普洱茶申遺宣傳系列活動(dòng)策劃為配合國(guó)家以西部大開(kāi)發(fā)為主和加快建設(shè)民族文化大省戰(zhàn)略下，同步從多角度“營(yíng)銷(xiāo)云南”提高云南作為全國(guó)茶葉大省、民族文化大省知名度。為了更好服務(wù)建設(shè)茶葉大省和民族文化大省戰(zhàn)略，更積極積極整合各種資源，營(yíng)造一種屬于自己茶葉品牌，帶動(dòng)種茶、制茶、售茶整個(gè)茶行業(yè)及綠色經(jīng)濟(jì)騰飛。普洱茶是云南民族人民在漫長(zhǎng)歷史時(shí)空中發(fā)揮茶樹(shù)原產(chǎn)地大葉種優(yōu)勝，并在此地區(qū)特殊地理氣候下形成具備豐富文化內(nèi)涵產(chǎn)物。其包括氣候、土壤等物理化學(xué)條件所需自然系統(tǒng)以及普洱茶文化所涉及諸多要素，如：民族、歷史、文化、\o"工藝"工藝、商貿(mào)等，體現(xiàn)了地球史、茶屬史自然演化過(guò)程；是人與大自然高度融合而成結(jié)晶和可持續(xù)發(fā)展內(nèi)容。隨著申報(bào)世界遺產(chǎn)工作開(kāi)展對(duì)思茅、西雙版納、臨滄地區(qū)及我省經(jīng)濟(jì)繁華、文化發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步產(chǎn)生巨大增進(jìn)作用。在過(guò)程中同步將云南打?qū)е隆笆澜绮瓒肌保屧颇蠠o(wú)論在經(jīng)濟(jì)還是文化，都將在世界面前呈現(xiàn)出一種全新面貌。如下是世界遺產(chǎn)。普洱茶申遺宣傳策劃案。望能提出詳細(xì)意見(jiàn)。盼示！

世界遺產(chǎn)普洱茶申遺宣傳策劃案一．策劃背景

普洱茶文化是世界茶文化中歷史積淀最深厚、茶學(xué)品質(zhì)最高、最具備代表性和獨(dú)特性文化體系，它是人類(lèi)精神\o"文明"文明和物質(zhì)文明結(jié)合得最完美典范，高度呈現(xiàn)了云南人民創(chuàng)造才干和智慧，體現(xiàn)了人和自然高度和諧認(rèn)知理念與實(shí)踐。內(nèi)涵十分豐富，普洱茶及茶文化，包具有云南各族人民從古至今創(chuàng)造與茶關(guān)于物質(zhì)文化和精神文化內(nèi)容，是一份有形無(wú)形資產(chǎn)。普洱茶與茶文化；作為一種含義廣泛概念，是云南各民族人民在對(duì)茶發(fā)現(xiàn)、馴化、種植、運(yùn)用、生產(chǎn)、加工、運(yùn)送、銷(xiāo)售、飲用等過(guò)程中所產(chǎn)生物質(zhì)和精神文化總和。它與自然、地理、民族、經(jīng)濟(jì)、文化緊密相連，涉及種茶人。飲茶人各民族生產(chǎn)方式、生活習(xí)俗、思想觀念、宗教信奉、\o"文化藝術(shù)"文化藝術(shù)等等方面。自從遠(yuǎn)古時(shí)期居住在瀾滄江流域沿岸一帶古代先民濮人和各民族，在生產(chǎn)生活實(shí)踐中，發(fā)現(xiàn)了野生古茶樹(shù)用途，繼而進(jìn)行栽培、馴化、運(yùn)用時(shí)，即開(kāi)始了新茶文化篇章。云南地區(qū)各民族飲茶辦法是各種各樣，有哈尼族烤茶、土鍋茶、蒸茶，彝族火罐茶、鹽巴茶，傣族烤竹筒茶，拉祜族烤茶、大鍋茶，佤族鐵板燒茶，布朗族煮竹青茶、酸茶等。各民族之間，以茶待客、以茶聯(lián)姻、以茶作禮、以茶祭祀、以茶作貢、以茶入市、以茶唱曲、以茶入藝、以茶經(jīng)貿(mào)。以茶入藥、以茶入詩(shī)等等，已成了社會(huì)文明進(jìn)步、人民和諧象征。今天，以茶促貿(mào)、以茶興農(nóng)、以茶促文、以茶致富、以茶增誼、以茶廣交天下。更增進(jìn)了各民族團(tuán)結(jié)、增進(jìn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，增進(jìn)了國(guó)際交往和改革開(kāi)放，對(duì)建設(shè)\o"中華人民共和國(guó)"中華人民共和國(guó)茶城云南，真有重要現(xiàn)實(shí)意義。針對(duì)上述咱們整合普洱茶各種信息，推出一系列宣傳公關(guān)活動(dòng)。1、范疇

為便于實(shí)行有效保護(hù)與管理，申報(bào)范疇以建立“核心區(qū)”與“輻射區(qū)”兩個(gè)層次為宜。核心區(qū)應(yīng)涉及三大茶樹(shù)王、千家寨27野生古茶樹(shù)、萬(wàn)畝野生古茶林以及普洱茶“六大茶山”、南糯山、普洱茶加工集散地普洱縣及三地州重要古茶鄉(xiāng)、老茶莊所在地。輻射區(qū)應(yīng)涉及三地州所有范疇、歷史上形成知名茶馬古道及普洱茶營(yíng)銷(xiāo)路線、遺跡及普洱茶原產(chǎn)地思茅、普洱、墨江、景東、景谷、鎮(zhèn)沅、\o"江城"江城、孟連、瀾滄、西盟、臨滄、鳳慶、云縣、永德、鎮(zhèn)康、雙江、耿馬、滄源、景洪、勐海、勐臘等21個(gè)縣市。2、內(nèi)涵

申報(bào)內(nèi)涵應(yīng)包括世界茶樹(shù)原產(chǎn)地所根據(jù)古地質(zhì)、古生物、古氣候、茶樹(shù)對(duì)土壤、氣候物理、化學(xué)條件所需自然系統(tǒng)，以及普洱文化所涉及諸要素，如民族、歷史、文化、工藝、商貿(mào)等，及所體現(xiàn)地球史、茶屬史自然演化過(guò)程和人與自然高度融合可持續(xù)發(fā)展內(nèi)容。3、類(lèi)別

普洱茶將申報(bào)“世界文化自然雙重遺產(chǎn)”。4、有利條件

由于思茅、西雙版納、臨滄世界茶樹(shù)原產(chǎn)地和世界名茶普洱茶自身具備優(yōu)越自然史與人文史豐富內(nèi)涵和品質(zhì)，它吻合于世界遺產(chǎn)原則中多項(xiàng)規(guī)定，使它具備在世界申報(bào)范疇競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝出優(yōu)勢(shì)。8月7日，云南省人民政府\o"成立"成立了云南省申報(bào)世界遺產(chǎn)管理委員會(huì)，標(biāo)志著我省申報(bào)世界遺產(chǎn)戰(zhàn)略拉開(kāi)了序幕，申報(bào)工作走向規(guī)范化，為思茅、西雙版納、臨滄世界茶樹(shù)原產(chǎn)地和世界名茶普洱茶申報(bào)提供了征詢、管理、信息、政策、資金、技術(shù)等方面便利，可免予走彎路。1997年，我省麗江古城已申報(bào)成功。，“三江并流”作為中華人民共和國(guó)唯一地點(diǎn)正式申報(bào)，同年2月，紅河哈尼梯田也作為中華人民共和國(guó)政府報(bào)出5個(gè)預(yù)備項(xiàng)目中一種。這些地點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)，都可資借鑒。

21世紀(jì)全球關(guān)注焦點(diǎn)是人與自然和諧發(fā)展，三地州世界茶樹(shù)原產(chǎn)地和世界名茶普洱茶正是這一理念和效應(yīng)集中體現(xiàn)。三地州申報(bào)符合聯(lián)合國(guó)21世紀(jì)全球可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，符合中央西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，符合省委、省政府建設(shè)民族文化大省和綠色經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。瀾滄江流域是世界茶樹(shù)原產(chǎn)地和普洱茶核心區(qū)域，申報(bào)工作也將極大地增進(jìn)瀾滄江湄公河國(guó)際大通道開(kāi)發(fā)。5、價(jià)值評(píng)估

申報(bào)工作將大大提高地州國(guó)際國(guó)內(nèi)知名度，塑造三地州新形象。申報(bào)世界遺產(chǎn)，就是打造世界頂級(jí)品牌、形象就是價(jià)值，就是生產(chǎn)力，就是資源和資本，就能產(chǎn)生巨大遺產(chǎn)，絕非僅僅是三地州事，也絕非僅僅是茶學(xué)界事，它是三地州、全云南，乃至全國(guó)大事。通過(guò)申報(bào)工作，三地州可運(yùn)用世界級(jí)、國(guó)家級(jí)新聞媒體和學(xué)術(shù)\o"機(jī)構(gòu)"機(jī)構(gòu)宣傳指引，研究開(kāi)發(fā)，打出品牌，提高國(guó)際國(guó)內(nèi)知名度，創(chuàng)造與國(guó)際接軌新平臺(tái)，塑造21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)文化新形象。

申報(bào)工作對(duì)三地州經(jīng)濟(jì)發(fā)展具備直接推動(dòng)作用。由于歷史、自然諸方面因素，三地州許多地方，特別是少數(shù)名族聚居地區(qū)，長(zhǎng)期處在經(jīng)濟(jì)滯后狀況，有相稱貧困面和貧困深度，社會(huì)進(jìn)步緩慢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)全面建設(shè)小康社會(huì)規(guī)定。通過(guò)申報(bào)，有助于爭(zhēng)取中央、省、州各級(jí)政府和國(guó)際機(jī)構(gòu)大力支持和協(xié)助，從政策制定、資金投放、基本建設(shè)、技術(shù)指引、信息傳播、人才培養(yǎng)等方面，提供良好發(fā)展契機(jī)，國(guó)三地州各民族人民在21世紀(jì)繁華興旺創(chuàng)造良好國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境。我省是中華人民共和國(guó)茶產(chǎn)業(yè)大省，全省茶產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)以在三地州,申報(bào)工作將為發(fā)展我省茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造最佳機(jī)遇和條件。

申報(bào)工作將增進(jìn)三地州民族文化建設(shè)。云南民族文化大省建設(shè)是云南省委、省政府既定世紀(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，思茅、西雙版納、臨滄是我省民族聚居重要地區(qū)，其民族文化積淀十分豐厚，肩負(fù)著貫徹省委、省政府決策和民族文化保護(hù)與開(kāi)發(fā)重任。世界茶樹(shù)原產(chǎn)地就是本地人民世代相襲民族\o"老式"老式環(huán)保體系（如宗教儀典、風(fēng)俗習(xí)慣、世界觀、價(jià)值系統(tǒng)等）予以保護(hù)成果。而本地民族人民對(duì)茶野生到馴化到哺育到創(chuàng)造出世界名茶普洱茶，以及關(guān)于普洱茶一系列生產(chǎn)、銷(xiāo)售（植茶、制茶、運(yùn)茶、銷(xiāo)茶、茶禮、茶儀等）自身就是一種完整而極其豐富文化大系統(tǒng)。申報(bào)過(guò)程對(duì)恢復(fù)、急救、保護(hù)、弘揚(yáng)世界茶樹(shù)原產(chǎn)地和普洱茶文化，具備直接增進(jìn)作用，而世界茶樹(shù)原產(chǎn)地和世界名茶普洱茶文化自身就是一項(xiàng)重要產(chǎn)業(yè)，具備在有效保護(hù)前提前下開(kāi)發(fā)運(yùn)用潛力。

申報(bào)工作將全面推動(dòng)三地旅游業(yè)發(fā)展。三大茶樹(shù)王、千家寨27野生古茶樹(shù)、萬(wàn)畝野生古茶林和普洱茶文化早已成為世界茶壇明星，不遠(yuǎn)千里前來(lái)瞻仰、欣賞、喝茶、體驗(yàn)遠(yuǎn)不止茶道中人。從1993年起，思茅舉辦了多屆國(guó)際普洱茶節(jié)，6月，在西雙版納舉辦了“中華人民共和國(guó)普洱茶國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)”，同月，思茅成為中華人民共和國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、思節(jié)茅地區(qū)行簽名和云南省茶業(yè)協(xié)會(huì)共同舉辦“中華人民共和國(guó)云南第二屆茶葉交易會(huì)”主會(huì)場(chǎng)，12月，省地州政府關(guān)于部門(mén)和茶學(xué)界又共同召開(kāi)了“普洱茶原產(chǎn)地論證會(huì)”。這些活動(dòng)大大吸引了中外茶學(xué)界、經(jīng)貿(mào)界、文化界、科技界專(zhuān)家學(xué)者和廣大旅游者。通過(guò)申報(bào)工作，將形成三大茶樹(shù)王、千家寨27野生古茶樹(shù)、萬(wàn)畝野生古茶林和普洱茶六大茶山、南糯山、普洱縣等地古茶山、老茶莊茶號(hào)保護(hù)、科考、觀光、旅游熱潮，而從各大茶山到普洱、普洱到滇、川、藏以及緬甸、泰國(guó)、老撾、越南、印度、斯里蘭卡各國(guó)古茶道之旅，也將成為新旅游熱點(diǎn)。二．策劃重點(diǎn)

由于普洱茶申報(bào)世界文化自然雙重遺產(chǎn)，是一龐大專(zhuān)業(yè)宣傳項(xiàng)目，需要帶著整合態(tài)度，把社會(huì)松散分散信息資源集中，在一定期間內(nèi)集中社會(huì)有效資源，運(yùn)用大文化、大平臺(tái)進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)整合宣傳，迅速樹(shù)立普洱茶在中華人民共和國(guó)茶葉界王者地位以此為普洱茶品牌進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)打好\o"第一"第一戰(zhàn)，帶動(dòng)云南綠色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)步伐，策劃分為如下某些進(jìn)行：1.集中整頓普洱茶茶史及有關(guān)背景資料。明確其概念定義。2.通過(guò)申遺平臺(tái)，與各級(jí)政府、普洱茶專(zhuān)家、茶商、茶農(nóng)、興趣者有效溝通互動(dòng)，以達(dá)到宣傳理念一致，渠道暢通廣泛。3.

全方位策動(dòng)普洱茶宣傳方案，集中宣傳整體出擊，在短期內(nèi)制造轟動(dòng)效應(yīng)，以究竟宣傳效果。4．迅速扶持哺育普洱茶整合營(yíng)銷(xiāo)能力，完善品牌意識(shí)及云茶產(chǎn)業(yè)理念。

三．普洱茶申遺宣傳策劃商業(yè)運(yùn)作方式

其商業(yè)運(yùn)作以“政府立項(xiàng)、社會(huì)參加、市場(chǎng)運(yùn)作”為原則，采用靈活商業(yè)化運(yùn)作方式，運(yùn)用社會(huì)力量，擴(kuò)大其社會(huì)影響力，保證各項(xiàng)活動(dòng)方案順利開(kāi)展。1.

由主辦單位發(fā)文并召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)公開(kāi)招標(biāo)，聯(lián)合承辦各項(xiàng)系列活動(dòng)。2.

向社會(huì)各界募集資金及提供物質(zhì)支持。3.

由承辦單位協(xié)作項(xiàng)目整體包裝宣傳事務(wù)工作。

四．項(xiàng)目組織機(jī)構(gòu)

1.主辦單位：2.承辦單位：3.協(xié)辦單位：4.新聞媒體單位：5.贊助單位：

五．各項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容

1.

世界遺產(chǎn)普洱茶申報(bào)世界遺產(chǎn)宣傳新聞發(fā)布會(huì)。2.

策劃“天下茶人是一家”暨普洱茶申遺系列宣傳活動(dòng)。3.

舉辦世界茶樹(shù)原產(chǎn)地及世界遺產(chǎn)普洱茶申遺\o"藝術(shù)作品"藝術(shù)作品巡回展。4.

舉辦世界茶樹(shù)原產(chǎn)地及世界遺產(chǎn)普洱茶申遺培訓(xùn)班及電視報(bào)刊知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)。5.

世界遺產(chǎn)普洱茶形象策劃評(píng)比活動(dòng)策劃暨方案。

六、各項(xiàng)活動(dòng)方案實(shí)行細(xì)則（略）

七．社會(huì)參加辦法

該