數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一2024/3/28數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一數(shù)字出版的兩層含義1.在傳統(tǒng)出版過程中采用數(shù)字技術(shù)，即出版流程中的各個環(huán)節(jié)采用數(shù)字化的工藝、技術(shù)和設(shè)備，但最終產(chǎn)品依舊是平面的、單媒體的、以紙為媒介的印刷物。2.在出版的整個過程中，從編輯、制作到發(fā)行，所有的信息都以數(shù)字形式存儲于光、磁等介質(zhì)中，信息的處理與傳遞必須借助計(jì)算機(jī)等數(shù)字設(shè)備來進(jìn)行的出版形式。數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一數(shù)字出版的范疇廣義：數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、數(shù)字圖書、數(shù)字游戲、在線音樂、網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)字動漫、數(shù)據(jù)庫出版狹義：數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、數(shù)字圖書數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一數(shù)字報紙數(shù)字報紙：通過數(shù)字技術(shù)把紙質(zhì)報紙上的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成可以適合計(jì)算機(jī)、手機(jī)等各種數(shù)字終端使用的格式,并通過電子屏幕顯示出來。數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一數(shù)字報紙的類型光盤發(fā)行手機(jī)報紙基于手持閱讀器的報紙網(wǎng)絡(luò)報紙數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一手機(jī)報紙手機(jī)報紙是電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。由報紙、移動通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺。用戶以手機(jī)為媒介瀏覽新聞。數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一手機(jī)報紙實(shí)現(xiàn)方式⒈短信：可通過短信點(diǎn)播或短信定制。⒉彩信：電信運(yùn)營商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機(jī)終端上；不過由于目前彩信的容量有限，所以彩信版“手機(jī)報紙”中有部分新聞是以新聞?wù)蚴强s編的形式出現(xiàn)的。數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一⒊WAP方式：客戶通過訪問手機(jī)報的WAP網(wǎng)站在線瀏覽。WAP是一項(xiàng)無線網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議，通過WAP平臺可以把互聯(lián)網(wǎng)上的信息和業(yè)務(wù)引入到移動電話等無線終端，把目前網(wǎng)上HTML語言的信息轉(zhuǎn)化成用WHL描述的信息，顯示在移動電話顯示屏上。

隨著WAP技術(shù)的成熟和移動運(yùn)營商的推廣，各大報社紛紛推出自己WAP手機(jī)報網(wǎng)站，使傳統(tǒng)報媒進(jìn)入無線平臺。數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一手機(jī)報紙的3G時代3G可支持高速的網(wǎng)絡(luò)帶寬，無線網(wǎng)速極大提升，這將突破對手機(jī)報容量和下載速度的限制，手機(jī)報的內(nèi)容容量和時效性將得到極大提升。多媒體應(yīng)用將會成為3G手機(jī)報業(yè)務(wù)的主要表現(xiàn)方式，視頻、音頻、圖片、文字、動漫等多媒體表現(xiàn)形式將增強(qiáng)手機(jī)報的吸引力。3G時代，無線網(wǎng)站飛速發(fā)展，手機(jī)報紙的盈利模式將逐漸轉(zhuǎn)化為以無線廣告為主、信息費(fèi)為輔的盈利模式。數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一手機(jī)報紙面臨的挑戰(zhàn)同質(zhì)程度較高。手機(jī)報紙沒有原創(chuàng)內(nèi)容，缺乏自己健全的采編體系，缺少專業(yè)的媒體從業(yè)人員隊(duì)伍。手機(jī)報內(nèi)容一般為紙質(zhì)媒體新聞的電子化翻版，定位大致相同，缺乏針對性，除了少數(shù)財經(jīng)證券類之外，幾乎都是綜合性新聞。

滾動更新速度跟不上互聯(lián)網(wǎng)。數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一閱讀習(xí)慣一些手機(jī)報紙的文章長度、語言習(xí)慣并不符合手機(jī)快速、簡潔、直接的傳播方式。手機(jī)自身的設(shè)計(jì)也制約著手機(jī)報的發(fā)展：手機(jī)屏幕一般較小，只能顯示100個左右的漢字，一份手機(jī)報的字?jǐn)?shù)通常都有幾千字。

人們習(xí)慣于寬屏和瀏覽式閱讀，對于狹窄視覺范圍內(nèi)的頻繁翻頁閱讀，人們還需要一個適應(yīng)的過程。數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一訂閱價格偏高。手機(jī)報包月價大多在5―25元之間，年付費(fèi)在60―300元之間，而提供的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于報紙，“比較價格”顯得不實(shí)惠。e.g.《杭州手機(jī)報》

數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一缺乏產(chǎn)業(yè)化的盈利模式“收費(fèi)模式”要與電信商、網(wǎng)絡(luò)營運(yùn)商分成，利潤所得有限；“廣告模式”又受制于手機(jī)私密性、個性化的特點(diǎn)，硬性穿插廣告容易引起反感。

數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一手機(jī)報紙歸誰管？電信主管部門認(rèn)為，因?yàn)槭謾C(jī)報向用戶收費(fèi)，應(yīng)將其定為短信、彩信或WAP業(yè)務(wù)運(yùn)營，屬電信經(jīng)營行為，理應(yīng)取得電信增值業(yè)務(wù)許可證，而目前已有的手機(jī)報大都沒有到電信管理部門申請辦理。

報業(yè)管理部門則認(rèn)為，對手機(jī)報進(jìn)行輿論引導(dǎo)非常必要，監(jiān)管應(yīng)首先考慮手機(jī)報的社會責(zé)任。因此，應(yīng)將手機(jī)報資質(zhì)的審批權(quán)收歸政府新聞出版部門審批,以確保手機(jī)報內(nèi)容的健康和報業(yè)的合理經(jīng)濟(jì)收入。數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一對新聞時效性、真實(shí)性要求的提高

時效性得到保障至少要有三個環(huán)節(jié)：第一時間采集——第一時間發(fā)布——受眾第一時間與媒體接觸。手機(jī)報紙的用戶會有隨時隨地索取新聞的需要，那么媒體要在第一時間滿足受眾的需要是很不容易的。

新聞的真實(shí)性原則在手機(jī)報紙中顯得更為重要。受眾在接收到他索取的信息后可以以傳者身份利用短信群發(fā)的功能傳播給更多的人。如果新聞失實(shí)，流言將會很快傳開。尤其在突發(fā)事件發(fā)生時，這一點(diǎn)更顯得重要。

數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一手持閱讀器報紙通過手持液晶屏幕對新聞和信息進(jìn)行瀏覽和操作,亦可直接承載報紙仿真版。主流電子閱讀器支持的文件格式：1適合各種電子閱讀器的專有格式。2可以支持在電腦終端上閱讀格式。

數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一電子閱讀器現(xiàn)有市場品牌歐美品牌：飛利浦公司旗下的iRexTechnologies公司于2006年推出的iliad(伊利亞特)電子閱讀器。美國亞馬遜書店于2007年推出的Kindle電子閱讀器。video:Kindle數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一日本品牌：索尼(SONY)公司的PRS-505松下(Panasonic)公司和富士通(Fujitsu)公司也生產(chǎn)基于本身TFTLCD技術(shù)的彩色電子閱讀器。國產(chǎn)品牌：翰林電子閱讀器、易博士系列電子閱讀器、北大方正集團(tuán)的方正電書、遼寧秦通的掌上書房數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一E-paper:紙一樣輕便超薄的電子顯示器。材料通常一張薄膠片,顯示圖像和文字的關(guān)鍵是“涂”上的一層帶電的化學(xué)物質(zhì)(“電子墨”),當(dāng)“電子墨”通電后能使數(shù)以億計(jì)的顆粒變換顏色,從而根據(jù)人們的設(shè)定不斷顯現(xiàn)圖案和文字。電子紙顯示器沒有強(qiáng)烈反光，畫面分辨率高，顯示效果與視覺感觀與一般書寫紙幾乎完全相同。電子紙技術(shù)具有畫面記憶特性，一旦畫面顯示后即不再耗電。數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一電子閱讀器普及的瓶頸價格過高：現(xiàn)在的電子閱讀器市場是屬于賣方市場,讀者買方市場小,生產(chǎn)廠家出貨量低,所以難以控制成本,造成產(chǎn)品價格居高不下。低端產(chǎn)品的競爭：手機(jī)、MP3播放器,掌上電腦,筆記本等數(shù)碼產(chǎn)品都帶有閱讀功能,和電子閱讀器在功能上有所交叉,普通讀者平時閱讀時間不是很長,不太在意閱讀媒介給自己帶來的感受,用這些產(chǎn)品就能滿足閱讀需求。數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一網(wǎng)絡(luò)報紙網(wǎng)絡(luò)報紙就是依托傳統(tǒng)報紙資源，利用網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)行傳播新聞，提供信息服務(wù)的一種新型網(wǎng)絡(luò)媒體。

網(wǎng)絡(luò)報紙vs網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一網(wǎng)絡(luò)報紙的特點(diǎn)1.在傳播功能上,網(wǎng)絡(luò)報紙除了具備新聞信息功能，還具備很強(qiáng)的娛樂功能和互動功能。比如，一些報紙網(wǎng)站都開設(shè)了“論壇”、“聊天室”、“郵箱”、“搜索”、“天氣預(yù)報”等服務(wù)。2.傳播內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)報紙網(wǎng)站擁有商業(yè)網(wǎng)站所不具備的新聞采訪權(quán)、發(fā)布權(quán)，新聞信息具有很強(qiáng)的權(quán)威性。同時作為網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)報紙和傳統(tǒng)媒體相比擁有更大的信息容量。數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一3.在傳播特色定位上，網(wǎng)絡(luò)報紙往往是報紙?jiān)衅放频难由??；ヂ?lián)網(wǎng)能夠擴(kuò)大報紙的影響，拓展傳播地域。4.在經(jīng)營性質(zhì)上，網(wǎng)絡(luò)報紙?jiān)谫Y金運(yùn)作方面比傳統(tǒng)新聞媒體具有更大彈性，在盈利方式上也具有多樣性的特點(diǎn)。利用網(wǎng)絡(luò)概念上市融資，取得報業(yè)進(jìn)一步發(fā)展所必需的資金。數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一5.與新媒體融合挖掘網(wǎng)上商機(jī)增強(qiáng)競爭實(shí)力。網(wǎng)絡(luò)廣告（多樣性、不受版面限制）數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一網(wǎng)絡(luò)報紙的經(jīng)營模式傳統(tǒng)報紙的網(wǎng)絡(luò)版，完全復(fù)制母版e.g.今晚報報業(yè)集團(tuán)模式：傳統(tǒng)報紙網(wǎng)絡(luò)版+網(wǎng)絡(luò)新聞e.g.南方報業(yè)數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一報紙和其它媒體聯(lián)合辦網(wǎng)站，如千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、北方網(wǎng)。這類報紙網(wǎng)站由多家處于同一地域的新聞單位參與創(chuàng)辦，整合屬于不同新聞單位的新聞資源，以合力的優(yōu)勢在網(wǎng)絡(luò)傳播中參與競爭，實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，組成“超級媒體”對抗商業(yè)網(wǎng)站的挑戰(zhàn)。數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一網(wǎng)絡(luò)報紙現(xiàn)存的問題大量新聞網(wǎng)站在單一地復(fù)制母體媒體的內(nèi)容。視頻與音頻信息還十分缺乏。目前我國的新聞網(wǎng)站很少有視頻與音頻信息，網(wǎng)絡(luò)媒體的多媒體特性未能得到發(fā)揮。數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一新聞信息重復(fù)率高。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)報紙都沒有自己的記者，而是依靠傳統(tǒng)媒體提供稿源，網(wǎng)上信息與傳統(tǒng)媒體的信息重復(fù)，甚至出現(xiàn)多家網(wǎng)站用同一篇新聞文字稿和新聞圖片的情況，只不過是換了個標(biāo)題而已。數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一背景資料的缺乏使新聞顯得單薄，動態(tài)新聞較多而缺乏深度報道信息。一些網(wǎng)絡(luò)報紙?jiān)诎l(fā)布新聞時只能發(fā)布單一的一條即時新聞，不能通過相關(guān)新聞背景的引用和分析使即時新聞具有更深廣的社會歷史和文化內(nèi)涵，這使得網(wǎng)站新聞大都流于單薄的一事一報，難以揭示其新聞價值。數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一對“超鏈接”這一技術(shù)的應(yīng)用局限局限于類似平面媒體的翻頁上

無關(guān)鏈接、廣告鏈接數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一網(wǎng)站受眾的互動性有名無實(shí)。網(wǎng)站新聞頁面上的受眾進(jìn)入渠道缺乏，網(wǎng)站只是把新聞掛在網(wǎng)頁上了事，并不注意收集受眾的反饋，即使少數(shù)網(wǎng)站在頁面上設(shè)置了受眾的“入口”，也是形同虛設(shè)，上網(wǎng)者興致勃勃的“建議”如石沉大海，或得到一封千篇一律的禮節(jié)性的回信，很少能得到有針對性的答復(fù)，更談不上即時的交流了。數(shù)字媒體文化第六講數(shù)字出版一網(wǎng)絡(luò)報紙面臨的競爭態(tài)勢

商業(yè)網(wǎng)站是最主要的競爭對手互聯(lián)網(wǎng)上傳播新聞早己不再是報紙等傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的專利，由于商業(yè)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體的加入，報紙網(wǎng)站傳播新聞的地位受到極大的挑戰(zhàn)。商