精碩科技：網絡廣告審計師及早發(fā)現并把握住社會化媒體監(jiān)測業(yè)務，第三方互聯(lián)網廣告監(jiān)測公司精碩科技試圖在同質化的競爭中找到更多差異性。最近，微軟[微博]Windows8全球廣告片都在哪些網絡媒體播放，被播放了多少次，多少人看到了這只廣告，又有多少人因此登錄了微軟官網，平均停留了多長時間，多少新浪微博粉絲對這個廣告進行了轉發(fā)，哪些粉絲帶來的轉發(fā)率最高？這就是精碩科技(Admaster)正在做的事情—獨立的第三方互聯(lián)網廣告效果數據監(jiān)測，這主要通過精碩科技開發(fā)的名為TrackMaster的追蹤系統(tǒng)完成，系統(tǒng)會在廣告素材中植入代碼，通過代碼可以監(jiān)測到用戶在互聯(lián)網上發(fā)生的所有與該廣告相關的行為?！拔覀?yōu)閺V告主提供公正，真實的數據。確保廣告主不被忽悠?！本T科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO閆曌說，“可以把我們理解成為普華永道這樣的審計公司。”這并不是一個容易做的生意—這一行業(yè)最終通常只需要一兩個值得信賴的公司，而在此之前另一家公司秒針系統(tǒng)已經建立了不錯的口碑。精碩科技成功地在社會化媒體監(jiān)測這項新業(yè)務中建立了領先優(yōu)勢，而這可能令這家公司后來居上。據閆曌提供的數據，公司去年的總營業(yè)額為3000多萬元，今年將超過1億，其中社會化媒體監(jiān)測業(yè)務占到近三分之一的比重。精碩科技現在服務的客戶有300多個，包括寶潔、阿迪達斯、PUMA、杜蕾斯等。今年7月份，精碩科技獲得了美國中經合集團和金沙江創(chuàng)投的B輪融資。這些都是公司創(chuàng)立兩年之后進行的業(yè)務轉型帶來的好消息。在此之前，“基本都是在找方向”。閆曌當時和他的團隊所做的是互聯(lián)網廣告投放，也就是通過買賣廣告位的方式獲得收入，比如整合100個女性或者金融類垂直網站，打包成一個平臺賣給廣告主。閆曌后來發(fā)現這個生意模式有些發(fā)展局限?！爱敃r算挺賺錢的，公司2008年的營業(yè)額已經達到1000萬。”但很難再繼續(xù)做大，每個項目都需要和客戶以及不同的網絡媒體進行多次溝通，這種“中間商”的角色讓閆曌覺得可控性太弱，而且，這個商業(yè)模式對人的依賴性太高，不能同時服務很多客戶。他開始思考能夠減少對人的高度依賴的更標準化的業(yè)務模式。2008年網絡視頻廣告的爆發(fā)讓閆曌真正看到了數據的力量，它是按照廣告的投放次數為廣告定價，而不是傳統(tǒng)的電視廣告時間?！暗珟淼囊粋€很直接的問題是品牌主怎么知道我的廣告的投放情況以及是否擊中目標人群？”閆曌說，“他們需要一個第三方的監(jiān)測機構來為他們做這件事兒?！钡谌奖O(jiān)測市場在當時的市場規(guī)模只有幾個億，大概是互聯(lián)網廣告投放市場的1/50。和公司的另一位創(chuàng)始人兼CTO洪倍做了充分的思考之后，他們打算以退為進?！斑@種商業(yè)模式有更高的復制性，未來的市場空間也更大—只要做好了監(jiān)測系統(tǒng)，同時服務多個客戶不再是個問題。閆曌認為原有的產品、技術以及積累的數據和客戶資源都可以用。閆曌把原來的產品重新命名為TrackMaster，并對產品的模型、數據處理能力、系統(tǒng)自動生成代碼能力等進行了重新優(yōu)化。當他告訴原來的那些客戶，以后只專注于做網絡媒體數據監(jiān)測服務的時候，他發(fā)現很少遭到質疑和拒絕。這讓他更堅信轉型是個正確的決定?！比绻麤]有市場需求，我們再怎么折騰也沒用?！熬W絡廣告數據監(jiān)測這個市場的先入者，其實是美國網絡廣告公司DoubleClick，后來被Google收購，Google現在的GoogleADExchange平臺就是基于DoubleClick的廣告交換系統(tǒng)進行的升級?！盌oubleClick網絡廣告監(jiān)測系統(tǒng)的技術非常先進，但它并不能很好滿足中國廣告主思考如何優(yōu)化。他將來想要做到的是通過大數據算法和挖掘，在廣告主投放廣告之前，就知道應該投到哪里，而不用經過一輪之后再進行調整，幫助廣告主做到真正意