-1-資本入局“鼻子”經(jīng)濟(jì)-我國(guó)香氛行業(yè)規(guī)模已達(dá)百億-品牌漸從低端供應(yīng)到產(chǎn)鏈自控1、香氛概述香氛大多是一種類似于香水的液體，香味持久，具有舒緩鎮(zhèn)定、愉悅放松作用，在家居、汽車、酒店、商場(chǎng)、辦公室等場(chǎng)景應(yīng)用較為廣泛。但不同于香水的濃烈，香氛的氣味更為淡雅。香氛根據(jù)形態(tài)不同，可分為液體香氛、固體香氛、洗浴香氛三大類；根據(jù)用途不同，可分為家居香氛、商用香氛、車載香氛、個(gè)護(hù)家清香氛等。香氛分類2、2022年中國(guó)香氛行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破170億元隨著人們收入及消費(fèi)水平不斷上升，對(duì)生活質(zhì)量要求也越來(lái)越高，而香氛產(chǎn)品作為能夠襯托出生活品質(zhì)的產(chǎn)品及個(gè)性化趨勢(shì)凸顯，氣味個(gè)性化成為消費(fèi)者展現(xiàn)自我的一種表達(dá)方式，對(duì)香氛需求也逐漸增多，進(jìn)而帶動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)香氛市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到174.3億元，同比增長(zhǎng)23.68%。隨著人們收入及消費(fèi)水平不斷上升，對(duì)生活質(zhì)量要求也越來(lái)越高，而香氛產(chǎn)品作為能夠襯托出生活品質(zhì)的產(chǎn)品及個(gè)性化趨勢(shì)凸顯，氣味個(gè)性化成為消費(fèi)者展現(xiàn)自我的一種表達(dá)方式，對(duì)香氛需求也逐漸增多，進(jìn)而帶動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)香氛市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到174.3億元，同比增長(zhǎng)23.68%。3、資本卷入“鼻子”遇挑戰(zhàn)市場(chǎng)增長(zhǎng)意味著財(cái)富的新機(jī)會(huì)。新企業(yè)不斷涌現(xiàn)，資本開始入局香氛市場(chǎng)。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，從獲投公司來(lái)看，當(dāng)下我國(guó)中國(guó)香水香氛行業(yè)共有20多家公司獲得投資，有7家公司獲得2次融資。如觀夏在2019、2020年分別獲得兩筆融資；2021年，Scentooze三兔、Plustwo普拉斯兔等香氛品牌獲得上千萬(wàn)元的融資，氣味圖書館完成數(shù)千萬(wàn)美元B輪融資。2019-2022年我國(guó)香氛行業(yè)投融資列表(部分)品牌名稱融資事件融資輪次融資金額投資機(jī)構(gòu)聞獻(xiàn)DOCUMENTS2021.6種子輪未披露青屹投資2021.12A輪數(shù)千萬(wàn)人民幣眾麟資本2022.9A+輪數(shù)千萬(wàn)人民幣美次方投資、凱輝基金領(lǐng)投MeltSeason2021.1種子輪1000萬(wàn)人民幣壹叁資本領(lǐng)投2022.3天使輪1000萬(wàn)人民幣BreezeCapital領(lǐng)投三兔Scentooze2020.5天使輪未披露伽藍(lán)集團(tuán)2020.8Pre-A輪1000萬(wàn)人民幣源碼資本2021.5A輪未披露高浪控股觀夏tosummer2019.3天使輪未披露真格基金，北京凱銘風(fēng)尚網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，IDG資本2020.12A輪未披露紅杉資本中國(guó)摩登巴赫2020.12天使輪未披露蜂巧資本Plustwo普拉斯兔2021.1天使輪數(shù)千萬(wàn)人民幣堅(jiān)果資本領(lǐng)投，眾暉資本跟投SEVENCHIC香氛筆2022.2天使輪未披露樂(lè)華娛樂(lè)NextBeautyChina2021.7戰(zhàn)略投資未披露GivaudanKUGG2021.4天使輪1000萬(wàn)人民幣拉芳品觀華熙基金RE調(diào)香室2021.1股權(quán)投資未披露中信資本御梵2019.8天使輪數(shù)百萬(wàn)人民幣風(fēng)物資本2020.11Pre-A輪未披露歐游集團(tuán)節(jié)氣盒子2022.2戰(zhàn)略投資未披露上海家化資料來(lái)源:觀研天下整理行業(yè)機(jī)遇下，我國(guó)香氛品牌爆發(fā)。尤其是中國(guó)文化影響力回歸，越來(lái)越多的香氛品牌將文化意象融入品牌及產(chǎn)品名稱，在香型、器型等方面追求本土化表達(dá)，構(gòu)建一種符合國(guó)人文化記憶的獨(dú)特嗅覺(jué)體驗(yàn)，持續(xù)輸出層出不窮的創(chuàng)意靈感。以氣味圖書館的網(wǎng)紅產(chǎn)品“涼白開”香水為例，靈感來(lái)源于中國(guó)家庭鋁壺煮水的情景，喚起了人們對(duì)家和某個(gè)特定人的記憶和味道，讓這瓶香水成為“一杯有故事的水”，促使消費(fèi)者為情懷買單。新銳國(guó)潮香氛品牌定位/產(chǎn)品(部分)公司名稱定位關(guān)鍵詞代表產(chǎn)品/產(chǎn)品系列節(jié)氣盒子?xùn)|方嗅覺(jué)、節(jié)氣生活方式東方瓶花、四季流心野獸青年國(guó)潮香氛小時(shí)光、半島冰茶觀夏tosummer東方、人文、藝術(shù)、香氣昆侖煮雪、頤和金桂聞獻(xiàn)DOCUMENTS禪酷仙、非常四季、福祿滴香RE調(diào)香室中國(guó)原創(chuàng)輕沙龍香月落桂子、醉芍藥資料來(lái)源:觀研天下整理然而，一些香氛品牌太過(guò)注重營(yíng)銷和概念創(chuàng)造，而忽視產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新。這導(dǎo)致了許多新晉品牌在品質(zhì)方面出現(xiàn)問(wèn)題，如留香時(shí)間短、氣味單薄等，香氛業(yè)裸露出單薄的后調(diào)。相關(guān)調(diào)研結(jié)果顯示，目前，我國(guó)香氛產(chǎn)品趨于同質(zhì)，香型基本集中于桂花、梔子、茶香、檀香、竹子，衍生香型也十分有限；外觀上的“拿來(lái)主義”，則直接暴露出設(shè)計(jì)力和品牌力的弱勢(shì)。此外，隨著人工智能發(fā)展，也給香氛品牌調(diào)香師的“鼻子”帶來(lái)更多挑戰(zhàn)。部分香氛巨頭們紛紛開始嘗試智能調(diào)香，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)正在成為行業(yè)趨勢(shì)。例如，博主@杜芒芒曾表示在德之馨的上?？萍佳邪l(fā)中心體驗(yàn)過(guò)一次AI選香，需要戴上智能設(shè)備，機(jī)器會(huì)根據(jù)人的腦電波及對(duì)其一些問(wèn)題和畫面的判斷來(lái)進(jìn)行調(diào)香。4、香氛產(chǎn)業(yè)破題：從低端供應(yīng)到產(chǎn)鏈自控除了上述挑戰(zhàn)外，我國(guó)香氛行業(yè)還面臨著產(chǎn)業(yè)鏈低端供應(yīng)困難，這也造成中高端香氛產(chǎn)業(yè)國(guó)產(chǎn)化率較低。上游原料端，以奇華頓、芬美意、國(guó)際香精香料公司、德之馨為代表的海外香精公司，占據(jù)全球香精香料行業(yè)超50%的市場(chǎng)份額。而我國(guó)香精企業(yè)普遍小而分散，大部分均沒(méi)有相關(guān)研發(fā)能力，也無(wú)法應(yīng)對(duì)小單快反、原料價(jià)格波動(dòng)、環(huán)保要求、品質(zhì)升級(jí)等高層次需求，只能屈居供應(yīng)端底層。除了上述挑戰(zhàn)外，我國(guó)香氛行業(yè)還面臨著產(chǎn)業(yè)鏈低端供應(yīng)困難，這也造成中高端香氛產(chǎn)業(yè)國(guó)產(chǎn)化率較低。上游原料端，以奇華頓、芬美意、國(guó)際香精香料公司、德之馨為代表的海外香精公司，占據(jù)全球香精香料行業(yè)超50%的市場(chǎng)份額。而我國(guó)香精企業(yè)普遍小而分散，大部分均沒(méi)有相關(guān)研發(fā)能力，也無(wú)法應(yīng)對(duì)小單快反、原料價(jià)格波動(dòng)、環(huán)保要求、品質(zhì)升級(jí)等高層次需求，只能屈居供應(yīng)端底層。與之伴生的是人才缺失。調(diào)香師是創(chuàng)香過(guò)程中的主角，也是產(chǎn)業(yè)研發(fā)鏈條里培育時(shí)間最長(zhǎng)、成本最高的環(huán)節(jié)之一。現(xiàn)階段，我國(guó)還沒(méi)有真正的調(diào)香師，大部分屬于工程師角色。據(jù)一位香水企業(yè)主分享，調(diào)香工程師的主要工作是調(diào)配產(chǎn)品的添加比例，中國(guó)品牌大多只是和香精公司合作，從國(guó)外購(gòu)買好的香精，比如品牌需要一款木質(zhì)的香水，就會(huì)從香精公司購(gòu)置5到6款木質(zhì)概念的香精。各方面資源掣肘之下，或許也是國(guó)內(nèi)香氛真正獨(dú)立的開始。目前，我國(guó)香氛品牌也同步在產(chǎn)業(yè)鏈條端自尋出路。例如，觀夏是少數(shù)在早期就致力于完善東方本土成分供應(yīng)鏈體系的中國(guó)香氛品牌之一，像在桂花香型產(chǎn)品的開發(fā)過(guò)程中，品牌在湖北咸寧、廣西桂林等桂花產(chǎn)地采集原料，并合作國(guó)際香精公司進(jìn)行