第四章搜索引擎營銷網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與推廣（）目錄CONTENTS四.一搜索引擎營銷概述四.二關(guān)鍵詞地選擇與優(yōu)化四.三搜索引擎競價推廣四.四課堂實訓(xùn)——在百度推廣網(wǎng)站四.一.一搜索引擎據(jù)NIC統(tǒng)計,截止二零二零年六月,我搜索引擎用戶達七.六六億,占網(wǎng)整體地八一.五%;手機搜索引擎用戶規(guī)模達七.六一億,占手機網(wǎng)地八一.六%。四.一.一搜索引擎搜索引擎地基本工作原理:搜索引擎是一種能夠通過互聯(lián)網(wǎng)接收用戶地查詢指令,并向用戶提供符合查詢要求地信息資源網(wǎng)址地系統(tǒng),它一般由搜索軟件,索引軟件,查詢軟件與用戶結(jié)構(gòu)四部分組成。四.一.一搜索引擎一.搜索引擎地作用信息來源信息來源是指提供信息地組織,機構(gòu),企業(yè)或個。對于這些信息提供者來說,搜索引擎地意義在于定向傳播,可以對信息以及受眾行持續(xù)有效地跟蹤,高效地把控整個傳播地過程及目地。SEO行業(yè)SEO行業(yè)可以幫助信息提供者更好地利用搜索引擎來行信息地傳播,幫助網(wǎng)絡(luò)用戶更有效地獲取有用地信息。信息受眾信息受眾是指信息地需求者,即廣大地網(wǎng)絡(luò)用戶。對于網(wǎng)絡(luò)用戶來說,搜索引擎是獲取網(wǎng)絡(luò)信息地重要工具,能夠幫助它們快速找到需要地信息。四.一.一搜索引擎二.常用地搜索引擎百度搜狗搜索三六零搜索四.一.一搜索引擎三.搜索引擎地工作原理搜索引擎地工作原理如圖所示,主要包括蜘蛛爬行,抓取建庫,網(wǎng)頁處理,檢索服務(wù)與結(jié)果展現(xiàn)五個方面。四.一.二搜索引擎營銷（SEM）概念:搜索引擎營銷（SearchEngineMarketing,簡稱SEM）是一種新地網(wǎng)絡(luò)營銷形式,利用用戶對搜索引擎地依賴與使用慣,在用戶搜索信息時將信息傳遞給目地用戶。特點:目地精準競爭強動態(tài)更新門檻低,投資回報率高四.一.二搜索引擎營銷（SEM）搜索引擎營銷地基本任務(wù):企業(yè)獲得展現(xiàn)機會用戶點擊企業(yè)鏈接用戶到達企業(yè)首頁用戶瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)生轉(zhuǎn)化或者消費二三四五六四.一.二搜索引擎營銷（SEM）確定營銷目地市場調(diào)查分析制訂營銷方案方案實施及監(jiān)測數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化四.一.三搜索引擎營銷（SEM）競價排名競價排名是由營銷策劃員為自己地網(wǎng)頁購買關(guān)鍵詞排名,并按點擊次數(shù)計費地一種服務(wù)方式。搜索引擎優(yōu)化（SEO）搜索引擎優(yōu)化（SEO）就是通過對網(wǎng)站行優(yōu)化設(shè)計,使網(wǎng)站信息在自然搜索結(jié)果靠前顯示。SEO作為一種免費營銷方式,在搜索引擎營銷占有重要地地位。網(wǎng)盟推廣網(wǎng)盟推廣是營銷策劃員將廣告信息投放到有聯(lián)盟關(guān)系地多家網(wǎng)站上面（如小網(wǎng)站,個網(wǎng)站,WAP站點等）,其投放形式有文字,圖片,動畫,貼片等。網(wǎng)盟推廣地收費模式有按點擊收費與按展現(xiàn)量收費兩種方式。四.一.二搜索引擎營銷（SEM）搜索引擎營銷模式:搜索引擎優(yōu)化競價排名關(guān)鍵詞廣告網(wǎng)盟推廣付費搜索廣告等等付費推廣模式為主非付費推廣模式為主四.一.二搜索引擎優(yōu)化（SEO）概念:搜索引擎優(yōu)化（SearchEngineOptimization,簡稱SEO）是一種利用搜索引擎地搜索規(guī)則來提高目地網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)排名地方法。目地:是使網(wǎng)站獲得更多地免費流量,讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位,從而獲得更多地收益。步驟:SEO首先需要研究搜索引擎是如何抓取互聯(lián)網(wǎng)地網(wǎng)頁與文件,以及搜索引擎地排序規(guī)則,然后有針對地對網(wǎng)站行優(yōu)化,從而使更多地內(nèi)容被搜索引擎收錄,并在不同地關(guān)鍵詞獲得更高地排名,從而提高網(wǎng)站訪問量。四.一.二搜索引擎優(yōu)化（SEO）搜索引擎優(yōu)化地主要手段:優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計優(yōu)化關(guān)鍵詞站內(nèi)優(yōu)化外部鏈接優(yōu)化四.一.二搜索引擎優(yōu)化（SEO）搜索引擎優(yōu)化地主要手段:搜索引擎蜘蛛能找到網(wǎng)頁搜索引擎蜘蛛找到網(wǎng)頁后能抓取網(wǎng)頁搜索引擎蜘蛛抓取網(wǎng)頁后能提煉有用信息優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計四.一.二搜索引擎優(yōu)化（SEO）搜索引擎優(yōu)化地主要手段:關(guān)鍵詞要與網(wǎng)站主題緊密有關(guān)站在用戶角度考慮關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞應(yīng)具體,有針對主打關(guān)鍵詞不宜太長,太特殊優(yōu)化關(guān)鍵詞四.一.二搜索引擎優(yōu)化（SEO）搜索引擎優(yōu)化地主要手段:站內(nèi)優(yōu)化網(wǎng)站要有鮮明地主題,網(wǎng)站內(nèi)容要注重原創(chuàng)與及時更新四.一.二搜索引擎優(yōu)化（SEO）搜索引擎優(yōu)化地主要手段:外部鏈接優(yōu)化用內(nèi)容吸引鏈接推廣內(nèi)容獲得鏈接設(shè)置鏈接誘餌四.一.二搜索引擎優(yōu)化（SEO）搜索引擎優(yōu)化地主要手段:優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計優(yōu)化關(guān)鍵詞站內(nèi)優(yōu)化外部鏈接優(yōu)化四.一.二搜索引擎優(yōu)化（SEO）作用SEO可以提升網(wǎng)站各方面地綜合能,從而提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索引擎地地排名。提升關(guān)鍵詞排名通過提升關(guān)鍵詞排名,SEO可以提升網(wǎng)站訪問流量,并促流量到成額地轉(zhuǎn)化。提升網(wǎng)站訪問流量通過提升網(wǎng)站訪問流量,SEO可以提高網(wǎng)站曝光度,促產(chǎn)品地推廣宣傳,從而提升品牌知名度。提升品牌知名度目錄CONTENTS四.一搜索引擎營銷概述四.二關(guān)鍵詞地選擇與優(yōu)化四.三搜索引擎競價推廣四.四課堂實訓(xùn)——在百度推廣網(wǎng)站四.二.一關(guān)鍵詞地分類熱門關(guān)鍵詞熱門關(guān)鍵詞是指近期內(nèi)搜索量比較大地關(guān)鍵詞。冷門關(guān)鍵詞冷門關(guān)鍵詞是指搜索量較小地關(guān)鍵詞,通常會涉及一些比較專業(yè)地領(lǐng)域。普通關(guān)鍵詞普通關(guān)鍵詞是指具有一定搜索量,且搜索量介于熱門關(guān)鍵詞與冷門關(guān)鍵詞之間地關(guān)鍵詞。一.按熱度行分類四.二.一關(guān)鍵詞地分類二.按有關(guān)度行分類品牌詞群詞品類詞四.二.一關(guān)鍵詞地分類三.按重要程度行分類核心關(guān)鍵詞是指能直接表現(xiàn)出網(wǎng)站主題地關(guān)鍵詞,一般是由二～四個字組成地詞組,如形象設(shè)計,時尚彩妝,兒童畫具等。核心關(guān)鍵詞次要關(guān)鍵詞是指核心關(guān)鍵詞地擴展詞,重要程度僅次于核心關(guān)鍵詞。次要關(guān)鍵詞長尾關(guān)鍵詞是指字數(shù)較多,描述具體地關(guān)鍵詞,一般由多個關(guān)鍵詞組合而成,如"二零一九新款兒童運動鞋"。長尾關(guān)鍵詞四.二.二關(guān)鍵詞地選擇原則一.關(guān)鍵詞要與網(wǎng)站主題要有關(guān)四.站在用戶地角度思考二.關(guān)鍵詞不能太寬泛五.選擇競爭度小地關(guān)鍵詞三.關(guān)鍵詞不能太特殊六.選擇商業(yè)價值高地關(guān)鍵詞四.二.三關(guān)鍵詞地競爭度判斷零二零四零三零一為了快速獲得更好地搜索結(jié)果排名,資金實力較為雄厚地企業(yè)會直接選擇競價推廣地方式來行搜索引擎營銷。這些企業(yè)通常屬于強力競爭對手,因此可以通過查看搜索結(jié)果頁地競價廣告數(shù)量來判斷關(guān)鍵詞地競爭度。通過競價排名數(shù)量判斷指用戶搜索關(guān)鍵詞地頻率,搜索指數(shù)越大,表明該關(guān)鍵詞地商業(yè)度越高,越符合用戶地搜索慣,是各大企業(yè)爭搶地重點,競爭度越大。關(guān)鍵詞搜索指數(shù)可以通過搜索引擎地數(shù)據(jù)分析工具行查看,如百度地百度指數(shù)。通過搜索指數(shù)判斷分析競爭對手地內(nèi)部網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分析競爭對手地網(wǎng)站外部鏈接與收錄情況通過競爭對手判斷在搜索引擎輸入需要判斷競爭度地關(guān)鍵詞,查看該關(guān)鍵詞地搜索結(jié)果返回數(shù)量,返回結(jié)果數(shù)量越多,表明該關(guān)鍵詞競爭度越大,返回結(jié)果數(shù)量越少,競爭度越小。通過搜索結(jié)果判斷四.二.四關(guān)鍵詞地優(yōu)化一.核心關(guān)鍵詞地優(yōu)化核心關(guān)鍵詞是指經(jīng)過關(guān)鍵詞分析確定下來地網(wǎng)站最主要地關(guān)鍵詞,通俗地講,用戶搜索量最大,最能帶來精準用戶地產(chǎn)品詞就是核心關(guān)鍵詞。如圖四-一九所示即為在百度搜索"成都婚紗照"關(guān)鍵詞所出現(xiàn)地結(jié)果,可以看出該網(wǎng)站標題包含有關(guān)鍵詞"成都婚紗照""成都婚紗攝影工作室""成都攝影工作室"與其網(wǎng)站名稱。前三個關(guān)鍵詞即為這個網(wǎng)站地核心關(guān)鍵詞。四.二.四關(guān)鍵詞地優(yōu)化在搜索引擎地搜索框輸入備選核心關(guān)鍵詞并搜索,在搜索結(jié)果頁最下方地"有關(guān)搜索"欄目可看到與該關(guān)鍵詞有關(guān)地用戶最近搜索地有關(guān)熱門搜索詞。通過有關(guān)搜索優(yōu)化核心關(guān)鍵詞在搜索引擎地搜索框輸入關(guān)鍵詞時,搜索引擎會自動匹配出與該詞語有關(guān)地熱門搜索詞。通過搜索下拉列表優(yōu)化核心關(guān)鍵詞通過百度指數(shù),站長工具,百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師等工具查詢關(guān)鍵詞地搜索指數(shù),從選出搜索量比較高且競爭度低地關(guān)鍵詞作為核心關(guān)鍵詞。通過工具優(yōu)化核心關(guān)鍵詞四.二.四關(guān)鍵詞地優(yōu)化二.次要關(guān)鍵詞地優(yōu)化四零%（二）通過思維行拓展（一）通過不同形式與組合方式行拓展如"全會計專業(yè)技術(shù)級資格考試"關(guān)鍵詞,用戶通常不會搜索全稱,而是搜索"級會計考試""會計級考試""會計考試級"等關(guān)鍵詞,這就形成了不同地組合方式。網(wǎng)站地同一個網(wǎng)頁同時囊括這幾個關(guān)鍵詞,不僅可以提高網(wǎng)頁地有關(guān),還能增強用戶搜索詞與網(wǎng)站關(guān)鍵詞之間地匹配度,使用戶搜索任意一個關(guān)鍵詞都能搜索到網(wǎng)頁。地域品牌型號產(chǎn)地商業(yè)模式特點服務(wù)方式搜索意圖有關(guān)產(chǎn)品組合關(guān)鍵詞四.二.四關(guān)鍵詞地優(yōu)化三.長尾關(guān)鍵詞地優(yōu)化搜索量很小與核心關(guān)鍵詞相比,長尾關(guān)鍵詞地搜索量非常小,甚至部分詞隔幾天才會有搜索量。由多個詞組成顧名思義,長尾關(guān)鍵詞普遍比較長,往往由多個詞語組成,有時還包含疑問詞。轉(zhuǎn)化率高長尾關(guān)鍵詞比核心關(guān)鍵詞與次要關(guān)鍵詞地轉(zhuǎn)化率更高。例如,"會計""會計培訓(xùn)""成都會計培訓(xùn)哪家好"三個關(guān)鍵詞,"成都會計培訓(xùn)哪家好"所吸引地用戶就比"會計"更為精準。詞量大,總流量高單個長尾詞搜索量小,但長尾關(guān)鍵詞地總體數(shù)量是比較龐大地,帶來地總體流量也比較高。目錄CONTENTS四.一搜索引擎營銷概述四.二關(guān)鍵詞地選擇與優(yōu)化四.三搜索引擎競價推廣四.四課堂實訓(xùn)——在百度推廣網(wǎng)站四.三.一搜索引擎競價推廣地優(yōu)缺點一.搜索引擎競價推廣地優(yōu)點覆蓋面廣精準推薦見效快靈活可控按效果付費四.三.一搜索引擎競價推廣地優(yōu)缺點二.搜索引擎競價推廣地缺點價格昂貴排名波動大搜索引擎獨立惡意競爭零一零二零三零四四.三.二搜索引擎競價推廣排名原理搜索引擎競價推廣可以簡單地理解為關(guān)鍵詞競價排名,即企業(yè)出價購買關(guān)鍵詞,并按單次點擊付費高者排名靠前地原則行排列,付費越高排名可能越靠前。百度競價推廣是一種按搜索效果付費地網(wǎng)絡(luò)推廣方式,它按給企業(yè)帶來潛在新用戶地訪問量計費。百度競價地操作流程如下。第一步:建立企業(yè)自己地網(wǎng)站,或在其它企業(yè)臺上建立網(wǎng)頁。第二步:通過百度推廣地企業(yè)客戶資質(zhì)審核。第三步:選擇推廣關(guān)鍵詞,在百度聯(lián)盟網(wǎng)站上發(fā)布推廣信息。第四步:潛在用戶在百度搜索,或者瀏覽百度聯(lián)盟網(wǎng)站,點擊企業(yè)推廣信息。第五步:用戶與企業(yè)行聯(lián)系洽談,達成易。四.三.二搜索引擎競價推廣排名原理百度競價推廣地一大特點就是按效果付費。只有當潛在用戶點擊一次推廣信息時,企業(yè)才需要支付給百度費用,費用從企業(yè)地推廣賬戶扣除,如圖四-二三所示為其收費流程。四.三.二搜索引擎競價推廣排名原理百度競價推廣地關(guān)鍵詞出價計算公式為:每次點擊價格=｛（下一名地出價×下一名地質(zhì)量度）÷本關(guān)鍵詞質(zhì)量度｝+零.零一元。假如關(guān)鍵詞排在所有推廣結(jié)果地最后一名,或僅有一個可以展現(xiàn)地推廣結(jié)果,則點擊價格為關(guān)鍵詞地最低展現(xiàn)價格。而公式地質(zhì)量度是由多個因素決定地。四.三.三搜索引擎競價推廣地步驟四.三.三搜索引擎競價推廣地步驟一.開通百度推廣賬戶開戶資料準備營銷策劃員在開通推廣賬戶前,需要先準備開戶所需要地資料,做好充足地準備。一般來說,開通百度推廣賬戶需要準備地資料包括企業(yè)營業(yè)執(zhí)照,網(wǎng)站ICP備案及行業(yè)有關(guān)資質(zhì)等。注冊申請準備好開戶資料后,營銷策劃員可以通過在線方式申請注冊。打開百度推廣首頁,在"賬號登錄"欄單擊"注冊"超鏈接,打開"驗證賬戶"頁面,按照提示輸入用戶名,密碼等信息行注冊即可。信息審核│申請賬號后,百度推廣要對企業(yè)賬戶地基本信息行審核,審核內(nèi)容主要包括營業(yè)執(zhí)照,從業(yè)資質(zhì),ICP備案,公司所在地,聯(lián)系信息及網(wǎng)站內(nèi)容等。通常來說,推廣臺會在三個工作日內(nèi)對企業(yè)資質(zhì)行審核。審核通過后,營銷策劃員要向賬戶充值推廣預(yù)算,充值后即可開始推廣。四.三.三搜索引擎競價推廣地步驟二.新建推廣計劃使用申請地百度推廣賬戶登錄百度推廣后臺,在"推廣產(chǎn)品"下方地"搜索推廣"欄單擊右側(cè)地"入"按鈕,入到搜索推廣地賬戶頁面,單擊左側(cè)地"計劃"超鏈接,入計劃列表頁面,單擊左上角地"新建計劃"按鈕,打開"新建推廣"頁面,如圖所示。在該頁面可行推廣計劃地設(shè)置。四.三.三搜索引擎競價推廣地步驟三.新建單元在賬戶頁面右側(cè)單擊"單元"超鏈接,然后單擊左上角地"新建單元"按鈕,打開"新建單元"頁面,在"計劃"下拉列表框選擇要添加單元地計劃,單擊"下一步"按鈕,打開"設(shè)置推廣單元"頁面,在該頁面可以為剛剛選擇地推廣計劃設(shè)置推廣單元,如圖所示。四.三.三搜索引擎競價推廣地步驟四.新建創(chuàng)意四零%（一）基礎(chǔ)創(chuàng)意基礎(chǔ)創(chuàng)意地形式較為簡單,只包含標題,描述,圖片與網(wǎng)址,如圖所示。在設(shè)置標題與描述內(nèi)容時,可以單擊"關(guān)鍵詞"或"地域"按鈕,將選擇地文本用"{}"括起來,這些文本在最終地廣告效果會以紅色地文本地形式突出顯示。另外,一行描述文本最多只能有八零個字符（四零個漢字）,如果描述文本過多,則營銷策劃員需要在"創(chuàng)意描述第一行"與"創(chuàng)意描述第二行"分別行設(shè)置,在最終地顯示結(jié)果描述文本會自動連接為一個段落。四.三.三搜索引擎競價推廣地步驟四零%（二）高級創(chuàng)意圖片類視頻類子鏈類線索類文本類下載類四.三.三搜索引擎競價推廣地步驟六.地域設(shè)置地域設(shè)置是指設(shè)置廣告在哪些地域行投放。設(shè)置推廣地域后,只有該地域地用戶搜索時才會顯示企業(yè)廣告。在設(shè)置推廣計劃時可以設(shè)置計劃地投放地域,但如果大部分計劃地投放地域都相同時,可以在賬戶層面上設(shè)置投放地域,而不用為每個計劃單獨設(shè)置,且當需要修改投放地域時,只需修改一次即可。五.賬戶預(yù)算設(shè)置在設(shè)置推廣計劃時,可以設(shè)置計劃地預(yù)算,當推廣計劃花費地金額超過一定額度時,系統(tǒng)將停止該計劃地推廣。但是如果推廣計劃很多,即使每個計劃都不超預(yù)算,總金額也可能會很大,這時可以在賬戶層面上設(shè)置預(yù)算,這樣,當所有計劃花費地總金額超過一定額度時,系統(tǒng)將停止所有計劃地推廣。七.群設(shè)置同一個搜索詞背后對應(yīng)地群是多種多樣地,它們地畫像不同,關(guān)注點不同,轉(zhuǎn)化階段不同,通過群設(shè)置,為不同地群綁定不同地計劃或單元,讓不同群所看到地廣告內(nèi)容,創(chuàng)意,目地頁面都不一樣,就可以實現(xiàn)精細化投放。四.三.四搜索引擎競價推廣地策略（一）關(guān)鍵詞匹配方式（二）關(guān)鍵詞數(shù)量（三）關(guān)鍵詞質(zhì)量關(guān)鍵詞策略①內(nèi)容創(chuàng)意②形式創(chuàng)意創(chuàng)意策略營銷策劃員在行地域設(shè)置時,可通過搜索意圖定位功能來行地域優(yōu)化,當用戶地搜索詞包含可識別地地域詞,且與企業(yè)地推廣地域一致時,可提高推廣信息地展現(xiàn)幾率,獲得更多流量。投放地域策略競爭激烈程度預(yù)期排名目地預(yù)算承受范圍轉(zhuǎn)化成本出價策略投放時間直接影響推廣信息地展現(xiàn)次數(shù),而影響其點擊量與為網(wǎng)站帶來地流量。一般來說,應(yīng)該在保證預(yù)算充足地情況下行全時段覆蓋。投放時間策略零一零二零三零四零五四.三.五搜索引擎營銷地策略搜索引擎營銷地策略:根據(jù)產(chǎn)品與服務(wù)地類型及特征,確定采用搜索引擎營銷地方法明確搜索引擎營銷所要達到地目地選擇合適地搜索引擎服務(wù)商對搜索引擎營銷地全過程保持監(jiān)測避免道德與法律問題企業(yè)家精神企業(yè)家理念企業(yè)家品質(zhì)企業(yè)家責任目錄CONTENTS四.一搜索引擎營銷概述四.二關(guān)鍵詞地選擇與優(yōu)化四.三搜索引擎競價推廣四.四課堂實訓(xùn)——在百度推廣網(wǎng)站四.四課堂實訓(xùn)——在百度推廣網(wǎng)站某電子企業(yè)致力于打造舒適光環(huán)境,提供專業(yè)咨詢,光照產(chǎn)品研發(fā),照明設(shè)備安裝與維護等業(yè)務(wù)。通過前期地調(diào)研分析可知,該企業(yè)地目地用戶群體具有明顯地地域特征,河南,廣東,北京,江蘇與湖南等地對電子照明設(shè)備地需求較大,搜索地頻率較高。其次,通過對競爭對手地分析發(fā)現(xiàn),搜索推廣,信息流廣告,知識營銷等是該行業(yè)地主流營銷方式,其,搜索推廣所獲得地營銷效果是最明顯地。因此,現(xiàn)在該企業(yè)要投入資金開展搜索引擎營銷,要求在控制成本地基礎(chǔ)上,通過競價推廣地方式增加曝光量,獲取更多用戶。一.實訓(xùn)要求四.四課堂實訓(xùn)——在百度推廣網(wǎng)站步驟一:在百度推廣創(chuàng)建推廣賬戶,設(shè)置賬戶名稱,密碼等信息后,提并行審核。審核通過后在賬戶存入推廣資金,以支持后續(xù)地推廣工作。步驟二:新建推廣計劃,設(shè)置推廣計劃地名稱,營銷目地,搭建方式,推廣業(yè)務(wù),推廣網(wǎng)站等內(nèi)容。步驟三:設(shè)置推廣計劃地推廣地域,推廣時段,推廣方式,設(shè)備出價設(shè)置與預(yù)算等內(nèi)容。這部分內(nèi)容需要根據(jù)前期地調(diào)研數(shù)據(jù)行合理分配,如推廣地域主要投放在用戶需求較大地地區(qū),如河南,廣東,北京,江蘇與湖南等。推廣時段可主要集在上午九點~一二點。推廣方式設(shè)置為關(guān)鍵詞。設(shè)備出價設(shè)置可以兼顧移動端與計算機端。預(yù)算可根據(jù)實際需要行設(shè)置,如設(shè)置是否限定每天地廣告預(yù)算等。二.實訓(xùn)步驟四.四課堂實訓(xùn)——在百度推廣網(wǎng)站步驟四:根據(jù)企業(yè)所要推廣地主要產(chǎn)品分類別新建單元,如日常照明,工程設(shè)施等。然后為每個單元匹配關(guān)鍵詞,設(shè)置出價。在設(shè)置關(guān)鍵詞時,由于需要包含企業(yè)地幾種產(chǎn)品,因此關(guān)鍵詞地數(shù)量會比較多,以增加覆蓋范圍,有效覆蓋更多潛在用戶,增加展現(xiàn)量。而在匹配關(guān)鍵詞時,由于電子照明有關(guān)產(chǎn)品地名稱都較為固定,可以結(jié)合短語匹配（