南開大學(xué)出版社會展概論課件節(jié)事與節(jié)事活動產(chǎn)業(yè)主要內(nèi)容第一節(jié)節(jié)事活動概述

第二節(jié)節(jié)事活動運(yùn)作模式第三節(jié)國際節(jié)事活動的發(fā)展現(xiàn)狀第四節(jié)中國節(jié)事活動的發(fā)展現(xiàn)狀

返回第一節(jié)節(jié)事活動概述一、節(jié)事活動的概念

從概念上來看，節(jié)事活動是能對人們產(chǎn)生吸引的節(jié)慶、事件和精心策劃的各種活動的簡稱，其形式包括精心計劃和舉辦的某個特定的儀式、演講、表演和慶典活動，各種節(jié)假日及傳統(tǒng)節(jié)日以及在新時期創(chuàng)新的各種節(jié)日和事件活動。節(jié)事活動的概念廣義上：Event狹義上：Festival&SpecialEvent國外常把節(jié)日（festival）和特殊事件（specialevent）及盛事（Mega-event）等合在一起作為一個整體，在英文中簡稱FSE(Festivals&SpecialEvent)，中文譯為“節(jié)日和特殊事件”，簡稱“節(jié)事”節(jié)事活動的內(nèi)涵理解目的為了慶祝某一特殊的人物、事件；為了教育人民大眾；為了讓人們了解某些信息或知識；為了提高舉辦地的知名度和美譽(yù)度，樹立舉辦地的良好形象

內(nèi)容 以當(dāng)?shù)氐胤教厣臀幕瘋鹘y(tǒng)為基礎(chǔ)，根據(jù)顧客的需求設(shè)計制作形式圍繞特定主題的具有大眾的參與性、娛樂性、親和力的一系列活動功能同時具備經(jīng)濟(jì)價值和文化價值節(jié)事活動的類型廣義的節(jié)事分類根據(jù)市場的規(guī)模根據(jù)活動的屬性根據(jù)影響范圍根據(jù)活動組織者的不同分類根據(jù)活動的主題根據(jù)活動的內(nèi)容按照節(jié)事活動的來源廣義的節(jié)事活動分類Getz把事先經(jīng)過策劃的事件分為八大類：文化慶典（包括節(jié)日、狂歡節(jié)、宗教事件、大型展演、歷史紀(jì)念活動）文化娛樂事件（音樂會、促銷、募捐/籌資活動）商貿(mào)及會展（展覽會/展銷會、博覽會、會議、廣告促銷、募捐/籌資活動）體育賽事（職業(yè)比賽、業(yè)余競賽）教育科學(xué)事件（研討班、專題學(xué)術(shù)會議、學(xué)術(shù)討論會、學(xué)術(shù)大會、教科發(fā)布會）休閑事件（游戲和趣味體育、娛樂事件）政治/政府事件（就職典禮、授職/授勛儀式、貴賓VIP觀禮、群眾集會）私人事件（個人慶典——周年紀(jì)念、家庭假日、宗教禮拜社交事件——舞會、節(jié)慶、同學(xué)/親友聯(lián)歡會）按規(guī)模分類事件類型 實例目標(biāo)觀眾覆蓋媒體重大事件 世界博覽會奧運(yùn)會世界杯足球賽全球全球電視特殊事件 國際汽車大獎賽區(qū)域性體育賽事國際/國內(nèi)國際/國內(nèi)電視標(biāo)志性事件

國家體育賽事大城市體育賽事/節(jié)日國內(nèi)區(qū)域 國家電視臺本地電視臺社區(qū)事件 鄉(xiāng)鎮(zhèn)事件地方社區(qū)事件區(qū)域/地方地方本地電視/報刊本地報刊按照屬性分類傳統(tǒng)節(jié)日活動古代傳統(tǒng)型節(jié)日近代紀(jì)念型節(jié)日現(xiàn)代城市節(jié)事活動與生產(chǎn)勞動聯(lián)系的現(xiàn)代城市節(jié)事活動與生活緊密聯(lián)系的現(xiàn)代城市節(jié)事活動其他重大活動按影響范圍分類國際性全國性地區(qū)性按組織者分類政府性民間性企業(yè)性根據(jù)活動主題分類自然景觀為主題：以當(dāng)?shù)刈匀坏乩砭坝^（獨特氣象、地質(zhì)地貌、植被，特殊地理風(fēng)貌、典型地理標(biāo)志地、地理位置）為依托，綜合展示城市旅游資源、風(fēng)土人情、社會風(fēng)貌等的節(jié)慶活動市場比例：12%中國哈爾濱國際冰雪節(jié)、張家界國際森林節(jié)、中國吉林霧淞冰雪節(jié)歷史文化為主題依托當(dāng)?shù)匚拿}和歷史傳承的景觀，獨特的地域文化、宗教活動等開展的節(jié)慶活動。市場份額：22%杭州運(yùn)河文化節(jié)、曲阜國際孔子文化節(jié)民俗風(fēng)情為主題以各民族獨特的民俗風(fēng)情和生活方式為主體（民族藝術(shù)、風(fēng)情習(xí)俗等)的節(jié)慶活動。市場份額：17%南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)、中國濰坊國際風(fēng)箏節(jié)、傣族潑水節(jié)商品產(chǎn)品和物產(chǎn)特產(chǎn)為主題以地方特產(chǎn)和特色商品及本地餐飲文化為主題，輔以其他相關(guān)的參觀、表演等而開展的節(jié)慶活動。市場份額：23%大連國際服裝節(jié)、菏澤國際牡丹節(jié)、中國青島國際啤酒節(jié)宗教為主題宗教節(jié)事活動吸引的游客大多是宗教信仰者，這類參加者由于信仰關(guān)系，對宗教節(jié)事的參與熱情程度很高，并且重游率很高。運(yùn)動休閑為主題以各種大型的體育賽事、競技活動為形式，輔以其他相關(guān)的參觀、表演等而開展的節(jié)慶活動。市場份額：5%奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、全運(yùn)會、中國銀川國際摩托旅游節(jié)娛樂游憩為主題以現(xiàn)代娛樂文化和休閑游憩活動為形式，輔以其他相關(guān)的參觀、表演等而開展的節(jié)慶活動。市場份額：1%上海環(huán)球嘉年華、上海旅游節(jié)、廣東歡樂節(jié)綜合性的節(jié)事活動

綜合性節(jié)事活動是綜合多種不同主題在大城市舉辦的節(jié)事活動。這種節(jié)事活動一般持續(xù)的時間比較長、內(nèi)容綜合、規(guī)模較大、投入較多，相應(yīng)地取得的效益也會比較好。按節(jié)事活動涉及的內(nèi)容分類單一型綜合型多種主題組合，一般節(jié)期較長，內(nèi)容綜合，規(guī)模較大，投入較多，效益較好的節(jié)慶活動。市場份額：1%上海旅游節(jié)、北京國際旅游文化節(jié)、中國昆明國際旅游節(jié)按照節(jié)事活動的來源原賦型節(jié)事活動（不可模仿性）后創(chuàng)型節(jié)事活動（可模仿性強(qiáng)）傳統(tǒng)節(jié)慶活動現(xiàn)代節(jié)慶活動

節(jié)事的特點（一）文化性（二）地方性（三）短期性（四）參與性（五）多樣性（六）交融性

返回其他象征性

節(jié)事活動帶有明顯的地方色彩，往往成為某地形象的象征事物。環(huán)境依托性

節(jié)事的形成和發(fā)展與各個國家和地區(qū)的自然、人文以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境密切相關(guān)。短時性

各種節(jié)事活動都有季節(jié)和時間的限制，一般都在事先計劃好的時段舉行。下一頁（六）其他創(chuàng)造性

節(jié)事活動往往是圍繞某個具有創(chuàng)意的主題來精心設(shè)計活動項目。強(qiáng)大的旅游吸引功能

節(jié)事活動是旅游地吸引游客的有力手段，并起到推廣旅游地形象的作用。下一頁節(jié)事活動的本質(zhì)文化活動？經(jīng)濟(jì)活動？旅游活動？節(jié)事活動的本質(zhì)節(jié)事活動本質(zhì)上是一種文化活動。文化的內(nèi)核是節(jié)事活動得以存在的最關(guān)鍵因素。在節(jié)事活動中，旅游者追尋文化的真實性，而節(jié)慶地舉辦者追求節(jié)事活動的文化認(rèn)同和文化交流。節(jié)事活動是一個時代主流精神的承載物，也是一個時代物質(zhì)文化生活的表現(xiàn)。節(jié)事活動的相關(guān)利益者直接受眾：觀眾、到會人員與參會人員；工作人員與志愿者；贊助商；供應(yīng)商間接受眾：政府；旅行社；當(dāng)?shù)貓F(tuán)體；主辦方的場館設(shè)施及突發(fā)情況服務(wù)措施；賓館、酒店、劇院等服務(wù)場所和機(jī)構(gòu)；參與報道的媒體節(jié)事活動的作用從節(jié)事活動相關(guān)利益者主體的角度，思考節(jié)事活動的作用？節(jié)事活動的作用經(jīng)濟(jì)效益：直接經(jīng)濟(jì)效益、間接經(jīng)濟(jì)效益；社會效益：改善基礎(chǔ)硬件設(shè)施；塑造國際形象，增強(qiáng)旅游吸引力；增加居民就業(yè)，提升精神生活、弘揚(yáng)民族文化，加強(qiáng)對外交流，增加國際知名度。

節(jié)事活動的績效規(guī)律影響范圍規(guī)律 節(jié)事活動的地域影響符合距離遞減規(guī)律，即隨著距舉辦地距離的增加，其影響力逐漸變??；節(jié)事活動的檔次、規(guī)模對其影響力有決定性作用，國際性節(jié)事活動影響力明顯大于地區(qū)性節(jié)事活動的影響力；綜合性節(jié)事活動的影響力呈面狀延展，專項節(jié)事活動的影響力呈點狀分散。時間效果規(guī)律一般情況而言，節(jié)事活動舉辦的歷史越長，其知名度越大。但是節(jié)事活動的影響效果不是隨舉辦歷史的延長而均勻增加的，而是符合指數(shù)函數(shù)規(guī)律的，即前幾屆效果增長速度較快，后來呈緩慢增長趨勢。內(nèi)容吸引力規(guī)律吸引力的邊際效用遞減規(guī)律：一般情況下，同一項目上演三次后就必須有所突破和創(chuàng)新，節(jié)事活動項目及內(nèi)容的妥善安排是獲得持久注意力的保證和源泉。經(jīng)濟(jì)效益規(guī)律生命周期理論

第二節(jié)節(jié)事活動運(yùn)作模式節(jié)事活動運(yùn)作的原則大眾化原則確定性和規(guī)范性原則市場化原則節(jié)事活動運(yùn)作的流程準(zhǔn)確的主題選擇明確的節(jié)事活動定位組織準(zhǔn)備工作實施行動計劃開展節(jié)事活動期間的現(xiàn)場管理與控制組織評估與論證節(jié)事活動運(yùn)作的模式政府包辦的模式各部委、局及協(xié)會主辦或與政府、地區(qū)聯(lián)合主辦的模式市場化運(yùn)作模式政府引導(dǎo)、社會參與、市場運(yùn)作的模式第三節(jié)國際節(jié)事活動產(chǎn)業(yè)國際上常見的節(jié)事活動狂歡類節(jié)日大型體育賽事文化藝術(shù)節(jié)休閑運(yùn)動類節(jié)事宗教慶典和地方性節(jié)慶國際知名節(jié)事活動發(fā)展?fàn)顩r巴西狂歡節(jié)威尼斯狂歡節(jié)西班牙斗牛節(jié)泰國宋干節(jié)加拿大冰雕節(jié)德國基爾周節(jié)慕尼黑啤酒節(jié)美國辣椒節(jié)法國葡萄節(jié)日本櫻桃節(jié)國際知名節(jié)事活動特點具有深厚的歷史根基和民眾基礎(chǔ)節(jié)事要素固定化節(jié)事活動激情化贊助商和志愿者在節(jié)事活動中發(fā)揮重要作用國際節(jié)事活動的區(qū)域分布?xì)W洲美洲澳洲亞洲國際節(jié)事活動的發(fā)展特點一是政府重視，推動節(jié)慶、發(fā)展旅游；二是節(jié)事活動管理走專業(yè)化道路；三是贊助商、志愿者在節(jié)事活動中的作用越來越突出。國際節(jié)事活動的發(fā)展趨勢國際節(jié)事活動日益受重視國際節(jié)事活動將更具綜合性、更為多樣化國際節(jié)事活動將更為品牌化和專業(yè)化國際節(jié)事活動宣傳力度將更為加強(qiáng)第四節(jié)中國節(jié)事活動產(chǎn)業(yè)國內(nèi)節(jié)事活動發(fā)展?fàn)顩r上海國際藝術(shù)節(jié)南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)中國吳橋國際雜技藝術(shù)節(jié)寧波國際服裝節(jié)青島國際啤酒節(jié)濰坊國際風(fēng)箏節(jié)中國曲阜國際孔子文化節(jié)中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)北京國際旅游文化節(jié)平遙國際攝影展

人民網(wǎng)2011年最受關(guān)注十大節(jié)慶

2011年南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)第二十七屆中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)辛卯年軒轅黃帝故里拜祖大典第十三屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)2011年中國(曲阜)國際孔子文化節(jié)中國旅游日慶典暨第九屆中國徐霞客開游節(jié)2011年中國（無錫）吳文化節(jié)第一屆鄂爾多斯馬文化節(jié)第21屆青島國際啤酒節(jié)第20屆中國金雞百花電影節(jié)中國節(jié)事活動的特點舉辦地規(guī)模大小不一，但舉辦的積極性都很高；節(jié)事類型豐富多樣、資源導(dǎo)向性節(jié)慶活動居多；節(jié)事主辦者以政府為主，但已出現(xiàn)運(yùn)作模式多樣化、市場化走勢運(yùn)作；多數(shù)節(jié)慶舉辦歷史不長，節(jié)慶品牌尚在成長之中。中國節(jié)事活動的時空分布規(guī)律空間規(guī)律總體上呈現(xiàn)出東部地區(qū)多于西部地區(qū)。三個集中地區(qū)為長江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)、珠江三角洲。四個亞集中區(qū)域為四川盆地、中原地區(qū)、湘中地區(qū)、東北地區(qū)。時間規(guī)律集中于四五月份。節(jié)慶活動舉辦往往依托于比較優(yōu)勢的自然資源和物產(chǎn)、節(jié)事活動內(nèi)容受季節(jié)性內(nèi)容影響較大。春秋兩季氣候適宜。受季節(jié)影響小的博覽會展型、娛樂游憩型、休閑運(yùn)動等節(jié)事活動比例較小。中國經(jīng)濟(jì)型節(jié)慶活動80年代，改革開放興起發(fā)展的歷程特點：以發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)為最終目的。積極因素：提升知名度、創(chuàng)造名牌、

積聚人氣、振奮民心消極因素：無中生有，造節(jié)揚(yáng)名；虛張聲勢，喧造政績；借雞下蛋，強(qiáng)行攤派中國節(jié)慶活動存在的問題節(jié)事活動數(shù)量眾多，呈遍地開花的趨勢，但“多而不精”，品牌知名度不高、走向國際化的節(jié)事較少地域性區(qū)分較大，發(fā)展不均衡，我國節(jié)事活動的發(fā)展出現(xiàn)東南部舉辦數(shù)量較多、質(zhì)量較高，中西部數(shù)量少、質(zhì)量低的現(xiàn)象節(jié)事主題選擇重復(fù)較多，特色節(jié)事活動較少地方政府干預(yù)過多，市場作用尚未發(fā)揮，節(jié)事績效不顯著節(jié)事活動經(jīng)濟(jì)性和文化性的結(jié)合力度不夠，文化內(nèi)涵尚有待于挖掘舉辦形式不新穎，公眾參與度不理想，效益不顯著我國城市節(jié)事活動的地域分布特征環(huán)渤海地區(qū)節(jié)事活動經(jīng)濟(jì)帶長三角節(jié)事活動經(jīng)濟(jì)帶珠三角節(jié)事活動經(jīng)濟(jì)帶東北節(jié)事活動經(jīng)濟(jì)帶中西部節(jié)事活動經(jīng)濟(jì)帶我國節(jié)事活動運(yùn)作模式政府包辦：一級政府（市政府）主辦模式；政府某行政部門（如旅游局）主辦模式。表現(xiàn)：當(dāng)?shù)卣块T牽頭主辦，按行政方式運(yùn)作的較多。由于政府在節(jié)慶活動的專業(yè)策劃、運(yùn)作能力方面存在專業(yè)性不足，行政干預(yù)多、市場作用發(fā)揮不足。中國節(jié)事活動運(yùn)作模式政府主導(dǎo)、企業(yè)承辦、市場運(yùn)作模式表現(xiàn)：將整個節(jié)慶活動作為一項系統(tǒng)的文化、旅游、招商舉措來運(yùn)作，可實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的“雙贏”中國節(jié)事活動運(yùn)作模式完全市場化運(yùn)作模式表現(xiàn)：節(jié)慶資金籌措多元化；業(yè)務(wù)操作社會化；經(jīng)營管理專業(yè)化；活動承辦契約化；成本平衡效益化；節(jié)慶管理、主辦規(guī)范化中國節(jié)事活動運(yùn)作模式政府引導(dǎo)，社會參與，市場運(yùn)作的模式中國發(fā)展節(jié)事活動的對策走出一條政府引導(dǎo)、社會參與、市場運(yùn)作的比較符合中國國情的城市節(jié)事活動運(yùn)作模式強(qiáng)調(diào)因地制宜，強(qiáng)調(diào)宏觀調(diào)控和指導(dǎo)，以促進(jìn)節(jié)事活動的時空分布和類型更趨合