2020年動漫企業(yè)三年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃2020年11月目錄TOC\o"1-5"\h\z\u一、公司發(fā)展規(guī)劃與經(jīng)營目標 3二、主要發(fā)展思路 41、建立更加豐富和高質(zhì)的動漫內(nèi)容庫 42、深化動漫全產(chǎn)業(yè)鏈多元變現(xiàn)布局 43、擴大公司品牌及業(yè)務輻射區(qū)域 54、利用資本市場融資功能提高公司綜合競爭力 5三、發(fā)展計劃及具體措施 51、加強人才隊伍建設，完善內(nèi)部控制制度 52、持續(xù)豐富公司內(nèi)容庫，打造具有國際市場潛力的動漫作品 63、不斷提升技術(shù)研發(fā)實力，緊隨前沿技術(shù)發(fā)展趨勢 74、完善多元變現(xiàn)體系，提高IP變現(xiàn)效率 85、加快全球化發(fā)展步伐，提高國際競爭力 8

一、公司發(fā)展規(guī)劃與經(jīng)營目標公司將繼續(xù)堅持以動漫IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，夯實“IP運營+產(chǎn)業(yè)”的商業(yè)模式，通過持續(xù)創(chuàng)造和利用不同的原創(chuàng)動漫IP資源，不斷提高動漫內(nèi)容、產(chǎn)品和服務的創(chuàng)意、創(chuàng)新性，促進動漫電視電影業(yè)務與動漫衍生業(yè)務良性循環(huán)發(fā)展。公司將致力于為兒童與擁有童心的人帶來最優(yōu)質(zhì)的文化娛樂體驗，以高效、卓越的盈利能力為股東、員工、合作伙伴和社會公眾創(chuàng)造價值，發(fā)展有民族特色的動漫文化事業(yè)，以動畫為載體傳承、發(fā)揚民族文化，力爭成為亞洲領先的動漫內(nèi)容和動漫衍生產(chǎn)品及服務的供應商。公司將積極開發(fā)打造全新原創(chuàng)動漫IP，不斷橫向豐富公司IP庫，產(chǎn)生IP聚集和疊加效應，形成品牌運營優(yōu)勢，為動漫內(nèi)容及動漫衍生業(yè)務發(fā)展打下堅實基礎。以原創(chuàng)動漫IP為基礎，公司將持續(xù)創(chuàng)作更多更高品質(zhì)的電視動畫等內(nèi)容產(chǎn)品，并進一步通過內(nèi)容傳播所創(chuàng)造的影響力提升動漫衍生產(chǎn)品及服務的市場競爭力，秉承多元化變現(xiàn)的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷拓展下游產(chǎn)業(yè)鏈布局的廣度和深度；同時，公司將貫徹落實“一帶一路”和中國文化“走出去”的國際化戰(zhàn)略，加強海外布局，讓更多海外觀眾感受中國動漫的實力和魅力。二、主要發(fā)展思路1、建立更加豐富和高質(zhì)的動漫內(nèi)容庫優(yōu)質(zhì)的動漫內(nèi)容是公司全產(chǎn)業(yè)鏈布局和業(yè)務協(xié)同發(fā)展的重要基礎。公司將持續(xù)不斷提升創(chuàng)新創(chuàng)意水平，完善內(nèi)容孵化機制，在現(xiàn)有IP庫的基礎上，綜合考慮用戶、市場需求，創(chuàng)作適合不同發(fā)行范圍、不同產(chǎn)業(yè)化方向、不同變現(xiàn)渠道的高性價比精品內(nèi)容，加強細分品類的頭部IP及內(nèi)容孵化。公司將在每年針對“ZZ”等經(jīng)典IP推出適應性創(chuàng)新內(nèi)容的同時，從創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化角度出發(fā)儲備和創(chuàng)作新的動漫IP，深入挖掘中華傳統(tǒng)文化的精華底蘊，保持動漫IP及內(nèi)容常有常新，不斷延續(xù)其壽命周期，筑高筑寬公司動漫IP及內(nèi)容的蓄水池。2、深化動漫全產(chǎn)業(yè)鏈多元變現(xiàn)布局動漫衍生品和服務是動漫產(chǎn)業(yè)中的重要環(huán)節(jié)，也是動漫IP品牌價值的主要體現(xiàn)。公司將以動漫內(nèi)容為基礎，深化全產(chǎn)業(yè)鏈運營布局，探索研究“動漫+其他產(chǎn)業(yè)”跨界合作的形式，積極與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合，以創(chuàng)意設計為源頭，圍繞動漫內(nèi)容拓展延伸上下游產(chǎn)業(yè)鏈，向更多傳統(tǒng)產(chǎn)品和服務行業(yè)注入動漫品牌附加值，把動漫內(nèi)容的內(nèi)涵、深度和教育意義滲透到衍生品和服務中，形成線上線下聯(lián)動、虛實結(jié)合的立體化動漫內(nèi)容、產(chǎn)品和服務渠道，讓各業(yè)務在互為支撐的發(fā)展中形成良性發(fā)展生態(tài)圈。3、擴大公司品牌及業(yè)務輻射區(qū)域隨著中東、非洲、南美等新興市場經(jīng)濟發(fā)展的提速，其對動漫內(nèi)容及動漫衍生品等文化產(chǎn)品的需求量在不斷上升，歐美、日本、韓國等動漫大國也始終保持著旺盛的市場需求。公司將堅持中國文化“走出去”戰(zhàn)略，加強對海外市場的開拓，通過動漫內(nèi)容產(chǎn)品海外授權(quán)播映、動漫玩具及其他產(chǎn)品海外銷售、動漫衍生產(chǎn)品海外授權(quán)等方式，擴大公司品牌及產(chǎn)品輻射范圍，提升公司品牌國際知名度。4、利用資本市場融資功能提高公司綜合競爭力公司成功進入資本市場后，將根據(jù)自身實際情況和發(fā)展需要，在保持合理資產(chǎn)負債結(jié)構(gòu)的前提下，充分利用金融市場的直接融資方式籌集資金，為公司把握市場發(fā)展機遇提供資金保障，保證公司的持續(xù)成長。資金主要用于研發(fā)支出、內(nèi)容創(chuàng)新等方面，提高公司動漫內(nèi)容作品創(chuàng)新能力和技術(shù)含量，強化公司影視作品的可辨識度，提升公司整體競爭力水平。三、發(fā)展計劃及具體措施1、加強人才隊伍建設，完善內(nèi)部控制制度公司將不斷完善人才培養(yǎng)體系和考核激勵機制，做好人才梯隊建設，在現(xiàn)有人員的基礎上，進一步加強團隊建設，打造一支高素質(zhì)、高效率的創(chuàng)作、研發(fā)隊伍。同時，與國內(nèi)各大高校和專業(yè)機構(gòu)建立良好的合作關系，注重培養(yǎng)和引進專業(yè)素養(yǎng)高、創(chuàng)新意識好、實踐能力強的高素質(zhì)人才，并通過不斷優(yōu)化工作方法和合作機制提高協(xié)同能力、專業(yè)能力、管理能力和服務水平，為公司后續(xù)發(fā)展提供充足的人才儲備。公司采用創(chuàng)新成果的經(jīng)濟效益與員工的績效考核相結(jié)合的激勵機制，鼓勵員工進行內(nèi)容創(chuàng)新及技術(shù)創(chuàng)新，對其進行的有效創(chuàng)新給予相應獎勵，調(diào)動員工的創(chuàng)新積極性。通過團隊運營管理能力和激勵機制的完善，增強企業(yè)的文化凝聚力，加強團隊穩(wěn)定性，保持團隊的專注、協(xié)作與創(chuàng)新性，既鞏固公司現(xiàn)有業(yè)務，也能適應未來業(yè)務發(fā)展的需要。此外，公司將通過系列組織架構(gòu)調(diào)整，完善內(nèi)部控制制度，促進業(yè)務協(xié)同，逐步實現(xiàn)扁平化管理，提高組織效率，為業(yè)務賦能。促進組織高效運作，使得全產(chǎn)業(yè)鏈運營核心戰(zhàn)略更好的落地實施。2、持續(xù)豐富公司內(nèi)容庫，打造具有國際市場潛力的動漫作品公司具有出色的原創(chuàng)動漫創(chuàng)制作及創(chuàng)新能力，已成功打造了“ZZ”、“HH”、“BB”等一系列深受國內(nèi)外消費者喜愛的動漫IP及影視作品。未來公司將深入強化以用戶為核心的內(nèi)容消費者調(diào)研組織，完善從創(chuàng)意、選題、美術(shù)設定、產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)、樣片測試到發(fā)行的內(nèi)容制作體系，緊隨國際市場需求及發(fā)展趨勢，講中國好故事，力求講好中國故事，在現(xiàn)有IP庫的基礎上，綜合考慮用戶、市場需求，創(chuàng)作適合不同發(fā)行范圍、不同產(chǎn)業(yè)化方向、不同變現(xiàn)渠道的高性價比精品內(nèi)容，打造具有國際水準的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動漫內(nèi)容和品牌。3、不斷提升技術(shù)研發(fā)實力，緊隨前沿技術(shù)發(fā)展趨勢為打造公司動畫內(nèi)容制作的工業(yè)化體系，支撐公司未來的內(nèi)容創(chuàng)制作需求，逐步提升動畫制作技術(shù)的自主研發(fā)能力，公司將繼續(xù)加大科研投入及外部優(yōu)秀研發(fā)人才的引入力度，不斷優(yōu)化升級技術(shù)研發(fā)流程，緊跟世界科技前沿技術(shù)，重點研究開發(fā)能夠提升動畫質(zhì)量、優(yōu)化工作流程、提高工作效率、有助于實現(xiàn)創(chuàng)意藝術(shù)的軟件和技術(shù)。通過對各項技術(shù)、設施設備、管理平臺進行創(chuàng)新、研發(fā)、升級，打造出更多優(yōu)質(zhì)的影視動漫作品?；诂F(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈，通過提高創(chuàng)意設計能力和新技術(shù)研發(fā)應用能力，進一步實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷擴大市場影響力，促進銷售收入的增長。從2017年開始，在廣電總局及時發(fā)布政策確保4K超高清電視健康有序發(fā)展、部分地方政府大力推動4K超高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，國內(nèi)4K超高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入提速階段。公司正在制作并計劃推出的《BB》是全國首部104集4K分辨率的學齡前動畫片，畫面質(zhì)量遠高于目前普遍使用的2K。未來公司將繼續(xù)積極順應國家大力發(fā)展4K超高清產(chǎn)業(yè)的政策，加大軟硬件設備投入，增強4K研發(fā)團隊實力，提高動畫影視內(nèi)容作品制作水平，完成內(nèi)容作品開發(fā)從高清向超高清的轉(zhuǎn)換，滿足未來超高清產(chǎn)業(yè)市場對超高清動畫影視內(nèi)容作品的巨大需求，促進企業(yè)進一步發(fā)展壯大。4、完善多元變現(xiàn)體系，提高IP變現(xiàn)效率公司目前已經(jīng)形成“動漫內(nèi)容制作-動漫內(nèi)容發(fā)行-動漫衍生內(nèi)容、產(chǎn)品和服務”全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務體系，初步具備多元化變現(xiàn)能力。未來公司將進一步拓展產(chǎn)業(yè)鏈布局，開發(fā)空白或者發(fā)展滯后的衍生品品類及產(chǎn)業(yè)；加強新業(yè)態(tài)的協(xié)同整合能力；嘗試探索自有IP在其他衍生產(chǎn)品上的開發(fā)和銷售模式，實現(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容與衍生品的無縫鏈接，將優(yōu)秀的原創(chuàng)作品在制作、發(fā)行、產(chǎn)品銷售等一系列的過程中融為一體，進一步提高產(chǎn)業(yè)協(xié)同能力，提高IP變現(xiàn)效率。完善的營銷網(wǎng)絡在提升公司服務能力、進行品牌宣傳的同時，可以貼近用戶需求，迅速地獲取市場信息，把握市場脈絡。動漫內(nèi)容發(fā)行渠道建設方面，公司將通過提高傳統(tǒng)媒體投放率和電視臺、新媒體、IPTV等多平臺發(fā)行，讓動漫內(nèi)容360°觸達目標消費者；同時，公司將加強海外發(fā)行渠道建設，提升IP在國際市場的知名度。動漫衍生品渠道建設方面，公司將投入資金完善“線上+線下”銷售渠道，包括線上官方旗艦店及線下區(qū)域辦事處，快速深入和全面布局全國營銷網(wǎng)絡，進一步深化公司IP的全方位運營和產(chǎn)業(yè)化管理，提高公司市場占有率和品牌知名度，確保公司在未來市場競爭中的優(yōu)勢地位，幫助公司在新的轉(zhuǎn)型期實現(xiàn)跨越式發(fā)展。5、加快全球化發(fā)展步伐，提高國際競爭力公司將加強國內(nèi)外技術(shù)交流，緊跟國際市場需求和發(fā)展趨勢，使公司始終走在內(nèi)容制作和技術(shù)研發(fā)水平的前沿。公司把“HH”IP海外版權(quán)授權(quán)給韓國知名動漫玩具企業(yè)，