長(zhǎng)沙XX雅苑七夕情人節(jié)公關(guān)活動(dòng)方案策略篇XX雅苑目標(biāo)人群：社會(huì)上峰人士、城市精英人士等XX雅苑近階段銷(xiāo)售戶型：86-130㎡XX雅苑工程情況：營(yíng)銷(xiāo)中心會(huì)所、體育中心已經(jīng)竣工開(kāi)放，園區(qū)景觀同步建設(shè)中?；顒?dòng)形式簡(jiǎn)析及定位：一切為了銷(xiāo)售，努力將目標(biāo)客戶轉(zhuǎn)化為業(yè)主！1、活動(dòng)時(shí)間、場(chǎng)地定位：時(shí)間：下午至晚上進(jìn)行活動(dòng)（14：30-21：00）。場(chǎng)地：下午在場(chǎng)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)中心會(huì)所舉行活動(dòng)，晚上在室外園區(qū)舉行活動(dòng)。分析：七夕節(jié)雖然接近立秋，但天氣依然非常炎熱，白天不適合在場(chǎng)外舉行長(zhǎng)時(shí)間活動(dòng)，因此將上半場(chǎng)活動(dòng)設(shè)置在營(yíng)銷(xiāo)中心后廳較為恰當(dāng)，活動(dòng)期間客戶同樣可以通過(guò)銷(xiāo)售人員了解到XX雅苑的銷(xiāo)售情況，也可以通過(guò)會(huì)所現(xiàn)場(chǎng)的沙盤(pán)了解到整個(gè)XX雅苑的全貌。晚餐過(guò)后，我們將下半場(chǎng)活動(dòng)場(chǎng)地設(shè)置在XX雅苑園區(qū)，讓參與來(lái)賓感受一下XX雅苑夜晚的絢麗多彩。2、活動(dòng)形式定位：（1）、以互動(dòng)趣味小游戲?yàn)橹?，一環(huán)扣一環(huán)，類(lèi)似韓國(guó)的《情書(shū)》綜藝節(jié)目。此種類(lèi)型的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)較為活躍，并且能夠通過(guò)活動(dòng)進(jìn)行配對(duì)。（2）、派對(duì)、廟會(huì)形式，布置絢麗多彩。此種類(lèi)型的活動(dòng)能夠?qū)X雅苑的景觀充分感染現(xiàn)場(chǎng)的每一位。分析：越是民族的，越是國(guó)際的。這句話我們也可以理解為越是歷史的，越是有生命力的?？v觀市場(chǎng)各行各業(yè)的商家如今都會(huì)抓住各種節(jié)日作為契機(jī)，大肆進(jìn)行各種促銷(xiāo)、宣傳活動(dòng)。作為此時(shí)的長(zhǎng)沙XX地產(chǎn)，我們最適合的是提供一個(gè)浪漫的活動(dòng)場(chǎng)所，組織一場(chǎng)特別的活動(dòng)，讓大家歡度七夕。因此我們將活動(dòng)形式定位為，上半場(chǎng)（下午）在室內(nèi)舉行一場(chǎng)以互動(dòng)趣味小游戲?yàn)橹鞯幕顒?dòng)，下半場(chǎng)（晚上）在項(xiàng)目園區(qū)舉行一場(chǎng)繽紛多彩的派對(duì)活動(dòng)。執(zhí)行篇農(nóng)歷七月初七，俗稱(chēng)“七夕節(jié)”，是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的一個(gè)節(jié)日，以七夕節(jié)為契機(jī)，密切XX地產(chǎn)項(xiàng)目與新老業(yè)主、目標(biāo)客戶之間的關(guān)系，增強(qiáng)客戶對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)同。時(shí)值七夕之際，與您分享一套營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃案?；顒?dòng)目的：通過(guò)舉辦活動(dòng)形成公關(guān)效應(yīng)，聚集人氣，促進(jìn)銷(xiāo)售。通過(guò)舉辦活動(dòng)，提高XX地產(chǎn)品牌知名度及美譽(yù)度。3、通過(guò)舉辦活動(dòng)展示XX地產(chǎn)的理念與服務(wù)，鞏固老客戶，拓展新客戶?；顒?dòng)對(duì)象：當(dāng)天上門(mén)客戶（可邀約部分業(yè)主）。執(zhí)行公司邀約部分目標(biāo)人群（預(yù)計(jì)：我方邀約20位男嘉賓，20位女嘉賓。）。預(yù)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)將達(dá)到150人-200人?；顒?dòng)主題：七夕尋緣冰爽派對(duì)活動(dòng)時(shí)間：宣傳宣傳：8月1日-8月5日?qǐng)?bào)名時(shí)間：8月5日9：00-16：00活動(dòng)時(shí)間：8月6日（14:30-21：00）活動(dòng)地點(diǎn)：XX雅苑營(yíng)銷(xiāo)中心、項(xiàng)目園區(qū)?；顒?dòng)報(bào)名：工作人員電話邀約業(yè)務(wù)、客戶作為嘉賓參與本次活動(dòng)，確認(rèn)后，工作人員將對(duì)人員信息進(jìn)行登記匯總?；顒?dòng)形式：活動(dòng)以才藝展示，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)小游戲?yàn)橹鹘Y(jié)合吃喝玩樂(lè)，設(shè)置多個(gè)趣味環(huán)節(jié)吸引客戶，活動(dòng)適合各種成年人群參與?；顒?dòng)前期媒介推廣傳統(tǒng)媒體：瀟湘晨報(bào)；新媒體：新浪樂(lè)居、新浪微博、樓盤(pán)網(wǎng)、搜房網(wǎng)等；線上：媒介宣傳；線下：短信、電話邀約客戶、業(yè)主，樓巴車(chē)繁華路口接送看房客戶，在市內(nèi)各繁華路段安排派單員派發(fā)傳單?；顒?dòng)前期準(zhǔn)備：與甲方溝通活動(dòng)執(zhí)行細(xì)節(jié)。活動(dòng)執(zhí)行人員的安排。3、活動(dòng)物料的準(zhǔn)備。4、活動(dòng)的宣傳和人員的邀請(qǐng)。5、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置、執(zhí)行?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)平面示意圖項(xiàng)目園區(qū)：外場(chǎng)活動(dòng)區(qū)平面示意圖會(huì)所：內(nèi)場(chǎng)活動(dòng)區(qū)平面示意圖現(xiàn)場(chǎng)主要布置物料（示意圖）：背景板布置：現(xiàn)場(chǎng)布置大型背景板，營(yíng)造氣氛。（紗幔）簽名墻：布置在營(yíng)銷(xiāo)中心活動(dòng)區(qū)，供現(xiàn)場(chǎng)簽名，簽愛(ài)情宣言和留影。（桁架、噴繪）3、禮品擺設(shè)。將包裝精致的禮品放在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)顯眼的位置。4、游戲道具擺設(shè)：吸引客戶，提升氣氛?；顒?dòng)環(huán)節(jié)簡(jiǎn)述：暖場(chǎng)：現(xiàn)場(chǎng)布置一塊“簽到墻”，嘉賓和現(xiàn)場(chǎng)客戶都可以在此簽名、簽下愛(ài)情宣言，并可現(xiàn)場(chǎng)拍立得留影。同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)背景音樂(lè)開(kāi)放。繽紛秀工廠：每位嘉賓都有自己名字的胸牌，第一個(gè)環(huán)節(jié)是嘉賓自我介紹及才藝秀。緣聚鵲橋：第一輪組合。男士邀請(qǐng)自己喜歡的女生組成組合。參與接下來(lái)的游戲。默契大考驗(yàn)：分組進(jìn)行系列趣味小游戲，考驗(yàn)兩人之間的默契。緣聚鵲橋：第二輪組合。通過(guò)上一輪游戲，女生邀請(qǐng)自己比較滿意的男士組成新的組合，參與下一輪游戲。巧手筑夢(mèng)：通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)手環(huán)節(jié)，展示嘉賓動(dòng)手能力。緣聚鵲橋：通過(guò)以上各個(gè)環(huán)節(jié)考驗(yàn)，嘉賓相互之間已經(jīng)有了一定的了解，在這最后一輪配對(duì)環(huán)節(jié)中，每一位男士對(duì)自己喜歡的女生做真情表白，女生接受則配對(duì)成功。男士表白后是女生表白時(shí)間，女生可以向自己喜歡的男士表白，男士接受則配對(duì)成功?；顒?dòng)流程表：時(shí)間流程主題活動(dòng)內(nèi)容備

注上午9：00-12：00現(xiàn)場(chǎng)布置營(yíng)銷(xiāo)中心布置、項(xiàng)目園區(qū)布置所有工作人員就位，12點(diǎn)前完成所有布置，并完成所有設(shè)備調(diào)試。下午14：00背景音樂(lè)暖場(chǎng)留芳屏開(kāi)放客戶陸續(xù)到場(chǎng)銷(xiāo)售人員引導(dǎo)客戶，主持人畫(huà)外音介紹活動(dòng)，介紹XX雅苑項(xiàng)目。嘉賓和現(xiàn)場(chǎng)客戶在留芳屏簽名、留影。14：30-14：35開(kāi)場(chǎng)主持人出場(chǎng)介紹本次活動(dòng)流程，14：35-15：15繽紛秀工廠嘉賓自我介紹及才藝展示主持人串場(chǎng)，每位嘉賓1分鐘。15：15-15：30緣聚鵲橋現(xiàn)場(chǎng)組隊(duì)主持人串場(chǎng)。15：30-17：00默契大考驗(yàn)系列趣味游戲主持人串場(chǎng)組織嘉賓參與游戲?？简?yàn)?zāi)信钨e的默契。晚宴17：00-19：00晚宴時(shí)間自助冷餐晚宴同時(shí)，開(kāi)放運(yùn)動(dòng)中心。晚上19：00-20：00巧手筑夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)手工制作考驗(yàn)?zāi)信钨e的動(dòng)手能力。20：00-21：00緣聚鵲橋真情告白最后一次配對(duì)。配對(duì)成功則獲得大禮?，F(xiàn)場(chǎng)氣氛及環(huán)節(jié)由主持人根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況調(diào)節(jié)?；顒?dòng)流程描述：繽紛秀工廠嘉賓做自我介紹，介紹完了以后，如果嘉賓有自己的才藝，可以由嘉賓自我表演，如果嘉賓沒(méi)有要表演的才藝，則由嘉賓抽簽，抽到什么要求，則按要求來(lái)表演。要求：用不同的口吻做自我介紹。A、悲傷的想哭了的口吻自我介紹。B、開(kāi)心的帶著笑的口吻自我介紹（必須帶“呵呵”字眼）。C、無(wú)奈的討債口吻自我介紹（必須帶“打發(fā)點(diǎn)咯”字眼）。D、憤怒的罵人口吻自我介紹（必須帶“你丫”字眼）。2、默契大考驗(yàn)游戲名稱(chēng)：情有千千結(jié)準(zhǔn)備道具：紅蓋頭、領(lǐng)帶游戲規(guī)則：女生用紅蓋頭蓋住頭部，蒙面為男士打領(lǐng)帶，有偷看者算為違例，取消比賽資格速度最快、打的最好的為勝者。游戲名稱(chēng)：心有靈犀準(zhǔn)備道具：提卡游戲規(guī)則：主持人將提卡給女生看，女生在提示完幾個(gè)字后，用肢體語(yǔ)言表達(dá)提卡上的內(nèi)容，要求男士猜出是什么內(nèi)容，在1分鐘內(nèi)，猜對(duì)得最多的獲勝。游戲名稱(chēng)：千里情緣一線牽準(zhǔn)備道具：針線游戲規(guī)則：主持人每次邀請(qǐng)一組搭檔上臺(tái)，男士拿針，女士拿線。要求一分鐘內(nèi)，將線穿入針孔。成功則獲勝。游戲名稱(chēng)：情投意合準(zhǔn)備道具：提桶、繡球游戲規(guī)則：主持人一次邀請(qǐng)一組搭檔上臺(tái)，男士將提桶背在背后，背對(duì)女生，女生距離男士2米遠(yuǎn)，將繡球拋入提桶中，時(shí)間限定一分鐘，最后提桶中數(shù)量多的獲勝。3、巧手筑夢(mèng)游戲名稱(chēng)：愛(ài)心壽司準(zhǔn)備道具：竹簾、紫菜、米飯、壽司醋、醬油、魚(yú)子醬、生魚(yú)片、黃瓜、火腿腸、餐具等游戲規(guī)則：主持人每次邀請(qǐng)一組嘉賓上臺(tái)，要求兩人配合做一份壽司，看哪組用時(shí)最短，做得最精致。所有嘉賓做完后，由主持人帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)參與嘉賓進(jìn)行評(píng)價(jià)，評(píng)出最優(yōu)勝的三組嘉賓，并贈(zèng)送禮品。游戲名稱(chēng)：溫馨禮品準(zhǔn)備道具：各種材質(zhì)串珠，彩線，花結(jié)等游戲規(guī)則：主持每次邀請(qǐng)一組嘉賓上臺(tái)，要求兩人同時(shí)做一條手機(jī)鏈，做完以后贈(zèng)給對(duì)方。所有嘉賓做完后，由主持人帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)參與嘉賓進(jìn)行評(píng)價(jià)，看誰(shuí)做的最漂亮，評(píng)出優(yōu)勝的三組嘉賓，并贈(zèng)送禮品。4、緣聚鵲橋（真情告白）通過(guò)前幾輪的配合與了解，本環(huán)