匯報(bào)人：沈春翰2024-08-012024-2025女性用品行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01女性用品定義定義女性衛(wèi)生用品按照不同產(chǎn)品功能及形態(tài)，可細(xì)分為衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊、衛(wèi)生棉條和月經(jīng)杯四類，其中衛(wèi)生巾占據(jù)主導(dǎo)地位。衛(wèi)生巾從構(gòu)造看，可分為面層、吸收芯體、底層和包膜層，各層材料之間用熱熔膠相粘結(jié)。女性用品定義02產(chǎn)業(yè)鏈木漿、無紡布、高分子吸水樹脂上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203吸收性衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要為木漿、無紡布、高分子吸水樹脂等原材料供應(yīng)商，中游為研發(fā)制造商，下游為線上線下零售渠道。目前我國吸收性衛(wèi)生用品上游原材料供應(yīng)商格局相對(duì)分散，無紡布與高分子為主要原材料，中游制造商議價(jià)能力較強(qiáng)；同時(shí)，我國中游生產(chǎn)制造企業(yè)較多，競爭相對(duì)激烈，一般以代工+自有品牌模式進(jìn)行公司運(yùn)營；下游終端銷售環(huán)節(jié)，行業(yè)競爭激烈，格局不斷調(diào)整。木漿、無紡布、高分子吸水樹脂中游生產(chǎn)制造企業(yè)便利店、商超、線上電商中游生產(chǎn)制造企業(yè)便利店、商超、線上電商下游03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述辦公廳:政策文件:主要內(nèi)容:突出重點(diǎn)行業(yè)、培育骨干企業(yè);支持產(chǎn)品質(zhì)量好、市場競爭力強(qiáng)、具有自主品牌的骨干企業(yè)發(fā)展壯大;完善輕工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系等國家質(zhì)監(jiān)局:衛(wèi)生巾用面層原材料不應(yīng)使用有毒有害和回收原材料，面層產(chǎn)品表面應(yīng)活凈、無污物，無死褶破損，無掉毛、硬質(zhì)塊，無明顯條狀、云斑,無紡布表面不應(yīng)有硬絲工信部:政策文件:主要內(nèi)容:政策文件:以企業(yè)為主體，以增強(qiáng)創(chuàng)新、質(zhì)量管理和品牌建設(shè)能力為重點(diǎn)，大力實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略政治環(huán)境1政治環(huán)境1辦公廳政策文件:主要內(nèi)容:突出重點(diǎn)行業(yè)、培育骨干企業(yè);支持產(chǎn)品質(zhì)量好、市場競爭力強(qiáng)、具有自主品牌的骨干企業(yè)發(fā)展壯大;完善輕工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系等國家質(zhì)監(jiān)局衛(wèi)生巾用面層原材料不應(yīng)使用有毒有害和回收原材料，面層產(chǎn)品表面應(yīng)活凈、無污物，無死褶破損，無掉毛、硬質(zhì)塊，無明顯條狀、云斑,無紡布表面不應(yīng)有硬絲工信部政策文件:主要內(nèi)容:政策文件:以企業(yè)為主體，以增強(qiáng)創(chuàng)新、質(zhì)量管理和品牌建設(shè)能力為重點(diǎn)，大力實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略05商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境22016-2021年中國居民消費(fèi)水平和居民人均可支配收入均呈現(xiàn)出上漲趨勢(shì)。女性消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力增強(qiáng)，女性的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)地位也逐步提高，女性更加注重自身健康問題，因此對(duì)女性衛(wèi)生用品這類私護(hù)產(chǎn)品不僅表現(xiàn)出需求量的增加，還有對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求的提高。女性健康意識(shí)和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，使得女性消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能性、材料安全性、產(chǎn)品體驗(yàn)感等方面的要求也隨之提升，女性衛(wèi)生用品消費(fèi)升級(jí)，將持續(xù)帶動(dòng)中高端產(chǎn)品的發(fā)展，市場規(guī)模將繼續(xù)呈上升趨勢(shì)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境07社會(huì)環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀從衛(wèi)生巾成本結(jié)構(gòu)來看，以百亞股份為例，原材料占據(jù)大部分成本，占比為80.63%，人工費(fèi)用和制造費(fèi)用分比為192%和62%。上游主要原材料主要包括無紡布、膜等，其中表層和底層所需的無紡布和防漏膜用量最大，而中間吸收體對(duì)材質(zhì)要求最高，優(yōu)質(zhì)的SAP和絨毛漿仍需依賴進(jìn)口。從整體市場來看，女性衛(wèi)生用品的用戶群體固定，即經(jīng)期女性，女性衛(wèi)生用品是女性日常生活中的剛需，需求量相對(duì)穩(wěn)定。2016-2021年中國女性衛(wèi)生用品消費(fèi)量整體上呈現(xiàn)出小幅度的上漲，2021年消費(fèi)量為1201億片。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2017-2021年中國衛(wèi)生巾出口量逐年增長，是衛(wèi)生巾出口大國。2021年出口量達(dá)到120944噸；進(jìn)口量波動(dòng)趨勢(shì)較穩(wěn)定，2021年進(jìn)口量與同期相比有所下降。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化從女性衛(wèi)生用品細(xì)分品類市場來看，2021年護(hù)墊、衛(wèi)生棉條及衛(wèi)生巾零售額占比分別為57%、0.95%和948%；其中衛(wèi)生棉條品類增速最快，2021年衛(wèi)生棉條零售規(guī)模4億元，同比增長31%。從銷售渠道來看，隨著消費(fèi)者網(wǎng)購規(guī)模不斷擴(kuò)大，2015年至2021年線上銷售渠道占比逐年增長，從2015年的10%增長至2021年的27%。超市仍是衛(wèi)生巾行業(yè)重要銷售渠道，但占比呈逐年減少趨勢(shì)。從各品牌衛(wèi)生巾價(jià)格來看，國產(chǎn)企業(yè)各系列衛(wèi)生巾平均銷售單價(jià)約1元/片，ABC品牌價(jià)格在國產(chǎn)企業(yè)中最高，外資企業(yè)平均銷售單價(jià)相對(duì)較高，護(hù)舒寶液體衛(wèi)生巾7元/片，樂而雅-超瞬吸0元/片。13行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景描述女性健康意識(shí)增強(qiáng)，市場需求擴(kuò)大:受經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民消費(fèi)水平提高，社會(huì)受教育水平提高等因素的影響，女性的健康意識(shí)增強(qiáng)，女性衛(wèi)生健康知識(shí)逐漸普及，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到女性衛(wèi)生用品的正確使用方法，衛(wèi)生巾的日均更換頻次增加，市場需求量將會(huì)有多提升。另外，女性初潮來臨年齡呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，同時(shí)絕經(jīng)年齡后延，女性衛(wèi)生用品的適用人群向兩端延伸，適用人群的擴(kuò)大，也將會(huì)帶來更多的市場需求。產(chǎn)品更新?lián)Q代，中高端產(chǎn)品市場份額擴(kuò)大:隨著女性衛(wèi)生健康知識(shí)的普及和居民可支配收入的增多，女性消費(fèi)者對(duì)私護(hù)的重視程度越來越高，對(duì)私護(hù)產(chǎn)品的要求也越來越高，不再一味的只關(guān)注性價(jià)比，而會(huì)更關(guān)注產(chǎn)品的性能和使用感。女性消費(fèi)者在挑選女性衛(wèi)生用品時(shí)，會(huì)綜合考慮產(chǎn)品的舒適度、透氣性、抑菌效果、輕薄體驗(yàn)等等要素。另外，在國家實(shí)行環(huán)保政策的背景下，女性衛(wèi)生用品的生產(chǎn)企業(yè)的原材料選擇也需要向天然材料和可降解材料傾斜。這些都推動(dòng)著企業(yè)革新技術(shù)，加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代，向中高端產(chǎn)品進(jìn)軍。中高端產(chǎn)品市場規(guī)模的快速增長將會(huì)為研發(fā)能力強(qiáng)、生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)提供快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。企業(yè)跟隨市場需求更新產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)集中度有望提高:需求帶動(dòng)生產(chǎn)，女性消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的舒適度、抑菌效果、防側(cè)漏技術(shù)等細(xì)節(jié)的要求進(jìn)一步提升，將會(huì)引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)革新技術(shù)，更新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求。目前女性衛(wèi)生用品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度較低，且國外進(jìn)口產(chǎn)品種類多，市場份額占比大，但許多國貨品牌呈向好發(fā)展的趨勢(shì)，未來的發(fā)展空間大。隨著市場對(duì)中高端產(chǎn)品需求的擴(kuò)大，研發(fā)能力強(qiáng)、生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)就能快一步走在領(lǐng)先位置，搶占市場份額，產(chǎn)業(yè)集中度有望提高。適齡女性消費(fèi)方式都有較大差異:現(xiàn)階段，適齡女性中包含70后、80后、90后、00后四個(gè)年代的人，她們的生活理念、行為習(xí)慣、興趣愛好以及消費(fèi)方式都有較大差異，做好消費(fèi)者研究是品牌定位和產(chǎn)品研發(fā)的重要基礎(chǔ)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景女性健康意識(shí)增強(qiáng)，市場需求擴(kuò)大受經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民消費(fèi)水平提高，社會(huì)受教育水平提高等因素的影響，女性的健康意識(shí)增強(qiáng)，女性衛(wèi)生健康知識(shí)逐漸普及，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到女性衛(wèi)生用品的正確使用方法，衛(wèi)生巾的日均更換頻次增加，市場需求量將會(huì)有多提升。另外，女性初潮來臨年齡呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，同時(shí)絕經(jīng)年齡后延，女性衛(wèi)生用品的適用人群向兩端延伸，適用人群的擴(kuò)大，也將會(huì)帶來更多的市場需求。產(chǎn)品更新?lián)Q代，中高端產(chǎn)品市場份額擴(kuò)大隨著女性衛(wèi)生健康知識(shí)的普及和居民可支配收入的增多，女性消費(fèi)者對(duì)私護(hù)的重視程度越來越高，對(duì)私護(hù)產(chǎn)品的要求也越來越高，不再一味的只關(guān)注性價(jià)比，而會(huì)更關(guān)注產(chǎn)品的性能和使用感。女性消費(fèi)者在挑選女性衛(wèi)生用品時(shí)，會(huì)綜合考慮產(chǎn)品的舒適度、透氣性、抑菌效果、輕薄體驗(yàn)等等要素。另外，在國家實(shí)行環(huán)保政策的背景下，女性衛(wèi)生用品的生產(chǎn)企業(yè)的原材料選擇也需要向天然材料和可降解材料傾斜。這些都推動(dòng)著企業(yè)革新技術(shù)，加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代，向中高端產(chǎn)品進(jìn)軍。中高端產(chǎn)品市場規(guī)模的快速增長將會(huì)為研發(fā)能力強(qiáng)、生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)提供快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。企業(yè)跟隨市場需求更新產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)集中度有望提高需求帶動(dòng)生產(chǎn)，女性消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的舒適度、抑菌效果、防側(cè)漏技術(shù)等細(xì)節(jié)的要求進(jìn)一步提升，將會(huì)引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)革新技術(shù)，更新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求。目前女性衛(wèi)生用品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度較低，且國外進(jìn)口產(chǎn)品種類多，市場份額占比大，但許多國貨品牌呈向好發(fā)展的趨勢(shì)，未來的發(fā)展空間大。隨著市場對(duì)中高端產(chǎn)品需求的擴(kuò)大，研發(fā)能力強(qiáng)、生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)就能快一步走在領(lǐng)先位置，搶占市場份額，產(chǎn)業(yè)集中度有望提高。適齡女性消費(fèi)方式都有較大差異現(xiàn)階段，適齡女性中包含70后、80后、90后、00后四個(gè)年代的人，她們的生活理念、行為習(xí)慣、興趣愛好以及消費(fèi)方式都有較大差異，做好消費(fèi)者研究是品牌定位和產(chǎn)品研發(fā)的重要基礎(chǔ)。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)17競爭格局競爭格局從行業(yè)集中度來看，2021年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場份額前三位分別是蘇菲、七度空間和護(hù)舒寶，市場份額分別為12%、9%及7%，CR5為38%，行業(yè)集中度還具有一定提升空間。從全球衛(wèi)生巾市場來看，寶潔、花王、強(qiáng)生、尤妮佳、金佰利5家跨國公司占據(jù)了較大的市場份額，產(chǎn)品主打中高端市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球衛(wèi)生巾市場平均滲透率較低，市場還具有較大的增長空間。而目前國內(nèi)中低端衛(wèi)生巾市場競爭較為激烈，部分實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)可以考慮進(jìn)軍海外市場。競爭格局從行業(yè)