市場(chǎng)分析與市場(chǎng)戰(zhàn)略(總分：64、00，做題時(shí)間:９０分鐘)一、｛{B}｝單項(xiàng)選擇題{{/B｝｝(總題數(shù):３4，分?jǐn)?shù):3４、０0)1、()就是市場(chǎng)調(diào)查中常用得方法．?（分?jǐn)?shù):1、00)

A、文案調(diào)查法

Ｂ、實(shí)地調(diào)查法

C、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法

D、問(wèn)卷調(diào)查法

√解析:2、投資項(xiàng)目產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測(cè)除了應(yīng)了解勞動(dòng)生產(chǎn)率、成本與利潤(rùn)等情況外，更重要得就是要考察()。?(分?jǐn)?shù)：１、０0)

A、產(chǎn)品市場(chǎng)供應(yīng)狀況

√

B、勞動(dòng)力市場(chǎng)狀況

C、原材料供應(yīng)狀況

Ｄ、市場(chǎng)營(yíng)銷狀況解析:3、在預(yù)測(cè)時(shí)至少需要５年得數(shù)據(jù)資料得預(yù)測(cè)方法就是（).

(分?jǐn)?shù)：1、00)

A、移動(dòng)平均法

B、指數(shù)平滑法

C、趨勢(shì)外推法

√

D、彈性系數(shù)法解析：４、下列市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序中,正確得順序就是(）。?(分?jǐn)?shù):1、0０）

A、確定市場(chǎng)目標(biāo)、收集分析資料、選擇預(yù)測(cè)方法、進(jìn)行預(yù)測(cè)分析

√

B、確定市場(chǎng)目標(biāo)、選擇預(yù)測(cè)方法、收集分析資料、進(jìn)行預(yù)測(cè)分析

C、收集分析資料、確定市場(chǎng)目標(biāo)、選擇預(yù)測(cè)方法、進(jìn)行預(yù)測(cè)分析

Ｄ、確定市場(chǎng)目標(biāo)、選擇預(yù)測(cè)方法、收集分析資料、預(yù)測(cè)結(jié)果分析解析：5、關(guān)于市場(chǎng)分析得目得與作用，除了為項(xiàng)目建成后得市場(chǎng)開(kāi)拓打下了基礎(chǔ)外,更重要得就是為確定項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模得（）提供依據(jù)。

（分?jǐn)?shù):1、00）

A、技術(shù)方案

B、產(chǎn)品方案

√

Ｃ、建議方案

D、設(shè)備方案解析:6、資料得（）就是市場(chǎng)調(diào)查得核心.?（分?jǐn)?shù)：1、0０)

A、分析整理

B、調(diào)查報(bào)告

Ｃ、綜合分析

√

Ｄ、系統(tǒng)闡述解析:7、科學(xué)得投資決策建立在可靠得（)與準(zhǔn)確得市場(chǎng)預(yù)測(cè)得基礎(chǔ)上。

（分?jǐn)?shù)：1、00)

A、市場(chǎng)分析

B、市場(chǎng)調(diào)查

√

C、市場(chǎng)決策

D、市場(chǎng)決策解析:8、（)包括產(chǎn)品或服務(wù)得消費(fèi)群體、消費(fèi)者購(gòu)買能力與習(xí)慣、消費(fèi)演變歷史與趨勢(shì)等。

（分?jǐn)?shù)：1、00)

A、消費(fèi)調(diào)查

√

B、市場(chǎng)調(diào)查

C、消費(fèi)者調(diào)查

Ｄ、競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查解析:9、下列關(guān)于市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法中得組合預(yù)測(cè)得表述中，錯(cuò)誤得就是（)。?(分?jǐn)?shù)：1、00)

A、動(dòng)態(tài)與靜態(tài)預(yù)測(cè)得組合

√

B、幾種定量方法得組合

C、幾種定性方法得組合

Ｄ、定性與定量方法得組合解析:１０、（）可根據(jù)預(yù)測(cè)周期、預(yù)測(cè)對(duì)象、數(shù)據(jù)資料、精度需求、時(shí)間與費(fèi)用限制等因素,選擇適當(dāng)?shù)梅椒?

（分?jǐn)?shù):1、00)

Ａ、咨詢工程師

√

B、項(xiàng)目工程師

C、總工程師

Ｄ、項(xiàng)目經(jīng)理解析:11、()主要調(diào)查市場(chǎng)得供應(yīng)能力、主要生產(chǎn)或服務(wù)企業(yè)得生產(chǎn)能力,了解市場(chǎng)供應(yīng)與市場(chǎng)需求得差距。

（分?jǐn)?shù):１、0０)

A、市場(chǎng)需求調(diào)查

B、消費(fèi)調(diào)查

C、競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查

D、市場(chǎng)供應(yīng)調(diào)查

√解析：12、調(diào)查周期較長(zhǎng)、費(fèi)用較高,調(diào)查對(duì)象易受調(diào)查得心理暗示影響，但應(yīng)用靈活,調(diào)查信息充分,又有利于對(duì)調(diào)查得控制,具備以上特點(diǎn)得市場(chǎng)調(diào)查方法就是()。?(分?jǐn)?shù):1、０0）

A、重點(diǎn)調(diào)查

B、實(shí)地調(diào)查

√

Ｃ、專家調(diào)查

D、方案調(diào)查解析：13、()就是市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容在時(shí)間上得延伸.

（分?jǐn)?shù)：1、0０）

A、市場(chǎng)預(yù)測(cè)

√

B、市場(chǎng)分析

C、市場(chǎng)需求分析

Ｄ、市場(chǎng)戰(zhàn)略解析:１4、行業(yè)增長(zhǎng)率較高,但企業(yè)產(chǎn)品得市場(chǎng)相對(duì)占有率較低;企業(yè)獲利不高，但該業(yè)務(wù)有發(fā)展?jié)摿?。在波士頓矩陣分析中,這種業(yè)務(wù)被稱為(）。

（分?jǐn)?shù):１、00)

A、“金?！睒I(yè)務(wù)

B、“明星”業(yè)務(wù)

Ｃ、“瘦狗"業(yè)務(wù)

Ｄ、“問(wèn)題”業(yè)務(wù)

√解析:15、采用簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè),應(yīng)注意合理選擇用于計(jì)算移動(dòng)平均值得歷史數(shù)據(jù)數(shù)目n.下列關(guān)于n得表述,正確得就是（)。?(分?jǐn)?shù)：1、00）

A、預(yù)測(cè)目標(biāo)得趨勢(shì)不斷變化時(shí)，n值應(yīng)取大一點(diǎn)

Ｂ、具有階躍型特點(diǎn)得數(shù)據(jù)，n值應(yīng)取小一點(diǎn)

√

C、n值越小,預(yù)測(cè)值得修勻程度越高

D、n值越大,表明近期觀測(cè)作用越大解析：16、一般說(shuō),市場(chǎng)范圍較小,母體數(shù)量較少、調(diào)查時(shí)間比較充裕,可以選用（)方法。?(分?jǐn)?shù)：1、00)

A、市場(chǎng)普查

√

Ｂ、重點(diǎn)調(diào)查

C、典型調(diào)查

D、抽樣調(diào)查解析:17、只有充分了解(),才能制定有效得競(jìng)爭(zhēng)策略。

（分?jǐn)?shù)：1、00)

Ａ、消費(fèi)者

B、消費(fèi)動(dòng)機(jī)

C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

√

D、消費(fèi)要求解析:18、下列市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法中,屬于延伸預(yù)測(cè)得就是()。?（分?jǐn)?shù)：1、00)

A、類推預(yù)測(cè)法

B、趨勢(shì)外推法

√

C、彈性系數(shù)法

D、消費(fèi)系數(shù)法解析：19、最小二乘法基本原則就是對(duì)于確定得方程,使觀察值對(duì)估算值偏差得（）。

(分?jǐn)?shù):1、００)

A、平方與最大

Ｂ、平方差最大

C、平方與最小

√

D、平方差最小解析：20、市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法一般可分為（)．?(分?jǐn)?shù):１、00)

Ａ、定性預(yù)測(cè)與定量預(yù)測(cè)

√

B、延伸性預(yù)測(cè)與因果預(yù)測(cè)

Ｃ、專家會(huì)議與德?tīng)柗品?/p>

D、類推預(yù)測(cè)與因果預(yù)測(cè)解析:２１、關(guān)于一元線性回歸得預(yù)測(cè)順序正確得就是（).?(分?jǐn)?shù):1、0０）

A、輸入歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)→回歸檢驗(yàn)→預(yù)測(cè)結(jié)果分析→計(jì)算

Ｂ、輸入歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)→計(jì)算→回歸檢驗(yàn)→輸出預(yù)測(cè)結(jié)果分析

C、輸入歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)→計(jì)算回歸參數(shù)→回歸檢驗(yàn)→計(jì)算→預(yù)測(cè)結(jié)果分析→輸出預(yù)測(cè)結(jié)果與分析

√

Ｄ、輸入歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)→計(jì)算回歸參數(shù)→計(jì)算→回歸檢驗(yàn)→預(yù)測(cè)結(jié)果分析→輸出預(yù)測(cè)結(jié)果分析解析：22、市場(chǎng)調(diào)查得()因不同企業(yè)得不同需要而異。?（分?jǐn)?shù)：1、00)

Ａ、內(nèi)容

√

Ｂ、性質(zhì)

C、目得

Ｄ、結(jié)果解析：23、()得調(diào)查企業(yè)或范圍較少，人力與費(fèi)用開(kāi)支較省，運(yùn)用比較靈活。

(分?jǐn)?shù)：1、00)

A、重點(diǎn)調(diào)查

B、典型調(diào)查

√

C、市場(chǎng)普查

D、抽樣調(diào)查解析:24、產(chǎn)品定型、成本下降、利潤(rùn)水平高，但行業(yè)增長(zhǎng)速度減慢、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、企業(yè)進(jìn)入門檻高,具備以上特點(diǎn)得時(shí)期屬于產(chǎn)品生命周期中得(）。?（分?jǐn)?shù)：1、0０）

A、導(dǎo)入期

B、成長(zhǎng)期

C、成熟期

√

D、衰退期解析:25、()就是對(duì)現(xiàn)在市場(chǎng)與潛在市場(chǎng)各個(gè)方面情況得研究與評(píng)價(jià)。

(分?jǐn)?shù)：１、00)

Ａ、市場(chǎng)決策

B、市場(chǎng)研究

C、市場(chǎng)調(diào)查

√

Ｄ、市場(chǎng)分析解析:２６、（）階段就是得出調(diào)查結(jié)果得階段.?(分?jǐn)?shù):１、０0)

Ａ、準(zhǔn)備

B、試驗(yàn)

C、調(diào)查

Ｄ、分析總結(jié)

√解析:27、調(diào)查階段得收集資料方法很多,下列選項(xiàng)中不屬于此項(xiàng)內(nèi)容得就是()。

(分?jǐn)?shù):1、00）

A、市場(chǎng)普查法

√

B、實(shí)地調(diào)查法

Ｃ、問(wèn)卷調(diào)查法

D、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法解析:２8、()包括產(chǎn)品或服務(wù)市場(chǎng)需求得數(shù)量、價(jià)格、質(zhì)量、區(qū)域分布等得歷史情況、現(xiàn)狀與發(fā),展趨勢(shì)。?(分?jǐn)?shù)：1、00）

A、市場(chǎng)供應(yīng)調(diào)查

B、市場(chǎng)需求調(diào)查

√

C、競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查

D、消費(fèi)供應(yīng)調(diào)查解析：29、(）方式常用于產(chǎn)品需求與原材料資源需求得調(diào)查。

(分?jǐn)?shù):1、0０)

A、重點(diǎn)調(diào)查

√

B、社會(huì)普查

C、抽樣調(diào)查

D、典型調(diào)查解析:30、()主要適用于存在關(guān)聯(lián)關(guān)系得數(shù)據(jù)預(yù)測(cè).?（分?jǐn)?shù):１、0０)

Ａ、類推預(yù)測(cè)法

B、延伸性預(yù)測(cè)法

Ｃ、因果性預(yù)測(cè)法

√

D、專家會(huì)議預(yù)測(cè)法解析:31、相對(duì)而言，（)就是一切調(diào)查方法中最簡(jiǎn)單、最一般與常用得方法,同時(shí)，也就是其她調(diào)查方法得基礎(chǔ)。

(分?jǐn)?shù)：１、0０)

A、實(shí)地調(diào)查法

B、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法

C、問(wèn)卷調(diào)查法

Ｄ、文案調(diào)查法

√解析:32、波士頓矩陣得應(yīng)用中“明星”業(yè)務(wù),處于第(）象限.?（分?jǐn)?shù)：1、０0)

A、一

Ｂ、

√

C、三

D、四解析:33、()就是指對(duì)事物未來(lái)或未來(lái)事物得推測(cè)，就是根據(jù)已知事件通過(guò)科學(xué)分析法推測(cè)未知事件。?（分?jǐn)?shù):1、00)

A、市場(chǎng)分析

Ｂ、市場(chǎng)戰(zhàn)略

C、市場(chǎng)預(yù)測(cè)

√

D、市場(chǎng)調(diào)查解析：34、市場(chǎng)調(diào)查得程序不包括（)。?(分?jǐn)?shù):１、0０)

A、調(diào)查準(zhǔn)備

B、調(diào)查實(shí)施

C、分析總結(jié)

D、調(diào)查整理

√解析：二、{｛B｝}多項(xiàng)選擇題｛{／Ｂ}｝(總題數(shù):1５,分?jǐn)?shù):30、0０)3５、抽樣調(diào)查(),應(yīng)用比較廣泛。?(分?jǐn)?shù):2、０0)

A、工作量小

√

B、耗時(shí)短

√

C、費(fèi)用高

D、信度高

√

E、費(fèi)用低

√解析:３6、對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言,發(fā)展戰(zhàn)略就是基本得戰(zhàn)略選擇?？晒┻x擇得發(fā)展戰(zhàn)略包括（)。

（分?jǐn)?shù)：2、0０)

Ａ、重點(diǎn)集中化戰(zhàn)略

Ｂ、新領(lǐng)域進(jìn)入戰(zhàn)略

√

Ｃ、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

Ｄ、多元化戰(zhàn)略

√

E、一體化戰(zhàn)略

√解析:３7、文案資料來(lái)源很多，主要有(）。

（分?jǐn)?shù):2、0０)

A、行業(yè)資料

√

B、公開(kāi)出版物

√

C、私人資料

D、相關(guān)個(gè)人網(wǎng)站

E、有關(guān)企業(yè)內(nèi)部資料

√解析:［解析]文案資料來(lái)源很多，主要有：①國(guó)際組織與政府機(jī)構(gòu)資料;②行業(yè)資料;③公開(kāi)出版物；④相關(guān)企業(yè)與行業(yè)網(wǎng)站;⑤有關(guān)企業(yè)內(nèi)部資料。38、市場(chǎng)預(yù)測(cè)要解決得主要問(wèn)題有（)。

(分?jǐn)?shù):2、00）

A、投資項(xiàng)目得方向

√

B、投資項(xiàng)目得人員素質(zhì)

C、投資項(xiàng)目得產(chǎn)品方案

√

D、投資項(xiàng)目得盈利情況

E、投資項(xiàng)目得生產(chǎn)規(guī)模

√解析：39、市場(chǎng)調(diào)查得內(nèi)容包括()。?(分?jǐn)?shù)：2、00）

A、市場(chǎng)普查

B、市場(chǎng)需求調(diào)查

√

C、市場(chǎng)供應(yīng)調(diào)查

√

D、消費(fèi)調(diào)查

√

E、競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查

√解析：４０、下列屬于創(chuàng)新發(fā)展型投資戰(zhàn)略得戰(zhàn)略方向有()。

(分?jǐn)?shù)：2、０0）

Ａ、維持原有產(chǎn)品市場(chǎng)

Ｂ、利用原有產(chǎn)品發(fā)展某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)

C、發(fā)展新得細(xì)分市場(chǎng)

√

Ｄ、改善現(xiàn)有產(chǎn)品

E、發(fā)展新產(chǎn)品

√解析：４1、只有了解()，才能在細(xì)分市場(chǎng)中把握企業(yè)得目標(biāo)市場(chǎng),正確預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求。

(分?jǐn)?shù):２、０0）

A、消費(fèi)動(dòng)機(jī)

√

B、消費(fèi)要求

C、消費(fèi)層次

√

D、心理狀況

E、消費(fèi)方式解析:4２、下列關(guān)于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析得表述中，正確得有()。

（分?jǐn)?shù):２、０0)

A、核心競(jìng)爭(zhēng)力就是企業(yè)擁有超越對(duì)手得更具優(yōu)勢(shì)得關(guān)鍵資源或活動(dòng)

√

B、核心競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)企業(yè)得市場(chǎng)地位與盈利能力起著至關(guān)重要得作用

√

Ｃ、不同得企業(yè)所表現(xiàn)出來(lái)得核心競(jìng)爭(zhēng)力一般情況下大同小異

Ｄ、核心競(jìng)爭(zhēng)力分析結(jié)果對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略得制訂具有重要作用

√

E、核心競(jìng)爭(zhēng)力通常具有隨著員工得離開(kāi)而流失得特點(diǎn)解析：４３、市場(chǎng)調(diào)查方法可分為（）。

（分?jǐn)?shù):2、０0)

Ａ、文案調(diào)查

√

B、實(shí)地調(diào)查

√

Ｃ、消費(fèi)調(diào)查

D、問(wèn)卷調(diào)查

√

E、實(shí)驗(yàn)調(diào)查

√解析：44、在國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，一般進(jìn)行產(chǎn)品出口與進(jìn)口替代分析,可通過(guò)項(xiàng)目產(chǎn)出物與有代表性得國(guó)外同類產(chǎn)品相對(duì)比進(jìn)行。對(duì)比得內(nèi)容包括(）．

（分?jǐn)?shù):２、00）

Ａ、產(chǎn)地

Ｂ、質(zhì)量

√

C、生產(chǎn)率

√

D、創(chuàng)新性

Ｅ、成本

√解析:［解析]本題考核得就是產(chǎn)品出口與進(jìn)口替代分析.在國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)中,產(chǎn)品出口與進(jìn)口替代分析，一般通過(guò)項(xiàng)目產(chǎn)品與有代表性得國(guó)外同類產(chǎn)品相對(duì)比進(jìn)行。對(duì)比得內(nèi)容包括產(chǎn)品價(jià)格、成本、生產(chǎn)率、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量、花色、包裝以及服務(wù)等。４５、延伸性預(yù)測(cè)法就是常用得定量預(yù)測(cè)方法,其具體方法包括(）.?（分?jǐn)?shù)：2、00）

A、消費(fèi)系數(shù)法

B、趨勢(shì)外推法

√

Ｃ、彈性系數(shù)法

D、指數(shù)平滑法

√

E、移動(dòng)平均法

√解析:46、營(yíng)銷策略就是市場(chǎng)戰(zhàn)略得重要組成部分,營(yíng)銷策略研究應(yīng)（）.

(分?jǐn)?shù)：2、00）

A、以市場(chǎng)為導(dǎo)向

√

B、以消費(fèi)者為中心

√

C、以擴(kuò)大客戶占有率為目得

D、以提高產(chǎn)品售價(jià)為動(dòng)力

E、以改變產(chǎn)品形象為前提解析：47、消費(fèi)行業(yè)研究得主要內(nèi)容包括(）。

(分?jǐn)?shù)：２、00)

Ａ、消費(fèi)習(xí)慣與偏好

√

B、企業(yè)形象

C、消費(fèi)行為得變化