成衣設(shè)計(jì)第四章

成衣設(shè)計(jì)定位2第一節(jié)成衣層次設(shè)計(jì)定位第二節(jié)成衣風(fēng)格設(shè)計(jì)定位第三節(jié)成衣文化設(shè)計(jì)定位第一節(jié)成衣層次設(shè)計(jì)定位4一、受眾人群定位

在成衣商品企劃領(lǐng)域，市場(chǎng)定位（即受眾人群定位）是首要工作。一個(gè)品牌的市場(chǎng)定位必須是基本穩(wěn)定的，一個(gè)成衣品牌的市場(chǎng)定位在其創(chuàng)設(shè)初期理應(yīng)經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分、終端預(yù)測(cè)與規(guī)劃等一系列工作論證后得到明確，爾后在實(shí)際運(yùn)作過程中也可以根據(jù)市場(chǎng)的變化適時(shí)調(diào)整并完善，從而逐漸形成與企業(yè)產(chǎn)品特色最為契合的品牌風(fēng)格和市場(chǎng)定位。二、產(chǎn)品定位消費(fèi)者的受教育程度會(huì)影響其審美，進(jìn)而表現(xiàn)在對(duì)不同服裝風(fēng)格的偏好上，從而影響到成衣設(shè)計(jì)更為細(xì)致的產(chǎn)品定位。5三、價(jià)格定位價(jià)格定位決定了產(chǎn)品的檔次，包括奢、高、中、低等不同組合檔次的定位。這些定位分別針對(duì)不同層次的目標(biāo)消費(fèi)群。四、地域性設(shè)計(jì)定位成衣地域性設(shè)計(jì)定位，通俗講就是要考慮在哪個(gè)區(qū)域銷售，面對(duì)的是國內(nèi)市場(chǎng)還是國外市場(chǎng)，甚至是具體到細(xì)分的區(qū)域市場(chǎng)，比如國內(nèi)的華東、華南、華中、華北。第二節(jié)成衣風(fēng)格設(shè)計(jì)定位7

一、民族與地域類不同國家、不同地區(qū)的很多民族在長期生活中，逐漸形成了服裝風(fēng)格，這種風(fēng)格具有獨(dú)特的地方特色和民族風(fēng)情，豐富多彩、充滿趣味。如中國風(fēng)格、日本風(fēng)格、波希米亞風(fēng)格、印第安風(fēng)格、非洲風(fēng)格、西部牛仔風(fēng)格等。（一）中國風(fēng)格8

（二）日本風(fēng)格9

（三）波希米亞風(fēng)格10（四）印第安風(fēng)格11（五）非洲風(fēng)格12（五）西部牛仔風(fēng)13二、歷史與時(shí)代類因?yàn)槭懿煌瑫r(shí)期政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面的影響，服裝風(fēng)格都具有鮮明的時(shí)代烙印。典型的服裝風(fēng)格有古希臘風(fēng)格、中世紀(jì)風(fēng)格、巴洛克風(fēng)格、洛可可風(fēng)格、愛德華風(fēng)格等，它們具有歷史文化的積淀，也是設(shè)計(jì)中取之不竭的靈感源泉。我們將具有此特性的成衣歸類為歷史與時(shí)代類。（一）古希臘風(fēng)格14（二）中世紀(jì)風(fēng)格15（三）巴洛克風(fēng)格16（四）洛可可風(fēng)格17（五）愛德華風(fēng)格18三、藝術(shù)與文化思潮類藝術(shù)流派與服裝藝術(shù)具有共通性，無論形式內(nèi)容還是手法都可以被服裝設(shè)計(jì)所借鑒。前衛(wèi)的文化思潮也拓寬了服裝的設(shè)計(jì)思維，例如洛麗塔風(fēng)格、趣味性風(fēng)格、原宿風(fēng)格、朋克風(fēng)格等深受年輕人喜愛。（一）洛麗塔風(fēng)格19（二）趣味性風(fēng)格20（三）原宿風(fēng)格21（四）朋克風(fēng)格22

四、混搭風(fēng)格

混搭，即混合搭配，就是將傳統(tǒng)上由于地理?xiàng)l件、文化背景、風(fēng)格、質(zhì)地等不同而不相組合的元素進(jìn)行搭配，組成有個(gè)性特征的新組合體。第三節(jié)成衣文化設(shè)計(jì)定位24

一、奢侈品成衣的文化定位奢侈品設(shè)計(jì)師針對(duì)高端消費(fèi)群體提供高級(jí)定制服務(wù)，郭培以及張志峰等是國內(nèi)奢侈品設(shè)計(jì)師的代表。25

二、大眾成衣的文化定位大眾成衣的文化定位主要包