新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)企劃書(shū)示范

目錄目錄 21、內(nèi)在考慮因素 31.1選擇新產(chǎn)品 31.2新產(chǎn)品再研究 31.3市場(chǎng)計(jì)劃 31.3.1產(chǎn)品計(jì)劃 31.3.2新產(chǎn)品銷(xiāo)售的進(jìn)度表 31.3.3銷(xiāo)售促進(jìn) 41.3.4廣告 41.3.5公共關(guān)系 41.3.6價(jià)格 41.3.7銷(xiāo)售渠道 41.3.8商品陳列 51.3.9服務(wù) 51.3.10運(yùn)送 51.3.11信用管理 52、外在考慮因素 52.1消費(fèi)者的研究 52.2與消費(fèi)者的關(guān)系 62.3與競(jìng)爭(zhēng)者比較 62.4政府、社會(huì)環(huán)境與文化背景 6

1、內(nèi)在考慮因素1.1選擇新產(chǎn)品市場(chǎng)情報(bào)新產(chǎn)品性能（組合、改良、新用途或新文明）估計(jì)潛在市場(chǎng)消費(fèi)者接受的可能性獲利多少1.2新產(chǎn)品再研究同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)情況預(yù)計(jì)新產(chǎn)品的成長(zhǎng)曲線產(chǎn)品定位包裝與式樣產(chǎn)品促銷(xiāo)制造過(guò)程的情報(bào)產(chǎn)品成本法律因素成功概率1.3市場(chǎng)計(jì)劃1.3.1產(chǎn)品計(jì)劃決定產(chǎn)品定位確立目標(biāo)市場(chǎng)品質(zhì)與成分銷(xiāo)售數(shù)量1.3.2新產(chǎn)品銷(xiāo)售的進(jìn)度表名稱(chēng)產(chǎn)品的命名。高標(biāo)與專(zhuān)利。包裝與產(chǎn)品價(jià)值相符的外貌安裝的式樣成本推銷(xiāo)人員推銷(xiāo)技巧推銷(xiāo)素材獎(jiǎng)勵(lì)辦法1.3.3銷(xiāo)售促進(jìn)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)各種展示活動(dòng)各類(lèi)贈(zèng)獎(jiǎng)活動(dòng)1.3.4廣告選擇廣告代理商廣告主題及表現(xiàn)預(yù)測(cè)廣告及進(jìn)度表預(yù)測(cè)廣告效果1.3.5公共關(guān)系與政府有關(guān)機(jī)構(gòu)的公關(guān)與廠商的公關(guān)（供應(yīng)商與經(jīng)銷(xiāo)商）與各傳播媒體的公關(guān)公司內(nèi)部勞資的關(guān)系1.3.6價(jià)格新產(chǎn)品定價(jià)公司與消費(fèi)者的利潤(rùn)分配研究合理的價(jià)格政策1.3.7銷(xiāo)售渠道直銷(xiāo)經(jīng)銷(xiāo)商連銷(xiāo)店超級(jí)市場(chǎng)百貨公司零售店1.3.8商品陳列商店布置賣(mài)點(diǎn)陳列廣告（包括海報(bào)、櫥窗張貼、柜臺(tái)陳列、懸掛陳列、旗幟、商品架、招牌等）1.3.9服務(wù)售中服務(wù)（銷(xiāo)售期間的服務(wù)）售中服務(wù)投訴的處理各種服務(wù)技能的訓(xùn)練1.3.10運(yùn)送運(yùn)送工具與制度運(yùn)送途中保持良好品質(zhì)的條件運(yùn)費(fèi)的估算耗損率損耗產(chǎn)品的控制與處理退貨的處理辦法1.3.11信用管理會(huì)計(jì)程序票據(jù)確認(rèn)客戶(hù)征信調(diào)查信用額度收款技巧損益表營(yíng)業(yè)收入營(yíng)業(yè)成本營(yíng)業(yè)費(fèi)用稅前利潤(rùn)與稅后純利2、外在考慮因素2.1消費(fèi)者的研究購(gòu)買(mǎi)者的需要、動(dòng)機(jī)、習(xí)慣與傾向誰(shuí)是購(gòu)買(mǎi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)間購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)數(shù)量與頻率購(gòu)買(mǎi)者的社會(huì)地位與收入狀況2.2與消費(fèi)者的關(guān)系產(chǎn)品特點(diǎn)與消費(fèi)者的利益消費(fèi)者潛在的購(gòu)買(mǎi)力2.3與競(jìng)爭(zhēng)者比較公司規(guī)模與組織結(jié)構(gòu)管理制度推銷(xiāo)員素質(zhì)產(chǎn)品特色與包裝產(chǎn)品成本產(chǎn)品價(jià)格財(cái)務(wù)能力與生產(chǎn)能力2.4