寶潔vs聯(lián)合利華之廣告策略課件公司概述廣告策略品牌定位與形象廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告渠道與媒體選擇廣告效果評(píng)估目錄CONTENT公司概述01寶潔公司簡(jiǎn)介成立時(shí)間：1837年主要產(chǎn)品：個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理和醫(yī)療保健產(chǎn)品品牌價(jià)值：全球知名品牌，如汰漬、幫寶適和海飛絲等總部地點(diǎn)：美國(guó)俄亥俄州辛辛那提市市場(chǎng)份額在全球消費(fèi)品市場(chǎng)占有重要地位，尤其在歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)突品牌價(jià)值全球知名品牌，如多芬、旁氏、奧妙和立頓等主要產(chǎn)品食品、飲料、個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理產(chǎn)品成立時(shí)間19世紀(jì)20年代總部地點(diǎn)英國(guó)倫敦和荷蘭鹿特丹聯(lián)合利華公司簡(jiǎn)介廣告策略02品牌定位目標(biāo)受眾廣告?zhèn)鞑デ绖?chuàng)意表現(xiàn)寶潔廣告策略01020304寶潔注重品牌的高端定位，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高品質(zhì)和差異化。寶潔的廣告策略主要針對(duì)中高端消費(fèi)群體，注重家庭和女性消費(fèi)市場(chǎng)。寶潔采用多種廣告?zhèn)鞑デ?，包括電視、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等，以擴(kuò)大品牌知名度和影響力。寶潔的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式多樣，注重情感營(yíng)銷和品牌形象塑造。聯(lián)合利華注重品牌的中低端定位，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)用性和性價(jià)比。品牌定位聯(lián)合利華的廣告策略主要針對(duì)大眾消費(fèi)群體，注重年輕一代和男性消費(fèi)市場(chǎng)。目標(biāo)受眾聯(lián)合利華采用多種廣告?zhèn)鞑デ?，包括電視、?bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等，以擴(kuò)大品牌知名度和市場(chǎng)份額。廣告?zhèn)鞑デ缆?lián)合利華的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式多樣，注重幽默感和娛樂(lè)性，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能性。創(chuàng)意表現(xiàn)聯(lián)合利華廣告策略品牌定位與形象03寶潔公司以其高質(zhì)量、創(chuàng)新和價(jià)值導(dǎo)向的產(chǎn)品而聞名，致力于滿足全球消費(fèi)者的日常需求。其品牌定位強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)、功能和價(jià)值，以及為消費(fèi)者帶來(lái)的便利和滿足感。寶潔品牌定位寶潔的品牌形象通常與家庭、溫馨、愛(ài)和關(guān)懷等情感聯(lián)系在一起。其廣告策略通常注重傳遞產(chǎn)品如何改善消費(fèi)者的生活質(zhì)量和家庭關(guān)系，從而建立強(qiáng)大的品牌忠誠(chéng)度。寶潔品牌形象寶潔品牌定位與形象聯(lián)合利華品牌定位聯(lián)合利華是一家全球領(lǐng)先的消費(fèi)品公司，以其多元化的產(chǎn)品線而聞名。其品牌定位強(qiáng)調(diào)提供高質(zhì)量、創(chuàng)新和有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者的需求。聯(lián)合利華品牌形象聯(lián)合利華的品牌形象通常與現(xiàn)代、時(shí)尚和活力等元素聯(lián)系在一起。其廣告策略通常注重突出產(chǎn)品的獨(dú)特性和創(chuàng)新性，以及為消費(fèi)者帶來(lái)的新鮮感和滿足感。聯(lián)合利華品牌定位與形象廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)04寶潔注重品牌的高端定位，通過(guò)廣告?zhèn)鬟f品質(zhì)保證和品牌價(jià)值。品牌定位創(chuàng)意主題表現(xiàn)手法寶潔的廣告創(chuàng)意主題多樣，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，如“讓生活更美好”、“讓美麗更動(dòng)人”等。寶潔的廣告表現(xiàn)手法多樣，包括情感訴求、幽默詼諧、生活場(chǎng)景再現(xiàn)等，以吸引目標(biāo)受眾的注意力。030201寶潔廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)聯(lián)合利華注重品牌的中高端定位，通過(guò)廣告?zhèn)鬟f品質(zhì)保證和實(shí)用價(jià)值。品牌定位聯(lián)合利華的廣告創(chuàng)意主題多樣，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，如“讓生活更便捷”、“讓美麗更自然”等。創(chuàng)意主題聯(lián)合利華的廣告表現(xiàn)手法多樣，包括生活場(chǎng)景再現(xiàn)、幽默詼諧、明星代言等，以吸引目標(biāo)受眾的注意力。表現(xiàn)手法聯(lián)合利華廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告渠道與媒體選擇05寶潔在電視廣告上投入大量資金，覆蓋了各類節(jié)目時(shí)段，旨在提高品牌知名度和產(chǎn)品認(rèn)知度。電視媒體印刷媒體網(wǎng)絡(luò)媒體戶外媒體寶潔利用雜志、報(bào)紙等印刷媒體，發(fā)布各類廣告，吸引目標(biāo)受眾。寶潔注重網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，利用社交媒體、搜索引擎等平臺(tái)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群。寶潔在戶外廣告牌、公交車身等戶外媒體上投放廣告，擴(kuò)大品牌影響力。寶潔廣告渠道與媒體選擇聯(lián)合利華在電視廣告上注重與熱門(mén)節(jié)目合作，提高品牌曝光度。電視媒體聯(lián)合利華利用雜志、報(bào)紙等印刷媒體，發(fā)布各類廣告，吸引目標(biāo)受眾。印刷媒體聯(lián)合利華注重網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，利用社交媒體、搜索引擎等平臺(tái)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群。網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合利華在戶外廣告牌、公交車身等戶外媒體上投放廣告，擴(kuò)大品牌影響力。戶外媒體聯(lián)合利華廣告渠道與媒體選擇廣告效果評(píng)估06寶潔的廣告策略成功地提高了其品牌的知名度，使得更多的消費(fèi)者了解并購(gòu)買其產(chǎn)品。品牌知名度寶潔的廣告策略不僅吸引了新消費(fèi)者，還成功地提高了現(xiàn)有消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。消費(fèi)者忠誠(chéng)度通過(guò)有效的廣告策略，寶潔成功地?cái)U(kuò)大了其市場(chǎng)份額。市場(chǎng)份額寶潔廣告效果評(píng)估

聯(lián)合利華廣告效果評(píng)估品牌形象聯(lián)合利華的廣告策略成功地塑造了其品牌形象，使其產(chǎn)品在消