開懷暢“飲”,探索酒飲618新機(jī)遇謝允|小紅書酒水行業(yè)平臺(tái)專家胖達(dá)|小紅書飲料行業(yè)平臺(tái)專家目錄618酒&飲品牌必選小紅書掌握酒&飲行業(yè)618流量密碼探索酒&飲行業(yè)618投放指南種草學(xué)這里有流量、有人群也有場(chǎng)景收書種草學(xué)收書種草學(xué)愛酒飲人士都喜歡在小紅書發(fā)現(xiàn)與分享小紅書|酒行業(yè)垂類人群1載止到2024年2月1酒曝光23年同比深光量酒搜索23年同比飲搜索23年同比小紅書丨全行業(yè)飲料興飲搜索23年同比1.2億十小紅書聚集了獨(dú)具魅力的酒水行業(yè)趨勢(shì)酒=自帶玄學(xué)魔力的小紅書也擁有相當(dāng)特色的飲料行業(yè)趨勢(shì)興趣人群有訴興趣人群有訴求過往618期間聚集了4100~7100萬深度興趣品類人群，可刺激品牌強(qiáng)種草品牌訴求可滿足從曝光到種草再到刺激轉(zhuǎn)化，品牌的不同需求在平臺(tái)618期間皆可實(shí)現(xiàn)滿足618酒飲品牌布局小紅書，具有極大種草契機(jī)流量有流量有爆發(fā)預(yù)測(cè)24年618酒飲處于高需求增速，是品牌入局好時(shí)機(jī)內(nèi)容場(chǎng)內(nèi)容場(chǎng)景多元618在酒與飲料行業(yè)呈現(xiàn)囤貨、禮贈(zèng)、功效飲等多訴求態(tài)勢(shì)，擁有品牌布局契機(jī)酒水-流量有爆發(fā)酒水-流量有爆發(fā)酒水行業(yè)：年度流量規(guī)模大漲，618預(yù)測(cè)是新流量高峰酒水2022年&2023年&2024年搜索量走勢(shì)2024年預(yù)測(cè)走勢(shì)23年618搜索量同比增長(zhǎng)24年618預(yù)測(cè)同比增長(zhǎng)9-2022年-2023年-2024年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月飲料行業(yè)：飲料在6月具有明顯高峰，預(yù)測(cè)是行業(yè)大旺季酒水2022年82023年&2024年搜索量走勢(shì)2024年預(yù)測(cè)走勢(shì)24年618搜索量預(yù)估增長(zhǎng)24年618搜索量預(yù)估增長(zhǎng)一2023年一2022年一2024年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月酒水行業(yè)618預(yù)測(cè)：關(guān)注情緒場(chǎng)景與囤貨，需前置布局囤貨心智①關(guān)注情緒&場(chǎng)景灑鬼打卡計(jì)劃聚會(huì)喝酒環(huán)比②關(guān)注囤貨與買酒攻略醫(yī)合女生醫(yī)的路(61&老園清囤酒YOY搜索增速#白酒推薦女生#白酒送長(zhǎng)輩數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，時(shí)間周期2023.04-2024.04酒水-節(jié)慶禮贈(zèng)布局酒水行業(yè)618預(yù)測(cè)：關(guān)注重要節(jié)點(diǎn)送禮，需前置布局禮贈(zèng)心智③關(guān)注節(jié)慶送禮小紅書《Q「父親節(jié)送爸爸什么酒適合」中的的的的中的成中出如的中小中一端午送禮一父親節(jié)送禮4關(guān)注科普教育品類興趣滿滿品類興趣滿滿品牌心智強(qiáng)勢(shì)品類認(rèn)知較弱數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，時(shí)間周期左2023.05-2023.06,右2飲料行業(yè)618預(yù)測(cè)：品類齊迸發(fā)，借勢(shì)社交熱點(diǎn)可進(jìn)行差異化種草23年618搜索量同比增長(zhǎng)一即飲咖啡小紅書「媽見打冰箱」飲料沖調(diào)618搜素堿升詞破法舟山旅游路舟山父章節(jié)元?dú)馍挚蓸纷杂傻南奶炜蓸飞逃傻哪ヌ旄赴笗Y星巴克坐三得利一起逛吃三得利一起逛吃吧 60%沉費(fèi)式水箱收納(被數(shù)萬人壓題的約|飲料-功效及新品訴求飲料行業(yè)618預(yù)測(cè)：健康養(yǎng)生，滿足用戶訴求產(chǎn)品可打差異化③關(guān)注健康養(yǎng)生23年1月-7月低卡飲品搜索4關(guān)注新品推薦5P5P數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，時(shí)間周期左2023.01-2023.07,右2023.01-2023.12酒水&飲料618場(chǎng)景訴求預(yù)測(cè)：覆蓋全方位年輕人Lifestyle日常節(jié)假日節(jié)假日考試考試管慶禮贈(zèng)酒&飲管慶禮贈(zèng)酒&飲-人群有訴求酒水人群飲料人群種草學(xué)酒水-人群有訴求種草學(xué)酒水-人群有訴求618期間愛酒興趣用戶：擁有消費(fèi)力的精致白領(lǐng)，擁有一定情緒訴求4176萬*2023年618局期舟酒女性霸王茶姬瑞幸咖啡Hermes星巴克麥當(dāng)勞Ultjlemo姆會(huì)員商店高消費(fèi)肯萬象城茶農(nóng)夫山泉優(yōu)農(nóng)庫中國工商銀行中國建設(shè)很行娃晗哈白桃幽硬泄胡姆洶胡姆洶泡水百加需酒水-人群有訴求酒水-人群有訴求618期間愛酒興趣用戶訴求：節(jié)慶親人送禮心智強(qiáng)，需緊捉目標(biāo)人群節(jié)慶送禮節(jié)假日調(diào)酒與品酒#和父親喝酒==#調(diào)酒#品酒數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，時(shí)間周期2023.05.20-2023.06,20#香草甜酒#鹿茸血酒酒水-人群有訴求618期間愛酒興趣用戶訴求：關(guān)注口味選擇、佐餐場(chǎng)景與功效酒關(guān)注酒飲成分與版本關(guān)注酒飲成分與版本產(chǎn)地用戶酒水搜索分析#來一杯椰子伏特加#菠蘿汁雞尾酒#桃子果酒#紅石榴糖漿雞尾酒陽扭閱量今張依旋準(zhǔn)費(fèi)指責(zé)|能。#小龍蝦配啤酒#海鮮啤酒#白葡萄酒蛤蜊TT進(jìn)一載飲料-人群有訴求618期間飲料興趣用戶：擁有消費(fèi)力的精致白領(lǐng)，關(guān)注出行場(chǎng)景類目618飲料用戶搜索類目618飲料用戶搜索類目女性19-25歲超過>3次的興趣人群數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，時(shí)間周期2023.05.20-2023.06,20用戶飲料搜索分析飲料-人群有訴求用戶飲料搜索分析飲料-人群有訴求618期間飲料興趣用戶：在成分訴求下，更關(guān)注減脂控糖與夏季養(yǎng)生關(guān)注飲料成分與場(chǎng)景關(guān)注飲料成分與場(chǎng)景減脂控糖#無糖飲料#無糖豆?jié){#無糖可樂#低糖飲料系列，系列，#竹蔗茅根雪梨茶#蜂蜜檸檬水#刺梨原漿#菊花決明子茶#桃子飲品#白桃烏龍茶#椰子飲品飲料-人群有訴求618期間飲料興趣用戶：夏日季節(jié)、健身也是TA 關(guān)注飲料成分與場(chǎng)景減肥夏天季節(jié)節(jié)假日夏天季節(jié)節(jié)假日健身紀(jì)念日聚會(huì)宿舍零食宅家必備/宅家們強(qiáng)訴求場(chǎng)景第三名預(yù)讀量閱率季節(jié)場(chǎng)景營銷人群拉新季節(jié)場(chǎng)景營銷人群拉新酒水-品牌訴求可滿足酒水品牌：曝光+場(chǎng)景營銷多布局，不同訴求進(jìn)行有策略的種草端午大曝光端午大曝光學(xué)節(jié)慶營銷場(chǎng)景營銷場(chǎng)景營銷刺激轉(zhuǎn)化刺激轉(zhuǎn)化②②ww飲料-品牌訴求可滿足趨勢(shì)營銷趨勢(shì)營銷618打工人必囤人品人品場(chǎng)人品場(chǎng)收書種草學(xué)618酒飲行業(yè)聚焦機(jī)會(huì)點(diǎn)酒聚焦禮贈(zèng)與微醺場(chǎng)景，加大品類教育飲結(jié)合趨勢(shì)熱點(diǎn)，打造品類差異化種草學(xué)掌握酒&飲行業(yè)618流量密碼這里有心智、有氛圍酒水飲料姓書種草學(xué)姓書種草學(xué)酒水-信息流趨勢(shì)飲料-信息流趨勢(shì)酒水賽道內(nèi)容場(chǎng)廣告流量預(yù)估+195%流量/成本優(yōu)勢(shì)端午假期大促高潮布局618,延長(zhǎng)ACP+35%5月15日5月18日5月21日5月24日5月27日5月30日6月2日6月5日6月8日22年消水行業(yè)信息流流里6月23日6月26日6月29日7月2日--23年灑水行業(yè)廣告CPE7月5日6月11日6月23日6月26日6月29日7月2日--23年灑水行業(yè)廣告CPE7月5日夏日歡樂場(chǎng)延續(xù)酒水-搜索趨勢(shì)飲料-搜索趨勢(shì)夏日歡樂場(chǎng)延續(xù)姓書種草學(xué)酒水賽道搜索場(chǎng)廣告流量預(yù)估+149%流量/成本優(yōu)勢(shì)搜索心智爆發(fā)點(diǎn)1爆發(fā)點(diǎn)2大促場(chǎng)景搜索心智延續(xù)5月27日5月30日6月2日6月5日6月8日6月11日6月14日5月27日5月30日6月2日6月5日6月8日6月11日6月14日6月17日6月20日6月23日6月26日6月29日7月2日=-23年酒水行業(yè)廣告CPM7月5日酒水-賬戶基建指南飲料-賬戶基建指南城書種草學(xué)穩(wěn)定賬戶活躍度，大促期精準(zhǔn)提價(jià)穩(wěn)定拿量日銷期蓄力期(T-2周)大促期(5.31-6.18)返場(chǎng)期(6.19-6.20)賬戶基建非信息流米搜索非信息流米搜索點(diǎn)擊互動(dòng)率酒水-618大盤預(yù)測(cè)飲料-618大盤預(yù)測(cè)轉(zhuǎn)化率明顯提升，務(wù)必抓緊上車酒水-信息流趨勢(shì)飲料-信息流趨勢(shì)飲料賽道內(nèi)容場(chǎng)廣告流量預(yù)估+150%流量?jī)?yōu)勢(shì)合理放量流量?jī)?yōu)勢(shì)合理放量大促高潮關(guān)注成本關(guān)注成本5月15日5月18日5月21日5月24日5月27日5月30日6月2日6月5日6月8日6月11日6月14日6月17日6月20日6月23日6月26日6月29日7月2日7月5日22年飲料行業(yè)信息流流量23年飲料行業(yè)信總流流量預(yù)測(cè)24年飲料行業(yè)信電流流母—-23年飲料行業(yè)廣告CPE酒水-搜索趨勢(shì)飲料-搜索趨勢(shì)收節(jié)種草學(xué)飲料賽道搜索場(chǎng)廣告流量預(yù)估+89%爆發(fā)期爆發(fā)期流量/成本優(yōu)勢(shì)搜搜索爆點(diǎn)5月15日5月18日5月21日5月24日5月27日5月30日6月2日6月5日6月8日6月11日6月14日6月17日6月20日6月23日6月26日6月29日7月2日7月5日22年飲料行業(yè)搜索流量23年飲料行業(yè)接索流量預(yù)測(cè)24年飲料行業(yè)搜索流量--23年飲料行業(yè)廣告CPM酒水-賬戶基建指南飲料-賬戶基建指南蓄力期種草多多益善，大促期精準(zhǔn)提價(jià)穩(wěn)定拿量日銷期蓄力期(T-2周)大促期(5.31-6.18)返場(chǎng)期(6.19-6.20)賬戶基建非信息流米搜非信息流米搜索姓書種草學(xué)點(diǎn)擊互動(dòng)率酒水-618大盤預(yù)測(cè)飲料-618大盤預(yù)測(cè)種草期vs平銷期，大盤成本競(jìng)爭(zhēng)激烈，提前多儲(chǔ)備優(yōu)秀筆記種草學(xué)探索酒&飲行業(yè)618投放指南這里有解法、有產(chǎn)品今年618活動(dòng)節(jié)奏：適逢端午假期，預(yù)測(cè)2個(gè)波峰IP&B+店播&達(dá)播+KFSX+FS;UGC加熱01-筆記內(nèi)容場(chǎng)景溝通策略01-筆記內(nèi)容場(chǎng)景溝通策略大促期：主攻囤酒攻略+節(jié)日禮贈(zèng)；延續(xù)期：搜索場(chǎng)承接知識(shí)科普收書種草學(xué)蓄力期：圍繞減脂/養(yǎng)生/出游等全面搶占用戶需求時(shí)刻；大促期：主攻冰箱必囤攻略；延續(xù)期：拉滿夏日冰飲期待值02-鎖定618行業(yè)高潛人群02-鎖定618行業(yè)高潛人群收書種草學(xué)小紅書酒水行業(yè)10大特色人群近期上線從核心品類到高價(jià)值場(chǎng)景，助力品牌全方位種草洋酒興趣人群近30天+23年618期間近30天+23年618期間近30天+23年618期間近30天+23年618期間近30天+23年618期間微醺氛圍場(chǎng)景酒鬼社交悍匪近30天微醚關(guān)鍵詞動(dòng)用戶618大促618大促錨定飲料5大人群，助力618目標(biāo)TA圈層滲透(618大促人群：8000W+)囤貨人群(國貨人群：2000W+)03-搜索助力大促全階段03-搜索助力大促全階段品類詞禮贈(zèng)詞品類詞禮贈(zèng)詞針對(duì)品類增加場(chǎng)景詞拓展，精準(zhǔn)觸達(dá)并攔截高潛人群品牌詞品牌詞品牌名R2Tm入入!9和*母m*0=合照肆默辯者的8題續(xù)極扎糖TR+-tis?4****=1攻略：洋酒入門618優(yōu)惠618飲品618必買清單冰箱國貨指南囤貨清單XX和XX那個(gè)好喝端午節(jié)日禮物品牌詞蓄力期加強(qiáng)品類、場(chǎng)景種草，大促期提升囤貨SOV種草學(xué)啤酒/洋酒/小甜酒/紅酒/白酒茶包/咖啡/飲料/果蔬汁眾智能拓詞行業(yè)推詞以詞推詞行業(yè)詞包支持：618酒&飲行業(yè)特色詞包將于近期上線道e出微值落推薦海酒吧黃年餐桌必做成都香吧成都香吧北放容電威士母調(diào)測(cè)威士母調(diào)測(cè)離喝酒6-微醺場(chǎng)景詞7-聚會(huì)派對(duì)詞4-白酒品類詞300左右白離送長(zhǎng)量酒癌薦白題百元機(jī)等酒、垂型分洋題怎么動(dòng)洋題怎么動(dòng)白消板費(fèi)上高性的白酒怎么限能海喝白滴會(huì)胖嗎能海喝白滴會(huì)胖嗎”2渾署如識(shí)”2渾署如識(shí)*白酒怎么保存,山姆等方白酒怎么保存8-佐餐場(chǎng)景詞9-居家場(chǎng)景詞10-禮贈(zèng)場(chǎng)景詞√更智能的流暈獲取√算法匹配，千人千面流量參謀√更智能的流暈獲取√算法匹配，千人千面流量參謀搜索快投搜索快投√√靈活調(diào)整拿量方向√√算法優(yōu)選，提升效率04-階段產(chǎn)品組合策略04-階段產(chǎn)品組合策略蓄力種草期“K”+FS&618薯你會(huì)買618薯你會(huì)買超級(jí)品牌計(jì)劃超級(jí)品牌計(jì)劃開屏|品專|GD|驚喜盒子a&【618薯你會(huì)買】50個(gè)趨勢(shì)選品官方權(quán)威認(rèn)證【618超級(jí)品牌計(jì)劃】橫向破圈內(nèi)容玩法，縱向深耕受眾關(guān)注橫向破圈內(nèi)容玩法，縱向深耕受眾關(guān)注楊全面人群攔截楊全面人群攔截618