2024-2026游泳用品行業(yè)調(diào)研與市場研究報告匯報時間：2024-08-02匯報人：劉馨合目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點01什么是游泳用品游泳指憑借浮力，運用各種技能使身體在水中有規(guī)律前行的運動。依據(jù)運動的目的，游泳運動可分為競技游泳和實用游泳兩大類。競技游泳是奧林匹克運動會的項目之一，包括蝶泳、仰泳（也稱背泳）、蛙泳和自由泳（也稱爬泳）四種泳姿的競速項目，以及花樣游泳等；實用游泳分為側(cè)泳、潛泳、反蛙泳、踩水、救護等。游泳用品指游泳運動中所使用的物品，通常具備幫助漂浮、協(xié)助呼吸、減少阻力等功能。根據(jù)防護或使用的部位不同，游泳用品可分為泳帽、泳鏡、泳衣、耳塞、鼻夾、浴巾、拖鞋、漂浮物品等物品。目前，室內(nèi)泳池要求入水必備泳帽、泳鏡及泳衣，對輔助游泳用品不做強制要求。皮劃艇、浮潛設(shè)備等常用于劃水、潛水等娛樂活動，不在本報告的研究范圍之內(nèi)。定義產(chǎn)業(yè)鏈02滌綸、錦綸、氦綸等上游品牌商、代工廠中游消費者、銷售渠道下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03政治環(huán)境04描述體育總局:《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》:明確提出體育發(fā)展的目標:到2020年，經(jīng)常參加鍛煉的人數(shù)達到35億，人均體育場地面積達到8平方米；體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量不斷提升，體育消費水平明顯提高。:《全民健身計劃》:明確大力發(fā)展健身跑、健步走、騎行、游泳等大眾運動項目，鼓勵不同層次和類型的運動會；統(tǒng)籌健身場所及設(shè)施的建設(shè)，重點建設(shè)一批便民利民的中小型體育場館、縣級體育場、全民健身中心、社區(qū)多功能運動場等場地設(shè)施，結(jié)合基層綜合性文化服務中心、農(nóng)村社區(qū)綜合服務設(shè)施建設(shè)及區(qū)域特點，繼續(xù)實施農(nóng)民體育健身工程，實現(xiàn)行政村健身設(shè)施全覆蓋。體育總局、發(fā)改委:《十三五”公共體育普及工程實施方案的通知》:《通知》明確中小型全民健身中心每個項目（包含游泳項目）資助不超過800萬元，農(nóng)民體育健身工程項目每個資助不超過50萬元，社區(qū)多功能運動場中的拼裝式游泳池項目每個資助不超過100萬元。健身、游泳行業(yè)相關(guān)的支持性政策不斷完善、具體，將推動整個行業(yè)健康、有序的發(fā)展。政治環(huán)境1政治環(huán)境體育總局《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》:明確提出體育發(fā)展的目標:到2020年，經(jīng)常參加鍛煉的人數(shù)達到35億，人均體育場地面積達到8平方米；體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量不斷提升，體育消費水平明顯提高?！度窠∩碛媱潯?明確大力發(fā)展健身跑、健步走、騎行、游泳等大眾運動項目，鼓勵不同層次和類型的運動會；統(tǒng)籌健身場所及設(shè)施的建設(shè)，重點建設(shè)一批便民利民的中小型體育場館、縣級體育場、全民健身中心、社區(qū)多功能運動場等場地設(shè)施，結(jié)合基層綜合性文化服務中心、農(nóng)村社區(qū)綜合服務設(shè)施建設(shè)及區(qū)域特點，繼續(xù)實施農(nóng)民體育健身工程，實現(xiàn)行政村健身設(shè)施全覆蓋。體育總局、發(fā)改委政治環(huán)境《全民健身計劃(2021—2025年)》中提出了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標，到2025年，各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到35%;全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元?！蛾P(guān)于深化體教融合促進青少年健康發(fā)展的意見》(1)樹立健康第一的教育理念，幫助學生在體育鍛煉中享受樂趣、增強體質(zhì)、健全人格、錘煉意志,實現(xiàn)文明其精神、野蠻其體魄;(2）通過政府購買服務等形式支持社會力量進入學校，豐富學校體育活動?！蛾P(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》(1)推動文化和旅游、體育等領(lǐng)域服務標準制修訂與試點示范;(2）促進教育、文化和旅游、體育等服務消費線上線下融合發(fā)展，拓展服務內(nèi)容，擴大服務覆蓋面?！蛾P(guān)于擴大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)投資培育壯大新增長點增長極的指導意見》(1)）鼓勵數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游體育等領(lǐng)域融合發(fā)展，激發(fā)市場消費活力﹔(2)提供包括智能體育等多元化消費體驗。商業(yè)模式05經(jīng)濟環(huán)境06近五年來，中國國民經(jīng)濟保持快速增長態(tài)勢，國內(nèi)居民年均可支配收入以及消費支出不斷增加，為中國游泳用品行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)。2014年至2020年，中國國民人均可支配收入從20,161元增長至31289元，年復合增長率為8%；同時，國內(nèi)居民人均消費支出從14,494元增長至21463元，年復合增長率為2%。國內(nèi)居民年均可支配收入及消費支出的持續(xù)增長，增強了游泳用品消費的信心，為游泳用品消費奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動因素09發(fā)展驅(qū)動因素隨著游泳用品行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，相關(guān)國家及行業(yè)監(jiān)管部門日益重視法律法規(guī)及相關(guān)行業(yè)標準的制定、頒布及解釋工作()。近五年來，相關(guān)國家及行業(yè)監(jiān)管部門在原有法規(guī)的基礎(chǔ)上，依據(jù)市場發(fā)展實際情況，進一步細化、修訂相關(guān)法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范，形成了有關(guān)游泳行業(yè)（游泳用品行業(yè)、游泳教育行業(yè)等）的規(guī)范制度體系。政策支持近五年來，中國國民經(jīng)濟保持快速增長態(tài)勢，國內(nèi)居民年均可支配收入以及消費支出不斷增加，為中國游泳用品行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)?！跋M升級”助力專業(yè)游泳用品細分市場的發(fā)展。專業(yè)游泳用品具備提速快、舒適度高、單價較高等特點。隨著生活水平不斷提高，游泳用品消費者對于產(chǎn)品舒適度及游泳速度的要求隨之提高，游泳用品消費呈現(xiàn)專業(yè)化趨勢。大眾游泳愛好者效仿競技運動員，追求游泳用品的專業(yè)度將推動總體游泳用品市場規(guī)模擴大。宏觀經(jīng)濟持續(xù)增長中國游泳用品行業(yè)消費群體規(guī)模不斷擴大，推動國內(nèi)游泳用品市場進一步發(fā)展。具體而言，中國游泳用品消費群體的擴大一方面體現(xiàn)在嬰兒游泳及老年游泳健身消費群體的出現(xiàn)，另一方面體現(xiàn)在青少年、青壯年及中年游泳消費者數(shù)量的增多。由于皮膚嬌嫩，關(guān)節(jié)尚未發(fā)育完全，嬰兒不能完成成人的健身運動，活動量有限。游泳通過安全地增加嬰兒活動量，能達到增強嬰兒免疫能力的效果。游泳是一種相對安全的運動方式，水的阻力或推力能起到緩沖作用從而避免老年人游泳群體受到不必要的運動傷害。消費群體不斷擴大中國、中國發(fā)展改革委員會、中國體育總局等有關(guān)監(jiān)管部門重視體育行業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)、政策、條例及相關(guān)行業(yè)標準的制定及執(zhí)行工作。近五年來，監(jiān)管部門陸續(xù)頒布了《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》、《全民健身計劃》等規(guī)定，鼓勵各類群眾健身活動，支持相關(guān)公共健身設(shè)施的建設(shè)工作。具體而言，國家對于全民健身中心及社區(qū)拼裝式游泳池項目給予不同額度的資金支持，鼓勵社會力量合力經(jīng)營游泳項目（如公共泳池外包經(jīng)營等）。公共泳池數(shù)量的增多，將促進大眾游泳運動的推廣與流行，從而帶動游泳用品行業(yè)迅速發(fā)展。泳池等游泳設(shè)施的建設(shè)促進大眾游泳運動的發(fā)展行業(yè)壁壘10行業(yè)風險11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)防護或使用的部位不同，游泳用品可分為泳帽、泳鏡、泳衣、耳塞、鼻夾、浴巾、拖鞋、漂浮物品等物品。目前，室內(nèi)泳池要求入水必備泳帽、泳鏡及泳衣，對輔助游泳用品不做強制要求。2019年中國游泳用品市場規(guī)模為39億元，同比增長7%。從中國游泳服進出口情況來看，2020年中國游泳服中，男士游泳服進口數(shù)量為12萬件，同比下降53%；中國女士游泳服進口數(shù)量為8萬件，同比增加6%。由于中國為制造大國之一，出口數(shù)量遠遠大于進口。2020年中國男士游泳服出口數(shù)量為2469萬件，同比下降22%；中國女士游泳服1047萬件，同比增長7%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化隨著中國人均可支配收入及消費水平的提高，國內(nèi)游泳用品消費者更多追求游泳用品功能升級、款式多樣，為游泳用品消費市場奠定堅實的基礎(chǔ)。此外，不斷完善的體育政策在游泳用品企業(yè)生產(chǎn)、游泳基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等環(huán)節(jié)發(fā)揮鼓勵、支持、促進作用，推動游泳用品消費行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。中國游泳用品行業(yè)的市場規(guī)模由2014年的231億元人民幣增長至2018年的290.6億元人民幣，年均復合增長率為3%。未來五年中，中國游泳用品行業(yè)消費群體進一步擴大，公共游泳基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，國內(nèi)游泳用品行業(yè)將穩(wěn)步增長，市場規(guī)模2023年將增長至422億元人民幣，年均復合增長率為1%。行業(yè)痛點13游泳用品行業(yè)起步晚相較于國外游泳用品行業(yè)，中國游泳用品行業(yè)起步較晚。1887年，中國第一個室內(nèi)競技泳池在廣州修建，開啟中國競技游泳時代。此后，中國競技游泳運動員長期依賴國際游泳品牌提供相關(guān)產(chǎn)品。直至20世紀90年代，國產(chǎn)游泳品牌相繼出現(xiàn)，生產(chǎn)各類游泳用品，結(jié)束了完全依賴國際游泳產(chǎn)品的時代。相較于歐美國家，中國游泳用品行業(yè)起步較晚，對游泳技術(shù)的研究深度不足，消費者身型數(shù)據(jù)積累缺乏。因此，國產(chǎn)品牌游泳用品款式簡單、色彩單一、價格低廉。近十年來，中國競技游泳不斷發(fā)展，游泳運動受到重視，與之合作的國際游泳用品品牌如Speedo、Nike等品牌知名度和美譽度進一步提高，在國內(nèi)游泳用品市場的影響力擴大，進一步拉大與國產(chǎn)游泳用品的差距，國產(chǎn)品牌發(fā)展遇阻。游泳池等公共游泳資源缺乏、分布不均經(jīng)過近十年的建設(shè)，公共泳池在總體數(shù)量上不斷增長，但中國人均游泳場地擁有率仍然很低。2016年5月，國家衛(wèi)生計劃委員會提出《公共場所設(shè)計衛(wèi)生規(guī)范》，明確規(guī)定人均泳池面積應不少于5平方米。《規(guī)范》有利于保障游泳者的水下體驗，但未能從根本上解決游泳場所缺乏的難題。夏季，游泳愛好者集中在晚上進行游泳運動。由于公共游泳場館數(shù)量的有限，游泳場所供不應求，群眾需要長時間等待才能入場，而排隊時間過長將打擊游泳愛好者運動熱情。健身房等私營的游泳場所由于維護成本高等原因，游泳票價較高。以深圳為例，普通游泳經(jīng)營場所單次游泳票價均價在50元左右，星級酒店的游泳池單次票價更高，可達百余元。高昂的游泳成本也將成為阻礙游泳行業(yè)發(fā)展的原因。部分游泳場所經(jīng)營者不規(guī)范經(jīng)營行為損害消費者信心部分泳池經(jīng)營者為降低成本，追求利潤，減少泳池換水次數(shù)及救生員數(shù)量，游泳者安全無法得到保障。2017年，浙江省杭州市衛(wèi)生和計劃生育監(jiān)督所對362家游泳場所（包括社會性游泳場所、賓館飯店內(nèi)設(shè)游泳場所、學校內(nèi)設(shè)游泳場所及體育系統(tǒng)使用的游泳場所）進行全面的衛(wèi)生監(jiān)督檢查、水質(zhì)檢測，其中25家游泳場所在游離性余氯、尿素、細菌總數(shù)和大腸菌群等重要水質(zhì)指標上不合格。經(jīng)營者在泳池日常衛(wèi)生上的成本縮減（如不按規(guī)定進行消毒等）將增加游泳者的健康風險，消費者患皮膚病等傳染病風險增加，也將成為群眾進行游泳運動的顧慮之一。030201行業(yè)痛點問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景描述游泳賽事商業(yè)價值進一步開發(fā):現(xiàn)在游泳所處的社會環(huán)境:以及自身具備的軟硬件條件,讓其處于爆發(fā)期的前夜。頂級游泳賽事IP有生存的空間和土壤，未來各級業(yè)余游泳比賽也將大行其道。旅游業(yè)發(fā)展帶動異地游泳行業(yè)發(fā)展:室內(nèi)游泳受到季節(jié)因素影響嚴重。夏季，室內(nèi)泳池人滿為患；冬季，即使在恒溫泳池，游泳者也寥寥無幾。季節(jié)影響游泳者的人數(shù)及游泳頻次，游泳用品的銷售也呈季節(jié)性變化。夏季，泳衣、泳鏡、泳帽等游泳用品消費增長較快，消費頻次相對較高；冬季，游泳用品消費增長緩慢，有關(guān)生產(chǎn)、銷售企業(yè)面臨增長的壓力。擁有十多年游泳用品行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗的專家表明，近五年來，居民出行次數(shù)不斷增加，旅游業(yè)及交通運輸不斷發(fā)展，刺激了異地游泳消費的發(fā)展。冬季，消費者通常選擇去海南或東南亞一帶避寒，參與海邊游泳或者其他水上游樂項目。參與這些旅游相關(guān)的水上游樂項目需要配備如救生衣、鼻夾、耳塞等用品，因此，旅游人次及頻次的增加可增進相關(guān)游泳用品的消費。出差人士在入住酒店的游泳消費也能緩解游泳用品銷售所受的季節(jié)性影響，促進整個行業(yè)在全年平穩(wěn)的發(fā)展。高端酒店不但配備泳池設(shè)施，還提供游泳用品零售服務，為出差人士進行游泳消費提供便利。未來，游泳用品行業(yè)的季節(jié)性將隨旅游業(yè)的發(fā)展而逐漸淡化，全年均衡而穩(wěn)定的發(fā)展。游泳用品產(chǎn)品多元化、專業(yè)化:游泳用品呈現(xiàn)專業(yè)化趨勢,游泳運動便用的競技游泳用品也逐漸流行。國際游泳用品氬牌專為國家游泳隊設(shè)計的游永包具備防水、漏水等功能,經(jīng)過一些品牌推廣活動的宣傳如游泳明星代言等，引發(fā)模仿熱潮，逐漸為天眾游泳市場所接納。游泳運動大眾化:為支持大眾游泳行業(yè)的發(fā)展:進一步滿足游泳愛好者對子游泳設(shè)施的需求,國家鼓勵基礎(chǔ)游泳設(shè)施建設(shè)。國家有關(guān)部門]支持各級行政單位健身中心建設(shè),健身中心可配備室內(nèi)游泳館等相關(guān)設(shè)施，社區(qū)拼裝式游泳池能靈活利用場地，受到推崇。行業(yè)發(fā)展趨勢前景游泳賽事商業(yè)價值進一步開發(fā)現(xiàn)在游泳所處的社會環(huán)境:以及自身具備的軟硬件條件,讓其處于爆發(fā)期的前夜。頂級游泳賽事IP有生存的空間和土壤，未來各級業(yè)余游泳比賽也將大行其道。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304旅游業(yè)發(fā)展帶動異地游泳行業(yè)發(fā)展室內(nèi)游泳受到季節(jié)因素影響嚴重。夏季，室內(nèi)泳池人滿為患；冬季，即使在恒溫泳池，游泳者也寥寥無幾。季節(jié)影響游泳者的人數(shù)及游泳頻次，游泳用品的銷售也呈季節(jié)性變化。夏季，泳衣、泳鏡、泳帽等游泳用品消費增長較快，消費頻次相對較高；冬季，游泳用品消費增長緩慢，有關(guān)生產(chǎn)、銷售企業(yè)面臨增長的壓力。擁有十多年游泳用品行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗的專家表明，近五年來，居民出行次數(shù)不斷增加，旅游業(yè)及交通運輸不斷發(fā)展，刺激了異地游泳消費的發(fā)展。冬季，消費者通常選擇去海南或東南亞一帶避寒，參與海邊游泳或者其他水上游樂項目。參與這些旅游相關(guān)的水上游樂項目需要配備如救生衣、鼻夾、耳塞等用品，因此，旅游人次及頻次的增加可增進相關(guān)游泳用品的消費。出差人士在入住酒店的游泳消費也能緩解游泳用品銷售所受的季節(jié)性影響，促進整個行業(yè)在全年平穩(wěn)的發(fā)展。高端酒店不但配備泳池設(shè)施，還提供游泳用品零售服務，為出差人士進行游泳消費提供便利。未來，游泳用品行業(yè)的季節(jié)性將隨旅游業(yè)的發(fā)展而逐漸淡化，全年均衡而穩(wěn)定的發(fā)展。游泳用品產(chǎn)品多元化、專業(yè)化游泳用品呈現(xiàn)專業(yè)化趨勢,游泳運動便用的競技游泳用品也逐漸流行。國際游泳用品氬牌專為國家游泳隊設(shè)計的游永包具備防水、漏水等功能,經(jīng)過一些品牌推廣活動的宣傳如游泳明星代言等，引發(fā)模仿熱潮，逐漸為天眾游泳市場所接納。游泳運動大眾化為支持大眾游泳行業(yè)的發(fā)展:進一步滿足游泳愛好者對子游泳設(shè)施的需求,國家鼓勵基礎(chǔ)游泳設(shè)施建設(shè)。國家有關(guān)部門]支持各級行政單位健身中心建設(shè),健身中心可配備室內(nèi)游泳館等相關(guān)設(shè)施，社區(qū)拼裝式游泳池能靈活利用場地，受到推崇。機遇與挑戰(zhàn)16競爭格局17競爭格局游泳用品行業(yè)可進一步細分為游泳用品加工行業(yè)和零售行業(yè)。游泳用品加工制造品牌眾多，規(guī)模不等的游泳用品加工廠遍布沿海地區(qū)（如珠三角、長三角等）。目前，國內(nèi)市場尚未出現(xiàn)具有代表性的游泳用品加工廠。游泳用品零售行業(yè)的市場可依據(jù)品牌來源，進一步劃分為國產(chǎn)游泳用品品牌和國外游泳用品品牌。國產(chǎn)游泳用品品牌中，知名度較高的有浩沙、飄、雅麗嘉、英發(fā)等。大部分國產(chǎn)游泳產(chǎn)品價格較低（幾十至數(shù)百元），聚