2024/7/23廣告媒介項(xiàng)目媒介工作規(guī)范媒體合作上容易產(chǎn)生的問題點(diǎn)1、主體傳播人群的媒體接受習(xí)慣和媒體對(duì)其的影響程度不明確。2、媒體選擇混亂，隨意性大。3、媒體投放選擇時(shí)機(jī)不正確。4、費(fèi)用花費(fèi)沒有計(jì)劃性，客戶無法了解全部的廣告投放情況，也無法利用廣告的投放力度提高經(jīng)銷商的信心。5、對(duì)廣告投放過程中的損失無法控制，也無從了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒體投放狀況。6.無法杜絕各地銷售負(fù)責(zé)人挪用廣告費(fèi)用做它用的情況。7、對(duì)廣告投放后的效果沒有評(píng)估。1.準(zhǔn)確定位對(duì)消費(fèi)者影響力最大的媒體。進(jìn)行消費(fèi)者媒體接觸研究(MEDIAAUDIENCESURVEY)徹底了解消費(fèi)階層，對(duì)各媒體的接觸概況，以便擬定整體廣告預(yù)算與媒體分配，以利分析其廣告策略。建議:選擇與其它調(diào)查項(xiàng)目相結(jié)合的方法?？刹捎玫姆椒ū容^:2.準(zhǔn)確定位媒體發(fā)布時(shí)機(jī)（電視、報(bào)紙）●電視收視率調(diào)查(TVRATING)了解電視各節(jié)目收視群的成員與特性，以擬定經(jīng)濟(jì)有效的電視廣告計(jì)劃?！駡?bào)紙、雜志的發(fā)行量(NP、MGMEDIAAUDIENCE)了解各報(bào)紙、雜志讀者群的成員與特性，以便擬定經(jīng)濟(jì)有效的報(bào)紙、雜志廣告計(jì)劃?？刹捎玫姆椒ū容^:建議:可根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況來決定。3.利用表單明確媒體發(fā)布排期及匯總●媒介計(jì)劃安排表用來表現(xiàn)電視、報(bào)紙媒體安排情況，區(qū)域級(jí)媒體計(jì)劃（僅指省級(jí)媒體和省會(huì)城市媒體，其它地市級(jí)媒體及以下由各地負(fù)責(zé)人相機(jī)安排）為每月提交一次，計(jì)劃提交時(shí)間為計(jì)劃安排時(shí)間的前20天，中央級(jí)媒體計(jì)劃為每季度提交一次，計(jì)劃提交時(shí)間為計(jì)劃安排時(shí)間的前30天。請(qǐng)見附表1?！衩浇橛?jì)劃通覽表對(duì)各區(qū)域半年內(nèi)所有的媒體安排進(jìn)行總結(jié)，此表為每半年提交一次，用于客戶了解媒體的總體安排情況，并可以發(fā)給經(jīng)銷商提升信心。請(qǐng)見附表2。4.建立完善的監(jiān)控體系●電視廣告監(jiān)測(cè)(TVMONITORING)了解電視廣告的實(shí)際播出情況，及競(jìng)爭(zhēng)品牌電視廣告剪輯及電視廣告(STORYBROAD)制作，以利分析其廣告策略。請(qǐng)見附表3。●報(bào)紙、雜志廣告監(jiān)測(cè)(NP、MGMONITORING)了解報(bào)紙、雜志廣告的實(shí)際刊出情況，及競(jìng)爭(zhēng)品牌的剪報(bào)以利分析其廣告策略?！駨V播廣告監(jiān)測(cè)(RDMONITORING)了解廣播廣告的實(shí)際播出情況，及競(jìng)爭(zhēng)品牌廣播廣告剪輯，以利分析其廣告策略。請(qǐng)見附表3?！駪敉鈴V告監(jiān)測(cè)(OUTDOORMONITORING)了解戶外廣告的實(shí)地情況，及防止出現(xiàn)意外損毀情況。請(qǐng)見附表4。5.建立全面的評(píng)估體系●隔日廣告效果調(diào)查(DAYAFTERRECALL)在電視廣告或報(bào)紙廣告播出第一次后，即行了解消費(fèi)群對(duì)這廣告的記憶及認(rèn)知情況，以此來決定這支廣告的投放力度?！駨V告活動(dòng)效果測(cè)定(ADCAMPAINEVALUATION)