編號(hào)：時(shí)間：2021年x月x日書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟頁碼：第頁商都網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道——河南財(cái)經(jīng)地方垂直門戶的運(yùn)營探討近年來，垂直化網(wǎng)站的崛起，掀起了繼WEB2.0之后的又一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)熱潮。從焦點(diǎn)網(wǎng)的外資高價(jià)入股到愛卡汽車的積極擴(kuò)張，無不預(yù)示著垂直網(wǎng)站將成為一股強(qiáng)勁的力量，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。什么是垂直網(wǎng)站垂直網(wǎng)站注意力集中在某些特定的領(lǐng)域或某種特定的需求，提供有關(guān)這個(gè)領(lǐng)域或需求的全部深度信息和相關(guān)服務(wù)，作為互聯(lián)網(wǎng)的亮點(diǎn)，垂直網(wǎng)站正引起越來越多人的關(guān)注。1)垂直網(wǎng)站:和第一代大而全的水平網(wǎng)站（又稱綜合性網(wǎng)站）不同，垂直網(wǎng)站注意力集中在某些特定的領(lǐng)域或某種特定的需求，提供有關(guān)這個(gè)領(lǐng)域或需求的全部深度信息和相關(guān)服務(wù)，作為互聯(lián)網(wǎng)的新亮點(diǎn)，垂直網(wǎng)站正引起越來越多人的關(guān)注。在越來越多的網(wǎng)絡(luò)吸引老百姓的注意力時(shí)，網(wǎng)民卻逐漸走出時(shí)髦、好奇的初級階段，不斷在網(wǎng)上尋找著實(shí)際、實(shí)用和實(shí)惠。(2)垂直搜索:垂直搜索對于消費(fèi)者的意義是顯而易見的。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶和網(wǎng)上的內(nèi)容急劇增長，通用信息源向?qū)Ｓ眯畔⒃吹倪^渡是很自然的。利用Baidu、Google尋找一輛二手車就象是在玻璃花瓶中尋找一粒沙子，那么有沒有單刀直入，一招中的的方法呢？這就要寄希望于新興起來的垂直搜索。搜索領(lǐng)域有句明言：就是用戶無法描述到底他要找什么，除非讓他看到想找的東西。這個(gè)過程有點(diǎn)像找對象，“碰運(yùn)氣”是用戶搜索行為的最大的特征。而垂直搜索引擎就是幫助用戶提升“運(yùn)氣”。垂直搜索是針對某一個(gè)行業(yè)的專業(yè)搜索引擎，是搜索引擎的細(xì)分和延伸，是對網(wǎng)頁庫中的某類專門的信息進(jìn)行一次整合，定向分字段抽取出需要的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理后再以某種形式返回給用戶。垂直搜索引擎和普通的網(wǎng)頁搜索引擎的最大區(qū)別是對網(wǎng)頁信息進(jìn)行了結(jié)構(gòu)化信息抽取，也就是將網(wǎng)頁的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)抽取成特定的結(jié)構(gòu)化信息數(shù)據(jù)，好比網(wǎng)頁搜索是以網(wǎng)頁為最小單位，基于視覺的網(wǎng)頁塊分析是以網(wǎng)頁塊為最小單位，而垂直搜索是以結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)為最小單位。然后將這些數(shù)據(jù)存儲(chǔ)到數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行進(jìn)一步的加工處理，如：去重、分類等，最后分詞、索引再以搜索的方式滿足用戶的需求。整個(gè)過程中，數(shù)據(jù)由非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)抽取成結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，經(jīng)過深度加工處理后以非結(jié)構(gòu)化的方式和結(jié)構(gòu)化的方式返回給用戶。垂直搜索引擎的應(yīng)用方向很多，比如企業(yè)庫搜索、供求信息搜索引擎、購物搜索、房產(chǎn)搜索、人才搜索、地圖搜索、mp3搜索、圖片搜索……幾乎各行各業(yè)各類信息都可以進(jìn)一步細(xì)化成各類的垂直搜索引擎。舉個(gè)例子來說明會(huì)更容易理解，比如購物搜索引擎，整體流程大致如下：抓取網(wǎng)頁后，對網(wǎng)頁商品信息進(jìn)行抽取，抽取出商品名稱、價(jià)格、簡介……甚至可以進(jìn)一步將筆記本簡介細(xì)分成“品牌、型號(hào)、CPU、內(nèi)存、硬盤、顯示屏、……”然后對信息進(jìn)行清洗、去重、分類、分析比較、數(shù)據(jù)挖掘，最后通過分詞索引提供用戶搜索、通過分析挖掘提供市場行情報(bào)告。中國網(wǎng)站服務(wù)垂直化成趨勢

中國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)垂直化已成為趨勢。博客、網(wǎng)頁搜索和網(wǎng)站導(dǎo)航服務(wù)、財(cái)經(jīng)服務(wù)占據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)訪問量前三名。根據(jù)艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)，2007年Q2博客季度總訪問次數(shù)首次超過網(wǎng)頁搜索，居中國各大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之首，而最近12個(gè)月，中國網(wǎng)頁搜索和網(wǎng)站導(dǎo)航服務(wù)訪問次數(shù)分別在80億次和30億次左右，用戶對搜索服務(wù)的使用趨于穩(wěn)定。另外，由于受到中國股市的影響，從2006年下半年起，財(cái)經(jīng)資訊服務(wù)訪問次數(shù)一直保持快速增長。

對于未來的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將成為網(wǎng)絡(luò)用戶最主要的需求之一，此外，社交網(wǎng)站的發(fā)展?jié)摿薮?，將可能左右互?lián)網(wǎng)的未來競爭格局。垂直網(wǎng)站的廣告市場不斷擴(kuò)大

目前網(wǎng)絡(luò)廣告市場的形式呈現(xiàn)以下趨勢：廣告主行業(yè)集中度呈下降，網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額趨于分散。

隨著市場容量不斷提升，廣告主對垂直網(wǎng)站資金投入量不斷增加，主要原因在于越來越多的廣告主意識(shí)到垂直網(wǎng)站的廣告價(jià)值。由于垂直網(wǎng)站專注某一領(lǐng)域，其用戶群的特征明顯，因此，在該站點(diǎn)投放廣告，能取得較好的效果，而且成本相對比較低。廣告主是否向其投放廣告，主要取決于以下三點(diǎn)：首先，網(wǎng)站所在的行業(yè)發(fā)展前景是否樂觀，市場容量是否足夠大，這主要考慮因素；其次，用戶對該網(wǎng)站的依賴程度如何；再者，就是用戶的屬性，如用戶屬于哪類人群，分布怎樣等。一般情況下，廣告主首要考慮的是垂直網(wǎng)站與廣告受眾契合度，依據(jù)廣告投放目的及企業(yè)性質(zhì)的不同，選擇合適的媒體及網(wǎng)絡(luò)廣告形式。網(wǎng)站垂直化之路可分三步走

在網(wǎng)站垂直化趨向逐漸顯現(xiàn)之際，許多網(wǎng)站都希望在垂直化的細(xì)分市場上占據(jù)一席之地，智能手機(jī)網(wǎng)TOMPDA就是其中一個(gè)代表者。

根據(jù)TOMPDA在垂直化道路發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，TOMPDA的CEO賈萬興把網(wǎng)站垂直化發(fā)展分為3個(gè)階段，依次為垂直社區(qū)、垂直網(wǎng)站、垂直門戶。垂直社區(qū)，指針對某一個(gè)產(chǎn)品或者在某一個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行討論的社區(qū)類網(wǎng)站，例如家電論壇、WDA智能手機(jī)論壇；垂直網(wǎng)站，依據(jù)社區(qū)帶來的流量和人氣，進(jìn)行更多的該領(lǐng)域內(nèi)的內(nèi)容挖掘，例如PDAFANS（口袋數(shù)碼）、55BBS（我愛打折網(wǎng)）；垂直門戶，為網(wǎng)民提供該領(lǐng)域內(nèi)幾乎所有的增值服務(wù)，為廠商、經(jīng)銷商和合作伙伴提供推廣和營銷的解決方案，例如愛卡汽車網(wǎng)、焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)。

在垂直化過程中，TOMPDA能得到市場認(rèn)可，賈萬興認(rèn)為歸因于它特有的三大優(yōu)勢：服務(wù)專業(yè)化，TOMPDA只做自己熟悉領(lǐng)域的事，力求在智能手機(jī)內(nèi)的全面和深入；運(yùn)作專業(yè)化，垂直網(wǎng)站的資源相對集中，一旦投入就很可能形成規(guī)模效應(yīng)；業(yè)務(wù)垂直化，專業(yè)性網(wǎng)站可以深入到價(jià)值鏈的環(huán)節(jié)，成為廠商和網(wǎng)友對話的平臺(tái)和渠道。探討垂直網(wǎng)站賺錢之道

探討垂直網(wǎng)站的賺錢之道，先看看國內(nèi)比較成功的垂直網(wǎng)站的運(yùn)營情況，他們來自不同的行業(yè)背景，包括考研加油站林毅鵬、驅(qū)動(dòng)之家董超、智能手機(jī)網(wǎng)賈萬興和艾瑞咨詢曹軍波。

在盈利結(jié)構(gòu)問題上，驅(qū)動(dòng)之家主要收入來源于廣告、與百度的主題推廣和搜索合作、與廠商共同舉辦的線下推廣活動(dòng)等；智能手機(jī)網(wǎng)主要收入來源有三部分，一是交易平臺(tái)，另外是資訊，包括軟件、游戲、GPS等，還有就是與百度的搜索合作；基于論壇建立的考研加油站主要收入一部分是來自于廣告，包括普通的網(wǎng)絡(luò)廣告、與競價(jià)廣告提供商的合作（如百度），另外一部分來自于網(wǎng)上書店的經(jīng)營。

利用社區(qū)的互動(dòng)性賺錢是未來重點(diǎn)考慮的盈利手段。但是，由于考研社區(qū)進(jìn)行網(wǎng)上交易的難度較大，網(wǎng)絡(luò)廣告在未來依然是最好的營收方式。而賈萬興與董超則認(rèn)為由于產(chǎn)品廠商喜歡利用網(wǎng)站社區(qū)做推廣，如產(chǎn)品專題互動(dòng)報(bào)道、產(chǎn)品線下試用跟蹤等活動(dòng)，因而從中獲取收益是比較容易的。以上是關(guān)于行業(yè)垂直門戶網(wǎng)站的一些理論及一些成功網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)。下面重點(diǎn)說說我們的財(cái)經(jīng)垂直門戶網(wǎng)站。下面先看看一片來自專業(yè)人士的一篇文章：互聯(lián)網(wǎng)財(cái)經(jīng)項(xiàng)目發(fā)展深圳技術(shù)部WEB項(xiàng)目小組——葉平隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，日益增多的金融分析、金融交易、金融決策或者其他金融活動(dòng)讓社會(huì)各界對金融信息服務(wù)的需求應(yīng)運(yùn)而生。中國以財(cái)經(jīng)服務(wù)為主要內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)主要分為三類：最早是門戶網(wǎng)站的財(cái)經(jīng)及理財(cái)頻道，目前新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站的“財(cái)經(jīng)+理財(cái)”頻道；隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，垂直財(cái)經(jīng)網(wǎng)站慢慢浮出水面，如金融界、和訊網(wǎng)等，此類網(wǎng)站主要是提供專業(yè)財(cái)經(jīng)信息和專業(yè)理財(cái)產(chǎn)品服務(wù)的獨(dú)立運(yùn)營；金融投資理財(cái)專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的服務(wù)網(wǎng)站（主要是各大商業(yè)銀行、證券期貨交易所、金融服務(wù)和中介等機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站）。根據(jù)以上三大類金融網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，結(jié)合我公司的現(xiàn)狀，我們討論認(rèn)為，本公司更加適合金融垂直網(wǎng)站路線?；ヂ?lián)網(wǎng)項(xiàng)目概述隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展及普及，互聯(lián)網(wǎng)逐漸取代電視等傳統(tǒng)媒體成為受眾規(guī)模最大，受眾范圍最廣的新媒體。中國的網(wǎng)民近3億人，除去近一半的學(xué)生網(wǎng)民，另外1.5億中具有一定財(cái)富積累、可以進(jìn)行一些理財(cái)投資的網(wǎng)民約近1億。用戶是市場所有參與方共同關(guān)心的指標(biāo),無論是廣告主、投資者還是用戶本身，都按照用戶量（網(wǎng)站流量）和用戶依賴程度（網(wǎng)站黏性）來判斷網(wǎng)站運(yùn)營的好壞，以此決定預(yù)算的流向。專業(yè)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站市場份額和用戶規(guī)模示意圖：中財(cái)網(wǎng)絡(luò)旗下互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目發(fā)展現(xiàn)狀-流量博客訪客30日回頭率概況圖財(cái)經(jīng)圈博客，作為中財(cái)網(wǎng)絡(luò)公司的網(wǎng)站龍頭，存在最大的問題是用戶資源大量流失。我們回頭把博客放在整個(gè)網(wǎng)站內(nèi)評估。訪客30日回頭率概況對比中財(cái)網(wǎng)絡(luò)自身旗下的網(wǎng)站和博客，很明顯，博客的訪問量以及訪客忠誠度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出欄目。所以財(cái)經(jīng)網(wǎng)站社區(qū)化是一條可循的發(fā)展趨勢。所以我們討論的結(jié)果明確定論：發(fā)展SNS網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化類型的財(cái)經(jīng)垂直網(wǎng)站是網(wǎng)站發(fā)展的硬性需求。財(cái)經(jīng)網(wǎng)站趨勢垂直化、細(xì)分化和分眾化是網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)信息服務(wù)的基本發(fā)展方向，也是互聯(lián)網(wǎng)乃至整個(gè)中國各產(chǎn)業(yè)的基本發(fā)展方向。人是個(gè)性化的，是求新求變的，因此需求也是。當(dāng)經(jīng)濟(jì)越來越發(fā)達(dá)，就能不斷的滿足人本身的個(gè)性化需求。長尾理論經(jīng)典的指出，利用互聯(lián)網(wǎng)來滿足個(gè)性化需求也能創(chuàng)造可觀的效益。財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的老牌運(yùn)營商或者新進(jìn)入者，不斷尋找差異化的需求點(diǎn)，并給出相對好的解決方案，才能財(cái)經(jīng)網(wǎng)站在日益激烈的競爭中脫穎而出。對于該話題不在本報(bào)告中詳述。加強(qiáng)受眾體驗(yàn)現(xiàn)今，流量和訪客回頭率領(lǐng)先的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站是：和訊網(wǎng)和東方財(cái)富網(wǎng)，和訊博客滿足了眾多財(cái)經(jīng)用戶的需求，東方財(cái)富網(wǎng)則憑借股吧實(shí)現(xiàn)流量和黏性的雙重提升。用戶對社區(qū)的高參與度是兩個(gè)網(wǎng)站排名領(lǐng)先的重要原因。以上兩個(gè)網(wǎng)站的發(fā)展優(yōu)勢的共同點(diǎn)，我們一致認(rèn)為：以人為本的服務(wù)型網(wǎng)站是廣大受眾最受青睞的。對財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的用戶來說，網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)社區(qū)具有多重價(jià)值。首先，用戶在社區(qū)中獲取信息，達(dá)到了解、學(xué)習(xí)、總結(jié)、預(yù)測等多重目的，這些信息對于財(cái)經(jīng)用戶的經(jīng)濟(jì)決策具有重要的參考價(jià)值；網(wǎng)站傳媒成為第一層載體。其次，用戶參與同好互動(dòng)，獲得與人交流的認(rèn)同感和滿足感，同時(shí)，同好人際圈的建立助益用戶的學(xué)習(xí)、工作和生活，財(cái)經(jīng)信息服務(wù)成為第二層載體。而對于財(cái)經(jīng)網(wǎng)站來說，社區(qū)同時(shí)也提升了網(wǎng)站的流量和黏性。財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的社區(qū)化，表現(xiàn)在受眾群體的高參與率。有互動(dòng)才會(huì)有興趣。死板的文摘研報(bào)已經(jīng)無法滿足大部分的財(cái)經(jīng)用戶。歷史無數(shù)次證明：千萬不要強(qiáng)制受眾按照我們的意愿行動(dòng)，受眾群體的行為始終是按照社會(huì)規(guī)律自發(fā)或者被誘導(dǎo)的情況下走向積極的一面。網(wǎng)站的設(shè)計(jì)思路不能脫離人群社會(huì)的客觀規(guī)律。結(jié)合中財(cái)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有資源，加強(qiáng)網(wǎng)站的社區(qū)化建設(shè)，配合權(quán)威的專家效應(yīng)，可以充分利用消費(fèi)者的忠誠度來實(shí)現(xiàn)收益或者切實(shí)發(fā)揮社區(qū)的營銷價(jià)值達(dá)到推廣和宣傳網(wǎng)站的財(cái)經(jīng)產(chǎn)品?？紤]網(wǎng)站受眾群體購買水平參差不齊，在社區(qū)中推出一些消費(fèi)者可自主創(chuàng)收或者消費(fèi)者免費(fèi)試用的財(cái)經(jīng)產(chǎn)品，真正與消費(fèi)者形成互動(dòng)，再通過這些消費(fèi)者將使用財(cái)經(jīng)產(chǎn)品過程中一些有價(jià)值的點(diǎn)進(jìn)行討論最終形成網(wǎng)－民同樂的相對穩(wěn)定并不斷長尾的良性循環(huán)類產(chǎn)品。如何推動(dòng)和吸引離散狀態(tài)的廣大受眾群體，向一個(gè)積極繁榮、信息消費(fèi)、互動(dòng)參與積極方向發(fā)展，是把網(wǎng)站打造成定向消費(fèi)媒體的重要課題。綜述隨著中國人理財(cái)觀念的增強(qiáng)，預(yù)計(jì)在未來幾年中國網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)信息服務(wù)業(yè)市場規(guī)模將會(huì)保持較大的增長態(tài)勢。預(yù)計(jì)未來網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)信息服務(wù)除了廣告以外的分析軟件和網(wǎng)站社區(qū)化，網(wǎng)民互動(dòng)，收費(fèi)信息服務(wù)會(huì)是財(cái)經(jīng)網(wǎng)站今后的發(fā)展趨勢。下面說說我們的商都財(cái)經(jīng)的運(yùn)營思路財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的網(wǎng)站運(yùn)營探討隨著中國經(jīng)濟(jì)和金融市場迅猛發(fā)展中國財(cái)經(jīng)信息服務(wù)業(yè)也呈現(xiàn)高速增長，財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站作為提供財(cái)經(jīng)信息服務(wù)的垂直網(wǎng)站也推動(dòng)著中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我近期對中國網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)信息服務(wù)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了簡單的研究，研究重點(diǎn)在于對垂直財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的產(chǎn)品服務(wù)和盈利模式重點(diǎn)進(jìn)行分析，具體對各種財(cái)經(jīng)服務(wù)的業(yè)務(wù)特點(diǎn)、盈利能力和發(fā)展趨勢進(jìn)行了研究，從而對威海財(cái)經(jīng)信息服務(wù)的發(fā)展趨勢進(jìn)行分析。(一)網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)信息服務(wù)：通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供證券、股票、基金、投資理財(cái)?shù)冉?jīng)濟(jì)類相關(guān)信息服務(wù)的一種服務(wù)形式，具體服務(wù)內(nèi)容包括：免費(fèi)財(cái)經(jīng)資訊服務(wù)、收費(fèi)信息服務(wù)、軟件服務(wù)、無線增值信息類服務(wù)等。(二)近幾年受股市的火熱推動(dòng)影響，中國垂直財(cái)經(jīng)網(wǎng)站迎來了良好的市場發(fā)展態(tài)勢，中國網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)信息服務(wù)業(yè)進(jìn)入快速增長階段。在這個(gè)階段，財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的經(jīng)營模式和盈利模式逐漸趨于相對成熟和穩(wěn)定，證券分析軟件成為財(cái)經(jīng)信息服務(wù)商提供的重要財(cái)經(jīng)服務(wù)模式之一，眾多競爭者的進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)信息市場并爭奪用戶資源，市場競爭淘汰日趨激烈，主要強(qiáng)勢品牌網(wǎng)站通過品牌戰(zhàn)略和優(yōu)質(zhì)服務(wù)吸引客戶，門檻進(jìn)入難度逐漸升高(三)隨著中國財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站發(fā)展高速成長，網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)信息服務(wù)對中國經(jīng)濟(jì)和金融發(fā)展影響力也會(huì)越來越大。中國網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)信息服務(wù)最主要的運(yùn)營模式以財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站為運(yùn)營主體，向用戶提供財(cái)經(jīng)資訊、分析軟件和信息咨詢服務(wù)等。在中國網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)信息服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)真正發(fā)揮影響力的是幾大綜合門戶財(cái)經(jīng)頻道和財(cái)經(jīng)類門戶網(wǎng)站，如和訊網(wǎng)、金融界、東方財(cái)富等。(四)中國網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)信息服務(wù)市場保持了穩(wěn)定的增長，2006年的高速度增長主要源于股市的繁榮，廣告主的數(shù)量增加明顯，尤其是基金理財(cái)類、銀行類廣告主的投放增加。2007年股市余熱仍將繼續(xù)，2007年中國網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)信息服務(wù)市場收入達(dá)到8.9億元，預(yù)計(jì)08年將達(dá)到13.4億。(五)除了廣告以外客戶端軟件和收費(fèi)信息服務(wù)也有突破性的增長。在2009年的收入規(guī)模中，垂直類財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的收入已超過40%，其余為綜合門戶網(wǎng)站或其它網(wǎng)站財(cái)經(jīng)頻道的收入。門戶網(wǎng)站財(cái)經(jīng)頻道的收入主要來自于互聯(lián)網(wǎng)廣告，而垂直類財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的廣告收入只占到其總收入的30%。根據(jù)艾瑞的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，2009年12月，訪問次數(shù)最高的前十大服務(wù)中除博客和財(cái)經(jīng)資訊服務(wù)的月度訪問次數(shù)呈下滑趨勢，其余服務(wù)均有不同程度的上升，其中C2C平臺(tái)服務(wù)自4月以來就一直保持上升趨勢。視頻分享服務(wù)在12月增速較快，訪問次數(shù)從9.9億次上升至13.1次，增長率達(dá)32.3%.受金融市場的影響，財(cái)經(jīng)資訊服務(wù)的訪問次數(shù)連續(xù)第三個(gè)月下滑。2009年1月以來，以基金公司和證券公司為代表的中國金融廠商網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋用戶數(shù)一直保持增長態(tài)勢，9月用戶數(shù)增幅達(dá)到最高點(diǎn)，覆蓋人數(shù)達(dá)2962千萬人;自10月份開始，金融廠商網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋用戶數(shù)出現(xiàn)明顯下滑，11月下滑幅度達(dá)14.2%。黃相如分析認(rèn)為，金融廠商網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋人數(shù)受股市影響十分明顯。當(dāng)前中國的股市處于調(diào)整期，11月，中國滬深股市仍大幅震蕩，很多的基金、股票都一改往日的持續(xù)高漲趨勢，出現(xiàn)了下跌和徘徊，絕大多數(shù)投資者受市場震蕩的影響，投資態(tài)度和行為趨于理性，必然導(dǎo)致追加投資的減少，這在一定程度上導(dǎo)致了11月金融廠商媒體覆蓋人數(shù)今年首次大幅下滑。黃相如認(rèn)為，盡管股市目前處于調(diào)整期，但中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及08年奧運(yùn)會(huì)的臨近等良好因素，都將拉動(dòng)中國股市的回升。金融廠商網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋人數(shù)未來仍將保持增長趨勢。2008年1月中國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)覆蓋總?cè)藬?shù)1.41億人，其中網(wǎng)頁搜索以1.34億用戶排在首位，知識(shí)搜索、視頻分享和財(cái)經(jīng)資訊服務(wù)增長十分迅速。其中財(cái)經(jīng)資訊服務(wù)用戶數(shù)從2007年2月的6070萬人增長至2008年1月的9616萬人，增長率達(dá)58.4%，且連續(xù)12個(gè)月保持增長趨勢。2008年2月，金融軟件用戶集中度最高的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為金融廠商，財(cái)經(jīng)資訊等金融相關(guān)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。其中金融廠商的覆蓋人數(shù)TGI達(dá)160，訪問次數(shù)TGI略低，為146。財(cái)經(jīng)資訊服務(wù)正好相反，覆蓋人數(shù)TGI（目標(biāo)群體指數(shù)）為132，訪問次數(shù)TGI則高達(dá)184.艾瑞咨詢認(rèn)為，使用金融軟件的用戶大部分對金融市場較為熟悉，更多的需要了解市場上最新的消息，因此對財(cái)經(jīng)資訊類服務(wù)的訪問次數(shù)TGI高于金融廠商。此外，汽車房產(chǎn)與電子商務(wù)服務(wù)也是金融軟件用戶集中的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類別。汽車資訊和房產(chǎn)資訊的覆蓋人數(shù)TGI均達(dá)到118.而金融軟件用戶在B2C商城服務(wù)中集中度高于C2C平臺(tái)。黃相如認(rèn)為，對汽車資訊和房產(chǎn)資訊的訪問特征顯示金融軟件用戶具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，對汽車及房產(chǎn)的需求高于網(wǎng)民的平均水平。國外網(wǎng)站值得借鑒的盈利策略：網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)是一種必然趨勢。這方面國外財(cái)經(jīng)類媒體網(wǎng)站有一些值得借鑒的盈利策略：第一：根據(jù)自身情況，選擇合適的發(fā)展模式。在確定采用何種盈利手段之前，必須對網(wǎng)站所依托的母媒體及網(wǎng)站本身的優(yōu)勢、劣勢作細(xì)致分析，找到網(wǎng)站所有可能的利潤增長點(diǎn)，切不能跟風(fēng)和盲目模仿。第二：要充分利用自己的優(yōu)勢，可以嘗試在有內(nèi)容優(yōu)勢的方面開拓收費(fèi)服務(wù)的新領(lǐng)域。第三：服務(wù)優(yōu)質(zhì)化、個(gè)性化。為訂戶提供其所需要的高品質(zhì)的服務(wù)，這是實(shí)現(xiàn)收費(fèi)的根本。第四：精心選擇恰當(dāng)?shù)氖召M(fèi)項(xiàng)目，一定要是受眾愿意付費(fèi)的服務(wù)，否則將有可能因進(jìn)入門檻提高而嚇走一批忠實(shí)用戶。第五：在價(jià)格的制定和付費(fèi)方式的選擇上要人性化，要考慮所針對目標(biāo)群體的實(shí)際收入情況、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)水平。財(cái)經(jīng)媒體網(wǎng)站為何更具盈利空間?首先，財(cái)經(jīng)新聞和信息本身具有特殊價(jià)值?！吧虉鋈鐟?zhàn)場”，及時(shí)、準(zhǔn)確、可靠和高品質(zhì)的商業(yè)信息之于商業(yè)決策具有戰(zhàn)略價(jià)值，因此，優(yōu)質(zhì)的財(cái)經(jīng)新聞和信息如同商業(yè)情報(bào)，其本身就能賣個(gè)好價(jià)錢。其次，財(cái)經(jīng)新聞和信息具有專業(yè)性。一般網(wǎng)站通常提供適合于廣大用戶的大眾化服務(wù)，相互間替代性強(qiáng)。而財(cái)經(jīng)媒體網(wǎng)站所提供的有相當(dāng)部分是專業(yè)化服務(wù)，具有不可替代性，必有用戶愿意付費(fèi)。再次，財(cái)經(jīng)媒體網(wǎng)站的用戶具有特殊性。使用這類網(wǎng)站的多為商業(yè)機(jī)構(gòu)或業(yè)內(nèi)精英，如據(jù)2003年《華爾街日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版訂戶研究報(bào)告顯示，其當(dāng)年的訂戶中有26%為項(xiàng)目管理專家，更有54%為高層管理人員。他們往往具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，所付費(fèi)用只占其收入極小的部分，只要服務(wù)能帶來價(jià)值，且收費(fèi)在合理的范圍之內(nèi)，他們一般愿意付費(fèi)。最后，財(cái)經(jīng)媒體網(wǎng)站通過收費(fèi)，將普通用戶和專業(yè)用戶區(qū)分開來，所形成的受眾群相對穩(wěn)定，特征明顯，是廣告商最為看重的那類消費(fèi)人群，相對于免費(fèi)網(wǎng)站受眾隱匿、蕪雜的狀態(tài)，收費(fèi)網(wǎng)站雖相對“小眾”，卻更能吸引廣告商有目的、有效果地投放廣告。商都財(cái)經(jīng)如何在河南立足，成為真正的行業(yè)垂直門戶品牌價(jià)值首先利用商都網(wǎng)的品牌價(jià)值盡快樹立自己的品牌。打造地方網(wǎng)絡(luò)媒體品牌，初期馬上建立品牌及拉來本地相關(guān)行業(yè)廣告是最困難的，特別是地方商家對網(wǎng)絡(luò)及我們網(wǎng)站并不清楚，因此我們需要適當(dāng)采用的方法就是先試后付費(fèi)。廣告和分類信息這個(gè)都是很常見的盈利方式。地方行業(yè)垂直門戶是一個(gè)特殊的網(wǎng)站類型，一是覆蓋面小，二是內(nèi)容來源少。一個(gè)門戶網(wǎng)站必須做得老百姓擁戴和政府支持，兩者缺一不可，所以地方行業(yè)垂直門戶的定位應(yīng)該是“做老百姓的網(wǎng)站，做政府信息的窗口”。同時(shí)，網(wǎng)站如果對網(wǎng)民來說有價(jià)值，也就有知名度和黏度，而這樣的流量的轉(zhuǎn)化率是很高的，做什么都可以獲得不錯(cuò)的收入。這以一塊需要有一個(gè)網(wǎng)友互動(dòng)的平臺(tái)，如：社區(qū)論壇博客等。不懂技術(shù)，不會(huì)技術(shù)，往往是成功最多的人群一個(gè)網(wǎng)站要取得成功，技術(shù)并不是最主要的，技術(shù)只是為了更好滿足用戶需求，給用戶更好的體驗(yàn)，而如何運(yùn)營才是重中之重。我們應(yīng)該關(guān)注網(wǎng)站要如何做才能提供用戶需要的服務(wù)和內(nèi)容，網(wǎng)站要如何做才能更加人性化，網(wǎng)站要如何做將才能盈利，網(wǎng)站要如何做能獲得大家的口碑！盡快搭建我們商都財(cái)經(jīng)垂直網(wǎng)站三大平臺(tái)對于垂直類的網(wǎng)站又分為三個(gè)大的平臺(tái)，每個(gè)大的平臺(tái)有各自的作用，第一個(gè)是資訊平臺(tái)，第二塊是數(shù)據(jù)平臺(tái)，第三塊是互動(dòng)平臺(tái)。第一塊是資訊平臺(tái)，第一這里就只有廣告可以賺，第二資訊平臺(tái)其實(shí)發(fā)揮得是純粹的媒體的作用。第三，從收入上而言，品牌第一，效果第二。第四，很現(xiàn)實(shí)的一點(diǎn)就是不要妄想在媒體上產(chǎn)生太大的量變。第五，滿足受眾的需求比實(shí)現(xiàn)自我的價(jià)值其實(shí)更重要。舉個(gè)很簡單的例子，我會(huì)問我們的編輯更新量、更新頻率、內(nèi)容的多樣性和內(nèi)容的質(zhì)量上哪個(gè)更重要，如果基于編輯的自我實(shí)現(xiàn)而言可能他認(rèn)為內(nèi)容的質(zhì)量更重要，其實(shí)不是這樣的，我們可以發(fā)現(xiàn)用戶第一需要的是更新數(shù)量，第二需要的是更新的頻率，第三是內(nèi)容的多樣性，最后才是內(nèi)容的質(zhì)量，所以內(nèi)容質(zhì)量只是100分的最后幾分，前面幾分才是最最重要的。最后，單純資訊這塊，對于垂直網(wǎng)站的收入而已是絕對沒有機(jī)會(huì)超過門戶網(wǎng)站的。第二塊是數(shù)據(jù)庫平臺(tái)。第一這是屬于互聯(lián)網(wǎng)和垂直網(wǎng)站的優(yōu)勢。第二，每一個(gè)擁護(hù)和產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位。第三，把越來越多的機(jī)會(huì)帶給經(jīng)銷商。第四，未來電子商務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)。第五，這是超過門戶網(wǎng)站最好的機(jī)會(huì)之一。第六，由于積攢了大量的數(shù)據(jù)庫和消費(fèi)群體，也是開展良好線下業(yè)務(wù)的一個(gè)很好的基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)平臺(tái)我們目前只能先做本地相關(guān)行業(yè)的企業(yè)信息數(shù)據(jù)，做一些最新準(zhǔn)確有價(jià)值的企業(yè)信息查詢數(shù)據(jù)平臺(tái)。最后一塊是互動(dòng)平臺(tái)。第一，僅僅讓用戶與用戶之間互動(dòng)，我感覺價(jià)值不大，因?yàn)楹芏鄷r(shí)間他們互動(dòng)，互動(dòng)不出來價(jià)值，更多的是消遣。第二，讓廠商、經(jīng)銷商、受眾一起互動(dòng)才會(huì)形成真正的價(jià)值。第三，把每一個(gè)注冊者精準(zhǔn)定位，如果沒有這樣做那么這個(gè)用戶也沒有價(jià)值。第四，形成了一個(gè)巨大可管理的消費(fèi)群體，前期在積攢這些用戶，這些用戶其實(shí)不僅僅是只能消費(fèi)汽車，作為一個(gè)汽車網(wǎng)站，一幫精英用戶，他們同樣也可以消費(fèi)高端的電子產(chǎn)品、房產(chǎn)、家居所有的一些東西，到了后期當(dāng)用戶積攢的越來越大、越來越精確的時(shí)候賣給他們的不僅僅是汽車了，就會(huì)有非常精準(zhǔn)的定位，想要什么模式的，想要什么定位的我們都有。第五，基于互動(dòng)的多樣性和特點(diǎn)，垂直類的網(wǎng)站會(huì)具有更多挑戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。電子商務(wù)的機(jī)會(huì)已經(jīng)開始成熟了，很多用戶開始通過淘寶來購物，其實(shí)垂直門戶又開始做這種類似的東西，用戶了解好產(chǎn)品以后可以通過我們的平臺(tái)找到經(jīng)銷商，而且也許買到的產(chǎn)品的價(jià)格比其他平臺(tái)便宜。另，本地化資訊平臺(tái)的完善，適當(dāng)加入本地房產(chǎn)及汽車資訊，擴(kuò)大我們的市場面。網(wǎng)站運(yùn)營計(jì)劃方案目標(biāo)計(jì)劃計(jì)劃：以1年為周期計(jì)劃實(shí)施前期目標(biāo)

目標(biāo)：打響網(wǎng)站品牌

任務(wù)：提高網(wǎng)站的流量、培養(yǎng)客戶的黏性

策略：網(wǎng)站平臺(tái)建設(shè)、資源整合、網(wǎng)站推廣、市場開拓、團(tuán)隊(duì)機(jī)制建設(shè)。

第一階段：網(wǎng)站平臺(tái)完善期（3個(gè)月）：40~60天的平臺(tái)基本建設(shè)階段，包括網(wǎng)站流程的優(yōu)化以及頁面美化；40~60天的信息搜集，包括本地方也數(shù)據(jù)的的完整信息錄入，保證網(wǎng)站初期網(wǎng)站內(nèi)容的信息量。

目的：保證網(wǎng)站的流暢、穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)，網(wǎng)站內(nèi)容的基本完整。

第二階段：網(wǎng)站試運(yùn)營期（3個(gè)月）：其實(shí)這個(gè)階段也可以說是網(wǎng)站運(yùn)營初期或者是內(nèi)容的完善期,網(wǎng)站運(yùn)營結(jié)果更具有真實(shí)性和具有說服力,這個(gè)階段的主要任務(wù)是：網(wǎng)站的初步推廣和網(wǎng)站性能的進(jìn)一步完善。

目的：形成自己的網(wǎng)站風(fēng)格、提高網(wǎng)站的流量。

第三階段：網(wǎng)站運(yùn)營中期：這個(gè)階段的由于前期的宣傳和推廣，為網(wǎng)站的帶來了一定的流量，所以這個(gè)階段的重點(diǎn)應(yīng)該放在網(wǎng)站會(huì)員商家的拓展和網(wǎng)站用戶的轉(zhuǎn)換上，讓普通的活動(dòng)查看用戶轉(zhuǎn)化成活動(dòng)發(fā)布用戶，及時(shí)有效的搜集用戶反饋信息，另外網(wǎng)站的線上和線下推廣還需要進(jìn)一步的跟進(jìn)。在網(wǎng)絡(luò)營銷方面，初步開展一些線上、線下商務(wù)活動(dòng)，主要是：網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站合作、聯(lián)合商家，以本土內(nèi)容為主的線下推廣（張貼海報(bào)、組織活動(dòng)、公關(guān)相關(guān)媒體）。

目的：提高用戶轉(zhuǎn)化率、培養(yǎng)客戶的黏性、提高網(wǎng)站會(huì)員商家的數(shù)量、增強(qiáng)網(wǎng)站互動(dòng)、積累人氣。

第四階段：網(wǎng)站運(yùn)營后期：建立網(wǎng)站品牌價(jià)值是這個(gè)階段的首要任務(wù)，在前面兩個(gè)階段的運(yùn)營過程中，提高了網(wǎng)站的流量的同時(shí)，積累了較多用戶資源。因此在繼續(xù)做網(wǎng)站推廣和內(nèi)容建設(shè)開發(fā)的同時(shí)，網(wǎng)站的營銷活動(dòng)的進(jìn)一步開展，將是我們工作的重點(diǎn)。主要是：對網(wǎng)站數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，提高網(wǎng)絡(luò)營銷市場開拓，進(jìn)一步完善網(wǎng)站功能，拓展網(wǎng)站產(chǎn)品。

目的：市場開拓、為占領(lǐng)市場做準(zhǔn)備。

二、任務(wù)分配

(1)網(wǎng)站內(nèi)容和服務(wù)

網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)和服務(wù)包括：網(wǎng)站內(nèi)容的編輯工作、網(wǎng)站的產(chǎn)品和功能分析、以及線上推廣活動(dòng)。

(2)業(yè)務(wù)開拓推廣

網(wǎng)站業(yè)務(wù)開拓：網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)推廣（主要是線下推廣）、保持和用戶、商家的有效溝通、提高網(wǎng)站活動(dòng)場地的覆蓋率。

a)網(wǎng)站推廣

負(fù)責(zé)網(wǎng)站的市場推廣活動(dòng)的策劃和管理工作，以及網(wǎng)站品牌推廣。推廣工作包括：活動(dòng)推廣、網(wǎng)站宣傳推廣、商家聯(lián)合的推廣、公關(guān)媒體的推廣。

b)客戶信息分析

了解客戶需求、搜集客戶需求信息，反饋給網(wǎng)站編輯人員，進(jìn)行整理。

(3)客戶服務(wù)

及時(shí)解答用戶對于網(wǎng)站的疑難問題，配合好市場人員，搜集市場反饋過來的信息，同時(shí)將市場反饋過來的信息整理后及時(shí)給網(wǎng)站策劃編輯人員，做好對網(wǎng)站的功能和內(nèi)容的策劃、組織工作。此外，同時(shí)審核活動(dòng)信息、商家信息。

(4)技術(shù)維護(hù)

技術(shù)維護(hù)方面，包括網(wǎng)站的頁面設(shè)計(jì)、美工和網(wǎng)站的程序開發(fā)、數(shù)據(jù)庫維護(hù)等。網(wǎng)站美工和技術(shù)人員，應(yīng)配合好網(wǎng)站編輯人員的改版和欄目結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要求，即使完善網(wǎng)站的一些功能貫聯(lián)和界面的設(shè)計(jì)美觀。同時(shí)網(wǎng)站美工方面在公司的線下推廣方面的宣傳材料的設(shè)計(jì)上面與市場和編輯人員保持配合。

三、團(tuán)隊(duì)建設(shè)

網(wǎng)站團(tuán)隊(duì)的建設(shè)對于網(wǎng)站運(yùn)營提供最基礎(chǔ)的保障。團(tuán)隊(duì)基本結(jié)構(gòu)包括：市場推廣部、網(wǎng)站技術(shù)部、網(wǎng)站編輯部。

市場推廣部負(fù)責(zé)網(wǎng)站項(xiàng)目的市場推廣活動(dòng)的策劃和管理工作，負(fù)責(zé)市