淺談山寨品牌設(shè)計摘要從品牌的歷史發(fā)展，沿著品牌不斷完善的節(jié)奏引出山寨，對山寨社會現(xiàn)象進行剖析。利用視知覺理論和品牌設(shè)計原理分析山寨品牌的混淆手段，列舉山寨品牌的案例。山寨明目張膽的逾越知識產(chǎn)權(quán)，嚴重影響了消費市場的公證性。商業(yè)戰(zhàn)場上有不少山寨的成功案例。本文概括了品牌設(shè)計中“山寨”的常見手法，以山寨品牌設(shè)計為例，分析了山寨品牌設(shè)計的兩面性，希望能探索出山寨品牌設(shè)計未來的萬向，為現(xiàn)代設(shè)計的多元性發(fā)展注入新的能量。關(guān)鍵詞：山寨；品牌設(shè)計；模仿目錄一、引言 一、引言山寨手機的興起源于由臺灣寶創(chuàng)科技有限公司聯(lián)發(fā)科技的半成品和手機芯片提供的平臺，目的是為了降低技術(shù)門檻。無論制造商想要什么樣的產(chǎn)品形狀加工，他們都能成功地制造移動電話。一系列的工業(yè)服務(wù)，包括設(shè)計、裝配、包裝、物流、售后等。由山寨手機引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)已經(jīng)席卷了整個領(lǐng)域。例如：山寨物，山寨人，山寨事，山寨愛情，山寨模式等等，一時間“山寨比比皆是”。不可否認的是，山寨的作用促進了發(fā)展階段社會的發(fā)展。但從長遠發(fā)展和商業(yè)倫理取向來看，山寨行為是不值得提倡的。二、品牌設(shè)計中“山寨”的常見手法（一）名稱的模仿在激烈的市場競爭中不乏處心積慮的模仿者，有的品牌名稱僅僅假以諧營，有的只是在原有品牌上增減字符[1]。如圖1，山寨品牌紐巴倫與知名品牌新百倫的名稱、標志，甚至產(chǎn)品都十分相似，而“紐巴倫”是新百倫品牌的曾用名。有的山寨品牌更是用了漢字相似的結(jié)構(gòu)，如“洽洽”瓜子和“洽治”瓜子，“雪碧”和“雲(yún)碧”，這些都增加了消費者辨識的難度。圖1紐巴倫與新百倫（二）字體的挪用標準字體可以與標志組合形成統(tǒng)一的視覺元素，每一個字的間距、筆畫的粗細、長寬的比例都是經(jīng)過了反復(fù)推敲，從而形成的特殊字體，也有不少品牌將標準字體與標志融為一體[2]。在品牌傳播的過程中，字體設(shè)計和創(chuàng)意起著決定性的作用，不僅體現(xiàn)了創(chuàng)意和美感，而且體現(xiàn)了品牌的精神和內(nèi)涵。如可口可樂的標志采用了斯賓瑟字體加上飄帶圖案，中國銀行的標志采用了郭沫若的手跡。山寨品牌設(shè)計就常常挪用原版的字體，如圖2，山寨的OWEGA與原版OMEGA門店，只是將原版的“M”換成了“W”，由于字體、間距相似極高。圖2山寨的OWEGA與原版OMEGA門店（三）色彩的復(fù)制色彩是設(shè)計形式中最引人注目的要素，作為視覺訴求，它具有先聲奪人的功效。品牌標準色是品牌形象設(shè)計中的一部分，是品牌所設(shè)定的一個或多個色彩組合，它可以讓消費者通過觀看就能獲得對品牌的識別理解和記憶。色彩帶來的知覺刺激和情感聯(lián)想，可以反映企業(yè)的經(jīng)營理念及產(chǎn)品的特質(zhì)。山寨品牌設(shè)計就是利用了標準色的特點，復(fù)制了經(jīng)典品牌的色彩，極易讓人產(chǎn)生視覺上的誤讀，增加了消費者辨識的難度。有的品牌不僅標識的色彩相同，連門店裝潢色彩與風(fēng)格都與正版品牌如出一轍[3]。三、山寨品牌設(shè)計分析在山寨品牌設(shè)計上存在的問題，給出了山寨產(chǎn)品的增長機會。山寨設(shè)計看似粗糙的民間創(chuàng)造力，因為快速的生產(chǎn)，如蔓延的態(tài)勢就像野草，整個品牌市場的影響。有人說山寨產(chǎn)品很流行，有點叛逆精神。他們反對傳統(tǒng)大品牌的嚴肅性，以“廉價、好玩”的態(tài)度出現(xiàn)在大眾面前。圖3和圖4，這兩個手機都非常具有代表性的山寨產(chǎn)品。（一）水立方山寨手機圖3是一家在深圳設(shè)計的水立方的山寨手機，它沒有用產(chǎn)品語意深刻、直白的設(shè)計元素使用水立方，但是為了獲得奧運精神。水立方的裝飾圖案幾乎沒有直接改變手機的身體，用這種視覺元素重新定義了按鍵的形狀，使裝飾和結(jié)構(gòu)有機地結(jié)合在一起。它的視覺效果是整體的、強烈的、充滿色彩的平民色彩，充滿了對產(chǎn)品高貴感的反叛。事實上，只有季節(jié)性的時機給消費者一點滿足感，如果按照學(xué)術(shù)思想或企業(yè)風(fēng)格的觀點來看，它是膚淺的和不成熟的，但它已經(jīng)是一種平民身份[4]。消費者的審美趣味需要培養(yǎng)和引導(dǎo)。這是一個非常復(fù)雜的漸進過程。如果設(shè)計師本身有“我高貴，你低俗”不平等的態(tài)度，那么消費者就不會為你的“高貴”買單。圖3水立方山寨手機（二）一體山寨手機圖4是一款直板、翻蓋、滑蓋一體山寨手機。這款手機要么是直板觸摸，要么是翻轉(zhuǎn)和滑動操作，可以像變形金剛一樣簡單，設(shè)計師擁有天馬行空的想象風(fēng)格，一款手機可以成為三種風(fēng)格。手機款式的多樣性，才會給不同的消費者的選擇性，但更多的時候我們在一些選擇上給我們帶來了矛盾。這種手機的出現(xiàn)就像是現(xiàn)實生活中的一場爭論。雖然它削弱了產(chǎn)品的獨立個性，甚至有點幽默和和諧，但卻贏得了公眾的青睞。當(dāng)我們看到這樣的手機時，我們不會覺得使用幾種方式是方便和必要的。如果我們從嚴格的品牌設(shè)計角度來看，使用結(jié)構(gòu)越復(fù)雜，質(zhì)量問題出現(xiàn)的可能性就越大。但它在我們?nèi)粘５木o張神經(jīng)中是公正的，讓那些被壓抑的辦公室環(huán)境、無數(shù)的文件、會議折磨得無比痛苦、渴望叛逆的城市青年們會心一笑。在消費者眼中，這些感覺很奇妙，對山寨產(chǎn)品有一種輕松而直接的感覺。在這個生活節(jié)奏加快的時代，這樣的設(shè)計往往很有趣，很有價值意義。圖2直板、翻蓋、滑蓋的山寨手機四、結(jié)論山寨文化的出現(xiàn)和流行是社會發(fā)展過程中各種因素相互作用而形成的，它的兩面性決定了我們必須客觀地去看待它的發(fā)展。品牌設(shè)計作為企業(yè)發(fā)展的一個實體，歸根到底是企業(yè)的核心競爭力、產(chǎn)品的核心價值緊密聯(lián)系，與消費者對產(chǎn)品的體驗相一致。品牌設(shè)計的背后是基于產(chǎn)品的服務(wù)和體驗。如果僅僅將山寨品牌設(shè)計當(dāng)作賺取高額利潤的捷徑，這將是曇花一現(xiàn)。山寨不是中國的專利，在國外，產(chǎn)品和品牌的模仿隨處可見。模仿者這種經(jīng)濟現(xiàn)象說明了合理競爭的多樣性，技術(shù)壁壘與時間的關(guān)系被打破，壟斷變量將回到合理的價格崩潰本身，而巨大的市場則被分割。一切都不會保持現(xiàn)狀，“山寨”將兩個極端的后果：破壞和發(fā)展。

參考文獻[1]張儒赫.從抄襲到創(chuàng)新的進階之路──探索“山寨”文化背景下的品牌設(shè)計[J].包裝世界，2017，(01)：9-11.[2]孟浣女.山寨品牌設(shè)計的