2024中國新科技行業(yè)出海報告：AI潮起由智象發(fā)布了《2024中國新科技行業(yè)出海報告：AI潮起》這篇報告。以下是對該報告的簡單概括，更多內(nèi)容請前往原報告進行下載查看。2023年全球互聯(lián)網(wǎng)進一步擺脫帶來的線上使用習慣，在硬件使用和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備上依舊保持著穩(wěn)健的發(fā)展。在新興市場移動硬件的滲透率進一步增長，也給更多需求帶來了互聯(lián)網(wǎng)化的賦能。1.新科技與互聯(lián)網(wǎng)全球化2023年回顧2023年全球互聯(lián)網(wǎng)進一步擺脫帶來的線上使用習慣，在硬件使用和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備上依舊保持著穩(wěn)健的發(fā)展。在新興市場移動硬件的滲透率進一步增長，也給更多需求帶來了互聯(lián)網(wǎng)化的賦能。但全球宏觀經(jīng)濟增速放緩、通脹壓力增大、地緣政治等沖擊對部分國家的意愿，出海企業(yè)的本土合規(guī)帶來一定的壓力。2023年的海外互聯(lián)網(wǎng)市場從行業(yè)、形式到受眾都有了新的優(yōu)化與變動，隨著AIGC技術(shù)的快速增加，新型效率工具的使用大幅上升，獲得了更多關(guān)注，AI聊天機器人的數(shù)量快速增長，同時，用戶在娛樂流媒體、短視頻中的內(nèi)部購買支出持續(xù)增長，也給了應用增長持續(xù)的動能。從出海行業(yè)的營銷投放的預算來看，在行業(yè)端有更多的預算向內(nèi)容與生態(tài)平臺轉(zhuǎn)移，此外，ToB服務(wù)生態(tài)的關(guān)注度提升，也是重大的亮點。在各行業(yè)支出同比增長率最多的應用中，出海應用占據(jù)了15%,多在短視頻直播、剪輯、網(wǎng)文等行業(yè)當中。2023年隨著海外網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，海外用戶在多元視頻、工具智能化、社交功能增重方向上都有較大的需求。在2024年社交需求將繼續(xù)增強，互聯(lián)網(wǎng)應用的AI化不可避免，用戶將越來越向AI原生方向發(fā)展，交流與互動的智能化將會對社交、視頻、游戲、攝影、工具等多個行業(yè)產(chǎn)生變革式影響。2.新技術(shù)：AIGC引領(lǐng)生產(chǎn)力變革大模型的演進讓AIGC的商業(yè)化迅速落地是2023年的亮點，主要集中在圖片、視頻等方向的生成，隨著算力的的增加，大型語言模型的引入，AI即將成為新的技術(shù)基礎(chǔ)平臺，模型即服務(wù)（MaaS）將成為新一輪的機遇。但目前行業(yè)發(fā)展仍然處于早期，算力的稀缺成為模型限制的要素。目前在文字、圖片等靜態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)上運用普遍，門檻較低，質(zhì)量穩(wěn)定，已有成熟的商用應用。隨著視頻生成等多模態(tài)模型的發(fā)展，2024年將會給更多行業(yè)帶來顛覆性變革。目前AIGC在C端落地主要表現(xiàn)為多模態(tài)內(nèi)容生成等方向，通過社交鏈條進行裂變，通過爆款功能形成平臺化是主流方向，但功能趨向于同質(zhì)化。在B端的服務(wù)方面，目前隨著生成效果的提升，短劇、游戲、網(wǎng)文等應用中的專業(yè)內(nèi)容生成比例逐步提升。在商業(yè)化變現(xiàn)方面目前應用的定價收入較為穩(wěn)定，訂閱制變現(xiàn)仍是主流，B端服務(wù)的商業(yè)價值極為廣闊目前AIGC的C端應用場景主要以多模態(tài)內(nèi)容生成與聊天機器人為主，圖片生成隨著社交裂變可以達到快速獲客變現(xiàn)的效果，但是應用的生命周期普遍較短，目前的趨勢是增加AI在圖片視頻中使用場景，增加標準化低門檻指令，并增加ai在社交聊天中的比重，挖掘ai機器人在對話階段的智能性及解決剛需場景。聊天應用的飛輪效應值得進一步聚焦、3D模型生成，商務(wù)需求處也存在藍海。目前從生命周期上來看，AI圖片生成式應用目前生命周期普遍偏低，而大模型為基礎(chǔ)，可以滿足多場景需求的聊天式文字生成應用則可以長期占據(jù)頭部。3.游戲新勢力：復合玩法革新，挖掘潛力市場2023年的海外游戲總體規(guī)模下行，手游用戶的支出有所縮減，主要由于宏觀環(huán)境變化及之后的紅利下降。2023年手游玩家總支出為616億美元，小幅下滑2.7%，出海手游的收入同樣受到?jīng)_擊。但出海游戲在幾個垂直品類中仍保持優(yōu)勢，并出現(xiàn)了潛力方向，包括策略，模擬，派對等，策略品類中復合玩法擴大了用戶觸達范圍，派對游戲、休閑等品類也出現(xiàn)新的玩法模式。出海游戲目前市場競爭緊張，頭部公司占據(jù)優(yōu)勢賽道和頭部游戲的先發(fā)優(yōu)勢，中小游戲在傳統(tǒng)賽道中的機遇減??；從變現(xiàn)角度來說，輕量游戲的純IAA變現(xiàn)模式已經(jīng)觸頂，混合變現(xiàn)方式發(fā)展迅速。目前中國出海手游的收入仍然集中于美國、日本、韓國，占據(jù)了超過50%的收入，形成非常牢固的地域優(yōu)勢。德國法國的收入則有所衰減，這也與宏觀環(huán)境的變動有關(guān)。日韓仍有增長機遇，海灣地區(qū)、巴西墨西哥等地區(qū)具備高潛力玩家基礎(chǔ)，在特定品類上值得深挖。4.內(nèi)容出海亮點：短劇及IP鏈條的進一步延伸短劇是2023年海外泛娛樂內(nèi)容應用的新亮點，也是國內(nèi)內(nèi)容出海的新高地。國內(nèi)出海應用在網(wǎng)文漫畫等泛娛樂內(nèi)容領(lǐng)域取得突破之后，通過短劇的拍攝與輸出為海外內(nèi)容出海孵化新的形式。在經(jīng)過兩年發(fā)展之后，短劇在海外探索出了穩(wěn)定盈利的商業(yè)模式和用戶需求，且內(nèi)容匹配度與用戶受眾范圍仍在不斷擴大，頭部應用數(shù)據(jù)收入良好，2024年內(nèi)容將向精品化、IP多樣化方向發(fā)展、競爭區(qū)域擴大、本土化智能度提升。AI在出海內(nèi)容行業(yè)的輔助生產(chǎn)過程中已經(jīng)較為普遍，對于中腰部作品及類爆款作品創(chuàng)作給予較大助力，對于普通用戶來說，內(nèi)容制造的門檻下降，PGC與UGC的界限會逐漸被打破。此外，AIGC的落地也加快了短劇的本土化，一方面是在拍攝的過程中提升內(nèi)容創(chuàng)作及后期制作的效率。另一方面是對國內(nèi)成熟短劇進行本土化，提升出新短劇的數(shù)量與質(zhì)量。同時，AIGC在社交領(lǐng)域也有較大的優(yōu)勢，通過內(nèi)容生成來快速判斷內(nèi)容與情緒，可以初步滿足用戶在情緒上的價值需求。5.新工具：AI助推企業(yè)端服務(wù)快速智能化隨著新科技全球化速度的加快，企業(yè)級服務(wù)與全球化的融合也成為了關(guān)鍵，隨著大數(shù)據(jù)與AI的快速發(fā)展，出海服務(wù)生態(tài)初步顯現(xiàn)。隨著ChatUI、Copilot的交互模式的擴展，企業(yè)服務(wù)的標準化場景及易用性將大幅提升。這部分輔助出海公司全球化的業(yè)務(wù)主要涵蓋本土化營銷、基礎(chǔ)IT、智慧辦公、法律合規(guī)、金融風控等多個自動化流程類領(lǐng)域。除了歐美這類意愿較高的地區(qū)，其他新興市場的痛點也值得關(guān)注。輔助內(nèi)容的C端出海內(nèi)容創(chuàng)作主要以剪輯生成工具為主，對于基礎(chǔ)內(nèi)容進行跨模態(tài)修正及生成，輔助內(nèi)容表