品牌形象VI設(shè)計研究文獻(xiàn)綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u3115品牌形象VI設(shè)計研究文獻(xiàn)綜述 12311一、VI設(shè)計的內(nèi)涵 132328二、國外企業(yè)形象VI設(shè)計現(xiàn)狀 231094三、國內(nèi)企業(yè)形象VI設(shè)計現(xiàn)狀 223497四、總結(jié) 419244參考文獻(xiàn) 4VI設(shè)計（視覺識別設(shè)計）是一門以品牌和文化為本位，以美學(xué)和形式為基礎(chǔ)，以傳播為導(dǎo)向的綜合學(xué)科，它是為了適應(yīng)社會日益激烈的市場競爭需要而展開的，主要用途在于將企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化，通過一套完整的視覺符號表達(dá)出來，以此來展現(xiàn)企業(yè)形象。為探討源茶VI設(shè)計，本文首先對企業(yè)形象VI設(shè)計的國內(nèi)外現(xiàn)狀進行了綜述。一、VI設(shè)計的內(nèi)涵VI設(shè)計全稱為企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計，它是企業(yè)形象設(shè)計中最具傳播力和感染力的載體，是企業(yè)形象塑造的核心部分。一直以來，VI設(shè)計都以其豐富和多樣化的視覺表現(xiàn)呈現(xiàn)在受眾面前，對企業(yè)形象的有效傳播起著最直接的作用2。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，VI設(shè)計在企業(yè)發(fā)展中的作用越來越重要，尤其伴隨多媒體時代的到來，企業(yè)對于VI設(shè)計的重視程度不斷加強，使其對于企業(yè)的發(fā)展所產(chǎn)生的決定性影響得到了大眾的普遍認(rèn)同，并且對于企業(yè)VI在創(chuàng)新設(shè)計形式及傳播手段等方面逐漸都有著更為深刻的認(rèn)識。VI設(shè)計是一個龐大的系統(tǒng)，包含著所有視覺能及的傳達(dá)物，它由基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)兩部分組成。基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺要素，其中的標(biāo)志是VI設(shè)計的核心,它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征,體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)，因此在整個VI設(shè)計中具有非同一般的重要意義。在標(biāo)志以外的包括標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物、象征圖形、企業(yè)口號等在內(nèi)的其他基礎(chǔ)設(shè)計要素均為輔助要素，配合著標(biāo)志設(shè)計的完善，統(tǒng)領(lǐng)著企業(yè)品牌形象主旨的有效傳播，并為其應(yīng)用系統(tǒng)的呈現(xiàn)設(shè)計奠定了基礎(chǔ)和規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。應(yīng)用系統(tǒng)是在以標(biāo)志為首的基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計完善后擴展延伸到企業(yè)經(jīng)營及社會領(lǐng)域的各類應(yīng)用項目，它通過各要素之間不同的結(jié)合方式分別運用到不同類型的應(yīng)用系統(tǒng)當(dāng)中。其主要的應(yīng)用系統(tǒng)包括辦公用品、企業(yè)內(nèi)外部建筑環(huán)境、交通工具、服飾、廣告媒體、陳列展示及印刷品等諸多方面。隨著多媒體時代的發(fā)展，無論在基礎(chǔ)系統(tǒng)還是應(yīng)用系統(tǒng)方面，VI設(shè)計都利用多媒體技術(shù)的方式和手段，改變著以往傳統(tǒng)單一的設(shè)計模式，豐富著以標(biāo)志為核心的各要素之間的畫面表現(xiàn)，增強其多維立體化的創(chuàng)意表現(xiàn)，并在后期的應(yīng)用系統(tǒng)當(dāng)中以動態(tài)呈現(xiàn)的模式改變著受眾的接受方式，增強其動態(tài)展現(xiàn)功效，以此順應(yīng)變化紛呈的多媒體時代的進步與發(fā)展。二、國外企業(yè)形象VI設(shè)計現(xiàn)狀企業(yè)形象設(shè)計最早起源于19世紀(jì)的歐洲工業(yè)時代，是伴隨著工業(yè)化的發(fā)展而建立起來的。進入新世紀(jì)以來，隨著技術(shù)的變革及現(xiàn)代企業(yè)的訴求理念，企業(yè)在形象設(shè)計及管理層面都發(fā)生了巨大變化，尤其在企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計方面，隨著數(shù)字媒體等新型技術(shù)手段的飛速發(fā)展，企業(yè)越來越注重VI設(shè)計在形式表現(xiàn)及媒體傳播方式上的創(chuàng)新演變。國外的企業(yè)形象VI設(shè)計首先是從動態(tài)標(biāo)志的探究發(fā)展起來的，目前動態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計已從國外開始逐步得到應(yīng)用，并且一些有關(guān)動態(tài)標(biāo)志的設(shè)計和制作方法上也有了一定的研究成果，且廣泛應(yīng)用在企業(yè)形象VI設(shè)計的基礎(chǔ)系統(tǒng)領(lǐng)域。這種具有全新設(shè)計理念及可行性探究性質(zhì)的動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計也開啟了世界范圍內(nèi)VI設(shè)計發(fā)展的新趨勢。進入21世紀(jì)以后，在經(jīng)濟全球化、文化多元化、交通便利化的共同影響下，品牌的競爭已經(jīng)掙脫區(qū)域的束縛。國際品牌面臨的是國際間的競爭，地域品牌不僅僅要面臨國際競爭，更重要的是同區(qū)域之間的品牌競爭，所以自德國包豪斯以來品牌形象設(shè)計在競爭中顯得愈加重要。隨著時代的發(fā)展，人們生活方式的改變、生活節(jié)奏的加快，品牌的形象設(shè)計也呈現(xiàn)出由繁到簡，由具象到抽象的變化。國外關(guān)于瑜伽行業(yè)的視覺識別設(shè)計比之于國內(nèi)要成熟很多，如印度的艾揚格瑜伽學(xué)院，美國的瑜伽聯(lián)盟學(xué)院，這些瑜伽企業(yè)已經(jīng)不僅僅局限于國內(nèi)，在全球的瑜伽行業(yè)都有著舉足輕重的地位。分析這些全球性瑜伽品牌的企業(yè)，出了精湛的教學(xué)內(nèi)容，張弛有度的運營方式之外，完整的視覺識別設(shè)計也是他們的共同之處。三、國內(nèi)企業(yè)形象VI設(shè)計現(xiàn)狀VI設(shè)計作為一種新的學(xué)科、新的設(shè)計觀念和手段，在80年代中期伴隨著開放的潮流傳入中國，一開始以理論的形式作為學(xué)術(shù)教材引進，各大院校均開設(shè)了相關(guān)課程。到了80年代后期，隨著我國計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型以及社會的發(fā)展與競爭的需求，企業(yè)導(dǎo)入和實施這一策略也顯得有為重要和迫切。企業(yè)識別系統(tǒng)開始被中國企業(yè)界、設(shè)計界逐漸認(rèn)識，而后涌現(xiàn)出康佳、海爾、長虹、聯(lián)想等眾多國內(nèi)知名品牌，通過企業(yè)形象設(shè)計來體現(xiàn)企業(yè)文化和經(jīng)營理念，并為其走向國際市場打下了基礎(chǔ)?？傮w來看，中國的企業(yè)形象設(shè)計在上世紀(jì)90年代呈現(xiàn)出一個設(shè)計發(fā)展的繁榮時期。但在進入新世紀(jì)后，由于中國的企業(yè)包括設(shè)計師在內(nèi)因其自身探索和發(fā)展問題上出現(xiàn)的一系列困惑，導(dǎo)致企業(yè)形象設(shè)計的發(fā)展陷入一種低潮和矛盾之中。由于各方面的弊端包括技術(shù)條件在內(nèi)的限制使設(shè)計師們在探究VI設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展問題上出現(xiàn)迷茫，這些都阻礙影響了中國企業(yè)形象設(shè)計的進步和突破。但在近幾年來，中國的設(shè)計師在不斷地研究探索中也逐步發(fā)掘出一些設(shè)計上的創(chuàng)新形式，并且加之當(dāng)前多媒體技術(shù)的大力引進和采用，設(shè)計師在企業(yè)形象VI設(shè)計的道路上也取得了一些較為出色的實踐成果。同時，在新媒體技術(shù)的背景下，我國各大企業(yè)在進行品牌推廣的方式和效果上都加強了力度，不斷變革創(chuàng)新，力求以一種獨特、新穎且具有識別性的方式去進行企業(yè)品牌形象的塑造。隨著網(wǎng)絡(luò)、移動設(shè)備等新媒體的快速發(fā)展，各大企業(yè)都紛紛建立屬于自己的官方網(wǎng)站，甚至包括一些手機上的app軟件以及大量豐富的公眾號搜索引摯，使得企業(yè)在宣傳的形式手段上越來越多樣化，也讓人們通過這些不同的宣傳形式去了解一個企業(yè)的發(fā)展動態(tài)，增強企業(yè)與大眾之間的交互體驗感，拉近彼此間的距離。由此開啟了未來國內(nèi)企業(yè)形象設(shè)計發(fā)展的全新模式。包括一些國內(nèi)新興的影視公司及工作室，在對本企業(yè)的標(biāo)志宣傳介紹上會采用Flash動畫的播放形式，以短暫精煉的視頻出現(xiàn)在電影播放之前，以新穎獨特并有趣味性的介紹形式達(dá)到吸引觀眾眼球的目的，讓人們在心里對其留下深刻印象。這種新型企業(yè)形象宣傳模式也是目前國內(nèi)乃至全世界各國都不斷倡導(dǎo)發(fā)展的創(chuàng)新媒介途徑。多媒體技術(shù)在我國發(fā)展到今天，很多廣告公司在接收一個企業(yè)形象VI設(shè)計的案例時，更多地去考慮企業(yè)在VI設(shè)計形式上及媒體呈現(xiàn)模式上的創(chuàng)新，更注重多維創(chuàng)新的VI設(shè)計對于一個企業(yè)發(fā)展的重要性，開始對企業(yè)VI的設(shè)計理念、行業(yè)特征及文化內(nèi)涵進行深度挖掘，對VI標(biāo)志形成的思維過程進行剖析擴展，強化核心標(biāo)志對于企業(yè)品牌塑造的關(guān)鍵作用，并利用新的媒體技術(shù)對其傳播的途徑進行改革創(chuàng)新。近幾年最為典型的案例就是鳳凰衛(wèi)視的動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計，如圖2-10。它通過數(shù)字媒體設(shè)備對其標(biāo)志的演變及相互融合的過程通過動畫的播放形式在媒體上呈現(xiàn)出來，展現(xiàn)了一個電視臺VI標(biāo)志的動態(tài)化形成過程，體現(xiàn)出其全新的設(shè)計理念和展示效果。而這種對于VI設(shè)計的新型設(shè)計表現(xiàn)形式也必將成為今后我國企業(yè)形象設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展的方向和趨勢。四、總結(jié)綜上所述，我們可以看出，國內(nèi)的企業(yè)形象VI設(shè)計發(fā)展雖起步較晚但也取得了一定成效。然而綜合來看其發(fā)展還是存在很多不確定的因素。企業(yè)形象VI設(shè)計與應(yīng)用還只是處于萌芽和探索當(dāng)中，并且與歐美等國家相比在對新媒體技術(shù)的運用上還存在較大差距。很多VI設(shè)計里的構(gòu)思創(chuàng)想都只停留在探索階段，大多數(shù)設(shè)計表現(xiàn)形式基本也都是以傳統(tǒng)的二維平面形式去展現(xiàn)。更重要的是對整個VI設(shè)計系統(tǒng)的動態(tài)化設(shè)計還欠缺探究，僅停留在對標(biāo)志設(shè)計的改進創(chuàng)新上。在這種理念的局限以及經(jīng)濟技術(shù)條件的限制下，導(dǎo)致國內(nèi)許多企業(yè)形象VI設(shè)計也難以盡快向前發(fā)展，且現(xiàn)有的理論成果及文獻(xiàn)也都相對缺乏。更重要的是以整體VI設(shè)計系統(tǒng)作為研究對象的理論及實踐設(shè)計方法探究還尚未涉及，就現(xiàn)有的理論成果也僅限于是對動態(tài)標(biāo)志發(fā)展的新趨勢及其個別要素的設(shè)計方法上面，系統(tǒng)研究有待進一步深入，同時也對后期的理論研究及設(shè)計實踐帶來了全新挑戰(zhàn)。參考文獻(xiàn)[1]楊志著．品牌文化形象設(shè)計[M].中國建筑工業(yè)出版社.2013[2]羅軍.數(shù)字媒體品牌形象推廣[M].西南師范大學(xué)出版社.2011[3]王瀟宇.探究VI設(shè)計對企業(yè)品牌塑造的影響[J].大眾文藝,2018(06):93.[4]黃宇寧.淺談如何發(fā)揮VI設(shè)計在企業(yè)宣傳中的作用[J].藝術(shù)科技,2018,31(08):195.[5]董玉,孫明海.論VI設(shè)計在品牌推廣中的重要性[J].大眾文藝,2019(01):106.[6]蔡筱斌.Ⅵ設(shè)計對企業(yè)品牌形象塑造的影響[J].科技資訊,2019,17(11):228-229.[7]李娟,張琛.信息化時代下VI系統(tǒng)人性化設(shè)計形式探究[J].湖南包裝,2019,34(03):80-82+86.[8]王晴墨,范浉霖.VI設(shè)計在企業(yè)品牌中的戰(zhàn)略位置[J].西部皮革,2020,42(06):58.[9