指導(dǎo)單位：國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)用促進(jìn)司編制單位：中華商標(biāo)協(xié)會中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2023)指導(dǎo)委員會主任：盧鵬起副主任：雷筱云馬夫徐俊峰中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2023)編寫組成員：潘菲許嘉元李胡蓉王馳趙夢純程周芳菲王雅岳王名鈺張?jiān)６魍踝雍娙鹆釓埑矫?5 6 8 附件2023年全球品牌價(jià)值綜合百強(qiáng)榜(PRC-Brand榜) 5習(xí)近平總書記高度重視品牌建設(shè)，做出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示，多次強(qiáng)調(diào)要“強(qiáng)化品牌意識”“做強(qiáng)做大民族品牌”“打造自己的知名品牌，提高附加值和綜合效益”。2023年4月26日，習(xí)近平主席在致中國與世界知識產(chǎn)權(quán)組織合作五十周年紀(jì)念暨宣傳周主場活動的賀信中指出，中國始終高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，深入實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)法治保障，完善知識產(chǎn)權(quán)管理體制，不斷強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)全鏈條保護(hù)，持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)新環(huán)境和營商環(huán)境。習(xí)近平總書記的重要指示，為商標(biāo)品牌建設(shè)工作指明了方向，提供了根本遵循。商標(biāo)是品牌的法律載體和主要表現(xiàn)形式，是加強(qiáng)品牌法律保護(hù)、實(shí)現(xiàn)品牌市場價(jià)值、發(fā)揮品牌經(jīng)濟(jì)和社會效益的基礎(chǔ)保障。中央高度重視商標(biāo)品牌工作，2021年，黨中央、國務(wù)院印發(fā)《知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要(2021-2035年)》,提出“推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)”“加強(qiáng)中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》專項(xiàng)部署實(shí)施“商標(biāo)品牌建設(shè)工程”;2022年，黨中央、國務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》,進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，培育更多享譽(yù)世界的中國品牌”。黨的二十大報(bào)告提出了“加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)法治保障”“完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)、市場準(zhǔn)入、公平競爭、社會信用等市場經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)制度，優(yōu)化營商環(huán)境”等要求，在新時(shí)代新征程上，賦予了商標(biāo)品牌建設(shè)新的使命。近年來，國家知識產(chǎn)權(quán)局認(rèn)真落實(shí)黨中央、國務(wù)院對商標(biāo)品牌建設(shè)工作的戰(zhàn)略規(guī)劃和重大部署，深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。2023年，制定印發(fā)《“千企百城”商標(biāo)品牌價(jià)值提升行動方案(2023-2025年)》,與工業(yè)和信息化部6等部門聯(lián)合印發(fā)《質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)品牌賦值中小企業(yè)專項(xiàng)行動(2023-2025年)》,并在《商標(biāo)法》修改草案中建議增加商標(biāo)品牌建設(shè)相關(guān)內(nèi)容，從法律和政策層面為全國商標(biāo)品牌建設(shè)完善頂層設(shè)計(jì)。為客觀評價(jià)全國商標(biāo)品牌發(fā)展綜合水平，加強(qiáng)商標(biāo)品牌建設(shè)工作政策指引和數(shù)據(jù)參考，2020年以來，國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)用促進(jìn)司連續(xù)四年指導(dǎo)中華商標(biāo)協(xié)會編制發(fā)布“中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)” (TrademarkandBrandDevelopmentIndex,簡稱TBDI),對全國各省(自治區(qū)、直轄市)商標(biāo)品牌發(fā)展綜合水平進(jìn)行指數(shù)測評。作為國內(nèi)首個(gè)量化測評區(qū)域商標(biāo)品牌整體發(fā)展水平和建設(shè)成效的指數(shù)化工具，“中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI)”堅(jiān)持采用公開、可測的客觀數(shù)據(jù)構(gòu)建優(yōu)化指標(biāo)體系，經(jīng)過四年的探索改進(jìn)，已初步具備量化表征各地乃至全國商標(biāo)品牌發(fā)展質(zhì)量效益的功能。今年指數(shù)測評基本延續(xù)上一年度指標(biāo)體系，進(jìn)一步聚焦經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，將助力“千企百城”商標(biāo)品牌價(jià)值提升行動等工作有序開展，為各級政府提供政策制定和績效評價(jià)的輔助工具，為各類主體開展商標(biāo)品牌建設(shè)提供參考，為促進(jìn)提升企業(yè)和區(qū)域商標(biāo)品牌價(jià)值、推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變提供更加有力的支撐。中國商標(biāo)品牌的建設(shè)與發(fā)展涉及多系統(tǒng)多要素，各系統(tǒng)要素之間相互作用、相互影響，彼此動態(tài)聯(lián)系、相互依賴。為了能夠?qū)θ珖魇?自治區(qū)、直轄市)的商標(biāo)品牌發(fā)展水平進(jìn)行客觀、真實(shí)、有效的評價(jià)，編寫組遵循政策導(dǎo)向性、科學(xué)規(guī)范性、系統(tǒng)層次性、客觀可測性4項(xiàng)原則以及客觀性、普適性、延續(xù)性3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)對中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)及測評體系進(jìn)行修訂。7“中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2023)”繼續(xù)應(yīng)用PS-BCP 共環(huán)境結(jié)構(gòu)-商標(biāo)品牌行為-商標(biāo)品牌績效)框架模型來展開測評指標(biāo)體系的構(gòu)建，包括5個(gè)一級指標(biāo)，11個(gè)二級指標(biāo)和26個(gè)三級指標(biāo)，共計(jì)42個(gè)指標(biāo)(如表1所示)。為了保證指標(biāo)權(quán)重的一致性，“中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2023)”各級指標(biāo)權(quán)重的確定延續(xù)去年的計(jì)算方法，主要通過綜合運(yùn)用專家意見法和層次分析法來實(shí)現(xiàn)。表1中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2023)指標(biāo)體系A(chǔ)1.商標(biāo)品牌運(yùn)用推進(jìn)提升Q2.1地理標(biāo)志品牌開發(fā)Q2.1.1地理標(biāo)志商標(biāo)培育度Q2.1.2地理標(biāo)志產(chǎn)品培育度Q2.2區(qū)域品牌培育Q2.2.1產(chǎn)業(yè)集群品牌培育度Q2.2.2公用商標(biāo)品牌培育度Q2.3優(yōu)質(zhì)商標(biāo)品牌培育Q2.3.2知名商標(biāo)品牌培育度Q2.3.3商標(biāo)品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化度P3.商標(biāo)品牌潛力開發(fā)P3.1商標(biāo)品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化潛力P3.1.1發(fā)明創(chuàng)新集約度P3.1.2商標(biāo)品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化增速P3.2商標(biāo)品牌市場開發(fā)潛力P3.2.1市場主體發(fā)展規(guī)模P3.2.2創(chuàng)新型市場主體規(guī)模P3.2.3上市公司品牌運(yùn)營投入水平優(yōu)化E4.1商標(biāo)品牌社會化服務(wù)環(huán)境E4.1.1商標(biāo)品牌公共服務(wù)便利度E4.1.2商標(biāo)品牌代理服務(wù)供給度E4.1.3商標(biāo)品牌保護(hù)服務(wù)滿意度E4.2商標(biāo)品牌社會化服務(wù)效能E4.2.1商標(biāo)品牌監(jiān)管保護(hù)效能E4.2.2商標(biāo)品牌政策供給效能實(shí)現(xiàn)B5.1商標(biāo)品牌社會效益B5.1.1消費(fèi)者商標(biāo)品牌滿意度B5.1.2上市公司就業(yè)吸納度B5.2商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)效益8中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2023)測評結(jié)果(如表2、表3所示)顯示，我國商標(biāo)品牌整體發(fā)展?fàn)顩r良好，但區(qū)域間差異顯著。具體而言，過去一年我國商標(biāo)品牌發(fā)展主要呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：表2中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2023)測評結(jié)果與變動幅度貴州江西陜西廣西云南山西9排名品牌運(yùn)用提升品牌潛力廣東北京山東江蘇四川安徽遼寧一是過去一年我國商標(biāo)品牌總體發(fā)展穩(wěn)中向好。今年中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2023)全國總體指數(shù)為1.025,相比去年(TBDI-2022)增長0.10%,表明我國商標(biāo)品牌建設(shè)穩(wěn)中有進(jìn)，在構(gòu)建新發(fā)展格局過程中所扮演角色的重要性穩(wěn)步提升。2022年是新冠疫情沖擊平復(fù)后，中國經(jīng)濟(jì)歸于常態(tài)化的第一年，各部門各地貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院決策部署，堅(jiān)持穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)，推動經(jīng)濟(jì)恢復(fù)回穩(wěn)。雖然面對疫情散發(fā)多發(fā)、極端高溫天氣等多重超預(yù)期因素的反復(fù)沖擊，發(fā)展環(huán)境的復(fù)雜性、嚴(yán)峻性、不確定性上升，但是2022年全國GDP依然實(shí)現(xiàn)了3%的增長，經(jīng)濟(jì)雖有減速但并未失速，助力商標(biāo)品牌發(fā)展底盤的進(jìn)一步夯實(shí)，反映高質(zhì)量發(fā)展的商標(biāo)品牌建設(shè)水平相比前一年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有升。二是超五成省份商標(biāo)品牌建設(shè)有所提升。與去年得分相比，61.29%的省份商標(biāo)品牌建設(shè)水平穩(wěn)中有升，其中9個(gè)省份的增幅超過4‰。TBDI-2023得分排在頭部的省份主要來自我國東部地區(qū)，位于排名中段的大部分為中部地區(qū)省份。排名前五的省份分別為廣東、浙江、北京、山東、江蘇，排名位于中后段的貴州、西藏、寧夏等省份的指數(shù)得分則有幅度較為明顯的改善。相比TBDI-2022測算結(jié)果，大部分南方省份，包括廣東、浙江、福建等省份的位次與往年基本持平，而位于中后段的黑龍江、遼寧、貴州、四川等省份的排名位次則出現(xiàn)較為明顯的提升，監(jiān)測結(jié)果表明上述省份在國際榜單上榜品牌數(shù)量與價(jià)值、商標(biāo)品牌質(zhì)押規(guī)模等方面均有較為明顯的改善。三是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先省份商標(biāo)品牌發(fā)展的順向效應(yīng)繼續(xù)顯現(xiàn)。從商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)排名與各省GDP相比，54.84%的省份具有順向效應(yīng)(指數(shù)得分排名領(lǐng)先于或與GDP排名保持一致),其中，北京、天津、上海等經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)地區(qū)的順向效應(yīng)較為突出，指數(shù)得分排名均超過其GDP排名5個(gè)位次，天津、北京的順向效應(yīng)依舊保持高達(dá)10個(gè)位次以上。上述地區(qū)在商標(biāo)品牌效益實(shí)現(xiàn)方面繼續(xù)表現(xiàn)良好，在持續(xù)保持消費(fèi)者商標(biāo)品牌滿意度等方面優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，上述省份在商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)收入貢獻(xiàn)等方面表現(xiàn)亮眼。這表明商標(biāo)品牌是社會經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略性資源，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會效益的基礎(chǔ)性保障，面對新形勢、新要求，需要大力發(fā)展商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能，從而助力中國式現(xiàn)代化進(jìn)程的加速。四是國內(nèi)市場商標(biāo)品牌運(yùn)用還需進(jìn)一步擴(kuò)大。今年我國商標(biāo)品牌運(yùn)用分項(xiàng)指數(shù)為1.056,相比前一年下降了2.58個(gè)百分點(diǎn)，其原因主要在于國內(nèi)市場商標(biāo)品牌運(yùn)用水平有所調(diào)整。通過監(jiān)測我國新興行業(yè)中的商標(biāo)運(yùn)用活動與上市企業(yè)的商標(biāo)運(yùn)用行為可以發(fā)現(xiàn)，新興行業(yè)中的商標(biāo)注冊規(guī)模相比往年下降51.59%,而上市企業(yè)的商標(biāo)注冊量則下降19.63%。從指標(biāo)排名看，廣東、浙江、北京在2023年繼續(xù)延續(xù)往年在這一指標(biāo)上的優(yōu)勢，分別以89.24分、87.63分、87.36分位居全國前三，但與去年相比得分均有下降。上述三省份在商標(biāo)品牌國內(nèi)運(yùn)用擴(kuò)大方面相對表現(xiàn)較好，尤其體現(xiàn)在新興行業(yè)商標(biāo)注冊、上市企業(yè)商標(biāo)注冊等細(xì)分指標(biāo)上。與去年排名相比，大部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份在該指標(biāo)上的位次保持不變，遼寧、河北、黑龍江、天津等北方省份進(jìn)步明顯，遼寧、吉林排名提升較多，達(dá)到3個(gè)位次。五是我國優(yōu)質(zhì)商標(biāo)品牌培育穩(wěn)步提高。今年我國商標(biāo)品牌質(zhì)量提升分項(xiàng)指數(shù)為1.221,測算結(jié)果與去年持平，進(jìn)一步從構(gòu)成這一分項(xiàng)指數(shù)的具體指標(biāo)來看，全國在優(yōu)質(zhì)商標(biāo)品牌培育方面有所進(jìn)步，尤其是在知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢示范企業(yè)數(shù)量方面。從各省份的監(jiān)測結(jié)果來看，7個(gè)省份在該分項(xiàng)指數(shù)上的得分增幅超過5%。從指標(biāo)排名看，浙江、廣東、山東三省在2023年繼續(xù)延續(xù)在這一指標(biāo)上的優(yōu)勢，分別以87.31分、86.46分、85.70分位居全國前三。上述三省在優(yōu)質(zhì)商標(biāo)品牌方面表現(xiàn)突出，尤其是知名商標(biāo)品牌培育與商標(biāo)品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化在全國位居前列，另外，山東還在地理標(biāo)志商標(biāo)培育、公用商標(biāo)品牌培育、產(chǎn)業(yè)集群品牌培育等方面在全國領(lǐng)先。與去年排名位次相比，吉林、黑龍江、廣西、貴州、四川、海南等省份均有進(jìn)步，其中黑龍江的提升達(dá)到8個(gè)位次，主要是在地理標(biāo)志品牌開發(fā)方面改觀較為明顯，其他省份則是在國際榜單品牌價(jià)值PRC值、知名商標(biāo)品牌培育度等反映優(yōu)質(zhì)商標(biāo)品牌建設(shè)的指標(biāo)上有所改善。六是我國商標(biāo)品牌創(chuàng)新潛力繼續(xù)凸顯。今年我國商標(biāo)品牌潛力開發(fā)分項(xiàng)指數(shù)為0.832,相比前一年的增幅為1.59%,主要源自于創(chuàng)新型市場主體規(guī)模有所提升。通過監(jiān)測我國高新技術(shù)企業(yè)與專精特新企業(yè)數(shù)量可以發(fā)現(xiàn)，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)相比往年均出現(xiàn)較大增長。從各省份的監(jiān)測結(jié)果來看，全國各省在商標(biāo)品牌潛力開發(fā)分項(xiàng)指數(shù)得分上的增幅均超過5%。就該分項(xiàng)指數(shù)的排名而言，廣東、北京、江蘇分別以82.62分、81.68分、80.68分位居全國前三，均超過往年得分，尤其是在創(chuàng)新型市場主體規(guī)模、上市公司品牌運(yùn)營投入水平等細(xì)分指標(biāo)上，上述省份表現(xiàn)良好。與去年排名相比，黑龍江、云南、海南、重慶、廣西等省份在商標(biāo)品牌潛力開發(fā)方面表現(xiàn)出進(jìn)步，黑龍江的提升達(dá)到6個(gè)位次，主體現(xiàn)在商標(biāo)品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化增速方面的改善較為明顯。七是我國商標(biāo)品牌公共服務(wù)不斷優(yōu)化。今年我國商標(biāo)品牌環(huán)境優(yōu)化分項(xiàng)指數(shù)為1.297,相比前一年的增幅達(dá)到2.05%,是商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)五個(gè)一級指標(biāo)中進(jìn)步最明顯的分項(xiàng)。進(jìn)一步分析其指標(biāo)構(gòu)成，可以發(fā)現(xiàn)這一分項(xiàng)指數(shù)的提升主要源于商標(biāo)品牌公共服務(wù)便利程度的改善。以我國商標(biāo)品牌指導(dǎo)站建設(shè)情況為例，這一數(shù)據(jù)相比往年大幅增加，數(shù)量已達(dá)到3495家。從各省份的監(jiān)測結(jié)果來看，全國三分之二的省份在這一分項(xiàng)指數(shù)上的得分均有增加，其中17個(gè)省份的得分增幅超過5%。從分項(xiàng)指數(shù)得分排名看，山東、浙江、安徽三省排名領(lǐng)先，其中，山東以87.80分排名第一，浙江和安徽分別以87.69分和87.46分位居第二和第三，三個(gè)省份的得分與往年相比均有不同幅度的增長，尤其是在商標(biāo)品牌社會化服務(wù)環(huán)境與社會化服務(wù)效能方面表現(xiàn)相對較好。與去年排名相比，四川、貴州、湖北等省份在商標(biāo)品牌環(huán)境優(yōu)化方面表現(xiàn)優(yōu)秀，排名至少提升7個(gè)位次，尤其是在商標(biāo)品牌公共服務(wù)便利度方面，上述省份的商標(biāo)審查協(xié)作中心、商標(biāo)受理窗口的累計(jì)數(shù)量與商標(biāo)品牌指導(dǎo)站數(shù)量均有所增長。八是我國商標(biāo)品牌社會效益逐漸凸顯。今年我國商標(biāo)品牌效益實(shí)現(xiàn)分項(xiàng)指數(shù)為0.758,相比前一年的增幅為1.88%,提升的原因主要在于上市公司就業(yè)吸納度的向好。分析我國城鎮(zhèn)就業(yè)人口數(shù)量與上市公司就業(yè)人員數(shù)量可以發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)就業(yè)人口規(guī)模相比往年增加了12.55%,上市公司就業(yè)人員數(shù)量也提高了4.80%。從各省份的監(jiān)測結(jié)果來看，19個(gè)省份在商標(biāo)品牌效益實(shí)現(xiàn)方面有所改善，其中15個(gè)省份在這一分項(xiàng)指數(shù)得分上的增幅超過5%。具體來看，北京以85.32分排名第一，廣東緊隨其后，得分為77.44分，上海以77.21分位居全國第三。相應(yīng)細(xì)分指標(biāo)的測評結(jié)果表明，上述三省份在商標(biāo)品牌的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益方面均表現(xiàn)突出，北京還在上市公司就業(yè)吸納度、商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造、商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)收入貢獻(xiàn)等方面位居全國榜首。與去年排名相比，江西、海南、河南、山東、湖北等省份在上市公司就業(yè)吸納度與商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造貢獻(xiàn)方面亦有所改善。“中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2023)”具有以下三個(gè)方面的特色：一是指標(biāo)體系具有較強(qiáng)的內(nèi)在邏輯性和可操作性?！爸袊虡?biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2023)”指標(biāo)體系的修訂延續(xù)了“中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)”對PS-BCP模型的運(yùn)用，構(gòu)建了以商標(biāo)品牌政策為引導(dǎo)，以商標(biāo)品牌效益為指向，對商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)進(jìn)行評估的多層次指標(biāo)體系，能夠較為全面的量化衡量我國各省份商標(biāo)品牌發(fā)展規(guī)模、發(fā)展質(zhì)量與發(fā)展?jié)摿?，得出具有較強(qiáng)可操作性的結(jié)論和建議。此外，根據(jù)品牌發(fā)展新要求和時(shí)代發(fā)展新特點(diǎn)對部分指標(biāo)進(jìn)行修各層級指標(biāo)之間具有更強(qiáng)的相互關(guān)聯(lián)性，“指數(shù)”內(nèi)在指標(biāo)結(jié)構(gòu)具有更好的連續(xù)性和邏輯性，構(gòu)建了具有較強(qiáng)內(nèi)在邏輯性和可操作性的科學(xué)、客觀、完整的測評結(jié)果的解釋性框架。二是指標(biāo)導(dǎo)向具有創(chuàng)新示范性和數(shù)據(jù)集成性?！爸袊虡?biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2023)”不僅是國內(nèi)首個(gè)用于衡量我國各地區(qū)具有生產(chǎn)或服務(wù)行為的商標(biāo)品牌整體發(fā)展水平的工具，也是世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)成員國范圍內(nèi)首創(chuàng)性地提出從商標(biāo)品牌視角評估知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展成效、揭示各地區(qū)商標(biāo)品牌建設(shè)效率的重要指數(shù)化成果。指數(shù)測算所依據(jù)的各項(xiàng)指標(biāo)含義明確、客觀而且可量化，指標(biāo)名稱能夠更為全面、充分地反映“指數(shù)”各維度內(nèi)涵。同時(shí)，指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念，并把這一理念與商標(biāo)品牌發(fā)展評價(jià)工作緊密結(jié)合，例如不是簡單考察各省份有關(guān)商標(biāo)品牌的政策數(shù)量，而是從政策發(fā)布層面發(fā)掘各省份對商標(biāo)品牌發(fā)展工作的重視投入水平，從而使得指標(biāo)能夠更加客觀準(zhǔn)確反映我國各省份品牌發(fā)展的實(shí)際情況，促進(jìn)各省份有針對性地加強(qiáng)商標(biāo)品牌建設(shè)。另外，指標(biāo)數(shù)據(jù)集成了來自政府部門、行業(yè)協(xié)會、智庫機(jī)構(gòu)等發(fā)布的公開數(shù)據(jù)以及公共互聯(lián)網(wǎng)上可抓取的各類數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)類型豐富、來源多樣且具有較好的長期穩(wěn)定性，能夠有效保障“指數(shù)”測量結(jié)果的客觀性、科學(xué)性和完整性。三是指標(biāo)框架對國家政策具有響應(yīng)性和支持性?！爸袊虡?biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2023)”的各級指標(biāo)內(nèi)容注重體現(xiàn)國家高質(zhì)量發(fā)展的政策取向，通過多個(gè)關(guān)鍵性指標(biāo)來反映政策實(shí)施的多個(gè)方面以及各地區(qū)商標(biāo)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀和建設(shè)特點(diǎn)，探索具有中國特色商標(biāo)品牌發(fā)展方案新的要素。此外，指標(biāo)體系可以根據(jù)時(shí)間的推移和國家政策的變化進(jìn)行更新和調(diào)整，這種時(shí)效性使得指標(biāo)體系能夠及時(shí)反映國家政策的變化和新的政策需求。另外，指標(biāo)體系中的指標(biāo)篩選符合商標(biāo)品牌的高質(zhì)量發(fā)展要求，能夠很好地反映新時(shí)代的品牌發(fā)展特點(diǎn)，并充分響應(yīng)國家實(shí)現(xiàn)商標(biāo)品牌高質(zhì)量發(fā)展的政策導(dǎo)向，為挖掘商標(biāo)品牌價(jià)值、講好中國品牌故事提供了重要支撐和方向指引。當(dāng)然，指數(shù)化評估工具還需要在長期實(shí)踐檢驗(yàn)以及對實(shí)踐反饋及時(shí)吸收和動態(tài)優(yōu)化的基礎(chǔ)上進(jìn)行完善。目前，“中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2023)”的指標(biāo)內(nèi)容、指標(biāo)權(quán)重已趨于穩(wěn)定。在下一階段，“中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2023)”將在助力全國商標(biāo)品牌培育及發(fā)展等方面進(jìn)行持續(xù)改進(jìn)：編寫組將在及時(shí)總結(jié)已有實(shí)施經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，更加注重商標(biāo)品牌價(jià)值提升等運(yùn)用成效，不斷擴(kuò)大中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)測評工作在商標(biāo)品牌培育和建設(shè)方面的促進(jìn)作用，為各地區(qū)進(jìn)一步深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供參附件2023年全球品牌價(jià)值綜合百強(qiáng)榜(PRC-Brand榜)一、榜單基本情況品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。近年來，我國品牌建設(shè)取得積極進(jìn)展，品牌影響力穩(wěn)步提升，對供需結(jié)構(gòu)升級的推動引領(lǐng)作用顯著增強(qiáng)，各級政府對商標(biāo)品牌發(fā)展的重視和投入日益加大，商標(biāo)品牌價(jià)值在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動中的作用持續(xù)突顯，很多國際知名機(jī)構(gòu)編制并發(fā)布了商標(biāo)品牌價(jià)值榜單。當(dāng)前，國際公認(rèn)的權(quán)威商標(biāo)品牌價(jià)值榜單主要是英國和美國商業(yè)單一榜單算法重心的差異導(dǎo)致結(jié)果側(cè)重不盡相同，例如BrandZ更注重消費(fèi)者意見，Interbrand更偏向全球化品牌。鑒于此，中華商標(biāo)協(xié)會和中國人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院根據(jù)2014年至2022年的Brand牌價(jià)值榜單數(shù)據(jù)，繼續(xù)采用PRC算法聯(lián)合研究編制了相對更加客觀的2022年全球品牌價(jià)值綜合百強(qiáng)榜(PRC-Brand榜),并對中國商標(biāo)品牌價(jià)值結(jié)構(gòu)開展國際比較。在此基礎(chǔ)上，編寫組依據(jù)PRC-Brand榜中各地區(qū)上榜品牌數(shù)據(jù)，加權(quán)測算得出各地區(qū)國際榜單品牌價(jià)值PRC值，納入“中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2023)”指標(biāo)體系，從價(jià)值視角衡量我國商標(biāo)品牌發(fā)展在世界所處的位置。表12022年全球品牌價(jià)值綜合百強(qiáng)榜(PRC-Brand榜)排名國家(億美元)排名國家(億美元)美國美國美國德國美國中國美國美國韓國中國美國本田美國國家電網(wǎng)中國美國德國美國中國美國德國法國德國美國德國中國美國美國美國美國中國印度美國韓國美國意大利美國美國寶馬德國美國美國美國微信中國美國美國美國英國美國中國銀行中國美國宜家瑞典星巴克美國歐萊雅法國美國勞氏美國家得寶美國美國德國領(lǐng)英美國茅臺中國美國沙特阿美沙特阿拉伯雀巢瑞士德國美國美國德國美國美國阿里巴巴中國英國法國西班牙美國美國抖音中國美國美國三菱集團(tuán)日本美國美國甲骨文公司美國美國中國工商銀行中國美國愛馬仕法國中國建筑中國德國大通銀行美國美國美國美國美國華為中國日本美國淘寶中國美國五糧液中國二、基于全球品牌價(jià)值綜合百強(qiáng)榜(PRC-Brand榜)對中國商標(biāo)品牌價(jià)值的特征分析2022年全球品牌價(jià)值綜合百強(qiáng)榜(PRC-Brand榜)排名前十的品牌分別為蘋果、谷歌、亞馬遜、微軟、三星、麥當(dāng)勞、Facebook、特斯拉、可口可樂和耐克，除三星外其余9個(gè)全部為美國商標(biāo)品牌。比較2014年至2022年各年間的排名結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，入榜中國商標(biāo)品牌數(shù)量大體上呈現(xiàn)逐年增多的趨勢，但始終未能進(jìn)入PRC-Brand榜單排名前十，大多分布在榜單的中后段。2014年至2022年全球品牌價(jià)值綜合百強(qiáng)榜(PRC-Brand榜)中國商標(biāo)品牌價(jià)值基本情況如表2所示。具體而言，中國商標(biāo)品牌價(jià)值發(fā)展呈現(xiàn)出表22014-2022年全球品牌價(jià)值綜合百強(qiáng)榜(PRC-Brand榜)中國商標(biāo)品牌上榜分析PRC-Brand中國商標(biāo)品牌平均排名18168.0619993.8521361.0222945.5626409.82257首先，中國商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造規(guī)模穩(wěn)步提升。2014年至2022年間，PRC-Brand榜單上中國商標(biāo)品牌上榜數(shù)量逐年增加，我國商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造規(guī)模得到了實(shí)質(zhì)性提升。在2014年至2017年之間，PRC-Brand榜單上中國商標(biāo)品牌數(shù)量規(guī)模保持相對穩(wěn)定，而在進(jìn)入2018年之后這一數(shù)據(jù)再次跨上了一個(gè)新的臺階，商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造規(guī)模在2019年出現(xiàn)爆發(fā)性增長，2020年至2022年中國上榜商標(biāo)品牌數(shù)量略有小幅波動，基本維持在2019年的水平。其次，中國商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造質(zhì)量持續(xù)增強(qiáng)。PRC-Brand榜單上中國商標(biāo)品牌價(jià)值排名在2014年至2022年期間持續(xù)波動上升。2014年P(guān)RC-Brand榜單中國商標(biāo)品牌價(jià)值平均排名僅為第76名，而2020年上榜中國商標(biāo)品牌價(jià)值平均排名已上升至第55名，整體名次提升了21個(gè)名次，近兩年也都維持在第55-57名之間。2014年P(guān)RC-Brand榜單中國商標(biāo)品牌平均價(jià)值僅為76.84億美元，而2022年這一數(shù)值提升至270.55億美元，是2014年的3.5倍。不過需要強(qiáng)調(diào)的是，盡管從發(fā)展歷程的縱向比較來看，我國商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造整體取得了長足進(jìn)步，競爭力和影響力得到了進(jìn)一步的提升，但是與世界一流企業(yè)相比仍有差距，新格局下我國品牌建設(shè)仍然面臨較大的突破空間。最后，中國商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造結(jié)構(gòu)有效改善(見表3)。從上榜品牌的行業(yè)結(jié)構(gòu)來看，PRC-Brand榜單中國商標(biāo)品牌的行業(yè)分布逐年多樣化，各行業(yè)品牌價(jià)值上升態(tài)勢明顯。2014年至2022年間，PRC-Brand榜單上中國科技業(yè)商標(biāo)品牌上榜數(shù)量與商標(biāo)品牌價(jià)值為所有行業(yè)中增長最快。尤其是2019年相較2018年呈現(xiàn)大幅提升，這印證了我國所實(shí)行的創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略和科教興國戰(zhàn)略給商標(biāo)品牌建設(shè)帶來了顯著的成效。當(dāng)前，科技業(yè)和區(qū)域銀行業(yè)已成為中國商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造格局中的第一梯隊(duì)，具有良好的發(fā)展勢頭；零售業(yè)、酒品業(yè)的商標(biāo)品牌地位也較為穩(wěn)固，能源業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)等行業(yè)商標(biāo)品牌在價(jià)值創(chuàng)造方面的表現(xiàn)相對穩(wěn)定。表32014-2022年全球品牌價(jià)值綜合百強(qiáng)榜(PRC-Brand榜)中國品牌價(jià)值創(chuàng)造結(jié)構(gòu)電信服務(wù)業(yè)1211111區(qū)域銀行業(yè)544444544科技業(yè)223236354能源業(yè)2222232保險(xiǎn)業(yè)1111零售業(yè)2222酒品業(yè)2建筑業(yè)1中國商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造結(jié)構(gòu)中的上述特點(diǎn)或許可以表明：(1)我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段后，“創(chuàng)新”這一要素在我國商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造中的作用愈發(fā)突顯，傳統(tǒng)要素投入型的發(fā)展方式變得越來越難以為繼，以科技創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展方式轉(zhuǎn)變成為優(yōu)先的現(xiàn)實(shí)選擇；(2)科技互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的行業(yè)頭部企業(yè)和一些大型央企對于商標(biāo)品牌的關(guān)注正在對中國商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造的業(yè)態(tài)與結(jié)構(gòu)帶來深遠(yuǎn)影響；(3)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與大型央企正在充分利用并發(fā)揮數(shù)據(jù)要素的價(jià)值，并將其轉(zhuǎn)化為商標(biāo)品牌價(jià)值。三、基于全球品牌價(jià)值綜合百強(qiáng)榜(PRC-Brand榜)的中國商標(biāo)品牌價(jià)值國際比較通過將PRC-Brand榜單中國商標(biāo)品牌價(jià)值放置于與國際商標(biāo)品牌的對比之中，可以更加直觀地了解我國商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造過程中的薄弱環(huán)節(jié)與未來方向。表42014-2022年全球品牌價(jià)值綜合百強(qiáng)榜(PRC-Brand榜)各國上榜商標(biāo)品牌數(shù)量及各國平均商標(biāo)品牌價(jià)值(單位：億美元)數(shù)量數(shù)量數(shù)量均值平價(jià)數(shù)量均值平價(jià)數(shù)量數(shù)量均值平份數(shù)量數(shù)量數(shù)量美國中國德國99法國7554日本7555英國3352韓國2222首先，中國商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造規(guī)模持續(xù)增長但質(zhì)量方面還與發(fā)達(dá)國家存在差距。2014至2022年間PRC-Brand榜單上我國上榜品牌數(shù)量保持增長趨勢(見表4),2022年P(guān)RC-Brand榜單中國商標(biāo)品牌上榜數(shù)量為16個(gè)，平均商標(biāo)品牌價(jià)值為263億美元。而從2014年至2022年美國商標(biāo)品牌PRC-Brand榜單上榜商標(biāo)品牌數(shù)量始終保持在50個(gè)左右，2022年美國平均商標(biāo)品牌價(jià)值達(dá)到638.80億美元，是中國的2.4倍。盡管過去9年間我國商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造規(guī)模的增長速度非?？?，但是與美國等發(fā)達(dá)國家相比，我國商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造規(guī)模相較世界一流水平還有距離，相比全面建設(shè)現(xiàn)代化國家的要求仍有較大進(jìn)步空間。其次，中國商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造密度與國際先進(jìn)水平相比差距明顯。商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造密度由每萬美元GDP創(chuàng)造的全球百強(qiáng)商標(biāo)品牌價(jià)值來體現(xiàn)。近年來我國商標(biāo)品牌價(jià)值整體上提升較快，但與發(fā)達(dá)國家相比仍相去甚遠(yuǎn)，特別是在PRC-Brand榜單平均商標(biāo)品牌價(jià)值方面，我國遠(yuǎn)低于國際先進(jìn)水平，提升我國商標(biāo)品牌價(jià)值密度依然任重道遠(yuǎn)。通過上述國際化的比較和分析，不難發(fā)現(xiàn)中國商標(biāo)品牌價(jià)值提升所面臨的挑戰(zhàn)，這也在一定程度上反映出當(dāng)前中國商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造過程所需要破解的關(guān)鍵難點(diǎn)及其背后的薄弱環(huán)節(jié)。當(dāng)前，品牌逐漸成為加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵，品牌建設(shè)也將成為滿足人民美好生活需要的重要途徑。在這一過程中，中國的商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造活動顯現(xiàn)出一系列具有中國特色的實(shí)踐問題：首先，中國商標(biāo)品牌在國際中的地位和影響力依然有待提升。品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是體現(xiàn)國家核心競爭力的有力名片。隨著我國“走出去”和共建“一帶一路”在亞洲和全球范圍內(nèi)不斷取得進(jìn)展，我國商標(biāo)品牌應(yīng)不斷加速品牌國際化進(jìn)程，以國際受眾喜聞樂見的方式講述中國品牌的故事，增進(jìn)世界對我國品牌的認(rèn)同。中國商標(biāo)品牌國際化還應(yīng)有系統(tǒng)的思考和布局，針對各國價(jià)值觀念、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、道德規(guī)范等差異，堅(jiān)持求同存異、相互尊重的原則，建立品牌海外差異化發(fā)展機(jī)制。此外，企業(yè)可實(shí)施品牌國際化戰(zhàn)略，加強(qiáng)與國際品牌企業(yè)合作，開展海外品牌建設(shè)推廣，提高品牌國際化運(yùn)營能力，這不僅有助于在國際上打響知名度，更是我國挖掘內(nèi)需潛力、開拓國際貿(mào)易的新契機(jī)和新舞臺。其次，中國商標(biāo)品牌價(jià)值仍需努力打造和提升，各地產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)誠信意識也依然需要持續(xù)鞏固。品牌依托于品質(zhì)，高品質(zhì)的產(chǎn)