天港品牌戰(zhàn)略規(guī)劃討論案12創(chuàng)意思路一：X創(chuàng)意思路三：時間線創(chuàng)意思路四：天堂居創(chuàng)意思路二：Duke345創(chuàng)意思路四：慢生活創(chuàng)意思路一：XBrandPositioning&Plan①資料來源：麥肯錫《奢侈品市場無邊界：不斷升級的中國消費者》報告我們是

Generation①資料來源：麥肯錫《奢侈品市場無邊界：不斷升級的中國消費者》報告我們新銳、我們時尚……

我們享受生活我們充滿智慧我們是新潮的典范我們要精致的體驗我們追求生命的釋放

,釋放生命，精致生活！Generation為新銳時尚而生！Generation一代：新銳時尚我定義自我、個性追求時尚愛酷、最I(lǐng)n要品味追求釋放80后70后90后60后50后顛覆精品酒店產(chǎn)業(yè)

GenerationWHOIS?Generation中國最I(lǐng)n的精品酒店品牌InIndividual

Internet

IgnitionIn-time最合理價格最極致享受極致享受滿足人的5感6覺中端的價格VS400-700元四大主題區(qū)塊全新體驗個性Individual數(shù)字化Digitization時尚Fashion愛酷Lovecool6覺觸覺味覺嗅覺聽覺視覺直覺5感高貴感舒適感尊重感愉悅感安全感這就是GenerationGXG:Gerneration時代，年輕的一代，創(chuàng)造新銳時尚新主張的時代。X:代表未知，無限的可能，前所未有的體驗。X:Max，最個性，最時尚，最精致，最釋放，最年輕

GernerationX，

為新銳時尚而生。GX

，新銳時尚，新主張！Generation創(chuàng)意思路二-DukeBrandPlanII目標消費者定位Duke人群一年輕富裕人群年齡：18-25歲性別特點：女性為主社會職業(yè)：

家族繼承者、富二代、地域特征：一、二線城市文化背景：本科以上學歷，很多擁有碩士學歷，海外留學消費習慣：享受奢華的生活方式，引領(lǐng)潮流，奢侈品崇拜，占有欲強，奢侈品消費狂熱者.

人群二上中產(chǎn)階級年齡：35-45歲收入水平：＞30萬性別特點：男性＞女性社會職業(yè)：

一般政府官員（處級以上）、企業(yè)高管、高級職業(yè)經(jīng)理人、高級專業(yè)人士（名醫(yī)名律師)、高校校長、小企業(yè)主、央企及大型企業(yè)中層等地域特征：一、二線城市文化背景：人生閱歷豐富，受教育程度高，專業(yè)度高消費習慣：注重財富和身份的彰顯.

人群三新富人群年齡：35-45歲收入水平：＞30萬性別特點：男性＞女性社會職業(yè)：

暴發(fā)戶、私營業(yè)主地域特征：二、三線城市文化背景：文化程度不高，大多后期深造消費習慣：追求大眾認同的國際大牌，熱愛LOGO，重財富和身份的炫耀.

①資料來源：麥肯錫《奢侈品市場無邊界：不斷升級的中國消費者》報告追求時尚，但同時尊重經(jīng)典立志卓越，但同時低調(diào)內(nèi)斂品味卓然，也內(nèi)蘊深厚擁有完美，也時刻審視內(nèi)心TA們①資料來源：麥肯錫《奢侈品市場無邊界：不斷升級的中國消費者》報告①資料來源：麥肯錫《奢侈品市場無邊界：不斷升級的中國消費者》報告①資料來源：麥肯錫《奢侈品市場無邊界：不斷升級的中國消費者》報告Duke：創(chuàng)新輕奢精品酒店①資料來源：麥肯錫《奢侈品市場無邊界：不斷升級的中國消費者》報告格調(diào)文化品味沉淀①資料來源：麥肯錫《奢侈品市場無邊界：不斷升級的中國消費者》報告精致細節(jié)設(shè)計工藝創(chuàng)意思路三：時間線BrandPlanningIII①資料來源：麥肯錫《奢侈品市場無邊界：不斷升級的中國消費者》報告如果在上海有這樣一家精品酒店……①資料來源：麥肯錫《奢侈品市場無邊界：不斷升級的中國消費者》報告充滿老上海元素①資料來源：麥肯錫《奢侈品市場無邊界：不斷升級的中國消費者》報告華麗的對稱及曲線的優(yōu)美悠悠流淌①資料來源：麥肯錫《奢侈品市場無邊界：不斷升級的中國消費者》報告時光仿佛倒流①資料來源：麥肯錫《奢侈品市場無邊界：不斷升級的中國消費者》報告找到你我精神的依歸①資料來源：麥肯錫《奢侈品市場無邊界：不斷升級的中國消費者》報告你是否會愿意去??？①資料來源：麥肯錫《奢侈品市場無邊界：不斷升級的中國消費者》報告如果？蘇州杭州寧波西安寧波揚州洛陽4創(chuàng)意思路四：天堂居

BrandPlanningIVPARADISE天堂居天堂居，我最清淺的念想，不過是和你一起仰望天空，有你在的地方，就是天堂。新感官度假生活夢幻Fantasy性感Sexy享樂Enjoy體驗ExperienceBrandConcept品牌概念BrandConcept品牌概念夢幻Fantasy性感Sexy享樂Enjoy體驗Experience光影聲色一體化的感官體驗

現(xiàn)實與虛擬間的不斷切換和穿越。享一站式的愉悅之旅

體驗式的現(xiàn)代時尚小資主義大膽、張揚而不叛逆性感、曖昧而充滿時尚的氣息彌漫著浪漫情調(diào)、絢麗幻想營造一種夢幻的氛圍及環(huán)境

戀愛甜蜜的設(shè)計元素

最別具一格的表現(xiàn)形式①資料來源：麥肯錫《奢侈品市場無邊界：不斷升級的中國消費者》報告①資料來源：麥肯錫《奢侈品市場無邊界：不斷升級的中國消費者》報告愛泊天堂居BrandConcept品牌概念核心：新感觀度假生活夢的港灣靈魂的交織5慢生活

BrandCreative快，讓人錯失了很多美好的事物。慢下來，發(fā)現(xiàn)生活的美好時下的中國，越是在大城市，“快”就越是一種不容分說的形勢，一種躲避不開的潮流。有許多人在緊張的工作背景下，飲食“快餐化”了，娛樂“快餐化”了，閱讀“快餐化”了，甚至連感情也在“8分鐘聚會”、“閃婚”等概念下被“快餐化”了。[3]慢生活，是一種生活態(tài)度，是一種健康的心態(tài)，是一種積極的奮斗，是對人生的高度自信。慢生活，是一種意境，一種回歸自然、輕松和諧的意境。慢生活，是閑、舒適、散漫、愜意的一種心靈狀態(tài)。慢生活酒店倡導快都市，慢生活的生活態(tài)度讓時間慢下來……遠遠望去，斑駁的陽光從樹間傾瀉下來，酒店裝束起鮮艷復古的色系，

路過米黃色木質(zhì)桌椅，木屐板上整齊陳列的書刊，

在柔和溫暖的燈光下挑選一張明信片，

寫上對自己，對某人的問候與祝福。

泡一杯咖啡，聽著悠揚的曲調(diào)，無處不在的“慢”體驗詩意的棲居環(huán)境木欣欣以向榮，泉涓涓而始流”。屈原可以“朝飲木蘭之墜露兮，夕餐秋菊之落英”。那時候天是藍的，水是清的，山是綠的，離開喧囂，避開人群，詩意地棲居在大地上。無處不在的“慢”體驗慢運動選擇太極拳、瑜伽、散步、慢跑等舒緩的運動，比斷斷續(xù)續(xù)地猛烈運動對身體有益，舒緩的運動不僅能消除疲勞，還能撫慰疲憊的心靈，緩解心理上的壓力，調(diào)整身心平衡。慢飲食慢慢吃：吃飯狼吞虎咽，看似爭分奪秒，其實既享