2016統(tǒng)帥家博會(huì)公關(guān)傳播項(xiàng)目——靈狐科技——一、統(tǒng)帥家博會(huì)傳播目標(biāo)/受眾分析/主題擬定二、統(tǒng)帥家博會(huì)傳播策略規(guī)劃三、統(tǒng)帥家博會(huì)傳播創(chuàng)意規(guī)劃目錄結(jié)合泛90后用戶屬性，精準(zhǔn)觸及用戶，提升粉絲活性，加強(qiáng)品牌口碑影響力結(jié)合年輕人行為習(xí)慣和興趣點(diǎn)，提升品牌在年輕群體中的知名度，增加品牌好感度，打造“年輕、時(shí)尚、好玩”品牌形象品牌提升粉絲加黏傳播目的那么，如何讓統(tǒng)帥家博會(huì)刺激年輕人的末梢神經(jīng)？泛90后熱衷于抗?fàn)幧钪械母黝悊栴}，愛玩，會(huì)玩，愛挑戰(zhàn)自我1.EXO吧2.鹿晗吧3.李民浩吧4.金秀賢吧5.金秀賢吧5.華晨宇吧1.海賊王吧2.火影忍者吧3.柯南吧4.死神吧5.秦時(shí)明月吧1.高考吧2.大學(xué)吧3.考研吧4.山東科技大學(xué)吧5.四川大學(xué)吧1.武動(dòng)乾坤吧2.遮天吧3.凡人修仙傳吧4.吞噬星空吧5.盜墓筆記吧泛90后人群分析我們不是腦殘粉，我們只是更熱愛生活1.LOL吧2.地下城與勇士吧3.劍靈吧4.魔獸世界吧5.劍網(wǎng)3吧1.美女吧2.扒皮吧3.笑話吧4.紅豆愛倒霉吧5.內(nèi)涵圖吧趣味類TOP5游戲類TOP5文學(xué)類TOP5高校類TOP5動(dòng)漫類TOP5明星類TOP5興趣廣泛，生活不只是一畝三分地，我的人生我來定義（數(shù)據(jù)來源：百度90后洞察報(bào)告）泛90后人群分析我們依舊娛樂至上，我有我態(tài)度享受生活，才更愛生活。追求個(gè)性，為喜歡而買單。16.06%NO.1網(wǎng)游NO.2娛樂人物NO.3動(dòng)漫NO.4文學(xué)書籍NO.5教育機(jī)構(gòu)NO.6電視劇8.84%7.90%6.63%5.60%4.49%（數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)）遇到非常想買的東西但是超出購(gòu)買能力時(shí)，一般情況下你會(huì)：85.99%想辦法努力得到（打工、攢錢等）14.01%放棄購(gòu)買泛90后人群分析不管小鮮肉還是老臘肉，有顏值我們都愛愛美之心人皆有之，不管形象還是生活都要有顏值。權(quán)志龍同款冰箱星萌帥泛90后人群分析年輕做自己，選擇我喜愛的生活方式挑戰(zhàn)，對(duì)于年輕人從來都不是一個(gè)問題，而是一種狀態(tài)；是對(duì)自我的追求，對(duì)自我的突破，對(duì)生活的熱愛。泛90后人群分析而傳統(tǒng)家電產(chǎn)品對(duì)他們而言更像是他們?nèi)松幸欢螘r(shí)期的地標(biāo)結(jié)論：其實(shí)年輕人認(rèn)為他們“清楚自己要什么”我們相信，在他們40歲后可能會(huì)選擇更好的更知名的品牌或者產(chǎn)品，但并不妨礙他們?cè)谀贻p時(shí)愛上統(tǒng)帥智能、產(chǎn)品、品質(zhì)、服務(wù)、個(gè)性、好玩是現(xiàn)今很多家電品牌都開始給自己打的年輕化標(biāo)簽而在這個(gè)家博會(huì)，統(tǒng)帥選擇和年輕人站在一起…市場(chǎng)教育不同顏色的標(biāo)簽跟隨他們流動(dòng)的人生新鮮活力時(shí)刻充滿和自我迭代時(shí)刻準(zhǔn)備我們的人生尚未成型因此我們想怎樣都行價(jià)值觀溝通：讓統(tǒng)帥伴隨著我們尚未成型的人生留下我們?nèi)松凶钅贻p最濃墨重彩的一筆核心年輕，就要不一young！首先在這個(gè)家博會(huì)上站在一起有顏值有時(shí)尚，有鮮肉有挑戰(zhàn)與統(tǒng)帥一起，享受多汁多彩的青春！我們的人生尚未成型因此我們想怎樣都行傳播主題（暫定）多汁多彩，彰顯品牌“時(shí)尚、娛樂、自我”的多樣年輕屬性，精準(zhǔn)觸及年輕用戶，增強(qiáng)品牌好感度和認(rèn)知度。目錄一、統(tǒng)帥家博會(huì)傳播目標(biāo)/受眾分析/主題擬定二、統(tǒng)帥家博會(huì)傳播策略規(guī)劃三、統(tǒng)帥家博會(huì)傳播創(chuàng)意規(guī)劃年輕就用好家電統(tǒng)帥，以家博會(huì)為2016年的品牌發(fā)聲起點(diǎn)，打造最適合年輕人的家電品牌為核心目標(biāo)，首先形成“最懂年輕人的家電”品牌年輕化溝通方式，強(qiáng)化“家電中唯一一個(gè)為年輕群體為存在的品牌”價(jià)值，從而在行業(yè)端占領(lǐng)一席之地。用戶層面行業(yè)層面客戶層面股東層面讓統(tǒng)帥品牌成為用戶心中年輕過的精神地標(biāo)完全找到年輕群體的溝通語(yǔ)言以及從互聯(lián)網(wǎng)social化的傳播方式中，形成和年輕群體的溝通機(jī)制。完成和年輕群體的價(jià)值觀互通引領(lǐng)年輕家電潮流在行業(yè)端占據(jù)家電系產(chǎn)品中唯一為年輕人打造的家電品牌，從性價(jià)比、外觀、功能等層面完成傳播提升市場(chǎng)容量布局一二線城市，提升經(jīng)銷商層次以及范圍，利用渠道優(yōu)勢(shì)打響統(tǒng)帥在一二線城市的知名度，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占位。年輕化家電品牌，引領(lǐng)變革國(guó)家鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)政策的大環(huán)境，為致力于互聯(lián)網(wǎng)年輕人的統(tǒng)帥品牌，提供大利環(huán)境，統(tǒng)帥持續(xù)的產(chǎn)品和銷售的創(chuàng)造力，為盈利帶來保障。目標(biāo)通過品牌聯(lián)合，形成聲量合圍，打造不一young的統(tǒng)帥匹配用戶的興趣，融入年輕人的生活，形成品牌共鳴整合年輕人喜愛的KOL資源，形成團(tuán)體品牌影響力通過PR稿件媒體深度解讀統(tǒng)帥品牌年輕化內(nèi)涵。利用專業(yè)、極客向的資源從統(tǒng)帥產(chǎn)品的性價(jià)比、外觀、功能等層面深度挖掘出符合年輕人的生活屬性。以支撐統(tǒng)帥“最懂年輕人”的家電品牌形象。布局國(guó)美等大型線下家電平臺(tái)，完成向一二線城市融合布局展現(xiàn)統(tǒng)帥品牌產(chǎn)品創(chuàng)造力研究年輕人的群體，不斷輸出新的產(chǎn)品和營(yíng)銷方式，由此帶來銷售額的提升傳播策略傳播形式通過選擇和統(tǒng)帥品牌價(jià)值觀、用戶受眾、產(chǎn)品特點(diǎn)屬性相一致的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行BD合作，形成事件聲量品牌BD合作實(shí)時(shí)熱點(diǎn)借勢(shì)KOL觀點(diǎn)傳播PR輿論造勢(shì)借助家博會(huì)活動(dòng)作為統(tǒng)帥2016年度傳播發(fā)聲的起點(diǎn)，提出品牌宣言同時(shí)為后期營(yíng)銷布局進(jìn)行鋪墊選取覆蓋年輕化群體用戶的KOL形成覆蓋性傳播，全面引發(fā)受眾用戶關(guān)注通過PR形成萬(wàn)眾期待的輿論環(huán)境，在行業(yè)端和客戶層面形成有效的未來品牌傳播的輿論布局主題解析時(shí)間概念強(qiáng)調(diào)年齡的一段時(shí)期，從而以時(shí)間概念鎖定關(guān)注年輕心態(tài)、崇尚青春、充滿活力的用戶群體，以加強(qiáng)關(guān)注感知。抽象感知具象感知以時(shí)常保持新鮮的心態(tài)、正能量的態(tài)度、旺盛好奇、更加包容的生活態(tài)度。以生活模式為基點(diǎn)的彩色人生、多維度的體驗(yàn)生活帶來的無限可能。以時(shí)間維度的切入，突出和用戶溝通的價(jià)值觀，從抽象和具象兩方面提升用戶整體感知，同時(shí)展現(xiàn)出一種和用戶“共謀”的生活態(tài)度，以博取用戶產(chǎn)生情感共鳴。用戶溝通（傳播）策略通過用戶行為細(xì)分，找到目標(biāo)受眾足夠關(guān)注的生活維度，同時(shí)由統(tǒng)帥攜手眾KOL形成該維度的品牌觀點(diǎn)，從而拉近和用戶的溝通距離。再植入產(chǎn)品形成和用戶的交互。用戶群體行為細(xì)分（部分）吃貨一族游戲玩家顏值擔(dān)當(dāng)星座達(dá)人時(shí)尚運(yùn)動(dòng)文藝清新通過仲尼等具備美食特點(diǎn)的KOL以及現(xiàn)場(chǎng)趣味美食互動(dòng)形成傳播點(diǎn)，同時(shí)可植入冰箱、冰吧、廚電等相關(guān)產(chǎn)品以游戲解說、游戲達(dá)人、極客玩家等資源產(chǎn)出用戶所關(guān)注的游戲類話題、互動(dòng)等具備較強(qiáng)內(nèi)容的傳播，形成用戶關(guān)注，同時(shí)可植入電視等相關(guān)產(chǎn)品以時(shí)尚、美妝達(dá)人為主的媒體、資源，形成用戶喜聞樂見的內(nèi)容產(chǎn)出，同時(shí)可植入統(tǒng)帥產(chǎn)品外觀、顏色等屬性形成交互。星座現(xiàn)在成為年輕群體話題消費(fèi)的主要入口，通過趣味的內(nèi)容以及和星座達(dá)人形成有趣的聯(lián)合發(fā)聲，均可吸引大量用戶關(guān)注。通過時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、健身等資源和媒體，以用戶關(guān)注的身材、減肥等內(nèi)容為傳播，形成話題交互，同時(shí)可植入產(chǎn)品如洗衣機(jī)、冰箱等白電產(chǎn)品通過具備文藝范的相關(guān)資源和創(chuàng)意內(nèi)容傳播，通過傳達(dá)年輕態(tài)度的方式形成用戶共鳴?！獋鞑ゲ呗浴还苁且坏烂朗?、一臺(tái)冰箱、一個(gè)人、一瓶飲料、還是一部電視，都很難支撐我們年輕人所要的社交生活的架構(gòu)，縱觀我們所主導(dǎo)的價(jià)值觀輸出：既然選擇了【和年輕人的生活站在一起】，那么一定是圍繞統(tǒng)帥品牌為年輕時(shí)代的地標(biāo)級(jí)核心，衍生出支撐起整個(gè)年輕人的社交生活（衣食住行吃喝玩樂），這也就是我們“生態(tài)圈”文明，所以，我們的后續(xù)策略是基于此的，首先通過家博會(huì)，嘗試打造線上線下的整合性社交生態(tài)圈，不僅僅是內(nèi)容再造之道，也是資源聯(lián)合之道?；诰€上傳播和線下活動(dòng)，構(gòu)筑有趣的，一個(gè)無法復(fù)制的的“生態(tài)圈”文明，以達(dá)到品牌聲量、用戶口碑、銷售引流的目的。策略關(guān)鍵字：線上線下、生態(tài)圈文明、融合、資源聯(lián)合之道線上生態(tài)圈線下生態(tài)圈以自媒體人\名人聲量品牌跨界主題傳播品牌聲量為主的以名人落地活動(dòng)品牌聯(lián)合事件落地打造跨界資源受眾合流為主的靈狐獨(dú)有的線上線下微信全流程Socialtown完成生態(tài)圈文明搭建和整個(gè)活動(dòng)的線上線下串聯(lián)—傳播策略——傳播策略—借事借勢(shì)借助傳播事件打造吸睛的家博會(huì)傳播借助更多品牌、更多的當(dāng)紅自媒體人的傳播聲勢(shì)，形成最有效的受眾觸達(dá)以統(tǒng)帥品牌主打“年輕家電”品牌價(jià)值觀為核心，形成品牌發(fā)聲、自媒體發(fā)聲。在整體轉(zhuǎn)播中整合可以借勢(shì)的一切資源形成傳播生態(tài)圈，再完成造勢(shì)的聲量傳播—傳播策略—借事造事魔幻帥哥作家：仲尼著名游戲解說：郭雨忱可以和年輕人對(duì)話的大咖級(jí)人物形成線上線下最多汁多彩的落地互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)品嘗仲尼為你制作的馬卡龍？你打游戲郭雨忱親自為你解說？和同道大叔一起演繹最污十二星座?再加上可口可樂旗下隔空線下的品牌聯(lián)動(dòng)酷樂仕是以白領(lǐng)為受眾的健康時(shí)尚飲品多彩、活力的產(chǎn)品形象一方面符合統(tǒng)帥受眾人群——年輕人另一方面也符合統(tǒng)帥品牌態(tài)度——時(shí)尚、娛樂、自我強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，刺激用戶末梢神經(jīng)！他山之石可以借事和年輕人喜愛的品牌一起玩時(shí)尚、娛樂、挑戰(zhàn)….讓年輕人自聚合、自?shī)蕵?、再?chuàng)造給年輕人一個(gè)支點(diǎn)，他能給你點(diǎn)亮起整個(gè)青春！—傳播策略—借勢(shì)造勢(shì)統(tǒng)帥家博會(huì)落地活動(dòng)微信全流程獨(dú)有的微信解決方案獨(dú)有的現(xiàn)場(chǎng)微信互動(dòng)體驗(yàn)第一時(shí)間產(chǎn)出海量UGC最大化實(shí)現(xiàn)線下向線上的最直接轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)信息大回流靈狐科技報(bào)名—傳播策略—簡(jiǎn)而言之：形成線上線下的全面交互的效果線下活動(dòng)場(chǎng)內(nèi)玩家100人線上場(chǎng)外玩家100萬(wàn)人備注：具體執(zhí)行詳見發(fā)布會(huì)Demo搭建年輕人的social小鎮(zhèn)靈狐科技為聯(lián)想TECHWORLD搭建的social小鎮(zhèn)案例線下聚合2000人參與“搖一搖”線上聚合近5萬(wàn)年輕人參與互動(dòng)為年輕人提供交流，互動(dòng)體驗(yàn)的平臺(tái)全力打造可以“帶著走”的家博會(huì)并在行業(yè)端聲量和social端著力凸顯這一點(diǎn)。1+1+N娛樂化營(yíng)銷1個(gè)品牌基調(diào)：1次跨界合作：N個(gè)玩法：“時(shí)尚”“娛樂”“好玩”的品牌基調(diào)跨界合作造勢(shì)，節(jié)日熱點(diǎn)線多角度話題，多系列紅人，多個(gè)移動(dòng)端玩法聚焦品牌傳播策略跨界合作，年輕就用好家電，青春就要多汁多彩傳播策略跟品牌玩跨界合作造勢(shì)，引爆話題彰顯品牌態(tài)度跟移動(dòng)玩抓住用戶的行為習(xí)慣，打造H5游戲，導(dǎo)流用戶，形成品牌認(rèn)知和認(rèn)可。跟KOL玩時(shí)尚、娛樂、美食等年輕人關(guān)注的領(lǐng)域，精準(zhǔn)觸及用戶。外圍話題聚合，導(dǎo)流用戶至品牌活動(dòng)，彰顯品牌“年輕”張力。跟熱點(diǎn)玩時(shí)刻追蹤節(jié)點(diǎn)熱點(diǎn)事件，擴(kuò)大化品牌曝光量，提升品牌認(rèn)知度。玩目錄一、統(tǒng)帥家博會(huì)傳播目標(biāo)/受眾分析/主題擬定二、統(tǒng)帥家博會(huì)傳播策略規(guī)劃三、統(tǒng)帥家博會(huì)傳播創(chuàng)意細(xì)化話題聚合，炒熱品牌持續(xù)口碑，形成品牌記憶認(rèn)知青春就要多汁多彩家博會(huì)整體傳播規(guī)劃3.1-3.9預(yù)熱升溫階段9.23-9.30周年慶引爆釋放階段跨界傳播、KOL聚合打造大聲量傳播策略KOL力挺熱點(diǎn)追蹤階段目標(biāo)跨界發(fā)聲用戶交互PRSEO@酷樂仕與@統(tǒng)帥電器微互動(dòng)線下展臺(tái)建議（與冰吧互動(dòng)，酷樂仕飲料）跨界互動(dòng)、KOL聚合打造大聲量青春宣言H5預(yù)熱家博會(huì)線上話題聚合，線下體驗(yàn)整合線上線下資源時(shí)尚、健身等KOL發(fā)布品牌態(tài)度海報(bào)產(chǎn)品展示線上再傳播官方微博現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)直播品牌年輕態(tài)度海報(bào)

（結(jié)合產(chǎn)品功能點(diǎn)）倒計(jì)時(shí)H5互動(dòng)：不要讓你的青春只是一張白紙線下social小鎮(zhèn)互動(dòng)，線上傳播告知家博會(huì)統(tǒng)帥亮相《90后家電：顏值&個(gè)性的時(shí)尚弄潮兒》家博會(huì)統(tǒng)帥產(chǎn)品對(duì)行業(yè)的影響力營(yíng)銷層面彰顯品牌年輕化SEO/WIKI9.23-9.30周年慶引爆釋放階段持續(xù)形成落點(diǎn)傳播形成引爆傳播和盤點(diǎn)，增加曬單互動(dòng)二次傳播統(tǒng)帥家博會(huì)為線下帶來的銷售影響彰顯統(tǒng)帥的品牌創(chuàng)造力，給予股東信心官微發(fā)布38女人節(jié)互動(dòng)海報(bào)官微發(fā)布熱門電影互動(dòng)海報(bào)仲尼結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，和統(tǒng)帥發(fā)起線上粉絲互動(dòng)活動(dòng)@同道大叔發(fā)布漫畫，導(dǎo)流家博會(huì)投票活動(dòng)線上傳播包裝產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景故事貼吧、論壇擴(kuò)散用戶故事美食、游戲、旅行、家居等KOL話題分享傳播節(jié)奏跨界引爆互動(dòng)體驗(yàn)口碑?dāng)U散3.1-3.83.9-3.123.13-3.16品牌微互動(dòng)倒計(jì)時(shí)H5互動(dòng)品牌態(tài)度海報(bào)行業(yè)端預(yù)告家博會(huì)微博直播產(chǎn)品互動(dòng)話題線下互動(dòng)建議行業(yè)端總結(jié)家博會(huì)口碑包裝（現(xiàn)場(chǎng)故事、產(chǎn)品故事）把所有的事和工作放在一個(gè)片子上定制需要?jiǎng)h除出彩，外觀年輕時(shí)尚潮色，色彩、調(diào)性要強(qiáng)調(diào)一下互動(dòng)交互閉環(huán)，通過傳播做一個(gè)小劑量的定性跨界引爆：品牌態(tài)度+產(chǎn)品系列海報(bào)生活，不能一鍵重置。但青春可以，只要你想就有！年輕，不是年齡的限制而是心態(tài)的限制一鍵控制·多彩外觀自清潔·智能靜音超級(jí)大片·邊看邊購(gòu)世界再精彩也不敵自己沒有劇本的人生官方針對(duì)家博會(huì)新品發(fā)布品牌態(tài)度海報(bào)，融合產(chǎn)品功能，引發(fā)網(wǎng)友聚合話題，關(guān)注品牌。年輕就買好家電年輕就買好家電年輕就買好家電跨界引爆：品牌態(tài)度+產(chǎn)品系列海報(bào)官方針對(duì)家博會(huì)新品發(fā)布品牌態(tài)度海報(bào)，融合產(chǎn)品功能，引發(fā)網(wǎng)友聚合話題，關(guān)注品牌。時(shí)尚大氣·凈鮮節(jié)能年輕就買好家電食物才有保質(zhì)期而夢(mèng)想沒有只要開始一直保鮮梯度溫存·暢快爽鮮年輕就買好家電汁味青春敢于接受不同上得了廳堂下得了廚房跨界引爆：網(wǎng)友圍觀時(shí)尚KOL健身KOL時(shí)尚的溫度我來主宰總有一天，我就是潮流小蠻腰是夢(mèng)想的外在挑戰(zhàn)自我極限才是夢(mèng)想的內(nèi)核年輕就買好家電年輕就買好家電KOL引爆造勢(shì)同道大叔，年輕人的知音，以星座分析和吐槽勝出。以水瓶座愛作的屬性，分析水瓶座約會(huì)成家的全流程，植入家電需要顏值屬性（色彩）《如何對(duì)付水瓶座，只能買買買！》（示例）你們都會(huì)為我的美貌臣服！不買最合適的，只買最貴的！出入高級(jí)餐廳才符合我們的氣質(zhì)家電不夠顏值就不是我大水瓶的家《春節(jié)如何搞定十二星座丈母娘》（示例）KOL引爆造勢(shì)以十二星座的屬性，帶不同星座家長(zhǎng)（選擇2-3個(gè)）去家博會(huì)采購(gòu)家電的場(chǎng)景，植入統(tǒng)帥產(chǎn)品，告知統(tǒng)帥新品亮相。（統(tǒng)帥全套家電產(chǎn)品圖）我女兒如此貌美如花，女婿有房有車還得有顏值！這套家電眼光不錯(cuò)！搞定水瓶座丈母娘搞定獅子座丈母娘寶寶心里苦，寶寶不說！說什么都是白瞎！買啥家電都沒用，丈母娘都有鮮花插牛糞的趕腳！搞定處女座丈母娘實(shí)用至上！自清潔的熱水器最合丈母娘心意！這孩子貼心、講究！《一招制服愛裝13的獅子座》（示例）KOL引爆造勢(shì)以獅子座好面子愛裝逼的屬性，講述獅子座在家博會(huì)的一天，到處吐槽，不是覺得牌子low就是顏色不好等等問題，最后植入統(tǒng)帥展臺(tái)。這什么牌子，不知道的還以為到了韓國(guó)東大門這冰箱都好啥顏色，砌石灰墻里一定看不到…..滾…..滿分這名字，符合我的氣質(zhì)這顏色，夠招搖這設(shè)計(jì)，夠裝13！就它了…我就是leader！跨界引爆：品牌微互動(dòng)引圍觀@統(tǒng)帥電器喝點(diǎn)酷樂仕，青春更多彩…..@酷樂仕維他命獲得我的青春里有你，才美好！//@酷樂仕維他命獲得：@統(tǒng)帥電器喝點(diǎn)酷樂仕，青春更多彩網(wǎng)友圍觀：1、哇哦，好基情的畫面！2、你倆什么時(shí)候勾搭在一起的？3、酷樂仕，你不能因?yàn)樗墙y(tǒng)帥就把自己賣了??！4、糖果色的洗衣機(jī)，這是你們合作設(shè)計(jì)的嗎？5、可以來點(diǎn)姨媽紅嗎？……年輕就買好家電跨界引爆：倒計(jì)時(shí)互動(dòng)H5整合美食、娛樂、游戲等KOL發(fā)聲態(tài)度海報(bào)，聚合大量粉絲，導(dǎo)流用戶至家博會(huì)。夢(mèng)想是只因一句熱愛，便愿飛蛾撲火！帥哥作家：仲尼Hey,年輕人！豆豆打不出你的人生>>來聽他們說……多汁的青春，怎能少了十二星座撕逼！自媒體人：同道大叔統(tǒng)帥·上海家博會(huì)2016.03.09-03.12分享并報(bào)名魔幻的世界夢(mèng)想與愛不可辜負(fù)！帥哥解說：郭雨忱跨界引爆：倒計(jì)時(shí)互動(dòng)H5整合美食、娛樂、游戲等KOL發(fā)聲態(tài)度海報(bào)，聚合大量粉絲，導(dǎo)流用戶至家博會(huì)。年輕就買好家電跨界引爆：倒計(jì)時(shí)互動(dòng)H5魔幻帥哥作家：仲尼著名游戲解說：郭雨忱自媒體人：@同道大叔微博粉絲：234萬(wàn)粉絲畫像：文藝、宅腐粉絲標(biāo)簽：美食、旅游、音樂、時(shí)尚、文藝微博粉絲：10萬(wàn)粉絲畫像：游戲、屌絲粉絲標(biāo)簽：游戲、美食、文學(xué)、音樂微博粉絲：904萬(wàn)粉絲畫像：星座控粉絲標(biāo)簽：美食、旅游、音樂、時(shí)尚、90后跨界引爆：行業(yè)端預(yù)告發(fā)聲標(biāo)題：《90后家電：顏值&個(gè)性的時(shí)尚弄潮兒》內(nèi)容方向：①由明星個(gè)性定制家電（宋佳定制海爾家電、GD高端定制冰箱等）引出家電趨勢(shì)話題②縱觀家博會(huì)亮相企業(yè)，分析各家家電新趨勢(shì)③統(tǒng)帥多彩系列家電最符合當(dāng)下年輕人的喜好口味，或掀起家電行業(yè)的年輕風(fēng)暴備選標(biāo)題：《青春就要多汁多彩，統(tǒng)帥家電驚艷亮相家博會(huì)》媒體投放示例：熱點(diǎn)直通車就算單身又如何？做多汁多彩的自己！@統(tǒng)帥電器官方微博發(fā)布節(jié)日小互動(dòng)結(jié)合節(jié)點(diǎn)借勢(shì)，預(yù)告家博會(huì)信息彰顯年輕人“自我”的追求，契合年輕人的主流態(tài)度，導(dǎo)流用戶至家博會(huì)2016.3.09上海家博會(huì)等你來！傳播節(jié)奏跨界引爆互動(dòng)體驗(yàn)口碑?dāng)U散3.1-3.83.9-3.123.13-3.16品牌微互動(dòng)倒計(jì)時(shí)H5互動(dòng)品牌態(tài)度海報(bào)行業(yè)端預(yù)告家博會(huì)微博直播產(chǎn)品互動(dòng)話題線下互動(dòng)建議行業(yè)端總結(jié)家博會(huì)口碑包裝（現(xiàn)場(chǎng)故事、產(chǎn)品故事）現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)：輕食主義美食分享會(huì)，體驗(yàn)一把“多汁多彩”的青春，線上進(jìn)行傳播，KOL助推發(fā)起活動(dòng)。仲尼美食分享會(huì)：輕食世界，不羈青春互動(dòng)體驗(yàn)：線下互動(dòng)建議（一）互動(dòng)體驗(yàn)：線下互動(dòng)建議（一）“最暖的一句情話，我這有好吃的?！爆F(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)“輕食”菜品，提倡健康的年輕生活方式契合仲尼與用戶互動(dòng)方式，軟性植入線下活動(dòng)預(yù)告，包裝成粉絲見面會(huì)。整合粉絲的力量，對(duì)統(tǒng)帥“路人轉(zhuǎn)粉”，提升品牌影響力。契合年輕用戶對(duì)健康生活方式的關(guān)注，引發(fā)用戶共鳴，提升對(duì)品牌的好感度。線上粉絲互動(dòng)，曬”美食作業(yè)”@仲尼@統(tǒng)帥電器仲尼發(fā)起粉絲互動(dòng)，統(tǒng)帥提供獎(jiǎng)品，提升品牌曝光量。3.43.9-3.123.12-3.16作家仲尼其粉絲大多為85-95后群體，符合統(tǒng)帥客群定位，且仲尼近期主持參與《吃游記》美食節(jié)目，與統(tǒng)帥相關(guān)家電可做關(guān)聯(lián)互動(dòng)。高顏值有個(gè)性有態(tài)度年輕族互動(dòng)體驗(yàn)：線下互動(dòng)建議（一）與酷樂仕品牌BD，酷樂仕的品牌理念“活出天然色彩”與統(tǒng)帥品牌理念的巧妙結(jié)。發(fā)揮品牌的聯(lián)動(dòng)性，彰顯統(tǒng)帥“年輕”的品牌形象將其產(chǎn)品展示在統(tǒng)帥冰柜里電視開機(jī)屏保設(shè)置成酷樂仕海報(bào)邊看邊購(gòu)：可直接選購(gòu)統(tǒng)帥電器和酷樂仕互動(dòng)體驗(yàn)：線下互動(dòng)建議（二）多彩展臺(tái)：青春就要多汁多彩亮點(diǎn)直播：酷樂仕BD合作展臺(tái)示例：依據(jù)與酷樂仕的BD作為此次家博會(huì)亮點(diǎn)整合創(chuàng)意，微博稿件規(guī)劃方向：微博稿件方向：整合現(xiàn)場(chǎng)最出彩合拍的一對(duì)，進(jìn)行線上傳播。文案示例：萬(wàn)萬(wàn)沒想到，如此對(duì)味合拍的一對(duì)好基友相遇了，共同打造出彩生活！#青春就要多汁多彩#萬(wàn)萬(wàn)沒想到，我倆那么搭亮點(diǎn)直播：現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品體驗(yàn)，統(tǒng)帥官微直發(fā)示例：依據(jù)現(xiàn)場(chǎng)用戶產(chǎn)品體驗(yàn)作為此次家博會(huì)亮點(diǎn)整合創(chuàng)意，微博稿件規(guī)劃方向：微博稿件方向：結(jié)合用戶體驗(yàn)洗衣機(jī)互動(dòng)APP環(huán)節(jié)，展現(xiàn)新品趣味定制亮點(diǎn)。文案示例：#青春就要多汁多彩#年輕就用好家電，用最出彩的產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)個(gè)性化定制的產(chǎn)品系列，為你打造最好的家，青春就是這個(gè)young。亮點(diǎn)直播：RIO調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)調(diào)酒秀微博稿件方向：結(jié)合RIO調(diào)酒環(huán)節(jié)，打造品牌聯(lián)動(dòng)。文案示例：#青春就要多汁多彩#自在青春，就要多汁多彩！@RIO銳澳雞尾酒走一個(gè)！【@RIO銳澳雞尾酒回復(fù)：RIO自在包，一起享受肆意青春~@統(tǒng)帥電器】美食達(dá)人、時(shí)尚達(dá)人、精英白領(lǐng)、熱門明星等KOL資源唯有美食不可辜負(fù)，聽說烹飪五彩繽紛的美味佳肴，和出彩的灶具更搭哦~#青春就要多汁多彩#@統(tǒng)帥電器對(duì)生活的熱愛不僅僅體現(xiàn)在旅游的豐富經(jīng)歷，還應(yīng)把自己家里也裝點(diǎn)得靚麗出彩！#青春就要多汁多彩#@統(tǒng)帥電器青春的路上不只有單色，而應(yīng)活出彩！統(tǒng)帥出色又出彩的家電和青春就是這么對(duì)味！#青春就要多汁多彩#@統(tǒng)帥電器KOL微博轉(zhuǎn)發(fā)拉起高潮攝影達(dá)人旅行達(dá)人時(shí)尚達(dá)人青春就要多汁多彩現(xiàn)場(chǎng)地圖多彩青春簽到抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播創(chuàng)意投票產(chǎn)品展示區(qū)將產(chǎn)品顏色賦予性格色彩，展現(xiàn)多彩系列產(chǎn)品分享區(qū)（搶樓活動(dòng)）可分享現(xiàn)場(chǎng)照片以及互動(dòng)交友等，形成年輕人交流圈互動(dòng)游戲凡是到場(chǎng)的用戶可參與“搖一搖”簽到抽獎(jiǎng)互動(dòng)游戲提升家博會(huì)活力，線上投票創(chuàng)意作品，了解用戶對(duì)產(chǎn)品的需求數(shù)據(jù)統(tǒng)帥“帶著走”的家博會(huì)social小鎮(zhèn)產(chǎn)品展示區(qū)示例青春就要多汁多彩【蒂芙尼藍(lán)】顏值吸力學(xué)富五車如仲尼文藝撩人我就是潮流青春就要多汁多彩【山茶粉】網(wǎng)游世界人生如夢(mèng)如郭雨忱溫暖動(dòng)人我就是潮流青春就要多汁多彩【香梨黃】熱情洋溢吐槽正能如同道大叔婦女之友我就是潮流貼合年輕人“追星”的特質(zhì)，通過KOL性格色彩故事，與用戶形成情感共鳴。激發(fā)“顏控”一族，對(duì)色彩的敏感度，為新品上市聚合話題和粉絲。外圍傳播投放平臺(tái)：明星貼吧；微博粉絲群；八卦、時(shí)尚等微博、微信紅人。簽到抽獎(jiǎng)互動(dòng)區(qū)示例多汁多彩紅包背景音樂建議：SISTAR《shakeit》紅包建議：滋味青春：現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取酷樂仕一瓶肆意青春：現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取RIO雞尾酒一瓶時(shí)尚青春：統(tǒng)帥家電購(gòu)買優(yōu)惠券創(chuàng)意投票區(qū)示例青春就要多汁多彩開啟多汁多彩青春色青春就要多汁多彩（滑動(dòng)解鎖）（滑動(dòng)選擇喜愛的產(chǎn)品顏色）OK青春就要多汁多彩（滑動(dòng)選擇喜愛的產(chǎn)品顏色）OK我喜歡簡(jiǎn)單的程序我喜歡精細(xì)的程序√×青春就要多汁多彩（滑動(dòng)選擇喜愛的產(chǎn)品顏色）分享恭喜你成功定制青春色分享贏取創(chuàng)意獎(jiǎng)勵(lì)通過部分選擇題和填空題完成用戶信息收集（顏色、功能等），并給予物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)（通過搖一搖現(xiàn)金紅包，不定額）。線下導(dǎo)流展板流程圖示例掃碼簽到贏禮品產(chǎn)品展示區(qū)分享喜愛的產(chǎn)品創(chuàng)意投票搶現(xiàn)金紅包現(xiàn)場(chǎng)地圖找到小帥發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)圖片搶樓活動(dòng)第50樓，***第100樓，****簽到就有喲~標(biāo)題：《家博會(huì)高顏值，統(tǒng)帥驚艷亮相引眾人圍觀》內(nèi)容方向：①家博會(huì)整體情況介紹，引出統(tǒng)帥展臺(tái)；②細(xì)述“多汁多彩”家電實(shí)為統(tǒng)帥的系列色彩家電展示，介紹統(tǒng)帥新品信息③針對(duì)這種色彩家電，參展人以顏色和運(yùn)用的評(píng)論圍觀現(xiàn)場(chǎng)媒體投放示例：行業(yè)PR稿件產(chǎn)品角度標(biāo)題：《興趣營(yíng)銷，不就是懂你才是真理嗎？》內(nèi)容方向：①簡(jiǎn)單總結(jié)發(fā)布會(huì)整體活動(dòng)，介紹4大亮點(diǎn)：②細(xì)述整合KOL