流行美整合營(yíng)銷傳播方案2024/3/29流行美整合營(yíng)銷傳播方案06年整合營(yíng)銷傳播工作規(guī)劃單店業(yè)績(jī)升級(jí)團(tuán)隊(duì)信心強(qiáng)化品牌國(guó)際化管理標(biāo)準(zhǔn)化核心動(dòng)力代言人策略手段產(chǎn)品價(jià)格渠道促銷整合營(yíng)銷四大目標(biāo)流行美整合營(yíng)銷傳播方案目錄代言人策略加盟商積分管理平臺(tái)加盟商年終獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃VIP積分管理平臺(tái)代言人推廣(傳播策略)代言人運(yùn)用(4P營(yíng)銷策略)“暢游神州玩轉(zhuǎn)地球”計(jì)劃流行美整合營(yíng)銷傳播方案代言人策略第一部分——代言人推廣(傳播策略)明星活動(dòng)時(shí)間進(jìn)度表2006年1月1日2006年4月1日2006年7月1日2006年8月1日2006年9月1日2006年10月1日2006年12月1日2006年3月1日2006年4月15日2006年2月1日2006年6月1日2006年9月18日2007年1月3日2006年4月18日2006年5月1日2006年9月15日2006年12月1日簽約4.18加盟商會(huì)·明星新聞發(fā)布暨新品發(fā)布會(huì)拍攝一線競(jìng)賽參會(huì)9.18加盟商會(huì)議·明星新品發(fā)布會(huì)見面會(huì)籌備07.1加盟商年會(huì)·明星聯(lián)誼會(huì)物料規(guī)劃第一波明星禮品終端運(yùn)用第一波區(qū)域廣告/媒體炒作第二波明星禮品終端運(yùn)用第二波區(qū)域廣告/媒體炒作店面升級(jí)代言信息傳播流行美整合營(yíng)銷傳播方案范冰冰簡(jiǎn)介及近況影視紅星：范冰冰流行美整合營(yíng)銷傳播方案影視紅星：范冰冰范冰冰

生日——9月16日星座——處女座血型——B型身高——168cm體重——50kg流行美整合營(yíng)銷傳播方案影視紅星：范冰冰

2005年《美麗新天地》

飾演：程琳

男演員：張智林

2005年《八大豪俠》

飾演：湘湘

男演員：黃秋生

陳冠希

2004年《大唐芙蓉園》

飾演：楊貴妃

男演員：趙文宣

2004年《小魚兒與花無缺》

飾演：鐵心蘭

男演員：謝霆鋒

張衛(wèi)健

2004年《壯志凌云包青天》

飾演：敖雪

男演員：王學(xué)兵

2004年《大爆炸》

飾演：羅曉

男演員：趙文宣

2003年《天一生水》

飾演：范韻蓮男演員：黃磊

2003年《福星高照豬八戒》飾：錦毛鼠

2003年《四號(hào)女監(jiān)》

飾演：陳

郁合作演員：丁佳麗

2003年《萍蹤俠影》

飾演：云

蕾

2003年《聚寶盆》

飾演：趙雪娥

流行美整合營(yíng)銷傳播方案影視紅星：范冰冰

2002年《四大名捕》

飾演：寧安公主2002年《婀娜公主》

飾演：婀娜公主2002年《特警飛龍》

飾演：余

風(fēng)

2002年《塵埃落定》飾演：塔

娜

2001年《給我一個(gè)媽》

飾演：于嘉慧

2001年《少年包青天II》飾：小蜻蜓

2000年《秦始皇》

飾演：阿

若

2000年《中關(guān)村》

飾演：蘇

雪

2000年《亂世飄萍》

飾演：潤(rùn)格兒

1999年《青春出動(dòng)》

飾演：小

朵

1999年《小李飛刀》

飾演：杏

兒

1999年《達(dá)摩祖師》

飾演：阿斯公主

1998年《馬永貞》

飾演：馬素貞流行美整合營(yíng)銷傳播方案影視紅星：范冰冰2005年《墨子攻略》飾演：逸悅2004年《情天大圣》飾演：小善2004年《千機(jī)變2》飾演：紅鷲2003年《手機(jī)》飾演：武月2002年《河?xùn)|獅吼飾演：平安郡主

2001年《一見鐘情》飾演：久久2001年《手足情》飾演：菁流行美整合營(yíng)銷傳播方案獎(jiǎng)

★2002年

被評(píng)為第二屆陽光健康電視明星

★2003年

被"2003巨星旋風(fēng)超級(jí)盛典"評(píng)為內(nèi)地最具風(fēng)格著裝獎(jiǎng)"

★2003年

被北京慈善基金會(huì)評(píng)為慈善大使

★2003年

被評(píng)為中國(guó)十大紅星

★2004年

被華語傳媒評(píng)為04年度內(nèi)地最受歡迎女演員

★2004年

被04年沈陽吾愛都市白領(lǐng)電影節(jié)評(píng)為內(nèi)地最受喜愛女演員

★2004年

百花獎(jiǎng)內(nèi)地

★2004年

金雞獎(jiǎng)最佳女配角提名

★2004年

華表獎(jiǎng)最受喜愛女演員提名

★2004年

被MTV超級(jí)盛典評(píng)為"最具風(fēng)格傳媒推薦"獎(jiǎng)

★2004年

被萊卡大典評(píng)為"萊卡風(fēng)尚女演員獎(jiǎng)"

★2004年

被中國(guó)策劃年會(huì)評(píng)為"首屆諸葛亮文學(xué)中國(guó)演藝明星獎(jiǎng)"

流行美整合營(yíng)銷傳播方案19日，成都內(nèi)衣市場(chǎng)迎來了今冬第一個(gè)銷售“暖流”，特別是伊藤上周六晚進(jìn)行的深夜搶購(gòu)活動(dòng)中一個(gè)小時(shí)的營(yíng)業(yè)額就達(dá)到了10萬元之多，火爆程度可想而知。而上周末著名影視巨星范冰冰攜其代言的內(nèi)衣品牌怡婷出現(xiàn)在成都市民面前時(shí)，“明星效應(yīng)”更是引爆一場(chǎng)前所未有的熱銷搶購(gòu)場(chǎng)面。作為現(xiàn)場(chǎng)簽售的百貨大樓商場(chǎng)內(nèi)，明星范冰冰帶來的超旺人氣不僅讓主辦方怡婷、朵彩品牌在蓉城市民心中留下了良好印象，更直接的效應(yīng)是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)銷售勢(shì)頭一路飆升。同時(shí)，活動(dòng)也波及了全川的其他城市，收到了良好的效果。

“冰”臨蓉城內(nèi)衣唱戲

當(dāng)天范冰冰由于接受媒體的專訪，遲到了接近半個(gè)小時(shí)?？汕皝硪欢妹琅L(fēng)采的“冰迷”卻有增無減，把百貨大樓圍了個(gè)水泄不通。當(dāng)范冰冰來到百貨大樓的時(shí)候，人們紛紛拿出相機(jī)和手機(jī)拍照，現(xiàn)場(chǎng)氣氛非常熱烈。而在隨后的范冰冰見面會(huì)上，記者笑問冰冰：“是不是穿了怡婷，身材變得如此的好呀?！狈睹琅步o記者淺淺的一笑，“怡婷的確有美體的功能，我出去拍戲，天冷的時(shí)候都穿怡婷”。

美女來了，本來就暢銷的怡婷內(nèi)衣銷售更加上升了不少。據(jù)成都百貨大樓怡婷、朵彩的導(dǎo)購(gòu)員介紹說，很多人為了見上大美女范冰冰一面，出手就買了５００多元的各款內(nèi)衣，怡婷內(nèi)衣這些天簡(jiǎn)直賣瘋了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，范冰冰現(xiàn)場(chǎng)簽售活動(dòng)結(jié)束的兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，僅簽售當(dāng)天百貨大樓怡婷、朵彩內(nèi)衣銷售額就突破10萬元，而成都各大賣場(chǎng)當(dāng)天累積營(yíng)業(yè)額也達(dá)到八十萬有余。

反應(yīng)熱烈活動(dòng)繼續(xù)

流行美整合營(yíng)銷傳播方案在范冰冰來蓉之前，為祝賀意大利頂級(jí)內(nèi)衣品牌怡婷登陸中國(guó)4周年、中國(guó)彩棉內(nèi)衣領(lǐng)導(dǎo)品牌朵彩誕生3周年而聯(lián)合推出的這次“怡婷、朵彩感恩回饋四川行”大型促銷讓利義演活動(dòng)，從11月11日起在全川各地、市、縣全面開展以來，極具吸引力的“1000萬讓利大回饋，100萬豪禮歡樂送”活動(dòng)在全川各地城市更是反響強(qiáng)烈，搶購(gòu)熱潮一波接一波。在宜賓、瀘州、綿陽、南充等城市，周末銷售都在七八萬元左右，最好的達(dá)到一天銷量十二萬，而縣級(jí)城市每天銷售額都穩(wěn)定在3-4萬元左右。據(jù)兩家公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，由于上周明星范冰冰成都助陣，現(xiàn)場(chǎng)賣內(nèi)衣帶來的反響還在全川各大城市持續(xù)蔓延，怡婷、朵彩公司上海總部已研究決定，將此次“千萬讓利大回饋，百萬豪禮歡樂送”活動(dòng)延續(xù)到11月30日，讓更多的消費(fèi)者在寒冷冬日感受到怡婷、朵彩內(nèi)衣的溫暖與關(guān)愛。而對(duì)于熱銷使得部分尺碼開始缺貨的狀況，四川方面已連夜從上?？偛烤o急空運(yùn)補(bǔ)貨，以滿足四川消費(fèi)者迫切的購(gòu)買需求。據(jù)悉，這次活動(dòng)截至目前為止，在成都銷量已突破300萬元，而全川怡婷、朵彩銷量已達(dá)到八百余萬。

流行美整合營(yíng)銷傳播方案代言人策略第二部分——代言人運(yùn)用4P營(yíng)銷策略價(jià)格產(chǎn)品4P促銷渠道流行美整合營(yíng)銷傳播方案代言人策略第二部分——代言人運(yùn)用4P營(yíng)銷策略——產(chǎn)品層面產(chǎn)品概念產(chǎn)品命名產(chǎn)品推廣發(fā)型創(chuàng)作明星元素推廣話術(shù)終端物料產(chǎn)品包裝影視作品明星歌曲流行美整合營(yíng)銷傳播方案代言人策略第二部分——代言人運(yùn)用4P營(yíng)銷策略——價(jià)格層面提升附加值樣板店形象明星產(chǎn)品概念價(jià)格≦價(jià)值明星品牌推廣流行美整合營(yíng)銷傳播方案代言人策略第二部分——代言人運(yùn)用4P營(yíng)銷策略——渠道層面店面升級(jí)明星活動(dòng)積分管理區(qū)域廣告加盟商積分管理平臺(tái)積分獎(jiǎng)勵(lì)廣告支持禮品贈(zèng)送流行美整合營(yíng)銷傳播方案加盟商積分管理平臺(tái)加盟商積分管理平臺(tái)建立及運(yùn)用時(shí)間表2006年1月1日2006年4月1日2006年7月1日2006年8月1日2006年9月1日2006年10月1日2006年12月1日2006年3月1日2006年2月1日2006年4月18日2006年5月1日2006年6月1日2006年9月18日2006年11月1日2006年1月11日2007年1月1日4.1積分管理開始成立小組網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)后臺(tái)管理9.18積分評(píng)比2007.1年會(huì)年終獎(jiǎng)勵(lì)7.1積分管理總結(jié)修正內(nèi)外部宣導(dǎo)制定表格開始實(shí)施加盟商積分管理，總部為加盟商記錄積分，加盟商可以用積分兌換各種支持：區(qū)域廣告支持、VIP維護(hù)支持、積分禮品兌換。4.18再次講解制定帳戶流行美整合營(yíng)銷傳播方案2006年加盟商年終獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃2006年加盟商年終獎(jiǎng)勵(lì)

1億元-1.2億元獎(jiǎng)1.5%1.5億元以上獎(jiǎng)3%1.2億元-1.5億元獎(jiǎng)2%06年加盟商年終獎(jiǎng)勵(lì)流行美整合營(yíng)銷傳播方案代言人策略第二部分——代言人運(yùn)用210萬加盟商分配獎(jiǎng)金60萬年會(huì)預(yù)算費(fèi)用若完成1.35億270萬巨額總獎(jiǎng)金獎(jiǎng)2％流行美整合營(yíng)銷傳播方案代言人策略第二部分——代言人運(yùn)用380萬分配獎(jiǎng)金70萬年會(huì)預(yù)算費(fèi)用若完成1.5億450萬加盟商分配獎(jiǎng)金獎(jiǎng)3％流行美整合營(yíng)銷傳播方案怎樣分配國(guó)外旅游……現(xiàn)金大獎(jiǎng)……金銀財(cái)寶……請(qǐng)大家給建議！2006年4月18日結(jié)合大家意見出具詳細(xì)分配報(bào)告！流行美整合營(yíng)銷傳播方案參與時(shí)間：2006年1月參與人員：流行美全體加盟商參與內(nèi)容：會(huì)議地點(diǎn)：海南三亞參與時(shí)間：2006年4月參與人員：流行美優(yōu)秀加盟商參與內(nèi)容：會(huì)議地點(diǎn)：浙江杭州參與時(shí)間：2006年9月參與人員：流行美優(yōu)秀加盟商參與內(nèi)容：會(huì)議地點(diǎn)：江西廬山參與時(shí)間：2006年7月參與人員：流行美優(yōu)秀加盟商參與內(nèi)容：會(huì)議地點(diǎn)：上海“暢游神州玩轉(zhuǎn)地球”流行美事業(yè)伙伴生活生涯規(guī)劃一、暢游神州之2006年生活生涯規(guī)劃流行美整合營(yíng)銷傳播方案參與時(shí)間：2007年1月參與人員：流行美全體加盟商參與內(nèi)容：會(huì)議地點(diǎn)：云南昆明參與時(shí)間：2007年9月參與人員：流行美優(yōu)秀加盟商參與內(nèi)容：會(huì)議地點(diǎn)：四川九寨溝參與時(shí)間：2007年4月參與人員：流行美優(yōu)秀加盟商參與內(nèi)容：會(huì)議地點(diǎn)：湖南張家界參與時(shí)間：2007年7月參與人員：流行美優(yōu)秀加盟商參與內(nèi)容：會(huì)議地點(diǎn)：安徽黃山“暢游神州玩轉(zhuǎn)地球”流行美事業(yè)伙伴生活生涯規(guī)劃二、暢游神州之2007年生活生涯規(guī)劃流行美整合營(yíng)銷傳播方案參與時(shí)間：2008年4月參與人員：流行美全體加盟商參與內(nèi)容：會(huì)議地點(diǎn)：新疆吐魯番參與時(shí)間：2008年1月參與人員：流行美優(yōu)秀加盟商參與內(nèi)容：會(huì)議地點(diǎn)：西藏布噠拉宮參與時(shí)間：2008年9月參與人員：流行美優(yōu)秀加盟商參與內(nèi)容：會(huì)議地點(diǎn)：北京長(zhǎng)城參與時(shí)間：2008年7月參與人員：流行美優(yōu)秀加盟商參與內(nèi)容：會(huì)議地點(diǎn)：內(nèi)蒙古“暢游玩轉(zhuǎn)地球神州”流行美事業(yè)伙伴生活生涯規(guī)劃三、暢游神州之2008年生活生涯規(guī)劃`流行美整合營(yíng)銷傳播方案“暢游玩轉(zhuǎn)地球神州”流行美事業(yè)伙伴生活生涯規(guī)劃四、玩轉(zhuǎn)地球之2009年生活生涯規(guī)劃`參與時(shí)間：2009年1月參與人員：流行美優(yōu)秀加盟商參與內(nèi)容：會(huì)議地點(diǎn)：香港參與時(shí)間：2009年4月參與人員：流行美優(yōu)秀加盟商參與內(nèi)容：會(huì)議地點(diǎn)：澳大利亞參與時(shí)間：2009年7月參與人員：流行美優(yōu)秀加盟商參與內(nèi)容：會(huì)議地點(diǎn)：美國(guó)參與時(shí)間：2009年9月參與人員：流行美優(yōu)秀加盟商參與內(nèi)容：會(huì)議地點(diǎn)：加拿大流行美整合營(yíng)銷傳播方案代言人策略第二部分——代言人運(yùn)用4P營(yíng)銷策略——促銷層面明星見面促銷話術(shù)積分換獎(jiǎng)禮品開發(fā)VIP積分管理平臺(tái)流行美整合營(yíng)銷傳播方案VIP積分管理平臺(tái)VIP積分管理平臺(tái)建立暨積分禮品發(fā)布時(shí)間表2006年1月1日2006年4月1日2006年7月1日2006年8月1日2006年9月1日2006年10月1日2006年12月1日2006年3月1日2006年2月1日2006年4月18日2006年5月1日2006年6月1日2