2024年運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告匯報(bào)人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢(shì)12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義運(yùn)動(dòng)服飾有多種分類(lèi)，并且從19世紀(jì)發(fā)展到21世紀(jì)以來(lái)，有了多種品牌，是日常生活中的必備生活用品之一。運(yùn)動(dòng)服飾按用途細(xì)分為休閑運(yùn)動(dòng)服飾、業(yè)余運(yùn)動(dòng)服飾、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾。按照運(yùn)動(dòng)普及化程度可分為大眾運(yùn)動(dòng)服飾、潮流運(yùn)動(dòng)服飾。、休閑運(yùn)動(dòng)服飾:用作休閑穿著的運(yùn)動(dòng)服飾，能給穿戴者帶來(lái)輕活潑的感覺(jué)。業(yè)余運(yùn)動(dòng)服飾:為熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人鍛煉身體的需要而制作的服裝，如青心、短褲、運(yùn)動(dòng)鞋等。專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾:專(zhuān)門(mén)用于某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的服裝,比如足球服,藍(lán)球服，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾等。大眾運(yùn)動(dòng):適合廣大人群穿著的運(yùn)動(dòng)服飾，適用性比較普遍。時(shí)尚運(yùn)動(dòng):適合追求時(shí)尚前沿的潮男潮流飾穿得更加時(shí)尚,進(jìn)而引領(lǐng)潮流4行業(yè)發(fā)展歷程1970-2000年生產(chǎn)為王，品牌初創(chuàng)改革開(kāi)放后行業(yè)迎來(lái)初步發(fā)展，大多企業(yè)以代工廠起步，行業(yè)進(jìn)入壁壘低，品牌數(shù)量開(kāi)始增加，頂峰時(shí)期超4000,行業(yè)集中度較低;2000-2010年快速發(fā)展，格局初具逐漸角逐出安踏、李寧等頭部品牌，國(guó)際品牌占據(jù)高端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)頭部品牌通過(guò)渠道快速擴(kuò)張與性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，占據(jù)中低端市場(chǎng);2010-2014年行業(yè)調(diào)整，加速洗牌行業(yè)過(guò)度飽和,步入銷(xiāo)售寒冬，關(guān)店、去庫(kù)存成為常態(tài),.江-i批樓后企-1i業(yè)集中度提升;2015年至今強(qiáng)勁反彈，差異布局安踏打造多品牌矩陣橫向擴(kuò)張;李寧借勢(shì)國(guó)潮深耕主品牌成功年輕化;特步差異化布局深耕跑步市場(chǎng)。小眾品迪差異花起位謀彩發(fā)展;5Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素6行業(yè)政治環(huán)境描述國(guó)家體育總局:《體育規(guī)劃管理辦法》:推動(dòng)體育規(guī)劃工作科學(xué)化、民主化、法治化、規(guī)范化國(guó)家體育總局:《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見(jiàn)》:大力開(kāi)展群眾體育活動(dòng),統(tǒng)籌推進(jìn)新冠疫情防控和全民健身促進(jìn)工作國(guó)家體育總局:《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》:2025年經(jīng)常參加體育錢(qián)煉人數(shù)比例l達(dá)到35%，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5方億元。7行業(yè)政治環(huán)境11部門(mén)2部門(mén)3部門(mén)國(guó)家體育總局《體育規(guī)劃管理辦法》:推動(dòng)體育規(guī)劃工作科學(xué)化、民主化、法治化、規(guī)范化《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見(jiàn)》:大力開(kāi)展群眾體育活動(dòng),統(tǒng)籌推進(jìn)新冠疫情防控和全民健身促進(jìn)工作《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》:2025年經(jīng)常參加體育錢(qián)煉人數(shù)比例l達(dá)到35%，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5方億元。國(guó)家體育總局國(guó)家體育總局8行業(yè)社會(huì)環(huán)境改革開(kāi)放以來(lái)，許多國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌涌入中國(guó)市場(chǎng)，諸如耐克、阿迪達(dá)斯、艾斯克斯、彪馬等國(guó)際大牌，由于有著豐富的商業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，以及產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)化、休閑化設(shè)計(jì)，很快便占據(jù)了中國(guó)大部分市場(chǎng)。受到這些品牌價(jià)值的啟發(fā)，中國(guó)許多商家也開(kāi)始創(chuàng)立自己的品牌，李寧、361度、匹克等自主品牌一時(shí)間也加入了運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)的行列。9Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)10行業(yè)現(xiàn)狀隨著我國(guó)運(yùn)動(dòng)人數(shù)的不斷增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)裝正變成一種新的時(shí)尚，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019財(cái)年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3170億元，同比增長(zhǎng)16%，若不考慮新冠疫情的影響，2020財(cái)年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為3650億元。從運(yùn)動(dòng)鞋服人均支出來(lái)看，近年來(lái)我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服人均支出穩(wěn)定增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服人均支出為343美元/人，同比增長(zhǎng)12%。對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家人均運(yùn)動(dòng)鞋服支出，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服人均支出相差甚遠(yuǎn)，2019年我國(guó)人均運(yùn)動(dòng)鞋服支出僅為34美元/人，距離全球人均支出水平仍然相差13美元，未來(lái)提升空間巨大。11行業(yè)市場(chǎng)情況中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模超3000億元，占比服裝行業(yè)市場(chǎng)13%從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)體量大，近年來(lái)維持高速增長(zhǎng)，Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)零售規(guī)模從2007年的790億元提升至2019年的3166億元，對(duì)應(yīng)CAGR為13%。2020年底，中國(guó)體育服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)3150億元，同比下降5%，CAGR5為11%，展現(xiàn)出良好的成長(zhǎng)性。近年來(lái)受益于消費(fèi)者健康意識(shí)提升，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好人群不斷擴(kuò)大，帶動(dòng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)保持快速發(fā)展。市場(chǎng)快速擴(kuò)容下，2016-2020年體育服飾占服裝行業(yè)整體零售市場(chǎng)規(guī)模比重已由8%上升至13%。2020年初，隨著疫情的持續(xù)發(fā)展，健康運(yùn)動(dòng)引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注。2021年印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，提出到2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到35%，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元等發(fā)展目標(biāo)。此次的全民健身計(jì)劃有望對(duì)體育服飾器材及產(chǎn)業(yè)鏈形成中長(zhǎng)期利好，并且國(guó)產(chǎn)品牌的替代趨勢(shì)更為明確。在細(xì)分領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、體育設(shè)備、體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)、體育健身食品這五個(gè)板塊將直接受益。因此前瞻認(rèn)為我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的空間將進(jìn)一步被挖掘，2026年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到6000億元，CAGR為15%左右。12行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2020年，阿迪達(dá)斯和耐克還是占據(jù)我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)的大部分市場(chǎng)，我國(guó)本土品牌的市占率緊隨其后。參照歐睿統(tǒng)計(jì)，2020年運(yùn)動(dòng)品牌的市占率榜單上，耐克以26%的數(shù)據(jù)高居榜首，阿迪達(dá)斯緊隨其后為14%，國(guó)內(nèi)龍頭品牌安踏以14%的市場(chǎng)份額位列第三，李寧、特步和361度分別為7%、7%和6%。從2021年C-BPI品牌排名中發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)鞋品牌力排名幾乎與市占率排名一致，依舊是耐克和阿迪達(dá)斯占據(jù)了排行榜的前兩位，耐克第一，阿迪達(dá)斯第二，運(yùn)動(dòng)鞋品牌力TOP5中剩下三位均為本土品牌，且特步的品牌力從2020年開(kāi)始上升，超過(guò)了喬丹，而在次之前，特比從2011-2019年的品牌力指數(shù)一直排名第七，2020年上升2位，達(dá)到第五名，2021年繼續(xù)保持。C-BPI(ChinaBrandPowerIndex)旨在每年公布相關(guān)行業(yè)的以品牌認(rèn)知和品牌關(guān)系構(gòu)成的BrandPower調(diào)查結(jié)果，以便企業(yè)確定自己的位置，尋找改善品牌力量的方向，成為企業(yè)加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行戰(zhàn)略性品牌管理的基礎(chǔ)性參考指標(biāo)。13行業(yè)現(xiàn)狀運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)者性別比例從我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾主力消費(fèi)情況來(lái)看，目前運(yùn)動(dòng)類(lèi)服裝主力消費(fèi)人群主要為90后未婚男性男性，占比達(dá)63%，而女性消費(fèi)占比僅為37%，明顯低于男性。近幾年女性健身風(fēng)潮興起，未來(lái)隨著女性在運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的參與度不斷提高，女性在運(yùn)動(dòng)服飾上的消費(fèi)增幅或?qū)⑦h(yuǎn)超男性。運(yùn)動(dòng)服裝購(gòu)買(mǎi)決定性因素隨著消費(fèi)者群體的日趨年輕化，在運(yùn)動(dòng)休閑的風(fēng)靡下，運(yùn)動(dòng)類(lèi)服裝的使用場(chǎng)景也越來(lái)越廣泛，除了基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，在休閑、度假時(shí)也有越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇著運(yùn)動(dòng)服。因此消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服時(shí)，并不單單追求產(chǎn)品的功能性，也會(huì)在設(shè)計(jì)的時(shí)尚性、穿著的舒適性等方面有一定要求。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，百搭、符合潮流等需求在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決定性因素中都排進(jìn)前五，這與運(yùn)動(dòng)本身功能性相關(guān)不大。這有力反映出選擇款式簡(jiǎn)單、在多種場(chǎng)合都適合的運(yùn)動(dòng)服裝漸漸成為趨勢(shì)，運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)也在迅速成長(zhǎng)中。14流通環(huán)節(jié)有待完善運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品種類(lèi)繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問(wèn)題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫(kù)設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車(chē)和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無(wú)法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專(zhuān)業(yè)背景的人員，缺少必要的專(zhuān)業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問(wèn)題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管行業(yè)發(fā)展建議加快技術(shù)創(chuàng)新和自主研發(fā)，促進(jìn)品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型隨著消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的個(gè)性化訴求越來(lái)越強(qiáng)烈，品牌的成功與否很大程度上取決于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知。面對(duì)生產(chǎn)成本上漲、低碳、環(huán)保方面的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)日趨嚴(yán)格的新趨勢(shì)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)能力是能否成功走向國(guó)際化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。為了適應(yīng)國(guó)際消費(fèi)者需求的多樣化訴求，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)必須提高自主研發(fā)的能力。在面料的舒適性、環(huán)保性和輔料的裝飾性、產(chǎn)品的流行時(shí)尚元素及設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面，應(yīng)盡可能同國(guó)際接軌，打造中國(guó)獨(dú)有的設(shè)計(jì)理念和文化品位，塑造個(gè)性鮮明的品牌形象，提高品牌溢價(jià)和產(chǎn)品附加值，提升品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。突出東方體育品牌文化，實(shí)施差異化市場(chǎng)策略我國(guó)的運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展歷史相對(duì)國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)還比較短，因此無(wú)論在品牌知名度，還是技術(shù)、人才等各方面都無(wú)法與相對(duì)成熟的國(guó)際大品牌相抗衡。我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝品牌要在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展，就必須尋找自身與其他知名運(yùn)動(dòng)品牌不同之處。我們已經(jīng)擁有國(guó)外運(yùn)動(dòng)服裝品牌所不具備的原材料成本廉價(jià)、勞動(dòng)力豐富等優(yōu)勢(shì)，若能在運(yùn)動(dòng)服裝品牌文化中加入中國(guó)特色文化，差異化自主運(yùn)動(dòng)服裝品牌在國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)知度，從“中國(guó)制造”變?yōu)椤爸袊?guó)創(chuàng)造”，擴(kuò)大中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝品牌的影響范圍，樹(shù)立中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝品牌的國(guó)際形象。比如耐克就非常注重其產(chǎn)品的文化元素彰顯。突出東方體育品牌文化，實(shí)施差異化市場(chǎng)策略我國(guó)的大多數(shù)運(yùn)動(dòng)服裝品牌如李寧、安踏、匹克、361度、特步、喬丹等雖已步入國(guó)際市場(chǎng)，但與國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)服裝品牌相比，這些品牌在海外市場(chǎng)占據(jù)的市場(chǎng)份額較小。除了李寧和匹克兩家公司在海外的影響力比較大，其他的品牌只是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有較大的影響力。2014年，李寧、安踏和361度的海外銷(xiāo)售額占比僅為3%、2%和0%。這主要是因?yàn)槲覈?guó)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)普遍持有“品牌先行，渠道在后”的思維模式，造成其在目標(biāo)市場(chǎng)上的銷(xiāo)售店鋪較少，市場(chǎng)覆蓋率較低。因此，為了真正實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝品牌應(yīng)努力在國(guó)際市場(chǎng)上搶占更多的市場(chǎng)份額。提高海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售額，品牌銷(xiāo)售渠道的創(chuàng)建是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。比較常用的方式是可以通過(guò)建立海外子公司、收購(gòu)有海外銷(xiāo)售渠道資源和豐富市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際品牌、建立海外旗艦店和直營(yíng)店、或通過(guò)行業(yè)合作，以及近年來(lái)發(fā)展迅速的跨境電商等，使銷(xiāo)售渠道多樣化。16123Part04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)代表企業(yè)17&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)，對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨。運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類(lèi)三類(lèi)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷(xiāo)售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷(xiāo)售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專(zhuān)業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)描述生態(tài)化綠色經(jīng)濟(jì)創(chuàng)時(shí)尚:目前，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)在“高效、節(jié)能、減排、可循環(huán)”綠色經(jīng)濟(jì)的時(shí)尚表達(dá)中開(kāi)拓創(chuàng)新發(fā)展道路。運(yùn)動(dòng)服飾原材料科技發(fā)展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護(hù)和易護(hù)理功能纖維在新型面料中應(yīng)用，及仙護(hù)盾技術(shù)、中藥提取染色等技術(shù)革新增加了運(yùn)動(dòng)服飾的基礎(chǔ)功能和附加功能，并且植物印花針織面料、植物染色技術(shù)已突破技術(shù)瓶頸并大規(guī)模生產(chǎn)，以環(huán)保為理念的植物印花、植物染色工藝在運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。高科技賦能亮新顏激發(fā)市場(chǎng)主體活力:支持運(yùn)動(dòng)服飾面料及產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和示范應(yīng)用，引導(dǎo)中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)企業(yè)開(kāi)發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、科技含量高的產(chǎn)品并提高自主研發(fā)和科技成果轉(zhuǎn)化率，對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)有國(guó)際影響力、認(rèn)可度的運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品，加大智能運(yùn)動(dòng)裝備和可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備的研發(fā)與制造，增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)服飾的供給能力。健康功能成消費(fèi)新引擎:在防疫常態(tài)化的情況下，各種抗菌、抗病毒功能性運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎，研發(fā)有中國(guó)特色兼有運(yùn)動(dòng)、防疫雙重功能的運(yùn)動(dòng)服裝是后疫情時(shí)代運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。按照安全性、適用性、重復(fù)性等原則建立和完善可穿戴智能運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，高效完成標(biāo)準(zhǔn)起草、平臺(tái)研發(fā)、國(guó)家認(rèn)證等質(zhì)量提升工作。促進(jìn)運(yùn)動(dòng)服飾健康功能的分級(jí)分層發(fā)展，按符合健康、保護(hù)健康、促進(jìn)健康的等級(jí)細(xì)化運(yùn)動(dòng)服飾健康功能方向發(fā)展。加強(qiáng)中國(guó)元素文創(chuàng)穩(wěn)定發(fā)展:隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)國(guó)進(jìn)洋退的格局，受中國(guó)文化熏陶的消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化認(rèn)同感增強(qiáng)。近幾年，為吸引中國(guó)消費(fèi)者，國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌如耐克推出“上海腔調(diào)”系列運(yùn)動(dòng)服裝，阿迪達(dá)斯設(shè)計(jì)結(jié)合靈獸、青花瓷、牡丹花等中國(guó)元素的運(yùn)動(dòng)服裝。中國(guó)文化底蘊(yùn)深厚，文化元素與運(yùn)動(dòng)服裝的結(jié)合并非簡(jiǎn)單堆砌，在靈活應(yīng)用及結(jié)合時(shí)代潮流元素基礎(chǔ)上的文創(chuàng)與運(yùn)動(dòng)服飾結(jié)合，才能被消費(fèi)者接受。2020年，李寧融合敦煌、絲綢之路文化元素，與敦煌博物館聯(lián)名推出兼具運(yùn)動(dòng)性和傳統(tǒng)美學(xué)特征的“敦煌拓”系列，市場(chǎng)反應(yīng)熱烈。國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)應(yīng)發(fā)揮本土文化優(yōu)勢(shì)，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者穩(wěn)定的特點(diǎn)消除市場(chǎng)波動(dòng)對(duì)品牌、價(jià)格的影響。19行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)目前，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)在“高效、節(jié)能、減排、可循環(huán)”綠色經(jīng)濟(jì)的時(shí)尚表達(dá)中開(kāi)拓創(chuàng)新發(fā)展道路。運(yùn)動(dòng)服飾原材料科技發(fā)展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護(hù)和易護(hù)理功能纖維在新型面料中應(yīng)用，及仙護(hù)盾技術(shù)、中藥提取染色等技術(shù)革新增加了運(yùn)動(dòng)服飾的基礎(chǔ)功能和附加功能，并且植物印花針織面料、植物染色技術(shù)已突破技術(shù)瓶頸并大規(guī)模生產(chǎn)，以環(huán)保為理念的植物印花、植物染色工藝在運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。支持運(yùn)動(dòng)服飾面料及產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和示范應(yīng)用，引導(dǎo)中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)企業(yè)開(kāi)發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、科技含量高的產(chǎn)品并提高自主研發(fā)和科技成果轉(zhuǎn)化率，對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)有國(guó)際影響力、認(rèn)可度的運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品，加大智能運(yùn)動(dòng)裝備和可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備的研發(fā)與制造，增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)服飾的供給能力。在防疫常態(tài)化的情況下，各種抗菌、抗病毒功能性運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎，研發(fā)有中國(guó)特色兼有運(yùn)動(dòng)、防疫雙重功能的運(yùn)動(dòng)服裝是后疫情時(shí)代運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。按照安全性、適用性、重復(fù)性等原則建立和完善可穿戴智能運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，高效完成標(biāo)準(zhǔn)起草、平臺(tái)研發(fā)、國(guó)家認(rèn)證等質(zhì)量提升工作。促進(jìn)運(yùn)動(dòng)服飾健康功能的分級(jí)分層發(fā)展，按符合健康、保護(hù)健康、促進(jìn)健康的等級(jí)細(xì)化運(yùn)動(dòng)服飾健康功能方向發(fā)展。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)國(guó)進(jìn)洋退的格局，受中國(guó)文化熏陶的消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化認(rèn)同感增強(qiáng)。近幾年，為吸引中國(guó)消費(fèi)者，國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌如耐克推出“上海腔調(diào)”系列運(yùn)動(dòng)服裝，阿迪達(dá)斯設(shè)計(jì)結(jié)合靈獸、青花瓷、牡丹花等中國(guó)元素的運(yùn)動(dòng)服裝。中國(guó)文化底蘊(yùn)深厚，文化元素與運(yùn)動(dòng)服裝的結(jié)合并非簡(jiǎn)單堆砌，在靈活應(yīng)用及結(jié)合時(shí)代潮流元素基礎(chǔ)上的文創(chuàng)與運(yùn)動(dòng)服飾結(jié)合，才能被消費(fèi)者接受。2020年，李寧融合敦煌、絲綢之路文化元素，與敦煌博物館聯(lián)名推出兼具運(yùn)動(dòng)性和傳統(tǒng)美學(xué)特征的“敦煌拓”系列，市場(chǎng)反應(yīng)熱烈。國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)應(yīng)發(fā)揮本土文化優(yōu)勢(shì)，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者穩(wěn)定的特點(diǎn)消除市場(chǎng)波動(dòng)對(duì)品牌、價(jià)格的影響。20生態(tài)化綠色經(jīng)濟(jì)創(chuàng)時(shí)尚高科技賦能亮新顏激發(fā)市場(chǎng)主體活力健康功能成消費(fèi)新引擎加強(qiáng)中國(guó)元素文創(chuàng)穩(wěn)定發(fā)展行業(yè)代表企業(yè)主品牌深耕跑步領(lǐng)域，增設(shè)專(zhuān)業(yè)品牌和時(shí)尚品牌填補(bǔ)高端市場(chǎng)空白，初步實(shí)現(xiàn)矩