新媒體2013年度工作規(guī)劃HIERSUN新媒體事業(yè)部目錄目錄目標策略執(zhí)行預(yù)估1.Ido完善媒體渠道實現(xiàn)跨媒體傳播2.領(lǐng)導(dǎo)人微博建立良好的社會責(zé)任感形象3.OD微博緊靠高校渠道，實現(xiàn)精準用戶人群傳播4.基金微博5.企業(yè)微博實現(xiàn)子品牌營銷綁定，創(chuàng)立1.完成季度工程2.Ido微博建立媒體聯(lián)動3.領(lǐng)導(dǎo)人微博戰(zhàn)略試水4.OD微博建立高效渠道根據(jù)季節(jié)籌劃微博內(nèi)容，并通過兩個月的活動與實踐，整個新媒體團隊完成磨合。1.微博平臺的自主活動與配合活動完成

緊密圍繞公司的7月-9月的全網(wǎng)推廣活動，延長品牌的網(wǎng)絡(luò)傳播長度。2.Ido微博實現(xiàn)重點城市媒體互動。3.領(lǐng)導(dǎo)人微強化優(yōu)良的社會責(zé)任形象。1.媒體矩陣全面完成涉及播送、電視、報紙、雜志等新媒體以及媒體人，與五個微博進行有效的周期活動。2.五個品牌完成外部媒體資源嫁接。3.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人樹立良好的社會責(zé)任形象。4.OD深入高校聯(lián)盟運營。5.基金微博完成良好口碑傳播。6.企業(yè)微博與品牌微博的深度認知與強化。1.APP云媒體客戶端渠道搭建完成“伴隨性媒體”及后微博時代的媒體拓展工作初步構(gòu)建。強化五月的促銷月的線上線下活動。2.通過第一階段運營，企業(yè)微博參與介入消息同步。3.基金微博重點參與節(jié)后運營。1.媒體拓展工作出具規(guī)模，調(diào)用播送渠道進行平臺借力。播送主持人等媒體的在線圈地互動出具規(guī)模，為十一全網(wǎng)互動進行根底活動。2.基金微博通過活動，樹立IDO基金的社會責(zé)任形象。情人節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷勞動節(jié)網(wǎng)絡(luò)配合雙節(jié)網(wǎng)絡(luò)配合微電影傳播網(wǎng)絡(luò)配合新款產(chǎn)品上市配合十一國慶網(wǎng)絡(luò)配合……目標——建立、完善整齊劃一的立體媒介體系。二零一三第一季度第二季度第三季度第四季度

13-02-1413-05-0113-06-1313-07-07……目錄目錄目標策略執(zhí)行預(yù)估——打造良好的微博風(fēng)格，實現(xiàn)良好的互動根底。集團官微基金官微IDO官微OD官微領(lǐng)導(dǎo)官微策略——打造企業(yè)品牌微博行業(yè)典范，微博、微信、APP整合營銷，打造企業(yè)品牌微博行業(yè)典范，企業(yè)及領(lǐng)導(dǎo)人社會責(zé)任傳播。集團官微：確定主打世界優(yōu)質(zhì)企業(yè)文化的傳播主題，整合互動?；鸸傥ⅲ宏P(guān)注弱勢群體建議支援募捐，發(fā)起網(wǎng)絡(luò)關(guān)愛活動。IDO官微：豐富原創(chuàng)內(nèi)容，拓展媒體渠道，穩(wěn)固矩陣核心地位。OD官微：主打渠道牌，深化新浪高校渠道活動部門的優(yōu)質(zhì)合作。領(lǐng)導(dǎo)官微：用強烈的政治敏感，深度的觀察角度緊跟非政治輿情，培養(yǎng)更多高端用戶。目錄目錄目標策略執(zhí)行預(yù)估——用四個方面五個維度來籌劃執(zhí)行2013的全年微博營銷模式。在后微博時代尋求新的宣傳突破。布局：統(tǒng)籌與精細執(zhí)行微博各功能——新媒體事業(yè)部在未來的一年中，會將火力主要集中在微博平臺，但也會涉及微信與云終端業(yè)務(wù)，并不排斥騰訊微博。執(zhí)行新媒體事業(yè)部2013年工作的五個重要維度：布局、活潑、拓展、快速、統(tǒng)一。部門將通過這五個工作維度，將旗下所有子品牌，與恒信企業(yè)這母品牌緊密結(jié)合，互通有無，用整齊劃一，協(xié)調(diào)有序的遞進方式，產(chǎn)生更好的親民互動效果，營造更好的網(wǎng)絡(luò)輿情環(huán)境。1342515%注冊用戶：4億日活潑數(shù)：0.7億注冊用戶：1.5億日活潑數(shù)：0.4億線上線上線下線下、平板、伴隨性交互媒體同城、大屏幕活用線下大屏幕，參與同城活動，將自身活動與同城聯(lián)合運營。同城、大屏幕聯(lián)合運營。發(fā)布、互動整合內(nèi)容有效輸出，親民互動?；印?nèi)容推送運營移動終端、網(wǎng)絡(luò)媒體終端。發(fā)布、互動、微群整合內(nèi)容有效輸出，親民互動。APP、投票運營有效產(chǎn)品的交叉互動。發(fā)布、互動、微群整合內(nèi)容有效輸出，親民互動。布局新媒體事業(yè)部2013年的三個業(yè)務(wù)布局：新浪微博、騰訊微信、APP應(yīng)用。其中以新浪微博為主，目的意義在于品牌的口碑傳播、品牌推廣、粉絲互動；以騰訊微信為輔，目的意義在于新方式互動、消息強制推送。13425內(nèi)容輸出FlipboardZAKER鮮果聯(lián)播網(wǎng)易閱讀騰訊愛看400萬注冊用戶2000萬注冊用戶1000萬注冊用戶500萬注冊用戶2000萬注冊用戶布局新媒體事業(yè)部2013年的三個重點工作平臺：新浪微博、騰訊微信、APP應(yīng)用。APP用戶終端，是新概念意義上“伴隨性媒體”的用戶終端，是后微博時代的精準閱讀的開啟，通過與閱讀終端的搭載，借以延伸品牌傳播效應(yīng)。13425活潑：將線上活動延伸到線下——傾力配合品牌活動，用恒信特有的體系增進線上線下互動。執(zhí)行新媒體事業(yè)部2013年工作的五個重要維度：布局、活潑、拓展、快速、統(tǒng)一。部門將通過這五個工作維度，將旗下所有子品牌，與恒信企業(yè)這母品牌緊密結(jié)合，互通有無，用整齊劃一，協(xié)調(diào)有序的遞進方式，產(chǎn)生更好的親民互動效果，營造更好的網(wǎng)絡(luò)輿情環(huán)境。5134235%25%15%25%15%15%渠道轉(zhuǎn)發(fā)媒體互動線上發(fā)起活動，線下到店領(lǐng)獎。有效的將網(wǎng)友、粉絲的活動積極性調(diào)用起來，領(lǐng)獎、繼續(xù)發(fā)布微博，勢必將品牌影響深度延伸。工程配合領(lǐng)導(dǎo)人個人官微IDO官微IDO基金官微25%25%OD官微恒信企業(yè)官微活潑Ido實體店OD實體店新媒體平臺上的媒體關(guān)系建設(shè)聚合有聚合力的人，影響有影響力的人。因為我們不知那個噱頭會抽了水軍和盲眾的哪根筋。在自媒體時代的環(huán)境趨勢下，緊密結(jié)合年輕、時尚有購置力的人群——主持人、電臺DJ，經(jīng)常反復(fù)的間接參與到電臺話題，亦可延伸品牌傳播。在自有在線活動根底上，配合營銷部門的線上也是另外一項重點工作。我們將設(shè)計“店網(wǎng)聯(lián)動”活動模式，用“線上發(fā)起活動，線下到店領(lǐng)獎”的活動規(guī)那么，深度延伸品牌口碑，制造網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)。35%15%51342拓展：多渠道增加粉絲促進影響力——從內(nèi)容的”B

toC”，到渠道拓展的”BtoB+BtoC”.執(zhí)行新媒體事業(yè)部2013年工作的五個重要維度：布局、活潑、拓展、快速、統(tǒng)一。部門將通過這五個工作維度，將旗下所有子品牌，與恒信企業(yè)這母品牌緊密結(jié)合，互通有無，用整齊劃一，協(xié)調(diào)有序的遞進方式，產(chǎn)生更好的親民互動效果，營造更好的網(wǎng)絡(luò)輿情環(huán)境。12435單一媒體〔微博除外〕交互與延伸能力較弱內(nèi)容的整合傳播可以擴大受眾人群，促進互動。戰(zhàn)略渠道的搭建，有利于資源的有效釋放，營銷在于渠道的傳播矩陣。恒信相關(guān)微博在品牌與子品牌的自身內(nèi)容交互的根底上，通過定向的拓展工作，使之與各大媒體之間彼此延伸。媒體官方、品牌微博廣電系統(tǒng)在新媒體環(huán)境下表現(xiàn)良好，更多區(qū)域率先成立新媒體中心。旗下更有相關(guān)欄目、主持人、品牌活動。除自身影響力外，在微博平臺上仍有良好表現(xiàn)。媒體個人、欄目微博更多集中的新浪微博，其影響力大都在萬級至百萬級不等。與傳統(tǒng)媒體建立戰(zhàn)略合作，調(diào)動個人參與。拓展扎實內(nèi)容，穩(wěn)固渠道，拓展創(chuàng)新。在現(xiàn)有已經(jīng)固定的微博運營根底上，改變“自顧自”的悶頭工作方式。增強運維人員的拓展能力，搭建與知名媒體人的互動渠道，在新媒體平臺上建立人脈。打通更多有效渠道建立良性傳播矩陣12435快速：定位原創(chuàng)內(nèi)容轉(zhuǎn)評相關(guān)消息——確定每個微博的原創(chuàng)核心方，搭載輿情的良性順風(fēng)車。執(zhí)行新媒體事業(yè)部2013年工作的五個重要維度：布局、活潑、拓展、快速、統(tǒng)一。部門將通過這五個工作維度，將旗下所有子品牌，與恒信企業(yè)這母品牌緊密結(jié)合，互通有無，用整齊劃一，協(xié)調(diào)有序的遞進方式，產(chǎn)生更好的親民互動效果，營造更好的網(wǎng)絡(luò)輿情環(huán)境。12345增強部門的新聞屬性，強化政治敏感，到達針對時事的快速反響，在事件還具備時效性傳播的時間區(qū)域，進行有效的內(nèi)容分配。例如：基金走苦情路線緊跟災(zāi)害，OD走校園路線多于高校渠道接觸借以用活動煽動易感人群等?？焖偌瘓F官微基金官微IDO官微OD官微領(lǐng)導(dǎo)官微話題轉(zhuǎn)發(fā)新聞關(guān)注輿情討論信息直接話題轉(zhuǎn)發(fā)新聞關(guān)注突發(fā)事件重量新聞重點輿論熱門話題……系統(tǒng)分析，重新詮釋進行消息輸出12345統(tǒng)一：同步傳播營造微博矩陣環(huán)境——通設(shè)計轉(zhuǎn)發(fā)話題，同步五個微博的內(nèi)容，使得產(chǎn)品品牌口碑與基金口碑與領(lǐng)導(dǎo)人形象高度統(tǒng)一。執(zhí)行新媒體事業(yè)部2013年工作的五個重要維度：布局、活潑、拓展、快速、統(tǒng)一。部門將通過這五個工作維度，將旗下所有子品牌，與恒信企業(yè)這母品牌緊密結(jié)合，互通有無，用整齊劃一，協(xié)調(diào)有序的遞進方式，產(chǎn)生更好的親民互動效果，營造更好的網(wǎng)絡(luò)輿情環(huán)境。12354統(tǒng)一與集中在內(nèi)容層面的“快速”不同，“統(tǒng)一”那么是集中在微博執(zhí)行層面的一項重要工作。需要協(xié)調(diào)五個微博ID，針對不同的用戶人群，過濾分析可行性、互動性的上載內(nèi)容。用高密度多元化的傳播形式，精準定義用戶人群。集團官微基金官微IDO官微OD官微李總官微由一條消息內(nèi)容，分類為與之相關(guān)的分類內(nèi)容拉升官博的用戶群拉升品牌官博活潑粉絲拓展全國地域網(wǎng)絡(luò)人群增加活動話題互動人群……聚合新聞類的地域人群聚合文化類的地域人群123541.元旦2013-01-019.除夕節(jié)2013-02-0914.情人節(jié)2013-02-1424.元宵節(jié)2013-02-248.婦女節(jié)2013-03-081.愚人節(jié)2013-04-011.建黨節(jié)2013-05-0112.母親節(jié)2013-05-121.兒童節(jié)2013-06-0112.端午節(jié)2013-06-121月2月3月4月5月6月落地可預(yù)見性的網(wǎng)絡(luò)活動，大面積的網(wǎng)絡(luò)輿情和網(wǎng)民行為，是針對輿情節(jié)點，設(shè)計相應(yīng)運營行為的參考。更具說服力的證據(jù)，應(yīng)該是淘寶的外圍流量。配合新款鉆戒進行網(wǎng)絡(luò)饑餓營銷傳播配合傳播《給先生的一封信》設(shè)計在線互動情人節(jié)營銷活動配合微電影上線7月8月9月10月11月12月1.建黨節(jié)2013-07-011.建軍節(jié)2013-08-016.七夕節(jié)2013-08-0629.MJ誕辰2013-08-2910.教師節(jié)2013-09-1017.中秋節(jié)2013-09-1719.和平節(jié)2013-07-191.國慶節(jié)2013-10-015.重陽節(jié)2013-10-0524.黃霑紀念2013-11-2411.單身節(jié)2013-11-1112.雨聲誕辰2013-11-1224.平安夜2013-12-2425.圣誕節(jié)2013-12-25落地可預(yù)見性的網(wǎng)絡(luò)活動，大面積的網(wǎng)絡(luò)輿情和網(wǎng)民行為，是針對輿情節(jié)點，設(shè)計相應(yīng)運營行為的參考。更具說服力的證據(jù)，應(yīng)該是淘寶的外圍流量。配合新款鉆戒進行網(wǎng)絡(luò)饑餓營銷傳播配合新款產(chǎn)品“玫瑰花”、“我愿意”、“骷髏對戒”進行產(chǎn)品營銷活動國慶節(jié)營銷活動配合微電影后期傳播圣誕營銷活動目錄目錄目標策略執(zhí)行預(yù)估——新的媒體渠道注入，官方的高校互動，全方位的線上線下互動將使微博的互動更加立體。新增粉絲參與新增媒體機構(gòu)參與現(xiàn)微博粉絲364809.4Ido官微110OD官微領(lǐng)導(dǎo)官微9.4基金官微