項目五

商務策劃與計劃、總結文書寫作目錄工作計劃與總結寫作廣告策劃書寫作營銷策劃文案寫作專題活動策劃文案任務一

專題活動策劃文案任務導入

××支行擬于1月5日舉辦開業(yè)典禮，該典禮旨在搭乘成渝地區(qū)雙城經濟圈戰(zhàn)略的利好。在××開放態(tài)度的感召和優(yōu)質營商環(huán)境的吸引下，招商銀行重慶分行加快在成渝主軸線上的發(fā)展布局，入駐××設立網點。支行干事劉強擬根據(jù)這一要求策劃一次開業(yè)典禮活動。任務要點010203專題活動策劃的含義和作用專題活動策劃的特點專題活動策劃的分類01專題活動策劃的含義和作用含義了解專題活動策劃的含義專題活動主要指對外接待、參觀、開業(yè)、慶典、新聞發(fā)布會、記者招待會、競賽、捐助等大型活動。專題活動策劃的作用行動指南書面形式確認的指導相關活動的構思、創(chuàng)意和安排01評估依據(jù)項目或指標的最終評估，都要通過對照策劃書來加以檢驗02參考文獻作為今后開展工作可資借鑒的文獻資料0302專題活動策劃的特點專題活動策劃的特點可行性任務分解、制定行動步驟，安排時間、地點、人員分工、預算時，要實事求是，充分考慮各種因素，具備現(xiàn)實的可行性程序性經歷確定目標、調研、設計主題、形成創(chuàng)意、行動分解、預算、評估等過程創(chuàng)意性要綜合研究競爭形勢、市場環(huán)境、自身特征等因素，結合自己的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，體現(xiàn)出與他人之間的差別來。03專題活動策劃的種類專題活動策劃的種類常用的有：企業(yè)戰(zhàn)略策劃書、融資策劃書、管理策劃書、市場營銷策劃書、廣告策劃書、品牌策劃書等等。01舉例例文分析思考探討：該活動策劃方案的結構是怎樣的？寫作解讀專題活動策劃書的撰寫應堅決貫徹執(zhí)行黨和國家相關法律法規(guī)和有關方針政策，同時需從實際情況出發(fā)，結合組織需求、國家政策熱點等，做好主題及主體內容的策劃。課堂小結任務二

營銷策劃文案寫作任務導入上?！痢疗嚰瘓F股份有限公司擬推出“低碳化、智能化、網聯(lián)化”融合發(fā)展營銷策略，市場營銷部干事張宏擬結合《長江經濟帶發(fā)展規(guī)劃綱要》《加強長江經濟帶工業(yè)綠色發(fā)展的指導意見》等文件，制定《上?！痢疗嚰瘓F股份有限公司“低碳化、智能化、網聯(lián)化”融合發(fā)展營銷策劃方案》。任務要點010203營銷策劃書的含義和作用營銷策劃書的基本種類營銷策劃書的撰寫原則01營銷策劃書的含義和作用含義了解營銷策劃書的含義和作用營銷策劃書也稱營銷企劃書，是營銷策劃方案的書面反映，是營銷策劃人員勞動成果的表現(xiàn)。它是企業(yè)未來營銷操作的依據(jù)。營銷策劃書的含義和作用準確、完整地反映營銷策劃的內容01充分、有效地說服決策者02作為實施、控制和測評的依據(jù)0302營銷策劃書的基本種類營銷策劃書的基本種類按照策劃書呈報對象的不同，可分為內部營銷策劃書和外部營銷策劃書兩大類。其中，每一大類中又可按照具體內容細分出許多不同主題的策劃書。例如：市場調查策劃書、新產品開發(fā)策劃書、產品促銷策劃書等。0103營銷策劃書的撰寫原則ACBD添加標題設計者可以從設定虛擬情況，說明策劃原因，分析市場需求，策劃詳細內容等幾大方面進行自己的策劃方案設計。邏輯思維原則要注意突出重點,抓住企業(yè)營銷中所要解決的核心咨詢題，將營銷策劃目的與企業(yè)的核心訴求相契合。簡潔樸實原則應該融入創(chuàng)新思維，設計出一個比較新穎，更符合市場需求的策劃方案。創(chuàng)意新穎原則策劃者必須將可實際操作性考慮到營銷方案的策劃中，不然即使策劃書設計的再好再漂亮，也不過是白紙一張。可操作性原則營銷策劃書的撰寫原則例文分析思考探討：該營銷策劃書的結構是怎樣的？例文分析思考探討：該營銷策劃書的結構是怎樣的？寫作解讀營銷策劃書的編寫注意事項01要了解策劃目的，突出重點03創(chuàng)意新穎是策劃書的核心04要注意針對性、可行性和可操作性05把握營銷策劃文書撰寫的技巧06增強策劃書封面設計的藝術性02構建營銷策劃文書的邏輯框架營銷策劃書的撰寫需要堅決貫徹執(zhí)行黨和國家的有關方針、政策和上級的指示精神，同時需從實際情況出發(fā)，突出重點，講究其針對性、可行性和可操作性。課堂小結任務三

廣告策劃文案寫作任務導入假設拉芳洗發(fā)水根據(jù)市場需求推出了新品種，請你結合如下所述的拉芳洗發(fā)水轉型策略，嘗試撰寫一份拉芳洗發(fā)水新品的廣告策劃方案。任務導入一是產品的創(chuàng)新，拉芳每年將超過營業(yè)額的3%的費用用于產品研發(fā)，并跟奇華頓、德之馨、巴斯夫等全球最優(yōu)秀原料供應商合作，以持續(xù)滿足消費者變化著的需求。任務導入二是渠道的創(chuàng)新。在廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，一般外資品牌尚且不夠重視，仍然是本土品牌施展拳腳的廣大舞臺。拉芳聰明的地方正在于此，巧妙地避開與外資品牌的直接對抗，大力開拓鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，并采取從次一級城市逆向往一二線城市滲透的策略。這為拉芳家化打下了穩(wěn)固的市場。任務要點010203廣告策劃文案的含義和作用廣告策劃文案的分類廣告策劃文案的特點01廣告策劃文案的含義和作用含義了解廣告策劃文案的含義由廣告策劃人根據(jù)廣告策劃的結果撰寫而成的一種應用性文件，它為整個廣告活動提供策略指指導和具體實施計劃，一經廣告客戶審核、認可，即可成為廣告活動的藍圖02廣告策劃文案的分類廣告策劃文案的分類根據(jù)廣告策劃功能分類，廣告策劃文案可以分為促銷廣告策劃文案、形象廣告策劃文案、觀念廣告策劃文案、解決問題廣告策劃文案、競爭性廣告策劃文案、應變性廣告策劃文案、事件性廣告策劃文案等。03廣告策劃文案的特點ACBD添加標題廣告策劃文書一經形成，便貫穿于整個廣告活動的始終，指導整個廣告總體運動的過程目的性廣告策劃文書必須遵循邏輯思維的程序，即根據(jù)提出問題、分析問題、解決問題的構思來編制文本，具有嚴謹?shù)目茖W性?？茖W性廣告策劃文書是廣告活動的藍圖，應以指導實踐為導向，具有可操作性?？刹僮餍詢?yōu)秀的廣告策劃文書應該具有悅目的外在表現(xiàn)形式，用獨特的藝術形象，給人以美的享受，吸引消費者的注意。形象化廣告策劃文案的特點例文分析思考探討：該廣告策劃書的結構是怎樣的？例文分析思考探討：該廣告策劃書的結構是怎樣的？寫作解讀廣告策劃書的寫作注意事項一般要求簡短，避免冗長>多用事實數(shù)據(jù)，盡量不要使用許多代名詞>要有創(chuàng)意，提倡創(chuàng)新>視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專門列出>廣告策劃文書需要堅決貫徹執(zhí)行黨和國家的有關方針、政策和上級的指示精神，同時需從實際情況出發(fā)，用事實和數(shù)據(jù)說話，提倡創(chuàng)新。課堂小結任務四

工作計劃與總結寫作任務導入2021年11月20日，重慶銀行計劃財務部召開部門工作會議，對2022年部門工作計劃形成幾點決議。請根據(jù)以上決議，擬定2022年部門工作計劃。決議詳見教材二維碼任務要點010203計劃的含義和作用計劃的特點計劃的分類01計劃的含義和作用含義了解計劃的含義它是黨政機關、企事業(yè)單位、社會團體或個人在一定時期內，提出一定時期的工作任務，規(guī)定明確的要求和指標，制定相應的措施和方法，而形成的書面文字材料。計劃的作用A.明確目標幫助個人或機關團體明確目標，指明工作方向B.提高效率提高工作效率，保證工作按時按質完成C.管理進度加強工作進度的管理，規(guī)范各項工作制度D.檢驗工作可根據(jù)計劃衡量各部門、各人員工作成績，檢驗工作完成情況02計劃的特點制訂計劃的目的就是用它來指導具體的實踐工作制定的目標、措施應具可行性，否則就成了一紙空文說明制訂計劃的背景條件、任務要求、措施方法要根據(jù)現(xiàn)有的條件預測可能達到的目標指導性1預見性2可行性3說明性4計劃的特點03計劃的分類ACBD添加標題個人計劃、單位計劃部門計劃、系統(tǒng)計劃、國家計劃按范圍分設想、規(guī)劃、打算、安排、意見、要點、方案按名稱分條文式計劃、表格式計劃、條文兼表格式計劃按形式分長遠計劃、年度計劃、季度計劃、月份計劃、周計劃按時間分計劃的分類例文分析思考探討：該工作計劃的結構是怎樣的？寫作解讀標題正文落款計劃的結構和寫法寫作解讀標題的結構標題寫法舉例單位名稱十時間期限+計劃內容+計劃種類《XX學院XXXX年招生工作計劃》《XX市“十四五”農業(yè)發(fā)展規(guī)劃》計劃的結構和寫法：標題寫作解讀一般用來強調計劃的重點，應注意的事項、需說明的問題，也可以用來展望遠景激發(fā)信心、表示決心，或提出要求發(fā)出號召。較簡單的計劃也可不寫結尾。寫明任務要求：在一定時間內要完成的工作、要達到的指標；寫明前言主體制訂計劃的目的、依據(jù)、意