標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)&象征圖形與企業(yè)桔祥物教學(xué)內(nèi)容一、標(biāo)準(zhǔn)字體的概念二、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的特點(diǎn)三、標(biāo)準(zhǔn)字體的分類四、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)五、象征圖形的設(shè)計(jì)制作六、桔祥物的設(shè)計(jì)制作一、標(biāo)準(zhǔn)字體的概念標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。泛指將某種事物、團(tuán)體的形象或全稱整理、組合成一個(gè)群體性的特殊字體。1、標(biāo)準(zhǔn)字體的概念2、標(biāo)準(zhǔn)字體的形式要求：①周密的規(guī)劃字間的距離、筆畫的配置、線條的粗細(xì)、風(fēng)格的統(tǒng)一，取得完美和諧的整體結(jié)構(gòu)。②標(biāo)準(zhǔn)字要簡潔洗練，使其快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)給觀者。③標(biāo)準(zhǔn)字要具有清晰完美的視覺形象。二、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的特點(diǎn)1、文字分類表音文字〔拼音字母〕表意文字〔漢字〕同是在一定的形狀之中有高度的條理與比例，同是根據(jù)一定的構(gòu)成法那么富有審美感染力，有個(gè)性，有情趣，有特點(diǎn)，并賦予視覺化的文字形象。2、識(shí)別性3、造型性4、易讀性5、延伸性遵循正楷字體的根本規(guī)律，不能隨意變化處理，以免難以識(shí)別。6、系統(tǒng)性三、標(biāo)準(zhǔn)字體的分類①企業(yè)或團(tuán)體名稱標(biāo)準(zhǔn)字②品牌名，產(chǎn)品固有名，店名標(biāo)準(zhǔn)字③活動(dòng)名、標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字1、按名稱分2、按內(nèi)容分①中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字橫排〔1〕橫排②中文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字橫排③英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字橫排④英文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字橫排⑤子公司、分店、地域標(biāo)準(zhǔn)字橫排〔2〕豎排①中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字豎排②中文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字豎排③英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字豎排④英文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字豎排⑤子公司、分店、地域標(biāo)準(zhǔn)字豎排2、根本筆畫的配置3、字體形態(tài)的統(tǒng)一4、講究排列的方向5、突破方形格局6、字體筆畫根據(jù)需要硬性或柔性處理7、改變一般字體習(xí)慣性均衡分布狀態(tài)四、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)1、根本造型確實(shí)定標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)實(shí)踐一、實(shí)踐名稱：標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)二、實(shí)踐目的：通過本次課程理論教學(xué)，使學(xué)生理解標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原那么、制作方法和過程，通過實(shí)踐課教學(xué)，使學(xué)生掌握標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)根本方法，并能夠標(biāo)準(zhǔn)的制作出標(biāo)準(zhǔn)字體。三、實(shí)踐內(nèi)容完成企業(yè)中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字橫排及豎排的設(shè)計(jì)制作、完成英文標(biāo)準(zhǔn)字體橫排及豎排的設(shè)計(jì)制作，并完成相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)字體制作的坐標(biāo)圖。四、實(shí)踐課時(shí)：2課時(shí)五、實(shí)踐要求根據(jù)實(shí)踐內(nèi)容和制作過程，標(biāo)準(zhǔn)的完成各項(xiàng)設(shè)計(jì)任務(wù)。六、實(shí)踐器材機(jī)房、相應(yīng)的繪圖軟件七、實(shí)踐步驟2、配置根本筆畫1、確定根本造型根據(jù)企業(yè)特征，確定標(biāo)準(zhǔn)字體的形態(tài)特征，如方正、扁長、斜置、或外形自由等。畫出必要的輔助線，在電腦上勾畫出根本筆畫于適當(dāng)位置。4、注意字體排列的方向3、字體筆畫根據(jù)需要硬性或柔性處理5、注意字體形態(tài)的統(tǒng)一五、象征圖形1、定義：象征圖形又稱輔助圖形，有時(shí)也叫裝飾花邊。在視覺識(shí)別系統(tǒng)中，象征圖形是作為一種附屬與輔助性的要素出現(xiàn)的，是根本視覺要素的拓展和延伸。2、與根本要素的關(guān)系主從關(guān)系，輔助陪襯，以配合設(shè)計(jì)的展開使用，作為帶有一種線或面的視覺特征的設(shè)計(jì)要素，往往能與具有點(diǎn)的特征的標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，企業(yè)造型等根本要素，在畫面上形成主次，強(qiáng)弱，大小等比照照應(yīng)關(guān)系，豐富和強(qiáng)化畫面的視覺傳達(dá)效果，增強(qiáng)了視覺傳達(dá)的力度與感召力。①強(qiáng)化企業(yè)形象的訴求力象征圖形能以豐富多樣、靈活運(yùn)用的造型符號(hào)，補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色的視覺形象傳達(dá)能力，使企業(yè)形象的內(nèi)容充實(shí)，抓住人們的視線，引起人們的興趣，揭示視覺要素的根本意義，使其完整化。②擴(kuò)展設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性③增強(qiáng)畫面的視覺律動(dòng)感4、象征圖形的表現(xiàn)形式：多采用圓點(diǎn)、直線、方塊、三角、條紋、色面等單純造型作為單位根本形，可根據(jù)設(shè)計(jì)作業(yè)上的需要，進(jìn)行多樣的排列組合變化，產(chǎn)生豐富多樣富于情趣的構(gòu)成形態(tài)，給人以不同的視覺感受。5、設(shè)計(jì)開發(fā)①以企業(yè)標(biāo)志衍生變化延伸性的表現(xiàn)，可做增加數(shù)量，曲折，漸層等演變。②重新設(shè)計(jì)具有個(gè)性的造型符號(hào)，再進(jìn)行一定限度的延伸變化。6、設(shè)計(jì)中應(yīng)該遵循的原那么①識(shí)別性原那么②統(tǒng)一性原那么③造型性原那么④靈活性原那么企業(yè)象征圖形的形態(tài)設(shè)計(jì)，大多是以幾何形類圖形為主的，因?yàn)閹缀螆D形單純，有極好延伸性，從形態(tài)上分有點(diǎn)、線、面，構(gòu)造中那么根據(jù)應(yīng)用中的實(shí)際需求，有單元組合和連續(xù)圖形兩大類。六、桔祥物的設(shè)計(jì)與制作1、定義：又稱企業(yè)造型，是為了塑造企業(yè)識(shí)別的特定的造型符號(hào)，它的目的在于運(yùn)用形象化的圖形，強(qiáng)化企業(yè)性格，表達(dá)產(chǎn)品和效勞的特質(zhì)。與標(biāo)志的區(qū)別和聯(lián)系：相同點(diǎn)：性質(zhì)相同，都是形象的代表不同點(diǎn)：桔祥物通常以人們可見的，含有桔祥寓意的動(dòng)物，植物或童話神話中的人物來構(gòu)成?？梢杂玫袼?、工藝品等形式出現(xiàn)在店鋪或社會(huì)上。2、功能和作用①具有標(biāo)志的作用，是企業(yè)標(biāo)志在新的市場競爭形勢下的演化延伸，可以說是企業(yè)的第二標(biāo)志。②補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)識(shí)意義，說明企業(yè)性質(zhì)或產(chǎn)品特性3、企業(yè)造型的設(shè)計(jì)方向，可由以下方面確定①故事性例英國TLT海運(yùn)公司選擇英國家喻戶曉的威定頓與貓作為企業(yè)造型②歷史性例肯德基炸雞公司以創(chuàng)始人山德斯老先生的肖像為企業(yè)造型③材料性例英國瓦特涅斯酒業(yè)公司以釀酒木桶為企業(yè)造型，法國米其林輪胎公司的輪胎漢④動(dòng)植物和習(xí)性彪馬的飛豹亞瑟士的老虎Lacoste的鱷魚4、企業(yè)造型的表現(xiàn)①具象的以物象的自然形態(tài)作為寫實(shí)性的表現(xiàn)，容易讓人感到親切，人們樂于接受與喜愛，在企業(yè)造型表現(xiàn)中占主導(dǎo)地位。人物類明治制果業(yè)的鐵臂阿童木辛托利飲料的托利大叔動(dòng)物類美國迪尼斯的唐老鴨，日本三洋電器的松鼠小姐小天鵝集團(tuán)的小天鵝產(chǎn)品擬人化企業(yè)造型米其林輪胎聯(lián)想化根據(jù)對企業(yè)名稱或標(biāo)志以及有關(guān)物質(zhì)資料的聯(lián)想而創(chuàng)造的企業(yè)造型。②半具象的企業(yè)造型將具象造型做高度簡化和提煉的抽象處理，做一種意象性表現(xiàn)。這種表現(xiàn)個(gè)性突出，隨意性強(qiáng)，更能隨意地表達(dá)意念，給人印象深刻，記憶度更高。5、企業(yè)造型在設(shè)計(jì)上應(yīng)把握如下準(zhǔn)那么①關(guān)聯(lián)性②個(gè)性化③情感化④定型化⑤取個(gè)好名字⑥夸張的表現(xiàn)⑦簡潔的造型⑧企業(yè)造型的選擇要考慮本民族的傳統(tǒng)習(xí)俗，不要采用有悖于人們審美心理的事物。6、企業(yè)造型的系列化