23三月2024專業(yè)化的搜索引擎營銷內(nèi)容提要中國搜索引擎營銷的階段特征搜索引擎營銷知識需求的演進(jìn)當(dāng)前搜索引擎營銷的幾個問題專業(yè)化的搜索引擎營銷中國搜索引擎營銷的階段特征2000年之前：免費(fèi)推廣階段，主要為分類目錄免費(fèi)登錄，以雅虎、搜狐為代表。2001－2003年上半年：搜索引擎營銷從免費(fèi)向收費(fèi)過渡，分類目錄的作用下降，技術(shù)型搜索引擎開始占據(jù)主導(dǎo)地位。2003年中后期開始：以關(guān)鍵詞廣告（競價排名）為代表的付費(fèi)搜索引擎廣告快速發(fā)展，同時基于自然檢索結(jié)果的搜索引擎優(yōu)化開始受到重視。專業(yè)化的搜索引擎營銷搜索引擎營銷知識需求的演進(jìn)了解主要搜索引擎，免費(fèi)提交網(wǎng)站META標(biāo)簽設(shè)計和完善；（1小時）搜索引擎優(yōu)化：標(biāo)題設(shè)計、關(guān)鍵詞選擇、網(wǎng)站內(nèi)容策略、網(wǎng)站鏈接……（1天）關(guān)鍵詞檢索推廣：選擇搜索引擎平臺、設(shè)計關(guān)鍵詞組合、競爭狀況分析、推廣預(yù)算控制、點(diǎn)擊率分析、用戶轉(zhuǎn)化率、網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析……（1星期）專業(yè)化的搜索引擎營銷搜索引擎營銷越來越專業(yè)，怎么辦？您可以借助網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)服務(wù)商的服務(wù)；您不一定要成為搜索引擎營銷專家；但不能對搜索引擎營銷一無所知！應(yīng)了解搜索引擎營銷相關(guān)的哪些知識？專業(yè)化的搜索引擎營銷目前搜索引擎營銷的幾個問題越來越多的企業(yè)重視搜索引擎營銷大企業(yè)大量采用關(guān)鍵詞競價廣告推廣關(guān)鍵詞廣告每次點(diǎn)擊價格越來越高惡意點(diǎn)擊和無效點(diǎn)擊問題突出：追求點(diǎn)擊量還是有效點(diǎn)擊率？對搜索引擎營銷的有效管理要求更為迫切：平臺選擇、競爭分析、效果管理專業(yè)化的搜索引擎營銷關(guān)鍵詞廣告每次點(diǎn)擊價格越來越高搜索引擎營銷公司FathomOnline關(guān)鍵詞價格指數(shù)（KPI）：健身和娛樂上升78％零售類關(guān)鍵字價格上升44％旅游和食住類關(guān)鍵字上升42％無線類增長12％專業(yè)化的搜索引擎營銷搜索引擎廣告的惡意點(diǎn)擊問題國外統(tǒng)計數(shù)據(jù)：25－30％為惡意點(diǎn)擊國內(nèi)專家估計：無效點(diǎn)擊率超過40％對策：搜索引擎提供商的技術(shù)控制、廣告用戶的分析判斷和管理。專業(yè)化的搜索引擎營銷選擇搜索推廣平臺的要素競爭環(huán)境：避免價格過高、競爭者數(shù)量眾多的關(guān)鍵詞推廣網(wǎng)站自身特點(diǎn)：自然檢索結(jié)果不夠理想的產(chǎn)品（關(guān)鍵詞）、當(dāng)前重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品等搜索引擎本身要素：訪問量、價格、品牌形象、提供的管理工具、服務(wù)等專業(yè)化的搜索