內(nèi)容摘要:促進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合已成共識,本文從文化與旅游的融合機(jī)制與機(jī)理出發(fā),研究表明長沙市兩大產(chǎn)業(yè)融合潛力巨大,已經(jīng)形成了初步的品牌效應(yīng),市場空間也正不斷拓展,但存在資源分散、產(chǎn)業(yè)化程度低、旅游產(chǎn)品與文化脫節(jié)的問題,研究認(rèn)為促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合應(yīng)立足長沙實(shí)際,通過整合文化資源,提煉文化旅游品牌,挖掘旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵、融合現(xiàn)代科技等路徑來促進(jìn)兩者進(jìn)一步融合,實(shí)現(xiàn)長沙旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。關(guān)鍵詞:長沙;文化;旅游;產(chǎn)業(yè)融合。十七屆六中全會《決定》強(qiáng)調(diào)要推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,發(fā)揮旅游對文化消費(fèi)的促進(jìn)作用。產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展可以在產(chǎn)業(yè)間產(chǎn)生疊加效應(yīng),實(shí)現(xiàn)互利共贏。長沙是一座擁有5000多年歷史的文明古城,自古人文薈萃,又有“革命搖籃”美譽(yù),富有湖湘區(qū)域特色的歷史文化資源十分豐富。進(jìn)一步發(fā)掘與整理文化資源的內(nèi)在價值,促進(jìn)文化、旅游兩大產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻,是釋放文化旅游業(yè)潛力與活力的關(guān)鍵,是實(shí)現(xiàn)長沙“旅游強(qiáng)市”戰(zhàn)略目標(biāo)的重要支柱。旅游、文化產(chǎn)業(yè)的融合機(jī)制。文化旅游與文化產(chǎn)業(yè)相互依存。從文化與旅游資源的關(guān)系來看,文化孕育著各類旅游資源,人文旅游資源的開發(fā)與鑒賞需要進(jìn)行文化的解讀。人文旅游資源屬于文化的范疇,許多文化產(chǎn)物都是人文旅游資源,不少文化資源只要略加開發(fā)就可成為富有吸引力的旅游產(chǎn)品,這是一種特殊的、可利用的資源,是發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)和依托。自然旅游資源雖然本身不具有文化屬性和歷史文化色彩,但自然美需要從文化層面來鑒賞,需要用文化科學(xué)知識來解讀,而且要將自然山水轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品必須通過旅游開發(fā)這一文化手段來實(shí)現(xiàn),因此文化性是旅游的本質(zhì)屬性。同時,旅游又為文化的交流和傳播提供了平臺,為文化資源的開發(fā)提供了載體,也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)大動力。旅游因為文化的滲透而變得豐富多彩,富有品位;文化因為旅游的開發(fā)而變得生機(jī)勃勃,富有活力。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)共生互融。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)是密不可分的。在當(dāng)代旅游業(yè)中,任何一項旅游經(jīng)濟(jì)活動都是以一定的文化方式進(jìn)行的,旅游經(jīng)濟(jì)活動中的各個環(huán)節(jié)如生產(chǎn)、流通、交換、決策、管理等都或多或少地蘊(yùn)涵著各種文化因素,尤其是旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)更是牢牢地建立在文化基礎(chǔ)之上。文化是旅游的“靈魂”,旅游是文化的重要載體,沒有文化的旅游就沒有魅力,而沒有旅游的文化就會缺少活力。旅游的優(yōu)勢體現(xiàn)在市場,而文化的優(yōu)勢則體現(xiàn)在內(nèi)涵。站在旅游的角度來看,抓住文化就抓住了核心價值;站在文化的角度看,抓住旅游就抓住了一個巨大市場。由此可見,旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)是相互融合,相得益彰,共同繁榮的。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互促共進(jìn)。一方面,文化對旅游具有促進(jìn)作用。文化通過輻射效應(yīng)與滲透效應(yīng),可以提升旅游資源的品味,增強(qiáng)旅游的精神文化內(nèi)涵,賦予旅游產(chǎn)品差異性,使旅游變得豐富多彩,給旅游者帶來較高的審美體驗,為旅游地注入新的活力。如韓劇在國內(nèi)的持續(xù)熱播帶來了韓國旅游、時裝、美容、美食的迅速升溫等,形成了所謂“韓流”。對文化的有效利用還可推動旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級,提升旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。另一方面,旅游也能推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游通過引致效應(yīng)為文化的交流和傳播提供了平臺,為文化資源的開發(fā)提供載體,有利于挖掘和優(yōu)化文化資源,實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的市場化和規(guī)?；?促進(jìn)文化“保護(hù)—開發(fā)—再保護(hù)”的良性循環(huán),促進(jìn)民族文化的保護(hù)與保存。此外,旅游與文化的有機(jī)結(jié)合還可以豐富文化的內(nèi)涵,提升文化的價值,使文化煥發(fā)出獨(dú)特的地域魅力。在旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互動中,有效地將文化與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來,有利于豐富文化的內(nèi)涵,提高文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的附加值,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的“雙贏”。長沙市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀。歷史文化旅游底蘊(yùn)深厚、潛力巨大。長沙市有文字可考的歷史3000多年。自戰(zhàn)國以來,長沙就成為我國南方地區(qū)的區(qū)域性政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心,目前擁有歷史文化旅游區(qū)近百處,其中4A級旅游區(qū)8處,國家級風(fēng)景名勝區(qū)1處,國家級森林公園2處,國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位11處。1982年國務(wù)院將其公布為首批24座國家級歷史文化名城之一,擁有數(shù)量豐富、文化底蘊(yùn)深厚、旅游開發(fā)價值巨大的歷史文化資源。其中具有國際水準(zhǔn)的特色文化資源有“六大塊”,分別是:銅官窯遺址、漢代長沙國土陵墓群、明代長沙吉王陵墓群、長沙馬土堆漢墓、長沙公館群及“長沙會戰(zhàn)”遺址群。自19世紀(jì)以來的一百年中,長沙更是走在歷史前列。以曾國藩為首的湘軍集團(tuán),以譚嗣同等為代表的維新主義學(xué)派,以黃興為代表的資產(chǎn)階級革命派和以毛澤東、何叔衡、任弼時、蔡和森、向警予等為代表的無產(chǎn)階級革命家,都曾經(jīng)在中國歷史上叱咤風(fēng)云、家喻戶曉,共同為長沙贏得了“楚漢名城、屈賈之鄉(xiāng)、偉人故里、革命圣地”的歷史文化旅游品牌。休閑文化、快樂文化品牌初具規(guī)模。長沙市旅游業(yè)經(jīng)過30年的發(fā)展,基本形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)體系,食、住、行、游、購、娛六大要素均與文化緊密結(jié)合。在中國社會科學(xué)院曾經(jīng)公布的一項全國城市綜合實(shí)力研究報告的排名中,長沙的綜合實(shí)力與文化實(shí)力分別居第35位和第25位,處于中下游水平,而休閑娛樂類排名卻摘得第一名。酒吧歌廳文化及演藝文化,已成為全國的知名品牌。雖然身居中部,長沙市體閑娛樂旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直超前于其他省市,尤以歌廳休閑文化產(chǎn)品久負(fù)盛名。目前全市有演藝吧、茶吧、特色吧、體閑屋、酒吧、電游等娛樂場所2293家,大型綜藝演出劇院16家,歌廳1680多家,逾千家KTV、卡拉OK廳和保健中心,公共體育場館386個,網(wǎng)吧1500多家,電影經(jīng)營單位476家以及33家綜合娛樂服務(wù)中心,形成了多門類、多層次、多形式、多投資主體的休閑文化娛樂市場。長沙洗浴休閑業(yè)發(fā)展迅速,新型洗浴消費(fèi)異軍突起,成為眼下時尚流行的消費(fèi)方式,目前有近萬家各類洗浴休閑企業(yè),其中投資裝修千萬元以上的規(guī)模企業(yè)20余家。因此外界贊稱長沙為“足都”。其他產(chǎn)品也星羅棋布,擁有10余個高爾夫俱樂部,有白然鄉(xiāng)村旅游資源單體448處,人文類鄉(xiāng)村旅游資源單體640處,社會類鄉(xiāng)村旅游資源117處,有農(nóng)家樂1289家,形成了點(diǎn)片相連的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)群———長沙打造“中國休閑之都”的構(gòu)想。文化旅游產(chǎn)品市場空間有所拓展。目前,長沙文化旅游市場屬于溫?zé)嵝吐糜问袌?長沙市旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。2012年長沙共接待國內(nèi)外游客9555萬余人次,同比增長18.14%;實(shí)現(xiàn)旅游總收入950億元,同比增長21.31%,相當(dāng)全市GDP的10.2%,在全國省會城市中名列第7位,連續(xù)兩年長沙星級賓館入住率全國第一。從目前的態(tài)勢和有關(guān)部門統(tǒng)計資料看,長沙旅游市場仍將保持較高的增長速度,并且游客有由核心旅游景區(qū)向新旅游景區(qū)擴(kuò)散的趨勢,這給長沙市文化旅游業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇。從長沙市海外文化旅游市場來看,長沙市已與多個國家和地區(qū)建立了旅游業(yè)務(wù)聯(lián)系,來長沙的國際游客已經(jīng)達(dá)到近30多個國家和地區(qū),其中日本、東南亞、港澳臺是最大的客源市場。旅游創(chuàng)匯年均遞增10%以上。從國內(nèi)文化旅游市場來看,長沙市國內(nèi)旅游占文化旅游市場的主導(dǎo)地位,今后仍是長沙旅游發(fā)展的重點(diǎn)。目前,接待國內(nèi)游客數(shù)量和收入年均遞增20%以上。長沙市旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的瓶頸與困難。資源分散,整合乏力。由于文化旅游資源管理體制的原因,目前長沙市的文化旅游資源在管理上處于分散狀態(tài),由包括文化、文物、旅游、園林、宗教等多個部門管理,且分屬不同的行政區(qū)域管理。管理部門條塊分割,各自為政建立起各自獨(dú)立的文化旅游經(jīng)營運(yùn)作體系。如娛樂休閑場所對口文化部門,博物館和文物保護(hù)組織對口文物部門,宗教廟宇對口宗教部門、公園對口園林部門管理、自然保護(hù)區(qū)和森林公園對口林業(yè)部門、水利風(fēng)景區(qū)對口水利部門、部分風(fēng)景區(qū)對口旅游部門等,發(fā)展模式和增長方式主要依靠傳統(tǒng)的“門票經(jīng)濟(jì)”,無法進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼?文化與旅游未能彼此滲透融入,難以形成規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán),難以形成文化旅游品牌,更談不上產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展態(tài)勢,既做不大,也做不強(qiáng),經(jīng)濟(jì)和社會效益均受到影響。文化資源產(chǎn)業(yè)化程度不高。長期以來,我們把文化看做事業(yè),而非產(chǎn)業(yè),受此影響,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天,文化產(chǎn)業(yè)在一定程度上停滯在計劃經(jīng)濟(jì)時代,沒有真正跨入產(chǎn)業(yè)化時代,豐富多彩的湖湘文化瑰寶尚待挖掘,并進(jìn)行現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營,迄今長沙市也還鮮有在國內(nèi)外具有一定競爭優(yōu)勢的知名文化產(chǎn)品和品牌。文化資源管理體制仍然保持著相對缺乏活力的事業(yè)單位體制,即便不少文化類事業(yè)單位近年來改制為企業(yè),但往往“換湯沒有換藥”,管理的核心體制沒有真正改過來,難以真正脫離政府,實(shí)現(xiàn)徹底市場化運(yùn)作經(jīng)營。其次,長沙擁有諸多豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),除湘繡、瀏陽花炮等少數(shù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成功進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開發(fā),產(chǎn)生了巨大效益和形成了全國的知名名牌外,許多地方的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)依舊默默無聞地躺在“保護(hù)”名單里,如長沙彈詞、評書、望城剪紙、瀏陽皮影等等,因產(chǎn)業(yè)化步伐滯后造成資源的巨大浪費(fèi),甚至將來白白將文化寶藏拱手讓給各地文化淘金者。旅游產(chǎn)品與文化內(nèi)涵脫節(jié)?，F(xiàn)有的文化旅游產(chǎn)品中,往往有旅游,沒文化,旅游與文化“兩張皮”,文化與旅游被勉強(qiáng)捆綁在一起,造成“強(qiáng)扭的瓜不甜”,相互間失去了血肉聯(lián)系,自然無法形成文化與旅游的互促互動,旅游產(chǎn)品開發(fā)片面強(qiáng)調(diào)旅游,對文化產(chǎn)品的內(nèi)在文化價值沒有深入挖掘,同質(zhì)化問題突出,旅游產(chǎn)品缺乏將傳統(tǒng)文化精華以游客喜聞樂見的現(xiàn)代表達(dá)方式呈現(xiàn)出來的嶄新創(chuàng)意,無法讓游客體驗和感受深厚的湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化,是造成“有景無文”、“有文無景”現(xiàn)象的主要根源。走訪長沙市場上出售的本地工藝品,多為湘繡、竹雕、紅瓷、銀制品等等,這些工藝品上體現(xiàn)的湖湘民族傳統(tǒng)文化太少。因此,雖然目前長沙的旅游收入呈逐年增長趨勢,但是文化旅游產(chǎn)品開發(fā)存在著重開發(fā)、輕創(chuàng)新的問題,以文化旅游產(chǎn)品推動旅游業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力尚待增強(qiáng)。長沙市旅游、文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑選擇整合文化資源,加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)品建設(shè)規(guī)劃。產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是巨大的系統(tǒng)工程,當(dāng)前,長沙文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平各異,融合的基礎(chǔ)、環(huán)境、條件也不均衡,只有首先在文化和旅游產(chǎn)業(yè)的體制、機(jī)制改革有所創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的管理體制和經(jīng)營機(jī)制上實(shí)現(xiàn)對接,產(chǎn)業(yè)的融合才能成為可能。按照長沙市“文化強(qiáng)市、旅游大市”的發(fā)展思路,有關(guān)部門首先要加快制定“長沙市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃”,規(guī)劃的核心是在長沙文化脈絡(luò)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上卻文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)方向和主題格調(diào),并進(jìn)一步明確自身定位,圍繞主題整合、組織文化資源,并把這種主題理念和文化創(chuàng)意貫徹到旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計中,不斷豐富文化內(nèi)涵甚至進(jìn)行創(chuàng)造性地升級改造,其次,要健全促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)業(yè)政策和區(qū)域性法規(guī),有計劃、有組織、分步驟實(shí)施文化、旅游產(chǎn)業(yè)的融合工程;第三,加快轉(zhuǎn)變政府職能,以管理促服務(wù),切實(shí)處理好產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中的具體問題,推進(jìn)相關(guān)部門由辦向管、由直接微觀管理向間接宏觀調(diào)控轉(zhuǎn)變。提煉文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌,打造精品文化旅游示產(chǎn)業(yè)集群。借鑒發(fā)達(dá)國家文化旅游的先進(jìn)經(jīng)驗,結(jié)合文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合的客觀規(guī)律,根據(jù)自身的文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃,打造精品文化旅游示范區(qū)是促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要路徑。根據(jù)長沙市《長沙市文化旅游區(qū)規(guī)劃建設(shè)方案》,建設(shè)五大文化旅游區(qū),即馬王堆文化旅游區(qū)、銅官窯文化旅游區(qū)、天心閣文化旅游區(qū)、溈山大佛文化旅游區(qū)和花明樓生態(tài)文化旅游區(qū),涉及天心區(qū)、芙蓉區(qū)、開福區(qū)、望城區(qū)、岳麓區(qū)以及寧鄉(xiāng)縣等地,主要包括省博物館、馬王堆漢墓遺址、銅官窯遺址、天心閣、湖南第一師范、密印寺、劉少奇同志紀(jì)念館等10多個旅游景區(qū)(點(diǎn)),銅官鎮(zhèn)、靖港鎮(zhèn)、喬口鎮(zhèn)、溈山鎮(zhèn)、花明樓鎮(zhèn)等城鎮(zhèn)。作為各具特色的五大板塊,其中馬王堆文化旅游區(qū)以名揚(yáng)天下的馬王堆遺址為核心,文化價值深厚,其神秘性、唯一性、不可復(fù)制性又具有巨大的市場號召力,著力開發(fā)古遺址、古墓葬文化、考古文化為核心的旅游產(chǎn)品;銅官窯是長沙最具唐文化特色的重點(diǎn)區(qū)域,以“大唐陶都”為整體形象定位,將銅官窯文化旅游古鎮(zhèn)、彩陶溪特色文化名村、銅官窯遺址公園整體打造成銅官窯文化旅游區(qū),重點(diǎn)建設(shè)銅官窯國家遺址公園和陶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園;天心閣文化旅游區(qū)突出古城特色,深入挖掘長沙歷史文化名人、歷史事件,開發(fā)具有地方特色的民間音樂、彈詞、歌舞、戲劇、曲藝等表演藝術(shù);溈山大佛文化旅游區(qū)地處寧鄉(xiāng)西部,自然風(fēng)光秀麗,人文底蘊(yùn)深厚,擁有“密印禪寺萬佛之奇”、“千佛溶洞造化之奇”、“四羊方尊國寶之奇”等奇妙景觀,應(yīng)深入挖掘?qū)庎l(xiāng)風(fēng)情文化、佛教文化,開發(fā)峽谷漂流、民俗風(fēng)情體驗、康體養(yǎng)生和鄉(xiāng)村旅游等主打產(chǎn)品;花明樓生態(tài)文化旅游區(qū)則突出“革命圣地”、“領(lǐng)袖故居”等紅色文化,應(yīng)以紅色旅游、山地旅游和市郊休閑為主打產(chǎn)品。深入挖掘文化內(nèi)涵,提升旅游產(chǎn)業(yè)品位。長沙文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合,要在凸出湘楚文化資源特色和地域文化精神的基礎(chǔ)上,對長沙文化旅游資源進(jìn)行概況、發(fā)掘、升華并最凝聚成長沙特色的個性化精神,大幅提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,以此提升旅游產(chǎn)品的文化品位、文化特色及經(jīng)濟(jì)附加值。旅游產(chǎn)品要體現(xiàn)出強(qiáng)烈的民族性、地域性和獨(dú)創(chuàng)性,充分表現(xiàn)自身特有的特色、亮點(diǎn)和優(yōu)勢,把握文化內(nèi)涵并經(jīng)由旅游產(chǎn)品外顯,并將新穎的創(chuàng)意恰到好處地融入旅游產(chǎn)品,從而大幅提升產(chǎn)品附加值。長沙應(yīng)抓住當(dāng)前良好的戰(zhàn)略機(jī)遇期,在長沙乃至整個長株潭城市圈中規(guī)劃好有湖湘文化特色的文化旅游基地。例如,依托楚文化底蘊(yùn),在長沙舉辦國際湖湘文化旅游節(jié),將湖湘建筑、服飾、醫(yī)藥、軍事、青銅、體育、飲食文化等全面開發(fā),形成湖湘文化旅游的重要產(chǎn)業(yè)基地;依托湖南衛(wèi)視和金鷹藝術(shù)節(jié),在長沙舉辦國際音樂節(jié),讓長沙成為國際音樂交流合作的中部樞紐。總之,融合發(fā)展長沙文化旅游產(chǎn)業(yè),必須用長沙乃至湖南文化提升長沙旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵,增強(qiáng)文化旅游產(chǎn)品的市場競爭力。借力現(xiàn)代科技,為文化與旅游的融合提供新動力。文化的表現(xiàn)需要創(chuàng)意,創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)需要科技,以科技支撐文化發(fā)展的趨勢是文化