活動(dòng)行銷葵花寶典2024/3/26活動(dòng)行銷葵花寶典內(nèi)容提要何謂Event?Event的特性Event的優(yōu)點(diǎn)Event的分類和功能Event效益評(píng)估Event策劃點(diǎn)線面Event案例分析Event實(shí)戰(zhàn)兵法活動(dòng)行銷葵花寶典葵花寶典第一招：風(fēng)吹樹第二招：頂天立地第三招：仙樂飄飄第四招：仙女下凡第五招：拜日式攻占光明頂!!活動(dòng)行銷葵花寶典何謂Event?活動(dòng)行銷葵花寶典EventMarketing

活動(dòng)行銷/事件行銷Atimetoshareyourstorywithalargeaudience[與群眾分享一個(gè)故事]活動(dòng)行銷葵花寶典

創(chuàng)造消費(fèi)者關(guān)心的活動(dòng)活動(dòng)行銷葵花寶典創(chuàng)造消費(fèi)者關(guān)心的活動(dòng)把產(chǎn)品、企業(yè)特色溶入故事主題活動(dòng)行銷葵花寶典創(chuàng)造消費(fèi)者關(guān)心的活動(dòng)把產(chǎn)品、企業(yè)特色溶入故事主題讓消費(fèi)者實(shí)際參與體驗(yàn)活動(dòng)行銷葵花寶典創(chuàng)造消費(fèi)者關(guān)心的活動(dòng)把產(chǎn)品、企業(yè)特色溶入故事主題讓消費(fèi)者實(shí)際參與體驗(yàn)引起媒體正面報(bào)導(dǎo)活動(dòng)行銷葵花寶典創(chuàng)造消費(fèi)者關(guān)心的活動(dòng)把產(chǎn)品、企業(yè)特色溶入故事主題讓消費(fèi)者實(shí)際參與體驗(yàn)引起媒體正面報(bào)導(dǎo)產(chǎn)生互動(dòng)交流活動(dòng)行銷葵花寶典創(chuàng)造消費(fèi)者關(guān)心的活動(dòng)把產(chǎn)品、企業(yè)特色溶入故事主題讓消費(fèi)者實(shí)際參與體驗(yàn)引起媒體正面報(bào)導(dǎo)產(chǎn)生互動(dòng)交流留下強(qiáng)烈印象、對(duì)產(chǎn)品深入了解活動(dòng)行銷葵花寶典制造消費(fèi)關(guān)心的活動(dòng)

創(chuàng)造消費(fèi)者關(guān)心的活動(dòng)把產(chǎn)品、企業(yè)特色溶入故事主題讓消費(fèi)者實(shí)際參與體驗(yàn)讓消費(fèi)者實(shí)際參與體驗(yàn)引起媒體正面報(bào)導(dǎo)引起媒體正面報(bào)導(dǎo)把產(chǎn)品、企業(yè)特色溶入故事主題產(chǎn)生互動(dòng)交流產(chǎn)生互動(dòng)交流留下強(qiáng)烈印象、對(duì)產(chǎn)品深入解留下強(qiáng)烈印象、對(duì)產(chǎn)品深入了解活動(dòng)行銷葵花寶典Event的定義1）企業(yè)、團(tuán)體等為謀求促銷，促進(jìn)有關(guān)人員（組織內(nèi)部、銷售店、一般市民、大眾宣傳媒體等）的相互信賴、相互理解。2）創(chuàng)造（通過導(dǎo)演的）戲劇性的相遇機(jī)會(huì)，喚起人們的興趣。3）把參加人員共有體驗(yàn)或連帶的感情，提高到對(duì)該企業(yè)、團(tuán)體或其商品、服務(wù)能夠產(chǎn)生好感的氣氛之中。4）進(jìn)而，引起大眾媒體的關(guān)注，以誘發(fā)公關(guān)效果，從而導(dǎo)致增幅、擴(kuò)散信息技術(shù)集會(huì)或活動(dòng)?；顒?dòng)行銷葵花寶典廣告促銷公關(guān)Event活動(dòng)行銷葵花寶典Event的特性活動(dòng)行銷葵花寶典Event的特性1）最為初始的媒體2）最具有生命力的媒體3）最具人性的媒體4）最為奢華的媒體

活動(dòng)行銷葵花寶典Event的優(yōu)點(diǎn)

活動(dòng)行銷葵花寶典活動(dòng)行銷之優(yōu)點(diǎn)-1廣告是單向的，活動(dòng)行銷是雙向溝通活動(dòng)行銷葵花寶典活動(dòng)行銷之優(yōu)點(diǎn)-2廣告行銷的主角是產(chǎn)品，活動(dòng)行銷的主角是消費(fèi)者活動(dòng)行銷葵花寶典活動(dòng)行銷之優(yōu)點(diǎn)-3透過集體參與，引起互動(dòng)作用，擴(kuò)大行銷效果活動(dòng)行銷葵花寶典活動(dòng)行銷之優(yōu)點(diǎn)-4大眾廣告是量化的，活動(dòng)行銷是質(zhì)化的活動(dòng)行銷葵花寶典評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)試用人次參與人次接觸人次銷售量媒體篇幅活動(dòng)行銷葵花寶典Event的分類和功能活動(dòng)行銷葵花寶典Event分類和功能表活動(dòng)行銷葵花寶典Event分類和功能表活動(dòng)行銷葵花寶典Event分類和功能表活動(dòng)行銷葵花寶典Event分類和功能表活動(dòng)行銷葵花寶典Event策劃點(diǎn)線面活動(dòng)行銷葵花寶典Event的構(gòu)成要素--6W2HWHY（以什麼……）內(nèi)容構(gòu)成明確目的 所要傳遞的內(nèi)容 要推銷的商品WHY（為什麼……)設(shè)定目的目的的分析 概念的設(shè)計(jì)課 題 題目的構(gòu)成活動(dòng)行銷葵花寶典Event的構(gòu)成要素--6W2HWHO（以誰……）為主體組織明確主體 單一的團(tuán)體，企業(yè)， 復(fù)合性組織 WHOM（以誰……）為對(duì)象的明確 對(duì)象 男性或女性 動(dòng)員計(jì)劃 大人或小孩 參加方法 哪一些人參加活動(dòng)行銷葵花寶典Event的構(gòu)成要素--6W2HWHEN（什麼時(shí)候……）時(shí)間的構(gòu)成 時(shí)間，期間 什麼時(shí)候 多長時(shí)間 日程構(gòu)成 WHERE（在什麼地方……）空間的構(gòu)成開辦的 會(huì)場(chǎng)（位置，進(jìn)出交通）地方 會(huì)場(chǎng)的構(gòu)成設(shè)備計(jì)劃 活動(dòng)行銷葵花寶典Event的構(gòu)成要素--6W2HHOW（什麼樣的……）構(gòu)成方法 方法，手段 促銷方法混合 基本因素的 工作人員，企業(yè) 選用 的選擇 HOWMANY（要多少錢……）預(yù)算的構(gòu)成 預(yù)算 作預(yù)算 收支計(jì)劃 預(yù)算管理 活動(dòng)行銷葵花寶典Event的策劃步驟要解決的問題設(shè)定目標(biāo)分析和調(diào)查制定傳播訊息擬定戰(zhàn)略制定戰(zhàn)術(shù)檢驗(yàn)與評(píng)量實(shí)施與調(diào)整活動(dòng)行銷葵花寶典Event主題構(gòu)思品牌/產(chǎn)品特性目標(biāo)消費(fèi)者特性/喜好/需求時(shí)節(jié)/節(jié)慶機(jī)會(huì)點(diǎn)社會(huì)議題世界潮流政策/法令規(guī)定EventTheme競(jìng)爭(zhēng)者分析活動(dòng)行銷葵花寶典案例分析活動(dòng)行銷葵花寶典Event實(shí)戰(zhàn)兵法

活動(dòng)行銷葵花寶典項(xiàng)目類型展示會(huì)研討會(huì)表演會(huì)酒會(huì)聯(lián)誼會(huì)各類室內(nèi)外活動(dòng)活動(dòng)行銷葵花寶典一、時(shí)間控制6個(gè)月前

目的決定對(duì)象人數(shù)規(guī)格決定時(shí)間形態(tài)、方式?jīng)Q定、地點(diǎn)決定預(yù)算概略活動(dòng)行銷葵花寶典一、時(shí)間控制1.5~1個(gè)月前

請(qǐng)?zhí)?、邀?qǐng)函發(fā)包印刷陳列物、裝飾物的制作 紀(jì)念品、禮品發(fā)包訂制DM設(shè)計(jì)邀請(qǐng)對(duì)象List編列Display裝飾Plan擬定會(huì)場(chǎng)平面或透視圖活動(dòng)行銷葵花寶典一、時(shí)間控制3-2周前

邀請(qǐng)函寄出各種Display確認(rèn)當(dāng)天人員安排計(jì)劃擬定和裝潢公司會(huì)商研究臨時(shí)工作人員的安排紀(jì)念品、贈(zèng)品驗(yàn)收活動(dòng)行銷葵花寶典一、時(shí)間控制1-3日前（當(dāng)日）

會(huì)場(chǎng)布置施工實(shí)施展示品搬入當(dāng)天所需物品搬入物品搬入編號(hào)制作展示品種類安排調(diào)整回函信件、名單整理活動(dòng)行銷葵花寶典一、時(shí)間控制次日Display物搬出事后追蹤物品發(fā)出審核事后報(bào)告檢討活動(dòng)行銷葵花寶典二、進(jìn)行的程序形態(tài)、內(nèi)容決定目的決定規(guī)模、預(yù)算決定舉辦日期、時(shí)間、地點(diǎn)決定公司內(nèi)部各有關(guān)部門之聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)事項(xiàng)邀請(qǐng)函（DM）之準(zhǔn)備會(huì)場(chǎng)布置構(gòu)想設(shè)計(jì)圖布置活動(dòng)行銷葵花寶典二、進(jìn)行的程序當(dāng)天的人員配置計(jì)劃擬定準(zhǔn)備紀(jì)念品邀請(qǐng)函寄出準(zhǔn)備當(dāng)天所需要之物品展示品其他用品之搬入實(shí)施展示品、布置品、其他用品之搬出各種記錄、事后報(bào)告之整理提出活動(dòng)行銷葵花寶典三、活動(dòng)的目的如前述在企劃一場(chǎng)活動(dòng)時(shí)，先要確定活動(dòng)的目的，明確的確定活動(dòng)目的后，自然地對(duì)象和做法也就有了眉目。一般舉辦的目的有下列幾項(xiàng)：介紹新產(chǎn)品介紹新業(yè)務(wù)內(nèi)容現(xiàn)有顧客的安定化或潛在顧客的顯在化提供各種最新情報(bào)知識(shí)的研修研討會(huì)促使競(jìng)爭(zhēng)品牌使用者換品牌利用節(jié)日或周年紀(jì)念，表示對(duì)顧客長年愛顧的感謝之意新設(shè)營業(yè)所、分公司、大廈新廠之落成以公益性活動(dòng)提升企業(yè)形象活動(dòng)行銷葵花寶典四、活動(dòng)的規(guī)模在決定規(guī)模之際，事先對(duì)下列事項(xiàng)加以檢計(jì)。要招待屬于那一種階層的人要招待的總?cè)藬?shù)有多少人總預(yù)算大約有多少會(huì)場(chǎng)之現(xiàn)有面積、型態(tài)、硬、軟體情況、會(huì)場(chǎng)之地理位置與形態(tài)活動(dòng)行銷葵花寶典五、活動(dòng)的形態(tài)演出因目的、規(guī)模的不同，活動(dòng)的形態(tài)和內(nèi)容也不同，檢討以最小的預(yù)算，而且能確實(shí)達(dá)到目的最有效演出方式?；顒?dòng)的形態(tài)大略可分成四種：以新產(chǎn)品，新業(yè)務(wù)的介紹為主的展示說明會(huì)講究研究會(huì)性質(zhì)的活動(dòng)談會(huì)，座談會(huì)性質(zhì)的活動(dòng)歌唱秀表演性質(zhì)的活動(dòng)活動(dòng)行銷葵花寶典六、舉辦日期與會(huì)場(chǎng)的CheckPoint(A)決定舉辦的日期檢討那一天是參加者最容易出席的日子避免公家或私人企業(yè)發(fā)薪的日子避免月底的日子以公家機(jī)構(gòu)為對(duì)象時(shí)，盡可能避免周六或固定假日。（一般企業(yè)不含）公司盤點(diǎn)的日子也盡量避免地方性的活動(dòng)和非地方的節(jié)度也有關(guān)系。否則也應(yīng)盡量避免在地方性節(jié)度前后的日子。避免梅雨的日子，或農(nóng)歷七月份或臺(tái)風(fēng)前注意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象可能的活動(dòng)日子配合消費(fèi)者對(duì)商品可能的購買期活動(dòng)行銷葵花寶典六、舉辦日期與會(huì)場(chǎng)的CheckPoint2.檢討公司內(nèi)部最佳的配合日期包括產(chǎn)品可出廠的時(shí)間，必要素材可獲得的時(shí)間，人員派遺最可能掌握的時(shí)間等?；顒?dòng)行銷葵花寶典六、舉辦日期與會(huì)場(chǎng)的CheckPoint（B）決定會(huì)場(chǎng)時(shí)必需要考慮的地方 把合適的會(huì)場(chǎng)，事前做成一覽表，業(yè)把下列各項(xiàng)在一覽表詳細(xì)記錄會(huì)場(chǎng)的面積大小、高度等會(huì)場(chǎng)租金會(huì)場(chǎng)電力容量會(huì)場(chǎng)的交通與停車商量的問題會(huì)場(chǎng)的周圍環(huán)境問題（如是否有連接正在建筑中的大廈，或會(huì)場(chǎng)的一部分正在改建中）會(huì)場(chǎng)的照明設(shè)備的狀況會(huì)場(chǎng)的音樂設(shè)備狀況活動(dòng)行銷葵花寶典六、舉辦日期與會(huì)場(chǎng)的CheckPoint可供使用的設(shè)備或用品（如桌椅、舞臺(tái)、音樂、燈光、電源等）是否有專用的工作人員室或貴賓室或儲(chǔ)藏室是否可供使用的招牌或指示牌物品搬進(jìn)、出口的大小，以及可使用的時(shí)間、地點(diǎn)物品出入口之位置配置情況是否印有會(huì)場(chǎng)使用說明書、說明圖等需申請(qǐng)的相關(guān)批文活動(dòng)行銷葵花寶典七、邀請(qǐng)函(DM)之制作（A）邀請(qǐng)函（DM）中需要放入的東西邀請(qǐng) 回函明信片 商品的型錄 販賣上的資料 紀(jì)念品的兌換券停車券茶點(diǎn)券意見調(diào)查問卷……

*以上的東西，因活動(dòng)的形式和內(nèi)容的不同，所需放入的東本也不盡相同，可把認(rèn)為 所需要的東西任意加以組合放入活動(dòng)行銷葵花寶典七、邀請(qǐng)函(DM)之制作（B）邀請(qǐng)函（DM）制作上的CheckPoint是否把舉辦的主旨目的作明確的說明說明的內(nèi)容是否過多或不足是否能引起注目或興趣的表現(xiàn)設(shè)定舉辦的時(shí)間地點(diǎn)是否很容易看出活動(dòng)行銷葵花寶典八、會(huì)場(chǎng)布置（A）會(huì)場(chǎng)布置必要的東西，列出清單報(bào)到、簽名柜臺(tái)主題標(biāo)示板說明用標(biāo)示板指示標(biāo)示板壁面裝飾POP類各種吊旗盆影接待用桌椅……

活動(dòng)行銷葵花寶典八、會(huì)場(chǎng)布置（B）會(huì)場(chǎng)布置在發(fā)包之際，必須特別注意的地方公司名、產(chǎn)品種名、必定要用指定的文字及圖案使用顏色時(shí)，也必定要用指定的色彩標(biāo)準(zhǔn)按硬軟體之清單進(jìn)度，分段追蹤或Check驗(yàn)收活動(dòng)行銷葵花寶典九、邀請(qǐng)函（DM）的寄發(fā)最理想的發(fā)送時(shí)間是活動(dòng)實(shí)施前的1-2周前人名地址如有錯(cuò)誤時(shí)，不要修改，應(yīng)換一張書寫人名一定要全名，如加上職稱，一定要正確尊稱的使用要特別小心謹(jǐn)慎活動(dòng)行銷葵花寶典十、活動(dòng)當(dāng)天必須準(zhǔn)備的物品指示牌類（報(bào)到、出口、洗手間、會(huì)場(chǎng)入口指示牌）制報(bào)類（含帽子、領(lǐng)帶、褲鞋類）各種申請(qǐng)用特殊用紙各種型錄、說明書樣品等邀請(qǐng)者名冊(cè)紀(jì)念品、贈(zèng)品胸章、名牌、配置圖等名片投入箱簽名簿（程序表、座位表、桌位表等）紙袋、資料袋文具用品（膠帶、簽字書、回紋針、圖訂、紙張等）救箱煙灰缸桌布……活動(dòng)行銷葵花寶典十一、費(fèi)用預(yù)估活動(dòng)的費(fèi)用大致由下列數(shù)項(xiàng)所構(gòu)成會(huì)場(chǎng)費(fèi)展示、裝飾、布置費(fèi)（含制作費(fèi)、電費(fèi)等）DM印制、發(fā)送費(fèi)用品費(fèi)（含紀(jì)念品、文具等用品）人工費(fèi)（含臨時(shí)雇用人員）食宿交通費(fèi)接待費(fèi)搬運(yùn)費(fèi)活動(dòng)行銷葵花寶典十二、CHECK事項(xiàng)一個(gè)月前邀請(qǐng)函是否已完成會(huì)場(chǎng)資料是否已全部收集完成會(huì)場(chǎng)布置的發(fā)包是否已完成是否和公司其他有關(guān)部門完成協(xié)調(diào)的工作必須準(zhǔn)備的各種指示牌，說明板內(nèi)容是否已決定邀請(qǐng)對(duì)象名冊(cè)是否已完成紀(jì)念品的準(zhǔn)備是否已完成臨時(shí)工作人員的安排是否已有著落活動(dòng)行銷葵花寶典十二、CHECK事項(xiàng)一周前出缺席的回信已經(jīng)有多少了會(huì)場(chǎng)布置用品是否選需要再追加紀(jì)念品是否可按期交貨各種標(biāo)示牌，說明板的制作是否按時(shí)進(jìn)行當(dāng)天的工作人員安排是否一切無問題制