商業(yè)動畫與藝術動畫的區(qū)別與聯系分析摘要商業(yè)動畫和藝術動畫是動畫片的兩種形式。不管是商業(yè)動畫或者是藝術動畫，都具有“動”和“畫”這兩個方面的特點。動，指的是影片里所塑造物體的活動及攝像頭的運動；畫，指的是動畫片的創(chuàng)作風格與類型。從“動”的方面來講，藝術動畫與商業(yè)動畫基本上沒有什么不同，而“畫”則是分辨商業(yè)動畫與藝術動畫的主要特點之一。相較于商業(yè)動畫，藝術動畫里面的“畫”能夠更加自如地使用和植入繪畫等造型藝術手段，使動畫的畫面感更多姿多彩，更具有藝術美和趣味性。因此有的人把商業(yè)動畫片稱作“卡通電影”，把藝術動畫片稱作“美術電影”。為什么會出現藝術動畫和商業(yè)動畫之分？它們的共同點與差異點是什么？區(qū)分它們有何意義？基于此，本人通過對商業(yè)動畫和藝術動畫的感受與認識，將這些問題進行深入的探討。關鍵詞：商業(yè)動畫；藝術動畫；動畫片目錄TOC\o"1-3"\h\u9370第1章緒論 129510第2章藝術動畫與商業(yè)動畫的內容制作概述 2170222.1動畫的內容層面 228972.2動畫的制作層面 25333第3章藝術動畫與商業(yè)動畫的區(qū)別概述 3302063.1商業(yè)動畫的特點 372543.2藝術動畫的特點 317155第4章藝術動畫與商業(yè)動畫的聯系分析 3236334.1制作方法的單一與多樣的區(qū)別 364244.2動畫長片與短片的區(qū)別 4303644.3投資與投入的區(qū)別 4227134.4兒童與成人的區(qū)別 5245374.5市場的相同與不同區(qū)別 6106944.6藝術動畫與獨立制作的區(qū)別 6140864.7藝術動畫與商業(yè)動畫的轉換區(qū)別 629535第5章結論 725208參考文獻 9第1章緒論動畫片的制作形式有很多種，這當中主要包括二維動畫片和三維動畫片。在二維動畫片制作中，主要采用的是傳統(tǒng)勾線、平涂顏色是最基本和比較流行的技術手段。從某種程度而言，所謂的傳統(tǒng)方法，便是先畫在白紙上，隨后繪制在透明的賽璐珞片中進行逐層涂色，最后合成在一起并且用高清攝像機進行拍攝。當然，伴隨著動畫技術的飛速發(fā)展和進步，也慢慢洐生了水墨動畫、木偶動畫、沙子動畫、剪紙動畫等動畫類型，但這些到現在為止，均屬于非主流的制作方式。自1980年代計算機邁入動畫制作領域起，動畫技術發(fā)生了重大變革，誕生了完全在計算機的虛擬磁性空間里由信息技術完成的三維動畫。在傳統(tǒng)二維動畫領域，往常繪制在賽璐珞片上、再以高清攝像機進行拍攝的方式基本被計算機和掃描儀所替代。盡管目前越來越多的高新科技進入到了動畫制作中，不過，其最基本的制作方式并未有本質上的轉變。傳統(tǒng)的勾線、平涂顏色等方式如今在商業(yè)動畫片、動畫電影中依舊是比較常見的制作方式。其主要原因，便是此種方式非常適合于流水作業(yè)和工業(yè)生產。眾所周知，動畫有兩個方面的特性，一是有產品的特性，還有一個就是有藝術品的特性。接下來就從商業(yè)動畫和藝術動畫的一些特征來剖析他們的共同點和不同點。不管是商業(yè)動畫或者是藝術動畫，它們均屬于大的動畫領域，兩者之間并沒有實質上的差異。從制作的工藝而言，商業(yè)動畫片與藝術動畫片的制作方式、原理基本相同，從它們觀看的載體與觀眾人群來看，基本一致。此外，它們都需通過團隊協(xié)作而完成。第2章藝術動畫與商業(yè)動畫的內容制作概述源于市場趨勢的考慮，商業(yè)動畫大多是在進行較為全方位的市場調研之后才會去投資生產。它在題材的選取上通常十分謹慎，在風格的制作上，通常不會去特意強調動畫產品在藝術上面的濃烈個性與不同。主要有兩個方面的原因：2.1動畫的內容層面商業(yè)動畫產品若想達成預期的利益，就一定要盡可能的降低風險，這是因為任何特色化和試驗性的行為都會對產品帶來風險。在諸多成功作品里，通常較為常見的做法就是改寫或設計一些有市場競爭力的小故事、文學著作、連環(huán)漫畫等；另外一種方式就是先投入成本低的漫畫或小短片，獲得市場肯定后，再去考慮把投入做大。當然，也有很多動畫片采用的是原創(chuàng)劇本和故事，不過這些劇本也都要經過一定初期的市場營銷策劃之后才能進入制作的流程。2.2動畫的制作層面通常都會選用某種較為容易群體操控的制作方式，這是因為任何特色化的和不益于工業(yè)化流水線生產的方式均會影響到影片的制作品質、周期時間和經濟效益。設想一下，假如一個動畫片要令許多人進入制作團隊，以提高工作效率和減短生產周期，就必定會去挑選一些大家都能參與其中的操作流程和設計方法。假如一個動畫片在風格的設計方面別具一格，突顯極為強烈的藝術特點，那么必定會在制作工藝上有所不同，使得能夠參與制作的人員降低，進而影響到產品的周期與成本費用。因此在全球范圍內，不管哪個國家或者公司在商業(yè)動畫片的制作上，都會有一種較為統(tǒng)一的行業(yè)制作規(guī)范、方法與流程，它能夠套入任意故事情節(jié)，并可以使各個國家、各個公司和不同語言的動畫設計師為同樣的項目而工作。藝術動畫與追求商業(yè)利益及有統(tǒng)一制作工藝的商業(yè)動畫恰好相反，尤其是在動畫片藝術手法的設計上，藝術動畫著重強調的便是特色化和創(chuàng)新力，在這當中也強調某些試驗性。正是由于這些藝術動畫片的獨特魅力，它獲得了很多藝術大師與觀眾的喜愛，并且也助推了動畫的發(fā)展，而且逐漸形成了相應的受眾群體。第3章藝術動畫與商業(yè)動畫的區(qū)別概述3.1商業(yè)動畫的特點商業(yè)動畫的制作必須重視速度和周期，因而，動畫制片人和管理者都非常注重各個部門的職責分工和設計師相互間的協(xié)作。在實踐中每個部門技能的工作流程就變得極其重要。動畫制作中每個部門的設計師們都會在流水線的某個階段內，他們的工作極為專業(yè)與單一，如此一來能夠有效確保動畫的質量和最在限度地提高效率。這就誕生了在動畫制作流水線上的各種技術崗位，如分鏡頭繪制、原畫設計、動畫繪圖、勾線著色等。因而他們都是在動畫制作流水線中的一個“點”上進行工作。3.2藝術動畫的特點藝術動畫的制作者就各有不同，主要原因是他們不僅是動畫“流水線”某一個點上面的工作者，又做為這一作品的“創(chuàng)造者”參與整個制作的全過程。藝術動畫通常格外注重個性和創(chuàng)造，它會使分工協(xié)作的流水線方式的工作流程難以適用，將變成個性化的團體或“單獨作戰(zhàn)”。他們要了解和參與所有的創(chuàng)作流程，有時候他們不僅是制片人，還是動畫導演、原畫設計、動畫繪制，同時也是后期剪輯人員。唯有這種形式才能使個性化的藝術展現形式在動畫片里獲得全方位的體現。第4章藝術動畫與商業(yè)動畫的聯系分析4.1制作方法的單一與多樣的區(qū)別從前文的探討中可以得知，現階段比較主流的二維動畫片最常見的一種制作方法便是單線平涂顏色，這個方法被商業(yè)動畫普遍使用，其原因就是因為它有利于群體參與、分工協(xié)作的流水線式的制作形式。其優(yōu)勢之處非常明顯，特別適合現階段動畫技術提供的動畫制作的可能性，迄今為止還無法找到另一種方法來替代它；除此之外，此方法能夠最大化的提升工作效率，降低制作經費，而且縮減制作周期，有助于相互合作，甚至是跨國合作。然而，由于世界各國和不同類型的公司都是使用這種單一的方法去制作動畫片，其缺陷就會很明顯。由于制作方法的過于單一，視覺效果的單調無趣和藝術風格的約束性，讓其畫面感較為薄弱。而藝術動畫的出現則在這一方面恰巧填補了商業(yè)動畫的缺陷。藝術動畫在制作上獨出心裁，它能夠多方面進行借鑒，特別是從繪畫等造型藝術中汲取了很多營養(yǎng)，再加上動畫設計師的獨特性的表現和應用，使動畫藝術的畫面感豐富多彩，這使得其不但可以與商業(yè)動畫互相補充、相輔相成，又能使動畫片的制作更為普及化。目前非常典型的例子如：用沙子覆蓋在透光臺子上進行畫制，隨后用高清攝像機逐幀拍攝，再經視頻剪輯之后就可以生成一部獨具特色的動畫片。另外也有用油畫顏料畫在玻璃上，隨后逐幀拍攝，以及通過各種實體材質拼貼等形式多樣的方法。4.2動畫長片與短片的區(qū)別前文在探討動畫制作方法的單一與多樣化的同時，主要闡述了藝術動畫的許多優(yōu)點，實際上任何事物都會有兩面性，這也是在現實里已經發(fā)現的情形，那便是藝術動畫片的時長都比較簡短，基本上都是小短片，很少有半個小時以上的藝術動畫片。這是什么原因呢？這正是由它的制作方法來決定的。由于藝術動畫在制作工藝上大多數具有一定試驗性和摸索性，并且由于動畫制作團隊的局限，故制作周期通常也無法控制，所以也就造成了藝術動畫通常制作的成本遠高于同樣類型的商業(yè)動畫。若以每一分鐘的制作成本進行計算，藝術動畫的制作成本很明顯遠超過商業(yè)動畫。與此同時，在結構上，很多有著濃烈藝術個性、有著藝術實踐性質的主題或方法也并不太適合動畫長片的表現。所以我們會發(fā)現這一現象，那就是商業(yè)動畫片的時長可長可短，能是單本小短片，還可以是一個系列的連續(xù)片集或者影院長片；而藝術動畫則基本上是以小短片的形式呈現在眾人面前的。4.3投資與投入的區(qū)別投資，這是一個純商業(yè)化的詞語。對一個動畫片進行投資，通常即指的是一項商業(yè)運作模式。既然是商業(yè)投資，便會測算商業(yè)回報率和利益，并且就會充分考慮商業(yè)成本與收益比率。因而，大多數的商業(yè)動畫都會以盡量低的投入，來獲得最大的投資回報。那么，就傳統(tǒng)的二維動畫來講，現階段比較流行的單線平涂顏色式的流水線制作方法是制作一部商業(yè)動畫片最實用的方法。與此不一樣的是對于藝術動畫的投入，此處投入有投資的寓意，但并不單指商業(yè)層面的考量。其實不管商業(yè)動畫也好，藝術動畫也罷，談投入或是投資往往少不了金錢和時間等諸多因素。與商業(yè)動畫相比較，藝術動畫制作表現出來的區(qū)別是，它的投資通常是捉襟見肘，干著付出與回報不成正比的虧本買賣。然而為何藝術家們依然樂在其中，很多動畫制作機構依然前赴后繼的為藝術動畫投產資金呢？這當中的原因，一是市場有著巨大需求量，擁有較為穩(wěn)定的受眾人群；二是對藝術家而言，藝術動畫其實是對藝術精神的投入，一種對完美理想的投入，及一種對個人表現欲望能夠實現的投入；三是從文化與藝術的視角來看，各國的政府、動畫制作機構、個體藝術投資人與觀眾非常希望文化藝術的繁盛和多元化?，F階段各國都有很多政府或民間藝術基金會在大力支持和協(xié)助藝術動畫，為藝術動畫的創(chuàng)作做了許多的工作。在這樣的鼓勵下，眾多非常優(yōu)質的藝術動畫片不斷地誕生。較典型的是加拿大電影局和法國、歐洲地區(qū)一些國家的動畫制作機構等。這類由國家或動畫制作機構對藝術動畫進行協(xié)助與支持，不僅是一種商業(yè)化的投資，而且還是一種對文化的投資，對國家與民族藝術長遠的投資。由于近幾年來高新技術傳播手段的不斷發(fā)展及制作經費的減少，藝術動畫在藝術表現力和商業(yè)收益之間實現了平衡，獲得了良性發(fā)展。4.4兒童與成人的區(qū)別一般而言，商業(yè)動畫片主要是針對市場當中特定的人群所制作的，主要目的就是迎合他們，獲取相應利益。而目前市面上絕大多數商業(yè)動畫片就是針對兒童觀眾的，主要是因為兒童對于動畫片這類藝術形式是比較容易認可的人群，他們是動畫片最大的一個受眾人群。因為每一位成年人均是從孩子長大的，他們對自己的童年時代非常了解，因此，現實中是成年人制作了兒童比較喜愛的動畫片。不過還有另一種情況是，成年人在動畫片里所表達的通常并不是他們自己的童年時光，并不是很了解和熟知新一代兒童們的生活狀態(tài)與心理，而且他們的市場并不是他們自身，往往是現階段的兒童。這就好比成年人在對一群兒童們講故事，他自己喜不喜歡這些故事并不重要，只需兒童們認可就行了。當然，在人類成長過程中，尤其是在童年時期，有很多的知識是相同或互通的。成年人去制作兒童感興趣的動畫片，甚至是兒童和成年人喜愛的內容是格外自然、無可置疑的，只不過這樣的表現在很多商業(yè)動畫作品里是被動的，主要是滿足市場需求。不論如何，目前所看到的大部分商業(yè)動畫片主要是面向兒童人群的。當然，為成年人制作的商業(yè)動畫片也有，卻不是主流產品，數量較少。藝術動畫的情況則恰好相反，即便里面有很多兒童喜愛的內容，成年人卻是在為自己而創(chuàng)作，相當于說，成年人給成年人講故事情形占據了主流，原因在于制作藝術動畫的藝術家并未從特定的市場人群進行創(chuàng)作，往往是心有所感，自由創(chuàng)作。從這一點我們不難發(fā)現，商業(yè)動畫的受眾人群通常是兒童，而藝術動畫則是成年人。4.5市場的相同與不同區(qū)別確切地說，商業(yè)動畫是現代動畫片市場的主旋律。原因很明了，商業(yè)動畫市場銷路廣、有較大收益，有回報就可以進行擴大生產和再創(chuàng)作。通常我們所說的商業(yè)動畫主流的市場指的是電視臺播映、影院公映和互聯網發(fā)行等，它們運作有明確的商業(yè)渠道。而藝術動畫的市場則以各種類型電影展、互聯網發(fā)行、電視臺播映和網絡點播與在線下載為主導。在市場中的分布上，藝術動畫與商業(yè)動畫貌似有同樣的媒介，不過在市場以外的很多方面，卻有著不同的空間和使命。4.6藝術動畫與獨立制作的區(qū)別假如說商業(yè)動畫主要是以群體參與、制作的流水線形式為特征的的話，那么藝術動畫便是獨立制作或獨立制片具有密不可分的關聯。其中的原因也是顯而易見的，因為藝術動畫側重的是藝術個性與藝術表達，對藝術動畫創(chuàng)作來講，獨立制片人是一個極為重要的、適宜的選擇。另外一個重要因素是，藝術動畫大多是小成本、小短片，通常創(chuàng)作者便是導演和制片人，這不僅能節(jié)省很多成本，也可以減少很多爭端與分歧。隨著社會的進步和高新技術的不斷發(fā)展，特別是動畫播映渠道的日益增多，獨立動畫藝術家的人群也在慢慢建立，并穩(wěn)步增長。4.7藝術動畫與商業(yè)動畫的轉換區(qū)別前文已經提到，商業(yè)動畫與藝術動畫有時候比較難劃出一條十分明確的界線，其中的一個主要原因是，商業(yè)動畫也具備藝術性，而藝術動畫則一樣具有市場價值。商業(yè)動畫與藝術動畫雖然在很多方面是存在區(qū)別的，不過，它們有時候也能夠互相聯系和互相變換。以美國迪士尼的一些商業(yè)動漫大電影為例子，雖然它們利用商業(yè)模式，獲得了很多的利益，但不可置否的是，這一些影片也具有極強的藝術表現力和感染力，它們因此變?yōu)榉浅＝浀涞膭赢嬈Ｍ瑯拥?，也有許多藝術動畫片，雖然它們僅是藝術家對藝術的個性展現和摸索，但同樣卻得到了非常豐厚的商業(yè)收益。比如加拿大的《種樹人》、英國的《雪人》等。還有另外一種情況，有時候某部做為藝術動畫播映的電影，由于獲得了優(yōu)良的受眾反饋，最后是以商業(yè)動畫的利益而收尾。比如著名的短片動畫《鮑勃的生日》，在后來演變?yōu)橐徊考兩虡I(yè)化的動畫連續(xù)劇，在許多國家上映。第5章結論綜上所述，商業(yè)動畫與藝術動畫是動畫家族里面的兩個表現形式。它們不僅是平衡動畫領域的兩個支點，同樣是推動動畫蓬勃發(fā)展的兩個重要的環(huán)節(jié)。它們互相交錯，互相分割，互相彌補，又互相轉化。區(qū)分商業(yè)動畫與藝術動畫的主要目的并不是為了將它們分出三六九等，實際上，各種類型動畫片都有其存在的意義與作用。對于動畫藝術家，也很難把他們絕對劃分成商業(yè)動畫的專業(yè)人士或藝術動畫的創(chuàng)作人，這是由于他們有很多人經常在這兩個領域穿梭。探討與分析商業(yè)動畫與藝術動畫的意圖并非幫助觀眾在收看和賞析動畫片的時候，先分辨它們是商業(yè)動畫或是藝術動畫，而是希望讓眾多的動畫制作人、投資人和藝術家明白，在一部動畫片特別是一部大制作動畫片形成前，必須考慮清楚各方面的因素，千萬不要在制作結束后，才作思索，以防止出現一些錯誤的做法。比如，一部明顯是商業(yè)動畫片的設計與制作，卻反復強調這是藝術動畫，進而造成不計成本和投資回報周期的盲目投入，最后可能陷入到四不像的窘境。亦如，一部明顯是充斥著藝術家個人思想與藝術展現的藝術動畫片，卻勸服投資人相信那是部可以得到極大利益和回報的商業(yè)動畫片，進而導致投資人損失慘重。商業(yè)動畫與藝術動畫這是一個國家在文化與藝術領域中不可或缺的構成部分。對動畫的支持也不要單純用短期內的商業(yè)利益去衡量