超越與創(chuàng)新新浪新浪網(wǎng).SINA新浪是誰？SINA.com#1verticals*incl.:Leadingonlinemediacompanyandwirelessvalue-addedserviceproviderservingtheglobalChinesecommunityApproximately2,700employees,over95%

basedinChinaTotal2009revenues:$328.2millionSINA無線SMSIVRWAPMMSRBTKJAVASINA社區(qū)SINA.netSearchEnterprisesolutionsSINA電子商務(wù)OnlineshoppingEmail,weiboBlog,video,album,forum,bbsSpace,group,widgets,magiccubeCasualgamesMusicboxSportsAutoNewsRealEstateEntertainmentFinance新浪的愿景和使命？愿景:成為華人用戶網(wǎng)絡(luò)信息與服務(wù)的中心，成為最有影響力的華人信息生活平臺。新浪的使命用信息裝備提升用戶的網(wǎng)絡(luò)體驗給予他們創(chuàng)造和影響他們周邊世界的權(quán)利。高中生

MiddleSchool大學(xué)生

University知識男性IntellectualMen知識女性IntellectualWomen游戲男青年MaleGamers娛樂女青年

FemaleEntertainment安逸族

ComfortGroupFollowsthetrends

追求潮流Highinternetusage,lowattentionspan.

使用量高,關(guān)注率低OnSinaforF1,Sports,Games,Chat

來新浪看體育,游戲,等Knowntotakemorerisks

傾向冒險Trysnewbrands.愿意嘗試新事物OnSinamostforblogandsports,video來新浪看博客,體育,視頻Takesrisks,fashionable&trendy

傾向冒險,追求潮流時尚InterestedinFinance,Military,Sports,Tech

喜歡財經(jīng),軍事,

體育,科技Hasestablishedstyleandpays

attentiontoappearance.

一定的風(fēng)格,關(guān)注自己的外貿(mào)Likesforeignbrands

喜歡外國品牌Onlineshopping,reading

網(wǎng)上購物,看書來新浪看博客,娛樂方面Onlineinfluenceisgreater,makesfriendsonline

網(wǎng)絡(luò)影響很大,網(wǎng)上交友Auto,IT,sportsarebigcategories汽車,IT,體育,對他們比較重要Onlinetokeepupwiththetrends,watchingentertainmentandfashionchannels

上網(wǎng)用于看時尚潮流,看體育和時尚頻道Morefamilyoriented

家庭是最重要的Paysmoreattentiontonewsandvideo關(guān)注新聞,視頻比較多Anyonewhowantstostayintouchwiththeworld.

對信息有要求的用戶–就是我們的用戶.

12年(1998-2010)只做一件事……新聞財經(jīng)體育女性星座汽車娛樂旅游……視頻博客……移動微博大事件整合運作……樂庫科技讀書用戶信息需求的滿足新浪的發(fā)展與創(chuàng)新…WEB1.0

門戶時代WEB2.0

YOU時代整合的新時代19982006-20092010-？門戶時代的引領(lǐng)者快速、全面、準確、客觀新浪改變了中國人獲取信息的方式，新浪變成了一個強勢的主流媒體平臺新浪開始影響中國…Over2,000domesticandglobalpartnersItalianSeriesABritishOpenFrenchOpenTopsportseventsMiniSeriesSitcomsMoviesDocumentariesRedCliff2008BeijingOlympicsGoldMedalistsUnmatchedVideoContentMostcompletelegalonlinemusicofferinginChina;400KsongsandmusicvideosandgrowingBestlisteningqualityIndependentmini-playeravailableonanywebsiteUnmatchedMusicContentVIPChatwithYaoMingInterviewwithSoccerStarDavidBeckhamPartnershipwithLondonMunicipalGovernmentVIPChatwithWorldRecordBreaker-200MetersButterflyVIPChatwithNBAStarYiJianlianVIPChatwithOlympicsThemeSongSingerInternallyDevelopedContent新浪意識到用戶創(chuàng)造和傳播內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特性和趨勢新浪的介入，使博客在中國真正的進入了主流。

—南方周末在新浪博客，每個人都化身成為一個有影響力的媒體……新浪博客的意義已不僅僅在于一次又一次刷新行業(yè)第一的紀錄，而是在于它宣告了網(wǎng)絡(luò)自媒體時代的來臨和爆發(fā)。趙忠祥洪晃李宇春周筆暢俞敏洪易建聯(lián)易中天姚晨李開復(fù)潘石屹郭敬明唐師曾董路黃健翔李承鵬湯加麗佟大為李冰冰徐小平湯加麗張亞勤龐升東趙小兵蘇群桑蘭柯藍寧浩1000+各領(lǐng)域名人博客內(nèi)容的影響力，驗證并進一步鞏固了新浪的權(quán)威性與公信力新浪微博應(yīng)運而生任意時間，任意地點發(fā)送或獲得信息和圖片網(wǎng)頁手機客戶端隨時隨地可以玩國家元首/政府官員/草根百姓媒體機構(gòu)/企業(yè)一條微博的價值？微博背后是今天用戶的內(nèi)心需求...更平等更直接更開放更鮮活用戶需求的滿足…也帶來了傳播規(guī)律與路徑的革命…9月7日09:129月8日2009年無意發(fā)現(xiàn)的一個線索…2010年成為傳統(tǒng)媒體報道規(guī)范…b建立官博發(fā)博文運營手冊a微博融入ERP系統(tǒng)c新聞線索的征集要求所有的記者/各地通訊員/熱心讀者開通微博，通過官博關(guān)注他們及時快速的收集來自于各方的第一手新聞素材在所有員工使用的內(nèi)部ERP系統(tǒng)頂部嵌入微博提交框，所有員工通過新浪微博第一時間提交新聞線索制定煙臺日報集團官博發(fā)博文，安排專人進行官博的維護每天幾點發(fā)什么內(nèi)容,發(fā)幾條都頗有心得煙臺日報集團通過微博，地球上的一切正在超迅速傳播…確切消息：盛大全資收購視頻分享網(wǎng)站酷6網(wǎng)，詳細消息近期會公開。視頻分享網(wǎng)站第一輪洗牌正式拉開序幕11月25日00：43來自新浪微博實況轉(zhuǎn)播：廣州車展數(shù)百人通過手機、通過互聯(lián)網(wǎng)登陸新浪微博發(fā)來現(xiàn)場報道將來報道事實將是每一個人的事，如果每一個人都有新浪微博，就可以把事實通過新浪的微博向全世界發(fā)布出去——曹國偉也許，并不長遠的未來……可預(yù)見的第一步：開放API任何人任何企業(yè)任何組織任何媒體……新浪的營銷服務(wù)…贊助型廣告工具型廣告富媒體廣告CPM廣告在高流量、高點擊的版塊內(nèi)設(shè)置廣告，達到高曝光、高點擊的傳播效果。新浪智投包括專題贊助、欄目贊助、欄目條贊助等形式，利用和內(nèi)容關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)品牌傳播的最大化。在普通廣告位中，增加多種營銷功能，為客戶創(chuàng)造個性化的溝通，實現(xiàn)多個營銷目的的整合營銷廣告。提供具有動畫、聲音、視頻、交互等的豐富表現(xiàn)的廣告形式，實現(xiàn)超級眼球效應(yīng)。通過IP/地域等定向，使廣告出現(xiàn)在新浪的黃金位置，直達產(chǎn)品核心消費群，投放成本低、回報高。按廣告效果付費，自主投放自主管理，達到提升品牌、精準投放的廣告目標。展示型廣告更多元豐富的廣告產(chǎn)品-基于互聯(lián)網(wǎng)特色，開發(fā)圖文聲像結(jié)合的廣告產(chǎn)品植入營銷口碑營銷地域定向營銷社區(qū)營銷跨媒體營銷整合營銷植入營銷以內(nèi)容尋找目標受眾，因此精準選擇目標受眾關(guān)注的有價值欄目與內(nèi)容，是植入營銷的關(guān)鍵所在即口口相傳與病毒式營銷，通過網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的方式發(fā)動營銷活動。新浪河南的海量流量及品牌價值是口碑營銷效果的最好保障將廣告受眾進行地域區(qū)分，提高廣告投放準確度；從而降低投放成本.不同地區(qū)，不同創(chuàng)意集合多種營銷方法與營銷手段，將目標用戶的興趣群落發(fā)展成目標用戶消費群落的營銷方式整合線上、線下媒體，新浪各媒體優(yōu)勢資源，形成立體推廣模式，全面覆蓋受眾，提升傳播效果集合多種營銷方法與營銷手段，將目標用戶的興趣群落發(fā)展成目標用戶消費群落的營銷方式更科學(xué)完善的營銷模式-多樣化的營銷模式，為滿足不同客戶營銷需求提供有效指導(dǎo)更多的機遇……高端論壇-快樂女聲09快女指定合作媒體及互動平臺-建國60周年09年最大的熱點事件-3G項目全面3G傳播中國3G年盛世-中超聯(lián)賽一年一度的中國足球超級聯(lián)賽，影響全國各地大型事件獨家活動-蔥動職場新浪年度重要市場活動，大型主題校園主題招聘活動-校園想象力挖掘人生中的第一桶金，大校主題校園活動-詩酒河南暢談河南文化生活（詩酒精神/詩生活/詩歌與書畫）-綠絲帶公益項目大型公益主題活動，將一直延續(xù)并升華更全面的廣告評估體系-從合理的媒介策略到后續(xù)的效果監(jiān)測，提供有效服務(wù)體系媒介投放分析廣告效果跟蹤廣告投放總結(jié)用戶/流量分析系統(tǒng)分析新浪各頻道用戶形態(tài)及流量分布智能媒介系統(tǒng)幫助客戶根據(jù)投放目的與預(yù)算的要求制定合理的投放計劃監(jiān)測廣告點擊效果利用各類廣告監(jiān)測，