市場調(diào)研試題庫含答案一、單選題（共70題，每題1分，共70分）1、下列選項(xiàng)不屬于滾雪球抽樣的是（）。A、網(wǎng)絡(luò)抽樣B、自愿抽樣C、鏈?zhǔn)匠闃覦、輻射抽樣正確答案：B2、“人們認(rèn)為飛達(dá)牌汽車加速性能不錯(cuò)，您覺得怎么樣？“這一提問有什么問題？（）A、包含的內(nèi)容過多B、問題具有誘導(dǎo)性C、用詞不確切D、內(nèi)容過于籠統(tǒng)正確答案：B3、市場信息在生成過程中經(jīng)常處于分散、無序的狀態(tài),必須經(jīng)過有目的的搜集、整理和加工分析,使之集中化、有序化,為此需要進(jìn)行()。A、信息搜集B、信息加工C、問卷調(diào)查D、市場調(diào)查正確答案：D4、市場調(diào)查的保密性不包括()A、為客戶俱信息保密B、這被調(diào)查者提供的信息保密C、為調(diào)查者保密D、以上都不對(duì)正確答案：D5、()是對(duì)市場運(yùn)行過程與狀況的客觀描述,是各種經(jīng)濟(jì)事物運(yùn)動(dòng)變化狀態(tài)及其相互聯(lián)系的現(xiàn)實(shí)表征。A、市場情報(bào)B、市場信息C、市場趨勢(shì)D、企業(yè)信息正確答案：A6、“您覺得這種電冰箱怎么樣？”這一問題有什么問題？（）A、問題具有誘導(dǎo)性B、問題不清楚過于籠統(tǒng)C、包含的內(nèi)容過多D、用詞不當(dāng)正確答案：B7、企業(yè)之所以要進(jìn)行市場調(diào)查,其目的在于()。A、了解產(chǎn)品潛在需求,為市場預(yù)測和營銷決策提供依據(jù)B、了解產(chǎn)品分銷渠道C、了解競爭對(duì)手實(shí)力D、了解產(chǎn)品的費(fèi)用正確答案：A8、獲取已有資料的基本方法是（）。A、購買B、索取C、查找D、接收正確答案：C9、詢問法的主要優(yōu)點(diǎn)（）。A、容易對(duì)調(diào)查人員進(jìn)行控制B、調(diào)查成本低，調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確C、調(diào)查的成本低，周期較短D、應(yīng)用范圍廣正確答案：D10、通常用來比較不同產(chǎn)品的市場滲透率分布的數(shù)據(jù)分析方法是()。A、百分?jǐn)?shù)B、平均數(shù)C、指數(shù)D、眾數(shù)正確答案：C11、（）調(diào)研的目的并不是找到答案，而是希望獲得關(guān)于問題的思路、觀點(diǎn)和可能的潛在答案的。A、探測性調(diào)研B、因果性調(diào)研C、描述性調(diào)研D、預(yù)測性調(diào)研正確答案：A12、對(duì)分層抽樣和整群抽樣的區(qū)別表述不正確的是（）。A、整群抽樣群內(nèi)方差大于群間方差B、分層抽樣層內(nèi)方差大于層間方差C、分層抽樣樣本更具有代表性，整群抽樣可以讓抽樣成本更低D、分層抽樣樣本來自每一層，整群抽樣的樣本全部來自其中某一群正確答案：B13、有控制組的事后對(duì)比實(shí)驗(yàn)的最大不足是（）。A、A和B都存在B、操作復(fù)雜、工作量大C、受非實(shí)驗(yàn)因素的影響較大D、選擇對(duì)照組的難度大正確答案：D14、信度是效度的（）。A、充分條件B、充要條件C、必要條件D、既非必要與非充分條件正確答案：C15、某食品生產(chǎn)企業(yè)在所經(jīng)銷的6家副食品商店進(jìn)行某種食品包裝改革效果的實(shí)驗(yàn)，控制組用原包裝，實(shí)驗(yàn)組在實(shí)驗(yàn)期用新包裝，實(shí)驗(yàn)前后對(duì)比期為3個(gè)月，實(shí)驗(yàn)前后的銷量如下表所示：組別實(shí)驗(yàn)組（3家）控制組（3家）實(shí)驗(yàn)前銷量30，00029，500實(shí)驗(yàn)后銷量40，00036，500根據(jù)以上數(shù)據(jù)，估算該實(shí)驗(yàn)調(diào)查的絕對(duì)實(shí)驗(yàn)效果。（保留整數(shù)）A、3117B、10000C、2881D、3000正確答案：C16、某社區(qū)有1200戶居民，擬采用無關(guān)標(biāo)志排隊(duì)的等距抽樣，抽選80戶進(jìn)行購買力調(diào)查，先在第一組抽出第12號(hào)，則應(yīng)在第五組抽?。ǎ?。A、第87號(hào)B、第72號(hào)C、第42號(hào)D、第57號(hào)正確答案：B17、下述不屬于測量對(duì)象的是（）。A、消費(fèi)者丁對(duì)某一音樂會(huì)的感受B、消費(fèi)者丙對(duì)某超市的服務(wù)滿意C、消費(fèi)者乙D、消費(fèi)者甲鐘愛某品牌電冰箱正確答案：C18、市場調(diào)查首先要解決的問題是（）A、解決調(diào)查費(fèi)用B、選定調(diào)查對(duì)象C、確定調(diào)查方法D、明確調(diào)查目的正確答案：D19、將一組受訪者視作一個(gè)抽樣單位而不是個(gè)體的抽樣方法稱為()。A、系統(tǒng)抽樣B、分群抽樣C、簡單隨機(jī)抽樣D、分層抽樣正確答案：B20、與實(shí)驗(yàn)調(diào)查法相比,電話調(diào)查法的特點(diǎn)是()。A、了解問題較為深入B、調(diào)查花費(fèi)時(shí)間C、獲取的資料更加可靠D、調(diào)查范圍有限正確答案：B21、對(duì)于某開放性問題，若回答極為分散，應(yīng)該（）。A、編碼B、不編碼C、無所謂D、挑出部分答案編碼正確答案：B22、面訪調(diào)查的主要優(yōu)點(diǎn)在于（）。A、容易管理B、可調(diào)查較大的樣本量C、可節(jié)省調(diào)查費(fèi)用D、能取得較高的回答率正確答案：D23、()是利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報(bào)資料,對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析研究的一種調(diào)查方法。A、抽樣調(diào)查法B、市場調(diào)查法C、直接調(diào)查法D、文案調(diào)查法正確答案：D24、我很喜歡玩手機(jī)游戲的陳述，你的態(tài)度是什么？不同意12345同意，這個(gè)問題中所使用的度量尺度是哪種類型？（）A、定距B、定序C、定類D、定比正確答案：A25、數(shù)據(jù)處理的前一項(xiàng)工作是（）。A、調(diào)查設(shè)計(jì)B、問卷調(diào)查C、調(diào)查報(bào)告D、統(tǒng)計(jì)分析正確答案：B26、預(yù)測性調(diào)查需要建立在()的基礎(chǔ)上。A、探索性調(diào)查和描述性調(diào)查B、描述性調(diào)查和因果性調(diào)查C、因果性調(diào)查和探索性調(diào)查D、以上都不對(duì)正確答案：B27、問卷調(diào)查法的應(yīng)用程序中,首當(dāng)其沖的是要()。A、選擇、確定調(diào)查對(duì)象B、設(shè)計(jì)市場調(diào)查問卷C、發(fā)放市場調(diào)查問卷D、回收、審查市場調(diào)查問卷正確答案：B28、在確定市場調(diào)查的主題時(shí),一般采取的原則是()。A、5H1WB、5W2HC、4W2HD、5W1H正確答案：D29、代填式問卷適合的調(diào)查方式主要是（）。A、訪問調(diào)查和郵寄調(diào)查B、訪問調(diào)查、郵寄調(diào)查和電話調(diào)查C、訪問調(diào)查、郵寄調(diào)查和座談會(huì)調(diào)查D、訪問調(diào)查、座談會(huì)調(diào)查和電話調(diào)查正確答案：D30、()是間接調(diào)查法,即被調(diào)查者填寫問卷是在調(diào)查者不在場的情況下進(jìn)行的,即調(diào)查者與被調(diào)查者一般不見面。A、觀察調(diào)查法B、市場調(diào)查法C、問卷調(diào)查法D、訪問調(diào)查法正確答案：C31、通常，需要回答“誰”、“是什么”、“怎么樣”等問題，其結(jié)果說明所研究問題的表面特征，不涉及所研究問題的本質(zhì)及內(nèi)在影響因素的調(diào)查方式是哪類。A、預(yù)測性調(diào)查B、描述性調(diào)查C、因果性調(diào)查D、探索性調(diào)查正確答案：B32、將一組被調(diào)查人視為一個(gè)抽樣單元而不是個(gè)體的抽樣是（）抽樣。A、整群抽樣B、滾雪球抽樣C、分層抽樣D、配額抽樣正確答案：A33、某食品生產(chǎn)企業(yè)在所經(jīng)銷的3家副食品商店進(jìn)行某種食品包裝改革效果的實(shí)驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)前用原包裝，實(shí)驗(yàn)期用新包裝，實(shí)驗(yàn)前后的銷量如下表所示：組別實(shí)驗(yàn)組（3家）實(shí)驗(yàn)前銷量30，000實(shí)驗(yàn)后銷量36，500根據(jù)以上數(shù)據(jù)，下列表述不正確的是。（計(jì)算保留小數(shù)后兩位數(shù)）A、此法為無控制組的事前事后對(duì)比實(shí)驗(yàn)B、此法實(shí)驗(yàn)效果中包含非實(shí)驗(yàn)要素的影響C、絕對(duì)實(shí)驗(yàn)效果是3500D、相對(duì)實(shí)驗(yàn)效果是9.59%正確答案：D34、探索性調(diào)查通常作為調(diào)查項(xiàng)目的()。A、發(fā)現(xiàn)問題階段B、過度階段C、嘗試性階段D、起始步驟正確答案：D35、問卷中設(shè)計(jì)問題有兩種形式,開放式和()。A、半開放式B、框圖式C、封閉式D、半封閉式正確答案：C36、若相關(guān)系數(shù)小于0，則表明兩變量之間的相關(guān)關(guān)系是（）。A、高度相關(guān)B、低度相關(guān)C、正相關(guān)D、負(fù)相關(guān)正確答案：D37、焦點(diǎn)小組訪談法一般來說會(huì)議規(guī)模為（）。A、5—8人B、2—3人C、20—30人D、8—12人正確答案：D38、市場調(diào)查信息用戶按重要程度劃分有一般用戶、重點(diǎn)用戶和()。A、未來用戶B、目前用戶C、過去用戶D、特殊用戶正確答案：D39、市場調(diào)查中實(shí)施調(diào)查階段的費(fèi)用一般約占整個(gè)調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算的()。A、1B、0.1C、0.4D、0.8正確答案：C40、()是對(duì)市場運(yùn)行過程與狀況的客觀描述,是各種經(jīng)濟(jì)事物運(yùn)動(dòng)變化狀態(tài)及其相互聯(lián)系的現(xiàn)實(shí)表征。A、市場趨勢(shì)B、市場信息C、市場情報(bào)D、企業(yè)信息正確答案：C41、相關(guān)分析是一種（）。A、以定量分析為前提的定性分析B、以定性分析為前提的定量分析C、定性分析D、定量分析正確答案：B42、某機(jī)構(gòu)為研究各種品牌電冰箱受消費(fèi)者歡迎的程度及其原因，直接向消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，通過這種方式取得的資料是（）。A、原始資料B、二手資料C、已有資料D、內(nèi)部資料正確答案：A43、有正式記載的為制定營銷決策而開展的第一次市場調(diào)查的負(fù)責(zé)人是()。A、沃爾特·迪爾·斯克特(WalterB、艾爾(N.W.C、約翰·雅戈布·阿斯特(JohnD、哈洛·蓋爾(Harlow正確答案：B44、抽樣數(shù)目與總體變異程度、允許誤差的關(guān)系是()。A、變異程度越大,需要抽取的樣本數(shù)目越少B、允許誤差小,抽取數(shù)目可以少一些C、允許誤差大,抽取數(shù)目可以多一些D、變異程度越大,需要抽取的樣本數(shù)目越多正確答案：D45、下列指標(biāo)中，最容易受極端值影響的是（）.A、平均數(shù)B、上下四分位數(shù)C、中位數(shù)D、眾數(shù)正確答案：A46、“您最近使用什么牌子的牙膏？”這一問題在哪一方面不清楚?（）A、What（什么事）B、When(何時(shí))C、Who(誰)D、Where(何處)正確答案：B47、請(qǐng)問你的工作年限長短是幾年？這個(gè)問題中所使用的度量尺度是哪種類型？（）A、定類B、定比C、定距D、定序正確答案：B48、一個(gè)樣本中所包含的個(gè)體數(shù)目多少是指（）。A、樣本B、總體C、抽樣D、樣本容量正確答案：D49、臺(tái)州市某電器開關(guān)廠生產(chǎn)車間用傳送帶將產(chǎn)品送至下一工序,質(zhì)檢人員每隔半小時(shí)在傳送帶上取一件產(chǎn)品進(jìn)行檢驗(yàn)。這種抽樣方法是()。A、隨機(jī)數(shù)表法B、分層抽樣C、抽簽法D、系統(tǒng)抽樣正確答案：D50、深層訪談法的優(yōu)勢(shì)是（）。A、消除了群體壓力的影響，因此每個(gè)被調(diào)查者都會(huì)提供更誠實(shí)的信息B、訪談的時(shí)間較短C、訪談員的效率更高D、對(duì)被調(diào)查者的甑選過程沒有焦點(diǎn)小組訪談法嚴(yán)格正確答案：A51、下列調(diào)查中無法得到總體指標(biāo)的調(diào)查是()A、典型調(diào)查B、市場普查C、重點(diǎn)調(diào)查D、抽樣調(diào)查正確答案：C52、一般來說，對(duì)于給定的概率把握度（）。A、允許誤差的大小，不影響估計(jì)值的精度B、允許誤差越小，估計(jì)值的精度越低C、允許誤差越小，估計(jì)值的精度越高D、允許誤差越大，估計(jì)值的精度越高正確答案：C53、一般來說，為了保證結(jié)果的客觀性，應(yīng)該采用（）。A、非強(qiáng)迫性量表B、平衡量表C、非平衡量表D、奇數(shù)層次量表正確答案：B54、()是間接調(diào)查法,即被調(diào)查者填寫問卷是在調(diào)查者不在場的情況下進(jìn)行的,即調(diào)查者與被調(diào)查者一般不見面。A、市場調(diào)查法B、問卷調(diào)查法C、訪問調(diào)查法D、觀察調(diào)查法正確答案：B55、市場調(diào)查使用者應(yīng)遵循的道德規(guī)范包括()。A、承擔(dān)決策后果B、欺騙被調(diào)查者C、篡改資料D、誤導(dǎo)公眾正確答案：A56、某調(diào)查問卷的問題：“您對(duì)網(wǎng)上購物有什么看法”，屬于何種類型的問題？（）A、封閉式B、開放式C、保守式D、公開式正確答案：B57、問卷調(diào)查中對(duì)所提出的問題并不列出所有可能答案,而是由被調(diào)查者自由作答的問題是()。A、態(tài)度性問題B、開放性問題C、動(dòng)機(jī)性問題D、封閉性問題正確答案：B58、與定量調(diào)查相比定性調(diào)查（）。A、成本高B、對(duì)調(diào)查員的要求較低C、樣本量大D、能更好地了解消費(fèi)者內(nèi)心深處的態(tài)度、動(dòng)機(jī)正確答案：D59、資料預(yù)處理的原則包括真實(shí)性、準(zhǔn)確性、完整性與()。A、適應(yīng)性B、標(biāo)準(zhǔn)化C、合理性D、時(shí)效性正確答案：B60、對(duì)市場的全面情況或某一側(cè)面或某一經(jīng)營問題進(jìn)行調(diào)查研究之后撰寫出來的報(bào)告是()。A、市場總結(jié)報(bào)告B、市場分析報(bào)告C、市場調(diào)查報(bào)告D、市場統(tǒng)計(jì)報(bào)告正確答案：C61、對(duì)具有因果關(guān)系的現(xiàn)象進(jìn)行回歸分析時(shí)，（）。A、只能將原因變量作為自變量B、沒有必要區(qū)分自變量C、只能將結(jié)果變量作為自變量D、原因變量和結(jié)果變量均可作為自變量正確答案：A62、市場調(diào)查報(bào)告的主體是()。A、標(biāo)題B、正文C、導(dǎo)言D、附件正確答案：B63、被稱為市場調(diào)研學(xué)科的先驅(qū)的是（）A、邁克爾.波特B、配林C、菲利普.科特勒D、彼得.德魯克正確答案：B64、下面是一份問卷中的一個(gè)問題：“請(qǐng)問您使用什么牌子的牙膏？”這一問題的不當(dāng)之處是（）。A、用詞不夠確切B、包含了多項(xiàng)選擇C、含有誘導(dǎo)性問題D、采用了否定形式的提問正確答案：A65、如果兩變量之間的相關(guān)系數(shù)為正，說明（）。A、隨著一個(gè)變量減少，另一個(gè)變量分增加B、隨著一個(gè)變量減少，另一個(gè)變量會(huì)減少C、x一般小于yD、y一般小于x正確答案：B66、經(jīng)過他人收集、記錄、整理所積累的各種數(shù)據(jù)和資料是（）。A、外部資料B、二手資料C、原始資料D、內(nèi)部資料正確答案：B67、市場調(diào)查報(bào)告正文中不包括的內(nèi)容是（）。A、引言B、調(diào)查方法C、調(diào)查結(jié)果D、摘要正確答案：D68、()是利用有關(guān)著作正文后列舉的參考文獻(xiàn)目錄,或者是文中所提到的某些文獻(xiàn)資料為線索,追逐、查找有關(guān)文獻(xiàn)資料的方法。A、文獻(xiàn)資料搜集法B、參考文獻(xiàn)查找法C、檢索工具查找法D、查閱目錄法正確答案：B69、市場調(diào)查問卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好的一系列問題,問卷的設(shè)計(jì)使搜集數(shù)據(jù)的程序標(biāo)準(zhǔn)化和()。A、擴(kuò)大化B、信息化C、定量化D、統(tǒng)一化正確答案：D70、小王對(duì)葡萄酒的消費(fèi)情況進(jìn)行了一次調(diào)研，她界定了三個(gè)不同的收入層次，然后規(guī)定調(diào)研人員對(duì)每個(gè)收入階層中特定數(shù)量的人群進(jìn)行隨機(jī)訪談，這種抽樣方法是（）A、隨機(jī)抽樣B、分層抽樣C、分群抽樣D、任意抽樣正確答案：B二、多選題（共10題，每題1分，共10分）1、經(jīng)驗(yàn)表明，對(duì)調(diào)查對(duì)象問卷調(diào)查所得到的啤酒消費(fèi)的估計(jì)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于對(duì)同一批調(diào)查對(duì)象廢棄啤酒瓶分析得到的結(jié)果，這主要存在哪些誤差?()A、替代誤差B、實(shí)驗(yàn)誤差C、總體選擇誤差D、抽樣誤差E、回答誤差正確答案：AE2、編碼的合理性包括（）。A、充分反映調(diào)查項(xiàng)目之間的內(nèi)存邏輯聯(lián)系B、要考慮編碼的經(jīng)濟(jì)性C、編碼盡量簡單D、不同碼值不能表示相同內(nèi)容E、編碼中要包含盡量多的變量信息正確答案：ACD3