第第頁(yè)學(xué)年度第學(xué)期期末考試《廣告學(xué)理論與實(shí)務(wù)》A卷專業(yè)班級(jí)姓名學(xué)號(hào)單選題（每題的備選答案中只有一個(gè)最佳答案，每題2分，共30分）1．(）是在一定時(shí)間內(nèi)向一個(gè)大的目標(biāo)市場(chǎng)運(yùn)用各種媒體，作相同內(nèi)容的廣告。A.無(wú)差別市場(chǎng)廣告策略、差別市場(chǎng)廣告策略和集中市場(chǎng)廣告策略B.差別市場(chǎng)廣告策略C.集中市場(chǎng)廣告策略D.廣告促銷策略2．（）是在一定時(shí)期內(nèi)，針對(duì)細(xì)分的目標(biāo)市場(chǎng)，運(yùn)用不同的媒體，作不同內(nèi)容的廣告。A.無(wú)差別市場(chǎng)廣告策略B.差別市場(chǎng)廣告策略C.集中市場(chǎng)廣告策略D.廣告促銷策略3．(）是指在一定時(shí)期內(nèi)，廣告宣傳集中力量在已細(xì)分的市場(chǎng)中的一個(gè)或幾個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)上。A.無(wú)差別市場(chǎng)廣告策略。B.差別市場(chǎng)廣告策略。C.集中市場(chǎng)廣告策略。D.廣告促銷策略。4.重新定位，是對(duì)銷路少、市場(chǎng)反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行()定位。A.避強(qiáng)B.對(duì)抗性C.競(jìng)爭(zhēng)性D.二次5．市場(chǎng)細(xì)分化是根據(jù)的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。A.買方B.賣方C.產(chǎn)品D.中間商6．某些消費(fèi)者只購(gòu)買或使用某些品牌，這些消費(fèi)者對(duì)該品牌來(lái)說(shuō)是（）A.鐵桿品牌忠誠(chéng)者B.幾種品牌忠誠(chéng)者C.轉(zhuǎn)移忠誠(chéng)者D.不一定7．中國(guó)不少企業(yè)在春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日做促銷活動(dòng)，主要是基于哪種標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)細(xì)分？（）A.人口B.地理位置C.心理D.時(shí)機(jī)8．在產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是（）A.核心產(chǎn)品B.包裝C.有形產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品9．延伸產(chǎn)品是指顧客購(gòu)買某類產(chǎn)品時(shí)，附帶獲得的各種（）的總和A.功能B.利益C.屬性D.用途10．產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有的（）的數(shù)目A.產(chǎn)品項(xiàng)目B.產(chǎn)品線C.產(chǎn)品種類D.產(chǎn)品品牌11．處于（）的產(chǎn)品，可采用無(wú)差異性的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略A.成長(zhǎng)期B.衰退期C.導(dǎo)入期D.成熟期12．產(chǎn)品銷售量達(dá)到頂峰并開始下降，利潤(rùn)穩(wěn)中有降，是產(chǎn)品生命周期（）階段的特征A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期13、以下策略中不適合產(chǎn)品生命周期中衰退期的是（）A.縮小企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，只維持適當(dāng)?shù)纳a(chǎn)B.降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量C.技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，淘汰老產(chǎn)品D.改進(jìn)產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)立品牌地位14、所謂產(chǎn)品線雙向延伸，就是原定位于中檔產(chǎn)品市場(chǎng)的企業(yè)掌握了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)后，向產(chǎn)品線的（）兩個(gè)方向延伸A.前后B.左右C.東西D.上下15、一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品系列的多少，即擁有產(chǎn)品線的多少是產(chǎn)品組合的（）。A.關(guān)聯(lián)性B.深度C.廣度D.長(zhǎng)度多選題（每題的備選答案中有多個(gè)最佳答案，每題5分，共50分）16、在廣告中根據(jù)不同目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，采取的相應(yīng)的宣傳手段和方法。包括（）A.無(wú)差別市場(chǎng)廣告策略B.差別市場(chǎng)廣告策略C.集中市場(chǎng)廣告策略D.廣告促銷策略17、有效市場(chǎng)細(xì)分的條件是()。A.可衡量性B.效益性C.競(jìng)爭(zhēng)性D.可進(jìn)入性18、現(xiàn)代四大媒體，除了電視另外三大媒體指：（）A.報(bào)紙B.廣播C.雜志D.互聯(lián)網(wǎng)19、“我明知花在廣告上的錢有一半是浪費(fèi)了，但我從來(lái)無(wú)法知道浪費(fèi)的是哪一半。”對(duì)這句話理解正確的是：()。。A.廣告產(chǎn)出不可能用完全和準(zhǔn)確地用利潤(rùn)來(lái)直接衡量的。B.名牌的創(chuàng)立是長(zhǎng)期的。廣告的這種累積效果并非是在短期內(nèi)能用數(shù)字衡量和計(jì)算的。C.銷售增長(zhǎng)中廣告到底起了多大作用，在技術(shù)上還很難準(zhǔn)確測(cè)算。D.廣告的藝術(shù)表現(xiàn)的有效性更不可能完全量化。20、下列廣告屬于古代廣告形式的是：()。A.口頭廣告B.聲響廣告C.幌子廣告D.廣播廣告21、哪些發(fā)明是我國(guó)對(duì)世界廣告業(yè)發(fā)展做出的貢獻(xiàn)：()。A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.造紙術(shù)D.印刷術(shù)22、我國(guó)廣告發(fā)展史上的第二次變革明顯標(biāo)志是：()。A.造紙術(shù)的發(fā)明B.印刷術(shù)的發(fā)明C.冶鐵業(yè)的發(fā)展D.電視的使用23、我國(guó)廣告發(fā)展史上的第三次變革階段性標(biāo)志是：()。A.Internet廣告的發(fā)展B.報(bào)紙的利用C.廣告協(xié)會(huì)的成立D.廣告公司的出現(xiàn)24、在廣告活動(dòng)中出現(xiàn)以下行為的就要受到處罰和追究刑事責(zé)任()。A.無(wú)照經(jīng)營(yíng)B.超越經(jīng)營(yíng)范圍C.不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、虛假?gòu)V告和冒牌新聞廣告D.不履行驗(yàn)證手續(xù)25、通過(guò)廣告表現(xiàn)商品產(chǎn)生了知名度和熟悉感，但這種知名度和熟悉感也有其自身的局限性，特別在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇時(shí)，我們認(rèn)為如果一個(gè)廣告表現(xiàn)僅僅具有以下特征是不夠的()。A.僅進(jìn)行品牌名稱訴求的廣告如威力夠威夠力B.僅以商品的一般用途進(jìn)行廣告，尤其是消費(fèi)品以大家熟知的用途廣告C.只在廣告中強(qiáng)調(diào)商品外觀識(shí)別和名稱記憶的廣告D.只強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的多種功能如哈慈的嚴(yán)迪消炎藥三.判斷題（對(duì)的選“A”，錯(cuò)的選“B”，每題2分，共20分）26.廣告的四大要素包括廣告代理公司、廣告信息、廣告媒介和廣告費(fèi)用。（）27.廣告策劃是制定廣告決策的前提和基礎(chǔ)。（）28.按競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的廣告費(fèi)來(lái)確定本企業(yè)的廣告費(fèi)用預(yù)算的方法稱市場(chǎng)占有法（）29.正向定位是從觀念上人為地把產(chǎn)品市場(chǎng)加以區(qū)分的定位策略。（）30.廣告時(shí)限策略主要研究廣告發(fā)布的具體時(shí)間和頻率的合理安排。（）31.報(bào)紙廣告具有傳播迅速、覆蓋面廣、注意度好的特點(diǎn)。（）32.廣告表現(xiàn)的內(nèi)容要求是真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀公正。（）33.戶外廣告設(shè)計(jì)制作要求是信息量大、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、充分運(yùn)用色彩語(yǔ)言（）34.在四大傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙是最早采用的媒體。（）35.廣告管理中經(jīng)濟(jì)方法具有直接性、平等性、有償性特點(diǎn)