會(huì)展旅游主編：張河清（教學(xué)支持資源-電子教案）會(huì)展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第三

章展覽旅游第一節(jié)

展覽旅游的概念、特點(diǎn)和參與主體第二節(jié)

展覽旅游的發(fā)展條件第三節(jié)

展覽旅游的運(yùn)作與管理成功典范：義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材會(huì)展旅游第三

章展覽旅游學(xué)習(xí)目標(biāo)：①掌握展覽旅游的概念、特點(diǎn)和參與主體；②熟悉展覽旅游的發(fā)展條件；③理解展覽旅游運(yùn)作模式，了解展覽旅游的產(chǎn)品管理、營(yíng)銷(xiāo)管理和品牌管理。教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材會(huì)展旅游第一節(jié)

展覽旅游的概念、特點(diǎn)和參與主體一、

展覽旅游的概念二、

展覽旅游的特點(diǎn)三、展覽旅游的參與主體教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第三章會(huì)展旅游第一節(jié)

展覽旅游的概念、特點(diǎn)和參與主體教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第三章會(huì)展旅游展覽旅游的概念

展覽旅游是隨著展覽業(yè)的不斷壯大和旅游業(yè)的成熟而出現(xiàn)的一種新型旅游形式。展覽旅游是指以舉辦展覽為前提，以完善的基礎(chǔ)設(shè)施為支撐，以旅游資源為補(bǔ)充，吸引人們前往展覽舉辦地并為其提供與旅游業(yè)有關(guān)的服務(wù)的一種旅游活動(dòng)形式。首先，展覽的舉辦是展覽旅游的前提條件，沒(méi)有展覽，就沒(méi)有展覽旅游。其次，展覽旅游并不等于舉辦展覽活動(dòng)。第一節(jié)

展覽旅游的概念、特點(diǎn)和參與主體教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第三章會(huì)展旅游展覽旅游的特點(diǎn)旅游行為的附屬性和隨意性020103060504旅游空間的集聚性和限制性旅游形態(tài)的經(jīng)濟(jì)性和綜合性旅游供給環(huán)境的優(yōu)越性旅游效益的顯著性旅游影響的廣泛性第一節(jié)

展覽旅游的概念、特點(diǎn)和參與主體教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第三章會(huì)展旅游展覽旅游的參與主體

展覽旅游作為一種旅游形式，從展覽旅游的全過(guò)程看，展覽旅游的參與者包括三大類(lèi)：展覽旅游的組織者、展覽旅游的需求者和展覽旅游的經(jīng)營(yíng)者，三者共同構(gòu)成了展覽旅游活動(dòng)中的主體。展覽旅游的三類(lèi)參與者在整個(gè)展覽旅游中具有不同的作用和特點(diǎn)。第一節(jié)

展覽旅游的概念、特點(diǎn)和參與主體教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第三章會(huì)展旅游展覽旅游的參與主體1.展覽旅游組織者政府商協(xié)會(huì)企業(yè)第一節(jié)

展覽旅游的概念、特點(diǎn)和參與主體教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第三章會(huì)展旅游展覽旅游的參與主體2.展覽旅游需求者參展企業(yè)參展商觀眾第一節(jié)

展覽旅游的概念、特點(diǎn)和參與主體教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第三章會(huì)展旅游展覽旅游的參與主體3.展覽旅游經(jīng)營(yíng)商旅行社酒店交通運(yùn)輸企業(yè)休閑娛樂(lè)企業(yè)第二節(jié)

展覽旅游的發(fā)展條件一、

經(jīng)濟(jì)條件二、資源條件三、區(qū)位條件四、文化條件五、政策條件教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第三章會(huì)展旅游第二節(jié)

展覽旅游的發(fā)展條件教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第三章會(huì)展旅游經(jīng)濟(jì)條件雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)廣闊的客源市場(chǎng)相對(duì)成熟的旅游經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的第三產(chǎn)業(yè)第二節(jié)

展覽旅游的發(fā)展條件教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第三章會(huì)展旅游資源條件

現(xiàn)化化的展覽場(chǎng)館豐富的旅游資源

高素質(zhì)的人力資源第二節(jié)

展覽旅游的發(fā)展條件教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第三章會(huì)展旅游區(qū)位條件1.優(yōu)越的地理位置優(yōu)越的地理位置是舉辦展會(huì)的必要條件。優(yōu)越的地理位置將極大地降低參展商成本并為展會(huì)參與人員帶來(lái)便利。2.便捷的交通條件

展覽旅游活動(dòng)交通條件包括外部交通條件和內(nèi)部交通條件。外部交通資源是展覽旅游客源地到展覽所在城市的依托。與外部交通條件相對(duì)應(yīng)，內(nèi)部交通條件源是指展覽舉辦城市市內(nèi)的交通。第二節(jié)

展覽旅游的發(fā)展條件教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第三章會(huì)展旅游文化條件舉辦地的文化要具有一定的開(kāi)放性、穩(wěn)定性，有一定的包容性、甄別力、創(chuàng)新力，才能允許反映各種風(fēng)格、不同文化傳統(tǒng)的展覽活動(dòng)的開(kāi)展，才能保證展覽旅游有序地發(fā)展。政策條件各級(jí)政府需要高度重視展覽旅游的發(fā)展，為其發(fā)展提供良好健康的政治環(huán)境，制定有利于展覽旅游發(fā)展的優(yōu)惠政策，并提供資金上的支持，同時(shí)在基礎(chǔ)設(shè)施方面需要政府政策的協(xié)調(diào)與扶持，在國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓上更需要政府的大力配合。一、展覽旅游的運(yùn)作模式二、展覽旅游的產(chǎn)品管理三、展覽旅游的營(yíng)銷(xiāo)管理四、展覽旅游的品牌管理教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第三章會(huì)展旅游第三節(jié)

展覽旅游的運(yùn)作與管理教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第三章會(huì)展旅游第三節(jié)

展覽旅游的運(yùn)作與管理展覽旅游的運(yùn)作模式1.展覽旅游運(yùn)作模式的內(nèi)涵

展覽活動(dòng)展覽旅游的運(yùn)作展覽活動(dòng)的旅游屬性（組團(tuán)、出行、食宿、接待等）外圍活動(dòng)（游、購(gòu)、娛等）以及觀展游客的組織基礎(chǔ)主體旅游企業(yè)核心展覽旅游者教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第三章會(huì)展旅游第三節(jié)

展覽旅游的運(yùn)作與管理展覽旅游的運(yùn)作模式2.展覽旅游運(yùn)作模式的具體內(nèi)容

第一層次是具有權(quán)威性、服務(wù)性的政府主管機(jī)構(gòu)；第二層次是具有民間性、非盈利性的行業(yè)協(xié)會(huì)；第三層次是具有自主性、盈利性的企業(yè)。

03企業(yè)分工合作02行會(huì)自律協(xié)調(diào)01政府總體導(dǎo)向

教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第三章會(huì)展旅游第三節(jié)

展覽旅游的運(yùn)作與管理展覽旅游的產(chǎn)品管理1.展覽旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵

展覽旅游產(chǎn)品是指旅游業(yè)為滿足展覽參與者休閑的愉悅需求而專門(mén)開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品。展覽旅游產(chǎn)品必須是旅游產(chǎn)品，即使少數(shù)展覽產(chǎn)品（旅游、休閑博覽會(huì)）本身具備旅游產(chǎn)品的特征，但是它的運(yùn)作仍然是展覽模式，屬于展覽活動(dòng)。

教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第三章會(huì)展旅游第三節(jié)

展覽旅游的運(yùn)作與管理展覽旅游的產(chǎn)品管理2.展覽旅游產(chǎn)品的分類(lèi)

按活動(dòng)范圍劃分，可將展覽旅游產(chǎn)品分為展會(huì)內(nèi)產(chǎn)品和展會(huì)外產(chǎn)品。按展覽旅游者需求劃分，可展覽旅游產(chǎn)品分為：基礎(chǔ)性產(chǎn)品、邊緣性產(chǎn)品和發(fā)展性產(chǎn)品。

教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第三章會(huì)展旅游第三節(jié)

展覽旅游的運(yùn)作與管理展覽旅游的產(chǎn)品管理3.展覽旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)原則

內(nèi)容主題性1產(chǎn)品文化性2形式多樣性3時(shí)間短期性4服務(wù)專業(yè)性5教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第三章會(huì)展旅游第三節(jié)

展覽旅游的運(yùn)作與管理展覽旅游的營(yíng)銷(xiāo)管理

它是以交換為中心，以展覽旅游者為導(dǎo)向，以此來(lái)協(xié)調(diào)各種旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，力求通過(guò)提供有形產(chǎn)品和無(wú)形服務(wù)使展覽旅游者滿意來(lái)實(shí)現(xiàn)展覽旅游的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)目標(biāo)。

重視城市作為營(yíng)銷(xiāo)主體的地位，實(shí)現(xiàn)形象營(yíng)銷(xiāo)把握展覽旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的本質(zhì)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)角色的轉(zhuǎn)換“區(qū)別”對(duì)待國(guó)際、國(guó)內(nèi)展覽旅游市場(chǎng)加強(qiáng)旅游企業(yè)和展覽公司的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)教育部高等學(xué)校旅游管理類(lèi)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材第三章會(huì)展旅游第三節(jié)

展覽旅游的運(yùn)作與管理展覽旅游的品牌管理

品牌是展覽旅游發(fā)展的靈魂。展覽旅游品牌化既有利于增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，又是抵御國(guó)際品牌沖擊和應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的需要，又有利于避免資源浪費(fèi)。

10%樹(shù)立展覽旅游品牌意識(shí)20%45%優(yōu)化展覽旅游品牌實(shí)施環(huán)境創(chuàng)建展覽旅游品牌精品工程本章小結(jié)展覽旅游是以舉辦展覽為前提，以完善的基礎(chǔ)設(shè)施為支撐，以旅游資源為補(bǔ)充，吸引人們前往展覽舉辦地并為其提供與旅游業(yè)有關(guān)的服務(wù)的一種旅游活動(dòng)形式。展覽旅游的發(fā)展是以城市作為載體的，一個(gè)城市要想成功舉辦展覽活動(dòng)，必須具備一定的條件。展覽旅游的運(yùn)作是以展覽旅游者為核心，以展覽活動(dòng)為基礎(chǔ)，以旅游企業(yè)為經(jīng)營(yíng)主體，采取政府總體導(dǎo)向、行業(yè)協(xié)會(huì)自律協(xié)調(diào)、企業(yè)分工協(xié)作的市場(chǎng)化運(yùn)作模式。展覽旅游產(chǎn)品是展覽旅游管理的基本環(huán)節(jié)，會(huì)展旅游組織者要根據(jù)展覽旅游者的需求特點(diǎn)設(shè)計(jì)展覽旅游產(chǎn)品。展覽旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是連接展覽旅游產(chǎn)品與展覽旅游市場(chǎng)的基本環(huán)節(jié)，是展覽旅游管理的中心環(huán)節(jié)。在激烈的展覽旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌管