體答案參考《圖書(shū)學(xué)新論》P34、P217【考查知識(shí)4（10分【解答要點(diǎn)當(dāng)前情況下，積極推行出版物連鎖經(jīng)營(yíng)，是因?yàn)樗哂幸韵聨追N優(yōu)告等業(yè)務(wù)，統(tǒng)一開(kāi)發(fā)和運(yùn)用整體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，以大規(guī)模的資本同各有關(guān)部門(mén)打交道，在培養(yǎng)能依靠功能集中化，為各連鎖店提供重要的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。如利用總部統(tǒng)一、集中大批量進(jìn)5（10分【解答要點(diǎn)再次，出版學(xué)擁有雄厚的實(shí)踐作為基礎(chǔ)。從縱向看，悠久的歷史（從西漢末年至今2000；從橫向看，規(guī)模宏大（20【考查知識(shí)6（156（15分【解答要點(diǎn)出版資源的市場(chǎng)配置，需要具備以下四個(gè)最基本的條產(chǎn)權(quán)的獨(dú)立性與分散性。首先要求出版物市場(chǎng)的各類市場(chǎng)主體都必須擁有獨(dú)立的產(chǎn)信息的及時(shí)性。市場(chǎng)供求狀況能及時(shí)地通過(guò)信息反映出來(lái)，經(jīng)營(yíng)者能根據(jù)市場(chǎng)信息來(lái)盲動(dòng)?！究疾橹R(shí)點(diǎn)】出版學(xué)基礎(chǔ)，出版資源的優(yōu)化配三、論述題（50分1（25分（）2（25分【解答要點(diǎn)①出版工作是一項(xiàng)文化工作。我們說(shuō)出版工作是一項(xiàng)文化工作，主要是因化生活的需要，其對(duì)社會(huì)生活的影響具有鮮明的文化特征，出版活動(dòng)真實(shí)地反映了社會(huì)文化會(huì)文化需求，出版單位存在的價(jià)值在于對(duì)社會(huì)發(fā)展所作出的文化貢獻(xiàn)武漢大2006武漢大2006年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題解科目名稱：出版發(fā)行學(xué)科目代碼：一、名詞解釋（每小題5分30分1、非法出版物：這是以出版行為的性質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)劃分出來(lái)的一種類型，是指以不合法的行為向社會(huì)征訂、銷售的出版物，或內(nèi)容為國(guó)家明令禁止的出2、按需印刷：按需印刷（PrintonDemand，POD，是建立在數(shù)字式信息遠(yuǎn)距離傳和高密度存儲(chǔ)的基礎(chǔ)上，用計(jì)算機(jī)將數(shù)字化圖書(shū)直接印制成印刷文本的技術(shù)。其操將圖書(shū)內(nèi)容數(shù)字化后，利用將圖書(shū)內(nèi)容數(shù)字化后，利用電子文件在專門(mén)的激光打印機(jī)上高速印制書(shū)頁(yè)，并用專用計(jì)完成折頁(yè)、配頁(yè)、裝訂等工3、對(duì)口征訂：指出版經(jīng)營(yíng)者根據(jù)出版物內(nèi)容，尋找與其內(nèi)容相關(guān)的行業(yè)或者部門(mén)門(mén)宣傳推銷，征求訂數(shù)的出版物征訂方4、重印征訂時(shí)報(bào)調(diào)：出版物商品調(diào)劑的方式之一，這是在圖書(shū)再版或重印時(shí)，結(jié)合調(diào)有存書(shū)數(shù)，在訂單上填報(bào)需調(diào)出數(shù)，然后由原發(fā)書(shū)者統(tǒng)一將書(shū)調(diào)出的調(diào)劑方5、特許連鎖書(shū)店：以自主加盟的形式參與連鎖集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，經(jīng)營(yíng)由總部統(tǒng)一產(chǎn)權(quán)與管理獨(dú)立的連鎖書(shū)店6職業(yè)資格證書(shū)制度：關(guān)于出版人員任職資格的規(guī)定規(guī)章制度之一，指對(duì)出版經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行業(yè)職業(yè)資格考試二、問(wèn)答題（共6小題，每小1060分）一是社會(huì)上出現(xiàn)了較多的為讀者所需要4學(xué)科理論部圖書(shū)內(nèi)容部圖書(shū)形式部具體參見(jiàn)《圖書(shū)學(xué)新論》P7-83第二，以文字、圖像、音頻、視頻、代碼等作為表述方第五，以一定的生產(chǎn)方式制4、個(gè)性、家庭情況和生活習(xí)慣等各方面的情況不同，他們對(duì)圖書(shū)商品就有著各種不同的需求具P14P8-79【考查知識(shí)點(diǎn)】圖書(shū)市場(chǎng)需6P100：些可以彌補(bǔ)政府配置手段缺點(diǎn)的長(zhǎng)處?？陀^性：符合市場(chǎng)實(shí)際，針對(duì)性、目的性強(qiáng)。自主三、論述題（每小題30分60分出版學(xué)之所以能夠成為一門(mén)獨(dú)立性學(xué)科，是因?yàn)樗溪?dú)立性學(xué)科所應(yīng)具備的條件。作為自己特定的研究領(lǐng)域；以出版領(lǐng)域特有的矛盾——出版物商品供求矛盾作為研究對(duì)史（從西漢末年至今約200年（年出書(shū)愈20萬(wàn)種；從社會(huì)地位出版學(xué)是一門(mén)應(yīng)用性的社會(huì)科學(xué)學(xué)科。具體答案參見(jiàn)《出版學(xué)基礎(chǔ)》P15（裝幀設(shè)計(jì)的各方面從屬于圖書(shū)內(nèi)容的特征；②設(shè)計(jì)得好的圖書(shū)的形式（本身就》P34、P217【考查知P34、P217【考查知識(shí)武漢大2007年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試考試試題科目名稱：出科目代碼一、名詞解釋（4*5分1.是指與出版產(chǎn)品形成直接相關(guān)的各種要素的集合。能夠形成出版物內(nèi)容及產(chǎn)品形態(tài)的各《出版學(xué)基是指與出版產(chǎn)品形成直接相關(guān)的各種要素的集合。能夠形成出版物內(nèi)容及產(chǎn)品形態(tài)的各《出版學(xué)基礎(chǔ)》2.3即PritonDean（POD），按需印4.從一種或多種著作中，抽選一篇或幾篇獨(dú)立的文章單獨(dú)印行稱單行《圖書(shū)學(xué)新論》二、問(wèn)答題（10*5分【解答要點(diǎn)】出版活動(dòng)的形成和發(fā)展需要具備以下四個(gè)基本必須具備廣泛組織出版物公之于眾的流通傳播條件。將出版物從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)移到消必須具備由一定規(guī)模的消費(fèi)需求構(gòu)成的市場(chǎng)條件。滿足市場(chǎng)需求是出版活動(dòng)的目標(biāo)，2.【解答要點(diǎn)】（1買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)制：出版物流通制度的一種，是圍繞批發(fā)商向生產(chǎn)商買(mǎi)斷出銷、征訂經(jīng)銷圖書(shū)發(fā)行代理制：出版社委托代理商代替自己發(fā)行圖書(shū)的基本流通制度，它是以圖書(shū)流通中的商務(wù)代理為主線而形成的關(guān)于選擇代理商、簽訂代理協(xié)議、確定代理關(guān)系、規(guī)范代理行為等一系列規(guī)定、制度的總和。圖書(shū)發(fā)行代理制的主要有全國(guó)總代理、地區(qū)總代理銷、征訂經(jīng)銷圖書(shū)發(fā)行代理制：出版社委托代理商代替自己發(fā)行圖書(shū)的基本流通制度，它是以圖書(shū)流通中的商務(wù)代理為主線而形成的關(guān)于選擇代理商、簽訂代理協(xié)議、確定代理關(guān)系、規(guī)范代理行為等一系列規(guī)定、制度的總和。圖書(shū)發(fā)行代理制的主要有全國(guó)總代理、地區(qū)總代理生產(chǎn)商自銷制：是在商品還不太發(fā)達(dá)的情況下，由于市場(chǎng)的交換缺少中間商，生產(chǎn)商【解答要點(diǎn)】我國(guó)出版運(yùn)行機(jī)制市場(chǎng)化的主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面宏觀調(diào)控向間接化、法制化方向發(fā)展，出版機(jī)構(gòu)由事業(yè)單位向企業(yè)轉(zhuǎn)變，出版行政管購(gòu)銷機(jī)制向靈活性、多樣化方向發(fā)展。主要表現(xiàn)為以代理制的發(fā)展為標(biāo)志的經(jīng)營(yíng)體制市場(chǎng)運(yùn)行向完整化、體系化方向發(fā)展。這一趨勢(shì)的明朗化，將主要通過(guò)三個(gè)方面表現(xiàn)4.索引的檢索功能。索引是書(shū)籍的主要檢索工具，其作用在于為查核資料，為有選擇地閱讀和全面地利用書(shū)的內(nèi)容提供線索。出版物附有索引將極大地增加出版物的使用價(jià)值，它可供讀者隨時(shí)檢索，不僅為讀者節(jié)省了時(shí)間圖書(shū)索引的增值效應(yīng)。圖書(shū)索引對(duì)圖書(shū)本身還具有增值作用。學(xué)術(shù)著作附上索引，在一定程度上起著工具書(shū)的作用。由于查閱方便，能快速獲得書(shū)中的信息資料，從而能充分發(fā)揮圖書(shū)的使用價(jià)值與學(xué)術(shù)價(jià)值。應(yīng)該說(shuō)，圖書(shū)的正文與索引是相互依存的關(guān)系，正文靠索引檢索與傳播，索引離不開(kāi)正文。兩者相得益彰。有索引的圖書(shū)，就會(huì)受到廣大讀者的歡迎，從而也會(huì)提高圖書(shū)發(fā)行的經(jīng)濟(jì)效益，這是順理成章的事，沒(méi)有索引的學(xué)術(shù)著作，和沒(méi)有標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的作品一樣，是一種落后的產(chǎn)品，就像沒(méi)有遙控器的電視機(jī)一樣，遲早要被淘汰。先進(jìn)的文化，需要現(xiàn)代化的索引。出版企業(yè)，在索引的檢測(cè)功能。編制索引并不是簡(jiǎn)單的文字抄寫(xiě)，而是一項(xiàng)細(xì)致復(fù)雜的艱苦工作。索引要按照索引的規(guī)則，對(duì)索引源的內(nèi)容作重新組織與排列，審視，這是一項(xiàng)再創(chuàng)造過(guò)程。因此，索引的編制過(guò)程中，必然會(huì)發(fā)現(xiàn)圖書(shū)中存在的形形色色的問(wèn)題。這樣，索引對(duì)圖書(shū)內(nèi)容就有一種檢測(cè)功能，這審視，這是一項(xiàng)再創(chuàng)造過(guò)程。因此，索引的編制過(guò)程中，必然會(huì)發(fā)現(xiàn)圖書(shū)中存在的形形色色的問(wèn)題。這樣，索引對(duì)圖書(shū)內(nèi)容就有一種檢測(cè)功能，這在我國(guó)出版中的應(yīng)用情況：在我國(guó)出版物中，索引應(yīng)用很少，未充分發(fā)揮索引的功能，。215.【解答要點(diǎn)】(1)簡(jiǎn)策裝：“簡(jiǎn)策”是由帶有孔眼、寫(xiě)或刻有文字的一根根長(zhǎng)條形竹(或來(lái)的”簡(jiǎn)”謂之”策”，通常稱作”簡(jiǎn)行，簡(jiǎn)策書(shū)籍逐漸為紙本書(shū)所代替，這種裝訂方法也隨之消失了。簡(jiǎn)策裝這種裝訂形式，起（2）卷軸旋風(fēng)閱，書(shū)籍的裝訂形式逐漸由卷軸裝向冊(cè)頁(yè)裝演變。作為過(guò)渡形式，出現(xiàn)了”旋風(fēng)裝”和”經(jīng)經(jīng)折經(jīng)折裝是將一幅長(zhǎng)卷，沿書(shū)文版面間隙，一反一正地折疊起來(lái)，形成長(zhǎng)方形的一疊，首經(jīng)折裝是將一幅長(zhǎng)卷，沿書(shū)文版面間隙，一反一正地折疊起來(lái)，形成長(zhǎng)方形的一疊，首度”貝葉經(jīng)”的影響而產(chǎn)生的，故與”梵夾裝”迄今所見(jiàn)到的著作，談到”梵夾裝”時(shí)，都訂形式。這種裝訂形式出現(xiàn)在經(jīng)折裝通行的后期，是經(jīng)折裝的變種，仍屬經(jīng)折裝范疇。是卷蝴蝶由經(jīng)折裝演化而來(lái)。人們?cè)陂L(zhǎng)期翻閱經(jīng)折裝書(shū)籍的過(guò)程中，經(jīng)折裝書(shū)籍的折縫處常常斷裂而斷裂之后就出現(xiàn)了一版一頁(yè)的情況，這給人以啟示，逐漸出現(xiàn)了以書(shū)頁(yè)成冊(cè)的裝訂制度、對(duì)包背對(duì)折書(shū)頁(yè)時(shí)字面朝外，背面相對(duì)，書(shū)頁(yè)呈雙頁(yè)狀早期的包背裝，其包背紙與書(shū)頁(yè)的包裹、粘線、三、材料題（15*2分1.a.（6分1.a.（6分b.（9分【解答要點(diǎn)】可以選取以上觀點(diǎn)進(jìn)行進(jìn)一步的闡述，也可自己發(fā)表看2.（15分a.（3分碼的形式存儲(chǔ)于電等介質(zhì)中，必須借助計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備來(lái)使用和傳遞信息的出LCD版，很顯然它不包括封裝型電子或數(shù)字出版物，因此，可算做后者的下位類概念b.（5分，【考查知識(shí)點(diǎn)】《出版學(xué)基礎(chǔ)》P228-230結(jié)合我國(guó)出版業(yè)的實(shí)際情況，分析發(fā)展數(shù)字出版面臨的主要問(wèn)題。（7分業(yè)模式、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題都是影響傳統(tǒng)新聞出版業(yè)走向現(xiàn)代出版業(yè)的四、論述題（25*2分【解答要點(diǎn)】出版工作對(duì)文化的影響，見(jiàn)《出版學(xué)基礎(chǔ)》P79-812008年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)2008年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題解科目名稱：出科目代碼一1概念理解題出版物流通環(huán)節(jié)：指出版物向消費(fèi)領(lǐng)域流通的過(guò)程中通過(guò)商品買(mǎi)賣(mài)行為而導(dǎo)致商品所權(quán)隨之更迭的中間環(huán)節(jié)2、三朝本：見(jiàn)《圖書(shū)學(xué)新論》，P1393、二級(jí)分發(fā)：圖書(shū)發(fā)貨方法之一，指發(fā)貨店先將若干個(gè)收書(shū)店所要的書(shū)集中發(fā)運(yùn)到一發(fā)點(diǎn)上，然后再由分發(fā)點(diǎn)發(fā)到每一個(gè)收書(shū)系統(tǒng)、完整的運(yùn)作方案的制度5、天然實(shí)物材料：見(jiàn)《圖書(shū)學(xué)新論》，P100二簡(jiǎn)答題1．【解答要點(diǎn)】聯(lián)系：圖書(shū)館學(xué)和出版學(xué)研究的重點(diǎn)內(nèi)容都是如何整理、陳列圖書(shū)，如何【考查知識(shí)點(diǎn)】《出版學(xué)基礎(chǔ)》，P17，出版學(xué)的相關(guān)學(xué)科．34籍在內(nèi)的綜合性貿(mào)易集市——槐市。稍后，又出現(xiàn)了書(shū)肆。在槐市與書(shū)肆上交易的圖書(shū)，4籍在內(nèi)的綜合性貿(mào)易集市——槐市。稍后，又出現(xiàn)了書(shū)肆。在槐市與書(shū)肆上交易的圖書(shū)，5、【解答要點(diǎn)】a、出書(shū)要有針對(duì)d、要以動(dòng)態(tài)平衡方式實(shí)現(xiàn)供求平衡三論述題（75分1、（20分分。具體答案見(jiàn)《圖書(shū)學(xué)新論》P82、（25分開(kāi)。具體答案分別見(jiàn)《圖書(shū)學(xué)新論》P42、P523、（30分（市場(chǎng)的真實(shí)需求，或者能開(kāi)內(nèi)容創(chuàng)新是出版創(chuàng)新的本質(zhì)，與內(nèi)容創(chuàng)新相聯(lián)系的，有出版理念創(chuàng)新、出版管理創(chuàng)新、武漢大2009年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題解（滿分值150分考試科目：出版發(fā)行學(xué)（A卷）科目代碼：注意：所有的答題內(nèi)容必須寫(xiě)在答題紙上，凡寫(xiě)在試題紙上的一律無(wú)（5*6=30分1.開(kāi)本《圖書(shū)學(xué)新論》考查內(nèi)容開(kāi)本指一本書(shū)幅面的大小，即一張全開(kāi)的印刷用紙裁切成多少頁(yè)2.套印本《圖書(shū)學(xué)新論》考查內(nèi)容3.版稅稿酬制《出版學(xué)基礎(chǔ)》考查內(nèi)容度等因素而定，一般在出版物銷售額的5％～12式的發(fā)展方向4.出版物征訂包銷制《出版學(xué)基礎(chǔ)》考查內(nèi)容場(chǎng)范圍內(nèi)的專有銷售權(quán)的購(gòu)銷形式5.出版項(xiàng)目策劃《出版學(xué)基礎(chǔ)》考查內(nèi)容6.托收承付《出版學(xué)基礎(chǔ)》考查內(nèi)容法》的規(guī)定，托收法》的規(guī)定，托收承付結(jié)算每筆的金額起點(diǎn)為1萬(wàn)元，新華書(shū)店系統(tǒng)每筆的金額起點(diǎn)為10（60分1.（10分【解答要點(diǎn)】圖書(shū)學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立學(xué)科，其研究?jī)?nèi)容包括三部學(xué)科理論部圖書(shū)內(nèi)容部圖書(shū)形式部具體參見(jiàn)《圖書(shū)學(xué)新論》P7-82.（10《圖書(shū)學(xué)新論》考查內(nèi)容）由經(jīng)折裝演化而來(lái)。人們?cè)陂L(zhǎng)期翻閱經(jīng)折裝書(shū)籍的過(guò)程中，經(jīng)折裝書(shū)籍的折縫處常常斷裂而斷裂之后就出現(xiàn)了一版一頁(yè)的情況，這給人以啟示，逐漸出現(xiàn)了以書(shū)頁(yè)成冊(cè)的裝訂制度、對(duì)包背對(duì)折書(shū)頁(yè)時(shí)字面朝外，背面相對(duì)，書(shū)頁(yè)呈雙頁(yè)狀早期的包背裝，其包背紙與書(shū)頁(yè)的包裹、粘與蝴蝶裝的折法正好相反，包背裝是將書(shū)頁(yè)沿中縫文字向外折迭，書(shū)頁(yè)排序撞齊用紙捻訂牢，先將訂口邊裁切粘上書(shū)皮，最后裁切上下書(shū)口而3.（10分）《出版學(xué)基礎(chǔ)》考查內(nèi)容圖書(shū)市場(chǎng)需求是指人們?cè)谑袌?chǎng)上獲得圖書(shū)商品及相關(guān)服務(wù)的具有貨幣支付能力的需求（5）業(yè)余型需（5）業(yè)余型需【解答要點(diǎn)】具體答案可參見(jiàn)《出版學(xué)基礎(chǔ)》P114，另外，《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P78-79中也有涉【考查知識(shí)點(diǎn)】圖書(shū)市場(chǎng)需4.（15分）《出版學(xué)基礎(chǔ)》考查內(nèi)容出版物生產(chǎn)過(guò)程的經(jīng)濟(jì)意義主要表現(xiàn)在出版物生產(chǎn)的目的是為了交換，生產(chǎn)過(guò)程是一個(gè)束，要進(jìn)行嚴(yán)格的經(jīng)濟(jì)核算。出版物流通過(guò)程的經(jīng)濟(jì)意義主要表現(xiàn)在出版物流通采用“為賣(mài)而買(mǎi)”的貨幣流通形式，出版物流通的內(nèi)在目的是為了實(shí)現(xiàn)交換價(jià)值，在這個(gè)過(guò)程中存在著價(jià)值增值現(xiàn)象。出版物消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)意義主要表現(xiàn)在出版物的取得必須以貨幣支付為條件，出社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度5.（15分）《出版學(xué)基礎(chǔ)》考查內(nèi)容衡量出版資源配置是否科學(xué)、合理，有如下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)所開(kāi)發(fā)的出版資源的價(jià)值是否得到了充分利用，包括多項(xiàng)用途的綜合性開(kāi)發(fā)和對(duì)出版資關(guān)于某一產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的各類出版資源的配置是否相互協(xié)調(diào)。具有良好內(nèi)容的出版物，用于配置出版資源的成本是否合理。資源配置成本合理的基本要求是在配置過(guò)程中不存（參考文獻(xiàn)：羅紫初,徐進(jìn).論出版資源的優(yōu)化配置.出版發(fā)行研究（30分*2=60分 《圖書(shū)學(xué)新論》考查內(nèi)容【解答要點(diǎn)（裝幀設(shè)計(jì)的各方面從屬于圖書(shū)內(nèi)容的特征；②設(shè)計(jì)得好的圖書(shū)的形式（本身就可以單獨(dú)成為一件可供人欣賞的藝術(shù)品，具有一定的獨(dú)立性。具體答案參考《圖書(shū)學(xué)新論》P3P217?！究疾橹R(shí) 《出版學(xué)基礎(chǔ)》考查內(nèi)容，，國(guó)際出版資源一般也包括如下幾個(gè)方面的內(nèi)容：(1)核心資源，即直接構(gòu)成出版物使用價(jià)值的源、現(xiàn)實(shí)的社會(huì)文化資源構(gòu)成；(2)出版物生產(chǎn)要素資源，這是形成除產(chǎn)品內(nèi)容之外出版物由于語(yǔ)言和意識(shí)形態(tài)等方面的差異，我國(guó)國(guó)際出版資源的開(kāi)發(fā)與利用之路舉步維WTO用的道路將會(huì)是越走越寬的。國(guó)際資源開(kāi)發(fā)與利用，應(yīng)當(dāng)注意“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”并俄國(guó)人熱愛(ài)文學(xué)等等。另外，人才的本土化也是非常重要的。2006中國(guó)和世界政治、經(jīng)濟(jì)、文化的交流和進(jìn)武漢大2010年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試武漢大2010年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試考試科目：出一、改錯(cuò)題（如無(wú)錯(cuò)則在題號(hào)上打“√”，3分×10=30分?！冻霭鎸W(xué)基礎(chǔ)》第一章“出版與出版學(xué)”考查內(nèi)容2．我國(guó)的圖書(shū)購(gòu)銷形式主要有：征訂包銷、征訂經(jīng)銷、寄銷《出版學(xué)基礎(chǔ)版物流通活動(dòng)的組織”考查內(nèi)容，見(jiàn)出版學(xué)基礎(chǔ)本科上海書(shū)店獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，以收售古舊書(shū)為主要業(yè)務(wù)。《出版學(xué)基礎(chǔ)》考查內(nèi)容賣(mài)方出版物市場(chǎng)與買(mǎi)方出版物市場(chǎng)的主要區(qū)別是賣(mài)方市場(chǎng)的需求價(jià)格彈性較小?！栋鎸W(xué)基礎(chǔ)》第六章“出版物市場(chǎng)及其需求”考查內(nèi)容出版物用紙的定量，一般以“令”表示，以五百?gòu)垶橐涣睢秷D書(shū)學(xué)新論》考查內(nèi)容《圖書(shū)學(xué)新論》考查內(nèi)容內(nèi)容現(xiàn)代平裝書(shū)籍的裝訂形式有：騎馬訂、鎖線訂、平訂、膠粘訂等?！秷D書(shū)學(xué)新論》考 《出版學(xué)基礎(chǔ)》第 《出版學(xué)基礎(chǔ)》第五章“出版物生產(chǎn)活動(dòng)的組織”考查內(nèi)容 圖書(shū)調(diào)劑中的碼洋對(duì)等調(diào)劑，是指調(diào)劑雙方以圖書(shū)碼洋大致相等為前提總書(shū)的印張與其頁(yè)碼和包括開(kāi)本在內(nèi)的幾個(gè)參數(shù)有密切關(guān)系，如不知道該書(shū)開(kāi)本法知其印張數(shù)?！秷D書(shū)學(xué)新論》考查內(nèi)容-圖書(shū)載體材料-人造纖維材料二、問(wèn)答題（15分×575分《圖書(shū)學(xué)新論》P215“圖書(shū)的設(shè)【解答要點(diǎn)P5“圖書(shū)學(xué)的研究?jī)?nèi)容”考查學(xué)科理論部圖書(shū)內(nèi)容部圖書(shū)形式部《圖書(shū)學(xué)新論》考查內(nèi)容蝴蝶由經(jīng)折裝演化而來(lái)。人們?cè)陂L(zhǎng)期翻閱經(jīng)折裝書(shū)籍的過(guò)程中，經(jīng)折裝書(shū)籍的折縫處常常斷裂而斷裂之后就出現(xiàn)了一版一頁(yè)的情況，這給人以啟示，逐漸出現(xiàn)了以書(shū)頁(yè)成冊(cè)的裝訂制度、對(duì)包背與蝴蝶裝的折法正好相反，包背裝是將書(shū)頁(yè)沿中縫文字向外折迭，書(shū)頁(yè)排序撞齊用紙捻訂牢，先將訂口邊裁切粘上書(shū)皮，最后裁切上下書(shū)口而3．（《出版學(xué)基礎(chǔ)》第六章“出版物市場(chǎng)及其需求”考查內(nèi)容不僅如此，處于同一大學(xué)時(shí)期的不同年級(jí)讀者群體的閱讀需求也會(huì)體現(xiàn)出一定的層次不斷增加，文獻(xiàn)需求具有一定的方向性和4．（《出版學(xué)基礎(chǔ)》第三章“出版工作的性質(zhì)、方針與作用”考查內(nèi)容此外，出版物消費(fèi)過(guò)程能提高勞動(dòng)力素質(zhì)為社會(huì)生產(chǎn)提供精神動(dòng)力，從而促進(jìn)社會(huì)快社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度5．（《出版學(xué)基礎(chǔ)》第四章“出版資源及其配置”考查內(nèi)容出版資源對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義主要表現(xiàn)在以下幾出版選題資源的配置能為出版產(chǎn)品的生產(chǎn)提供原材出版生產(chǎn)要素資源的配置能為出版物物質(zhì)形態(tài)的制造提供基本條出版資源的配置質(zhì)量對(duì)出版物質(zhì)量有著非常重要的影響三、論述題（45分1．（25分（《出版學(xué)基礎(chǔ)》“出版活動(dòng)及其構(gòu)成”考查內(nèi)容2010碩士生課目前生產(chǎn)阻礙流通發(fā)展的情a、盲目生產(chǎn)造成流通不b、生產(chǎn)工藝設(shè)備落后加大了生產(chǎn)成本影響流c、全要素生產(chǎn)率低下，使產(chǎn)品缺少市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)（20分《圖書(shū)學(xué)（20分《圖書(shū)學(xué)新論》考查內(nèi)容，P222-223裝飾性的表現(xiàn)手2011年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試科目名稱：出版發(fā)行學(xué)基4520）擔(dān)任初審的編輯，圖書(shū)的責(zé)任編輯由出版社指定，一般由初審者擔(dān)《圖書(shū)質(zhì)量保障體系》的化的內(nèi)容圖書(shū)調(diào)劑中的碼洋對(duì)等調(diào)劑，是指調(diào)劑雙方以圖書(shū)定價(jià)大致相等為前提的調(diào)出版物供給量對(duì)供給價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度，用供給量變動(dòng)半分比除以價(jià)格變動(dòng)百分比計(jì)算是圖書(shū)發(fā)行代理制的實(shí)現(xiàn)形式之一，這是為了提高代理產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋率，而由屬于獨(dú)家代理的本代理根據(jù)需要將自己所代理產(chǎn)品的銷售權(quán)交由自己所在各地選擇的再代理商在《是圖書(shū)發(fā)行代理制的實(shí)現(xiàn)形式之一，這是為了提高代理產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋率，而由屬于獨(dú)家代理的本代理根據(jù)需要將自己所代理產(chǎn)品的銷售權(quán)交由自己所在各地選擇的再代理商在《出版發(fā)行學(xué)基礎(chǔ)》《出版發(fā)行學(xué)基礎(chǔ)》二、問(wèn)答1、【解答要點(diǎn)產(chǎn)生編輯活動(dòng)的社會(huì)文字與文字資料的產(chǎn)生與積文化傳播的社會(huì)2、【解答要點(diǎn)1、二者的權(quán)利責(zé)任不2、二者的權(quán)利和責(zé)任不可二者都包含著對(duì)社會(huì)、讀者的責(zé)二者同時(shí)具有發(fā)揮個(gè)體作用與能力的《編輯本論》更多內(nèi)容請(qǐng)參考教材3因此根據(jù)接受美學(xué)，在處理編輯和讀者關(guān)系時(shí)要堅(jiān)持以下基本原12、提高讀者。編輯不僅要提供讀者所需要的作品，同時(shí)還要把好關(guān)，因?yàn)樽x者需求有正3《編輯本論出版《編輯本論出版學(xué)是一門(mén)應(yīng)用性學(xué)科首先、在出版學(xué)研究?jī)?nèi)容中，主體是應(yīng)用《出版學(xué)基礎(chǔ)出版理論來(lái)源于出版實(shí)踐，并且可以直接指導(dǎo)出版工作，這種指導(dǎo)具有專業(yè)性特《出版學(xué)基礎(chǔ)》P15意義有利于對(duì)出版項(xiàng)目進(jìn)行及時(shí)的計(jì)劃控制與管理，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)目有利于充分利用企業(yè)人力資源，調(diào)動(dòng)每個(gè)人的積極性，充分發(fā)揮人力有利于提高企業(yè)的管理水平和整理效率，提高企業(yè)利潤(rùn)，提升企業(yè)形象言之成理即三、論述1、【解答要點(diǎn)】出版物流通過(guò)程的經(jīng)濟(jì)意義主要表現(xiàn)出版物流通采用“為賣(mài)而買(mǎi)”的貨幣流通形式；出版物流通的內(nèi)在目的是為了實(shí)現(xiàn)交換價(jià)值；流通過(guò)程受經(jīng)濟(jì)指標(biāo)約束，濟(jì)發(fā)展速度《出版學(xué)基礎(chǔ)》p65自由擴(kuò)濟(jì)發(fā)展速度《出版學(xué)基礎(chǔ)》p65自由擴(kuò)）動(dòng)態(tài)決策時(shí)代，文化信息的收集采集利（2.）所面對(duì)的作者群體及創(chuàng)作狀況不創(chuàng)作隊(duì)伍群體；學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)；系統(tǒng)創(chuàng)作量：編輯主動(dòng)性，創(chuàng)作創(chuàng)作目的：作者喜創(chuàng)作方式：十職稱、工薪一日出一說(shuō)法：專著不如論文；論文編輯與作者關(guān)系傾向發(fā)生當(dāng)代編輯有了工作的新特點(diǎn)：規(guī)劃性色彩越來(lái)越濃，指導(dǎo)性責(zé)任越來(lái)越大，現(xiàn)代經(jīng)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)（在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，出版信息管理思想越來(lái)越明武漢大2002年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題解考試科目：圖書(shū)營(yíng)銷與管理一名詞解釋（共5小題4分20分【考查知識(shí)點(diǎn)】《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P206，圖書(shū)產(chǎn)品策略，圖書(shū)產(chǎn)品的整【考查知識(shí)點(diǎn)】《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P84，圖書(shū)市場(chǎng)需求動(dòng)是指企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分后擬選定進(jìn)入并為之服務(wù)的子市【考查知識(shí)點(diǎn)】《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P189，目標(biāo)市場(chǎng)選擇【考查知識(shí)點(diǎn)】《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P328，圖書(shū)促銷組合是出版者權(quán)利的一種，是經(jīng)著作權(quán)人授權(quán)后出版者取得的一種專有【考查知識(shí)點(diǎn)】《書(shū)業(yè)法律基礎(chǔ)》P230，鄰接權(quán)-出版者權(quán)一簡(jiǎn)答題（共5小題，每小題12分60分1第一，與書(shū)業(yè)直接相關(guān)的科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步及其在書(shū)業(yè)營(yíng)銷中的廣泛運(yùn)用，提高了書(shū)業(yè)的現(xiàn)【考查知識(shí)點(diǎn)】《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P72-76，圖書(shū)營(yíng)銷環(huán)境-科學(xué)技術(shù)因素2、（1）形成需求階段。這是讀者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的起點(diǎn)產(chǎn)生動(dòng)機(jī)。讀者的需求形成以后，經(jīng)過(guò)一定因素的影響，才能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。這購(gòu)買(mǎi)決購(gòu)后評(píng)【考查知識(shí)點(diǎn)】《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P94-973、（1）圖書(shū)產(chǎn)品的因素。包括圖書(shū)商品的內(nèi)容深度、學(xué)科專業(yè)類別、時(shí)效性、生命周期、價(jià)（2）市場(chǎng)狀況。主要是指市場(chǎng)范圍、市場(chǎng)容量及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況等3）【考查知識(shí)點(diǎn)】《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P308-311，影響分銷3）【考查知識(shí)點(diǎn)】《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P308-311，影響分銷渠道選擇的因4、（1）保護(hù)創(chuàng)作者專有權(quán)利，促進(jìn)科學(xué)文化事業(yè)發(fā)展的原協(xié)調(diào)作者、傳播者之間的利益關(guān)系，促進(jìn)作品傳播的鼓勵(lì)公眾利用作品，滿足公共利益的需要，提高民族素質(zhì)的原則促進(jìn)國(guó)際文化和科學(xué)技術(shù)的交流與合作，符合著作權(quán)國(guó)際保護(hù)基本準(zhǔn)則的原則【考查知識(shí)點(diǎn)】《書(shū)業(yè)法律基礎(chǔ)》P201-203，我國(guó)著作權(quán)法的基本原則5、著作權(quán)包括人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)兩大基本內(nèi)我國(guó)著作權(quán)法規(guī)定了四項(xiàng)人身權(quán)，即發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)和保護(hù)作品完整權(quán)（1）發(fā)表*發(fā)表權(quán)，是指決定作品是否公之于眾的權(quán)利，即作者可以決定發(fā)表，也可以決定表其創(chuàng)作的作品*（2）署名**署名權(quán)，是表明作者身份，在作品上署名各國(guó)著作權(quán)法一般都規(guī)定，如無(wú)相反證明，在作品上署名的人是作（3）修改*修改權(quán)，是修改或者授權(quán)他人修改其作品（4）名譽(yù)和聲望，保護(hù)作品的完整。保護(hù)作品內(nèi)容的完整，要求他人在使用作品時(shí)，不得作歪曲性、貶損性的使用，不得斷章取義、篡改作者的思想觀點(diǎn)；保護(hù)作品表現(xiàn)形式的完整，是指作者有權(quán)禁止他人剽竊、割裂文章，以維護(hù)文章形式的和諧統(tǒng)一；保護(hù)作品形象的完整，是指他人在評(píng)價(jià)作品時(shí)，不得隨意吹捧或者貶損作品形象，以保護(hù)作品的社會(huì)評(píng)價(jià)水平不受傷（1）復(fù)制*復(fù)制權(quán)，即以印刷、復(fù)印、拓印、錄音、錄像、翻錄、翻拍等方式將作品制作一份多份的權(quán)利**復(fù)制權(quán)是著作權(quán)人最基本、最普遍的權(quán)從廣義上講，凡不改變作品內(nèi)容，改變作品載體、將作品制成一份或者多份的行屬?gòu)?fù)制，如數(shù)字技術(shù)發(fā)展而導(dǎo)致的將作品數(shù)字化的行為就是復(fù)（2）發(fā)行*發(fā)行權(quán)，即以出售或者贈(zèng)與方式向公眾提供作品的原件或者復(fù)制件（3）出租*出租權(quán)，即有償許可他人臨時(shí)使用電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品、機(jī)軟件的權(quán)利，（3）出租*出租權(quán)，即有償許可他人臨時(shí)使用電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品、機(jī)軟件的權(quán)利，計(jì)算機(jī)軟件不是出租的主要標(biāo)的的除（4）展覽**展覽權(quán)，即公開(kāi)陳列美術(shù)作品、攝影作品的原件或者復(fù)制件的權(quán)利品的手稿，主要是名人的手稿。展覽的目的是為了讓不特定的多數(shù)（5）表演**表演權(quán)，即公開(kāi)表演作品，以及用各種手段公開(kāi)播送作品的表演的權(quán)表演，是指直接或者借助于技術(shù)設(shè)備以聲音、表情、動(dòng)作公開(kāi)再現(xiàn)作品，如演奏上演戲劇、朗誦詩(shī)詞（6）放映*放映權(quán)，即通過(guò)放映機(jī)、幻燈機(jī)等技術(shù)設(shè)備公開(kāi)再現(xiàn)美術(shù)、攝影、電影和以類似影的方法創(chuàng)作的作品等的權(quán)（7）廣播*廣播權(quán)，即以無(wú)線方式公開(kāi)廣播或者傳播作品，以有線傳播或者轉(zhuǎn)播的方式向公（8）*信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，即以有線或者無(wú)線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個(gè)人選時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品的權(quán)（9）攝制*攝制權(quán)，即以攝制電影或者以類似攝制電影的方法將作品固定在載體上的權(quán)（10）改編*改編權(quán)，即改變作品，創(chuàng)作出具有獨(dú)創(chuàng)性的新作品的權(quán)（11）翻譯*翻譯權(quán)，即將作品從一種語(yǔ)言文字轉(zhuǎn)換成另一種語(yǔ)言文字的權(quán)（12）匯編*匯編權(quán)，即將作品或者作品的片段通過(guò)選擇或者編排，匯集成新作品（13）應(yīng)當(dāng)由著作權(quán)人享有的其他*這是一項(xiàng)兜底的條款，旨在為以后的立法規(guī)定留下一定【考查知識(shí)點(diǎn)】《書(shū)業(yè)法律基礎(chǔ)》P209-216，著作權(quán)的內(nèi)一論述題（20分P20-28。當(dāng)前我國(guó)圖書(shū)定價(jià)工作中存在的主要問(wèn)題是“高定價(jià)低折扣”，主要b.學(xué)生b.學(xué)生用書(shū)價(jià)格偏高其危害主要表現(xiàn)在圖書(shū)高定價(jià)抑制需求，造成圖書(shū)市場(chǎng)低產(chǎn)生腐敗改革圖書(shū)價(jià)格的具體構(gòu)想。改革圖書(shū)出版管理體制對(duì)部門(mén)、地區(qū)壟斷圖書(shū)的定價(jià)實(shí)行價(jià)格聽(tīng)證書(shū)業(yè)企業(yè)自身也應(yīng)按照市場(chǎng)發(fā)展要求，合理制定圖書(shū)價(jià)【考查知識(shí)點(diǎn)】《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P269-278，圖書(shū)分銷渠道選擇的因武漢大2003年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題解考試科目：圖書(shū)營(yíng)銷與管理一、名詞解釋（共8小題，每小題4分32分、定、定化3書(shū)產(chǎn)品定5計(jì)數(shù)量折事業(yè)部制結(jié)構(gòu)是書(shū)業(yè)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的基本類型之一。又稱部門(mén)化結(jié)構(gòu)，簡(jiǎn)稱M型結(jié)構(gòu)7版物樣本8著作權(quán)許可使二、簡(jiǎn)答題（9小題，每小題10分，共90分．為讀者所接受，以縮短新品種圖書(shū)的投入時(shí)間，盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期。針對(duì)這一原則要求，出版．為讀者所接受，以縮短新品種圖書(shū)的投入時(shí)間，盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期。針對(duì)這一原則要求，出版企業(yè)可以利用的營(yíng)銷策略主要是靈活運(yùn)用促銷和價(jià)格這兩個(gè)營(yíng)銷因素的不同組合來(lái)實(shí)現(xiàn)企可供企業(yè)選擇的營(yíng)銷策略，主要有以下幾【考查知識(shí)點(diǎn)】具體參見(jiàn)《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》2．目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)具有擴(kuò)散性和目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)適合企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)和【考查知識(shí)點(diǎn)】具體參見(jiàn)《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P191-圖書(shū)宣傳促銷的作用主要體現(xiàn)在以下幾【考查知識(shí)點(diǎn)】具體參見(jiàn)《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P319-制定圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃應(yīng)遵循如下原則（3）連續(xù)性原（3）連續(xù)性原【考查知識(shí)點(diǎn)】具體參見(jiàn)《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P365-圖書(shū)發(fā)行中間商是指圖書(shū)分銷渠道中，介于圖書(shū)的出版與消費(fèi)環(huán)節(jié)之間的各類圖書(shū)分銷營(yíng)銷活動(dòng)的日益復(fù)雜和書(shū)業(yè)行業(yè)服務(wù)水平的不斷提高，發(fā)行中間商的地位還在不斷提出版企業(yè)在選擇發(fā)行中間商時(shí)應(yīng)考慮以下幾個(gè)方面的問(wèn)銷售對(duì)經(jīng)營(yíng)能商業(yè)信競(jìng)爭(zhēng)情6．?dāng)_BC、擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商D②強(qiáng)制交易的行這是指公用企業(yè)或者其他依法具有獨(dú)占地位的經(jīng)營(yíng)者強(qiáng)制交易的行為。公用企業(yè)的占地位的經(jīng)營(yíng)者，一般是指在特定市場(chǎng)上，處于無(wú)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)或者取得了壓倒性優(yōu)勢(shì)，③濫用行政權(quán)政府及其所屬部門(mén)濫用行政權(quán)力限制競(jìng)爭(zhēng)的行。主要有：限定他人購(gòu)買(mǎi)其指定的經(jīng)營(yíng)者的商品，限制其他經(jīng)營(yíng)者正當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)活動(dòng)限制外地商品進(jìn)入本地市場(chǎng)，或者本地商品流向外地市場(chǎng)。前一類為超經(jīng)濟(jì)強(qiáng)制交易行④商業(yè)賄賂行于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言更大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)秘密給付財(cái)物或者其他報(bào)償?shù)炔徽?dāng)手段收買(mǎi)客⑤引人誤解的虛假宣傳行引人誤解的虛假宣傳包括虛假宣傳和引人誤解的宣傳兩⑥侵犯商業(yè)⑥侵犯商業(yè)秘密的行⑧搭售及有獎(jiǎng)銷包括經(jīng)營(yíng)者違背購(gòu)買(mǎi)者意愿搭售商品或者附加其他不合理?xiàng)l件銷售商品的行為和⑨誹謗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行人名譽(yù)權(quán)和榮譽(yù)權(quán)的一種商業(yè)誹謗行為，這是一種典型的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，世界上很多⑩招標(biāo)投標(biāo)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行第一類是投標(biāo)者串通投標(biāo)，抬高標(biāo)價(jià)或者壓低標(biāo)價(jià)。這一類行為的主體是投標(biāo)者而且是所有參加投標(biāo)的投標(biāo)人共同實(shí)施的，其目的是為了避免相互間的競(jìng)爭(zhēng)，或者協(xié)議7．（1）出版者的權(quán)①專有出版權(quán)。指出版者通過(guò)與著作權(quán)人簽訂出版某一作品的合同而享有的專有使權(quán)③文字修改權(quán)。圖書(shū)出版者經(jīng)作者許可，可以對(duì)作品修改、刪節(jié)（2）出版者的義①和著作權(quán)人簽訂出版合同②按質(zhì)、按期出版作品及重印、再版作品③向著作權(quán)人支付報(bào)酬【考查知識(shí)點(diǎn)】見(jiàn)《書(shū)業(yè)法律基礎(chǔ)P230-8．（1）①出版社戰(zhàn)略管理概②出版社戰(zhàn)略制③出版社戰(zhàn)略的類型與內(nèi)④出版社戰(zhàn)略評(píng)價(jià)與控①出①出版社組織體②出版社組織結(jié)③出版社組織整④出版社組織變①出版社人力資源管理概②出版社人力資源規(guī)③出版社員工的招聘與錄④出版社員工培⑤出版社績(jī)效管⑥出版社薪酬管①出版社質(zhì)量管理標(biāo)②出版社質(zhì)量控①出版社信息管理概②出版社管理信息系③出版社電子商【考查知識(shí)點(diǎn)】參考《現(xiàn)代書(shū)業(yè)企業(yè)管理學(xué)》第四章——第七．，以求在雙方再次，發(fā)揮特色，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。雙方的合作必然是基于對(duì)彼此優(yōu)勢(shì)的利用，例如資金、勞，為書(shū)業(yè)企業(yè)的發(fā)展注入生命三、論述題（20分（1）政治、法律環(huán)境對(duì)書(shū)業(yè)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影②書(shū)業(yè)方針政策③國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策：稅收政策；信貸政策；補(bǔ)貼政策；產(chǎn)業(yè)政④法律法規(guī)（2）社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)書(shū)業(yè)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)①宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。GDP、恩格爾系數(shù)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)階段這幾方面產(chǎn)②人口因素：人口總數(shù)、人口的地理分布與易動(dòng)、人口結(jié)構(gòu)④市場(chǎng)狀況：市場(chǎng)的發(fā)育狀況、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況、市場(chǎng)的規(guī)范程度【考查知識(shí)點(diǎn)】參見(jiàn)《圖書(shū)營(yíng)銷（第二章各節(jié)內(nèi)容2004年攻讀碩2004年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題解科目名稱：圖書(shū)營(yíng)銷與管理一、名詞解釋（共7小題，每小題4分28分3透定價(jià)策【考查知識(shí)點(diǎn)】《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P2715、即將作品或者作品的片段通過(guò)選擇或者編排，匯集成新作品的權(quán)利6圖書(shū)發(fā)行代理圖書(shū)發(fā)行代理商是指在從事圖書(shū)商品交易業(yè)務(wù)活動(dòng)中，不持有圖書(shū)商品所有權(quán)的中間“經(jīng)營(yíng)”的圖書(shū)商品是其以契約的方式從出版企業(yè)那里獲得的，這些圖書(shū)商品一旦售7作權(quán)的利二、簡(jiǎn)答題（7小題110分，其他各題12分32分個(gè)人。零售商的購(gòu)進(jìn)對(duì)象通常是批發(fā)商，也有出版企業(yè)，其售出對(duì)象主要是個(gè)人消費(fèi)者.直接分銷渠道的優(yōu)第三，圖書(shū)直接分銷渠道是一種“產(chǎn)”、“銷”直接見(jiàn)面的方式，它便于產(chǎn)”、“銷”之3.數(shù)受保護(hù)對(duì)象都規(guī)定有限的保護(hù)期；而是地域上的限制，即著作權(quán)在其授予的一國(guó)范圍【考查知識(shí)點(diǎn)】具體內(nèi)容參見(jiàn)《書(shū)業(yè)法律基礎(chǔ)》P216-220（1）讀者自身因素：個(gè)性與愛(ài)好、角色與地位、自我形象、對(duì)購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)的介入家庭因素：家庭文化氣息、家庭生命周期、家庭決策參考群體：基本群體、次級(jí)群體、崇拜企業(yè)因素：企業(yè)形象、圖書(shū)品牌圖書(shū)市場(chǎng)需求是指人們?cè)谑袌?chǎng)上獲得圖書(shū)商品及相關(guān)服務(wù)的具有貨幣支付能力的需求從需求動(dòng)因的角度來(lái)圖書(shū)市場(chǎng)需求是指人們?cè)谑袌?chǎng)上獲得圖書(shū)商品及相關(guān)服務(wù)的具有貨幣支付能力的需求從需求動(dòng)因的角度來(lái)劃分，圖書(shū)市場(chǎng)需求有以下幾種類設(shè)立出版單位應(yīng)當(dāng)具備下（一）有出版單位的名稱（二）有符合國(guó)務(wù)院出版行政部門(mén)認(rèn)定的主辦單位及其主管機(jī)（三）有確定的業(yè)務(wù)范圍（四）有30萬(wàn)元以上的注冊(cè)資本和固定的工作場(chǎng)所（五）有適應(yīng)業(yè)務(wù)范圍需要的組織機(jī)構(gòu)和符合國(guó)家規(guī)定的資格條件的編輯出版員（六）法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他條件，權(quán)是由著作權(quán)衍變轉(zhuǎn)化而來(lái)的，是從屬于著作權(quán)的一種權(quán)利。但是兩者是有區(qū)別的，其區(qū)別第一，主體不同。著作權(quán)的主體是智力作品的創(chuàng)作者，包括自然人、法人和其他組織而鄰接權(quán)的主體是作品的傳播者，即圖書(shū)、期刊的出版者；音樂(lè)、戲劇等表演者；錄音、錄是用以傳播的作品，即演繹作品，它是以原作品為前提，根據(jù)傳播形式的需要加工而成，如第三，內(nèi)容不同。著作權(quán)的內(nèi)容包括：人身權(quán)，即發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作，50死后第5012月31日；法人作品和職務(wù)作品，其發(fā)表權(quán)、使用權(quán)和獲得報(bào)酬權(quán)的505012月31505012月31三、論述題（2小題，每小題20分，共40分1優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略是指書(shū)業(yè)企業(yè)圍繞著在長(zhǎng)期的出版發(fā)行實(shí)踐中形成的產(chǎn)品、渠道、市優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的形式：傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品；特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品；行業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。：第三，書(shū)業(yè)企業(yè)對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的開(kāi)發(fā)和利用是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，不是【考查知識(shí)點(diǎn)】《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P2202有關(guān)書(shū)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體的法律制度有法人制度《公司法》、企業(yè)破產(chǎn)制度等（1）企業(yè)的權(quán)企業(yè)產(chǎn)供銷方面的權(quán)利包②物資選購(gòu)權(quán)③產(chǎn)品銷售權(quán)。包括產(chǎn)品定價(jià)權(quán)和產(chǎn)品自銷權(quán)④進(jìn)出口權(quán)⑤聯(lián)營(yíng)、兼并權(quán)企業(yè)人、財(cái)、物方面的權(quán)①人事勞動(dòng)管理②投資決策權(quán)③留用資金支配④資產(chǎn)處④資產(chǎn)處置權(quán)（出租、抵押或者有償轉(zhuǎn)⑤債券發(fā)行權(quán)⑥拒絕攤派權(quán)（人、財(cái)、物（2）企業(yè)的義企業(yè)的義務(wù)是指全民所有制工業(yè)企業(yè)具有法律所規(guī)定的為一定行為或不為一定行為的企業(yè)對(duì)國(guó)家的義①完成指令性計(jì)劃的義務(wù)②提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，節(jié)約能源和原材料，努力降低成本的義③依法納稅，保證企業(yè)財(cái)產(chǎn)保值、增值的義務(wù)①保證產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的義②履行合同和協(xié)議的義務(wù)①搞好職工教育，提高職工隊(duì)伍素質(zhì)的義務(wù)②支持職工開(kāi)展科技活動(dòng)和勞動(dòng)競(jìng)賽的義務(wù)③實(shí)行安全生產(chǎn)的義務(wù)武漢大2005年攻武漢大2005年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題解科目名稱：圖書(shū)營(yíng)銷與管理一、名詞解釋（共6題，每小題5分，共30分1書(shū)市場(chǎng)需圖書(shū)市場(chǎng)需求是指人們?cè)谑袌?chǎng)上獲得圖書(shū)商品及相關(guān)服務(wù)的具有貨幣支付能力的需求【考查知識(shí)點(diǎn)】《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P772書(shū)分銷渠【考查知識(shí)點(diǎn)】《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P2804、5業(yè)企業(yè)戰(zhàn)6業(yè)企業(yè)信是指在書(shū)業(yè)企業(yè)管理的全部活動(dòng)中，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，建立綜合集成的企業(yè)信息，二、簡(jiǎn)答題（8小題，每小題10分，共80分1【考查知識(shí)點(diǎn)】具體參見(jiàn)《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P38-412有利于書(shū)業(yè)企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，開(kāi)拓新的圖書(shū)市場(chǎng)有利于書(shū)業(yè)企業(yè)明確目標(biāo)市場(chǎng)，形成營(yíng)銷特色有利于企業(yè)充分利用營(yíng)銷資源，提高營(yíng)銷效率【考查知識(shí)點(diǎn)】具體參見(jiàn)《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》3劃分產(chǎn)品處于生命周期的具體階段依據(jù)是產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)率，即用銷售額變化與時(shí)間變化的比率。導(dǎo)入期，產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)率不穩(wěn)定；當(dāng)產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)率大于10％時(shí)，產(chǎn)品便進(jìn)入成長(zhǎng)期；如果銷售增長(zhǎng)率穩(wěn)定在101導(dǎo)入成長(zhǎng)成長(zhǎng)期的主成長(zhǎng)期的主要①圖書(shū)的銷售量迅速增加，讀者對(duì)圖書(shū)也日趨了解④由于銷售量的擴(kuò)大，規(guī)模效益得到體現(xiàn)，書(shū)業(yè)企業(yè)的利潤(rùn)增加成熟成熟期的主要①圖書(shū)的銷售量接近飽和，增長(zhǎng)率趨于穩(wěn)定或下降②利潤(rùn)達(dá)到最高點(diǎn)，并有下降趨③同類品種的圖書(shū)紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)十分激④圖書(shū)的內(nèi)容開(kāi)始變得過(guò)時(shí)，讀者的興趣也有轉(zhuǎn)移衰退這一階段的主要特征是圖書(shū)產(chǎn)品的銷售量急劇下降，出現(xiàn)積壓，利潤(rùn)銳4。，（1）數(shù)量數(shù)量折扣是指賣(mài)方書(shū)業(yè)企業(yè)根據(jù)買(mǎi)方購(gòu)進(jìn)圖書(shū)數(shù)量的大小，來(lái)給定不同的折扣標(biāo)準(zhǔn)，購(gòu)量的增加，賣(mài)方書(shū)業(yè)企業(yè)讓利也越大，但是，隨著圖書(shū)銷售量的增加、銷售速度的加快，（2）品種品種折扣是根據(jù)不同種類的圖書(shū)在銷售中的難易程度來(lái)確定所給折扣的高低。眾所周（3）現(xiàn)金現(xiàn)金折扣是指對(duì)在規(guī)定期限內(nèi)提前付款或用現(xiàn)金付款者給予的一種價(jià)格折扣。賣(mài)（4）季節(jié)圖書(shū)商品的銷售和消費(fèi)也具有一定的季節(jié)性，也會(huì)表現(xiàn)出旺季暢銷、淡季滯銷的季節(jié)折扣正是賣(mài)方書(shū)業(yè)企業(yè)對(duì)淡季購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)商品的顧客所給予的一種減價(jià)優(yōu)惠【考查知識(shí)點(diǎn)】具體參見(jiàn)《書(shū)業(yè)法律基礎(chǔ)》P121-1236①代理人代理他人與自己為法律行為②代理人同時(shí)代理雙方為同一法律行③代理人和第三人惡意串通【考查知識(shí)點(diǎn)】具體參見(jiàn)《書(shū)業(yè)法律基礎(chǔ)》P1057貫徹政府的有關(guān)政策法規(guī)，促使全行業(yè)健康發(fā)制定行業(yè)自律規(guī)則，保護(hù)正當(dāng)經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)與協(xié)調(diào)會(huì)員的業(yè)務(wù)活動(dòng)，規(guī)范協(xié)會(huì)成員的經(jīng)營(yíng)行為發(fā)展與國(guó)外相關(guān)行業(yè)組織的聯(lián)系和交組織開(kāi)展職工教育培訓(xùn)活動(dòng)發(fā)展本行業(yè)的公益事業(yè)，開(kāi)展有益于本行業(yè)的其他活動(dòng)8書(shū)業(yè)企業(yè)人力資源規(guī)劃書(shū)業(yè)企業(yè)員工的招聘與錄用三、論述題（2小題，每小題20分，共40分1、作為一門(mén)學(xué)科的研究對(duì)象應(yīng)該具備兩應(yīng)該體現(xiàn)出這一領(lǐng)域應(yīng)該體現(xiàn)出這一領(lǐng)域或?qū)W科的基本規(guī)律其二，科學(xué)研究對(duì)象應(yīng)該是一定的學(xué)科領(lǐng)域里特有的矛盾。正如毛澤東同志所指出的，“科學(xué)研究的區(qū)分，就是根據(jù)科學(xué)對(duì)象所具有的特殊的矛盾性。因此，對(duì)某一現(xiàn)象”（）書(shū)業(yè)企業(yè)的整體營(yíng)銷活動(dòng)是人們進(jìn)行圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)研究時(shí)作為目標(biāo)的事物和認(rèn)識(shí)的客體。（尤其是讀者需求的動(dòng)態(tài)性與書(shū)業(yè)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的相對(duì)穩(wěn)定性之間的矛盾。這一矛盾是圖書(shū)營(yíng)銷【考查知識(shí)點(diǎn)】《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P142、圖書(shū)宣傳促銷活動(dòng)的作用主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面武漢大2006年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題解科目名稱：圖書(shū)營(yíng)銷與管理一、名詞解釋（共4小題，每小題5分20分1、圖書(shū)營(yíng)定2、病態(tài)需【考查知識(shí)點(diǎn)】《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P843、代理權(quán)的濫4、書(shū)業(yè)企業(yè)績(jī)4、書(shū)業(yè)企業(yè)績(jī)效管是指把員工的績(jī)效提高到管理層面，通過(guò)對(duì)員工工作業(yè)績(jī)良莠的評(píng)價(jià)及有效反饋激起員工的工作熱情和創(chuàng)新精神，并通過(guò)績(jī)效信息的分析，幫助員工提出改進(jìn)措施，制定有效的培訓(xùn)計(jì)劃，將員工的職業(yè)生涯計(jì)劃與書(shū)業(yè)企業(yè)既定的戰(zhàn)略目標(biāo)聯(lián)系在一起，實(shí)二、簡(jiǎn)答題（6小題，每小題15分，共90分1圖書(shū)直接分銷渠道包括如下幾種基本形①出版社自設(shè)門(mén)市銷售圖書(shū)②出版社推銷人員向讀者直銷圖③郵寄書(shū)目直銷④用戶直接向出版社訂購(gòu)圖書(shū)⑤讀者向出版社函購(gòu)電購(gòu)圖書(shū)2書(shū)業(yè)企業(yè)要成功地運(yùn)用營(yíng)銷學(xué)中的各種價(jià)格策略，不僅要全面系統(tǒng)地分析了解影響企業(yè)（1）利潤(rùn)目獲利是書(shū)業(yè)企業(yè)圖書(shū)營(yíng)銷活動(dòng)的主要目標(biāo)。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立書(shū)業(yè)已不再是只追求單純的社會(huì)效益，作為獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，每一個(gè)書(shū)業(yè)企業(yè)都會(huì)重視（2）銷量目利潤(rùn)就越多。事實(shí)上，在維持正常利潤(rùn)水平的前提下，銷售量的增加，的確意味著企業(yè)銷量目標(biāo)主要有兩種形式：追求最大銷售量(或銷售額（3）競(jìng)爭(zhēng)目保持和擴(kuò)大市場(chǎng)占有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本特征就是競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)階段，我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。各書(shū)業(yè)企業(yè)為在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展自己、壯大自己，已將競(jìng)爭(zhēng)的觸角延伸到了企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的各個(gè)方企業(yè)定價(jià)中的競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)，即以保持和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)地位為企業(yè)定價(jià)的出發(fā)點(diǎn)，服務(wù)于企【考查知識(shí)點(diǎn)】【考查知識(shí)點(diǎn)】《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P2603有利于書(shū)業(yè)企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，開(kāi)拓新的圖書(shū)市場(chǎng)有利于書(shū)業(yè)企業(yè)明確目標(biāo)市場(chǎng)，形成營(yíng)銷特色有利于企業(yè)充分利用營(yíng)銷資源，提高營(yíng)銷效率【考查知識(shí)點(diǎn)】具體參見(jiàn)《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》4鄰接權(quán)是指，作品傳播者在傳播作品時(shí)所享有的權(quán)利，因?yàn)樗c著作權(quán)緊密相連故稱為著作權(quán)的鄰接權(quán)。鄰接權(quán)與著作權(quán)一樣同屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇，兩者關(guān)系密切，其第一，主體不同。著作權(quán)的主體是智力作品的創(chuàng)作者，包括自然人、法人和其他組織。而鄰接權(quán)的主體是作品的傳播者，即圖書(shū)、期刊的出版者；音樂(lè)、戲劇等表演者第三，內(nèi)容不同。著作權(quán)的內(nèi)容包括：人身權(quán)，即發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保、表；。50年，截止于作者死后第50年的12月31日；法人作品和職務(wù)作品，其發(fā)表權(quán)、使用權(quán)作完成后50年內(nèi)未發(fā)表的，著作權(quán)法不再保護(hù)。而鄰接權(quán)的保護(hù)期限，除了表演者其表明表演者身份和保護(hù)表演形象不受歪曲的權(quán)利不受限制外，其余權(quán)利的保護(hù)期限均采5012月315新中國(guó)建立后不久，國(guó)家就對(duì)出版發(fā)行業(yè)實(shí)行了社會(huì)主義改造，建立了我國(guó)書(shū)業(yè)的計(jì)劃體制，156年2月18在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)有營(yíng)銷自主權(quán)，可以自主定1987年4月，吉1987年4月，吉林出版總社向該省物價(jià)局申請(qǐng)?jiān)囆袑W(xué)術(shù)專著按成12月，國(guó)家物價(jià)局同意科學(xué)出版社6印數(shù)3000冊(cè)以下的圖書(shū)可以參照成1988年3月，新聞出版署向全國(guó)出版社轉(zhuǎn)發(fā)了國(guó)家物價(jià)局給中國(guó)科學(xué)院的批復(fù)，同意年黨的十四大才明確提出要建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體6①前向一體化戰(zhàn)②后向一體化戰(zhàn)③水平一體化戰(zhàn)強(qiáng)化戰(zhàn)①市場(chǎng)滲②市場(chǎng)開(kāi)③產(chǎn)品開(kāi)①同心多元化戰(zhàn)②水平多元化戰(zhàn)③集中多元化戰(zhàn)防御戰(zhàn)①收②剝③清①合②組三、論述題（2小題，每小題20分，共40分1的第一目的也是為了賺錢(qián)贏利。一般來(lái)說(shuō),做“偽書(shū)”的生產(chǎn)成本不高,發(fā)行量一上去,就會(huì)原因之二,管理部門(mén)監(jiān)管懲罰處理不力。中國(guó)出版業(yè)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌同登記備案等環(huán)節(jié)從程序上看相當(dāng)嚴(yán)格規(guī)范,但在操作實(shí)施過(guò)程中國(guó)管理部門(mén)人力不夠的因的事實(shí)。對(duì)“偽書(shū)”的價(jià)值判斷和真假鑒別,大多數(shù)讀者因閱讀水平和行業(yè)背景的限制確實(shí)原因之四,“偽書(shū)”是一種特殊的“假冒偽劣”商品。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,“林子大了,同登記備案等環(huán)節(jié)從程序上看相當(dāng)嚴(yán)格規(guī)范,但在操作實(shí)施過(guò)程中國(guó)管理部門(mén)人力不夠的因的事實(shí)。對(duì)“偽書(shū)”的價(jià)值判斷和真假鑒別,大多數(shù)讀者因閱讀水平和行業(yè)背景的限制確實(shí)原因之四,“偽書(shū)”是一種特殊的“假冒偽劣”商品。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,“林子大了,任何鳥(niǎo)都有”,出現(xiàn)和制作像“偽書(shū)”之類的“假冒偽劣”商品不足為怪。但“偽書(shū)”這個(gè)假冒偽劣商品有它的特殊性,“偽書(shū)”不像偽劣食品,人一旦吃了會(huì)生病、甚至?xí)?人們看書(shū)”有著某種天然性寬容,這是“偽書(shū)”暢銷市場(chǎng)的重要心理基礎(chǔ)和社會(huì)根2圖書(shū)發(fā)行中間商是指圖書(shū)分銷渠道中，介于圖書(shū)的出版與消費(fèi)環(huán)節(jié)之間的各類圖書(shū)分銷機(jī)構(gòu)。在圖書(shū)分銷渠道中，起著重要作用甚至決定作用的便是圖書(shū)發(fā)行中間商。隨著書(shū)業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的日益復(fù)雜和書(shū)業(yè)行業(yè)服務(wù)水平的不斷提高，發(fā)行中間商的地位還在不出版企業(yè)在選擇發(fā)行中間商時(shí)應(yīng)考慮以下幾個(gè)方面的問(wèn)銷售對(duì)經(jīng)營(yíng)能商業(yè)信競(jìng)爭(zhēng)情武漢大2007年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試考試試題一、判斷并改錯(cuò)（10*3分正確見(jiàn)《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P246錯(cuò)誤見(jiàn)《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P254見(jiàn)《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P254正確見(jiàn)《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P266錯(cuò)誤改正：代理人同時(shí)代理雙方屬于代理權(quán)的濫用見(jiàn)《書(shū)業(yè)法律基礎(chǔ)》P106錯(cuò)誤。拉魯見(jiàn)《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P193錯(cuò)誤，見(jiàn)《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P211錯(cuò)誤見(jiàn)《書(shū)業(yè)法律基礎(chǔ)》P248錯(cuò)誤在我國(guó)正式出版單位擔(dān)任社領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)和責(zé)任編輯的人員，必須具有出版專業(yè)中級(jí)職業(yè)格二、案例分析題（30*2分（一1.（4分A出版社與該書(shū)編委會(huì)的出版合同對(duì)原告沒(méi)有約束力。A出版社未發(fā)現(xiàn)徐某的抄襲行為2.（3分上海某書(shū)店進(jìn)貨渠道上海某書(shū)店進(jìn)貨渠道正規(guī)，不構(gòu)成對(duì)原告著作權(quán)的侵3.（3分4.（6分A出版社和徐某應(yīng)向原告賠禮道歉A出版社再次使用原告劉某的文章時(shí)，須征得原告劉某的同意（二1.（6分質(zhì)性變更，應(yīng)當(dāng)被視為新的要約。甲收到第一批圖書(shū)后，明確表示拒絕接受第二批圖書(shū)2.（4分如果甲、乙雙方不能就第一批圖書(shū)達(dá)成新的協(xié)議，應(yīng)當(dāng)相互返還。因?yàn)楹贤⑽闯闪㈦p方相互交付圖書(shū)和價(jià)款沒(méi)有法律3.（4分乙交運(yùn)的第二批圖書(shū)報(bào)廢的損失應(yīng)當(dāng)由乙自行承擔(dān)，因?yàn)楹贤⑽闯闪?，風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)當(dāng)由有人自行承擔(dān)（45*2分（一1.（4分2.（9分減少流通費(fèi)【考查知識(shí)點(diǎn)】具體參見(jiàn)《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P2823.（12分現(xiàn)有書(shū)業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)程度取決于以下幾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情高固定成本或高庫(kù)存成本高額戰(zhàn)略利高額戰(zhàn)略利退出障礙【考查知識(shí)點(diǎn)】具體答案請(qǐng)參見(jiàn)《現(xiàn)代書(shū)業(yè)企業(yè)管理學(xué)》P694.（8分據(jù)其影響程度和發(fā)生概率的大小進(jìn)行分類，予以評(píng)價(jià)，確定哪些環(huán)境因素的威脅最大或最【考查知識(shí)點(diǎn)】具體參見(jiàn)《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P41-42（二1.（8分【答案要點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)具有擴(kuò)散性和目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)適合企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)和【考查知識(shí)點(diǎn)】具體參見(jiàn)《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P191-2.（10分。與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)不符，將兩敗俱成本，來(lái)自于價(jià)值鏈的低成本，包括技術(shù)進(jìn)步以及低經(jīng)營(yíng)成本帶來(lái)的成本降低等。但是，我將使整個(gè)圖書(shū)業(yè)受到致命打據(jù)新華網(wǎng)2006年9月公布的第四次“全國(guó)國(guó)民閱讀與購(gòu)買(mǎi)傾向抽樣調(diào)查”結(jié)果顯示2005年我國(guó)識(shí)字者圖書(shū)閱讀48.71999來(lái)首次50％。這些無(wú)情數(shù)字揭，，（3）將使讀者對(duì)圖書(shū)行業(yè)產(chǎn)生信任危【考查知識(shí)點(diǎn)】參見(jiàn)《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》第八章相關(guān)內(nèi)3.（12分【考查知識(shí)點(diǎn)】參見(jiàn)《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P3294.（12分我認(rèn)為出版行業(yè)不是暴利行書(shū)的人都在抱怨書(shū)價(jià)太低，圖書(shū)生意賺錢(qián)越來(lái)越難。這不禁使人納悶：圖書(shū)價(jià)格太高太低當(dāng)前，我國(guó)的圖書(shū)價(jià)格基本構(gòu)成比例是：印刷費(fèi)及紙張成本在書(shū)價(jià)中占到加1％～3％的發(fā)行費(fèi)，總的出書(shū)成本在35％～68％。出版社給一般批發(fā)商的出貨折扣為60折左右，大批發(fā)商的利潤(rùn)在5％～10％，零售門(mén)市的利潤(rùn)在25％～35％。而國(guó)家規(guī)定的合理的批零差價(jià)15％。因此，我國(guó)的圖書(shū)業(yè)利潤(rùn)鏈看上去零售利潤(rùn)最高，但是打折已將成為讀者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，是房租一般來(lái)說(shuō)要占其經(jīng)營(yíng)成本的70%左右，管理成本也比較高，風(fēng)險(xiǎn)也就隨之增大，有3～51折圖書(shū)。目2/3，給商業(yè)賄賂以可乘之機(jī)，也有一些不法書(shū)商拿著這些書(shū)到處兜售，擾亂市場(chǎng)。價(jià)格不穩(wěn)定，最后導(dǎo)致5.（5.（15分（1）圖書(shū)產(chǎn)品的價(jià)值因（2）圖書(shū)商品的成本因當(dāng)前，我國(guó)的圖書(shū)價(jià)格基本構(gòu)成比例是：印刷費(fèi)及紙張成本在書(shū)價(jià)中占到18％～25％，作者的稿酬在6％～15％，編校及其他費(fèi)用在10％～25％，如果由出版社自己總發(fā)行，再加1％～3％的發(fā)行費(fèi)，總的出書(shū)成本在35％～68％。出版社給一般批發(fā)商的出貨折扣為60折左右，大批發(fā)商的利潤(rùn)在5％～10％，零售門(mén)市的利潤(rùn)在25％～35％。而國(guó)家規(guī)定的合理的批15％。個(gè)別出版社非法將書(shū)號(hào)賣(mài)給不法書(shū)商，這些不法書(shū)商通過(guò)粗制濫造的方法出版圖書(shū)，故1圖2/3競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。另外，還有大量盜版圖書(shū)不斷沖擊著圖書(shū)市場(chǎng)，這就使得讀者產(chǎn)生了疑問(wèn)，【考查知識(shí)點(diǎn)】參考《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P2512008年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試科目名稱：圖書(shū)營(yíng)銷與管科目名稱：圖書(shū)營(yíng)銷與管4520）1、產(chǎn)品產(chǎn)品線是指一群相關(guān)的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品或者屬于同一載體形式、或者內(nèi)容上屬于同一學(xué)科專業(yè)范圍等?！秷D書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P2272圖書(shū)促銷組合是指企業(yè)在促銷過(guò)程中如何將各種促銷方式有機(jī)綜合起來(lái)進(jìn)行綜合運(yùn)用，通過(guò)科學(xué)的促銷策略，以提高企業(yè)促銷的組合?！秷D書(shū)營(yíng)銷學(xué)》3、同業(yè)折又稱交易折扣、功能折扣、商業(yè)折扣、貿(mào)易折扣，它是指生產(chǎn)企業(yè)根據(jù)中間商在產(chǎn)品分銷過(guò)程中所承擔(dān)的功能、責(zé)任和風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)不同的中間商給予不同的折扣。《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》4、直接分銷渠是指在沒(méi)有任何中間商介入的情況下，由出版社將圖書(shū)商品直接銷售給廣大讀者的一種渠道類型。《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P2815、不規(guī)則需也稱波動(dòng)需求，是指圖書(shū)消費(fèi)需求隨時(shí)間呈現(xiàn)出季節(jié)性、周期性對(duì)波動(dòng)變化或不規(guī)則的變化?！秷D書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P83二、問(wèn)答題1圖書(shū)定價(jià)策略是指書(shū)業(yè)企業(yè)在分析圖書(shū)商品價(jià)格影響因素、確定圖書(shū)商品定價(jià)目標(biāo)，選利潤(rùn)，使書(shū)業(yè)企業(yè)取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。常見(jiàn)的圖書(shū)定價(jià)策略見(jiàn)《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P20-28。當(dāng)前我國(guó)圖書(shū)定價(jià)工作中存在的主要問(wèn)題是“高定價(jià)低折扣”，主要c.圖書(shū)圖書(shū)高定價(jià)抑制需求，造成圖書(shū)市場(chǎng)低產(chǎn)生腐敗參見(jiàn)《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》第八章相關(guān)內(nèi)2可以依托其醫(yī)藥衛(wèi)生類專業(yè)圖書(shū)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓產(chǎn)品線的深度和廣⑵出版品種上看，可以出版圖書(shū)、期刊、專業(yè)性報(bào)紙等多品種出版物參見(jiàn)《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》P227-228三、材料題版權(quán)輸出類別擴(kuò)國(guó)際渠道構(gòu)建入佳國(guó)內(nèi)不少大出版集團(tuán)利用自身品牌優(yōu)勢(shì)與資源優(yōu)勢(shì)，紛紛和國(guó)際知名大出版商合3（總公司與培生教育集團(tuán)開(kāi)展合作，共同簽訂擬在美國(guó)合資成立“中國(guó)出版（紐約）有限公司”二是結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。如吉林出版集團(tuán)與美國(guó)哈珀柯林斯出版集團(tuán)簽署出版戰(zhàn)（原湯姆森學(xué)習(xí)出）三是采用全球版權(quán)授權(quán)形式。如上海科技文獻(xiàn)出版社授予英國(guó)琥珀（Ambr）出版—希爾教育出版集團(tuán)全球合作出版英四是借“船”。為市場(chǎng)推介漸趨國(guó)際我國(guó)圖書(shū)“走出去”準(zhǔn)體現(xiàn)之一：圖準(zhǔn)體現(xiàn)之一：圖書(shū)推廣有的體現(xiàn)之二：另辟蹊徑推廣特問(wèn)題（16我們目前絕大多數(shù)出版社還停留在初級(jí)階段，剛剛開(kāi)始“推銷自己”，而對(duì)國(guó)際出實(shí)潛力巨大，可以從與這些伙伴對(duì)推銷中尋找突破中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口公司、湖南出版投資控股集團(tuán)、外研社、中國(guó)人民大學(xué)出版社等四、案例分析（一問(wèn)題：16月129月320箱罐頭交與某縣物流公司（下稱丁方，由其船運(yùn)至武漢市粵漢碼頭，同時(shí)將提貨單快遞給丙23由甲方承擔(dān)違（二）問(wèn)題：丁某享有著作權(quán)。其保護(hù)期限為作者終身加去世后50年23其未起到應(yīng)有的注意義務(wù)，侵犯作者的署名權(quán)等，應(yīng)承擔(dān)賠禮道歉、賠償損失等任武漢大2009年武漢大2009年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題解考試科目：圖書(shū)營(yíng)銷與管理（A卷）科目代碼：（5分*3=15分目標(biāo)市場(chǎng)控制《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》考查內(nèi)容優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》考查內(nèi)容優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略是指書(shū)業(yè)企業(yè)圍繞著在長(zhǎng)期的出版發(fā)行實(shí)踐中形成的產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)方面的優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)出版選題的一種營(yíng)銷策略出版行業(yè)協(xié)會(huì)《現(xiàn)代書(shū)業(yè)企業(yè)管理學(xué)《書(shū)業(yè)法律基礎(chǔ)》考查內(nèi)容行自我調(diào)節(jié)、自我服務(wù)的群眾團(tuán)體性機(jī)構(gòu)，它也是實(shí)行出版行業(yè)管理的一種重要組織形（25分）1.（5分《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》考查內(nèi)容業(yè)形象的集中（10分《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》考查內(nèi)容，國(guó)內(nèi)出版界的營(yíng)銷能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與國(guó)外成熟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的同行相比，國(guó)外圖書(shū)品牌的營(yíng)銷能力非常強(qiáng)大，而其圖書(shū)品牌推廣系統(tǒng)（包括公關(guān)、廣告等方面國(guó)內(nèi)出版界的營(yíng)銷能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與國(guó)外成熟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的同行相比，國(guó)外圖書(shū)品牌的營(yíng)銷能力非常強(qiáng)大，而其圖書(shū)品牌推廣系統(tǒng)（包括公關(guān)、廣告等方面）品牌維護(hù)的意識(shí)和能力缺乏。出版社對(duì)品牌維護(hù)的意識(shí)和能力缺乏也是比較突出牌，雖然擁有一定的知名度和美譽(yù)度，由于未得到很好的維護(hù)，以至于再也沒(méi)有下文。出版品牌運(yùn)作潛力巨大。目前中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)的秩序較亂，無(wú)序化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象短期利益，導(dǎo)致圖書(shū)質(zhì)量滑坡。另一方面，大浪淘沙，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，做個(gè)換位思考，現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌提供了千載難逢的機(jī)遇，關(guān)鍵是誰(shuí)能先搶占這塊“蛋糕（10分《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》考查內(nèi)容570版界“中華老字號(hào)”的品牌形象。許多名牌辭書(shū)被盜版，被抄襲，這對(duì)“中華老字號(hào)”“中華老字號(hào)”品牌的維護(hù)與提升的思路。第一，要對(duì)原有傳統(tǒng)品牌進(jìn)行不斷維護(hù)和新興活新興活力（25分*2=50分《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》考查內(nèi)容我國(guó)圖書(shū)價(jià)格管理政策大約經(jīng)歷了三個(gè)階第一階段(建國(guó)初1988年):國(guó)家對(duì)印張定價(jià)實(shí)行直接行政管理。建國(guó)初期,我國(guó)各出版198～19931988年6價(jià)局明文規(guī)定:除中小學(xué)課本由國(guó)家控制定價(jià)，黨和政府的文獻(xiàn)、法律法規(guī)文獻(xiàn)按成本定價(jià)并從我國(guó)圖書(shū)價(jià)格管理政策演變的三個(gè)階段可以看出，我國(guó)對(duì)圖書(shū)價(jià)格的管理呈現(xiàn)出逐步放開(kāi)的趨勢(shì)，從行政管理逐步過(guò)渡到經(jīng)濟(jì)管理，從控制利潤(rùn)率定價(jià)逐漸過(guò)渡到自行定價(jià)。圖20出版產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)利潤(rùn)分配比例不夠合理，有50%～55%的利潤(rùn)進(jìn)入發(fā)行環(huán)節(jié)的二級(jí)批發(fā)商和零售商，只有10，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，盜版猖獗，市場(chǎng)萎縮，折扣戰(zhàn)或價(jià)格戰(zhàn)愈2《圖書(shū)營(yíng)銷學(xué)》考查內(nèi)容措施去支持和激勵(lì)中間商積極分銷本企業(yè)圖書(shū)產(chǎn)品的一項(xiàng)管理活動(dòng)。由于對(duì)圖書(shū)分銷渠道管理認(rèn)識(shí)等方面的原因，加上圖書(shū)分銷渠道的結(jié)構(gòu)復(fù)雜，大量存在，渠道管理成本上升，銷售隊(duì)伍臃腫且效率低下。圖書(shū)分銷渠道管理的失控制約了出版企業(yè)的發(fā)展，削弱了出版社的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。因此，加強(qiáng)圖書(shū)分銷渠道的管理就成為圖書(shū)分銷渠道管理主要包括五個(gè)方率。選擇圖書(shū)批發(fā)商首先要廣泛搜集有關(guān)圖書(shū)批發(fā)商的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)和資信狀況、地理區(qū)位、可圖。出版社不僅要選擇好圖書(shū)批發(fā)商，而且還要經(jīng)常激勵(lì)圖書(shū)批發(fā)商在維護(hù)本版圖書(shū)品可圖。出版社不僅要選擇好圖書(shū)批發(fā)商，而且還要經(jīng)常激勵(lì)圖書(shū)批發(fā)商在維護(hù)本