-1-中國嬰童護(hù)膚行業(yè)精細(xì)化育兒觀念加強(qiáng)一、嬰童護(hù)膚行業(yè)概述1、皮膚特點(diǎn)皮膚是一種持續(xù)自我更新的器官，具有多種重要的生理功能。皮膚作為機(jī)體與外界環(huán)境的第一道生理學(xué)屏障，可以防止紫外線損傷、阻擋病原體入侵和調(diào)節(jié)機(jī)體溫度，同時(shí)也具有感覺功能。與成人的皮膚不同，嬰幼兒的皮膚生成速度更快，具有更強(qiáng)的修復(fù)能力，從而起到更好的保護(hù)作用，嬰幼兒皮膚角化細(xì)胞更小，嬰兒的角質(zhì)層比健康成年人薄30%左右，而皮膚微觀起伏更厚，這些特點(diǎn)有利于快速排出水分和外界刺激物，使皮膚維持健康的屏障作用，也正因?yàn)槿绱?，使得嬰幼兒的皮膚特點(diǎn)與成人差異明顯。2、肌膚問題及影響因素嬰童皮膚日常護(hù)理需遵循“洗不能過度，潤不能不足”的基本原則，洗護(hù)需達(dá)到一個平衡的狀態(tài)。由于不同年齡階段的嬰童皮膚有其特性，對日常護(hù)理如清潔、護(hù)膚、防曬等方面亦有不同的要求。兒童的皮膚更容易受到太陽輻射的有害影響，是需要最大程度防曬的人群之一。此外，皮膚科醫(yī)生指出，在童年經(jīng)歷過5次以上的曬傷會增加患皮膚癌的風(fēng)險(xiǎn)。再加上兒童在戶外活動的時(shí)間比成年人長得多，因此他們需要做好防曬保護(hù)。二、嬰童護(hù)膚行業(yè)發(fā)展背景1、相關(guān)政策盡管我國出生率和生育意愿逐年下降，但從2002年雙獨(dú)二孩政策到2021年全面三孩政策的放開，生育政策一直在不斷演變。我國嬰童護(hù)膚行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)逐步完善，推動兒童化妝品的生產(chǎn)與研發(fā)，降低消費(fèi)者購買決策消耗與擔(dān)憂；2021年10月發(fā)布的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》明確規(guī)定兒童化妝品配方設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循功效必需原則，各項(xiàng)政策助力嬰童護(hù)膚行業(yè)發(fā)展。2、出生占比全面放開三胎后，二胎及以上的媽媽與新媽媽一同推動了育兒消費(fèi)，不同年齡孩子家長有不同嬰童護(hù)膚細(xì)分需求。二胎家庭由于孩子的增多，總體支出高于一胎家庭，也是嬰童護(hù)膚市場的重要客群，其中一胎家庭出生占比45%，二胎家庭出生占比55%%。2017-2022年中國一孩、二孩及以上出生占比變化情況三、嬰童護(hù)膚行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈1、產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D嬰童護(hù)膚行業(yè)上游參為產(chǎn)品原料廠商、外包裝廠商、品牌自有工廠及代工廠等，中游為嬰童護(hù)膚產(chǎn)品品牌等，下游為各銷售渠道，分線下及線上，終端為消費(fèi)者。整體來看，國內(nèi)外品牌在品牌力、產(chǎn)品力、渠道力等維度各有優(yōu)劣，目前我國嬰童護(hù)膚市場傳統(tǒng)大牌仍占據(jù)較大市場份額，新生品牌也在快速崛起。2、銷售渠道以線下母嬰店為代表的線下渠道，過去一直是嬰童護(hù)膚品的主流渠道。近年來，隨著線上電商的持續(xù)發(fā)展，嬰童護(hù)膚市場線上渠道消費(fèi)占比持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2023年線上渠道市場規(guī)模占比將反超線下渠道，市場規(guī)模占比達(dá)50.9%。線上渠道中，天貓占據(jù)市場主要份額，引領(lǐng)跨境嬰童護(hù)膚線上市場的快速發(fā)展。四、嬰童護(hù)膚行業(yè)現(xiàn)狀1、市場規(guī)模受新冠疫情、線下母嬰渠道關(guān)店潮影響，嬰童護(hù)膚行業(yè)在2022年出現(xiàn)短暫增長下跌，市場規(guī)模達(dá)137.3億元，同比下降3.5%。疫情過后，社會經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，整體市場將恢復(fù)增長上升態(tài)勢。預(yù)計(jì)在2027年，中國嬰童護(hù)膚行業(yè)市場增長率達(dá)7.50%，市場規(guī)模達(dá)217.8億元。2、細(xì)分產(chǎn)品嬰童潤膚乳、面霜乳液為嬰童護(hù)膚市場穩(wěn)定增長的頭部品類，且消費(fèi)者社媒討論熱度較高。護(hù)臀膏/兒童洗面奶/潤唇初具規(guī)模，根據(jù)未來中國嬰童規(guī)模變化趨勢，兒童洗面奶/潤唇品類具有較大市場潛力。護(hù)臀膏與兒童洗面奶同比增速分別為45%、45%。3、品牌份額隨著精細(xì)化育兒觀念的加強(qiáng)，更多消費(fèi)者愿意為嬰童護(hù)膚產(chǎn)品付費(fèi)，其中高線城市的消費(fèi)者有更強(qiáng)的嬰童護(hù)膚意識；而下沉市場人群基數(shù)更大。中國嬰童護(hù)膚市場國產(chǎn)國際品牌并存，整體上仍由國際品牌引領(lǐng)。近兩年國際品牌加速入駐，國內(nèi)品牌紛紛入場，整體市場未來有望繼續(xù)保持增長。天貓國際為海外嬰童護(hù)膚國際品牌進(jìn)入中國的主要入駐渠道，占線上渠道的46.2%，是嬰童護(hù)膚市場發(fā)展的重要推動者。五、嬰童護(hù)膚行業(yè)競爭企業(yè)1、競爭格局近十年來，傳統(tǒng)頭部品牌雖然仍在排名占據(jù)前列，但市占率水平逐年下降，新品牌快速崛起，如創(chuàng)立于2015年的紅色小象，是上美旗下的專業(yè)母嬰護(hù)理品牌，發(fā)展迅速，創(chuàng)立第二年就位列市占率第10，目前已經(jīng)穩(wěn)居前列。2022年中國主要品牌為強(qiáng)生、紅色小象、戴可思，市場占有率分別為4.1%、3.9%、2.8%，強(qiáng)生2022年?duì)I收實(shí)現(xiàn)了12.8億元。2、重點(diǎn)企業(yè)上美是一家多品牌化妝品公司,主要從事護(hù)膚品和母嬰護(hù)理產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，擁有韓束、一葉子及紅色小象等品牌，紅色小象專注于適合中國嬰童肌膚的專業(yè)母嬰用品，產(chǎn)品包括90安心霜、男女童氨基酸洗發(fā)水等。上美2022年?duì)I收實(shí)現(xiàn)了26.75億元，較2021年的36.19億元，同比減少26.1%，上美的營收主要來自于韓束、一葉子和紅色小象三個品牌，2022年?duì)I收紅色小象營收為655.1百萬元，占營收的24.50%。六、嬰童護(hù)膚行業(yè)發(fā)展趨勢整體上