曝光：做大品牌聲量生意：做好全域優(yōu)價(jià)種草：種收鏈路提效高聲量品牌大促膨脹更好優(yōu)享平臺(tái)大促百億補(bǔ)貼加熱間隔縮短7天->3天大促億級(jí)激勵(lì)，付免流量雙扶持X1.6倍X4.1倍全域流量協(xié)同+20%種草人群直播間召回+32%截

止

2年月日

，

政

策

細(xì)

節(jié)

持

續(xù)

更

新4月15日5.4波

段

一波

段

二

（

5

.

1）波

段

三

（

5

.

21

）25.155.20節(jié)奏打

R

e

a

c

h人

群

極

致

覆

蓋搶

C

O

V好

內(nèi)

容

激

發(fā)

互

動(dòng)5.18搶

S

O

V搜

索

全

面

激

發(fā)5.24-6.18均為活動(dòng)期5.245.316.16

6.18Bigday招

商

籌

備

期【

品

牌

詞

SO】【

精

準(zhǔn)

靈

活

】

開

機(jī)

位

升

級(jí)新

點(diǎn)

位

：

T

o

p

v

i

e

w

、

種

草

通

（

競

價(jià)

/合

約

）

、

原

生

熱

榜【

短

劇

】開

屏

實(shí)

時(shí)

追

投

、

開

機(jī)

位

首

刷精

品

短

劇

500w+起，品

專

升

級(jí)

：

c

p

m

靈

活

采

買

、

大

促

樣

式【

IP

抖

音

61

奇星

圖

短

劇

50w+起，33部T

V

B

港

風(fēng)

劇

場閉

環(huán)

開

屏

政

策

，

最

高

配

送

比

例

1

.

41/曝光5

.

1

6

.

3

0150w+起，11部【

品

類

詞

SO行

業(yè)

品

類

詞

提

升

計(jì)

劃一

鍵

搶

首

屏】妙

嘉

年

華進(jìn)

店

保

，

進(jìn)

店

P

V

最

高

保

障

8

0

%5

.

1

5

6

.

3

0三波段蓄聲量招商4月26日截止首席3988、特約合作1688萬，指定合作628萬，合作伙伴288萬搜

索

品

專

C

P

M

8

5

折

新

客

激

勵(lì)

5

.

1

5

-

6

.

3

0【

破

圈

性

價(jià)

比

】

非

抖

資

源頭

條

霸

屏

、

番

茄

短

劇

中

插

（

5

不

可跳

轉(zhuǎn)

）

、

O

T

T

大

小

屏

頻

控【

熱

點(diǎn)

】搜

索

對(duì)

賭

包Q

2端

上

星

圖

電

商

熱

點(diǎn)

2

0

+

個(gè)一

站

式

熱

點(diǎn)

方

案

《

美

好

生

意

1

0

0

+

》B

i

g

d

a

：

信

息

流

庫

存

加

量

包

4.

1

2

6

.

3

02/種草種收鏈路提效【

星

圖

I

】

618【

星

圖

跑

量

素

材

】

星

川

追

投【

加

熱

更

快

】

星

品

追

投【

召

回

提

升

】

星

推

有

刷超

會(huì)

買

企

劃總冠2000萬（多席）星圖直充（多席）推

送

率

提

升

倍

，

素

材

跑

量T

+

高

效

追

投

，

流

量

協(xié)

同

+

2

0

%半

小

時(shí)

追

投

，

直

播

召

回

率

+

3

2

%【

星

推

銷

管

激

勵(lì)

】

老

客

最

高

2

0

w

；

新

客

最

高

1

0

w

5

.

16

.

1

；

【

種

草

通

競

價(jià)

】

最

高

2

0

w

消

返

紅

包

5

.

6

6

.

1

8【

全

域

推

廣

直

播

】

操

控

感

提

升

、

新

素

材

跑

量

+

3

5

%

、

素

材

管

理

升

級(jí)

【

全

域

推

廣

商

品

】

全

新

推

出全

域

推

廣

:

新

客

最

高

1

.

8

w

消

返

紅

包

；

有

效

測

試

最

高

2

.

8

w

消

返

紅

包

；

消

耗

排

位

賽

最

高

5

w

消

返

紅

包流

量

協(xié)

同優(yōu)

價(jià)付

免

流

量

雙

扶

持低

價(jià)

品

投

廣

紅

包

、

報(bào)

名

電

商

活

動(dòng)

；

高

價(jià)

品

智

能

優(yōu)

惠

券

最

高

1

w

紅

包消排

位

賽

最

2

5

消

返

紅

包3/生意付免流量加碼【

A

I

G

】

工

具商

品

卡

、

短

引

素

材

提效

&

跑

量場

景

化

提

效【

商

投

達(dá)

】精

選

聯(lián)

盟

素

材

復(fù)

投【

節(jié)

點(diǎn)

爆

發(fā)

】最

高

鎖

定

3

0

%

消

耗

有

流

量

B

U

F

F【

新

品

起

量

】新

老

客

激

勵(lì)抖音大促

GMV爆發(fā)越來越強(qiáng)大促爆發(fā)后平銷水位顯著拉升但88%的大促增量在25%商家手中大促膨脹確定性如何提升？23年D11X1.512%88%其

他

商

家膨

脹

高

于

大

盤

的

商

家23年618X1.422年D1175%25%X1.3大促增量分布商家數(shù)分布*2023年雙十一大眾整體數(shù)據(jù)1.6倍日

均

品

牌

聲

量1.2倍相似人群量級(jí)聲量高膨脹的品牌日均GMV4.1倍1.3倍平銷期蓄

水

期正式期1.1倍相似人群量級(jí)聲量橫盤品牌1.0倍日均GMV平銷期蓄水期正式期曝光份額內(nèi)容互動(dòng)量份額搜索量份額GMV膨脹低爆發(fā)品牌高爆發(fā)品牌低爆發(fā)品牌高爆發(fā)品牌低爆發(fā)品牌高爆發(fā)品牌低爆發(fā)品牌高爆發(fā)品牌新增度量指標(biāo)過往度量指標(biāo)A1：看了被品牌1次觸達(dá)A1A2人群量級(jí)曝光量份額曝光A2：又看了被品牌多次觸達(dá)品牌聲量內(nèi)容互動(dòng)量份額

COVA3：愛了種草轉(zhuǎn)化A3人群量級(jí)搜索份額

SOV對(duì)品牌有主動(dòng)行為（點(diǎn)擊多次、搜索、加購、看完視頻…+店鋪潛客*）A4/A5：買了&復(fù)購A4A5人群量級(jí)營銷視角經(jīng)營視角GTATM：提供5A積蓄觸點(diǎn)投資建議5A

to電商場域：分成交體裁提供5A經(jīng)營目標(biāo)GMV目標(biāo)GMV=（新客+老客）×客單價(jià)人群資產(chǎn)電商觸達(dá)場域成交新客from存量人群新客from新增人群閉環(huán)已成交短

|直

|卡閉環(huán)已滲透短

|直

|卡GTA老客基于GTA設(shè)定5A目標(biāo)以GMV反推Ax量級(jí)目標(biāo)5AO

A1

A2

A3

A4

A5可滲透人群營銷觸點(diǎn)預(yù)估花費(fèi)未滲透人群競品&行業(yè)已滲透/購買GTATM品牌廣告

星圖達(dá)人

效果廣告

…提效率人貨場優(yōu)化提滲透電商多維觸達(dá)MediaCOV內(nèi)容互動(dòng)份額SOV搜索份額Reach人群覆蓋度++指標(biāo)定義本品廣告+自然內(nèi)容點(diǎn)擊互動(dòng)量在行業(yè)內(nèi)份額品牌詞聲量、品類詞下品牌相關(guān)搜索聲量的份額衡量人群觸達(dá)廣度和頻次本品牌在目標(biāo)TA中本品牌在行業(yè)內(nèi)本品牌在行業(yè)內(nèi)搜索水位如何業(yè)務(wù)含義指標(biāo)解讀滲透情況占據(jù)用戶交互行為的份額如何“用戶是否認(rèn)可我”“用戶是否搜索我”“用戶是否看到我”曝光量份額(人群覆蓋)COV(內(nèi)容互動(dòng)份額)爭奪心智激發(fā)互動(dòng)搶占ReachSOV(搜索份額)平銷期波段1波段波段32618

三波段蓄聲量

撬流量5.4-5.145.15-5.205.18

bigday5.24-6.18bigday：

5.31、6.16、6.18開門紅5.24第一波第二波第三波618

三波段蓄聲量

撬流量5.4-5.145.15-5.205.24-6.18520

情緒節(jié)點(diǎn)開門紅xx爆發(fā)期xxxxx第一波第二波第三波搶位COV搶位SOV搜索全面激發(fā)好內(nèi)容激發(fā)互動(dòng)精準(zhǔn)賽道人群靈活實(shí)時(shí)捕捉，多點(diǎn)位全方位攔截目標(biāo)人群升級(jí)前升級(jí)后標(biāo)簽圈人投放找人更實(shí)時(shí)更靈活找人更有序，全方位攔截目標(biāo)人群看刷逛搜·

開機(jī)位·

信息流·

直播間……直播開屏/topview有刷追投支持熱點(diǎn)事件星推視頻追投品專-千人千面商城首秀目標(biāo)TA“找實(shí)時(shí)搜我的人”首屏搶占目標(biāo)人群直達(dá)閉環(huán)場千人千面展現(xiàn)最大化提升點(diǎn)擊確定性點(diǎn)位曝光攔截商城人群開屏實(shí)時(shí)追投“第一眼就看到我”開機(jī)位首刷｜人群包靈活采買*人群時(shí)效性弱人群覆蓋隨機(jī)1次觸達(dá)占比90%+[升級(jí)!]全天/分時(shí)投放**[NEW!]追投人群引流進(jìn)直播間[NEW!]11套樣式基于不同人群個(gè)性化展現(xiàn)[升級(jí)]紅包雨等大促吸睛氛圍樣式*首刷售賣規(guī)則：5.24前蓄水期可售賣人群包首刷gd；5.24-6.18周期僅支持售賣基礎(chǔ)定向首刷gd**分時(shí)投放能力核心日不可售賣，僅支持次核心日、非核心日售賣人群破圈三大陣地突破流量、人群、內(nèi)容圈層抖音頭條番茄穿山甲OTT核心陣地泛化陣地外延陣地TOP1短視頻平臺(tái)TOP1資訊平臺(tái)TOP1月活數(shù)字閱讀平臺(tái)*覆蓋70%+廠商流量眼球份額月活x平均停留時(shí)長**~7e月活｜115min停留時(shí)長~1.8e月活｜80min停留時(shí)長~1e月活｜60min停留時(shí)長2.1e月活｜136min停留時(shí)長流量價(jià)值人群價(jià)值獨(dú)占DAU占比/80%64%73%高線城市大齡男女青年(男性101;女性99;40+138;

(新)一線105)高線城市年輕男女(男性101;女性99;18-40歲125

;(新)一線108)高線城市家庭女性(女性128；(新)一線128)人群畫像人群TGI***人群覆蓋全面高電商消費(fèi)人群中高中//內(nèi)容價(jià)值

Top內(nèi)容標(biāo)簽美食

時(shí)政

親子

時(shí)尚

電視劇

劇情社會(huì)時(shí)政文化歷史都市腦洞

傳統(tǒng)玄幻

玄幻腦洞神醫(yī)《AppGrowing2023年度移動(dòng)流量白皮書》；**數(shù)據(jù)：QuestMobile

TRUTH

中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫，2023年12月；***人群TGI=該人群在抖音的占比/該人群在其他端占比，數(shù)據(jù)內(nèi)部及三方數(shù)據(jù)人群破圈三大陣地突破流量、人群、內(nèi)容圈層人群均可回流云圖！可追投再運(yùn)營！抖音頭條番茄穿山甲OTT核心陣地泛化陣地外延陣地抖+OTT大小聯(lián)屏拓展高線家庭女性擊穿抖+頭拓展抖+番拓展端營銷價(jià)值適配行業(yè)全行業(yè)核心人群高線高知男女高線年輕男女3C數(shù)碼食飲酒水美妝、日化服飾、3C數(shù)碼母嬰日化美妝、食品飲料全行業(yè)成本更優(yōu)方案1:

僅投抖端方案2:

抖+以某3C客戶的reach需求為例目標(biāo)TA滲透率70%78%目標(biāo)TA滲透率提升8%標(biāo)人群：18-40歲男女性觸點(diǎn)組合&預(yù)算分配開機(jī)位(50%)信息流(50%)抖：開機(jī)位(25%)+信息流(25%)頭：開機(jī)位(25%)+信息流(25%)核心需求：最大化滲透TA預(yù)估cpm20%預(yù)估cpm～70～56降低*目標(biāo)TA滲透率

=

該端滲透人群量級(jí)/目標(biāo)TA人群量級(jí)**以上目標(biāo)Ta滲透率、預(yù)估cpm為理論測算值，實(shí)際可觸達(dá)人群量級(jí)以詢量時(shí)的庫存為準(zhǔn)，實(shí)際cpm以實(shí)際預(yù)算分配、價(jià)格政策為準(zhǔn)。成本更優(yōu)方案1:

僅投抖端方案2:

抖+番+OTT以某美妝客戶的reach需求為例目標(biāo)TA滲透率70%80%目標(biāo)TA滲透率提升10%目標(biāo)人群：18-40歲女性抖：開機(jī)位(25%)+信息流(25%)番：開機(jī)位(20%)觸點(diǎn)組合&預(yù)算分配開機(jī)位(50%)信息流(50%)核心需求：最大化滲透TAOTT：開機(jī)位+貼片(30%)預(yù)估cpm30%預(yù)估cpm～70～50降低*目標(biāo)TA滲透率

=

該端滲透人群量級(jí)/目標(biāo)TA人群量級(jí)**以上目標(biāo)Ta滲透率、預(yù)估cpm為理論測算值，實(shí)際可觸達(dá)人群量級(jí)以詢量時(shí)的庫存為準(zhǔn)，實(shí)際cpm以實(shí)際預(yù)算分配、價(jià)格政策為準(zhǔn)。高度可見幫助品牌實(shí)現(xiàn)霸屏高完播幫助品牌完成品牌表達(dá)聯(lián)合頻控最大化觸達(dá)目標(biāo)TAOTT電視大屏穿山甲-程序化投放移動(dòng)APP小屏抖音系各端其他移動(dòng)端[NEW!]番茄端支持投放短劇中插具備5s不可跳過優(yōu)勢[NEW!]頭條端開屏-彈窗-定制頻道聯(lián)動(dòng)霸屏[升級(jí)!]穿山甲大小屏打通程序化投放+品牌DSP頻控能力，實(shí)現(xiàn)n+reach大小屏聯(lián)合頻控高度定制高度可見人群圈選人群標(biāo)簽打通，輕松定向資產(chǎn)人群及行業(yè)人群營銷策略大屏覆蓋家庭場景，加速滲透核心人群價(jià)值度量精準(zhǔn)觸達(dá)核心TA，積累高價(jià)值美妝人群資產(chǎn)定向：圈選5A人群、美妝興趣相關(guān)人群為目標(biāo)TA通過OTT核心點(diǎn)位開機(jī)及貼片，大屏覆蓋家庭場景，優(yōu)質(zhì)視覺效果宣發(fā)新品上線OTT開機(jī)廣告獨(dú)有的OTT人群標(biāo)簽圈選能力打通云圖標(biāo)簽體系，人群可回流可再運(yùn)營OTT前貼片廣告套裝cpm套裝名稱產(chǎn)品名稱跳轉(zhuǎn)能力純曝光資源純曝光資源純曝光資源素材類型視頻監(jiān)測能力CPM5,0002,5005,000產(chǎn)品凈價(jià)￥28套裝凈價(jià)說明單價(jià)本價(jià)格和量級(jí)為通投，如需進(jìn)行定向則保持總刊例不變，定向按照核價(jià)反饋實(shí)際價(jià)格支持曝光監(jiān)測穿山甲OTT-貼片套裝包OTT開機(jī)廣告（售賣）OTT前貼片廣告（配送）OTT開機(jī)廣告（售賣）￥140,00018/cpm23/cpm支持曝光監(jiān)測視頻￥15屬性：配送資源（比例50%）本價(jià)格和量級(jí)為通投，如需進(jìn)行定向則保持總刊例不變，定向按照核價(jià)反饋實(shí)際價(jià)格支持曝光監(jiān)測視頻￥28穿山甲OTT-開屏套裝包￥140,000支持跳轉(zhuǎn)，適配deeplink、自建站、橙子建站等落地頁類型支持曝光、點(diǎn)擊監(jiān)測穿山甲開屏（配送）抖音開屏（售賣）視頻/圖片1,0002,000￥25屬性：配送資源（比例20%）支持跳轉(zhuǎn)，適配deeplink、自建站、橙子建站等落地頁類型靜態(tài)/動(dòng)態(tài)/視支持曝光點(diǎn)擊監(jiān)測本價(jià)格和量級(jí)為通投，如需進(jìn)行定向則保持總刊例不變￥100頻跨端

-

大屏嘗鮮投套餐￥340,00035/cpm支持曝光監(jiān)測OTT開機(jī)廣告（售賣）OTT前貼片廣告（配送）純曝光資源純曝光資源視頻（15s）視頻（15s）5,0002,500￥28￥15資源屬性：硬廣支持曝光監(jiān)測屬性：配送資源（比例50%）支持跳轉(zhuǎn)，適配deeplink、自建站、橙子建站等落地頁類型靜態(tài)/動(dòng)態(tài)/視支持曝光點(diǎn)擊監(jiān)測本價(jià)格和量級(jí)為通投，如需進(jìn)行定向則保持總刊例不變抖音開屏（售賣）OTT開機(jī)廣告（售賣）穿山甲開屏（配送）2,0005,0001,000￥100￥28頻跨端-

雙屏全域達(dá)套餐支持曝光監(jiān)測純曝光資源視頻（15s)靜態(tài)/視頻￥340,00042/cpm非標(biāo)支持跳轉(zhuǎn)，適配deeplink、自建站、橙子建站等落地頁類型支持曝光點(diǎn)擊監(jiān)測￥25屬性：配送資源（比例20%）618

三波段蓄聲量

撬流量5.4-5.145.15-5.205.24-6.18Big

day

518開5.24紅爆發(fā)期xxxx第一波第二波第三波打Reach搶位SOV人群極致覆蓋搜索全面激發(fā)熱點(diǎn)

短劇熱點(diǎn)和短?。盒矢咔页杀镜妥鰺狳c(diǎn)做短劇SKIIx3.8節(jié)點(diǎn)話題沖熱榜提升互動(dòng)份額飛鶴

x“救救我全家”短劇提升互動(dòng)份額內(nèi)容互動(dòng)份額

X

26排名3內(nèi)容互動(dòng)份額

X

3排名1

+2+88數(shù)據(jù)：巨量云圖，大眾消費(fèi)行業(yè)2024年

3月大盤數(shù)據(jù)；熱點(diǎn)話題指上過抖音熱榜的商業(yè)話題熱點(diǎn)

短劇做熱點(diǎn)做短劇+熱點(diǎn)國際/傳統(tǒng)品牌新銳品牌品牌Lx

明星

熱點(diǎn)品牌Jx“龍?zhí)ь^”熱點(diǎn)品牌Mx“美拉德”熱點(diǎn)品牌Sx“情人節(jié)”熱點(diǎn)高傳播高傳播強(qiáng)種草促轉(zhuǎn)化高曝光促轉(zhuǎn)化高UGC高評(píng)論強(qiáng)品牌露出重品牌敘事COV份額X

18GMV膨脹X

2COV份額X

24GMV膨脹X

1.3COV份額X

5COV份額X

32GMV膨脹X

3GMV膨脹X

1.2數(shù)據(jù)：巨量引擎-端上熱點(diǎn)話題-星圖熱點(diǎn)話題-電商熱點(diǎn)話題T-10至T開門紅爆發(fā)期BIG

DAY延續(xù)期T-30至T-10大促節(jié)奏通用熱點(diǎn)>>美妝數(shù)碼>>日化>>5.15.206.16.186.30520情人節(jié)525心理關(guān)愛日618購物節(jié)

#520滿分寵愛#愛自己的100種方式#奇妙驚喜好物出游攝影510中國品牌消費(fèi)節(jié)夏季妝造暑期變美

#每個(gè)人都是攝影大師#質(zhì)享中國在抖音#夏日微醺裸桃妝容#女生們的暑價(jià)旅行便攜KPL游戲決賽夏季身體美白

#出行清潔好物#爆改的風(fēng)吹到了王者#身體護(hù)理趨勢春夏換季中國品牌消費(fèi)節(jié)夏日防曬裝備510服飾>>母嬰寵物>>食飲>>

#夏日裸粉#夏天就要柔和桃#織物中國#硬核防曬帶娃出游母親節(jié)兒童節(jié)父親節(jié)

#去大自然過家家假日野餐#媽媽有勇氣#帶娃日記#毛孩子的兒童節(jié)#爸媽帶娃差距初夏時(shí)令端午節(jié)

#野餐食物美學(xué)#端午習(xí)俗

#端午團(tuán)圓餐#多碰杯常碰面數(shù)據(jù)：巨量引擎用戶洞察，本頁選取高熱度∩高行業(yè)TGI話題詞展示，更多話題持續(xù)更新中熱點(diǎn)流量有承接話題互動(dòng)更有趣造勢達(dá)人矩陣更全面有刷必映能力x閉環(huán)信息流將熱點(diǎn)流量承接至轉(zhuǎn)化場高潛話題有洞察原生沖榜引爆聲量，疊加互動(dòng)產(chǎn)品提升品牌互動(dòng)量官方發(fā)起話題，預(yù)埋適配的創(chuàng)作者，原生達(dá)人團(tuán)內(nèi)容二創(chuàng)升級(jí)點(diǎn)：可疊加一鍵入會(huì)/派樣等短鏈樣式，熱點(diǎn)承接更快基于平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)洞察能力挖掘趨勢熱梗及平臺(tái)熱點(diǎn)話題升級(jí)點(diǎn)：

隨機(jī)評(píng)論彩蛋帶給用戶互動(dòng)驚喜/疊加小飛盒掉落激發(fā)搜索升級(jí)點(diǎn)：巨量云圖品牌版-熱點(diǎn)洞察產(chǎn)品上線，實(shí)時(shí)發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)熱點(diǎn)升級(jí)點(diǎn)：

聯(lián)動(dòng)類賬號(hào)加持，打造藍(lán)v、政務(wù)、營銷號(hào)矩陣平臺(tái)官方矩陣掃

碼

看

項(xiàng)

目

詳

情

&

案

例

>

>

>618熱點(diǎn)解決方案：

「美好生意100+

」洞察當(dāng)下熱梗，平臺(tái)運(yùn)營加持，搭配互動(dòng)產(chǎn)品，一站搶奪聲量，支持200/300/500w檔位合作熱點(diǎn)

短劇做熱點(diǎn)做短劇+平臺(tái)投入生態(tài)建設(shè)題材多元生

態(tài)繁

榮爆款涌現(xiàn)心智養(yǎng)成辰星計(jì)劃共創(chuàng)廠牌入口更豐富、以看帶購更完善短劇x種草通x藍(lán)詞x搜索品專搜索品專x品牌直播間/店鋪NEWNEWNEW短劇x直播有刷短劇素材引流直播間內(nèi)容提效人群擴(kuò)容平均A3環(huán)比提升高客單人群占比高于大盤100%+“成本更優(yōu)，內(nèi)容更爆”“獨(dú)占優(yōu)質(zhì)人群”做加熱把握“黃金3+2”3天內(nèi)拉升爆量-90%-99%1自然VV趨勢加熱后VV-50%2

提質(zhì)提效3延長生命周期T+0

T+1

T+2

T+3

T+4

T+5

T+6

T+7

T+8

T+9

T+10

T+11

T+12

T+13

T+14

T+15

T+16

T+17

T+18

T+19

T+20

T+21量

爆

&

質(zhì)

爆

-

雙

爆

率前2集重點(diǎn)加熱第

1

集

第

2

集

第

3

集

第

4

集

第

5

集

第

6

集

第

7

集

第

8

集

第

9

集

第

1

0

集

第

1

1

集

第

1

2

集投全域短劇看播人群召回率

自然流量GMV漲幅

自然流量GMV占比直播間自然流量GMV直播間自然流量觀看PV全域直播間廣告跑量+10%+493%+254%短劇播放期間標(biāo)準(zhǔn)直播間廣告跑量短劇播放UV標(biāo)準(zhǔn)

全域標(biāo)準(zhǔn)

全域標(biāo)準(zhǔn)

全域美妝某新銳case：矩陣直播間同貨組，對(duì)比統(tǒng)一時(shí)間內(nèi)

全域推廣vs標(biāo)準(zhǔn)投放

對(duì)短劇的承接

5月全量上線熱度放大，流量聚合子母話題聯(lián)動(dòng)，建設(shè)品牌陣地短時(shí)間內(nèi)看播人群定向召回

低成本加熱，打開流量開口積累優(yōu)質(zhì)A3人群

流量高效承接，直接轉(zhuǎn)化短劇素材「一魚N吃」合作門檻：500萬起合作門檻：50~150萬起NEW@胡定欣

@劉江

@陳豪

@陳自瑤

@康華

@黃翠如

@袁偉豪

@陳敏之618

三波段蓄聲量

撬流量5.4-5.135.15-5.205.24-6.18520

情緒節(jié)點(diǎn)開門紅5.24爆發(fā)期5.31、6.16、6.18xxx第一波第二波第三波打Reach搶位COV人群極致覆蓋好內(nèi)容激發(fā)互動(dòng)SOVSOV做得好，生意快速增長品牌整體SOV某品牌通過品星激發(fā)搜索，搜索競價(jià)+品專彩蛋承接，實(shí)現(xiàn)SOV提升和生意增長Share

ofVoice+品牌詞SOV品類詞SOV各品牌詞搜索次數(shù)各品牌在品類詞中結(jié)果曝光次數(shù)類目下品類詞總搜索次數(shù)品類搜索攔截率迅速提升，擁護(hù)認(rèn)知拉升多觸點(diǎn)閉環(huán)承接，帶動(dòng)全域生意增長類目下品牌詞總搜索次數(shù)必現(xiàn)前必現(xiàn)后+290,3%搜索整體G代表品牌在該品類人群中的代表品牌對(duì)該品類搜索人群的63w心智占有攔截能力品類SOV排名2,8%提升17名（34→17）貨架整體G236w0,7%舉例，某美妝品牌A品牌詞舉例，某美妝品牌A品類詞SOV=40%SOV=20%SOV（show）搜索競價(jià)直投

搜索品專創(chuàng)意互動(dòng)代表在所有搜美妝品牌詞的消代表在所有搜美妝品類詞的消費(fèi)中有20%的人看到了A品牌費(fèi)中有40%的人搜A品牌心智提升生意爆發(fā)品牌詞SOV搜索激發(fā)

做好重要點(diǎn)位運(yùn)營搜索承接內(nèi)容激發(fā)搜索品專能力升級(jí)>>帶來高搜索PV星圖爆文、熱點(diǎn)營銷topview*搜索聯(lián)動(dòng)小飛盒主動(dòng)搜（PV占比45%）品專搶占心智24%18%17%15%升級(jí)點(diǎn)一：品專支持CPM模式采買，最短采買1天，支持靈活預(yù)算和多場景投放星圖硬廣A3種草

UGC/互升級(jí)點(diǎn)二：節(jié)點(diǎn)樣式營造i大促氛圍，搜索攔截提升品牌心智動(dòng)話題/藍(lán)詞激發(fā)搜索品專創(chuàng)意互動(dòng)>>更能激發(fā)搜索#話題詞運(yùn)營藍(lán)詞運(yùn)營（吸頂&評(píng)論區(qū)）AD種草通原生熱榜推薦一：彩蛋沉浸式體驗(yàn)，強(qiáng)勢曝光被動(dòng)搜（PV占比55%）話題詞吸頂詞&評(píng)論區(qū)&底bar原生熱榜推薦二：驚喜盒子直達(dá)店鋪/商詳落地頁，滿足節(jié)點(diǎn)活動(dòng)需求推薦三：驚喜浮層&掛件，吸睛強(qiáng)互動(dòng)，更高點(diǎn)擊*PV數(shù)據(jù)來自美妝頭部客戶品類詞SOV品類詞填充計(jì)劃：三步走新能力：【一鍵搶首屏】5月份正式上線某美妝客戶通過品類詞運(yùn)營38節(jié)防曬賽道搜索SOV

TOP1Step1-流量洞察首屏曝光量級(jí)提升首屏CVR+80%

、

CTR提升+100%首屏轉(zhuǎn)化量、GMV顯著提升

云圖-行業(yè)搜索洞察洞察趨勢策略優(yōu)化效果提升+行業(yè)激勵(lì)加持+品類心智搶占+關(guān)鍵詞包能力季節(jié)適配商品搜索SOV提升Step2-詞包策略?使用關(guān)鍵詞包進(jìn)行擴(kuò)量?開啟智選流量拓展流量品類詞日均消耗點(diǎn)擊率+132%+36%Step3-優(yōu)化創(chuàng)意綜搜場景

TOP1

位

主投直播間畫面or優(yōu)質(zhì)素材，引導(dǎo)潛力客戶轉(zhuǎn)化（雙列商品卡樣式為

TOP2

位）平銷38周期平銷38周期貨架場景

TOP4

位搜索激勵(lì)搜索品專CPM：新客嘗鮮85折搜索競價(jià)：大小客戶均可參與激勵(lì)規(guī)則預(yù)告（以最終方案為準(zhǔn)）：?

按月消耗6k劃分，大于6K的為大客，對(duì)標(biāo)基準(zhǔn)期看消耗環(huán)比增長，給對(duì)應(yīng)比例的消返；?

小于6K的為中小客，發(fā)放一定金額紅包搜索對(duì)賭飛書掃描了解更多四步走合作搜索對(duì)賭618合作門檻和資源概覽滿足以下任一門檻可提報(bào)?投入金額絕對(duì)值

≥150w（不限制是否耦合電商IP）Step1-商家提報(bào)活動(dòng)前置14天完成活動(dòng)提報(bào)?投入搜索場景營銷金額占電商IP總金額

≥30%（需要耦合電商IP）*

注：“同款高價(jià)”商品不參加扶持?時(shí)間：T-14

~

T-11

事項(xiàng)：確認(rèn)搜索GMV目標(biāo)（漲幅+10%）、營銷投入Step2-確認(rèn)反哺比例基礎(chǔ)資源?時(shí)間：T-9

~

T-8

事項(xiàng)：根據(jù)客戶評(píng)估給出資源扶持預(yù)期商品卡曝光資源

+xx%（by客戶具體測算）Step3-商家投放測試加碼資源（部分資源示例）?時(shí)間：T-8

~

T-6

事項(xiàng)：投放測試，滿足對(duì)賭門檻SUG詞/猜你想搜底紋詞+icon/氣泡詞等商品卡曝光扶持彩蛋商城熱榜/奇異果/小飛匣等活動(dòng)執(zhí)行Step4-追蹤進(jìn)度和效果?時(shí)間：T

~T+7

事項(xiàng)：追蹤達(dá)成和效果，不達(dá)預(yù)期執(zhí)行退場備注：520活動(dòng)時(shí)間:5.15-5.21，618活動(dòng)時(shí)間:5.24-6.18*電商扶持資源根據(jù)具體客戶搜索營銷投入及GMV目標(biāo)會(huì)有不同權(quán)益調(diào)整，具體以提報(bào)后電商評(píng)估口徑為準(zhǔn)5月15日5月24日5月1日5月20日6月18日波

段

一波

段

二波

段

三美好生意100+抖音奇幻科學(xué)夜2024高考必勝2024抖音畢業(yè)歌會(huì)抖音美好星球音樂節(jié)明星互動(dòng)｜我收藏的夏天精品短劇系列聲量助攻巴黎奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天星圖奧運(yùn)系列｜聞香識(shí)巴黎明星達(dá)人短劇定制｜TVB港風(fēng)劇場巨量星圖｜618超會(huì)買企劃促必推核心權(quán)益：流量激勵(lì)、新產(chǎn)品能力加白（搜索組件、共創(chuàng)組件、內(nèi)容洞察等）、商城搜索流量對(duì)投、電商達(dá)人聯(lián)投、星推激勵(lì)…深度種草總冠2000萬（多席），支持星圖直充（多席）520在初夏和自己談場戀愛CP達(dá)人團(tuán)：浪漫進(jìn)行時(shí)時(shí)尚趨勢造風(fēng)系列｜一起夏日微醺裸桃發(fā)現(xiàn)中國之旅｜夏日山海季食飲｜多碰杯常見面美妝｜Star顏究院母嬰｜金牌育言家3C｜每個(gè)人都是攝影大師服飾｜時(shí)刻上新企劃品效雙收510中國品牌消費(fèi)節(jié)520滿分寵愛抖音商城｜抖音618奇妙嘉年華大促必推核心權(quán)益：6場全明星劇綜雙料種草演出、5場頭部主播帶貨專場、千川消返、商城超值購、官方會(huì)場、商城金榜…首席尊享3988萬（6席），特約合作1688萬（8席），指定合作628萬（10席），合作伙伴288萬（12席）【平臺(tái)必做】精品內(nèi)容星圖IP電商IP奧運(yùn)/短劇以上為規(guī)劃，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)進(jìn)店保：保障商家投放后目標(biāo)用戶在「進(jìn)店*」的確定性指標(biāo)交付投入門檻資源分配40w80w100w超級(jí)高光時(shí)刻大促版對(duì)賭溢出價(jià)值更高敬請(qǐng)期待！·

抖音電商開屏(必需)：12w·

抖音電商推薦信息流：8w·

Feedslive服務(wù)：17w·

商城首秀：3w·

抖音電商開屏(必需)：24w·

抖音電商推薦信息流：20w·

Feedslive服務(wù)：31w·

商城首秀：5w·

抖音電商開屏(必需)：30w·

抖音電商推薦信息流：25w·

Feedslive服務(wù)：35w·

商城首秀：10w商家投入70%保障比例75%保障比例80%保障比例平臺(tái)保障應(yīng)用場景預(yù)估進(jìn)店12W，保8.5w預(yù)估進(jìn)店23W，保18w預(yù)估進(jìn)店30W，保24w「新客」進(jìn)店?！咐峡汀惯M(jìn)店保「看播」保滿足確定性拉新進(jìn)店訴求滿足高復(fù)購行業(yè)老客召回訴求滿足大場場觀提升訴求掃碼查看方案詳情

>>>*進(jìn)店定義：商家投放抖音電商場景落地頁P(yáng)V數(shù)（商詳頁/店鋪頁/等）+直播間進(jìn)播+直播間1min停留數(shù)；如商家投放FL/VL等直播間引流產(chǎn)品，進(jìn)店數(shù)=進(jìn)播數(shù)+直播間1min用戶數(shù)；如商家投放直播開屏/直播topview產(chǎn)品，進(jìn)店數(shù)=開播狀態(tài)下進(jìn)播數(shù)+非開播狀態(tài)下進(jìn)店鋪/進(jìn)商詳數(shù)進(jìn)店保痛點(diǎn)：大促核心日，所需定向下庫存不足解法：詢量下單時(shí)勾選“庫存加量包”，用更高CPM價(jià)格突破原有流量池和人群，達(dá)成大促放量Pro版本：溢價(jià)25%Plus版本：溢價(jià)50%適配產(chǎn)品：信息流硬廣、種草通合約、內(nèi)容熱推支持平臺(tái)：波塞冬、巨量廣告、巨量千川掃碼查看方案詳情

>>>人群權(quán)益投中保障大客幫扶「開機(jī)位/信息流」高價(jià)值人群「電商品?！箮头鲇?jì)劃「開機(jī)位」保量&CTR調(diào)控競價(jià)高潛人群打撈門檻：ROI不達(dá)大盤可提報(bào)產(chǎn)品策略支持大促全周期盯盤，限10家客戶門檻:

閉環(huán)品廣單筆訂單

50W

以上「熱推」到量保障「電商品?！剐驴头?wù)(cpm)門檻：單計(jì)劃1w

cpm可享門檻：新客下單品專CPM可獲運(yùn)營服務(wù)「商城品廣」大客服務(wù)門檻：50w以上可享到量&效果監(jiān)控品牌聲量指標(biāo)升級(jí)營銷效果盡收眼底，及時(shí)搶位品牌/自定義關(guān)鍵詞維度監(jiān)測，及時(shí)跟進(jìn)營銷效果人群觸達(dá)情況反映人群觸達(dá)頻次1.聲量走勢2.行業(yè)排名1,***，***度量投放力度/用戶發(fā)聲情況反映自然/星圖/廣告/廣告內(nèi)容數(shù)量28,***，***度量投放廣度/用戶傳播意愿反映內(nèi)容曝光量、點(diǎn)擊量、互動(dòng)量(轉(zhuǎn)評(píng)贊)優(yōu)化提升人群內(nèi)容搜索承接·錨定高價(jià)值人群·推爆內(nèi)容·競價(jià)搜索·品專長期有效攔截度量投放深度/用戶主動(dòng)了解反映品牌詞搜索次數(shù)覆蓋

·人群投放加碼校準(zhǔn)

·話題打造·抖音平臺(tái)極強(qiáng)的外溢能力云圖三方數(shù)據(jù)融合Datahub全域度量工具站外搜索度量線上生意度量線下生意度量跨媒體TA度量跨媒體n+reach策略優(yōu)化全渠道生意度量分析加熱越早越好，長效加熱可持續(xù)提升曝光&A33天內(nèi)加熱加熱持續(xù)14天以上總VV無加熱有加熱自然vv廣告VVT+14T+3T+3后視頻自然VV迅速下滑加熱vs不加熱可減緩衰退，長效獲得曝光&A3*數(shù)據(jù)：商業(yè)產(chǎn)品-營銷科學(xué)星圖最佳加熱時(shí)間0-3天星->推平均周期3-7天星圖發(fā)布加熱發(fā)布1天VS1-3天廣告過審實(shí)際平均加熱周期1天成為爆文3-7天1-2天合約下單排期競價(jià)計(jì)劃搭建獲取授權(quán)錯(cuò)過最佳加熱期…1天1天手動(dòng)推送廣告平臺(tái)巨量廣告AD/波塞冬*加熱間隔只星圖視頻發(fā)布后距離首次產(chǎn)生加熱廣告消耗的間隔天數(shù)，加熱產(chǎn)品含DOU+、內(nèi)容熱推、種草通、千川等T+0+20%星圖發(fā)布加熱發(fā)布全域流量協(xié)同*+20%+5月上線免卡審廣告過審提跑量

降CPA3成為爆文Demo競價(jià)靈活放量競價(jià)計(jì)劃搭建免授權(quán)獲取授權(quán)手動(dòng)推送廣告平臺(tái)加熱周期縮短至一站式投放0-3天內(nèi)*全域流量協(xié)同數(shù)據(jù)為產(chǎn)品中期實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，產(chǎn)品最終效果待上線后詳見產(chǎn)品手冊(cè)說明更快更優(yōu)更科學(xué)星推比行業(yè)bench星圖視頻EA推薦加熱產(chǎn)品內(nèi)容熱推極致保量曝光曝光種草通種草合約保量A3、競價(jià)極致性價(jià)比轉(zhuǎn)化千川/AD競價(jià)*星圖視頻掛載購物車轉(zhuǎn)化效率最高滿足當(dāng)日加熱時(shí)效打破星推比玄學(xué)加熱有的放矢縮短曝光時(shí)長有星圖曝光過的人在直播間內(nèi)轉(zhuǎn)化更好，且曝光時(shí)效越短越好直播廣告CTR直播廣告CVR直播廣告ROI+7%+64%+16%星

圖

未

前

2

4

H

前

1

2

h

前

6

h前

3

h星

圖

未

前

2

4

H

前

1

2

h

前

6

h前

3

h星

圖

未

前

2

4

H

前

1

2

h

前

6

h前

3

h曝

光曝

光曝

光有星圖曝光有星圖曝光有星圖曝光*數(shù)據(jù)：商業(yè)產(chǎn)品與技術(shù)-商業(yè)戰(zhàn)略與分析當(dāng)前周期：3天完成手動(dòng)推包手動(dòng)召回星推人群至少已曝光T+1天以上T+0星圖視頻發(fā)布，預(yù)審手動(dòng)勾選廣審1天手動(dòng)圈包星推曝光人群手動(dòng)推送巨量千川計(jì)劃搭建手動(dòng)選擇定向T+11-2天星圖爆文指標(biāo)披露，曝光人群手動(dòng)圈包推送千川for推商品/推直播短引T+3星圖素材完成授權(quán)&廣審，手動(dòng)推送千川直播競價(jià)for短引素材星圖發(fā)布&加熱搜索激發(fā)直播召回30min召回率+32%內(nèi)測中，5月上線種草人群召回率*優(yōu)質(zhì)高互動(dòng)看播人群召回+32%用戶瀏覽T至T-6的星圖/加熱視頻表達(dá)出興趣種草人群召回率30Min內(nèi)星推有刷FL無FL*召回率數(shù)據(jù)為產(chǎn)品通路測試單客戶樣本，產(chǎn)品最終效果待上線后詳見產(chǎn)品手冊(cè)說明*直播間召回率

=

FL有刷計(jì)劃觸達(dá)并進(jìn)入直播間看播UV/直播間內(nèi)總看播UV可刷到品牌直播間星圖視頻/星圖加熱視頻/品牌全部視頻FeedsLive/

點(diǎn)擊進(jìn)入直播間VideoLive追投自動(dòng)推送Q1均已上線*視頻自動(dòng)推送，需要星圖下單時(shí)，客戶準(zhǔn)確填寫廣告賬戶id，并且視頻預(yù)審?fù)ㄟ^**左圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為3/1-3/28，右圖視頻投放率=創(chuàng)建計(jì)劃視頻數(shù)/推送廣告平臺(tái)視頻數(shù)+30%種草通合約&競價(jià)產(chǎn)品Topview

x搜索聯(lián)動(dòng)內(nèi)容熱推磁貼新增支持搜索組件提升看后搜*熱推含種草通合約已上線5月上線5月上線雙觸點(diǎn)提升被動(dòng)看后搜找能夠成為A3的人Demo找能夠成為A3的人1.圖片磁貼可跳轉(zhuǎn)找更易搜索頁看后搜索的人*廣告流量下，若用戶播放磁貼>5s，則磁貼必現(xiàn)看后搜*+30%+CPA3成本穩(wěn)定2.搜索底bar跳轉(zhuǎn)搜索頁（可配置3個(gè)搜索藍(lán)詞）*看后搜提升數(shù)據(jù)為產(chǎn)品中期實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，最終效果待上線后詳見產(chǎn)品手冊(cè)說明適配客群無星圖藍(lán)詞權(quán)益客戶

|

搜索強(qiáng)考核客戶星推搜直1.0—升級(jí)—更高時(shí)效更多流量更強(qiáng)效果T+

高效追投+20%流量協(xié)同熱推增加搜索磁貼看后搜率+30%30mi

內(nèi)追投種草人群直播間召回率+32%5月上線5月上線5月上線「星立方計(jì)劃」官方戰(zhàn)略合作星圖x淘寶外溢鏈路抖音閉環(huán)種收效果度量New直播間分時(shí)看播人群直播間看播人群轉(zhuǎn)化率搜索/加購/成交新客/入會(huì)數(shù)據(jù)披露種草人群的直播間看播占比CVR人群沉淀淘寶聯(lián)盟·

星任務(wù)

-

「巨量星圖種草」達(dá)摩盤數(shù)據(jù)回流直

播

間

全量

看

播星

圖

種

草人

群

看

播開

播

2

h3

h4

h5

h6

h…1

h優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量激勵(lì)最高達(dá)20%+流量激勵(lì)實(shí)時(shí)、簡潔、可優(yōu)化巨量星圖·

推廣標(biāo)的-「淘寶店鋪」為什么大促要做優(yōu)價(jià)？什么是優(yōu)價(jià)？用戶視角平臺(tái)視角24年抖音的流量機(jī)制導(dǎo)向價(jià)格力用戶在大促比價(jià)意識(shí)更強(qiáng)優(yōu)價(jià)大促自然廣告均扶持客戶運(yùn)營優(yōu)價(jià)后流量及GMV顯著提升價(jià)格力分為「全網(wǎng)低價(jià)」「同款低價(jià)」與「全網(wǎng)高價(jià)」+

2

6

0

%+

4

5

0

%其中「全網(wǎng)低價(jià)」及「同款低價(jià)」即為優(yōu)價(jià)商品，可享受平臺(tái)多重資源扶持。94%消費(fèi)者在購物時(shí)有比價(jià)習(xí)慣優(yōu)化前訂單量優(yōu)化后訂單量多品優(yōu)化前

多品優(yōu)化后價(jià)格力數(shù)據(jù)請(qǐng)參照抖店后臺(tái)-優(yōu)價(jià)推手店鋪PV店鋪GMV主推爆品價(jià)格「全網(wǎng)持平」抖音專供「優(yōu)價(jià)且獨(dú)有」新品「優(yōu)價(jià)且新品」?

優(yōu)價(jià)推手?jǐn)?shù)據(jù)監(jiān)控，打造全?引入獨(dú)家型號(hào)及貨品差異化運(yùn)營，強(qiáng)化用戶心智?

新品供給抖音，結(jié)合「新品起網(wǎng)價(jià)格競爭力量」功能，助力新品動(dòng)銷提升某數(shù)碼客戶某日化客戶某美妝客戶原售價(jià)189元，外部平臺(tái)為129元商家將價(jià)格調(diào)至同款持平價(jià)129元商品總曝光+200%通過規(guī)格差異化組貨，打造無同款商品（抖音7包

vs

外部6包)抖音上架全網(wǎng)首發(fā)新品，3月24日降低價(jià)格變成「全網(wǎng)低價(jià)」貨架場商品卡曝光+58%新品日均GMV+31%優(yōu)價(jià)商品/抖音號(hào)要投廣千川智能優(yōu)惠券要開啟電商活動(dòng)要報(bào)名投放「優(yōu)價(jià)」商品或直播間「智能優(yōu)惠券」平臺(tái)承擔(dān)成本降低商品到手價(jià)「提報(bào)電商活動(dòng)」增加商品權(quán)重放大價(jià)格力優(yōu)勢享流量扶持提升GMV商品變?yōu)閮?yōu)價(jià)后廣告日均展現(xiàn)+79%，廣告日均訂單數(shù)+47%

商品標(biāo)簽為全網(wǎng)低價(jià)商品價(jià)格：99元抖店后臺(tái)參與競價(jià)中標(biāo)后流量銷售雙漲60050040030020010003,500,0003,000,0002,500,0002,000,0001,500,0001,000,000500,0000實(shí)收價(jià)格不變商品標(biāo)簽為同款高價(jià)平臺(tái)補(bǔ)貼：10元用戶支付：89元商家實(shí)收：99元價(jià)格力有提升?平臺(tái)億級(jí)流量曝光快速打造爆品平臺(tái)參與補(bǔ)貼提升商品轉(zhuǎn)化Day1

Day2

Day3

Day4

Day5

Day6

Day7

Day8

Day9

Day10廣告展示數(shù)廣告訂單數(shù)優(yōu)享更多專屬平臺(tái)扶持對(duì)種草人群召回更強(qiáng)大促使用GMV膨脹更高享受更多平臺(tái)資源傾斜聯(lián)動(dòng)大促前期品星種草策略直播全域流量的一體化產(chǎn)品從廣告獨(dú)立到廣告自然打通優(yōu)價(jià)品投廣扶持計(jì)劃配額更多提升種草人群召回及轉(zhuǎn)化以38節(jié)點(diǎn)為例全域vs標(biāo)準(zhǔn)GMV膨脹提升72%自然流量-新增觸達(dá)部分自然流量-觸大促專屬流量扶持達(dá)不到部分自然流量-可觸達(dá)部分自然流量-可觸達(dá)部分放大廣告流量廣告流量提升操控感升級(jí)底層模型完善素材能力給到客戶更多調(diào)控能力跑量及生意增量更顯著素材管理更便捷表達(dá)人群意愿，系統(tǒng)優(yōu)先探索新素材跑量能力提升35%整體GMV增量15%-20%增加互動(dòng)數(shù)據(jù)，2s/3s/5s/10s播放率分素材消耗披露！下調(diào)roi目標(biāo)時(shí)提供增量預(yù)估提升素材上傳額度GMV+15-20%跑量+35%支持素材的時(shí)序分析能力客戶操作體感更靈活便捷全域推廣投放增量效果展示披露標(biāo)準(zhǔn)

全域標(biāo)準(zhǔn)

全域商品顆粒度的全域流量覆蓋價(jià)值：內(nèi)容場

+

貨架場

+

搜索

全場域覆蓋1.

節(jié)省投放人力，一條計(jì)劃覆蓋三大生意場域2.

流量協(xié)同，通過廣告撬動(dòng)更多自然GMV3.

貨架場經(jīng)營提效，多品投放搶占貨架場生意份額操作：根據(jù)不同商品特性和經(jīng)營目標(biāo)可自由選擇單個(gè)

或

多個(gè)

參與全域推廣計(jì)劃的商品*定向邀約客戶使用，優(yōu)價(jià)標(biāo)簽預(yù)期5月末在商品全域上線流量確定性投放預(yù)算最高30%消耗24年年貨節(jié)投放時(shí)段預(yù)估GMV達(dá)成率104%7天24年女王節(jié)預(yù)估GMV達(dá)成率110%保障美妝商家

X女王節(jié)日化商家

X女王節(jié)節(jié)點(diǎn)爆發(fā)實(shí)現(xiàn)143%預(yù)估GMV節(jié)點(diǎn)爆發(fā)實(shí)現(xiàn)121%預(yù)估GMV創(chuàng)意生產(chǎn)提效覆蓋全體裁多平臺(tái)提升人效，高效生產(chǎn)降本爆款數(shù)據(jù)模型智能優(yōu)化創(chuàng)意專屬大促模版提效提升素材吸睛度助力大促成交結(jié)合爆款模型二創(chuàng)促跑量平均耗時(shí)短，視頻生成僅需10s模版覆蓋多體裁且0成本點(diǎn)擊率+27%便利操作，PC/無線多平臺(tái)兼容上線未使用大促模版

大促模版使用看增量消耗看全量消耗&投放基建看峰值收入周期增長賽金幣任務(wù)72小時(shí)排位賽全周期618期間千川現(xiàn)金消耗消耗對(duì)比基準(zhǔn)期消耗增長率達(dá)標(biāo)，增量部分可獲對(duì)應(yīng)檔位紅包返點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)，單賬戶封頂最高2.1萬元獲金幣獎(jiǎng)勵(lì)，憑金幣可兌換/抽獎(jiǎng)得紅包，根據(jù)賬戶在618最后72小時(shí)現(xiàn)金消耗排位，topN名可獲紅包+實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，紅包最高xxx元，附加高額實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)活紅包最高面額10000元，可多次獲得?每日現(xiàn)金消耗/每日新建計(jì)劃數(shù)/累計(jì)現(xiàn)金消耗/動(dòng)累計(jì)現(xiàn)金消耗天數(shù)達(dá)標(biāo)???增長率>=60%，

增量返點(diǎn)

2%增長率>=120%，

增量返點(diǎn)

4%增長率>=300%，

增量返點(diǎn)

8%玩?使用商品卡/四開/新客轉(zhuǎn)化/傭金ROI/結(jié)算出價(jià)產(chǎn)品且滿足要求?關(guān)注實(shí)時(shí)消耗排名，提高爆發(fā)期消耗投入，獲取更高平臺(tái)激勵(lì)法完成部分金幣任務(wù)可獲取一次拆盲盒機(jī)會(huì)，有機(jī)會(huì)獲取豐富獎(jiǎng)勵(lì)！率先完成增長率全部目標(biāo)的前N名賬戶，可額外獲取高價(jià)值實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)全域推廣優(yōu)價(jià)投廣節(jié)點(diǎn)爆發(fā)新品起量重點(diǎn)產(chǎn)?

新客及有效測試激勵(lì)：針對(duì)全域新客/未有效測試過客戶，活動(dòng)期內(nèi)完成任務(wù)，發(fā)放全域?qū)傧导t包，紅包金額千人千金?

特邀激勵(lì)：邀約客戶活動(dòng)期使用全域達(dá)到活動(dòng)門檻，按比例x%發(fā)放消返紅包?

消耗排行榜：根據(jù)賬戶活動(dòng)期?

新客激勵(lì)：賬戶新品起量現(xiàn)金消耗≥300元，可獲得100元消品間節(jié)點(diǎn)爆發(fā)消耗排名?

優(yōu)價(jià)投廣激勵(lì)：面相所有千川客戶，投放優(yōu)價(jià)商品及優(yōu)價(jià)直播間，即可獲得廣告流量扶持，符合增量要求將有機(jī)會(huì)拿到高額消返紅包①

Top100消耗排名，可獲得節(jié)點(diǎn)爆發(fā)消耗*5%對(duì)應(yīng)紅包（單賬戶最高上限30000元）激返紅包獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)限量350份勵(lì)?

老客激勵(lì)：賬戶新品起量現(xiàn)金消耗≥500元，可獲得100元消返紅包獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)限量3500份②

Top前100名賬戶中節(jié)點(diǎn)爆發(fā)累計(jì)消耗率先超過100