網(wǎng)絡(luò)文章的可讀性探討陳忠華2009年3月5日一、概念與要素定義：文章的可讀性指文章的被閱讀概率文章的可讀性沒有統(tǒng)一的定義。按字面理解，文章的可讀性通常是指文章的被閱讀概率，被閱讀率高的文章通常視為有較高的可讀性。與報紙、雜志、電視等媒體比較，網(wǎng)絡(luò)讀者的統(tǒng)計更方便，通常按點擊率就很容易評價一篇文章的可讀性。當(dāng)然也不是絕對，訪問量的高低跟文章在網(wǎng)站呈現(xiàn)的位置高度關(guān)聯(lián)。比如中廣老師的文章，在龍財網(wǎng)推薦與不推薦首頁，點擊率差別很大。此外，可讀性也可能因人而已，這里從文章的總體閱讀率討論。兩大要素1、文章本身有價值，讀了之后有收獲寫得好的文章讀者看了之后往往感覺不虛此讀，易引起共鳴2、指文章寫的明白通暢，不生澀難懂文體。比如有的人寫文章喜歡用之乎者也，有的喜歡用英文，問題都不大，但要盡量使用大多數(shù)人認(rèn)識的文體。用語。要力求精辟精煉，多用短句，少用長句。要習(xí)慣分段。后面再展開來講。二、談?wù)勎恼碌臉?gòu)成1、標(biāo)題標(biāo)題是文章的眼睛，俗話說，題好一半文。一個好的標(biāo)題就等于文章的一半。網(wǎng)絡(luò)信息主張吸引讀者的眼球，更好注重標(biāo)題的加工與制作。網(wǎng)絡(luò)信息標(biāo)題的基本要求：內(nèi)容要“具體”（多用實題，少用虛題，如“一個都不能少”，“漲！漲！漲！”，太虛，都不適合做文章標(biāo)題）；概括要“準(zhǔn)確”（數(shù)字，低于、超過、逾、近不能省，時間：正、將、今/明，不能搞錯，看情形省略，如XX草案正審議中，有中就不需要“正”）；觀點要“鮮明”，比如，拜金主義要不得，一眼就看出評論的立場，反對拜金主義，提倡艱苦奮斗。切忌制造懸念，如：兩會，我不贊成……，個股評點類文章標(biāo)題要適當(dāng)注意，至少貼近投放欄目的定義/范疇；表述要“生動”，可以適當(dāng)加點修飾詞，如3月份有望瘋漲的八大牛股，一個“瘋”字，加大對股民的誘惑力，又如：房地產(chǎn)商要舍得“割肉”，莫把“令箭”當(dāng)“雞毛”，詼諧風(fēng)趣，形象生動，簡潔明快，富有感染力，這樣的標(biāo)題就會受到讀者的歡迎。文字要“簡練”，盡量不用“的”字，如“0303早市消息早讀：不妨先做一個小的波段操作”，如果不講求時效，可以改為：早市操作:不妨先做個小波段。又如“析仇富心理”替代“富豪也有好人不要動不動就仇富”。當(dāng)然，標(biāo)題的取擬與選題關(guān)系十分密切，評論的寫作通常應(yīng)選材熱點，不是時下大眾關(guān)心的熱點事件、焦點話題，就很難引起讀者的興趣。哪怕你的文章寫的再好。2、正文開頭：文章的開頭很重要。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，大多數(shù)讀者是以F型的方式閱讀文章的，首段看的內(nèi)容最多，依次遞減。因此，首段的好壞決定讀者是否有興趣繼續(xù)閱讀。文章開頭的方法有很多，如引用名人名言、提問、倒敘事件、寫景……等等。不同的文章體裁有不同的開頭方式，評論性文章開頭最好“開門見山”亮出觀點，別搞得多么有詩意有文采。行文：主次分明，協(xié)調(diào)配合。主要的內(nèi)容（尤其是觀點）要突出，以較多的文字說明或描述，次要的，往往是配角，起點綴或反襯作用，跟在后面就是了。不可主次混淆。中心思想明確。不管文章的長短，都只能有一個中心，或者說是一個主題。沒有中心，文章就無法形成，好比無本之木，無源之水；中心多了，分不清主次，亂糟糟的一團(tuán)，讓讀者無所適從，等于無中心。3、結(jié)尾評論結(jié)尾：總結(jié)全文、突出中心。如果文章段略中的觀點偏多，不妨再次提煉出4、首段點明文意前面已提到5、字?jǐn)?shù)不要過多如果不是很有必要，別寫太多文字。網(wǎng)絡(luò)讀者的時間都很寶貴6、讓空白占據(jù)一定的比例由于密密麻麻的文章會讓讀者感到煩躁，因此應(yīng)該避免這一情況嘗試每段后面空一行，可以減少壓迫感。7、長文章插入圖片或其它多媒體有分析數(shù)據(jù)證明（用戶的瀏覽習(xí)慣）：標(biāo)題后面帶個“圖”或“視頻”字樣，有更高的點擊概率。圖片等多媒體不但能夠讓文章看起來不那么讓人煩躁，而且在一定程度上對文章的表述也能起到促進(jìn)作用。記住，有些時候，一圖勝千言。8、多使用外部鏈接延伸閱讀，豐富信息的展示此外，當(dāng)讀者發(fā)現(xiàn)你這篇文章不想看下去的時候，他們可能會去尋找文中的超鏈接，這是網(wǎng)絡(luò)讀者的潛意識行為。9、嘗試分解成多篇文章（分頁，做鏈接）如果一篇文章實在太長，你可以嘗試將它分解成兩篇或幾篇。五、歡迎各類專家投放的文章(供參考)1、行情分析類。如對股市走勢的預(yù)測，大盤個股的看法，期貨市場的判斷，投資者的操作方向把脈等等；2、投資指導(dǎo)類。如基金的評點與選擇，儲蓄、借貸、保險、債券、外匯、黃金珠寶、收藏、房產(chǎn)、汽車、拍賣……投資理財品種的優(yōu)劣評價，情報信息，給投資者的建議，支招，提醒等；3、綜述評論類，如對宏觀經(jīng)濟(jì)/微觀經(jīng)濟(jì)事件的描述、分析，以及對人們?nèi)粘Ｉ钪械慕?jīng)濟(jì)現(xiàn)象之思考、感言；凡言辭犀利、見解獨(dú)到、語出驚人、內(nèi)涵深刻、能成“一家之言”風(fēng)格代表類文章，即視為有較高的可讀性，編輯會做重點推薦。4、深度報道類，比如重大新聞事件的背景