精品文檔-下載后可編輯銀川市冬季旅游市場(chǎng)分析(全文)銀川市地處我國(guó)中西部地區(qū)，旅游業(yè)淡旺季明顯。本文通過(guò)旅行社數(shù)據(jù)及抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)銀川冬季旅游客源市場(chǎng)覆蓋的全國(guó)31個(gè)省市區(qū)進(jìn)行分析，在確保已經(jīng)成熟的重點(diǎn)市場(chǎng)的同時(shí)，爭(zhēng)取不斷拓展新的客源市場(chǎng)。

一、銀川市冬季旅游發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，銀川市不斷的加大對(duì)冬季旅游發(fā)展的扶持力度，尤其是2022年的冬季以來(lái)，銀川市首次舉行冬季旅游啟動(dòng)儀式，確定了“游賞湖城冬韻，體驗(yàn)冰雪魅力，品味西部民俗，享受滋補(bǔ)美食”的冬季旅游主題。銀川市旅游局除推出5條特色的冬季旅游線(xiàn)路外，還首次推出《冬季旅游指南》，該手冊(cè)囊括了銀川冬季旅游的吃、住、行、游、購(gòu)、娛，可謂銀川冬季旅游的“百科全書(shū)”。銀川市也充分借鑒此前舉辦的一系列會(huì)展旅游的經(jīng)驗(yàn)，舉辦冰雪旅游節(jié)、冬釣大賽、冰上龍舟賽、民俗展演展示、花燈燈會(huì)等一系列冬季旅游節(jié)慶活動(dòng)。雖然近年來(lái)，銀川市為了促進(jìn)冬季旅游的發(fā)展做了很大的努力，但是，銀川市冬季旅游的發(fā)展現(xiàn)狀并不樂(lè)觀。主要表現(xiàn)在冬季旅游品牌的塑造、冬季旅游產(chǎn)品體系的完善以及市場(chǎng)宣傳推介等問(wèn)題上，銀川市冬季旅游的發(fā)展之路“任重道遠(yuǎn)”。

二、銀川市冬季旅游客源市場(chǎng)分析

本文以?xún)煞N方法來(lái)分析銀川市目前的冬季旅游客源市場(chǎng)。

（一）典型分析方法

以運(yùn)通旅行社2022年-2022年6年冬季旅游客源市場(chǎng)分布為例，分析銀川市冬季旅游客源市場(chǎng)狀況。

從上述表中，以24個(gè)客源市場(chǎng)各省份占游客接待總量的百分比劃分銀川市冬季旅游的重點(diǎn)市場(chǎng)，在24個(gè)省份中，所占比重在10%以上的有兩個(gè)省份，即北京和廣東，其中，廣東最高占到了13.49%。在剩余的22個(gè)省份中，所占比重在5%以上的有四個(gè)省份，即河南、寧夏、陜西、重慶、四川、江蘇。根據(jù)上述分析劃分銀川市冬季旅游的客源市場(chǎng)，考慮到寧夏屬于本地市場(chǎng)，選擇自行出行的方式會(huì)占到很大的比重，在劃分重點(diǎn)客源市場(chǎng)的時(shí)候，要把本地市場(chǎng)劃分到基礎(chǔ)客源市場(chǎng)。所以，據(jù)此劃分銀川市冬季旅游重點(diǎn)客源市場(chǎng)如下：

基礎(chǔ)客源市場(chǎng)：寧夏、廣東、北京、陜西；

二級(jí)客源市場(chǎng)：河南、重慶、江蘇、四川；

機(jī)會(huì)客源市場(chǎng)：其他省份。

（二）抽樣調(diào)查方法

選取隨機(jī)抽樣調(diào)查的研究方法，確定銀川市冬季旅游的游客分布，在銀川市目前的59家旅行社中，抽取了3個(gè)旅行社2-3月的游客接待量作為調(diào)查對(duì)象，分析銀川市冬季旅游的客源市場(chǎng)。

從上述表中，能夠看出北京、廣西、四川、江蘇、廣東是銀川市冬季旅游目前主要的客源市場(chǎng)，而吸引北京游客冬季來(lái)銀的重要原因是城市風(fēng)貌和文化旅游資源的吸引力，而南方城市像廣西、四川、江蘇、廣東則是銀川的“反季節(jié)”旅游體驗(yàn)吸引力?？紤]到地理區(qū)位的臨近性而導(dǎo)致的銀川市市民冬季旅游出行的選擇性，把寧夏看作為基礎(chǔ)客源市場(chǎng)區(qū)。具體劃分如下：

基礎(chǔ)客源市場(chǎng)：寧夏，北京、廣西、四川、江蘇、廣東

二級(jí)客源市場(chǎng)：湖南、浙江、上海、河南、甘肅、山西、河北

機(jī)會(huì)客源市場(chǎng)：其他省份

綜上所述，針對(duì)于基礎(chǔ)客源市場(chǎng)，銀川市要把冬季旅游宣傳重點(diǎn)放在冬季冰雪旅游為主，文化旅游為輔，反季節(jié)的差異體驗(yàn)是吸引廣大南部省份游客的重要依賴(lài)。針對(duì)于二級(jí)客源市場(chǎng)，銀