-1-我國(guó)線上健身用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)--Keep占據(jù)龍頭地位--行業(yè)市場(chǎng)滲透率提升空間較大一、線上健身概述線上健身市場(chǎng)由健身應(yīng)用程序、視頻應(yīng)用程序、直播應(yīng)用程序、健身視頻博主、智能健身設(shè)備品牌及制造商以及運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品品牌組成。線上健身平臺(tái)在整合線上線下體驗(yàn)及開(kāi)發(fā)健身社區(qū)方面具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),內(nèi)容的體系化、專(zhuān)業(yè)化及使用的品質(zhì)和一致性遠(yuǎn)超其他線上渠道如視頻應(yīng)用程序、直播應(yīng)用等。中國(guó)線上健身行業(yè)分為四個(gè)階段:探索期、競(jìng)爭(zhēng)期、成長(zhǎng)期和成熟期。我國(guó)線上健身行業(yè)發(fā)展歷程二、線上健身行業(yè)背景分析1.國(guó)家對(duì)健身產(chǎn)業(yè)提供資金和基礎(chǔ)設(shè)施支持和指導(dǎo),助推線上健身行業(yè)發(fā)展近年來(lái),國(guó)家對(duì)健身產(chǎn)業(yè)提供極大地的資金、基礎(chǔ)設(shè)施支持與指導(dǎo),在一定程度上助推了線上健身行業(yè)發(fā)展。例如,2016年,國(guó)務(wù)院推出了《全民健身計(jì)劃》,為深化體育改革、提高健身活動(dòng)的參與度、促進(jìn)全國(guó)健身活動(dòng)的開(kāi)展提供指導(dǎo)；國(guó)家體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》,鼓勵(lì)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+健身”和“物聯(lián)網(wǎng)+健身”模式,增加運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及服務(wù)資源,優(yōu)化線上線下健身互動(dòng)一體化,以及推廣家庭健身場(chǎng)景及線上健身活動(dòng)。我國(guó)線上健身行業(yè)相關(guān)政策政策名稱(chēng)發(fā)布部門(mén)發(fā)布時(shí)間相關(guān)內(nèi)容全民健身計(jì)劃（2016-2020年）國(guó)務(wù)院2016.6到2020年,群眾體育健身意識(shí)普遍增強(qiáng),參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增加,每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億,經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱領(lǐng)國(guó)務(wù)院辦公廳2019.8到2020年,建立與全面建成小康社會(huì)相適應(yīng)的體育發(fā)展新機(jī)制；到2035年,經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到45%以上,人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.5平方米,城鄉(xiāng)居民達(dá)到《國(guó)民體質(zhì)測(cè)定標(biāo)準(zhǔn)》合格以上的人數(shù)比例超過(guò)92%。關(guān)于加強(qiáng)全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見(jiàn)國(guó)務(wù)院辦公廳2020.1提及用好城市公益性建設(shè)用地、推動(dòng)設(shè)施開(kāi)放、加強(qiáng)信息化建設(shè)、推進(jìn)"互聯(lián)網(wǎng)+健身"等具體內(nèi)容。關(guān)于加強(qiáng)公共場(chǎng)地全民健身器材配建管理工作的意見(jiàn)體育總局、財(cái)政部、市場(chǎng)監(jiān)管總局2021.12加快解決有關(guān)問(wèn)題,保障人民群眾的合法健身權(quán)益,更好地發(fā)揮器材在構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系中的作用。關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見(jiàn)中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳2022.3到2025年,人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.6平方米,經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%;到2035年,經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到45%以上,體育健身和運(yùn)動(dòng)休閑成為普遍生活方式,人民身體素養(yǎng)和健康水平居于世界前列。關(guān)于推進(jìn)“十四五”農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、體育總局、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局2022.6到2025年,農(nóng)村青年普遍掌握1-2項(xiàng)運(yùn)動(dòng)技能；農(nóng)村健身場(chǎng)地設(shè)施基本健全,人均場(chǎng)地面積接近全國(guó)平均水平。擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)中共中央、國(guó)務(wù)院2022.12促進(jìn)群眾體育消費(fèi)。深入實(shí)施全民健身戰(zhàn)略,建設(shè)國(guó)家步道體系,推動(dòng)體育公園建設(shè)2.我國(guó)健身人數(shù)及滲透率穩(wěn)步提升,為線上健身行業(yè)奠定良好的用戶(hù)基礎(chǔ)同時(shí),在國(guó)家大力支持鼓勵(lì)全民健身、以及疫情,使得國(guó)內(nèi)居民健身意識(shí)不斷提高,再加上現(xiàn)代人身材焦慮、“全民健身日”的設(shè)立及短視頻平臺(tái)對(duì)健身進(jìn)行宣傳,均為運(yùn)動(dòng)營(yíng)造良好環(huán)境,促進(jìn)健身行業(yè)發(fā)展,健身愛(ài)好者人群數(shù)量及消費(fèi)水平持續(xù)增長(zhǎng),為線上健身行業(yè)奠定良好社會(huì)環(huán)境。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2022年我國(guó)健身愛(ài)好者數(shù)量達(dá)7.1億人,健身人群滲透率為26.5%,而美國(guó)為47.8%,歐洲為42.5%,提升空間大。同時(shí),2022年,中國(guó)健身人群的年均開(kāi)支為人民幣2518元/人,遠(yuǎn)低于美國(guó)的年均開(kāi)支人民幣16425元。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2022年我國(guó)健身愛(ài)好者數(shù)量達(dá)7.1億人,健身人群滲透率為26.5%,而美國(guó)為47.8%,歐洲為42.5%,提升空間大。同時(shí),2022年,中國(guó)健身人群的年均開(kāi)支為人民幣2518元/人,遠(yuǎn)低于美國(guó)的年均開(kāi)支人民幣16425元。三、我國(guó)線上健身行業(yè)現(xiàn)狀分析1.我國(guó)線上健身人群滲透率超過(guò)40%,呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)現(xiàn)階段,2016年,我國(guó)線上健身人群滲透率不足5%,到2022年上升至41.3%。但是,與美國(guó)的58.1%,我國(guó)線上健身市場(chǎng)滲透率有較大的提升空間。現(xiàn)階段,2016年,我國(guó)線上健身人群滲透率不足5%,到2022年上升至41.3%。但是,與美國(guó)的58.1%,我國(guó)線上健身市場(chǎng)滲透率有較大的提升空間。2.線上健身行業(yè)空間大,其相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大同時(shí),在國(guó)家對(duì)健身產(chǎn)業(yè)支持力度不斷加快、短視頻平臺(tái)內(nèi)容宣傳覆蓋面擴(kuò)大等因素影響下,我國(guó)線上健身及其相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,并且伴隨著健身人群對(duì)健身效果重視程度加深,個(gè)性化健身課程的增加,需求有望持續(xù)高速增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù),2022-2027年,我國(guó)在線健身會(huì)員及健身內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模將從29.85億元增加至104.75億元,復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)28.5%；智能健身設(shè)備2022年線上銷(xiāo)售額為211.62億元；配套運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的線上銷(xiāo)售額2022年為4314億元,到2027年將達(dá)到12288億元。同時(shí),在國(guó)家對(duì)健身產(chǎn)業(yè)支持力度不斷加快、短視頻平臺(tái)內(nèi)容宣傳覆蓋面擴(kuò)大等因素影響下,我國(guó)線上健身及其相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,并且伴隨著健身人群對(duì)健身效果重視程度加深,個(gè)性化健身課程的增加,需求有望持續(xù)高速增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù),2022-2027年,我國(guó)在線健身會(huì)員及健身內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模將從29.85億元增加至104.75億元,復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)28.5%；智能健身設(shè)備2022年線上銷(xiāo)售額為211.62億元；配套運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的線上銷(xiāo)售額2022年為4314億元,到2027年將達(dá)到12288億元。3.超級(jí)猩猩、樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)、NTC等積極布局線上健身領(lǐng)域,Keep占據(jù)龍頭地位此外,越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)健身房積極布局線上健身領(lǐng)域,如超級(jí)猩猩推出線上愈加訓(xùn)練營(yíng)；樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)以自研團(tuán)課、燃脂HIIT為主并嘗試布局線上私教課程。而NTC作為傳統(tǒng)線上健身企業(yè)也不斷擴(kuò)大自身業(yè)務(wù),尤其是Keep憑借其平臺(tái)豐富多樣的健身內(nèi)容在線上健身平臺(tái)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,2022年5月的運(yùn)動(dòng)健身APP中,Keep的月活躍用戶(hù)達(dá)到2953萬(wàn)人,是第二名的糖豆MAU的4倍以上,并且2021年平均月活躍用戶(hù)以及平均月訂閱會(huì)員數(shù)統(tǒng)計(jì)中,Keep是中國(guó)排名第一的線上健身平臺(tái)。此外,越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)健身房積極布局線上健身領(lǐng)域,如超級(jí)猩猩推出線上愈加訓(xùn)練營(yíng)；樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)以自研團(tuán)課、燃脂HIIT為主并嘗試布局線上私教課程。而NTC作為傳統(tǒng)線上健身企業(yè)也不斷擴(kuò)大自身業(yè)務(wù),